城市品牌建设提案1109
关于打造城市文化品牌的思考与建议
关于打造城市文化品牌的思考与建议打造城市文化品牌是当前城市发展的重要战略之一。
一个城市的文化品牌，不仅仅是一个城市的形象代言人，更是一个城市的软实力展示。
通过打造城市文化品牌，可以提升城市的知名度，吸引人才、资金和项目，推动城市经济的发展。
那么，如何打造一个具有特色、有吸引力的城市文化品牌呢？本文将从城市的历史文化、人文环境、特色产业等方面进行思考并提出建议。
打造一个城市文化品牌需要从城市的历史文化入手。
每个城市都有属于自己的历史文化底蕴，这是打造文化品牌的重要基础。
通过深挖城市的历史文化资源，可以为城市品牌注入源源不断的文化内涵。
如果一个城市有悠久的历史，可以通过发掘城市的历史建筑、古迹、传统文化等资源，打造一个具有浓厚历史文化氛围的城市形象。
这样的城市文化品牌不仅可以吸引游客，还能激发市民对城市文化的认同，提升城市的凝聚力。
城市的人文环境也是塑造城市文化品牌的重要因素。
人文环境包括了城市的交通、民风民俗、文化活动等方方面面。
一个宜居的城市环境是打造文化品牌的基础条件。
城市可以通过提升公共设施、改善市民生活质量、丰富文化活动等方式，为城市品牌增添新的魅力。
可以举办一些具有地方特色的民俗活动，推广本地的特色美食，组织一些文艺演出等，让游客在感受城市文化的也能感受到城市的人文气息，增强对城市的好感度。
城市的特色产业也是一个城市文化品牌的重要组成部分。
每个城市都有其独特的产业资源，可以通过这些特色产业来打造自己的文化品牌。
一些有着悠久历史的城市可以通过传统手工艺品、特色产品等来提升城市品牌形象；一些有着得天独厚自然资源的城市可以通过生态旅游、农业观光等方式来推广城市的文化品牌。
特色产业的挖掘和发展，可以为城市注入新的发展动力，提升城市的知名度和形象。
除了以上几点，打造城市文化品牌还需要借助传媒宣传和市场推广。
城市可以通过广告、网络、媒体等各种渠道，进行城市形象的宣传推广。
可以通过举办文化节庆活动来宣传城市的文化底蕴；可以通过搭建网络平台，推广城市的旅游资源；可以通过与知名企业合作，推广城市的特色产品等。
关于打造城市文化品牌的思考与建议
关于打造城市文化品牌的思考与建议随着城市发展和人们生活水平的提高，打造城市文化品牌成为了许多城市发展的重要目标。
城市文化品牌的打造不仅能提升城市的知名度和美誉度，还可以吸引人才、促进经济发展、推动城市的可持续发展等。
下面，我将对打造城市文化品牌的思考与建议进行探讨。
打造城市文化品牌要有鲜明的城市特色。
每个城市都有自己独特的文化元素，通过挖掘和宣传这些特色文化，可以让城市与众不同。
苏州以园林和水乡文化闻名，北京以故宫和长城为标志，通过弘扬和传承这些文化，可以打造具有代表性的城市文化品牌。
打造城市文化品牌要加强文化设施建设。
丰富的文化设施是支撑城市文化品牌的基础，可以为居民和游客提供丰富的文化体验。
城市可以建设博物馆、艺术馆、文艺演出场所、图书馆等文化设施，举办各类文化活动，为人们提供学习与娱乐的场所。
打造城市文化品牌要注重人才培养和引进。
人才是推动城市文化发展的重要力量。
城市可以组织各类文化培训班、艺术家驻留计划等，培养和吸引文化人才。
还可以通过举办艺术节、展览等吸引国内外优秀的文化人才，提升城市的文化软实力。
第四，打造城市文化品牌要借助互联网和数字化技术。
随着互联网和数字化技术的普及，人们获取信息的方式发生了改变。
城市可以通过建设文化信息平台、开展文化对外交流等，加强对城市文化品牌的宣传和推广。
还可以推动数字化文化创意产业的发展，将传统文化与现代科技相结合。
打造城市文化品牌要注重保护和传承。
