世界平面设计史 第一章
王受之世界平面设计史第一章
LOGO
而造成木刻海报衰退的 主要原因有两个方面：
一斱面是彩色石版印刷的 发展，无论是在印刷质量 还是在生产便利性斱面， 均超过了旧式的活字排版 印刷斱式，自然而然地就 取代了木刻活字印刷； 另一斱面是一些娱乐业的 衰落导致海报的需求量骤 减造成的。
LOGO
手工业制作在这个时期基本接近结束阶段，手工艺时代设计 与制造、生产是同一体的，设计人也就是生产者，而这个时 期劳劢分工日益精细，设计字体的人、设计版面的人，印刷 书籍的人，发行书刊的人都是不同的丏业人员， 造成了设计 上的丏业化趋势。 从平面设计来看，这个时期的主要变化，除了行业、职业分 工精细、丏业化之外，摄影技术的发明和发展（第二章）， 极大地改变了平面设计的发展斱向；彩色石板印刷技术的发 展（第三章），使彩色印刷品第一次迚度千家万户。
LOGO
“十二线皮卡体”
“肥胖体”
LOGO
2）19丑纪上半叶字体设计上的第二个重大的发展， 就是“古董体”或者称为“埃及体”的发明和发展应用。 1815年文森特·菲金斯设计出比较现代的新字体系列， 称为“古董体”或者“埃及体”，这种新字体具有强 烈的现代气息，其字体构造粗短结实，富有浓厚的机 械味道。
LOGO
3）19丑纪上半叶字体设计的第三个重大突破是无饰线体的发明和应用。 这种字体是没有装饰线结构的，字体比较朴实、简单、明了，传达功 能强。最早从事无饰线字体设计的是威廉·卡斯隆,他在1816年创造了这 种字体，因为这个字体是从埃及体发展出来的，因此卡斯隆称它为 “双线英国埃及体”。 广泛地采用和改革无装饰线字体,使“无饰线体”成为自19丑纪中后期 直至目前印刷和平面设计中最重要的字体之一。
世界平面设计史 PPT课件
各国设计风格——意大利
7
一、平面设计的开端
• 平面设计发展的历史应该说是从书写、 文字的创造开始的。从古代的原始绘画 中，我们的祖先创造了各种形象的符号， 因而，也逐渐产生了布局、版面等等日 后平面设计的因素。
• 对于平面设计影响最大的应该是西方字 母的发明。
8
二、字母的创造和在平面设计中 的运用
• 代表作 ：1498年 丢勒 《启示录》
11
•
12
五、文艺复兴时期的平面设计
（1）意大利文艺复兴时期的平面设计 在佛罗伦萨和威尼斯都有相当的发展，达
芬奇、米开朗基罗和拉斐尔的创作都是 在前者进行的。 威尼斯是其平面设计和印刷设计的中心 1501年，玛努提斯首创“口袋本”，是世 界上第一本采用斜体的书籍
18
维多利亚时期的大众化平面设计
• 维多利亚时期在设计风格上一个最显著 的特点是对干中世纪哥德风格的推崇和 流行。
• 1851年 世界上第1次举办的大规模世界博 览会 。
• 维多利亚时期印刷事业得到非常大的发 展，自然也促进了平面设计史的发展。
19
现代设计思想的产生
1：工艺美术运动（The Art and Craft Movement）
“水晶宫”里的工业建筑技术展区 1852年
17
平面设计史
19世纪——工业革命，西方开始发展工业化的生 产方式，展开适合工业化生产的现代设计。 20世纪初期——“德意志工业联盟”成立，对于标 准化、大批量生产方式进行探讨 20世纪20年代——“包豪斯设计学校”成立，确立 现代设计教育体系 20世纪50年代——功能主义和国际主义风格的流 行 60年代——波普设计 80年代——后现代设计
20
工艺美术运动：威廉.莫里斯作品
世界平面设计史第一章
中世纪平面设计发展
中世纪时期，随着印刷技术的出现， 平面设计得到了进一步的发展。
中世纪晚期的商业复兴，促进了商标 和广告的发展，平面设计在商业领域 的应用逐渐增多。
教会成为了平面设计的主要客户，用 于制作圣经封面、祈祷书等。
中世纪的平面设计风格庄重、严肃， 强调对文字和图形的装饰，具有浓厚 的宗教色彩。
巴洛克与洛可可风格
巴洛克风格强调运动和变化， 使用复杂的装饰和华丽的色彩
。
洛可可风格则更加细腻和优雅 ，追求精致和时尚。
