我国网络游戏产业链结构分析
网络游戏产业链研究
网络游戏产业链研究近年来，随着互联网的快速发展，网络游戏产业成为了一个备受关注的热门行业。
网络游戏产业链是这个行业中不可或缺的一环，其包含了游戏开发、发行、运营和相关服务等各个层面。
本文将深入研究网络游戏产业链的内容，并探讨其对整个产业的影响。
1.网络游戏产业链的概念网络游戏产业链是指将游戏从创意到开发、发行、运营再到相关服务的全过程，涵盖了游戏的每个环节。
这其中包括游戏策划、美术设计、程序开发、音效制作、游戏测试、市场推广等等。
2.游戏开发环节游戏开发是网络游戏产业链的核心环节。
在游戏开发阶段，游戏公司会组建开发团队，制定游戏设计方案、制作游戏原型、进行美术设计和程序开发等工作。
游戏开发团队的专业能力和创意水平直接决定了游戏的质量和受欢迎程度。
3.游戏发行环节游戏发行环节是将开发完成的游戏产品推向市场的关键环节。
游戏发行商负责将游戏产品进行宣传推广、制作游戏光盘或提供下载服务，并与各大平台合作进行销售。
游戏发行环节的成功与否，对游戏的销量和市场口碑有着至关重要的影响。
4.游戏运营环节游戏运营是游戏产业链中的另一个关键环节。
一款游戏发布后需要进行运营维护，包括游戏服务器的运维、游戏更新和BUG修复、游戏社区的管理和活动策划等。
游戏运营能够提供良好的用户体验，促进游戏的长期发展。
5.相关服务环节除了游戏的开发、发行和运营，网络游戏产业链还包括了一系列的相关服务。
这些服务包括游戏周边产品、游戏网站和社区的建设、游戏赛事和直播以及游戏外挂和防外挂等。
这些服务能够为玩家提供更加丰富的游戏体验，并为游戏产业的发展提供新的机遇和动力。
6.网络游戏产业链的影响网络游戏产业链的完善和发展对整个游戏产业有着重要的影响。
首先，游戏开发和发行环节的优化能够提高游戏的质量，吸引更多的玩家参与其中。
其次，游戏运营和相关服务的提升可以增加玩家粘性，延长游戏的生命周期。
最后，网络游戏产业链的发展还能带动相关产业的发展，例如游戏配音、游戏外挂制作和商业推广等。
网络游戏产业链分析与挖掘
网络游戏产业链分析与挖掘现代科技的发展带来了互联网时代以及数字化时代的到来，网络游戏产业也是其中一个顺应时代潮流崛起的产业。
随着互联网和数字化时代的迅速发展，网络游戏产业受到越来越多的关注。
网络游戏产业是一种高技术含量、高附加值、高增长性的行业。
对于了解和研究网络游戏产业的产业链分析和挖掘意义深远。
一、网络游戏产业链网络游戏产业链包括游戏设计、游戏制作、游戏运营、游戏托管、游戏售后等环节。
游戏设计包括游戏画面设计、人物和场景设计等。
游戏制作包括程序制作等。
游戏运营包括游戏的宣传、销售和收费等。
游戏托管包括提供网络游戏服务器、游戏数据库、游戏软件等设备和服务。
游戏售后包括提供游戏补丁和维护、日常技术支持等。
其中，游戏设计和游戏制作是网络游戏产业的核心部分，决定了游戏的品质和玩家的体验。
游戏运营和游戏托管是网络游戏产业的商业模式，包括游戏的发行和运营模式，以及游戏的收入来源。
游戏售后是网络游戏产业的服务保障，为玩家提供良好的游戏环境和服务。
二、网络游戏产业链分析网络游戏产业链分析中，需要对游戏设计、游戏制作、游戏运营、游戏托管、游戏售后等环节进行详细研究，分析产业链内每个环节的运作情况和发展趋势，进而形成整个产业链的分析体系。
在游戏设计和游戏制作环节，游戏公司需要拥有一支经验丰富的团队进行开发，从而确保游戏的品质和玩家的体验。
