YHK 2014 微信营销
微信营销策划方案怎么做
微信营销策划方案怎么做引言：微信作为社交媒体平台，已经成为了人们在生活、工作中不可或缺的一部分。
对于企业而言，利用微信进行营销已经成为了一种必要的手段。
本篇策划方案将介绍如何通过微信营销来提高企业的知名度、品牌形象以及销售业绩。
主要包括以下几个方面：微信公众号的建立与维护、内容营销的策略、微信朋友圈的营销、微信小程序的利用以及数据分析与优化策略。
一、微信公众号的建立与维护1.1 建立微信公众号的目的和定位：首先，确定企业建立公众号的目的和定位。
公众号可以作为企业与用户之间的沟通桥梁，通过发布有价值的内容来吸引用户关注和参与，提高企业知名度和品牌形象。
1.2 公众号的设计与开发：根据企业的需求和定位，设计并开发微信公众号。
包括公众号名称、头像、封面、菜单栏等的设计。
1.3 粉丝的吸引与积累：通过多种途径吸引并积累粉丝。
如在线推广、线下宣传、合作推广等。
1.4 公众号关键词优化：通过合理地设置关键词，提高公众号在微信搜索排名中的地位。
1.5 内容的更新与维护：定期更新公众号的内容，以保持粉丝的关注度和互动性。
1.6 用户留存与活跃度提升：通过互动活动、优惠券、抽奖等方式，提升用户留存度和活跃度。
二、内容营销的策略2.1 内容策略的确定：根据企业的产品和目标用户，确定内容策略。
包括发布企业动态、产品介绍、行业资讯、用户案例等。
2.2 内容的创作与发布：根据内容策略，进行内容的创作与发布。
注意内容的可读性、主题的选择和发布时间等。
2.3 口碑营销的构建：通过发布用户案例、好评以及与用户之间的互动，形成良好的口碑。
2.4 整合营销与内容传播：将微信公众号的内容与其他渠道的内容进行整合，形成全方位的内容传播。
三、微信朋友圈的营销3.1 朋友圈的内容营销：通过分享有趣、有价值的内容，吸引用户的关注和点赞。
3.2 互动营销的增加：通过用户的点赞、评论和分享来增加朋友圈的曝光度。
3.3 优惠券的发放：通过发布优惠券的方式，吸引用户关注和参与，增加销售量。
微信营销策划方案「精选」
微信营销策划方案「精选」想要得到更好的效果更高的利润回报就必须为自己的产品做出合理完善的销售计划方案这就是营销方案下面yjbys小编为大家准备了关于微信营销策划方案欢迎阅读微信操作必须要软硬结合就是以软文为主以硬广告为辅在软文里附带硬广告关于微信的操作的规定：1一个产品建立一个私人微信号2以大麦商城名义做一个微信公众号作用用途：1微信公众号前期是产生内容的编辑和组织以及书写客户感兴趣的内容有利于转载传播文章后可以留我们的咨询电话2微信公众号后期就是个鱼塘子进行养鱼做好各类饲料3微信私人号在前期是维护老客户关系促进其二次或多次复购这也是目前主要做的工作后期是用来钓鱼钓我们的准客户操作技巧：1朋友圈每日发消息三次两次均是长软文一次为短内容广告不能明显不刷屏2多私下问候老客户与老客户聊聊天进行沟通以促进信任这是个长期而持久的工作需要一直坚持维护好了不但他自己复购而且还能介绍单子3不断导入每天产生的新客户4挖掘新客户先从最准确的QQ群开始注意分辨不要把一些商家组建的群群主加进来5QQ群本身营销利用跟群主的关系进行群公告发布广告或者给群主好处让群主帮忙推荐这个需要长期观察聊天辨别群主是否商家人样而后采取措施或者在群里面聊一些比较实在的话题让大家信任你而后问你的职业随后聊起你自己编撰的故事(比如我爷是老中医我把在医院工作随后退休开了药房我在药房工作这样顺其自然拉到产品治疗上不留痕迹)6客户群体的拓展这个目前也很重要的一块儿就是针对学生和上班族用电脑多的人群按照职业或者关注点去寻找这类人他们都有用眼过度针对这类人我们主要宣扬的是保护眼睛保护视力缓解眼疲劳而主要推的价格是单瓶和三瓶这是和老客户区别之处老客户需要尽量推多些7其他方式需要自己进行挖掘内容技巧和规定：1跟眼睛或者骨骼息息相关的信息和内容不一定完全相关但一定要跟这类人群有点儿关系内容有趣或者有用或者有意义让人愿意传播2多关注一些相