巴洛克和洛可可风格的平面设 计主要应用于建筑、室内装饰 和服饰等领域。
这些风格的平面设计手法多样 ，包括雕刻、绘画、烫金等， 代表了当时社会文化的繁荣和 发展。
03 现代平面设计形成与特点
研究意义与目的
研究意义
随着全球化的推进和信息传播的快速发展，平面设计在商业 、文化、社会等领域中的作用越来越重要。研究世界平面设 计史有助于深入了解不同文化背景下的设计理念、风格和技 术，为现代平面设计提供启示和借鉴。
研究目的
通过对世界平面设计史的研究，梳理不同时期、不同地域的 设计风格和特点，分析其背后的文化、社会和商业因素，探 讨平面设计的发展趋势和未来方向，以期推动现代平面设计 的发展和创新。
新艺术运动对平面设计的影响
新艺术运动
19世纪末至20世纪初的欧洲艺术和设计运动，强调曲线、自然形态和象征主义。 新艺术运动对平面设计在图像、色彩和版式方面产生了重要影响。
平面设计创新
新艺术运动时期的平面设计开始运用更加自由、流畅的线条和抽象的形状。设计 师们探索了新的印刷技术和材料，以实现更加生动和富有表现力的设计。
02 平面设计起源与发展
古代平面设计起源
世界平面设计史图文
“新艺术”运动的背景 法国“新艺术”运动的平面设计 英国“新艺术”运动的平面设计 美国“新艺术”运动的平面设计 比利时“新艺术”运动的平面设计 德国“青年风格”运动的平面设计
“新艺术”运动
一．“新艺术”运动的背景(1890-1910)
是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响 面相当大的装饰艺术运动。，使设计上一次非常重要、强调 手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。
3．对于曲线的重视和强调，使这场运动具有强烈的平面特征，也具有 非常明显的东方艺术影响痕迹，特别是日本的浮世绘风格的痕迹。这 场运动风格细腻，装饰性强，因此常常被成为女性风格。
4．“新艺术”运动是世纪之交的一次承上启下的设计运动，它承继了 英国“工艺美术运动”的思想和设计探索，希望在设计矫揉造作风气 泛滥的时期、在工业化风格浮现的时期，重新以自然主义的风格，复 兴设计的优秀传统。
重要的突破:对长期以来弥漫设计界的所谓“历史主义”的否 定。它是一个历史上第一个完全抛弃对历史的装饰和设计风 格的依赖，完全从自然中吸取设计装饰动机的设计运动。可 以说“新艺术”运动是具有吸取当时各种具有强烈个人特征 和自然主义特征的风格的高度折中设计方法。
这个运动从1895年左右法国开始开展起来。之后蔓延到了英 国、比利时、美国、德国、西班牙、荷兰、意大利等国家。 然后逐步成为现代主义运动和“装饰艺术”运动。巴塞罗那 的安东尼·高迪建筑风格、苏格兰的查尔斯·马金托什、“巴黎 派”、“南西派”等等。
“新艺术”运动在平面设计上和插图上的特点是企 图把设计艺术变成人们日常生活的一个组成部分。
“新艺术”运动
二．法国“新艺术”运动的平面设计
1.谢列特和格拉谢特 法国是新艺术的发源地，两个中心：巴黎和南斯市。由法国家居设
世界平面史 第一章
19世纪 英国字体设计发展迅速,字体设计家和其 他平面设计家一起进行广泛探索和试验.企图建立 新的商业平面风格. 1815年 文森特.菲金斯首创立体字体 利用阴影手 法造成立体感. 1816年 卡斯隆公司出现”双线英国埃及体” 它 为现代字体设计的发展奠定一个重要基础具有历 史意义. 19世级上半叶 美国波士顿公司推出”史蒂芬森 体”是美国第一种无饰线体 19世纪中期后 无饰线体开始逐渐被采用
一.19世纪上半叶字体设计的发展
报纸杂志逐渐成为社会日常生活的内容之 一,平面设计也就成为日常生活不可脱离的重要 组成因素之一. 在工业化时期,平面设计风格发生巨大变化, 其中字体的变化和发展是非常显著的 方面. 19 世纪的平面设计师打开”潘多拉的盒子”丰富 了平面风格和字体风格.新型印刷单位应运而生. 字母的新功能作用:有个性,特征,强烈而有力的形式. 起到宣传的形式作用. 19世纪中叶 欧美字体大爆炸,出现字体设计的大繁荣大混乱 英国人起到重要的引导和前卫的作用. 突破:1.以”卡斯隆旧体”为核心的一系列字体的创造,出现了简明 电压的新字体系列. 2.从古典的字体中进行提炼和改造 “埃及体””古典体” 3.广泛采用和改革无装饰线字体,使之成为当地印刷和平面 设计中最重要的字体之一
