日本趣志家儿童主题乐园和中国儿童职业体验馆调查报告
儿童职业体验馆市场调研分析报告(32页)
儿童职业体验馆市场调研分析报告目录第一部分儿童职业体验馆市场调查………………………………………………一、初探儿童职业体验馆………………………………………………………二、儿童职业体验馆消费者分析………………………………………………三、儿童职业体验馆现状分析…………………………………………………四、儿童职业体验馆所面临的市场问题分析…………………………………第二部分儿童职业体验馆成功案例分析………………………………………一、核心业务：儿童素质教育乐园……………………………………………二、价值补差：广告商入园……………………………………………………三、产业链拓展：衍生产品的开发……………………………………………四、酷贝拉商业模式总结………………………………………………………第三部分其他儿童职业体验馆资料分析………………………………………一、北京蓝天职业体验馆………………………………………………………二、苏州大未来……………………………………………………三、杭州都城………………………………………………………………第一部分儿童职业体验馆市场调查一、儿童职业体验馆简介所谓儿童职业体验馆就是角色扮演的体验馆。
在一个封闭的大环境里（万平米左右），设立消防站、警察局、医院、银行、航空公司、地震馆、火车驾驶、电影院、电视演播室、电台、蛋糕房、电力局、考古山洞、太空战舰等。
让孩子扮演社会上大人的职业角色。
比如当飞机驾驶员、空姐、蛋糕师、警察、医生、播音员、银行职员、消防队员、宇航员、售货员、老师、邮递员、工程师等等，一般都有个左右的体验项目。
在这封闭的环境里，孩子们有自己的银行、护照、卡，孩子们要赚钱要花钱，体验社会各行各业的工作。
儿童职业体验馆的诞生的确颠覆和传统的教育模式，非常吸引人，客户群体针对岁—岁之间的少年儿童。
通常儿童体验馆的门票为孩子元，大人—元。
周六、周日价格较贵，平时就比较低点。
每天上下午各开场一次，有时会有夜场。
儿童职业体验馆
• 昆明BabyDream（1月开业） • 呼和浩特快乐星期（1月开业） • 郑州点点梦想城（1月开业） • 上海育乐湾（4月开业） • 北京 Babyboss（8月开业） • 北京小人国（建设中） • 天津 BabyBoss（建设中） • 上海 BabyBoss（建设中） • 北京家庭梦工厂（建设中） • 南京柠卡王国（建设中） • 上海KidZania （筹建中） • …...
孩儿国、宝贝梦想城
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第一梯队：杭州 DO都城
场馆名称：杭州 DO都城 建筑面积：10000平米 体验项目：5 7个主题职业 建筑风格：每一个体验馆的玻璃都是 透明的，可以看到里面的整体布局， 这让人感觉很亲切。只是城市无错落 感，更像是商场的店铺分布 票价：100-120元（通票）：20元 （成人） 开业时间：2008年1 0月 政府背景：青少年发展中心 投资规模：5000万 项目招商：和工商银行、兴老棕、万 科、可口可乐、北京现代等品牌合作。 每个招商体验馆都突出品牌特色，不 仅吸引小朋友进入体验馆体验，同时 也为品牌做出良好的宣传
• 台湾BabyBoss （10月开业）
2008
• 杭州Do都城 （12月开业）
2009
2010
• 北京欢乐之都
（1月开业）
• 上海星期八小镇 （1月开业）
• 天津kid tree （8月开业）
• 苏州大未来 （8月开业）
• 南京东方娃娃 （10月开业）
• 长沙酷贝拉 （11月开业）
• 北京比如世界 （12月开业） …...