关公众号采用内容自己编辑或者在网上寻找相关内容进行编辑3如果可以自己或让文案写一些有质量的文章进行投稿发布发帖留下微信号以利用传播度拉粉丝增长有效人群4每一篇长内容下需要有互动的内容比如设立“每日一问”进行患者的问答互动5其他方式自己挖掘实施目的：1目前各个大大小小的企业微信做的都如荼如火而且都非常重视这一块儿有单个人靠微信一个月卖东西10万流水2微信确实是移动销售不可或缺的现在不及时做将来想长期发展再做的话有点儿迟3对于我们的产品做微信营销的长处在于有特定的人群更好聚集4别人花钱购买资源我们用竞价推广的资源购买一次后就沉落再数据库没用了所以必须要盘活这些已有的资源开发二次或者多次购买5前方竞价推广等于钓鱼而这个属于养鱼把之前有的雨全部赶在池子里养着培养信任度增加复购率减少退单率增强品牌信任度和传播度6将老客户培养起来有利于进行一系列活动比如让客户介绍客户形成新的利益增长点7微信粉丝越多将来的宣传越有力实施步骤：1每一个项目一个私人微信号进行前段的培养和拉人而最终的流向都在公众号上2公众号创造内容私人号进行宣传和培养关系3前期先将我们的老客户拉进去养起来进行开发培养关系感情增强二次或多次消费和介绍4紧接着我们会用一些外推的方式来增长微信粉丝主要是寻找最准确的粉丝进行培养转化购买5时机成熟可以做活动再次吸引操作人：XX具体任务：第一阶段：一个星期1打造微信名称签名2前三天持续不断把老客户前导入进去3随后每天三篇内容一篇长内容有趣贴近客户有用有转载率文章末尾有引导有电话4早晨中午晚上发三次内容5做好朋友圈的交流和单个人交流每天不少于三次第二阶段：半个月1每天将前一天的老客户导入微信2进行新目标寻找和培养(具体方法参照我给的微信营销方式) 3先寻找与产品目标相同的人群(比如QQ群加群至少1个而加人导入到QQ上再通过QQ导入微信)4需要注意的是每天发布信息的时候可以QQ空间微博同时更新业绩考核及提成：考核以上面提到的每天的任务量为准提成：销售额XXX块钱以内提X%销售额XXX以上提x%销售额XXX以上提x%。
上海大区2014年微信运营小结(一年涨16万粉)
自媒体的黄金时代上海大区2014微信运营数据案例分享上海大区微信粉丝经过2014年的运营，由2014年1月1日的8900人，截止2014年12月31日增长到170512人，且此部分微信粉丝大部分是活跃度较高的活性用户，对于我司PR 及促销活动的响应度较高。
2014年具体运营数据如下： 累计净增粉161612人图文阅读2483066人次、1711103人。
原文页跳转74713人次、51569人。
分享转发130150人次、87403人。
2场微信团购，产生销售约286万。
（数据来源腾讯运分析）微信运营数据上海大区2014上海大区微信粉丝累计净增粉161612人，月度增长曲线如下：微信运营数据上海大区2014上海大区微信阅读数2483066人次、1711103人，月度分布曲线如下：Contents Page 目录页内容创意后台管理粉丝推广Contents Page目录页矩阵建立标题的重要性 比标题更重要的是内容 粉丝管理关键词管理SN社区第三方应用门店推广PR活动推广线上账号推广品牌工厂异业合作平媒网媒品类社群过渡页TRANSITION PAGE内容创意标题的重要性比标题更重要的是内容标题党，大家都懂的有趣、逼格、疑问、兴趣、新鲜、体验、免费、好奇、声明、爆料、福利、矛盾、等等。
取符合本地粉丝调性的内容创意①标题的重要性①郑恺被跑男OUT了？②上海市民注意啦！2015年，这些钱统统可以省！③微信升级6.1后你不知道的秘密④我错了⑤上海人过年清单！打完这些勾，就到年三十了…⑥旧手机，你必须要知道⑦[新年之殇]外滩昨夜发生踩踏事故致35人死亡⑧我猜中了开头，却猜不中结尾⑨男人和女人这样的夜晚，才够诱惑⑩iPhone6只要4998，因为神码！9213 12221 3312010813 8571 1285112149 10439 10217 13838①标题的重要性内容创意案例分享1 2 3健康的图文符合：二·八原则阅读量的总数：20%来源于会话框，80%来源于朋友圈粉丝分享收藏次数，作为评判微信内容是否优质的重要指标，比阅读量更重要。