ห้องสมุดไป่ตู้
奠基人:威廉.卡斯隆 他使新字体具有典雅的风 格.他创造了”卡斯隆旧体” 启发了英国和其他欧 洲国家的字体设计家,导致了一场规模相当大的字 体实际运动,与工业革命一脉相承. 同时他的家庭成员对其的字体进行改革继承和发 展. 科特利尔”十二线皮卡体”:坚实粗壮具有非 常强烈的商业推广特点 字体设计向粗大肥胖发展”肥胖体”—罗伯特.桑 涅 增加宽度和以粗壮纵线达到强烈视觉效果 随着工业化发展,社会开始崇尚工业化字体. 1815, 菲金斯设计了”古董体”<埃及体>:粗短结实.具有浓厚机 械的味道,直到现在”埃及体”依然是字体中重要的系列. 1830年前后,亨利.卡斯隆设计 新埃及体 “艾奥尼克体”这也是目 前最重要的饰线体代表.
平面设计史第一章小结
2.德国早期的书籍设计 文艺复兴开始后，欧洲人对自然科学的兴趣和为了 促进生产力而进行的科学技术探索，形成了对书籍 巨大的社会需求，书籍采用插图，对于解释内容是 非常有利的。金属活字的出现，可以把文安和插图 进行比较灵活的拼合，出现更自由的版面设计，插 图逐渐从单纯的木刻发展到金属腐蚀版。 欧洲最早利用排版方式设计、带有插图的书籍出现 于15世纪中期的德国。 1609年，德国出现了世界上第一份报纸，奥格斯 堡每日出版的《阿维沙关系报》
2.古埃及文字 时间：大约是公元前3100－－公元394 地点：埃及的尼罗河 创造者：古埃及人 特征：象形符号、文字竖排、书写在纸草上， 图文并茂 公元前1570－1304年产《死亡 书》
3.中国文字 时间：大约是公元前1800－－1300 地点：黄河流域 创造者：古中国人 特征：象形符号、从上至下，从右至左竖排、 书写在龟壳和Байду номын сангаас肩胛骨上，以文字为中心， 没有图，《甲骨文》
第一章 小结
一、平面设计的起源
（一）、文明与文字的早期形成 1.手势、眼神、面部表情及简单的发音－－ 语言－－结绳为约、堆石记事、刻木为契－ －文字。
（二）三种古老的文字
1.楔形文字 时间：大约是公元前3200－－2500 地点：两河流域（幼发拉底河、底格里斯河） 创造者：苏美尔人 特征：楔形符号、从左到右的横行、书写在 泥板上，《汉谟拉比法典》
二、英国18世纪平面设计与印刷业的发展情 况 威廉.卡斯隆设计出卡斯隆体，强调笔画粗 细的变化、既清晰，又典雅，迄今为止依然 在平面设计上被广泛使用。
三、波多尼与欧洲“现代”字体体系 享有‘印刷之王’的意大利人波多尼创造了 “现代”字体，标志着欧洲现代平面设计的 突破。字体有强烈的粗细对比，在易读性与 和谐上达到了更高的造诣。“现代”体不是 一种字体，而是一个体系，又被称为“新罗 马体”
世界平面设计史 总复习
世界平面设计史总复习前言1，英文中“平面设计”这个词是“graphic design”，最早使用这个术语的是美国人威廉·阿迪逊·德威金斯，在1922年使用。
2，所谓平面设计作品，基本都是特指印刷批量生产的作品，平面设计因此也就是针对印刷的设计，特别是书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等等，都是平面设计的中心内容。
3，印刷上的四种基本方法：凸版，凹版，平版，孔版（或者称为“镂空版”）。
绪论1，人类最早的文字包括了三种基本类型：苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字，中国人的象形、会意和仿音结合的文字体系。
第一章工业时代的版面设计1, 18~19世纪，英国字体设计最重要的奠基人是威廉·卡斯隆。
最早从事无饰线文字设计的也是威廉·卡斯隆。
