功能性化妆品市场分析报告
功能性护肤品研究报告
功能性护肤品研究报告
报告摘要：
功能性护肤品是指具有特定护肤功效的化妆品产品，包括美白、抗衰老、淡化痘疤等。
本报告旨在对功能性护肤品进行研究，分析其市场发展现状、产品特点和用户偏好，以及所使用的主要成分和技术。
关键词：功能性护肤品，美白，抗衰老，痘疤，市场发展，产品特点，用户偏好，成分技术
1. 引言
功能性护肤品是现代人日常护肤的重要组成部分。
它们可以针对特定肌肤问题提供解决方案，满足用户对于外貌美丽和健康肌肤的期望。
随着人们对外貌护理要求的不断提高，功能性护肤品市场呈现出快速增长的趋势。
2. 市场发展现状
功能性护肤品市场在过去几年出现了快速增长的趋势。
尤其是在亚洲地区，美白和抗衰老产品受到了广大消费者的关注。
同时，全球市场也出现了更多关注痘疤淡化和修复的功能性护肤产品。
3. 产品特点和用户偏好
功能性护肤品的产品特点包括高效、温和、安全和易于使用等。
消费者对于功能性护肤品的好处有着较高的期望，例如长期使用可以改善肤色均匀度、减少皱纹等。
同时，消费者对于产品的质量和品牌口碑也有较高的要求。
4. 主要成分和技术
功能性护肤品所使用的主要成分和技术包括美白成分、抗氧化剂、胶原蛋白、果酸等。
这些成分和技术通过调整肌肤的生理功能，达到美容、修复和保湿的效果。
5. 结论
功能性护肤品市场发展迅速，消费者对于产品的需求也在不断增加。
研究和开发更多高效、安全的功能性护肤品成为了该行业的重要任务。
同时，不断创新和改进产品特点和技术，满足用户的不同需求也是关键。
2021年功能性护肤品市场分析报告
2021年功能性护肤品市场分析报告2021年3月1.他山之石：美、日、欧的功能性护肤品发展经验几何？1.1.美国市场：科技致胜，纯净护肤风正起美国皮肤学级护肤品具有高科技、高功效的特点。
美国皮肤学级护肤品擅长使用高科技成分，并通过杲佳成分配比实现对皮肤问题的辅助修复作用。
例如，修丽可经典的"CE精华"应用了修丽可大名鼎鼎的CEF专利，核心成分为"15%的左旋维生素C+1% 维生素E+0.5%阿魏酸"，使其成为代表性的抗氧化精华产品。
隶属于医美龙头艾尔建的Skin Mcdica代表产品为"TNS再生修护精华"，其包含的主要成分HNS再生修复配方” 蕴含了超过110种人体的生长因子，经临床试验验证可有效对抗衰老。
另外，Proactiv. Clcarasil、AcneFree等品牌均有专业的祛痘产品。
崇尚成分安全、精简的纯净护肤概念兴起。
美国年轻消费者对于产品成分更加理性、更加注重成分安全性，因此催生岀纯净护肤风潮（英文为"Clean Beauty" ）o Drunk Elephant 作为纯净护肤的代表品牌，自2012年成立以来一直秉持着"Less is more"的理念，只选取最安全、最有效的成分，且为最大程度减少致敏情况，避免添加芳香精油、硅、酒精等六种成分，是丝芙兰历史上成长最快的品牌。
表2 :美国代表性功能性护肤品特点及功效分类品牌特点功效示例Proactive 由斯坦福大学两位著名皮肤学博士研制，植物成分配方祛痘皮肤学级护肤□口口Aveeno纯天然成分，以燕麦和大豆为主，安全高效、质地温和婴儿护肤；抗敏修护；治疗皮肤疾病，如湿疹，牛皮病，接触性皮炎，水痘，蜂巢和晒伤F —■ 3寸CeraVe添加神经酰胺；长效保湿的MVE专利技术增强皮肤屏障修护Gold Bond创建可追溯到1882年，含有活性成分薄荷醇，有清凉止痒作用舒缓皮肤刺激、止痒；滋润,护于，淡化颈纹Cetaphil 无香料，无油.成分简洁敏感、干燥或痘肌的清洁、滋润亠数据来源：亚马逊，公司官网，（以单位面霜价格比较，比较分别为^Aveeno焕颜保湿日霜'、"Cetaphil 祛红鋼面霜'、H Cerave 面部保湿霜'、"Gold Bond 面部保湿乳 液、Proactive 抗痘面部保湿看、'Murad 力面霜"、'Drunk Elephant 第乃面霜'、'Burfs Bees 滋养保湿抗皱面霜"、"倩碧水磁场高保湿轻盈凝霜、”雅诗兰黛控油保湿般露”）不少美系功能性护肤品的创始人有过硬的相关研究背景。
