青岛啤酒媒体策划案
青岛啤酒的广告策划文案
青岛啤酒广告策划文案第一部分：产品简介1、产品特征分析（1）产品的性能：青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。
原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4%。
酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻。
产品最突出的性能：青岛啤酒是以发芽大麦为主要原料酿造的一类饮料。
有“液体面包”之称，经常饮用有消暑解热、帮助消化、开胃健脾、增进食欲等功能青岛啤酒是由发醇的谷物制成的，因此含有丰富的B族维生素和其他招牌营养素。
可使动脉硬化和白内障的发病率降低50%，并对心脏病有抵抗作用，经常饮用有助于保持人体骨骼强健。
产品最适合消费者需求的性能：青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。
饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。
该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。
常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。
（2）产品的价格：产品价格在同类产品中的档次：全国2000多万吨的啤酒市场,每瓶价格在5元以上的中高档产品仅占10%，而占总产量90%以上的价位是在1—2元之间的大众化啤酒。
青岛啤酒通过兼并、重组等手段兼并低端产品，高、中、低档酒齐头并进，向市场发起全面进攻。
产品的价格与产品质量的配合程度：2、企业介绍青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。
1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。
同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
青岛啤酒策划方案
青岛啤酒策划方案【篇一：青岛啤酒营销策划书】青岛啤酒营销策划书渠道是根，运营为本，终端掌控，品牌提升。
一、青啤简介：青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司。
它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值1055.68亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。
1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。
同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
截至到2012年底，青岛啤酒在全国20个省市地区拥有59家啤酒生产厂。
2012年公司共完成啤酒销量790万千升，同比增长 10.48%；公司全年实现营业收入 257.82 亿元，同比增长11.33%；实现归属于上市公司股东的净利润 17.59 亿元，同比增长 1.20%。
其中6、7月份，单月销量均突破百万千升，是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。
青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等80多个国家和地区。
全球啤酒行业权威报告barth report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。
青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。
