FAMILY案例的广告分析
公益广告案例分析
二、创作背景
最初作品为病逝的父亲而作 创作动画的那一年，张德元19岁。这位1989年生的山东少年， 没念过大学，高考失利后不顾母亲的反对报读了济南一家私立电 脑学校，学习影视后期制作。2008年年底，他刚学完Flash软件， 需要一个学以致用的试手作品，病逝的父亲给了他创作的灵感。 那一年，是父亲病逝五周年，思父之情让他一挥而就写下了那段 文案，目的，只是想表达“树欲静而风不止，子欲养而亲不待 ” 的遗憾。 “当时创作的初衷，是父亲的因素更多，想通过这个表达一下自 己的想法，提醒大家向父母索取的时候不要忘了回报父母。因为 现在啃老族特别多，父母开始为你遮风挡雨，当他们老了，你因 为工作原因，很少去看他们，对父母来说是特别残酷的事情。可 能是当下社会的一种缩影，所以能够引起大家的共鸣。”张德元 回忆，这则广告对他自己的启迪也很大。父亲生前嗜酒成性导致 家道中落，生活重担落在母亲孱弱的身上，年少叛逆的他不是没 有埋怨过爸爸。后来年岁渐长，体验到生活的艰辛，开始慢慢体 会到父亲的无奈，只是那时候父亲已然过世。
Family
Family——让爱温暖更多人很久之前就看到过这样的一个公益广告——Family。
第一次看到的时候，差点忍不住哭出来。
这个广告在我心中留下了难以磨灭的印象，它对于“Family”这个单词的解释，以及其动画的表演形式，在创意中将爱的意义深刻的诠释了出来。
Family就是“家”的意思，大家众所周知。
可是要组建一个家真的需要付出很多。
广告从字面意思出发首先阐述了家的含义。
F代表了FATHER爸爸，M代表了mother妈妈，I则代表了坐着自己。
这则广告可分为3个阶段阐述：（1）当“我”还是一个婴儿的时候，爸爸便开始撑起家，为整个家遮风挡雨，撑出一片天。
妈妈在舒适美好的环境下，哺育孩子，哄孩子入睡。
字母延伸变化形象的表现了完整家庭的美好而和谐。
（2）当“我”见见长大，我开始有自己的想法，这些想法是那样幼稚而不成熟，开始厌烦了爸妈的束缚和管教，开始一次次的让爸妈生气，让爸妈失望。
（3）在我一次次的叛逆下，我渐渐长大，开始明白生活得心酸。
这个时候才发现父母已经不在当年，他们没有往日的容颜，开始白发苍苍，弯腰驼背。
我才明白我肩上的责任。
开始为给父母亲肩膀，让他们依靠，开始为整个家遮风挡雨。
广告到这儿也进入了高潮。
背景音乐逐渐温暖，又进入一家人风雨过后的温馨的时光，触动心，触动爱。
短短几分钟的广告却体现了一个人的一生，有爱就有责任，有责任才会让家更加充满爱。
Family=father+mother+I+Love+you。
尊敬父母，赡养父母是中华民族传统美德，也是我们的责任和义务，广告把这一思想融入故事情节中，运用感情诉求方式，让理性的内涵通过感性的情节反映出来，用这一充满倡导性的广告强调人心内心深处的亲情，从而领悟到深刻的广告主题——感恩父母。
它明确地阐述了自己的主题，family=爱，有爱就有责任等，使广大观众产生共鸣，从而达成广告目的。
这个广告成功分析并把握了公众的心里，孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美德，广告从这个基本点出发，将中西方文化相结合，以让人耳目一新的方式传达出作为子女的责任，迎合了公众的心里，让公众在感动的同时也记住了这个广告。
公益广告FAMILY的语言视觉修辞研究
（ 一） 文字修辞 文字的修辞主要指 通过字形 的离合 ， 形 体 的改变 ， 组合