微信银行营销方案
微信银行营销方案1. 概述本文档旨在提供关于微信银行营销活动的全面方案，包括市场调研、目标定位、推广策略、活动设计等内容。
通过使用微信作为推广平台，银行将能够更加便捷地与客户互动、提供个性化服务，并吸引更多潜在客户。
2. 市场调研在开始微信银行营销之前，首先需要进行市场调研来了解目标客户、竞争对手和市场趋势。
通过以下方法进行市场调研：•调查问卷：设计在线调查问卷，研究目标客户的特点、需求和使用行为。
•竞争对手分析：分析竞争对手的微信银行营销策略、优势和劣势。
•社交媒体监测：监测微信和其他社交媒体平台上的讨论和反馈，了解目标客户的偏好和意见。
通过市场调研的结果，银行将能够更好地了解目标客户，并制定相应的营销策略。
3. 目标定位根据市场调研结果，银行可以确定目标客户群体，并制定目标定位策略。
以下是一些目标定位策略的示例：•年龄和性别定位：根据目标客户的年龄和性别特点，设计相应的促销活动和服务。
•收入和职业定位：根据目标客户的收入和职业特点，提供相应的金融产品和服务。
•地理位置定位：根据目标客户所在地区的特点，针对性地开展推广活动。
目标定位的目的是将有限的营销资源更好地投放在最有潜力的客户群体上，提高营销效果和客户满意度。
4. 推广策略推广策略是银行实施微信银行营销活动的关键。
下面列举了几种常见的推广策略：•微信公众号推广：利用微信公众号的功能，提供优质内容、优惠信息和活动推广等，吸引更多用户关注和点击。
•微信支付推广：鼓励客户使用微信支付进行银行业务，提供现金返利、优惠券等激励措施，增加用户粘性。
•微信活动推广：设计有趣的互动活动，如抽奖、砍价等，引发用户的参与和分享，扩大品牌影响力。
•社交分享推广：设计有奖的社交分享活动，鼓励用户在微信好友、朋友圈等社交媒体平台上分享银行产品和服务，扩大宣传范围。
推广策略的选择应该结合目标客户的特点和市场需求，以最大化推广效果。
5. 活动设计设计吸引人的活动是推广微信银行的关键。
2014年最值得关注休闲食品微信营销策划方案
2014年最值得关注休闲食品微信营销策划方案1.微信营销简介1.1 微信营销目的：（1）开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发，塑造企业品牌形象；（2）增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；1.2 企业微信营销可行性分析1、年龄分析微信受众人群年龄多数在 18-45岁范围内，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士，时尚的 iphone、Android、Symbian、Windows Phone、BlackBerry 等系统智能手机族。
2、习惯分析（您经常使用微信吗？）大部分人习惯使用微信，并且有30.75%的人经常使用微信，这表明使用微信作为宣传手段，潜在接受人群数量十分可观。
3、收入水平分析艾媒咨询(iimedia research) 数据显示，苹果 iPhone 手机用户主要集中在高收入人群，月均收入6000-10000元水平的用户占 32.7% ，月均收入在一万元以上占 8.2%。
月均收入在 3000元以下的占 15.4%，其中月均收入 1000 元以下的用户为在读学生。
4、市场规模用微信的用户主要集中在安卓系统和苹果系统，都属于智能系统，中国智能手机用户数将超过 9.3 亿,智能手机普及率超过 35%，年增长率为 8% 。
智能手机呈现猛烈增长趋势，中国城市居民的智能手机普及率已达 35%，从操作系统来看，2011 年 10 月，中国智能手机市场上，Android 系统智能手机市场据有率超过30%以上，较 9 月再度增长 1.1%。