这里需要懂得制作游戏引擎、美工、程序、测试等方面，不仅要懂技术，还要有对游戏市场的洞察。
在游戏运营和游戏托管环节，游戏公司需要构建一个完整的商业模式，包括游戏的发行模式、营销模式、收入来源等方面。
同时，游戏公司还需要提供可靠的网络游戏服务器、游戏数据库、游戏软件等设备和服务保障，确保玩家的游戏体验。
在游戏售后环节，游戏公司需要提供良好的游戏环境和售后服务，包括提供游戏补丁和维护、日常技术支持等，以及对玩家的建议和反馈的积极回应。
三、网络游戏产业链挖掘网络游戏产业链挖掘是指通过对整个游戏产业链的分析研究，探讨游戏产业链中各个环节之间的联系和互动关系，以及未来发展趋势。
肖临骏：中国网络游戏产业链结构及趋势简析
2000年，中国大陆第一款网络游戏《万王之王》的上市，正式开启了中国网络游戏市场的大门。
随后，多部国外网游作品(尤其是韩国网游作品)的引入，让中国游戏市场真正认识到了网络游戏的巨大前景。
中国网络游戏发展至今近十一年，从引进国外游戏到原创占领市场，再到产品对外输出，中国网游产业市场从无到有，由起步已走向成熟，取得了长足的发展，成为了中国游戏市场价值创收的主力军。
然而，随着全球经济的发展及游戏相关产业技术的更新换代，不断崛起的网页游戏及移动平台游戏开始逐步扩大其在游戏市场所占的份额。
由此网络公司将面临新的挑战：只有不断挖掘新的产业价值，提升企业盈利，才能在中国网游市场这片竞争激烈的红海中利于不败之地。
对于游戏产业价值创造进行研究，需要以产业链条上的价值形成为导向。
针对中国网游市场上述现状，本文拟从产业链入手，通过分析我国网络游戏现状及产业链结构，从中梳理出网游企业在创造价值过程中应当注意的几点原则，以及我国网络游戏产业链未来的发展方向，为我国发展具有多种产业特征的创意产业提供一些有益尝试和经验探索。
一、中国网络游戏产业发展现状及问题分析(一)中国网络游戏产业发展现状从2000年中国网络游戏市场兴起，到2006年本土原创网游爆发，而至如今网络游戏成为中国游戏市场的支柱与重要组成部分，我国的网络游戏尽管相较于欧美日韩起步晚，但在短期内迅猛发展，其速度令人惊叹。
据统计，2000年中国网络游戏市场规模仅为0.3亿元，到2006年市场规模已达到65.4亿元人民币，年增长速度高达73.5%。
据最新数据显示，尽管由于全球经济及游戏市场结构调整带来的影响，我国网络游戏市场规模增速不断放缓，但2010年中国网游市场规模仍以26.2%的增长率达到349亿元人民币(包括互联网与移动网等)。
同时，网络游戏带动着相关产业的发展，如通信业、IT产业，媒体以及出版业等等。
中国网络游戏产业已经逐步形成开发、运营、销售相连接的产业链条，并通过这条产业链为相关产业带来更为巨大的收益。
游戏行业分析报告
游戏行业分析报告游戏行业分析报告一、定义游戏行业是以游戏为主营业务的产业，包括游戏设计、游戏策划、游戏开发、游戏发行、游戏运营等环节。
游戏行业是一个集技术、文化、艺术等元素于一身的多元发展产业，是文化创意产业领域内的一种重要组成部分。
二、分类特点游戏行业可以根据游戏类型、游戏平台、游戏用户等维度进行分类。
1、根据游戏类型游戏行业根据游戏类型可以划分为休闲游戏、益智游戏、动作游戏、角色扮演游戏、策略游戏、模拟经营游戏、竞速游戏等。
2、根据游戏平台游戏行业根据游戏平台可以划分为PC游戏、主机游戏、手机游戏、平板游戏、网络游戏等。