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儿童职业体验馆全国分布图
截至2010年，儿童职业体验馆开业及筹建中场馆北京8家、 上海7家。一线城市出现了众多的场馆，且投资规模普遍较 大，如北京欢乐之都16,000㎡，上海Kidzannia 20,000㎡
中国儿童室内游乐园行业调查报告
《中国儿童室内游乐园行业调查报告》xx年xx月xx日CATALOGUE 目录•引言•中国儿童室内游乐园行业发展现状•中国儿童室内游乐园市场分析•中国儿童室内游乐园行业竞争格局•中国儿童室内游乐园行业发展的机遇与挑战•中国儿童室内游乐园行业发展的策略建议01引言研究背景中国儿童室内游乐园行业的迅速发展行业内竞争的加剧消费者对儿童游乐园的需求日益增长探究中国儿童室内游乐园行业的市场现状分析行业竞争格局和发展趋势为投资者和经营者在制定儿童室内游乐园的发展策略时提供参考研究目的研究方法通过问卷调查、访谈等手段收集数据运用定量和定性两种研究方法结合相关文献资料进行分析对重点企业进行深度剖析02中国儿童室内游乐园行业发展现状儿童室内游乐园行业近年来保持稳健的增长态势，2022年中国儿童室内游乐园市场规模达到300亿元，预计到2025年将达到500亿元。
儿童室内游乐园市场主要由室内乐园、亲子互动体验和儿童职业体验三部分构成，其中室内乐园市场规模最大，占整个儿童室内游乐园市场的70%以上。
行业规模目前，中国儿童室内游乐园行业中，大型连锁儿童游乐品牌、国内外大型玩具厂商、亲子教育机构等均参与其中。
其中，大型连锁儿童游乐品牌以规模效应取胜，在市场中占据主导地位，而一些有实力的玩具厂商和亲子教育机构则通过创新和专业化运营在市场上获得了一定的份额。
行业主要玩家行业发展历程01中国儿童室内游乐园行业起步较晚，但发展迅速。
自2010年起，随着国内消费水平的提升和儿童消费观念的转变，儿童室内游乐园行业开始快速发展。
022015-2018年，儿童室内游乐园行业进入洗牌期，部分实力较弱的企业被淘汰出局，而一些有实力的企业则在市场中逐渐壮大。
03自2019年起，儿童室内游乐园行业开始呈现出品牌化、规模化、专业化的发展趋势，并逐渐向三四线城市渗透。
03中国儿童室内游乐园市场分析1市场需求分析23中国拥有庞大的儿童人口，为儿童室内游乐园市场提供了广阔的需求空间。
儿童乐园调研报告
儿童乐园调研报告儿童乐园调研报告1室内儿童游乐场是专门为0-6岁儿童提供成长所需的专业教育服务机构，有别于其他的游乐机构，儿童游乐场必须以儿童的安全为第一位。
大多设在室内，并且通过一些创意游乐设备以及巧妙运用声、光、气、水、色彩组合达到娱乐早教锻炼孩子的目的。
经过30多年的不断势力，我国的游乐设施从无到有，从小到大，从粗到精，从进口到出口，已逐步形成了包括设计、制造、使用、维修保养、质量监督检验和安全监察一整套比较完美的体系，各项工作正朝着科学化、标准化、规范化的方向迈进。
游乐设施的设计也从测绘仿制走向了开发创新。
生产厂家由开始的败家发展到了目前的200多家，并逐渐由沿海地区向内地延伸，一批专业厂家已形成，布局渐趋合理。
各类游乐设施不断地被开发并迅速地投入运营。
据不完全统计，现在投入生产的大中型游乐设施的品种有100多人，从旋转到滑行，从地面到空中，从室内到室外，从固定到移动等有多种形式。
游乐制造业在中国，朝气蓬勃，后劲十足。
统计数据显示，20__年10月份，共有1156家室内儿童游乐园运营企业，同比增长8.3%。
其中大型、中型、小型，分别220家、421家、515家。
从月度走势看，20__年10月室内儿童游乐园运营企业高于20__年同期，同比增长2.7%，环比增长5.7%。