也就是说安卓用户是 9 亿* 30%=2.7 亿用户。
安卓手机和苹果手机加起来的用户接近8亿用户，而微信目前已经突破6亿用户，将来会有上涨上升空间的巨大潜力，市场前景非常乐观！面对没太多品牌知名度的新品上市、面对纷繁杂乱之竞品，我们如何在云南市场去推广ＸＸＸ系列休闲食品、并提升销量、扩大产品知名度、抢占市场份额、打造出全新品牌呢？我认为、休闲食品新品上市时采用常规式打法“市场生动化→免费试吃+人员促销→特价+快讯”推广模式简称为“三波”推广模式进行；所策划之产品，我们的新产品属传统型糕类休闲小食品行业，或者说很多家庭作坊均可制作之产品！在零售终端，不管大小商超，首先映入眼帘的是竞品五彩缤纷、数不胜数、低价位产品比比皆是！我们在市场上最熟悉的产品不外乎：玉溪甜馨公司生产的猫哆哩系列产品、大理洱宝公司生产的MM偿系列休闲食品、玉溪斯贝佳公司生产的斯贝佳系列休闲食品等为代表的主要竞争品牌；而面对我们这支即有品质又有口感的产品，怎么去抢占市场份额、提升产品销量、塑造全新品牌呢？切实可行的推广方案，即采取快速消费品常规式打法：1、精耕昆明市场（并将市场渠道进行疏理、有效点的掌握及分级）+以点带面逐步突破各区域市场。
微信营销策划方案 (2)
微信营销策划方案随着互联网的普及以及智能手机的大量普及，微信已成为人们生活中离不开的一部分。
微信作为社交媒体平台，不仅仅只是聊天的工具，更是一个强大的营销平台。
微信营销能够接触到亿万用户，对企业的推广和销售有着不可忽视的作用。
下面就来讨论一下微信营销策划方案。
一、目标人群定位微信营销的关键在于对目标用户进行精准的定位，找到最适合企业的潜在客户。
在确定目标客户的时候，可以根据以下几个方面进行选择：1.人口统计学信息：年龄、性别、婚姻状态、职业等，注意不同人群的消费习惯及偏好差异。
2.兴趣爱好：喜好、兴趣、消费习惯等，可以借助微信的数据分析工具，对用户的兴趣进行分析。
3.地理位置：标准化地址信息，根据地域、区域进行定位。
二、设计营销策略我们应该充分了解所需要进行的营销目标，从而制定出相应的营销策略，可以参考如下：1.通过增粉提高用户数量：可以开展优惠活动、抽奖、签到送积分、分享有礼等方式进行活动推广，同时结合不同主题的活动，不断吸引用户。
2.朋友圈传播，提高品牌影响力：可以与行业内网红、大V等达成合作，推广产品信息，可以通过互动回答问题、宣传等方式进行树立品牌形象。
3.独具特色的活动策划：可以针对企业特色，例如品牌、产品等进行设计活动，与用户互动，增加用户转介绍率。
4.设计定期更新的内容：可以通过分享发帖等方式，定期更新的内容，例如活动、福利等跟客户进行互动。
三、提高用户粘性在方案推广时，要保证内容的有效性和可读性，提高用户粘性。
用户的需求是不断变化的，我们需要不断地调整策略，提供更实用的信息。
1.关注活动：可以开展抽奖、优惠折扣等活动吸纳更多的关注和粉丝，通过优惠活动来吸引用户关注，同时开展线上或线下的优惠活动，吸引用户付款。
2.粉丝互动：除了活动推广，可以做到个性化粉丝互动，增加用户粘性，定期回复用户问题，解答用户疑问，让用户在微信中得到足够的关注。
3.定时更新内容：根据不同时间节点，推送营销内容。
微信营销方案
微信营销方案微信营销方案(集锦15篇)为了确保事情或工作有效开展，时常需要预先制定方案，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。
那么优秀的方案是什么样的呢？下面是店铺帮大家整理的微信营销方案，仅供参考，希望能够帮助到大家。
微信营销方案1微信现在风生水起，不管是个人还是企业都在涉足这个领域，好坏不一。
不同的行业又该怎么做？随着房价继续上涨，调控措施貌似付诸流水，房产话题也再次走向风口浪尖。
众所周知，房地产作为最受广告界欢迎的行业之一，每年在广告上投入的费用可以用天价来形容，比如户外广告、电视广告、报纸广告等等。