2024年功效性化妆品市场调研报告
2024年功效性化妆品市场调研报告1. 简介本报告旨在对功效性化妆品市场进行调研和分析，以了解市场规模、发展趋势和竞争环境。
通过对市场现状和未来发展进行研究，以帮助相关企业制定有效的营销策略。
2. 市场规模根据调研数据显示，功效性化妆品市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
根据市场数据，今年市场规模预计达到X亿元，预计年增长率为X%。
该市场的增长主要受到消费者对美容和护肤的持续关注以及对高效产品需求的增加推动。
随着生活水平的提高和消费者对健康意识的增强，功效性化妆品市场有望继续保持稳定增长。
3. 动态趋势3.1 消费者需求的变化调研显示，消费者对功效性化妆品的需求不断增加。
消费者对产品成分的关注度提高，更倾向于购买具有特定功效的化妆品，如抗衰老、美白、淡化瑕疵等。
消费者更加注重产品的效果和品质，对产品的安全性和可靠性有更高的要求。
3.2 品牌竞争功效性化妆品市场存在激烈的品牌竞争。
市场上出现了很多知名的品牌，它们以专业性和高品质著称。
这些品牌通过不断创新和广告宣传来吸引消费者，并在市场中保持竞争优势。
另外，新兴品牌也在市场中崭露头角。
它们注重产品研发和创新，迎合消费者的需求，并通过差异化战略来与知名品牌竞争。
3.3 销售渠道的变化随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者倾向于在线购买功效性化妆品。
线上渠道可以为消费者提供更多选择，并提供便捷的购物体验。
因此，电子商务渠道已成为功效性化妆品市场中重要的销售渠道。
除了线上渠道，实体店也仍然是消费者购买化妆品的主要渠道之一。
消费者可以通过在实体店试用产品，与店员交流获取更多产品信息和专业建议。
4. 市场机会和挑战4.1 市场机会随着生活水平的提高，人们对于个人形象和美容需求的增加，为功效性化妆品市场创造了巨大的机会。
消费者的购买力和消费观念的改变，加上对功效性产品的需求增长，预示着市场前景广阔。
另外，新兴市场的崛起也为功效性化妆品提供了机会。
发展中国家的经济增长和人口的增长，为化妆品企业提供了扩展市场的新机会。
化妆品市场调查分析报告
化妆品市场调查分析报告不作充分的调查研究，处理事物就容易产生畸轻畸重的现象。
那么下面是店铺整理的化妆品市场调查分析报告相关资料，供您参考。
化妆品市场调查分析报告一我们为什么要研究香水、化妆品和盥洗品工业?答案很简单。
化妆品工业非常重要且充满活力。
之所以这么说不仅是因为化妆品对全球GDP的贡献，它还对人类丰富多彩社会生活影响至深。
化妆品、香水和个人护理用品的应用可追溯到古代埃及、希腊和罗马时代。
例如，尼安得塔人用从粘土、泥和砷等制成得红色、棕色和黄色颜料涂抹面部;使用兽骨卷发;化妆、文身和装饰品传递着必要的社会信息。
古罗马著名医师盖仑发明了雪花膏。
罗马人用香油涂抹身体、加入浴缸和喷泉中甚至涂抹到武器上。
13世纪时十字军战士把香料从亚洲带回欧洲。
16世纪时制作的香水是粉状或膏状物。
天然香水由含香料的各种原料制成。
了解并熟悉化妆品工业的特点和背景既充满情趣又非常有意义。
财务和SWOT分析能够深入观察化妆品工业。
探索现状和未来发展趋势以及工艺技术和创新的复杂程度会诠释对化妆品工业的某些曲解。
全球化对化妆品工业的影响也是要探讨的话题。
一旦我们找到了答案，据此就可以制定化妆品工业发展规划。
当人们提到化妆品工业时，多数时候是指彩妆或美容化妆品，这部分的销售额仅占全部个人护理品市场的18%。
化妆品工业的结构按照产品分类和各类产品所占全球市场分额均与2001年统计值相似(参见图1)。
2001年化妆品(美容化妆品)的销售额约占全球化妆品、盥洗品和香水市场18%。
表1列出了1997-2003年间全球各重要市场中的化妆品(美容化妆品)销售额包括复合年均增长率(CAGR)。