20__年1-10月，室内儿童游乐园汽车新开215家，同比累计增长29.3%。
从具体情况看，中小型室内儿童游乐园，占据55%以上的市场份额。
我国0-14岁人口为2.27亿;7岁以下的占0-14岁人口数量的比例约40%，人数在90,000,000左右。
0-7岁的年龄阶段正是儿童身心的快速成长期，他们的自我意识开始觉醒，他们充满了好奇心，开始在父母及他人的引导下观察、认识和感知客观世界。
他们通常爱成群结队地做游戏，以此培养他们的人际关系和交际能力。
儿童乐园调研报告21.投资分析a.目前儿童乐园都以淘气堡的形式存在，到目前还没有真正意义上的亲子乐园。
儿童职业体验城现状报告
成长的市场和亟待突破的瓶颈——中国儿童职业体验城现状报告一、儿童职业体验的起源和理念在宽敞明亮的房间里，成群结队的少年儿童穿着统一的制服，在工作人员的引导下扮演着各式各样的角色——警察、法官、医生、银行工作人员等，一本正经地在这个人造的“小社会”中体验各种职业的责任……这样的场景在即使在十年前的中国，都是很难想象的。
而随着儿童职业体验城在全国各地的兴起，儿童职业体验行业也逐渐成形，并开始受到社会各界的关注。
儿童职业体验，是指儿童在特定的场所，学习和感知成年人世界的职业和社会角色的过程。
这种体验活动需要有高度仿真的设施道具和模拟场地，并由专业的服务人员进行组织和引导。
和人们熟悉的“过家家”等儿童游戏活动相比，儿童职业体验活动具有将专业性、教导性和娱乐性相结合的特点。
发展心理学的有关研究表明，儿童对世界的感知意识很早就已经形成，而在4-6岁时，由于已经掌握了基本的语言和认知能力，并能有效控制自己的身体，他们对成人世界的探索愿望很强，也能够转化成实际行动。
比如说，很多儿童经常有意识地询问父母的职业，并模仿他们的职业行为。
如果能够正确地引导他们的这种意识和行为，将有助于其形成良好的社会适应能力。
儿童职业体验活动，就是建立在符合儿童成长需求的基础上，它通过有效地模拟社会各行各业的职业要素，提供真实化的行为环境，使少年儿童在轻松活泼的氛围下体验各种职业的要求和素质，从而有效促进儿童的社会化过程，完善其职业理想。
二、儿童职业体验城在中国的起步和发展现状儿童职业体验行业最早起源于国外。
1997年，韩国HAJA儿童职业体验馆开业，标志着最早的儿童职业体验行业的诞生。
著名的儿童职业体验品牌——Kidzania起步于1999年，其第一家旗舰店在墨西哥开业，并在十年内规模扩大到全球范围，成为全球儿童职业体验行业的领导品牌。
儿童职业体验行业于2007年进入中国，2008年10月，杭州的DO都城职业体验馆开业，成为中国首家儿童职业体验场馆。
儿童职业体验馆经营投资分析报告
儿童职业体验馆经营投资分析报告最近在房地产圈里面出现了一股投资建设儿童职业体验馆的热潮。
中国这个热潮是从2007年前兴起，到2009年底达到一个小高潮，2010年将创新高。
儿童职业体验馆最早在墨西哥诞生，后来由美国的Wannado和日本kidzania(趣志家)发扬光大。
所谓儿童职业体验馆就是让在一个封闭的大环境里（1万平米左右），设立消防站、警察局、医院、银行、飞行训练中心、电影院、电视演播室、电台、蛋糕房、电力局、考古山洞、太空总署等。
让孩子扮演社会上大人的职业角色。
比如当飞机驾驶员、空姐、蛋糕师、警察、医生、播音员、银行职员、消防队员、宇航员、售货员、老师、邮递员、工程师等等，一般都70个左右的体验项目。
在这封闭的环境里，孩子们有自己的银行、护照、卡，孩子们要赚钱要花钱，所以，项目本身就要设计成能赚钱的角色和能花钱的角色。
儿童职业体验馆的诞生的确颠覆和传统的教育模式，非常吸引人，针对3岁—15岁之间的客户群。