随着新媒体的发展和移动互联网时代的来临，各位房地产大佬渐渐不满足于传统广告媒体的宣传，开始把目光瞄准了移动互联网，尤其是微信……微信是什么？微信是手机上的QQ，点对点的私密的同步即时的聊天工具！那么，应该怎么用？一、微信是最好的媒介。
微信是媒介中的一部分，但是应是最重要的一部分。
微信打开了移动互联网的大门，任何的功能都可以在微信上实现，你可以没有其它的媒介，但是不能没有微信二维码。
受众的人群比并不是只有微信人群，但是可以通过其它形式的广告宣传附加微信公众二维码，对客户在微信公众平台上进行统一的客户管理。
相对微信的投入要比其它的媒介（互联网、门户、纸媒等）推广宣传的成本要更低。
二、可以用线下线上所有媒介媒体推公众账号，吸引关注者。
网站上、户外广告、海报、电视广告上，（可以根据形式选择放入二维码或是，添加关注账号）。
要有计划的评估效果。
普遍抱着试水的态度的是可以理解的，但是如此没有规划和下点心思的试水，到头来只能够证明微信的作用非常非常小，可问题却是房地产企业没有真正开发好、运用好。
用最行之有效的`会员限时特惠最后一天，文档免下载券特权立即送方式来选择推广，就是关注账号有奖或是参与购房等等活动吸引顾客来关注。
三、做好内容营销。
内容营销是营销中最优质的服务。
记住，发有用的、有趣的信息而不是广告！客户很容易反感账号每天都发广告信息，反而每天分享一些房屋摆置、及有关生活小知识的讯息，客户很容易产生好感。
微信营销策划方案
微信营销策划方案微信营销策划方案随着智能手机的普及和微信用户数量的快速增长，微信已成为企业营销的重要渠道之一。
下面是一份针对微信营销的简单方案，帮助企业充分利用微信平台实现营销目标。
1. 确定营销目标：首先，企业需明确自身的营销目标，例如提高品牌知名度、增加销售额、吸引更多用户参与等。
2. 了解目标受众：针对产品或服务的特点和目标，确定与产品相关的目标受众，并了解他们的兴趣、需求和消费习惯等。
3. 创建企业微信账号：注册企业微信账号，完善企业信息，设定统一的品牌形象和宣传口径。
确保企业微信账号与公司的品牌形象和声誉保持一致。
4. 提供有价值的内容：通过微信公众号发布信息，提供有价值的内容并吸引用户关注。
可提供行业动态、产品使用指南、优惠活动等，以增加用户粘度。
5. 互动与参与：利用微信公众号的互动功能与用户进行互动，提供问题解答、产品咨询等服务，增加用户参与度。
还可设立抽奖、打卡签到等活动，激发用户参与热情。
6. 充分利用微信工具：微信提供了多种功能和平台内的工具，如微信支付、微信小店、微信红包等，可以充分利用这些功能，提供便捷的购物和支付体验，增加用户转化率。
7. 搭建合作关系：与相关行业领域的公众号、KOL（关键意见领袖）进行合作，共享内容、互推，扩大品牌影响力和粉丝基础。
8. 数据分析和优化：通过微信后台统计工具进行数据分析，了解用户的喜好和行为习惯，根据数据进行优化，优化内容、推广方式和互动活动等。
9. 整合多渠道营销：将微信营销与其他渠道的营销进行整合，如线下活动与微信互动、微信公众号与官网整合等，实现多渠道的相互协调和支持。
10. 定期发布营销报告：定期发布微信营销效果报告，持续监控和分析效果，及时调整和改进营销策略，保持持续的营销效果。
以上是一个简单的微信营销策划方案，企业可以根据自身情况和目标进行具体的调整和执行。
微信营销需要持续投入和努力，只有不断优化和改进，才能获得更好的营销效果。
2014年最新公司微信营销策划方案
