产品创新设计的分析与构想

安荔荔等产品创新设计的分析与构想产品创新设计的分析与构想安荔荔１，杨明朗１，武小辉２（１．南昌大学，南昌３３００４７；２．南京理工大学，南京２１００９０）摘要：从我国产品设计现状出发，运用经济学和消费心理学的基本原理，分析了产品设计创新的必要性，并得出产品设计创新可以使产品更富有人性化，利于消费欲望的满足和增大产品附加值等功能的结论。

在此基础上提出了今后产品创新设计的几点构想，即增强产品设计的创新意识，避免产品同质化，注重产品的生态设计，培养高素质的创新人才。

关键词：产品创新设计；必要性；构想中图分类号：ＴＢ４７２文献标识码：Ａ文章编号：１００１—３５６３（２００７）０７一０１８５一０３Ａｎａｌｙｓｉｓ强ｄＣｏｎｃｅｐｔｉｏｎｏｆＩ衄ｏＶａｔｉ仰ＤｅｓｉｇｎｏｆＰｒｏｄｕｃｔｓＡⅣ厶一矗１，ｙＡ＾ｒＧ施增一Ｚｏ增１，形Ｕ胁Ｄ一＾ｕ产（１．ＮａｎｃｈａＩｌｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ。

Ｎ锄ｃｈａｎｇ３３００４７，Ｃｈｉｎａ；２．ＮａｎｊｉｎｇＵＩｌｉｖｅｒｓｉｌｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅ锄ｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｎａｎｊｉｎｇ２１０００９，Ｃｌｌｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｎｅｃｅｓｓｉｔｙｏｆｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ０ｆｐｒｏｄｕｃｔｄｅｓ咖ｗａｓ帅ａｌｙｚｅｄｔｈｅｔｌｌｅｏｒｙｏｆｅｃｏｎｏｒｎｉｃｓａｎｄｃｏｎｓｕｍｅｒｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ．Ｉｔｗａｓｃｏｎｃｌｕｄｅｄｔｈａｔｔｌｌｅｉｒｕｌｏｖ“ｏｎｏｆｐｒｏｄｕｃｔｄｅｓｉｇｎｃｏｕｌｄｍａｋｅｍｅｐｒｏｄｕｃｔｍｏｒｅｈｕｍ锄ｉｔｙ，ｉｒｌｃｒｅ鹊ｅｔｌｌｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ，ａｎｄｔｈｅａｄｄｅｄ－ｖａｌｕｅｏｆｐｍｄｕｃｔ．ＳｏｍｅｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎｓｗｅｒｅｐｕｔｆｏⅢａｒｄｔ１１ｒｏｕ曲锄ａｌｙｓｉｓ，ｗｈｉｃｈｔｏｅｎｈａＩｌｃｅｔｈｅｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｃｏｎｓｅ鹅ｕｓｉｎｏｒｄｅｒｔｏａｖｏｉｄ山ｅｏｆｐｒｏｄｕｃｔ，ｔｏｐａｙａｎｅｎｔｉｏｎｔｏｔｌｌｅｅｃｏ—ｄｅｓｉ弘ｆｏｒｐｍｄｕｃｔｓ；粕ｄｔｏｃｌｌｌｔｉｖａｔｅｉ彻ｏｖａｔｉｖｅｐｅｒｓｏ衄ｅｌｗｉｔｈｈｉ曲ｃｈａｒ－ａｃｔｅｒ．Ｋ｜ｅｙｗｏｒｄｓ：ｐｒｏｄｕｃｔｉ曲ｏｖａｔｉｏｎｄｅｓｉｇｎ；ｎｅｃｅｓｓｉｔ）ｒ；ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ我国经济建设取得了巨大成就，贴着”咖ｄｅｉｎＣｈｉ腿”标识的产品遍布世界，然而总体而言，国际上的中国造大都是ｏＥＭ，从功能到外观设计都是国外制定的，相对这些发达国家，中国本士的工业设计依然非常落后，工业设计的重要性尚未得到真正的重视，暴露出来的问题有：设计仍存在花色品种单一；仿制多、创新少；产品的知识含量不高；拥有独立知识产权的产品比例很低等方面问题，这已成为制约我国经济发展以及产品在国际竞争力不强的重要因素。