通常儿童体验馆的门票为孩子为120--180元，大人20—80元。
周六、周日价格为最贵，平时就比较低点。
每天上下午各开场一次，有时会有夜场。
每次开场大约4个小时，如果玩的人多，一个孩子只能玩4个左右的职业项目，如果人少可以孩子可以玩7、8个职业项目。
所以，这就能刺激孩子不断来玩“过家家”的职业游戏。
这个项目少则6千万，多则2亿人民币的投资。
投资钱的多少要看在哪类城市？哪种地段？体验馆的面积有多大？采用哪种项目设备？请什么样的管理团队？是否能拉到大量企业、品牌赞助？本城未来是否有其他家来竞争？投资商的背景和理念？等等。
我亲身参与了这个房地产大亨策动的中国儿童职业体验馆建设热潮。
我得出的结论是，如果中国儿童体验馆设计硬抄日本kidzania(趣志家)体验馆设计，就是一个“死”！1、没有特色，就像快捷连锁店为什么呢？因为他们的图纸都是从日本日本kidzania(趣志家)设计公司或从该公司出来的人组成的新公司手里买来的统一牌设计图纸，千篇一律，都是一个模子刻，从杭州DO都城、北京欢乐之都、上海星期8、长沙酷贝拉、北京比如、苏州大未来、哈尔滨群力、昆明宝贝梦想城、南京柠卡王国儿童社会体验馆、郑州点点梦想城等等，文章后面附了一张现在已经开业的儿童体验馆的表。
中国儿童室内游乐园行业调查报告
2023-11-11CATALOGUE 目录•行业概述•市场分析•经营模式与盈利状况•行业面临的挑战与机遇•结论与建议01行业概述定义：儿童室内游乐园是专为儿童设计的室内娱乐场所，通常包含各种游乐设施、互动游戏和亲子活动，为儿童提供安全、有趣和富有教育意义的娱乐体验。
分类•按照年龄段分类：婴幼儿游乐园、学龄前儿童游乐园、混合年龄游乐园等。
•按照主题分类：亲子互动主题、益智教育主题、科技创意主题、动漫卡通主题等。
•按照经营模式分类：连锁品牌游乐园、单体自营游乐园、社区型游乐园等。
儿童室内游乐园的定义与分类010*******03第三阶段（XXXX年至今）品牌化、连锁化发展阶段，行业进行整合，品牌化、连锁化经营成为主流，注重品质和服务。
行业发展历程01第一阶段（XXXX-XXXX年）起步阶段，以小型亲子乐园为主，设施简单，主要满足孩子的基本娱乐需求。
02第二阶段（XXXX-XXXX年）快速发展阶段，儿童室内游乐园逐渐专业化、规模化，引入多样化设施和主题活动。
行业市场规模及增长情况市场规模01根据相关数据，中国儿童室内游乐园市场规模已达数十亿元人民币，并且呈现稳步增长态势。
增长情况02随着消费升级和家庭亲子活动的需求增加，儿童室内游乐园市场保持年均10%以上的增长速度。
市场前景03随着二孩政策和家庭对孩子全面发展的重视，儿童室内游乐园市场仍有巨大发展潜力。
同时，行业将更加注重品质、服务和创新，满足不同家庭多元化、个性化的需求。
02市场分析随着人们生活水平的提高和家长对孩子娱乐方式的关注增加，儿童室内游乐园的需求不断增长。
需求增长多元化需求安全与质量关注家长对孩子的娱乐活动需求多样化，期望通过室内游乐园提供丰富多样的体验，促进孩子全面发展。
家长对孩子的安全和健康非常关注，对室内游乐园的设备质量、环境卫生等方面有较高要求。
03市场需求分析02011市场竞争分析23儿童室内游乐园行业逐渐兴起，吸引了众多投资者的关注和参与，市场竞争日益激烈。
2013年儿童职业体验馆加盟调查研究报告(一)