变动 ， 插入 图符 等等来 达到一 定 的视觉 修辞 效果 。Ｆ Ａ ＭＩ Ｌ Ｙ 这个广告就是成功的艺术化 的把 Ｆ 、 Ａ、 Ｍ、 Ｉ 、 Ｌ 、 Ｙ这六个英文 字母进行了离合 ， 变形 ， 变动 ， 插入图符 的方式来 取得视觉修
俱进 。在实际 修辞 过程 中 ， 视觉 修辞 效果 的达到 往往 是 听 觉、 嗅觉 、 味觉 、 触觉等多种效果 的综 合。本文 主要从语 言视 觉修辞方面对公益广告 Ｆ Ａ ＭＩ Ｌ Ｙ进行解析 。
最后是插 入 图符 。 比如插 入 的父 亲 的拐 杖 ， 母 亲 的唠
叨、 眼泪 ， 我撑起的雨 伞等等 能够很 好地 激起人 们 的视觉感 受， 家人的形象 、 家庭生活的画面跃然 出现在观众的脑海中。
爸爸支撑着家（ ｆ ａ ｍ ｉ ￣） ， “ Ｍ” 代表妈 妈为孩 子 （ Ｉ ） 打伞 呵护 ， 当… Ｆ’ 手 中有 了拐杖 ， “ Ｍ” 步履蹒跚 ， “ Ｉ ” 长大成为顶梁柱 ， 伸
开双臂为爸爸（ Ｆ ） 和妈妈 （ Ｍ） 遮风避雨。家庭 的爱 、 温情 ， 打 动 了观众的心 。作者张德元 最初给 它定名 为 Ｆ Ａ Ｍ Ｉ Ｌ Ｙ， 坊 间 也均 以此称呼 ， 笔 者遵从 作者 与观众 的说法 。下 面从文 字 、
手对文字， 词语 ， 句式 ， 辞格 ， 以及 其他 感觉与视 觉 的转换等分析 ， 笔 者认 为 Ｆ Ａ ＭＩ Ｌ Ｙ达 到 了预期 的劝说 目的， 是一
则 经 典 的公 益 广 告 。
［ 关键词 ］ 视觉修辞； 广告； Ｆ Ａ Ｍ Ｉ Ｌ Ｙ
［ 中图分类号 ］ ＨＩ ５
［ 文献标 识码 ］ Ａ
动画公益广告《family》的创意手法解析
动画公益广告《family》的创意手法解析家庭，是一个人生中最重要的组成部分。
在生活中，我们会经常听到“家和万事兴”的谚语，可见家庭对一个人的意义有多么重要。
而动画公益广告《family》就以家庭为主题，通过独特的创意手法，深刻地触动了观众的内心。
本文将对这部广告的创意手法进行全面解析，让我们一起来探讨这个主题。
1. 初识家庭这部动画广告以一个温馨的家庭为背景，通过展现不同芳龄段的家庭成员之间的互动和情感交流，让观众感受到家庭的温暖和幸福。
在广告中，父母和孩子之间的亲情、关爱和支持被生动地呈现出来，给人留下深刻的印象。
观众在看完广告后，会对家庭这个主题有了更深入的认识，也更加珍惜自己的家庭。
2. 情感共鸣在广告中，制作方通过精心设计的角色形象和情节设置，让观众产生了强烈的情感共鸣。
无论是父母的关爱、孩子的调皮还是家庭团聚的场景，都让人不由自主地仿佛回到了自己的家庭，感受到了那份温暖。
这种情感共鸣让观众更容易被广告所感动，也更容易被广告中传递的社会责任所吸引。
3. 创意呈现广告在呈现的方式上也十分独特。
通过采用流畅的动画表现和简洁的台词，让广告在短短的时间内就能够将家庭的温馨和幸福展现得淋漓尽致。
制作方还巧妙地运用了配乐和音效，使得广告在情感上更具感染力，让观众更容易被吸引和打动。
这种创意呈现方式不仅提升了广告的观赏性，也增加了观众对广告的认可度。
4. 个人理解对于这部动画公益广告，《family》的创意手法让我深受触动。
家庭作为一个永恒的主题，在生活中扮演着重要的角色。
而广告通过简洁而深刻的创意手法，让观众在短时间内就能够感受到家庭的温暖和幸福。
对我而言，这部广告也教会了我更加珍惜自己的家庭，以及通过更多的关爱和关心去构建一个温馨和和睦的家庭氛围。
总结回顾动画公益广告《family》通过独特的创意手法，让观众深刻地感受到了家庭的温暖和幸福。
从情感共鸣到创意呈现，广告通过精心设计的角色形象和情节设置，让观众产生了强烈的情感共鸣，也在呈现的方式上十分独特。
family公益广告词