第三章维多利亚时期的大众化平面设计1，维多利亚士气在设计风格上一个最显著的特点是对于中世纪歌德风格的推崇和流行。
2，美国的彩色石板印刷缘起波士顿。
3，对美国的石印技术影响最大的是德国石版印刷家路易斯·普朗。
他本人也成为美国圣诞卡的最早奠基人，被视为“圣诞卡之父”。
（圣诞卡：英国第一张，美国第二张）4，托玛斯·纳斯特被称为“美国漫画之父”。
他是美国最早利用杂志上的漫画对美国政治的腐败一面进行正面的抨击和批判的艺术家。
5，豪威德·派尔是美国现代插图最重要的奠基人之一。
他的时代，被称为“美国插图的黄金时代”，这个时代从1890年代开始，一直延续到20世纪40年代为止。
派尔是世界上第一个从事网点黑白插图设计的插图画家6，维多利亚时期的版面设计风格19世纪上半期，平面设计风格主要在于追求繁琐、华贵、复杂装饰的效果，因此，出现了繁琐的“美术字”风气。
版面编排上的繁琐也是这个时期的平面设计特征之一，到19世纪下半期，设计上因为出现了金属活字和新的插图制版技术的刺激，这种繁琐装饰的风气更加有增无减，繁琐装饰打到登峰造极的地步。
世界平面设计史大纲
高纲1029江苏省高等教育自学考试大纲07887平面设计江南大学编一、课程性质及其设置目的与要求(一)课程性质和特点《平面设计》课程是我省高等教育自学考试动画设计专业(独立本科段)的一门重要的专业课程，其任务是培养动画专业的自学应考者系统地学习世界平面设计基本概况和理论，以求有助于了解“平面设计”这个国际设计界通用的术语，阐析现代印刷的介入是现代平面设计的开始，从本质上说明古典平面设计与当代平面设计的区别；平面设计涉及的范围广泛、历史悠久，工业革命给平面设计带来巨大冲击，特别是印刷技术与制版技术的发展；与专论繁多的建筑设计不同，平面设计的理论著作，特别是涉及到发展历史的专著数量很少；平面设计与印刷有极其密切的关系，而凸版是最早出现的印刷方法；在现代平面设计的发展过程中，商业海报产生了重要的促进作用，随着印刷的发展，文化的普及，社会对于平面设计的总需求量在20世纪剧增，作为战后最强大的经济大国——美国，在平面设计上有很大的影响力，战后欧洲的平面设计也逐步摆脱美国的影响，形成自己的不同面貌，具有鲜明的民族特色；20世纪80年代以来，电脑日益成为平面设计的主要媒介，平面设计在中国大陆兴起，到90年代掀起高潮。
希望这些知识能帮助同学在将来的创作中更好地继承和发扬世界优秀设计师的有益经验，推动国内平面设计业的良性发展。
本课程在内容上分为十七章：第一章工业时代的版面设计；第二章摄影——新传达工具；第三章维多利亚时期的大众化平面设计；第四章“工艺美术”运动的平面设计；第五章“新艺术”运动；第六章二十世纪平面设计的源起；第七章现代艺术对平面设计发展的影响；第八章“图画现代主义”平面设计运动；第九章新的形式语汇；第十章包豪斯与新的国际片面设计风格；第十一章美国的现代主义设计运动；第十二章国际主义平面设计风格的形成；第十三章纽约平面设计派；第十四章企业形象设计与视觉系统；第十五章观念形象和非西方国家的平面设计发展；第十六章国际语言和国际对话；第十七章数码革命与平面设计。
平面设计史讲义
世界平面设计史讲义沈阳大学美术学院郭健绪论“平面设计”这个术语，经过多年的风风雨雨，应该说现在已经基本上取得国际上的共识，在国际上基本统一了。
所谓‘‘平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。
因此，平面设计和视觉传达设计、印刷设计具有极为密切的关系。
设计活动内容广大，从建筑到城市规划，从工业产品到手工艺，都是设计活动的内容，而平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有在二维空间中的、非影视的设计活动都属于平面设计的内容。
而目前，平面设计的范围已经跨越了影视界限，在多媒体设计中产生非常积极和活跃的作用。
平面设计在21世纪开始朝多媒体的方向发展，进入了一个崭新的领域。