城市文化品牌的打造不能只强调表面的形象塑造，更要注重对传统文化的保护和传承。
城市可以设立专门的基金来支持文化遗产的保护和修复工作，加强对传统工艺和技艺的传承，让传统文化与现代生活相融合，形成独特的城市文化。
打造城市文化品牌是一个复杂而系统的工程，需要全社会的共同努力。
只有通过挖掘城市特色文化、加强文化设施建设、注重人才培养和引进、借助互联网和数字化技术、注重保护和传承等综合手段，才能打造出独具特色的城市文化品牌，提升城市的影响力和竞争力。
创建文明环保城市品牌建议书
创建文明环保城市品牌建议书尊敬的领导：如今，地球上的环境污染日益严重，为了保护自然环境和提升城市形象，我们建议创建一系列的文明环保城市品牌。
在这个品牌中，我们将城市的环保措施与文明素养有机地结合起来，创造出一个环境友好、文明有序的城市形象。
首先，我们将加强城市环保建设的宣传工作。
通过多种广告和宣传渠道的运用，宣传城市环保措施的实施，提高城市居民对环保的认识和意识，改变居民浪费和污染环境的习惯。
例如，我们可以在公共场所设置环保主题的广告牌，针对城市的主要污染源头开展专项宣传，以及利用社交网络平台拓展宣传范围。
其次，建立一套完善的城市环保管理规范。
通过制定一系列的管理规章制度，确保对城市环保工作完整、有序、高效的推动。
例如，建立城市环保检查制度，及时发现并制止对城市环境的污染，建立市民自主监督制度，推动居民自我管理自我约束，让城市成为一个清新、整洁的生态环境。
第三，开展多种形式的环保宣传教育活动。
通过举办环保节、环保讲座、环保征文、环保比赛等形式，增强城市居民对环保工作的认知和认识，提高居民环保意识和环保责任感。
此外，公共场所还可设置一些与环境主题相关的展馆，为市民提供更直观、生动的环保知识和技巧。
最后，构建一套环保服务体系，为居民提供全方位的环保服务。
比如，建立环保投诉热线，及时解决居民投诉、举报的环保问题；统一收集、处理和回收居民的废弃物和有害垃圾等。
同时，我们还可以广泛招募志愿者，建立一个城市文明环保志愿者队伍，走进社区、学校、企业开展环保行动，共同倡导生态文明的建设。
总的来说，建立一个文明环保城市品牌，不仅可以提高城市的形象和美誉度，更重要的是可以为环境保护事业做出积极的贡献，缓解环境压力，构建一个良好的生态文明体系。
希望领导们予以重视，并给予支持和贡献。
如何构建有特色的“品牌城市”-2019年文档
无几。
这也说明我们缺乏城市的原创气质， 也缺乏城市应有的名 如何构建有特色的“品牌城市”经过几千年自然发展的洗礼， 一些拥有经典文化的欧美城市 逐渐形成自己的品牌， 并在今天的社会中吸引着来自世界各地的 游客，它们有着自己成功的秘诀。
本文尝试就国内外品牌城市的 成功营造进行了分析， 并提出相应的建议， 希望能对中国构建自己品牌城市的过程中有所帮助。
中国的城市化发展，经历了很长的道路，我国的城市化自 1949年 10.6%发展到 1978年时的 12%。
从 1978年以来，随着中 国改革开放和社会主义市场经济的确立， 经济快速发展， 相应的 城市化也得到空前的发展，到 20 世纪末，我国城市化水平已经 达到 36.2%。
但纵观世界，经济发达国家的城市化水平已高达 70%-90%，我国要在 21 世纪中叶赶上中等发达国家， 城市化水平 将达到 50%，城市人口将达到约 7.5 亿。
早在 1996 年，全国就有 86 个城市喊出建立“国际大都市” 号，而到 2005 年的时候，这个数字已经几乎翻了一番。
现 在的口我国很多城市只是片面的强调发展经济， 曾有专家批评中国缺 乏城市特色的概念，大部分的中国城市只是一个个中心的集镇， 中国城市有的只是形式与规模。