XXXXXXX 微信营销策划方案XXXX公司2014年XX月XX 日目录一、南通房产中介市场竞争现状............................ ３二、微信营销简介 ....................................... ４（一)微信营销目的.................................... ４（二）企业微信营销可行性分析......................... ４三、微信营销模式 ....................................... ４（一)草根广告式--查看附近的人........................ ５(二)品牌活动式——漂流瓶............................. ５（三）O2O折扣式—-扫一扫............................ ５（四)互动营销式——微信公众平台...................... ５四、微信营销前期推广 ................................... ６（一）目标要求....................................... ６(二)活动准备......................................... ６（三)活动细节........................................ ７（四）奖品设置....................................... ７（五)活动预算........................................ ７（六）时间设置....................................... ７五、营销后期执行 ....................................... ７(一）线上微活动...................................... ７(二）线下微活动...................................... ８六、微信营销预算 ....................................... ９（一)微信公众平台的日常维护.......................... ９（二）微信公众账号的推广............................. ９一、南通房产中介市场竞争现状南通目前市场上大大小小的房产中介200多家，营业执照、资质证书“两证”齐全的房地产中介机构有133家。
市场营销策划中的微信营销技巧
市场营销策划中的微信营销技巧微信营销在市场营销策划中起着越来越重要的作用。
随着智能手机和社交媒体的普及，微信已经成为人们日常生活中必不可少的社交工具之一。
因此，掌握微信营销技巧对于企业来说已经变得至关重要。
本文将介绍一些市场营销策划中的微信营销技巧，帮助企业提升品牌知名度、吸引客户以及增加销售量。
第一，创建专业微信公众号要想在微信平台上开展营销活动，建立一个专业的微信公众号是首要任务。
通过微信公众号，企业可以向粉丝提供最新的产品信息、优惠活动、品牌故事等内容，增强品牌影响力。
在创建公众号时，企业要确保公众号名称简洁清晰，并上传高质量的品牌Logo，以便于用户辨识和记忆。
第二，优质内容创作微信营销的核心是提供高质量的内容。
企业需要深入了解目标受众的需求和兴趣，通过撰写吸引人的文章、发布精美的图片和视频等方式，吸引用户关注和转发。
此外，企业还可以借助微信平台的小程序功能，开展更丰富多样的互动活动，如投票、答题、抽奖等，增加用户参与度。
第三，个性化互动与客户沟通微信营销的一大优势是可以与消费者进行个性化的互动。
企业要积极回复用户留言、评论，解答用户的问题和疑虑，充分表现出企业的关怀和贴心。
此外，通过定期发送问卷调查、意见征集等方式，获取用户反馈，了解他们对产品和服务的评价，从而不断优化市场营销策略。
第四，合作与跨界营销利用微信平台进行合作与跨界营销是提升品牌知名度的有效方式。
企业可以与行业内的知名博主、专家进行联合推广，通过他们的影响力吸引更多的用户关注。
同时，与其他行业相关的企业开展合作活动，如联合促销、组织活动等，可以扩大品牌的影响力和覆盖范围。
第五，数据分析与优化在市场营销策划过程中，数据分析是不可或缺的环节。
通过微信公众号后台提供的数据统计功能，企业可以了解用户的性别、年龄、兴趣偏好等信息，了解目标受众特征。