2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”；2010年，青岛啤酒获得“首届中国绿金奖”、“2010中国最佳雇主企业”、“中国企业社会责任百强榜”；2011年，青岛啤酒荣获“中国最受尊敬企业十年成就奖”、“国际碳金奖”、“最佳企业公民”、“中国最佳雇主”等殊荣。
青岛啤酒营销策划书
青岛啤酒营销策划书一、引言1.1 任务背景青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，自1903年创立以来，一直深受消费者的喜爱。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，为了保持市场份额并吸引更多年轻消费者，青岛啤酒需要制定一项全面的营销策划，以提高品牌知名度和销量。
1.2 任务目标本次营销策划的目标是通过全面、详细、完整且深入的探讨，为青岛啤酒制定一套切实可行的营销策略，以增加品牌的市场份额、提高销量和消费者的忠诚度。
二、市场分析2.1 行业概况啤酒行业是中国酒类市场中最重要的一部分，市场规模庞大且竞争激烈。
当前市场上有无数个啤酒品牌，消费者的需求也越来越多样化。
在这个竞争环境中，青岛啤酒需要找到突破口。
2.2 品牌分析青岛啤酒作为中国最著名的啤酒品牌之一，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。
品牌形象方面，青岛啤酒一直以其高质量、真诚和阳光的形象深受消费者喜爱。
然而，在年轻消费者群体中，青岛啤酒的知名度和影响力相对较低，需要通过营销策划来吸引更多年轻消费者。
2.3 目标消费群体分析针对年轻消费者，青岛啤酒需要深入了解他们的需求、喜好和购买习惯。
通过市场调研和数据分析，我们可以确定青岛啤酒的目标消费群体，并进行针对性的营销策略制定。
三、营销策略3.1 品牌定位通过对品牌特点的深入分析和消费者需求的调研，我们建议将青岛啤酒定位为“年轻时尚、活力四溢”的品牌形象。
通过打造独特的品牌个性和文化内涵，吸引年轻消费者的关注和认可。
3.2 产品创新在保持产品质量的基础上，青岛啤酒应加强产品创新，不断推出新口味和新款式的产品。
通过不断的产品创新，满足年轻消费者对个性化和多样化的需求。
3.3 媒体宣传通过合理选择媒体渠道，进行品牌宣传和推广活动。
包括电视广告、网络广告、户外广告等多种形式，并结合社交媒体平台，进行线上线下的宣传相结合。
3.4 体验营销积极策划和组织体验营销活动，让消费者亲身参与，加深对品牌的认知和情感链接。
例如举办青岛啤酒主题派对、赞助音乐艺术活动等。
优秀广告案例__青岛啤酒广告策划文案
优秀广告案例__青岛啤酒广告策划文案青岛啤酒广告是中国最著名的啤酒品牌之一，自诞生以来一直拥有着广泛的市场影响力和口碑认可度。
在这个日益竞争激烈的市场中，如何在广告策划文案上做出创新，成为了各个品牌需要攻击的难点。
而青岛啤酒广告策划文案可以说是做的非常好，让青岛啤酒成为了广告行业的典范之一。
优秀广告案例：青岛啤酒广告策划文案一、品牌定位明确品牌定位是任何一家企业最先需要思考的问题。
在青岛啤酒的品牌定位上，它以“饮用青岛，享受生活，自由，时尚”的品牌理念作为方向。
这个品牌理念赋予了青岛啤酒品牌一个积极、阳光、青春、自由的形象，使青岛啤酒成为了年轻人中受欢迎的啤酒品牌。
二、视觉效果突出青岛啤酒在广告策划文案中的视觉效果十分突出。
它把啤酒瓶的外观和啤酒色调在广告中自然的呈现出来，在突出品牌特色的同时，使广告更加亮眼和吸引人。
比如以“中国制造”的广告，将世界一流船厂和啤酒生产场景巧妙融合，再加上跟随灯光飞逝的光影。
“越努力，越青春”的广告，渐变色的背景，透出转场时清新脱俗的味道。
所以，青岛啤酒在广告中，充分利用视觉效果，营造品牌形象。
三、幽默诙谐看过青岛啤酒广告的人，一定不会忘记那句“青岛啤酒，黄啤拉不起”。
这类语言幽默、轻松，让人一下子就记住了品牌，也随之产生了好感。