3、根据游戏用户游戏行业根据游戏用户可以划分为青少年游戏、成人游戏、老年游戏、女性游戏等。
三、产业链游戏行业的产业链包括游戏软件设计、游戏开发、游戏发行、游戏营销、游戏运营等环节。
四、发展历程游戏行业的发展历程可以划分为初创期、起步期、快速增长期、井喷期、成熟期五个阶段。
初创期（1970年-1980年）：以游戏硬件的设计和生产为主，如Pong游戏机等。
起步期（1981年-1993年）：游戏产业经过10多年的发展，1982年推出的Atari公司的64亿美元销售额成为游戏业繁荣的标志。
快速增长期（1994年-2001年）：CD-ROM、3D图像、3D声音等技术推动了游戏行业的进步与发展，Nintendo、Sega、Sony 三大主机厂商的崛起和PC游戏的兴起。
井喷期（2002年-2013年）：随着互联网和智能手机的飞速发展，网络游戏和手机游戏起飞，国内游戏市场实现了高速增长。
成熟期（2014年至今）：随着游戏产业的成熟，游戏产品的质量和玩法逐渐趋于稳定，国内游戏市场呈现出趋缓的态势。
五、行业政策文件及其主要内容1、文化部：《网络游戏管理暂行办法》、《关于严格执行网络游戏管理暂行办法加强网络游戏版号管理的通知》等。
2、发改委：《2017年文化产业发展规划》、《关于印发网络游戏产业发展指导意见的通知》等。
网络游戏行业分析报告
网络游戏行业分析报告网络游戏是指通过互联网让玩家可以在线上进行游戏的产业，是互联网文化产业的重要组成部分。
网络游戏行业的分类特点较为明显，主要按照游戏类型划分：跨越式游戏、角色扮演游戏、竞技游戏、模拟游戏、休闲游戏、棋牌游戏等。
这几种游戏类型相互独立，但互相影响，游戏制作、运营、推广等方面也各自有不同的规律与技巧。
本文就网络游戏行业分析报告进行详细阐述。
一、产业链介绍网络游戏行业的产业链较为复杂，主要包括游戏制作、发行、运营、营销等环节。
在游戏制作环节中，涉及到游戏开发者、美术设计、程序编码、音乐制作等专业人员；在游戏发行环节中，涉及到游戏代理商、游戏分发平台商、游戏实体店、网络卡销售商等；游戏的运营环节涉及到游戏服务器维护、用户售后服务等；游戏营销则涉及到广告、公关、宣传等各种手段。
二、定义网络游戏是指通过计算机网络进行联机游戏的游戏，融合了互联网、计算机图形学、多媒体技术等多个领域的技术。
三、发展历程90年代初期，不少国外的网络游戏投入市场，中国也出现了一些具有原创性的网络游戏。
2007年后，国内网络游戏行业进入快速发展阶段，日益成为中国互联网文化商品的代表之一。
四、行业政策及主要内容关于网络游戏行业，国家政府出台了相应的政策文件，旨在规范游戏行业的发展。
目前，网络游戏行业主要政策有《互联网文化管理暂行规定》、《网络游戏管理暂行规定》等。
其中，网络游戏管理暂行规定的主要内容包括：（1）为限制未成年人沉迷网络游戏，规定各游戏企业应根据不同游戏供玩家设定合理的游戏时长控制机制。
（2）规定网络游戏应满足国家文化安全要求，不得含有危害国家安全、妨害社会公共利益、淫秽色情、血腥暴力等有害内容。
五、经济环境随着互联网普及以及网络游戏市场的热度，网络游戏行业逐渐显现出良好的发展前景和收益。
截至2018年底，中国游戏行业总收入突破2000亿元，成为全球游戏市场的重要组成部分。
六、社会环境近年来，网络游戏行业不断受到社会关注，尤其是未成年人的沉迷现象，催生出一系列监管措施。
网络游戏的产业链分析及成长趋势研究