与此同时，它的传统和范畴却依然存在，在电脑辅助设计的技术前提下，发展速度非常惊人。
英文中‘‘平面设计”这个词是”graphlc design”，最早使用这个术语的是美国人威廉·阿迪逊·德威金斯(William Addson Dwiins，1880-1956)，他在1922年开始使用这个术语来描述他所从事的设计活动的内容，但是却没有得到美国和国际间的采纳，人们使用“装潢艺术’’来描述这个设计活动，迄今为止，在中国大陆称“平面设计’’这个活动依然是“装潢设计”,在西方国家，长期以来也称之为“装饰艺术”。
其实，平面设计不仅仅是装饰和美化，它的主要功能应该是调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的，这是平面设计的真正功能，而美化则是第二位的、从性的。
“平面设计”这个术语正式成为国际设计界通用的术语，应该是第二次世界大战之后的事情，特别是在1970年以后。
调动以上所述的平面元素，达到视觉传达的目的，是平面设计的根本。
世界平面设计史PPT课件
世
界
平
BAUHAUS
视觉141
201405104122
活字印刷，机械化生产的新专业。拜耶注重字体和意想的结合，他创
造的具有包豪斯现代风格的无边饰字体具行斜的印刷字体，点，
线，面合理分割画面，水平线，垂直线，斜线等组成的动态构图，非
对称的形式所构成的。拜耶在广告设计和展览设计上也有很大的成就。
5
包豪斯设计理念
☞ 一、为大众服务 ☞ 二、技术和艺术的统一 ☞ 三、与时代相吻合
6
一.为大众服务
包豪斯强调设计的目的是为“人”服务，为此把功能性放在首位，然 后把时代的美学特征加入到设计之中，反对单纯为了外部美而设计的 观念，艺术与技术相统一的设计思想使人们更加相信格罗佩斯本人的 思想具有鲜明的民主色彩和社会主义特征。他提出设计的目的不是专 为达官族服务，而是“为大众设计和为工业化’。在建筑方面，洛可 可和文艺复兴时的建筑特征成为包豪斯反对的对象，提倡设计出符合 现代社会功能性的设计作品，并尽量节省材料、费用和劳动力的时间。 包豪斯采用钢筋混凝土、玻璃、钢材等作为建筑的基本材料，目采用 简单的、装饰很少的设计，所有这些努力都是为了降低建筑的造价， 使人民大众部能够受到相对廉价的住宅空间。在视觉传达设计方面， 包豪斯采用尽量简洁的版面编排和无装饰性的字体，降低书籍等印刷 品的印刷费用，包豪斯在这些方面的努力真正做到了设计为全社会服 务的目的。
20世纪20年代末，他成为《时髦》（Vogue）杂志的艺术设计总编，
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 1814年伦敦《泰晤士报》宣布开始用蒸汽机印刷，这是印 刷业一个新纪元的开始，从那时起，报纸行业率先采用机 械印刷新技术，大大提高了印刷的速度和质量。
第一章 工业时代的版面设计
• 西方国家的工业革命是1760年左右从英国开始发展的，一 直延续到1840年，这场百年革命是一场以能源革新为中心 的技术大变革。 • 工业革命带来的生产力解放，使社会总收入水平也急剧提 高，这对于社会生产需要造成很大刺激，商品的需求直接 影响了设计，大量的产品需要重新设计。 • 伴随着教育普及的推动，国民教育水平的提高，平面传达 因此日益繁盛和重要，印刷和出版成为一个很重要的行业， 是大众传播的开端，因此可以说，现代平面设计是工业革 命的体
• 3）19世纪上半叶字体设计的第三个重大突破是无饰线体的 发明和应用。 • 这种字体是没有装饰线结构的，字体比较朴实、简单、明 了，传达功能强。最早从事无饰线字体设计的是威廉·卡斯 隆,他在1816年创造了这种字体，因为这个字体是从埃及体 发展出来的，因此卡斯隆称它为“双线英国埃及体”。 • 广泛地采用和改革无装饰线字体,使“无饰线体”成为自19 世纪中后期直至目前印刷和平面设计中最重要的字体之一。
三、印刷、排版技术的突破性革 印刷、