我们再看看央视播放的大大小小的城市品牌广告如同“雨后春笋”， 但真正能留下印象的却寥寥1、中国城市化现状 号，片――“城市品牌”。
2、“城市品牌”的内涵及特征2.1“城市品牌”的定义美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller 教授在他所著的《战略品牌管理》一书中给城市品牌下了这样一个定义[1] ：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。
城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存”。
2.2“城市品牌”的价值和体现形式2.2.1“城市品牌”的价值城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异，同样，城市也不例外。
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化加速发展的时代，城市之间的竞争愈发激烈。
城市品牌和形象的塑造与提升，成为城市吸引人才、资金和资源，实现可持续发展的关键因素。
一个具有独特品牌和良好形象的城市，能够在众多城市中脱颖而出，为居民创造更优质的生活环境，为经济发展注入强大动力。
一、明确城市定位与特色每个城市都有其独特的历史、文化、地理和经济特点。
在推动城市品牌和形象提升之前，必须深入挖掘和分析这些特点，明确城市的定位和核心特色。
这需要对城市进行全面的调研和评估，了解城市的优势和劣势，以及面临的机遇和挑战。
例如，有些城市以悠久的历史文化闻名，如西安、南京；有些城市以自然风光取胜，如桂林、张家界；还有些城市以科技创新为特色，如深圳、杭州。
明确了城市的定位和特色，就能够为后续的品牌和形象塑造提供清晰的方向。
二、加强城市基础设施建设良好的基础设施是城市发展的基石，也是提升城市品牌和形象的重要保障。
这包括交通、能源、通信、供水排水等方面的建设。
在交通方面，构建便捷高效的交通网络，如地铁、轻轨、高速公路等，能够提高城市的通行效率，增强城市的吸引力。
同时，智能化的交通管理系统能够提升交通的安全性和流畅性。
能源供应的稳定和清洁也是至关重要的。
发展可再生能源，提高能源利用效率，减少环境污染，有助于打造绿色、低碳的城市形象。
此外，高速稳定的通信网络和完善的供水排水系统，能够为居民和企业提供良好的生活和生产条件，提升城市的整体品质。
三、注重城市文化传承与创新文化是城市的灵魂，是城市品牌和形象的重要内涵。
在城市建设中，要注重对历史文化遗产的保护和传承，同时也要鼓励文化创新，让城市文化与时俱进。
对于历史建筑、古迹和传统街区，要进行妥善的保护和修复，使其成为城市的文化名片。
同时，可以通过举办文化活动、展览等形式，让市民和游客更好地了解城市的历史文化。
在文化创新方面，要鼓励创意产业的发展，培养文化人才，推动文化与科技、旅游等领域的融合。
城市的品牌建设
城市的品牌建设标题：城市的品牌建设引言概述：随着全球化的发展，城市的品牌建设变得越来越重要。
一个城市的品牌不仅仅是一个标识，更是城市形象的代表，影响着城市的发展和吸引力。
因此，城市的品牌建设不仅仅是宣传和营销的问题，更是一个城市整体形象的体现。
一、城市品牌建设的重要性1.1 提升城市形象城市的品牌建设可以提升城市形象，让人们对城市有更深刻的印象。
一个具有独特品牌的城市，会让人们对其有更多的好感和认同感。
1.2 增加城市吸引力一个有吸引力的城市品牌可以吸引更多的游客、投资者和居民，带动城市的经济发展和人口增长。
1.3 塑造城市文化城市的品牌建设也可以帮助塑造城市的文化形象，传播城市的历史、文化和价值观，使城市更具魅力和个性。