网络游戏的产业链分析及成长趋势研究（一）产业链概述网络游戏产业链是指在一个网络游戏的生命周期中，所涉及到的各个环节和参与的各方，包括游戏开发、运营、发行、营销、渠道、支付等，作为一个复杂的生态系统，在产业链的各个环节中，各个参与方都有着各自的角色和利益，相互依存，相互制约，构成一个完整的产业链。
（二）产业链分析1.游戏开发游戏开发是网络游戏产业链的起点，游戏开发公司是游戏产业链的创造者和核心参与方，游戏的品质和用户体验都源于游戏开发人员的创造能力和技术研发能力，因此，游戏开发是整个产业链的制高点。
游戏开发相关公司通常包括游戏开发机构和独立开发者两类，主要从事的是游戏原创的设计、程序开发、内容制作、美术创作等方面的工作。
2.游戏运营游戏运营是游戏产业链中的重要一环，主要负责游戏的日常运营及游戏内容、服务、活动的维护和更新。
游戏运营公司通常是游戏开发公司的附属企业，或者是第三方的游戏代理公司。
游戏运营的成功与否，主要取决于其对游戏的了解程度、对用户需求的把握和提供有效的售后服务等。
3.游戏发行游戏发行是网络游戏产业链中的重要一环，主要包括游戏内容的分发及销售渠道的建立。
游戏发行的主要工作包括游戏市场的调查和分析、游戏代理、市场营销、销售、渠道管理等。
游戏发行通常由游戏发行公司或者是游戏运营公司来完成。
4.游戏营销游戏营销是网络游戏产业链中的一个关键环节，游戏营销的成功与否，将直接影响到游戏的知名度和销量。
游戏营销通常包括宣传、促销、广告、公关、品牌建设、用户口碑管理等方面的工作。
游戏营销是游戏产业链当中非常重要的一环，它为游戏成功推广提供了坚实的基础。
5.游戏渠道网络游戏的用户主要通过游戏渠道进行获取和下载。
游戏渠道通常包括游戏门户网站、应用商店、社交平台、游戏CDKEY销售渠道等等。
游戏渠道直接决定了游戏的用户获取渠道和销售渠道的覆盖面和细节，影响着游戏的用户规模和营收。
6.游戏支付游戏支付是网络游戏产业链的重要一环，游戏支付主要指玩家消费的各种支付方式及其支付渠道。
网络游戏的市场发展现状
网络游戏的市场发展现状随着互联网技术的飞速发展，网络游戏逐渐成为现代人娱乐生活中的重要组成部分，市场需求也得到了迅猛的增长。
从早期的PC端游戏到现在的手机游戏，网络游戏市场经历了多年的发展，不断涌现出各种新品种和新玩法。
本文将介绍网络游戏市场发展现状，并探讨其未来发展趋势。
一、发展历程早在上世纪八十年代，网络游戏就有了雏形，主要是一些多人协作游戏和在线对战游戏。
随着互联网的快速普及，网络游戏的市场规模也逐渐扩大。
在1997年，以《传奇》为代表的大型网络游戏首次被引进中国，并受到了玩家的广泛关注。
此后，各类网络游戏在国内迅速崛起，市场需求得到了大幅提升。
2003年至2007年间，网络游戏市场处于高速发展期。
《魔兽世界》、《QQ幻想》、《梦幻西游》、《大话西游》等一批经典网络游戏相继推出，获得了广泛好评和高额盈利。
网络游戏企业竞争激烈，市场份额逐步形成。
不过，也正是在这一时期，网络游戏异化、盗版、网络游戏成瘾等问题开始逐渐浮现。
2008年至2013年间，网络游戏市场进入了平稳发展期。
由于国家对网络游戏企业的管理加强，监管政策不断完善，市场环境逐步向好。
各类新型网络游戏如手机游戏和社交游戏也陆续推出，市场需求进一步提升。
截至2018年，中国网络游戏市场规模已达到2799.1亿元。
二、市场现状（一）市场结构2019年，中国网络游戏市场规模已达到354.36亿元，同比增长7.25%。