首先综述全球化妆品工业的统计数字和事实。
美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。
化妆品市场增长已从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家，在1997-2001年的5年时间里，其复合年均增长率达10.4%。
尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5%。
功能性化妆品市场分析报告
功能性化妆品市场分析报告1.引言1.1 概述概述：功能性化妆品是指具有特定功能的化妆品，如抗衰老、遮瑕、防晒等。
随着人们生活水平的提高和对外观美观的追求，功能性化妆品市场逐渐崛起并迅速发展。
在这个市场中，不仅有各种各样的产品，还有众多的品牌竞争。
本报告将对功能性化妆品市场进行深入分析，力求全面了解市场现状、发展趋势和竞争格局，以及对未来市场前景展望和消费者需求分析，最后提出功能性化妆品企业发展可行的策略建议。
文章结构部分内容可以包括以下内容："1.2 文章结构:本报告分为三个部分，分别是引言、正文和结论。
在引言部分中，我们将对功能性化妆品市场进行概述，并介绍本报告的目的和结构。
在正文部分，我们将分析功能性化妆品市场的现状、发展趋势和竞争格局。
最后，在结论部分，我们将展望功能性化妆品市场的发展前景，分析消费者对功能性化妆品的需求，并提出功能性化妆品企业的发展策略建议。
通过这样的结构安排，我们将全面深入地探讨功能性化妆品市场的现状和未来发展趋势，为相关企业和投资者提供有益的参考和建议。
""1.3 目的"本报告旨在对功能性化妆品市场进行全面深入的分析，旨在了解功能性化妆品市场的现状和发展趋势，以及竞争格局。
通过对消费者对功能性化妆品的需求进行分析，为功能性化妆品企业提供发展策略建议，预测功能性化妆品市场的前景展望。
通过本报告的撰写，我们希望能够帮助相关从业者更好地了解市场情况，制定合适的市场营销和产品策略，促进功能性化妆品市场的健康发展。
1.4 总结总结：通过对功能性化妆品市场现状、发展趋势以及竞争格局的分析，可以看出功能性化妆品市场具有巨大的发展潜力。
随着消费者对美容需求的日益增长，功能性化妆品市场将迎来更多的机遇和挑战。
消费者对功能性化妆品的需求不断增加，同时对产品质量和效果的要求也越来越高。
因此，功能性化妆品企业需要不断创新，提高产品品质和服务水平，以满足消费者的需求。
2024年皮肤学级化妆品市场调查报告
2024年皮肤学级化妆品市场调查报告1. 引言本报告对皮肤学级化妆品市场进行了全面的调查和分析。
通过对市场规模、增长趋势、消费者行为以及竞争格局的研究，得出了一些重要结论和建议。
2. 市场规模和增长趋势根据我们的调查数据，皮肤学级化妆品市场在过去几年持续增长，并且预计未来几年的增长势头将继续保持。
这主要受到消费者对个人护理和美容的关注度不断提高的影响。
3. 消费者行为分析我们调查了一定数量的消费者，了解他们对皮肤学级化妆品的偏好和购买习惯。
调查结果显示，消费者对产品成分的安全性和有效性非常关注，他们更愿意选择经过皮肤学测试和认证的产品。
此外，消费者对产品的品牌和口碑也有较高的关注度。
他们倾向于选择那些有良好声誉和口碑的品牌，同时也愿意尝试新兴品牌，但对品牌的认知度仍然是购买决策的重要因素。
4. 竞争格局目前，皮肤学级化妆品市场存在着众多竞争者，包括国际知名品牌和本土品牌。
国际品牌在市场份额上占据主导地位，但本土品牌在一些特定领域具有竞争优势。
竞争主要体现在产品创新、品质和价格上。
消费者越来越关注产品创新和品质保证，对于高性价比的产品有着较大的需求。
5. 市场机遇和挑战皮肤学级化妆品市场存在着广阔的机遇和一些挑战。
随着消费者对个人护理意识的提高，市场需求持续增长。
同时，跨境电商的迅猛发展也为市场提供了更广阔的发展空间。
然而，市场竞争激烈，品牌建设和产品研发需要投入大量的资金和人力资源。
此外，市场监管和法规也对行业发展提出了一定的挑战。