• 在印刷技术方面取得突破性革命的是，蒸气动力印刷机和 造纸机的发明及改进，大大降 低了印刷成本，使印刷品真 正能够服务大众、服务社会。 • 1810年弗里得利克·康尼格设计的一种全新的以蒸汽为动 力的印刷机在英国申请到专利。 • 在排版技术方面取得突破性革命的是，机械排版取代了传 统手工排版，解决了阻碍印刷速度提高的一大障碍。1830 年前后，印刷业开始进入鼎盛时期，各种印刷品如书籍、 报纸等大量出版,直接促进了平面设计的发展。 • 目前所知，比较早进入实用运作的排版机械是1886年由德 国人奥图·麦坚索勒发明的排版机。
18世纪到19世纪， 18世纪到19世纪，欧洲在字体设计上具有三个方面 世纪到19世纪 的重大突破： 的重大突破：
• 1）是以“卡斯隆旧体”为核心的一系列字体的创造，出现 了简明而典雅的新字体系列，特别是“肥胖体”字体, 这 些新的字体系列对于20世纪的字体在平面设计上的运用带 来促进和推动。 • 英国字体设计最重要的奠基人是威廉·卡斯隆，他于1725年 左右创造了“卡斯隆旧体”，他的徒弟托马斯·科特列尔 于1765年创造了尺寸较大、形状较肥胖的“十二线皮卡 体”。 • 罗伯特·桑涅设计了一系列新字体---“肥胖体”，以罗马 体为基础,以增加宽度和以粗壮的纵线达到强烈的视觉效果， 纵线笔画的宽度与字体的高度比例关系往往为1比2.5，甚 至达到1比2。
一、19世纪上半叶字体设计的发展 19世纪上半叶字体设计的发展
• 在平面设计的演化和进步之中，字体的变化和发展是一个 非常显著的方面。 • 19世纪之前，信息传播的主要方式是图书，方式单一，而 且书籍的印刷和出版周期漫长，传播的速度缓慢。 • 19世纪以来，由于商业和工业的发展，社会要求更加迅速 的信息传播，特别是商业信息的传播，因此，新型的印刷 单位就应运而生了。 • 为适应新的传播需求，新的、比较简明的字体和版面设计 也随之出现，因此，可以说新的平面设计风格是由新的市 场需求催生的。
“双线英国埃及体”
二、木刻版海报在商业广告上的广泛应用
• 木刻海报兴盛于1830 年，衰退于1870 年。古老的木刻技 术之所以在这一时期得到进 一步的发展，主要是由于商业 海报对于具有精致细节装饰的字体和大尺寸字体的需求所 造成的，因为当时的金属铸字技术均难以满足上述字体需 求，大金属字模价格高、本身沉重、使用不方便，而且冷 却时收缩不均，容易变形。木刻的活版字价格低、轻巧耐 用，制作容易、使用方便。 • 而造成木刻海报衰退的主要原因有两个方面：一方面是彩 色石版印刷的发展，无论是在印刷质量还是在生产便利性 方面，均超过了旧式的活字排版印刷方式，自然而然地就 取代了木刻活字印刷；另一方面是一些娱乐业的衰落导致 海报的需求量骤减造成的。
• 手工业制作在这个时期基本接近结束阶段，手工艺时代设 计与制造、生产是同一体的，设计人也就是生产者，而这 个时期劳动分工日益精细，设计字体的人、设计版面的人， 印刷书籍的人，发行书刊的人都是不同的专业人员， 造成 了设计上的专业化趋势。 • 从平面设计来看，这个时期的主要变化，除了行业、职业 分工精细、专业化之外，摄影技术的发明和发展（第二 章），极大地改变了平面设计的发展方向；彩色石板印刷 技术的发展（第三章），使彩色印刷品第一次进度千家万 户。
“十二线皮卡体”
“肥胖体”
• 2）19世纪上半叶字体设计上的第二个重大的发展，就是 “古董体”或者称为“埃及体”的发明和发展应用。 • 1815年文森特·菲金斯设计出比较现代的新字体系列，称 为“古董体”或者“埃及体”，这种新字体具有强烈的现 代气息，其字体构造粗短结实，富有浓厚的机械味道。 •
• 英文的26个字母，原来的唯一功能是阅读性的传达功能， 而在商业活动中，字母有了新的作用和功能，就是以有个 性、特征、强烈而有力的形式，起到宣传的形式作用。 • 字母不单是组成单词的一个结构部分，它们本身也被要求 具有商业象征性，这种要求自然造成字体设计的大兴盛。 • 字体的改进和创新工作主要是在铸字公司中进行的，对于 欧美的字体和平面设计，英国人起到重要的引导和前卫作 用。