而广告中的一些小短片，同样也为品牌赢得了口碑。
例如，之前涉及到“口渴就喝”这个广告，化身为一只喝水不太用脑的小狗，用它抽风的模样来吸引人们的注意力，同时也让人们感到十分可爱。
四、体现青岛元素青岛有着独特的地方文化，青啤作为青岛啤酒的缩写，已经成为了青岛的文化符号。
在广告策划文案上，青岛啤酒将这种元素巧妙地融入到广告中，使消费者在购买啤酒的时候也会感受到青岛的地方特色和文化。
青岛啤酒的口号“落脚青岛，品味青海”，更是将青岛元素和品牌信息巧妙地结合在一起。
五、以情感互动为主青岛啤酒广告在策划文案中主要是以情感为主，通过生活中各种场景的展现，来展示那种轻松愉悦的生活态度，这更容易打动消费者，产生共鸣。
青岛啤酒广告策划方案
青岛啤酒广告策划方案篇一：青岛啤酒广告策划书青岛广告策划书策划时间：6月1日12级电子商务2班吴双1203020212前言：随着四年一届的世界杯临近，足球在慢慢影响着人们平时的生活。
因为足球的激情和活力给人们在紧张的生活之余带来快乐，所以成为了大家茶余饭思的话题。
提起足球一定会想到啤酒，看足球和喝啤酒是必须的，这是球迷最向往的一件事情，支持在自己喜欢的球队喝着啤酒非常痛快。
在社会各个年龄段足球影响很大所以啤酒也受很多人喜欢。
一、市场分析（销售环境分析）在每个城市的酒吧，火锅店，ktv等娱乐场所都是啤酒的销售环境。
在现在世界杯临近的期间“酒吧”是最好的销售地点，在酒吧里很多球迷啊聚在一起看足球，讨论足球这样势必会点啤酒来配合当时足球狂欢。
当然啤酒也会很畅销。
（自我剖析和销售比较）青岛啤酒是个大品牌，也是世界杯所一直合作的大品牌，而且啤酒同样是采用现如今最好的材料制作而成，优质的小麦发酵不含酒精的啤酒，是我们品质最强硬的地方，相信优质的小麦所生产的啤酒口感更是没得话说。
青岛啤酒是国内品牌，是国人看足球比赛的必需品，虽然是大品牌，不过听名字大家看足球还是愿意选择这个品牌，因为习惯所以选择。
像是手握大力神杯夺得世界冠军一样，手里拿着青岛啤酒支持自己的球队获得大力神杯。
（消费者分析）上班族一般离不开啤酒，朋友出去聚会时必需品，在家里节假日庆祝时也是必需品。
青年中年人居多，白酒刺激太大，没有啤酒来的爽。
1.聚会，朋友聚会喝酒不拘一格的派对一定喝着啤酒来交流感情。
()2.庆祝，喝啤酒显得更加痛快适应节日的气氛，大多数家庭愿意选择啤酒3.夜店常驻者，一般是啤酒不离身，随时手里拿着啤酒。
4.情感遇困着，借酒消愁喝酒麻痹自己神经忘却烦恼这是很多人遇到烦心事所要做到事情比抽烟跟健康。
5.经济，啤酒不贵喝着很爽，红酒很贵大多数人喝不来红酒，相比而下更多人选择啤酒。
（竞争对手分析）根据对其他品牌的调查得知，人们平时所喝的品牌大多是雪花，重庆，百威等几个品牌的啤酒，这些都是老牌子，而且价格也适中，对于我们青岛啤酒没有很大的阻碍，青岛啤酒也分了很多档次，多着十几块少着两三块，而我们啤酒价格较低的有元一瓶，在价格上也有一争之力。
青岛啤酒年度媒体策划案
青岛啤酒年度媒体策划案青岛啤酒是一款源于中国的啤酒品牌，成立于1903年，是国家级老字号企业。
如何推广并宣传这样一个老字号品牌，从而吸引更多的消费者呢？今年，青岛啤酒发布了年度媒体策划案，本文将对其进行详细解析。
一、目标1. 提升品牌知名度：提高青岛啤酒品牌在目标受众的认知度和美誉度，促进品牌的快速发展。
2. 增加销售量：通过媒体的宣传和推广，提高目标群体对品牌的认知度和好感度，进而提高销售额。
3. 加强品牌信任度：通过媒体的传播，让目标受众对青岛啤酒品牌形成信任感，进而形成品牌的忠诚消费者。
二、策略1. 大力推广品牌形象：利用媒体推广手段（如电视广告、杂志、户外广告）来宣传青岛啤酒品牌形象，强化消费者对青岛啤酒品牌的认知。
2. 营造品牌文化：通过各种媒体宣传青岛啤酒品牌的理念和文化，如强调产品的卓越品质、传承百年制酒技艺等，来吸引消费者，提高品牌认知和好感度。
3. 强化广告传播：在传播青岛啤酒品牌形象和文化的同时，要加强广告的效果，传递有力的产品信息和消费优惠信息，从而吸引消费者前来购买。