对比国外发达国家，如日本早在６０年代就已提出：。

工业设计立国¨“，培养了近２０万现代设计人才。

不少发达国家也早已把设计作为技术密集型产业的核心列入国策，成为国家发展经济的秘密武器。

在当今世界激烈的商品竞争中，技术和设计已成为成败的关键，在技术、质量、功能等条件无明显差别的情况下，设计成了决定胜负的重要因素。

１产品创新设计的必要性分析设计的过程是创新的过程嘲，这决定了必须用发展的观点来看待设计及其形态，否则所设计的产品就会丧失生命力。

１．１产品设计的创新利于消费者欲望的满足当前，随着商品经济的发展，社会产品供大于求，买方市场已基本形成。

商务部市场运行调节司２００３年下半年对６００种商品供求总量的调查结果显示，供过于求的产品总数占了７８．３３％，其他产品供求平衡，买方市场明显。

并研究表明，消费者在选购产品时，往往是通过产品形态所表达出的某种信息，来判断和衡量是否与其内心所希望的一致，从而最终做出购买的决策。

因而在这种特定的市场环境下，产品要获得挑剔的消费者青睐，首先需要有能够使消费者具有更大的选择空间，符合市场趋势潮流的产品设计。

时代的发展决定着设计应不断地遵循新型形态观，以苹果公司所产个人电脑的设计为例，Ｇ３时代，人们看到的是多彩、透明、绚丽的外观，体现那个时代追求活泼的气氛、给人时尚的感受；而在Ｇ４时代，呈现的是半透明、银灰色的外观，每个细节都体现着科技的时尚，体现出理性、前卫。

即使是以遵循传统的企业也不能避免这个趋势，ＮＯⅪＡ手机造型的趋势与走向就说明了这一点，其产品造型在保留本产品品牌形象特征的同时，也逐渐增添了几分时尚与动感的色彩，这些在以前的系列产品中是很难见到的，因为用户现在需要这种时尚元素。

收稿日期：２００６＿１１－２０作者简介：安荔荔（１９８４一），女，江苏人，南昌大学在读学生，主要研究方向为工业设计。

１８５　万方数据包装工程ＰＡＣＫＡＧＩＮＧＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧＶｏｌ＿２８Ｎｏ．７２００７．０７产品供应的充裕带来了激烈的竞争，产品定位变得更加复杂，消费者的共性越来越少。

由此产品设计需要尊重和理解消费者，如要应对市场需要做出敏捷反应，就需要真正地了解消费者的心理需求，进行创造性地突破，寻找新的突破点。

要优化产品造型和内部结构，使设计出来的产品更富人性化，更符合大众口味，使消费者的欲望得到最大限度地满足，成为消费者真正喜欢的产品。

这样才能使得产品具有自己与其它类似产品的差异之处，从而能够得到消费者的认可和接受。

１．２富有人性化的创新产品更能满足消费需求产品设计要以人为本，就是要关注人，关注人类的生活环境和生活方式，引导消费。

在设计上就要用设计的语言去表达人文思想，使得主导产品设计发展方向要紧贴时代发展的脉搏，所以产品设计所带来的不仅是精神上的愉悦与享受，更重要的是可以引导改变人们的生活方式，创造一种符合时代进步的生活理念。

因而，设计不仅仅就是外观设计，虽然外观设计是十分重要的部分，甚至在相当部分企业眼中，产品的外观设计成为产品设计的全部。

但一个好的产品仅富于美感的造型是不够的，设计师不仅需要富于想象力，更重要的是，让消费者在享受产品的全过程中更舒适、安全、方便、省力，操作界面更富人性化、更友好。

以医院的病员床铺为例：其床铺前半侧可升可降，可满足病人不同体态的需求，后半侧的内部安装了一个简易小饭桌，向上一拉就可使用，方便、清洁、美观。

这样的产品实现了以人为本的设计理念。

只有这样，工业设计师才能迎合社会潮流，使技术真正符合现在社会人的需求。

同样，产品设计还要关注于生活方式和人类生活环境，例如，以绿色环保为理念，产品设计就要从材料等入手，关心腱康及人居环境，承担社会责任。

１．３利于产品增大附加值一个产品提供给消费者的价值有２种：一是硬性商品价值，即产品的核心价值；另一个是软性商品价值，也就是常说的附加值。

前者是指产品实际能提供给消费者的功能，如衣服就是遮体防寒，食品就是用来充饥果腹；后者是指在前者基础上对消费者某种感性需求的满足，如高档时装所产生的高贵和魅力感，可以衬托其气质风度、文化水准以及身份象征等∞Ｊ。