family公益广告词篇一：FamiLY公益广告观后感FamiLY公益广告观后感这段广告将组成FamiLY这个单词的每个字母都拆开，并且其中每个字母都代表着家庭中的每个角色，广告讲述了一个非常感人的关于孩子在家庭中成长的故事。
文中，英文单词“Family”应该是我们大家都很熟悉的，但是我们谁也没想到它的含义都包含在它的字母组合里。
“Family”=Fatherandmother,iLoveYou。
“家”就是儿女从内心里发出的表白：爸爸和妈妈，我爱你们。
我第一次看到这段公益广告时，就生出了许多疑问，这个广告讲的什么意思？为什么那个F还拄拐杖呢？为什么那个m会流泪呢？为什么那个i会长成大树的样子呢？为什么家的第一笔是最后添上的呢？带着这些问题，我反复的看了很多遍，终于找出了答案。
故事中的F（爸爸）和m（妈妈）在i（孩子）小的时候细心呵护，可随着孩子的长大，当孩子有了自己的主见，却不断的与爸爸妈妈发生冲突，孩子企图挣脱爸爸的束缚)，family变成了fatherandmotheriloveyou(爸爸妈妈，我爱你们）既有创意，又吸引观众的眼球，将会引起强烈的社会反响。
“有爱就有责任”再一次强调年轻一代应该对上一代的责任，要求人们要以博爱之心回报他们。
这则感人至深的公益广告具体、真实、精彩的特点深深地留在我们的心中。
这则广告的突出特点就是以道德说服人、以情感打动人、以创意吸引人。
作为一名广告人，有创意是最根本的。
它将英文中的家与汉语的父母之爱相连，引起了观众的好奇心，更加有利于广告的传播。
这则广告让我们想起了父母对我们的无私的爱，想到了那“乌鸦反哺”的感人故事，我们也要以爱回报父母以及社会上的老年人，让爱在人海中洋溢！篇三：公益广告family调查问卷《FamiLY》传播效果评估调查问卷亲爱的朋友：您好！感谢您参与我们的调查研究。
这次调查研究目的，是为了了解您对央视公益广告《FamiLY》的看法和宝贵意见。
电视广告的多模态语篇分析——以央视广告“Family”为例
对 多模 态话语 在视 频领 域 的分析 做简要 介绍 。
一
和勒 文所 构建 的视觉 模 态分 析 为框 架 ，以 央视 的一
则公益广告“ Ｆ ａ ｍ ｉ ｌ ｙ ” 为例 ， 从 多 模 态语 篇 的角 度 ， 分 析其 如何 做 到广 告 意义 的 渲染 ，从 而达 到 广告 宣 传 的 目的 。
随着 信 息技 术 的快 速 发展 ，多媒 体 宣传 手 段 已 经渗 透 到人 们 工作 和 生活 的各 个 领域 ，人 与人 之 间
的交 际活 动不 再局 限于文 本模 式 ， 同时利 用 文 字 、 图
构建 了视觉 图像 分 析 的框 架 ， 包括 再 现意 义 、 互 动 意 ห้องสมุดไป่ตู้ 和构 图意义 ｌ ２ ］ 。 再 现 意义 又包括 叙事 再现 和概念 再 现； 互 动 意 义包 括接 触 、 社会距离 、 态 度 和情 态 四要 素； 构 图意 义包 括 信 息值 、 取 景 和 显 著值 三类 资源 。 多模 态 语篇 分 析 的 目的是 为 了将 不 同模 态 所 体 现 的 再 现意 义 、 互 动意 义 和构 图 意义联 合 起 来考 虑 ， 分 析 其 如何作 为一个 整体 ， 共 同协 作进行 意 义表达 。
乐 、旁 白等多 种 符号 来刺 激 观看 者 的视 觉 和 听觉 感
受。 以达 到广 告宣传 的效 果 。其 中公益 广告 的题 材大
用， 通 常 主要 以视 觉模 态 和 听觉模 态 为 主 ， 其 他模 态