4. 与媒体合作：与一些有影响力的新闻媒体、网络平台等建立合作关系，开展多种形式的媒体合作活动，如组织抽奖、话题讨论、线上答题等，来提高品牌的知名度和消费者参与度。
三、实施1. 品牌宣传为了提高品牌的知名度和美誉度，青岛啤酒采用了多种传播形式，包括电视广告、户外广告、杂志广告等，广泛传播青岛啤酒品牌形象和文化。
电视广告：在晚间黄金时段投放广告，广告突出产品特点，如新口感、传承创新等，吸引消费者的注意力。
户外广告：在人流量较大的商业区、地铁站等场所张贴广告，宣传青岛啤酒品牌的理念和文化，进一步提高品牌知名度。
杂志广告：在一些有影响力的杂志上刊登广告，定向宣传青岛啤酒品牌，吸引目标受众的注意力，更好地推广品牌，增加消费者对品牌的信任感和好感度。
2. 品牌文化通过多种媒体形式宣传青岛啤酒品牌文化，吸引消费者，提高品牌认知和好感度。
青岛啤酒活动策划方案
青岛啤酒活动策划方案一、活动背景青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，拥有百年历史和悠久的酿酒传统。
作为中国最早引进西方啤酒酿造技术的酒厂，青岛啤酒一直以优质的产品质量和良好的品牌形象闻名于世。
为了进一步推广品牌，增加市场份额，需要策划一系列的活动来提升品牌知名度和吸引消费者。
二、活动目标1. 提升青岛啤酒品牌知名度和美誉度。
2. 增加销售额和市场份额。
3. 建立品牌与消费者之间的情感连接，增强品牌忠诚度。
三、活动内容1. 青岛啤酒文化展览活动时间：两周活动地点：青岛市市中心商业区活动内容：- 设立展览展示区，介绍青岛啤酒的历史、酿造工艺和品牌故事。
- 展示青岛啤酒的各个产品系列及相关产品，提供品酒体验。
- 举办青岛啤酒文化讲座和品酒培训课程，吸引消费者参与。
2. 青岛啤酒品鉴盛典活动时间：一天活动地点：青岛市某大型酒店活动内容：- 邀请知名的啤酒鉴赏师和消费者参与品鉴活动。
- 展示青岛啤酒的不同产品系列，并进行品尝和评鉴。
- 邀请青岛啤酒的品牌代言人出席，增加与消费者之间的互动。
3. 青岛啤酒音乐节活动时间：一天活动地点：青岛市海滨广场活动内容：- 邀请著名音乐人和乐队进行现场演唱。
- 提供免费的青岛啤酒品尝区，吸引消费者参与。
- 设置舞台和舞蹈区域，举办音乐和舞蹈比赛，吸引年轻人参与。
四、活动推广1. 广告宣传- 在电视、广播、户外广告等媒体上播放青岛啤酒品牌的宣传片和广告。
- 在互联网上使用社交媒体和线上媒体进行宣传，增加品牌曝光度。
- 发放宣传单和海报，让更多的人了解活动信息。
- 邀请知名的博主和影响力人物进行推广，引起广大观众的关注。
2. 合作推广- 与当地的媒体、酒店、饭店、娱乐场所等建立合作关系，在相关场所张贴宣传海报和活动信息。
- 与媒体合作举办特别报道和专题节目，增加品牌的曝光度。
- 与其他品牌进行合作，举办联合促销活动，增加销售额。
3. 社交媒体推广- 利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布有关活动的内容，增加品牌知名度。
青岛啤酒广告策划方案
青岛啤酒广告策划方案1. 引言青岛啤酒是中国最知名的啤酒品牌之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
为了进一步推广青岛啤酒品牌，并吸引更多消费者的关注和喜爱，我们制定了该广告策划方案。
本文档将详细介绍广告策划的目标、受众、传播渠道、创意与内容等方面。
2. 广告策划目标本次广告策划的目标是：•提升品牌知名度和认知度。
•增加消费者对青岛啤酒的好感度和忠诚度。
•推广青岛啤酒的独特品牌文化和价值观。
•增加青岛啤酒的销量和市场份额。
3. 受众分析为了更好地定位广告受众，我们进行了细致的受众分析：•年龄：广告受众主要集中在18岁到35岁之间的青年人群，因为他们对啤酒消费具有较高的潜力。
•地域：广告受众主要位于中国大陆的一、二线城市，特别是青岛所在的山东省以及周边省市。
•兴趣：广告受众通常对时尚、音乐、体育等领域有较高的兴趣。