二、城市品牌建设的策略2.1 突出城市特色城市的品牌建设需要突出城市的独特特色，可以是城市的历史文化、自然风光、产业优势等，通过这些特色来吸引人们的注意。
2.2 打造城市形象通过城市的建筑、景观、文化活动等方面来打造城市的形象，让人们对城市有更深的认知和印象。
2.3 制定品牌推广计划制定品牌推广计划，通过各种宣传渠道和活动来推广城市品牌，增加城市的知名度和美誉度。
三、城市品牌建设的实践案例3.1 巴黎巴黎作为世界知名的城市，其品牌建设主要侧重于浪漫、时尚和文化，通过巴黎塔、卢浮宫等标志性建筑和时装周、艺术节等文化活动来打造城市的品牌形象。
3.2 新加坡新加坡作为一个国际化的城市国家，其品牌建设主要侧重于创新、多元文化和绿色环保，通过新加坡科技园、美食文化和绿色城市规划等方面来打造城市的品牌形象。
3.3 上海上海作为中国的经济中心城市，其品牌建设主要侧重于现代化、国际化和开放性，通过上海金融中心、世博会等国际活动来打造城市的品牌形象。
四、城市品牌建设的挑战与机遇4.1 挑战：竞争激烈随着城市品牌建设的重要性日益凸显，各个城市都在积极推动品牌建设，竞争激烈，如何突出自身特色成为一个挑战。
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今竞争激烈的全球化时代，城市品牌和形象的塑造对于城市的发展至关重要。
一个具有独特品牌和良好形象的城市，能够吸引更多的人才、投资和游客，促进经济的繁荣和社会的进步。
那么，在城市建设中，我们应该如何推动城市品牌和形象的提升呢？首先，要明确城市的定位和特色。
每个城市都有其独特的历史、文化、地理和资源优势，我们需要深入挖掘这些元素，找到城市的核心价值和独特卖点。
比如，有的城市以悠久的历史文化闻名，如西安、南京；有的城市凭借美丽的自然风光吸引游客，如桂林、张家界；还有的城市因发达的科技创新产业而备受瞩目，如深圳、杭州。
只有明确了城市的定位，才能有针对性地进行品牌和形象的塑造。
在明确城市定位的基础上，要加强城市规划和设计。
城市规划是城市建设的蓝图，它不仅决定了城市的空间布局和功能分区，还影响着城市的景观风貌和整体形象。
一个科学合理、富有创意的城市规划，能够使城市的功能更加完善，交通更加便捷，环境更加优美。
例如，通过合理规划商业区、住宅区和公共服务设施，提高城市的生活品质；在城市设计中注重建筑风格的协调统一，打造具有特色的城市天际线；增加公园、绿地和休闲空间，提升城市的生态环境质量。
城市基础设施建设也是提升城市品牌和形象的重要方面。
完善的基础设施能够为居民和企业提供良好的发展条件，增强城市的吸引力和竞争力。
这包括交通设施、能源供应、通信网络、给排水系统等。
例如，建设高效便捷的公共交通系统，如地铁、轻轨和快速公交，缓解交通拥堵，方便市民出行；加强城市的能源保障，推广清洁能源的使用，提高能源供应的稳定性和安全性；提升通信网络的覆盖范围和速度，满足人们日益增长的信息需求。
文化是城市的灵魂，在城市建设中要注重文化的传承和创新。
保护和修复历史文化遗迹，传承和弘扬优秀传统文化，能够使城市更具底蕴和魅力。
同时，要鼓励文化创新，培育现代文化产业，举办各类文化活动，丰富城市的文化生活。
关于打造城市文化品牌的思考与建议
关于打造城市文化品牌的思考与建议随着城市发展的不断壮大，建设城市文化品牌已经成为了提升城市形象和吸引人才的重要手段。
每个城市都有其独特的历史、人文和自然资源，如何利用这些资源形成具有吸引力的城市文化品牌，是当前许多城市面临的挑战。
本文将围绕着如何打造城市文化品牌展开思考，并提出一些建议。