从游戏类型来看，手游和电脑端游戏分别占总销售收入的78.1%和21.9%，其中按照游戏类型划分，射击游戏、角色扮演游戏、策略游戏成为最热门类型。
从市场份额看，2019年中国网络游戏市场竞争格局基本稳定，头部企业占据绝大多数份额。
例如，2019年Q1市场份额前五的游戏厂商分别是腾讯游戏、网易游戏、盛大游戏、完美世界和巨人网络。
（二）用户规模网络游戏是一种高度社交化的游戏形式，用户数量是市场规模的主要体现。
根据艾瑞咨询的数据，2019年中国网络游戏用户规模达到4.21亿人，同比增长3.3%。
中国手游行业产业链全景分析及行业发展趋势
中国手游行业产业链全景分析及行业发展趋势中国手游产业链分为游戏开发、发行和运营三个环节。
游戏开发阶段包括游戏策划、设计、程序开发和美术制作等环节；游戏发行阶段包括游戏审核、渠道合作和宣传推广等环节；游戏运营阶段包括服务器维护、用户运营和市场运营等环节。
在游戏开发环节，中国手游企业以自主研发为主。
一方面，中国手游企业拥有大量专业技术人才，能够独立进行游戏的策划和开发；另一方面，中国手游企业也会与海外游戏开发公司合作，引入国外优秀的游戏开发团队和技术。
此外，中国手游企业还通过与电影、动漫、文学等娱乐产业的合作，开发出具备知名IP的手游，以吸引用户的关注和参与。
在游戏发行环节，中国手游企业与各大应用商店合作，将游戏推广给用户。
此外，中国手游企业还通过线下渠道和海外渠道进行游戏发行，以进一步拓展游戏的用户群。
在游戏运营环节，中国手游企业注重用户的运营和服务。
他们通过丰富的游戏活动和奖励机制，增加用户的参与和黏性；同时，他们还通过用户反馈和数据分析，不断优化游戏的内容和用户体验，以提高用户满意度。
1.游戏品质提升：随着技术的进步和市场竞争的加剧，中国手游企业将加大对游戏品质的投入。
他们将提升游戏画面、音效和操作体验，以满足用户对高品质游戏的需求。
2.IP内容化：中国手游企业将继续与影视、动漫等领域合作，开发具备知名IP的手游。
借助IP的影响力，他们能够吸引更多用户的关注，提高游戏的知名度和用户黏性。
3.多元化玩法：中国手游企业将不断探索创新的游戏玩法，提供更加多样化和个性化的游戏体验。
他们将引入AR、VR等新技术，以及多人在线游戏、电竞等新玩法，满足用户不断变化的需求。
4.海外市场拓展：中国手游企业将加强对海外市场的开拓和推广。
他们将通过与国外游戏公司的合作，进一步提升游戏品质和竞争力，扩大海外用户的规模和影响力。
5.跨界合作：中国手游企业将加强与其他娱乐产业的合作，推出更多具备跨界特色的手游。
他们将结合音乐、体育、电影等领域的资源，创造出更加独特和吸引人的游戏内容。
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我国网络游戏产业链结构分析——以“魔兽世界”代理权之争为例完成时间：2009年5月2008年4月16日下午，美国暴雪娱乐公司和网易公司宣布，在中国大陆地区“魔兽世界”现有运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易公司，为期三年。
这一消息意味着，传闻已久的九城、网易争夺魔兽代理权的风波，至此终于尘埃落定。
但与此同时，关于我国网络游戏产业的争论才刚刚开始。
网络游戏产业链主要由处于产业链上游的是游戏开发商和硬件提供商、处于产业链中游的基础电信服务商和代理运营商，和处于下游的渠道分销商、零售商（网吧）以及游戏媒体等部分构成。