4. 传播渠道为了有效传达广告信息，我们将采用以下传播渠道：•电视广告：通过在主流电视台购买广告时段，将广告内容传播到广大观众中。
•网络营销：在主要社交媒体平台上发布青岛啤酒的宣传信息，吸引年轻消费者的关注。
•体育赛事赞助：赞助青岛啤酒球队，增加品牌曝光率。
•KOL合作：与知名的影音媒体进行合作，制作有趣的短视频宣传片，吸引受众的眼球。
•户外广告：在主要的交通枢纽、商业区等区域设置青岛啤酒的户外广告牌。
5. 创意与内容广告的创意和内容应突出青岛啤酒的品牌特点和独特价值观，同时吸引目标受众的注意力。
以下是具体的创意和内容构想：•视频广告：制作一支以青岛啤酒的酿造过程为主题的视频广告，展示其严谨和精致的酿造工艺，同时强调品牌的文化底蕴和独特之处。
•情感营销：以情感触动消费者的内心，通过表达与青岛啤酒相关的友情、亲情、爱情等，拉近与消费者之间的距离，建立情感共鸣。
•品牌活动：组织一系列主题为“青岛美好时光”的品牌活动，如摄影比赛、音乐节、啤酒文化展览等，增强受众对品牌的关注和参与度。
6. 广告效果评估为了评估广告的效果，我们将采用以下指标进行监测和分析：•媒体传播效果：通过媒体监测工具，分析广告在电视、网络等媒体上的曝光量和影响力。
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目录
媒体计划概要☺……………………………………①市场综述☺…………………………………①-③营销/广告目标☺……………………………………④
媒体目标☺……………………………………④
媒体策略☺……………………………………④
媒体组合☺…………………………………⑤-⑩创意活动☺……………………………………⑩-○11媒体预算评估☺……………………………………○11-○12
【媒体计划概要】
针对青岛啤酒品牌影响力在全国和世界的局限性和华润、百威等啤酒品牌的挑战，在2012年，结合“百年不变、千年不变，即使世界末日，我们依然不变的陪在你身边”主题，以及自身的百年品牌文化及啤酒节等方式，在保住市场份额的同时，进一步扩大市场占有率，提高青岛啤酒在全国、世界的知名度和美誉度，让百年品牌，一路辉煌下去。
【市场综述】
公司简介
上个世纪九十年代后期，青岛啤酒运用兼并重组，破产收购，合资建厂等多种资本运作方式，对旗下的四十多个品牌进行了重组整合，最后把“青岛啤酒”推出市面，与同区的对手——华润啤酒和百威啤酒竞争。
青岛啤酒在中国18个省，市，自治区拥有50多家生产基地，基本上完成了全国性的战略布局，成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。
产品简介
青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。
饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。
该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。
常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。
原麦芽汁浓度为12度，酒度为3.5～4度。
现在主要有三种产品类别：醇厚型啤酒，淡爽型啤酒，纯生啤酒。
市场环境分析
1.青岛啤酒作为国内知名品牌，国家在政策和法律上市给予高度支持的。
2.随着中国社会发展，消费水平提高，中国啤酒消费人群占了全世界啤酒消费
者的20％，中国已经成为最大的啤酒消费市场，全球啤酒量的增长有30％自于中国。
3.随着我国整个宏观经济的持续快速增长，啤酒行业取得前所未有的发展，成
为拉动我国食品工业快速发展的主要动力之一。
而且，随着消费水平的提高，人们对啤酒的消费能力也逐渐提高。
4.在青岛啤酒的家乡青岛地区，人口分布特征，为中青年居多，他们都是现实
的或潜在的消费者，多数为在社交场合上用酒，讲究口味和档次且青岛市的城市化程度比较高，市民接收教育比较多，思想开放，容易接收新事物。