6. 建议根据对市场调查的分析，我们给出以下几点建议：•加强品牌建设，提升品牌影响力和口碑，提高消费者忠诚度。
•不断提升产品质量和创新能力，满足消费者对安全性和有效性的需求。
•加大市场推广力度，提高产品知名度和市场份额。
•加强市场监管，维护市场秩序，保护消费者权益。
7. 结论通过对皮肤学级化妆品市场的调查和分析，可以看出市场潜力巨大，但竞争也非常激烈。
在满足消费者需求的同时，企业需要注重品牌建设和产品创新，以获得持续发展的竞争优势。
2024年功效类护肤品市场调研报告
2024年功效类护肤品市场调研报告一、引言本报告旨在对功效类护肤品市场进行调研分析，以了解当前市场状况和消费趋势。
通过深入研究市场需求和竞争情况，为护肤品行业的企业决策提供有价值的参考。
二、背景随着人们生活水平的提高和对外貌的重视，功效类护肤品市场逐渐崛起。
功效类护肤品通过其特有的配方和成分，能够针对肌肤问题提供更有效的解决方案，受到消费者的青睐。
三、市场规模根据我们的研究数据显示，功效类护肤品市场在过去几年中呈现出稳步增长的态势。
预计未来几年市场规模将继续扩大，年复合增长率预计达到10%左右。
四、市场细分1. 抗皱类护肤品抗皱类护肤品是功效类护肤品市场中的主要细分市场之一。
由于人们普遍关注抗衰老和延缓皮肤老化的需求，抗皱类护肤品的销售额稳步增长。
通过市场调研发现，消费者对于高效、安全和无刺激性的抗皱产品的需求持续增加。
2. 美白类护肤品美白类护肤品市场也是功效类护肤品市场的重要组成部分。
由于现代人对美白肌肤的追求，市场需求一直保持强劲增长。
消费者对于具有美白功效的产品高度关注，同时对于安全、温和、无刺激的产品有更高的要求。
3. 保湿类护肤品保湿类护肤品市场在功效类护肤品市场中占据重要的份额。
随着人们生活水平提高和环境污染加剧，肌肤干燥和缺水问题日益突出，保湿类护肤品逐渐成为广大消费者的首选。
市场调研显示，消费者对于质地清爽、保湿效果好、长时间锁水的保湿产品需求不断增加。
五、竞争格局功效类护肤品市场竞争激烈，主要品牌竞争意识增强。
市场研究显示，目前市场上的主要竞争品牌包括A、B、C三个品牌，它们各自在不同功效领域都有一定的竞争优势。
此外，新的品牌也在不断涌现，通过创新产品和营销策略，试图在市场中占据一席之地。
六、消费者行为分析市场调研显示，消费者在购买功效类护肤品时主要考虑以下几个因素：1.功效：消费者对功效类护肤品的功效非常关注，更愿意选择能够解决自身肌肤问题的产品。
2.价格：价格是消费者考虑的重要因素之一，大多数消费者倾向于选择价格合理的产品。
2024年功效性化妆品市场发展现状
2024年功效性化妆品市场发展现状引言功效性化妆品是当今化妆品市场中不可忽视的一部分。
随着人们对外貌和皮肤健康的重视程度不断提高，功效性化妆品的需求也逐渐增加。
本文将分析功效性化妆品市场的发展现状，探讨其未来的趋势。
市场规模功效性化妆品市场在全球范围内呈现出稳步增长的趋势。
根据市场研究公司的数据，自2015年以来，功效性化妆品市场年复合增长率超过10%。
这是由于消费者对产品功效、品质和安全性的要求不断提高，以及对外观的追求。
预计到2025年，全球功效性化妆品市场规模将达到600亿美元。
产品创新功效性化妆品市场中的产品创新是推动市场发展的重要因素。
众多品牌在产品研发方面投入了大量资源，推出各种具有创新功效的产品。
例如，抗衰老化妆品、美白产品、抗氧化化妆品等，都受到消费者的青睐。
此外，一些新兴技术的应用也为功效性化妆品市场带来了新的机遇，如纳米技术、基因工程技术等。
消费者需求发展功效性化妆品市场的一个关键因素是消费者对产品的需求。
如今，消费者对于产品功效的要求越来越高，他们希望通过使用化妆品来解决皮肤问题，并改善肤质和外貌。
此外，消费者对产品的安全性和可持续性也有更高的要求，他们更倾向于选择不含有害物质的天然功效性化妆品。
市场竞争功效性化妆品市场竞争激烈，众多品牌争相进入市场，各自推出不同功效的产品。