与 其互补 以促 进意 义构 建 。就 如张德 禄所 说 “ 语 篇 的 创 作 者之 所 以使 用 多种 模态 是 因为 一 种模 态 不 足 以 表 达 清楚 交 际者 的 意义 ， 从 而利 用 另一 者 进行 强 化 、 补充 、 调节 、 协同 ， 达 到更 加 充 分 或 者 尽 量 充 分 表 达
动画公益广告《Family》的创意手法解析
动画公益广告《Family》的创意手法解析作者：彭勃来源：《戏剧之家》2016年第15期【摘要】创意是一部公益广告成败的关键，而动画技术的加入让公益广告实现更加独特的创意效果成为了可能。
公益广告《Family》创意视角独特，在社会宣传中起到了良好的效果。
研究其主题创意的构思手法，对当前国内公益广告创作的理念构建具有一定的指导意义。
【关键词】动画；公益广告；Family；创意手法中图分类号：J045 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0222-012012年，动画公益广告《Family》在央视进行展播，取得了良好的社会反响。
该作品通过“家”的英文“Family”各字母的变形应用，完美演绎纯真质朴的家庭故事，表现父母与孩子（FAMILY=Father And Mother I Love You）之间在家庭中的责任与担当的大爱内涵。
结尾利用英文“Family”幻化成汉字“家”，得到“有爱就有责任”的广告主旨，以此呼吁人们要把握当下、及时行孝。
利用简单、直观的动画效果，巧妙地营造出与众不同的视觉效果和心理感受，使其区别于时下大部分真人公益广告刻板的叙事模式，给人以耳目一新的感觉，达到了良好的宣传效果。
一、主题创意贴近生活心理学家鲁道夫·阿恩海姆认为：“艺术创作是以知觉为基础的，它不是凭空创造，而是以生活积累和生活体验为基础的，而艺术家的生活积累则以知觉为媒介，艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉。
”[1]就目前国内的公益广告来讲，作品大多说教意味浓厚，创意表达生硬刻板，并不能很好地贴近生活。
如果把公益广告模式化、口号化，作品也就失去了其应有的宣传魅力。
《Family》之所以能够深入人心，打动观众，就是因为其蕴含了家庭、责任和爱。
家，有爱乃成、因责任而生的道德理念，体现了中华民族注重家庭、父慈子孝的传统美德。
二、内容表达目的明确公益广告是一种具有教育性质的文化传播形式，它是建立在人们与社会之间的一条具有沟通作用的精神桥梁。
公益广告FAMILY
篇一：family 公益广告观后感family 公益广告观后感这段广告将组成family这个单词的每个字母都拆开，并且其中每个字母都代表着家庭中的每个角色，广告讲述了一个非常感人的关于孩子在家庭中成长的故事。
文中，英文单词“family”应该是我们大家都很熟悉的，但是我们谁也没想到它的含义都包含在它的字母组合里。
“family”=father and mother, i love you。
“家”就是儿女从内心里发出的表白：爸爸和妈妈，我爱你们。
我第一次看到这段公益广告时，就生出了许多疑问，这个广告讲的什么意思？为什么那个f还拄拐杖呢？为什么那个m会流泪呢？为什么那个i会长成大树的样子呢？为什么家的第一笔是最后添上的呢？带着这些问题，我反复的看了很多遍，终于找出了答案。
故事中的f（爸爸）和m（妈妈）在i（孩子）小的时候细心呵护，可随着孩子的长大，当孩子有了自己的主见，却不断的与爸爸妈妈发生冲突，孩子企图挣脱爸爸的束缚来自由成长，这使爸爸妈妈十分伤心，并留下了眼泪。
后来，孩子成年以后，体会到生活的艰辛，才发现爸爸的背早已驼的不成样子，妈妈的身体已臃肿，于是孩子主动承担起家庭的责任长成参天大树，让年迈的爸爸可以依靠，替年老的妈妈遮挡盛夏的骄阳。