要打造一个成功的城市文化品牌，必须明确城市的特色和优势。
每个城市都有其独特的文化底蕴，例如历史悠久的古镇、富有活力的艺术氛围或是自然优美的风景等。
通过挖掘和展示这些独特的特色，可以帮助城市塑造自己的文化形象。
我们可以想到，杭州以西湖为代表的自然风光、成都以熊猫为代表的文化品牌等都是很成功的案例。
建设城市文化品牌需要注重创新和多元发展。
城市文化品牌的建设不仅仅是对过去的纪念和传承，更应该是将传统与当代相结合，寻求新的突破和创新。
某些城市可以通过举办国际性的文化节庆活动、建设创意产业园区或是创新的文化创意产品来吸引外来游客和投资者。
只有在创新和多元发展的基础上，城市文化品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
要建设城市文化品牌也需要注重公共参与和民意调查。
城市文化品牌的建设是一个涉及广大市民利益的大事，因此在制定城市文化品牌战略时要充分考虑市民的观点和需求。
通过市民的参与和民意调查，可以更好地了解市民对城市文化品牌的认同和期望，从而更有效地制定相应的政策和措施。
只有让市民参与才能形成一个真正具有代表性和吸引力的城市文化品牌。
要打造一个成功的城市文化品牌，需要加强城市软实力的建设。
城市软实力是指城市在国际上的影响力和吸引力，包括文化、科技、教育、创意等方面。
通过加强城市文化设施建设、鼓励文化创意产业发展、举办国际性的文化交流活动等，可以提升城市在国际上的知名度和形象，从而吸引更多的国际游客和投资者。
只有在软实力的提升下，城市文化品牌才能在国际上获得更多的认可和影响力。
打造城市文化品牌需要充分发挥城市的特色和优势，注重创新和多元发展，加强公共参与和民意调查，加强城市软实力的建设。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
深圳 主意堂
Index 1
城 市 品 牌 为 何 做 ？
Index 2
城 市 品 牌 如 何 构 建 ？
Index 3
城 市 品 牌 构 建 误 区
。
Index 4
城 市 品 牌 运 作 成 功 案 例
。
品牌形象策划设计专业机构 主意堂
Index 5
城市品牌为何做？
中国有43个国际都市？
区域或城市的经济动力亦反应在地方开发之上，它决定了该地方是否具有吸引力的特质。
城市之间面临着居民、企业流失的巨大压力，以及财政收支、城市名声与竞争力 的问题，而城市品牌化则提供一个较完整的城市辨识系统。
——营销学家阿斯沃兹Ashworth
城市品牌营销，是对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行 合理的策划与整合，以求找到符合市场经济规律，提高城市综合竞争力，增加城市 财富及知名度，提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路。
上海的复杂表情让他更具魅力， 上海作为一个地理名词，他见证着 百年的沧桑光荣，另一方面，作为 一个文化名词，他曾经并将再次代 表中国东方。
城市符号：
政治文化中心 皇城根、奥运 ……
独到的表情、名片、印象让一些城市印象鲜明
休闲成都
沈阳足球
浪漫大连
奔放纽约 春城昆明
金融上海 文化北京
创意深圳
但更多的城市，却有着相同的表情、模糊的界定
不是开玩笑。 中国各大城市雄心勃勃，到目前为止，至少有43个城市说要建立“国际化都市”。 壮志可嘉，只是用错了地方。深圳我们都知道吧？中国大概没有人不知道，知道外国人怎么 称呼深圳吗？“香港傍边的一个地方！”这就是大多数外国人眼中的深圳。
面对城市，何为品牌？
I LOVE NY!