2012年商业地产中儿童职业体验馆行业发展研究报告(一)儿童职业体验馆行业界定和分类1．行业定义、基本概念2．行业基本特点：3．行业分类第一章儿童职业体验馆行业国内外发展概述一、国际儿童职业体验馆行业发展总体概况1．2006-2010年全球儿童职业体验馆行业发展概况2．主要国家和地区发展概况3．全球儿童职业体验馆行业发展趋势二、中国儿童职业体验馆行业发展概况1．2006-2010年儿童职业体验馆行业发展概况2．中国儿童职业体验馆行业发展中存在的问题第二章 2008-2012年儿童职业体验馆行业发展环境分析一、儿童职业体验馆宏观经济环境二、儿童职业体验馆行业政策环境三、儿童体验馆是哪些投资商在参与呢？四、国内外经济形势对儿童职业体验馆行业发展环境的影响第三章儿童职业体验馆行业市场分析一、市场规模分析1．2008-2012年儿童职业体验馆行业市场规模及增速2．儿童职业体验馆行业市场饱和度3．经济形势和生活习惯对儿童职业体验馆行业市场规模的影响4．2013-2015年儿童职业体验馆行业市场规模及增速预测二、市场结构分析三、市场特点分析1．儿童职业体验馆行业所处生命周期2．技术变革与行业革新对儿童职业体验馆行业的影响3．差异化分析儿童职业体验馆行业界定和分类1．行业定义、基本概念：按真实社会2/3比例缩微的儿童高仿真模拟城市。
儿童职业体验是一种由3～13岁的儿童扮演各种职业角色的寓教于乐的游戏场馆。
儿童职业体验乐园就是少年儿童通过模拟和体验成人的职业和角色来了解和接触真实的世界的地方。
儿童职业体验型游乐园本质是缩小版的现实社会，儿童职业体验乐园是一个仿真的和模拟现实的地方，通过参加工作，让儿童在娱乐中体验大人的生活世界，在参与中学习社会的知识。
2．行业基本特点：通过体验成年人的职业角色，帮助儿童了解大人的世界，增强表达能力、动手能力、理财能力、团队协作能力、责任心等，弥补当代教育的缺陷，给儿童一个理想的学习成长空间。
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趣志家儿童主题乐园和中国儿童职业体验馆发展报告
儿童主题乐园鼻祖趣志家(Kidzania)做梦也没有想到，会以黯然退出中国市场收场。
8月初，趣志家管理咨询(上海)有限公司内部人员向《第一财经日报》透露，以1亿元投资的趣志家大型儿童主题乐园项目已经停建，并决定暂退中国市场。
目前，公司高管都已离任。
据一位知情人士透露，照搬海外模式并采取高于同业10倍的收费门槛是导致趣志家失败的主因。
趣志家黯然退出中国市场迅速在业内掀起了波澜。
中国儿童产业研究中心主任张远萌甚至断言，中国儿童主题乐园即将迎来洗牌，多数玩家将惨烈退出。
儿童乐园鼻祖
时间回到2009年。
这年的10月，经过前期紧张的调研后，趣志家终于来到中国，并选址上海黄浦老西门地区，决定在这里打造首个趣志家儿童主题乐园。
在奠基仪式上，趣志家大中国区首席执行官Alan Hepburn表示：“趣志家有着最为自然的角色扮演场所，我们营建出孩子们最熟悉的日常生活环境，孩子们将在银行工作、案件侦破、制作电视节目等各种活动中获得莫大的乐趣，并在此过程中学习和成长。
这就是趣志家的特色。
”
趣志家最早于1999年9月1日诞生于墨西哥，与迪士尼、欢乐谷等主题公园不同，趣志家并非以大型游乐设施为主打的主题公园，而是世界上第一家面向儿童设计的职场体验乐园，主要针对少年儿童打造的一个“模拟社会”。
乐园内有街道、人行道、街灯、剧院、电视台、医院和餐厅等各类社会设施及机构，少年儿童进入园内后，可自行选择店员、医生、记者、护士等50到60种不同“工作”，其“打工”报酬以代币形式给付，
代币可在园内消费。
由于孩子们可以进行多种角色扮演，这种新鲜的娱乐形式一经推出，颇受追捧。
目前，趣志家在全球范围已建或在建的项目超过12个，其中包括中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、葡萄牙、土耳其、马来西亚和泰国等。
第三方儿童职业体验研究机构－北京睿联嘉业投资公司总经理吕强（,）表示。