而在我国网络游戏产业链中，我国企业主要处于产业链的中游，即主要以游戏运营商为主，但游戏运营商既受制于上游开发商提供的游戏产品，又要依赖下游分销商的宣传、推广和销售。
对于我国网络游戏企业，只有通过加强自主研发能力，通过整合整条产业链，尤其是对上游开发商的整合，才能提高盈利能力，独立自主地做大做强我国网络游戏产业。
关键字：网络游戏产业链魔兽世界第一章我国网络游戏产业概述 (3)1.1网络游戏及网络游戏产业概念 (3)1.2我国网络游戏产业发展历程 (3)1.3我国网络游戏产业现状 (4)第二章我国网络游戏产业链结构 (5)2.1产业链上游——游戏开发商 (5)2.2产业链中游——游戏运营商 (7)2.3产业链下游——游戏销售商 (8)第三章我国网络游戏产业链整合现状与未来 (9)3.1 产业链整合现状 (9)3.2 走自主研发之路 (9)参考文献 (11)第一章我国网络游戏产业概述一、网络游戏及网络游戏产业概念网络游戏是指通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式。
网络游戏中所指的“网络”，不仅仅包括我们通常所说的计算机国际互联网，它所指的信息网络是包括电信网、移动互联网、有线电视网以及卫星通信、微波通信、光纤通信等各种以IP协议为基础的能够实现互动的智能化网络的互联。
网络游戏本身是一种信息产品，具有大量固定的沉没“生产成本”并且由于再生产和分销另一单位产品的成本微乎其微，所以具有较低的边际成本。
网络游戏产业则是是一种网络与文化相结合的产业，是网络产业与游戏产业、信息产业与娱乐产业的融合和跨越发展的产物，既是文化产业，又是信息产业。
它的主体包括网络游戏研发商，网络游戏运营商，以及销售渠道商。
在不同的国家或者同一国家的不同时期，这三者的重要性是不同的。
在欧美国家，游戏开发商是占主导地位的，而在网络游戏发展初期的中国，占主导地位的是运营商。
随着产业的发展，许多公司开始同时扮演几个角色。
例如网易，它既是研发商，也是运营商和渠道商。
产业链的下游则涉及了TI产业、制造业、媒体与传统出版行业、批发与零售行业等等。
二、我国网络游戏产业发展历程中国网络游戏产业从2000年7月内地第一款运营的网络游戏《万王之王》算起，发展到现在还只有不足9年时间，但其产业规模已经超过了整个电影产业的规模，其发展历程堪称传奇。
其实中国网络游戏的真正发展，应该从2001年11月开始算起，因为在2001年7月，盛大公司正式引进韩国网络游戏《传奇》，并在当年11月开始运营，仅半年时间同时在线人数已经突破了10万人，创造了巨大的效益。
2002年一年，《传奇》就为盛大带来约6亿元人民币收入，超过国内三大门户网站的收入总和，以网络游戏为代表的中国游戏出版产业的新时代从此拉开了序幕。
2003年，电子竞技被国家体育总局列为正式开展的第99个体育项目。
接着“网络游戏通用引擎研究及示范产品开发”和“智能化人机交互网络示范应用”两个项目正式纳入国家“863”计划，这是我国首次将网络游戏的软件开发技术纳入国家科技计划，此举标志着网络游戏产业开始得到了政府扶植，为国内游戏运营商搭建起一个核心技术平台，保护我国网络游戏软件的自主知识产权。
2004年，盛大、九城等企业先后在美国纳斯达克土市，给世界资本市场带去了中国网络游戏概念。