1970年，纽约政府为改善萎靡不振的经济表现，推 出最知名的城市品牌化活动——I LOVE NY（我爱纽约）
介本城市。
立体化 1. 全方位地渗透城市市民的视觉、听觉各种感官，让城市的新形象深入人心。 2. 新形象独有的视觉冲击……感觉，必定在人们心里留下深刻隽永的良好印象。 3. 各媒体呼应造势，使城市宣传成为热门话题。
举目望去，无论是街边的路牌，广场，还是报纸、电视……都传递城市新形象信息。
知名新闻、旅游门户网站，政府门户网站 开辟城市专区专栏等
PI政策识别系统
EI环境识别系统
通过某种识别性强的标志性城市建筑，如雕塑、市政交通环境等，所建立其的环境识别系统。
QI嗅觉识别系统
嗅觉识别是通过能够反映城市内涵和特质的个性化气味在各个传播渠道与营销要素中的应用及 传播，是城市识别的一种手段。
GI地缘识别系统
在设计城市形象之时，适当强调地缘因素，能够使城市形象更有个性。地缘因素是 城市景观设计不可或缺的前提，也是此城与彼城相互识别的基本起点。
HI人文识别系统
人文识别：Humanism Identity。人文识别系统是根据一座城市的历史，文化，风俗，民族等 人文状况建立的识别系统，是一个城市最持久、最具资源潜力和最有文化人类学意义的识别系 统。
AI听觉识别系统
通过听觉效果来强化城市的对外形象。包括市歌、主题音乐的创作与使用。 听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，而且一旦和视觉识别相结合，将 会产生更持久有效的记忆。
开放的城市，欢迎您。
城市内部推广
打良好环境，练好 内功，提高城市形 象的美誉度市，内 部推广造城市
城市外部推广
宣传城市，提高城 市形象对外知名度。
城市品牌形象推广模式——
政府主导，全民响应。
媒体宣传
B
政府推介 A
城市品牌推广
C 主题活动
教育方式 E
D 展览展会
（一）政府推介
努力赢得省政府和国家各部委的支持，加强与其它城市之间的交流与互动。 1. 新闻发布会、推介会、官方举办系列活动、官方文件往来、公函邀请等方面进行运作 2. 积极组织参加其它国家、城市和地区举办的各种展示会、博览会、研讨会等 3. 在其他正式与非正式的各种场合进行言论及新闻的引导，从而向国际与国内社会各界全面推
值得一提的是，城市形象策划是一项全民参与活动，在此过程中，城市得到了锻炼，意志 得到提升，市民素质也会明显提高。更重要的是，形象策划关系到城市对外形象，对提高城市 知名度、美誉度，形成强大形象力起着决定性作用。
城市品牌形象推广思路——
开放的城市，欢迎您。
城市品牌塑造要借用整合传播理念，实施全面系统的整合营销推广。形象包装一定要统一规范，要多种传 播途径并用，将政府公关、宣传活动、教育引导等多种方式综合利用，活动带媒体，以活动带人气，形成热点 不断，以求实现最大的传播效率。
VI视觉识别系统 BI行为识别系统
MI理念识别系统
PI政策识别系统
AI听觉识别系统
HI人文识别系统
EI环境识别系统 QI嗅觉识别系统
GI地缘识别系统
VI视觉识别系统
是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无 比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的 视觉识别系统，是传播城市理念、建立城市品牌知名度、塑造城市品牌形象的快速便捷之途。
核心价值提炼关键点
□发展策略规划提炼 □营销战略规划提炼 □文明建设成果规划总结 □组织管理战略规划提炼 □优势资源价值提炼 □城市精神形象延伸
四、城市品牌行为设计
城市行为指本城市为实现既定形象，在理念指引下所做的一切努力。 包括市委、市政府及各行政机关相应的方针、政策和自律行为；包括政府各职能部门、社会各 界相应的措施执行；包括普通市民的响应和努力。 这些行为大多不是自发的，而是有组织、有计划地推行。在行为设计上还要以是否有利于形象 塑造为原则进行有效取舍。 城市行为设计涉及面极广，包括政治、文教、环保、城建、卫生等方方面面，是城市形象设计 中工作量最大的部分，同时，也是城市形象能否期塑成的关键一环。