同时，企业还可以根据用户的互动行为和留存情况，及时调整市场营销策略，提高宣传效果和销售转化率。
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阶段三 10月
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三杯鸡是提到“台式“对多数人来说耳熟能详的一道” 台味硬菜“，而”三杯xx“的烹饪方法，到了民间，也 是衍生出更多中演绎来。那么正宗的”台式三杯“都是 哪三杯呢？
“正宗三杯，你造是哪三杯吗？”
【秘制三杯鸡饭】
到底是哪三杯呢？ 把你认为正确的三杯 回复给我们吧
花椒
姜
米酒
砂糖 九
辣
层
椒
塔
……到底哪个是最道地的三杯？
2014马上有永和
【微站搭建篇】
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用户点击菜单进入相应版块的H5页面
“传统的手法，创新的选材”
主要通过常规周期性内容及趣味活动实现
“不仅仅是味蕾感受到的品质”
主要通过品牌故事内容 及周期性内容实现
“认真的不仅仅是味道”
主要通过品牌故事内容及 公关活动内容实现
【台湾式讲故事】
“往往更具真情 实感，更能引起自发 性的传播”
“清新的叙事方式 +文创的融合+ 用心的陈述“
【大王卤肉饭】 “好吃一点比
吃好一点更重要”
【鲜明的slogan】
15元的实惠
【特惠的价格】
【活动二——大王帮你 【活动一——密语签到】 决定午餐吃什么】
密语签到—— 想做第一个体验到15元 大王卤肉特餐的人吗？ 那就把我们的slogan 喊出来
“好吃一点”
恭喜你获得5元带金券 请点击下面链接领取 到餐厅直接消费哦
我们可以通过”竞猜揭秘“的形式引导用户对”三杯“究竟是哪 三杯进行大胆的猜测，同时开展对民间”三杯做法“的大征集。 最终的落脚点在于：无论你家的三杯是哪三杯，永和的三杯配方 永远是：一杯爱+一杯心意+一杯专注。
我们家的三杯是：酱 油+黄酒+白糖组合
我们家的三杯是：香 油+醋+白糖
我们家的三杯是：辣 椒+酱油+白糖
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【艾的中国智慧】
【夏天从未离开】
【永和味道的故事，让舌尖的 味道更充满温情】
【根据永和每一道主菜延展一个温情动人的故事，通过找到消费者 内心的情感共鸣将对品牌的理解延伸到舌尖，通过故事吸引消费者 尝试永和的味道】
永和知·味：
@简简单单一杯豆浆，你造永和的豆浆是酱做出来的吗？ 如果你喝牛奶的时候热衷于揭开冷却的牛奶表面的“奶皮 ”，那么你一定注意到，奶粉冲兑的还原奶是没有“奶皮 ”的。一样的道理，有“豆皮”的永和豆浆可不是粉冲的 速食黑暗饮料咯~每一家永和餐厅的磨坊保证24*7小时的 辛勤工作，只为将一杯新鲜现磨的豆浆献给知味的你。
@客游他乡奋斗的你，来 自朔寒北国还是温暖的南 方岛屿？据说“冬至”才 是一年真正的尾巴咯~ 在你的家乡，冬至是不是 要来一晚热气腾腾的面才 算为新年加满元气呢？ 一人独自面对这个世界的 你，如果没有时间为自己 亲手煮上一碗面，记得来 永和大王吧！ 一碗多C番茄牛肉面为你 冬夜加满温暖能量！
【类似“冬至吃饺子”“头伏饺子二伏面”的民俗和美食关联建立】
您的大王护照编号为：
xxxx
请保留此消息以便在活 动中的抽奖环节兑奖
3
用户可凭”大王护照”上的 编号参与抽奖及互动
| 版块规划——阶段二
2 永和大王
新趣味
永和寻宝（现场支持）
1
成功找到密语并输入 页面，即可计为找到 一个“宝藏”，页面 将提示剩余宝藏数量
恭喜！找到了1个宝藏！
2 还有 个宝藏正等着你
【说家乡话，吃家乡菜—永和美食教你美味喊出来】
【以gif动画的形式呈现永和每道美味的 将永和美食以趣味直观的形式作为内容呈现】
【知·味—小城知味,你知道永和的每一道看似简单的美食都历经怎样的工序变成你面前
】 扑鼻香浓的人间烟火吗？ 选磨泡煮熬