而盛大上市后股价一路攀升，市值高达37亿美元，成为世界最大的网络游戏企业。
国际数据公司(DIC)发布的《2004中国游戏产业报告》中显示，中国网络游戏出版市场实际销售收入24.7亿，并且对其他相关行业有非常大的贡献。
其中对通信业务收入的直接贡献为150.7亿，对TI产业的直接贡献为63.7亿，对媒体及传统出版业的直接贡献为35.8亿。
同时网络游戏已经成为互联网企业的主要盈利点之一。
据网易发布的2005年度财报，其2005年度总营业收入为2.1亿美元，超过新浪成为三大门户网站之最。
而这其中80%以上(l.71亿美元)的收入来自于网络游戏。
网络游戏已经成为网络经济及娱乐业的重要支撑和文化产业一个具有潜力的增长点。
三、我国网络游戏产业现状网络游戏产业链就其上下游及周边划分，可以分为游戏开发商、游戏运营商(代理商)、渠道销售商、电信运营商以及周边服务商等几大类。
整个产业链的主链条为：网络游戏玩家、网络游戏运营商、网络游戏开发商；产业链的辅链条为：网吧、网络游戏销售商、游戏周边产品、媒体与出版业、计算机软硬件等。
其中，主链条上，目前国内厂商仍主要集中于游戏运营这一端。
而在产业链最高端的网络游戏开发仍然主要被控制在国外(尤其是韩国)公司的手中（见右图）。
根据iResearch（艾瑞）咨询《2008－2009年中国网络游戏行业发展报告》统计，2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，同比增长52.2%，相比2006年的60%和2007年77.7%市场增长率，2008年市场增长趋于平缓。
艾瑞认为未来几年网游行业仍将保持良好的发展势头，预计在2012年前，每年的增长率将在20%以上，但再次出现爆炸式增长的可能性不大，艾瑞咨询预计到2012年整个产业的收入将达到686亿元。
第二章我国网络游戏产业链结构传统PC机游戏的产业链构成主要包括游戏软件开发商、游戏软件发行商、硬件提供商、渠道分销商、零售商和消费者等几个环节。
网络游戏产业链中增加了运营商、基础电信服务商两个部分。
其结构如下图所示：网络游戏产业链可以概括为：（1）处于产业链上游的是游戏软件开发商和硬件提供商。
（2）处于产业链中游的基础电信服务商和代理运营商。
（3）处于下游的渠道分销商、零售商（网吧）以及游戏媒体等。
同时，硬件提供商、游戏媒体等分别是同一维度厂商不可缺少的横向协作伙伴。
以下我们分别选取处于产业链主链上游、中游和下游的游戏开发商、游戏运营商以及游戏零售商（网吧）作为切入口分析我国网络游戏产业链结构。
一、产业链上游——游戏开发商网络游戏开发商是游戏产品开发的主体，包括游戏程序的制作、调试等一系列工作，是游戏知识产权的拥有者。
游戏软件开发商一般比较独立，机构简单且灵活，通过将知识产权的部分权益出让给发行商获得的版税收入利润丰厚。
当前，我国游戏软件开发商与发行商之间的关系有三种：第一种是独立的开发商，专门从事游戏的研发。
在理论研究中，这类开发商是最理想化状态。
作为一个独立实体，它自身具有较强的资金实力，关键资源在于技术。
在游戏开发的同时，还要肩负接洽代理商的责任，将游戏投入的成本转化为利润。
第二种是与发行商签约，为发行商“贴牌”开发游戏。
这种开发商，通常具备特有的技术，但缺乏资金，发行商提供资金，也承担游戏发行失败带来的风险。
因为“贴牌”生产，相应地缺乏选择游戏的机会。
第三种开发商是发行商公司的一个内部部门，自产自销。