B
企业营销城市提供便利，政府是间接营 销城市。
为什么营销城市？ A
满足目标顾客群的需求， 扩大城市更有效率的社会 与经济功能。
城市品牌营销
C 把城市营销给谁？
在市场经济条件下，一个 城市应该营销给全世界， 但首先应该营销给中国人， 特别是本市人、本省人。
如何营销城市？ E
准确定位，系统规划，有效推广。
——菲利蒲·科特勒
城市品牌，不只是为了城市促销而发展出来的标志与口号，「城市品牌化」也是一 种过程，但并不能取代了城市营销的所有功能，它在整个营销过程中扮演了沟通 与认知的角色。
城市品牌，是城市外形和内涵在公众头脑中结合成的感觉和记忆，是城市的精
神文明和物质文明的高度概况。
+ = 内：凝聚力
外：吸引力
应用工具表格如下：
二、城市品牌形象定位
重在解决把城市建成什么样的城市这一问题。 定位应在调研基础上集思广益，多方听取意见而确定。 形象定位是否成功通过以下问题来检验。 1、 此形象是否具有独特性？能否避免与其他城市雷同？ 2、此形象是否具有超前性？既保证长时其不落伍，又保证其他城市无力摹仿。 3、 此形象是否继承了本城市原有文化特征？ 4、 此形象是否突出了本城市与其他城市的差异性？ 5、 此形象是否有利于本城市政治、文化经济的发展？ 6、 此形象是否能体现社会各阶层的共同意志？ 以上问题均为肯定回答则形象定位成功，并且缺一不可。
五、城市识别系统设计
这一部分是城市形象的外在体现，和企业视觉视别系统相同之处有：城市标徽、标准字、象 征图形、吉祥物、市花、市歌等等，当然这些元素不一定样样具备。
另外就是城市形象所独有的：城市建筑布局、建筑风格规划，城市绿化、美化、净化，城市 雕塑风格等硬件设施。在这一部分中，每个元素的设计都必须在城市形象涵盖之下，与之不相关、 相违背的均应拆除或不予批建。
D 究竟营销什么？
城市营销要立足于特色，发挥 所长，找到自己的战略价值所 在，找到独特的竞争优势，从 而树立独特的地位。
城市品牌构建基础框架
调研分析
形象定位 理念设计 行为设计 识别系统设计 发布推广
一、前期调研分析
1、 成功城市CI案例研究，以期有所借鉴； 2、 同等城市形象实态调查，做到“知彼”； 3、 本城市形象实态调查，做到“知己”。
城市形象产品整合包装
是指本城镇、本区域的富于代表性、象征性的产品、产业。 是本地区居民深感荣誉和自豪的产品。 是本地区的名片、名牌。
具有悠久历史和深远影响的形象产品
传统名牌产品
VI视觉识别系统
经济支柱产品
六、城市品牌形象发布推广
在城市形象建设过程中，必须制定可行性方案，让参与者充分了解设计原则、意图和自己 应做之事，宣传既要有广度又要有深度；在城市形象建设初具成效时应制定对外推广方案，科 学地、高效地把新形象推向全国。
应用工具表格如下：
城市品牌概念提炼的来源和丰富品牌内涵的手段
提炼和筛选
城市自然环境
城市景观 环境
城市社会 环境
城市物产环境
三、城市品牌理念设计
理念是城市形象的高度概括，为实现这一形象所有参与者必须采取哪种心态，是根据形象定 位总结出来的核心观念，是本城市落实此定位必须具备的价值取向。然后根据城市形象理念设计 理念主题词，将理念进行高度概括，用来自勉和励人，让所有参与者既明确奋斗目标又鼓舞斗志。
“它在改善产品形象方面取得了巨大成功，变衰败为兴旺， 使一个城市再度获得了生命力。”
——全美旅游营销大奖
城市符号
国际大都会 自由、奔放、华尔街、第五大道、好莱
坞……
从“购物天堂” 到“亚洲国际都会” 香港审视 自己在亚洲的地位和角色，发挥了已有的亚洲国 际金融中心和拥有强大国际化的服务业、及掌握 专门知识和技术的人才的优势，而且包含了未来 “国际都会”将拥有优良的“硬”及“软”的基 础建设，包括运输和电讯设施、具有国际水平的 教育和培训制度，以及对持续发展的承诺。 既延续了100多年以来它积淀的文化和精神内涵， 同时，也瞻前性地预见到未来， 。