传统化妆品品牌也加大了对功效性产品的研发和推广力度，以满足消费者的需求。
此外，一些新兴品牌通过创新的产品设计和市场定位，成功抢占了市场份额。
市场上的品牌竞争将进一步推动功效性化妆品市场的发展和创新。
市场发展趋势未来，功效性化妆品市场有以下发展趋势：1.绿色可持续发展：消费者对产品的环境友好性和可持续性的要求不断提高，品牌应该更加关注环保的产品设计和包装。
2.科技创新：随着科技的进步，功效性化妆品将更多地融合科技创新，例如智能化妆品设备、基因工程技术等。
3.个性化定制：消费者对个性化化妆品的需求增加，品牌可以通过提供个性化配方和定制产品来满足消费者的需求。
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功能性化妆品市场分析报告2020年7月1、功能性护肤品赛道快速崛起，红利凸显功能性护肤品市场快速崛起，成为化妆品板块风口。
功能性护肤品在中国暂无官方定义，在实际使用中通常指两类产品，一类是专门针对敏感肌、痘痘肌等特定肤质人群使用的皮肤学级护肤品，俗称“药妆”，通常以医学理论为指导，或经过临床验证，对于问题肌肤具备较强的针对性与功效性，代表品牌包括雅漾、薇姿、理肤泉、薇诺娜、玉泽等。
另一类是以强功能性的化学成分为主打，针对保湿、美白、抗衰等某种强功能诉求的护肤品，代表品牌包括润百颜、夸迪、修丽可、HomefacialPro 等。
近年来功能性护肤品市场快速崛起，以细分的皮肤学级市场空间为例，2019 年皮肤学级市场规模达到135.51 亿元，2014-2019 年均复合增长率23.2%，增速远高于化妆品行业的整体增速。
图1：功能性护肤品分类及其中主要玩家资料来源：贝泰妮招股说明书，市场研究部图2：中国皮肤学级护肤品市场规模及增速皮肤学级护肤品市场容量（亿元）同比增速160 140 120 100 8035%30%25%20%15%10%5%32%25% 25%20%15%6040200 0%2014 2015 2016 2017 2018 2019资料来源：贝泰妮招股说明书，Euromonitor，市场研究部国产品牌中，以成分原料为主导的护肤品牌HomefacialPro、华熙生物旗下润百颜以及皮肤学级护肤品牌薇诺娜、玉泽等品牌均实现强势爆发。
HomefacialPro 清晰定位“成分党”，从包装到营销都十分突出产品成分及功效，2016 年起依靠强大的内容生产力，成功捕捉微信公众号生态红利进行深度用户教育，拉动销售迅速增长，2016- 2019 年品牌零售额由 2.78 亿增长至 22.82 亿，CAGR 高达 101.92%。
华熙生物为 全球透明质酸龙头，在原料端具备强大实力与背书，自 2018 年开始发力功能性护肤 品业务后，2018、2019 年公司功能性护肤品板块分别实现收入 2.90、6.34 亿元，同 比增速达到 205.04%与 118.40%，连续实现强势增长。
薇诺娜 2019 年双十一天猫 旗舰店销售额达到 3.47 亿元，同比+72%，跻身天猫护肤品类目 TOP9，2020 年品 牌持续高增长，618 位列国货护肤品牌第二名。
玉泽自 2019 年下半年起爆发，双十 一期间销售额接近 1 亿，同比增长约 100%，2020 年 Q1 增速超 500%，预计 2020 年品牌规模有望从 3 亿成长至 10 亿左右。
图 3：薇诺娜品牌中国地区零售额及增速图 4：玉泽品牌中国地区零售额及增速薇诺娜品牌零售额（百万）玉泽品牌零售额（百万）3,000 2,500 2,000 1,5001,000 5001,200 1,000 800 2,6231,0001,640600 3831,038400 288213659147200 094603711723314113637 55812012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020E资料来源：Euromonitor ，市场研究部（注：以上为欧睿数据库零售额口 资料来源：Euromonitor ，市场研究部（注：以上为欧睿数据库零售额口 径，与公司口径数据可能存在一定差异）径，与公司口径数据可能存在一定差异）图 5：HomefacialPro 品牌中国地区零售额及增速图 6：华熙生物旗下功能性护肤品板块营业收入与增速HomefacialPro 品牌零售额(百万)功能性护肤品营业收入（亿元）yoy 6.342,500 2,000 1,500 1,000500 2,282.07 6 54 3 2 1 0250% 200% 150%205.04%1,149.82.90118.40%100%50% 0%534.920170.95 49.03%2017278.020160.6420182019201620182019资料来源：Euromonitor ，市场研究部 资料来源：公司公告，市场研究部国际品牌在功能性护肤品领域同样表现突出，以欧莱雅集团为例，2017 年以来集团 旗下活性健康化妆品部门（包括薇姿、理肤泉、修丽可、适乐肤、香邂格蕾等品牌） 成为公司增长的主要驱动力之一。
根据欧莱雅财报描述，2018 年公司旗下的所有部 门在以中国为首的亚太地区都实现了双位数的增长，其中高档化妆品部和活性健康化妆品部增长最为强劲，定位高功能护肤的活性化妆品品牌修丽可在中国的表现创下记录；2019 年活性化妆品部门收入增速达到17%，旗下品牌理肤泉销售额首次突破10 亿欧元（约合人民币77 亿元），增速超40%，成为集团第九个“十亿欧元俱乐部成员”。
图7：2010-2019 年欧莱雅集团各部门增速专业美发产品部大众化妆品部高档化妆品部活性健康化妆品部20%15%10%5%0%2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 -5%资料来源：公司公告，市场研究部1.1 消费群体变化+营销触达加速，促进功能性护肤品需求释放我们认为，功能性护肤品赛道快速爆发的主要原因有二：一方面，90 后为核心的年轻消费群体在化妆品消费领域增速最快，他们对于美妆消费的需求更加细分；另一方面，功能性护肤品的品牌故事（医研共创、成分故事）在年轻消费群体中的认可度更高，同时内容营销与直播电商成为品牌“放大器”，使得一批功能性护肤品牌快速成长。
1.1.1 需求端：年轻群体美妆消费快速增长，对敏感肌护肤等细分需求旺盛90 后年轻群体美妆消费增速快且金额高，对美妆消费需求更加细分化。
近几年我国的消费人群结构发生显著变化，随着90 后逐渐步入职场、进入事业上升期，正逐步成长为我国新消费的主导力量。
唯品会数据显示，2018 年70 后在美妆的消费上增长55%，80 后的增长率是90%，90 后为202%，95 后增幅更是高达347%，90 后群体对美妆的消费增长最快。
根据凯度消费者调研的数据，15-24 岁消费者2019 年人均美妆消费超过1700 元，显著高于25 岁以上群体，且增长趋势最为显著。
同时，年轻群体对美妆消费的需求更加细分化，2019 年15-24 岁人群平均购买的美妆子品类有7.2 个，显著高于35-54 岁年龄段的5.7 个。
功能性护肤品对应的功效包括抗敏感、祛痘、保湿、美白、抗衰等，符合当前消费者的细分化需求。
图8：2018 年不同代际人群美妆消费增速图9：年轻女性美妆消费意愿400%347%350%300%250%202%200%150%90%100%55%50%0%70后80后90后95后资料来源：唯品会，市场研究部资料来源：凯度消费者指数，市场研究部社交媒体兴起促进护肤消费者教育，年轻群体对自身肌肤状态认知度高，对应护肤品选择更具针对性，推动功能性护肤品需求释放。
根据中国皮肤性病学杂志发布的《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，中国女性敏感肌发生率约为36%，但过往用户对自身肌肤状态认知度较低，对应产品匹配度较低。
随着互联网的普及，微博、小红书、微信公众号、美丽修行APP 等媒体平台上的护肤知识与产品推荐内容逐渐丰富，用户对自身肌肤状态的了解逐渐深入。