据统计，2005年我国大陆地区实际曾拥有的开发团队数量达到134家，这其中包括运营商和发行商的开发团队。
在年终的最后核实过程中，能够联络到的开发团队仅有75家。
主要原因在于，一些实力雄厚的运营商具有开发力量，为了开发某种产品立项组成团队，造成年初和年底变化数量较大。
另一方面，一些分散在各地的网络游戏开发团队并未注册公司，因为经济等原因，经常更换工作地点。
尽管我国本土游戏开发团队在数量上占绝对优势，但规模差别较大。
而国外公司在国内设立的分支机构，由于母公司多年积累，技术和管理成熟，资金实力较为雄厚。
根据2003年数据显示各类性质的游戏开发公司中，三资企业在规模和资金方面具有较大优势，其注册资本全都在100万元以上，83%的企业固定资产在100万元以上；而内资企业只有40%的注册资本在100万以上，33%的企业固定资产在100万元以上。
根据《家用电脑与游戏》杂志的调查，中国游戏制作企业的规模普遍偏小，大型开发机构人数多的有数百人，小型开发机构从业者可能只有十余人，人员规模在50人以下的企业占66%。
虽然游戏开发商是整个网络游戏产业链的核心，对于网络游戏来说，但在实际运营过程中，游戏运营商所起到的作用也是不可忽视的。
仅从网络游戏来说，随着游戏开发市场竞争的加剧，开发商和运营商的关系可以说是互相制约。
如果开发商缺乏足够的资源和能力监管运营商的收入，往往无法获得真实的利润提成。
因此，网络游戏开发商向产业链中游扩张、或与中游厂商达成某种协议越来越成为游戏开发商的迫切需要。
在“魔兽世界”代理权之争中，处于该游戏上游的就是该游戏的开发商——位于美国加利福尼亚的暴雪娱乐公司。
根据2004年签订代理协议时的合同，九城（“魔兽世界”原运营商）要支付给暴雪22%的点卡销售收入、近40%的客户端销售收入以及四年总计5130万美元的最低保证金。
正如前面所分析的，由于游戏开发商越来越多的受到运营商的制约，网络游戏开发商向产业链中游扩张的需要是十分迫切的。
虽然暴雪是“魔兽世界”的开发商，但从分成比例来看，大头仍然由运营商获得，因此暴雪希望染指我国网络游戏产业中游的努力一直没有停止。
然而现实的障碍是针对外资网游的政策壁垒，根据国家对于互联网产业有关外资的管理政策，外资公司不得以独资，或者合资的形式参与网络游戏的运营。
但中国市场的政策门槛，并非外资“参与”网络游游运营不可逾越的门槛，外资公司往往会通过种种股权安排，或者结构性安排来绕开政策限制。
在暴雪宣布由网易（“魔兽世界”新运营商）代替九城成为“魔兽世界”新运营商的同时，双方也决定成立一家合资公司，合资公司主要针对网易代理的暴雪游戏产品，提供反外挂、反盗号和相应的技术支持。
但此举立刻被怀疑为打着网易独立运营的幌子，通过这家合资公司的关联交易转移利润。
二、产业链中游——游戏运营商运营商是应网络游戏的需要而出现的。
它主要负责网络游戏的运营，包括向游戏发行商获得运营权，向上游的服务器供应商购买服务器，并将服务器交由基础电信服务商托管，搭建游戏平台，协调内部资源，实时管理游戏虚拟社区以及进行客户服务等工作。
通过运营商的运作，网络游戏实现价值增值，运营商获得增值收入。
游戏运营过程中，运营商的硬件投入、宽带投入、平台维护、客户服务等都构成运营成本。
由于当初网络游戏产业形成时期，行业门槛不高，利润较为丰厚，吸引一大批产业链上下游的的企业参与网络游戏运营，主要可以分为五类：（1）借国外游戏的最新的潮流及优秀品质结合国内的巨大市场取得成功的。