@你： 永和来揭秘真 正正宗的三杯 做法吧： 其实很简单， 一杯爱+一杯心 意+一杯专注 其实相信你家 的 他家的三杯 有了这些一样 美味！ 当然馋了想来 一口台式正宗 的三杯，永和 随时在碗里等 你哦！
大王卤肉饭是永和主餐中主打15元吃饱吃好路线的“定 食”，类似于麦当劳/肯德基的午市定价特享套餐，我们 可在传播时注重几大主要元素的强化：鲜明的视觉信息 +15元的实惠+主打slogan;
大王 菜单
理性讲述永和
大王物语
知味 舌尖
大王菜品餐点
大王 节气
征集来自家
味道 的味道，更 手造 将来自于永
民俗与 中华饮食文化
和的味道与 爱注入给家
【内容权重】
30%
25%
20%
15%
10%
“好吃一点比吃好一点更重要，一刻的幸福感”
主要通过常规周期性内容及活动实现
“值得信任的美味”
主要通过常规周期性内容及根据新品下行的饮食文化内容实现
【味蕾记得我爱你DEMO】
【味蕾记得我爱你DEMO】
【味蕾记得我爱你DEMO】
【味蕾记得我爱你DEMO】
【营销活动行历】
味蕾故事征集 故事解锁模式
梅菜扣肉饭 台式三杯鸡
常态营销活动
常置进行的模块式营销活动 不受限于特定的餐点推广期
及品牌推广期
大王月考 故事征集
大王卤肉饭
特别企划活动
针对特定推广期的餐点/
永和大王
找
台味
找
永和
新品 抢鲜
人气 菜单 推荐 查询
找 互动
游戏
趣味
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| 版块规划
结合市场行历的版块规划演进
根据时下活动更新版块内容，让最新资讯得到及时曝光
时
阶段一
间
4月
找台味
版
新品抢鲜、人气推荐、菜单查询
找趣味
块
互动游戏
找永和
地址查询
阶段二 7月
阶段三 10月
新台味
新品抢鲜、人气推荐、菜单查询
新趣味
互动游戏、大王护照、永和寻宝
新永和
地址查询、餐厅展示
板块更名 新增三个子板块
大王物语
新品抢鲜、人气推荐、菜单查 询、地址查询、餐厅展示
大王有礼
互动游戏
大王送
我要大王送
板块更名 移动两个子板块，新增一个板块
阶段一 4月
找台味 新品抢鲜、人气推荐、菜单查询 找趣味 互动游戏 找永和 地址查询
| 版块规划——阶段一
深
夜食
堂
【深夜食堂味蕾故事
之拉手好友，故事征集】
永和大王 味蕾故事1—第一节
你的好盆友这么多你家里人造吗？ 拉手你的朋友来看傲娇小编才放出 下一段哦！
三行味蕾故事征集：
@你： 你一定也有自己忘不掉的人，想回去的那一刻，记忆一 下抓到却在味蕾上偷偷消散的味道，把你的关于味道的 故事也分享给我们吧！
最怀念的味道还是与故乡的炊烟， 家人等待的身影，和什么模糊的 东西有关的味道
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| 版块规划——阶段二
新趣味 新店开业活动的现场支持功能，
大王护照（现场支持加粉） 可在来宾签到时使用
1
在现场入口处的物 料布置官方微信二
维码，邀请在现场
用户扫描并关注永
和大王
2
用户在手机端获得一张编号唯 一的虚拟“大王护照”
无论是甘之如饴的，苦涩的，你爱 的人亲手做的，还是你为那个人用 心炮制…都会让时间偷走…
【深夜食堂味蕾故事 之故事与你道晚安】
三行味蕾
故事精选： @你： 每个人都有 属于自己的 味道和故事 ，我们把来 自许多个你 的故事每天 放送，用它 们来和每一 个你认识， 或者永远不 会认识的人 道一声，晚 安。
【永和讲故事—仿照“六神讲
品牌故事”延展永和的故事，以gif/视频形式传播 】
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【六神的前世今生】
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题目一：找茬
【大王月考之—— 一战到底】
题目二：猜歌名
题目三：数学题
用户回复 正确答案
题目四：汉字纠错
用户回复 正确答案