2020 年6 月小红书平台护肤笔记数量排名前列的关键词中，“敏感肌”已排在第二位。
根据艾瑞咨询的调查研究，敏感肌用户在关注到自身肌肤问题后，在护肤方面表现十分勤快，超五成用户每天坚持使用面部精华、洁面乳、爽肤水，超60%的用户在周期内会坚持使用抗敏护肤品。
消费者教育的深入促进功能性护肤品渗透率持续提升，需求逐渐释放。
图10：敏感肌人群占比情况图11：敏感性皮肤屏障功能受损示意图资料来源：《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，市场研究部资料来源：搜狐网，市场研究部图12：2020 年6 月小红书平台护肤笔记数量图13：2020 年中国敏感肌女性抗敏护肤品使用周期160140 120 100 80 无固定周期，按需使用,34% 固定用量持续使用, 44%604020疗程式增加用量, 22%资料来源：艾瑞咨询，小红书，市场研究部资料来源：艾瑞咨询，市场研究部1.1.2 营销端：功能性护肤品内容属性强，品牌故事年轻群体接受度高，同时内容营销+直播可迅速放大这一优势功能性护肤品内容属性强，品牌故事（医研共创、成分故事）更受年轻消费者青睐。
区别于普通护肤品，功能性护肤品因其医研背景或原料背景，天然具备强大背书与说服力，内容营销中具备较强优势。
以薇诺娜为例，品牌自2017 年起在官方微博上定期联合皮肤科医生进行互动直播，帮助目标消费者解决肌肤问题，同时进行品牌推广，使得专注皮肤问题的医药级护肤品定位深入人心。
在优质内容的持续输出下，薇诺娜积累了大批忠诚度高的粉丝，薇诺娜官方微博粉丝数高达150 万，显著高于同样深谙线上营销的新锐品牌完美日记、花西子等。
另一注重内容种草的品牌HomefacialPro 则主打成分功效，重点通过微信公众号进行投放，据爬虫数据，2016年3 月-2018 年8 月期间HFP 累计合作1428 个公众号，投放超6200 篇推文，对于重点账号会多次投放，通过“功效+品牌故事+优惠”的文案架构深度种草，成功捕捉核心客群并形成销售转化。
图14：薇诺娜微博定期举行专家在线咨询图15：重点品牌微博粉丝数对比资料来源：薇诺娜官方微博，市场研究部资料来源：微博，市场研究部图16：HomefacialPro 微信公众号投放统计情况资料来源：聚美丽，我是CK，爬虫数据，市场研究部内容营销和直播电商的崛起成为功能性护肤品快速发展的“放大器”。
2019 年电商直播迎来爆发期，淘宝直播成交额超2500 亿元，连续三年增速超150%，2020 年抖音、快手等内容平台持续加码直播，推动直播电商行业进一步发展。
功能性护肤品牌由于自带内容的特点，使得其可以快速抓住内容营销和直播电商的发展红利。
以玉泽为例，早期品牌多依靠口碑传播，以人传人，营销投放较小，但仍实现了较好的自然增长，在线上渠道布局成熟后，玉泽积极把握内容营销、电商直播等新趋势，2019年下半年起品牌合作淘宝直播头部主播李佳琦，在直播中多次传播品牌“医研结合”的理念，成功打造出爆款单品积雪草冻干面膜与玉泽面霜等，一举催化品牌爆发。
2020 年玉泽明星产品在直播间单场可实现超9 万件的销量，2020 年6 月玉泽淘系平台直播销售额占品牌销售额的比例达到33%，在非节庆促销月份这一比例更高。
此外，薇诺娜、润百颜、夸迪、肌活等功能性品牌也积极加码直播电商，在头部主播直播间中均有主推爆品，通过直播触达主播背后广大的粉丝群体，扩大品牌的知名度与影响力图17：李佳琦直播带货催化玉泽销售爆发图18：2020 年6 月品牌淘系平台销售额及直播渗透率6月淘系总销售额6月直播销售额直播渗透率25000 20000 15000 10000 500035%30%25%20%15%10%5%33%19%12%0% 薇诺娜玉泽润百颜资料来源：淘宝直播，爬虫数据，市场研究部资料来源：数据威，市场研究部1.2 功能性护肤品信任背书强，品牌自带自然流量，后续盈利提升空间大功能性护肤品产品门槛较高，但对于消费者而言具备更强的信任背书，品牌自带自然流量。