广告的最后出现了father and mather i love you这段句子，是爸爸妈妈我爱你的意思，最后结束时出现了一行字：有家就有责任。
我发现，原来英文也如此充满含义，包含这样深刻的道理，这是我所没有想到的，我反反复复地看着这条广告，心中不禁充满了许多感动。
篇二：公益广告family调查问卷《family》传播效果评估调查问卷亲爱的朋友：您好！感谢您参与我们的调查研究。
这次调查研究目的，是为了了解您对央视公益广告《family》的看法和宝贵意见。
本次调查非商业用途，调查结果均作数据统计使用，我们将对您的个人信息严格保密。
您的意见和所填写问卷的完整性、真实性对于我们得出正确的结论很重要，因此希望能得到您的配合。
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F A M I L Y案例的广告分
析
Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998
FAMILY案例的广告分析
这是一个央视的公益广告，讲诉了一个人成长过程中从不大理解父母伟大的爱到反哺的感人故事。
这个公益广告首先从一个呱呱坠地的“我”开始，小时候，父亲（F）在“我”眼中是个顶天立地的人。
母亲（M）也在哺育“我”，看着“我”慢慢的成长。
一路上，父母为“我”遮风挡雨，母亲帮助父亲教育“我”。
看到这里，我们的脑海中会浮现出传统观念中那严父慈母的伟大形象，仅仅数语就生动形象地勾勒出一个真实的生活故事。
真实、简洁、具体的广告内容马上打动了观众的心，明确的广告目的也成功地吸引了大众的眼光。
这个广告通过呼唤人们内心的道德来说服人们，这样能更加容易地说服大家，从而达到了想特定的观众进行宣传的作用。
在细节中，母亲给了“我”无微不至的照顾和无私的母爱，而“我”却在父亲的怀抱中叛逆地成长。
这也从侧面衬托出父母养育之恩，也证实了公益广告是传播各种对公众有利的信息，它具有特定的信息内容，要对其传播的效果负有一定的责任。
仔细观察，广告中的那些动作真实地反映了一个少年成长的特点和心理，激起大众心中的共振，从多个角度抓住观众的心理要害。
这种格调高雅的公益广告对社会有不可低估的作用，无论数对社会经济发展、舆论导向，还是社会主义社会的精神文明的建设都有着积极的推动作用。
同时，有利于维护社会市场的秩序，有利于青少年的身心健康和成长。
光阴似箭，“我”渐渐地长大了，懂得了父母养育的艰辛，而他们却逐渐老去。
正所谓：“红了樱桃，绿了芭蕉”。
父母渐渐地老去，此时他们更需要我们的关心，我们也要还他们一个有力的肩膀。
“是时候尽一份子女的责任，精心呵护起这个家”，让我们知道自己所肩负的光荣责任。
这就在传播信息的同时，广告所蕴含的社会文化价值观会自觉或不自觉地对公众的道德观、人生观、价值观产生持久、不可替代和潜移默化的影响。
在末尾，family变成了fatherandmotheriloveyou(爸爸妈妈，我爱你们）既有创意，又吸引观众的眼球，将会引起强烈的社会反响。
“有爱就有责任”再一次强调年轻一代应该对上一代的责任，要求人们要以博爱之心回报他们。
这则感人至深的公益广告具体、真实、精彩的特点深深地留在我们的心中。
这则广告的突出特点就是以道德说服人、以情感打动人、以创意吸引人。
作为一名广告人，有创意是最根本的。
它将英文中的家与汉语的父母之爱相连，引起了观众的好奇心，更加有利于广告的传播。
这则广告让我们想起了父母对我们的无私的爱，想到了那“乌鸦反哺”的感人故事，我们也要以爱回报父母以及社会上的老年人，让爱在人海中洋溢！。