不同的时代，以及不同的产品，消费者重视和追求的价值是有区别的，例如，在产品稀缺的年代，消费者关心的往往是产品的硬｜生价值，而在同质商品大量涌现的今天，人们在购买商品时，挑选的不是硬性商品价值，而是能满足人们感性追求的软性商品价值。

当然，产品的核心价值和附加值是很难截然分开的，只是随着商品的丰富和买方市场的形成，人们的消费已日益从“物”的消费转向。

感受”的消费，日益倾向于感性、品位、心理满意等抽象的标准，所以，产品附加值在市场上的地位也就越来越高了，并且它与产品卖点难以分割，日益溶为一体了。

而差异化人性化的产品设计是实现产品附加值的重要手段，产品的创新性设计一方面增加了产品功能，包括产品中的】８６技术的新颖性、实用性，从而提升了产品的核心价值，并且通过人性化的设计和差异化的定位，更能使消费者在欲望上得到满足。

如身份型产品，在强调产品的形象设计后，更具有身份象征的作用，从而为产品增大了附加值ＭＪ。

并且，附加值在商品价值中所占的比重将越来越大，同样的产品、同样的功能、同样的制造成本，由于设计的差异可以使售价相差几倍到几十倍，也就是说，随着社会的进步，人们需求产品的层次不断提高，竞争也更加激烈。

如果设计能为企业创造技术性能优良、内部结构合理、外观新颖、生产成本低、文化底蕴深厚的产品，就能给企业带来巨额商业利润。

这种附加值的例子很多，如丰田汽车工业设计炳共有四百多人，当确定的研究方向下达到技术部门后，技术研究人员、工艺研究人员、形式设计人员（工业设计师）和技术部门、生产部门协力合作，新技术、新材料、新工艺会被迅速采用，并在利用现有新技术的基础上不断创新，发明创造，从整个产品开发过程看，设计师处于绝对指导地位，从而使得丰田的产品形成了有别于同类其它产品的差异性。

同样，目前国内手机市场上的竞争也提供了最为直接的案例，如源自欧洲的ＮＯＫＩＡ专注于质量，而ｓＡＭｓｕＮＧ等则从设计入手，体现了亚洲式的设计理念。

因此，“设计就是造物，何谓造，创造也！”对产品设计而言，创新具有着重要的意义。

２我国产品设计的现状分析虽然我国产品设计较之过去已经取得了很大的进步，然而，设计依然存在花色品种单一；仿制多、创新少；产品的知识含量不高；拥有独立知识产权的产品比例低等问题，其原因有如下几个方面：２．１规模小。

差距大产品设计是我国起步较迟的行业，虽然较改革开放之前有了长足的发展，但相对于其他行业还较弱小。

我国以产品设计为主的公司不仅规模小，而且设计师主体为毕业不久的年轻人，在经验和功底上无法与欧美国家的产品设计力量相抗衡。

令众多企业还未将产品设计放在企业可持续发展战略核心上，企业管理者对产品设计在产品开发中的作用缺乏足够认识，从而导致我国产品在国际的竞争力不强，与世界先进国家的差距较大。

如世界经济大国日本的成功就是设计力的成功。

从５０年代开始，日本就把产品设计现代化作为其经济发展的战咯导向和基本国策。

日本产业振兴和经济增长有三要诀，其中重要的一条要诀就是领先一步的工业设计。

由此可见，产品设计对日本经济的起飞发挥了巨大的推动作用。

２．２设计教育起步迟，创新意识薄弱我国产品设计教育起步相对西方发达国家晚半个多世纪，经逐步发展，目前设计人才培养基地已初具规模，为国家输送了一定数量的产品设计人才。

　万方数据安荔荔等产品创新设计的分析与构想近年来，随着我国改革开放的不断深化，市场经济不断发展，面对激烈的市场竞争，企业对产品设计人才的需求日益增大。

但据不完全统计，目前我国开设产品设计专业方向的院校仅只有３００多所，每年毕业出来的学生难以满足市场经济发展的需求，供需矛盾突出，毕业出来的学生至少要从事５年设计实践，才能独立从事本专业设计工作。

同时我国设计教育还存在着师资力量不足、办学条件较差、本科教育本科；一部分教师由绘画、工艺美术、机械等改行而来；教学方法陈旧，忽视学生创新能力培养的种种方面的不足，因而设计人员奇缺和培养出来的设计人员难以满足当今社会对高素质创新设计人才的需求等现象普遍存在。