“据悉，趣志家的门票全部是网上订购，每天限流1500人，居然接近3个月订不到门票。
可见其模式的成功。
”
此后，嗅到商机的投资者们纷纷复制趣志家模式，掘金儿童主题乐园市场。
植入费用过高
然而，世事无常，趣志家在中国市场迎来的不是辉煌，而是黯然退出。
“其实，在今年年初，他们就有这样的想法，要不要进行下去，最后还是决定退出。
”北京一位熟知趣志家的人士表示，原因是很多，客观因素都不成熟。
坊间传闻，是过高的进门费用阻碍了其发展的脚步。
据悉，和一般主题公园运营模式不同，在所有的趣志家主题乐园的营收中，除了门票收入以外，商业品牌的赞助是其收入的一个重要组成部分。
在多年的运营中，其也实现了多元化盈利，包括占总体收入的40%的门票收入，占40%的品牌植入，占10%的衍生产品，以及占10%的广告收入。
在进入中国市场后，这一模式被传承。
在2009年的奠基仪式上，上海趣志家透露，将与50个企业品牌建立独特的关系，把其融入活动，形成有机的整体体验。
不过，合作门槛颇高。
按照海外市场定价，进入的每个品牌至少要缴纳400万元费用，同时还必须将每月收益的5%交给趣志家。
同时，在装修和硬件设备方面也一定要按照趣志家标准执行，费用由进入品牌方支付。
“正是这一高门槛，使签约的品牌非常少，也让趣志家在中国折了翼。
”上述北京人士表示。
北京睿联嘉业投资公司总经理吕强（）表示，“中国的消费能力包括品牌的能力还不足以支付这么高的入门费。
以国内儿童主题乐园品牌酷贝拉为例，在品牌植入方面，其在一级城市总共能收到400万元，二级城市是200万元。
这部分费用仅占其营业收入的10%左右。
大部分还是门票收入。
”
以同是儿童主题乐园的星期8小镇为例，其在植入品牌时，采取了降低门槛的策略，双方会对乐园内体验场馆在装修和风格上达成共识，由企业出资装修，根据体验区面积和装修度支付给星期8小镇不同的费用，从十几万元到几十万元不等。
这个降低门槛的办法后来便成为星期8小镇打开品牌商大门的钥匙，并吸引了包括中国银行在内的一批尝鲜者。
睿联嘉业投资公司总经理吕强（）进一步指出，趣志家几乎完全拷贝日本趣志家模式，在建设上采取日本标准，投入远高于国内场馆，例如一个飞机模拟项目国内建设一家需要100万元人民币，而趣志家则需要100万美元。
“每个市场的情况和经济承受能力不同，但趣志家并不考虑这些，完全根据海外市场标准进行高定价，导致招商不力，最后退出的命运。
”
“现在国内职业体验馆发展尚不成熟，没有统一标准，对于趣志家这类采取高标准的体验中心来说尚不具备发展时机，或许等到行业发展较成熟后再进入比较合适。
”中国儿童产业研究中心主任张远萌表示。
理性投资儿童乐园
趣志家退出中国的消息在行业内掀起了波澜，张远萌更断言中国儿童主题乐园即将迎来洗牌期。
近几年，中国儿童主题乐园受到了投资者的青睐，截至2011年底，国内已开业同类型场馆20余家，包括上海星期8小镇、北京通州欢乐之都、长沙酷贝拉、上海酷贝拉、惠州迪可可、深圳迪可可、北京比如世界、苏州大未来、郑州点点梦想城、哈尔滨群力、北京“小人国”、银川趣立方、武汉小伢子、昆明金魔方、北京宝贝当家、山西I DO、鄂尔多斯、南
京、宁波等，另有60余家在筹建中。
然而，儿童主题乐园是一个重资产、轻产出的项目，迅速扩张的背后，是行业整体经营现状的不尽如人意，多数亏损。
重复体验率低、盈利模式单一、品牌商合作意愿不强等问题时刻考验着运营方的商业智慧。
“北京通州欢乐之都，现在基本上是靠场馆门票收入苦苦支撑，已处于半营业状态。
现在，行业内已有几家知名的企业放慢了扩张的脚步，在观望，以规避快速扩张带来的风险。
”张远萌表示。
因此，张远萌认为，投资者应理性投资儿童主题乐园。