SWOT分析
优势
1.独一无二的酿造技术。
最新鲜的大米，进口大麦；用得天独厚的崂山泉水、
配优质啤酒花，再用传统的经典酿造工艺和独到的后熟技术精心酿制。
保障了青啤的优良口感。
2.通过与世界第一大啤酒企业安海斯-布希公司作为战略伙伴，引进大量资金和
生产管理等技术，采用标准的全自动化流程生产工艺，严格标准的生产过程，并且构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局。
3.青啤应用了CRM加强客户的价值管理，提高了营销速度，改善了销售流程。
4.具有良好的品牌形象和品牌知名度，在消费者中有非常强的认知度和忠诚度。
5.市场占有率高，产品为市场的领导品牌。
劣势
1．在发展中存在资金的瓶颈问题，需要引入国际资本进行更大规模的运作。
2．由于九十年代初进行大规模兼并收购，其下企业难以整合，不利于做到对工艺标准、质量标准、风味特征和市场运作的统一。
3. 公司总结销量增速低主要是对二线品牌的关注不够，而提升中低档啤酒市场
份额最有效的措施就是加大市场投入，即增加终端促销和经销商回报。
4. 华润雪花啤酒及百威啤酒的挑战。
5．缺乏品牌的文化内涵，文化经营还欠火候，与国际著名啤酒品牌竞争存在一定差距。
机会
1.政府的支持力度不减。
2.在电影《2012》影响下，运用世界末日这一主题，能成功引起较高的注意力。
3.资金上增发新股是青岛啤酒新的活力源泉。
4.实现了事业部与分公司之间的B2B电子商务处理，大大提高对配送车辆和零
碎订单的管理效率。
威胁
1.企业自身的资源有限，被强势企业瞄准并强势“攻击”，会陷入被动。
2.营销战术等可能会被模仿，缺少独特性。
3.啤酒的流行期相对较短等。
同地区的竞争对手
1.据调查，在同区中，青岛啤酒、雪花啤酒和百威啤酒的知名度较高。
百威历
史比较长，消费者归属性地域性保护比较强，百威啤酒主要体现了个人主义、低权力距离、阳刚气质及低语境等美国文化价值观;而青岛啤酒则体现了中国文化中的集体主义、高权力距离及高语境。
2.华润雪花啤酒近几年来发展迅速，华润雪花啤酒通过新建、收购等方式布局
山东市场，而青啤在烟台与朝日的合资，雪花啤酒在烟台的建厂，双方都有了攻守的堡垒。
但是相对而言，华润雪花啤酒毕竟刚刚建厂，解决了布局和产能规划问题。
3.竞争对手广告分析
啤酒品牌广告语广告方式
青岛啤酒青岛的，世界的/激情
成就梦想
百年不变、千年不变，
即使世界末日，我们
依然不变的陪在你身
边1．一年一度的“青岛啤酒节”；2．进军德国柏林，青岛啤酒纪念亭落成柏林，举行“百年
青啤，百年青岛”图片展；
3. 青岛啤酒举办澳门“畅爽世
界末日风采记”
华润啤酒 开心有理由/
享受 蓝剑在天府广场举行“万人多米
诺挑战吉尼斯”的
百威啤酒 欢乐一刻，百威一刻/冰炫风尚
2010年的世界杯宝贝
【营销/广告目标】
扩大青岛啤酒主要消费族群的市场占有率，利用2012的主题，实现销售量的增长，巩固一线、二线城市收益效果，树立经典而又充满活力的品牌形象。
【媒体目标】
1.青岛啤酒主要是针对中高档费者市场。
消费者主要集中在25-45岁这个年龄层，大部分消费者的个人月收入在2000元以下。
2.将广告火力主要集中在山东省青岛市，并由周边一线城市向二线城市扩展，这些地区的消费水平较高。
3.保持全年广告印象的持续性，并持续在夏季。
4.达到高到达率预告接触频次的效果。
【媒体策略】
媒体受众策略
集中在25-45岁这个年龄层，大部分消费者的个人月收入在2000元以下 媒体区域策略
覆盖全国，以一线城市为重点区域，扩张到二、三线城市，并走向世界 媒体选择策略
电视：覆盖面广，冲击力强，传播误区小，受众更易接受。
网络：年轻消费群体，特别是大学生等对网络的依赖性较高，传播快速 POP ：在主题广告影响下，直接促进销售
户外：醒目、强化，有助消费提升
报纸杂志：啤酒与运动是密不可分的，增强宣传力度，费用较低
【媒体组合】
1.电视单元组合
全年采取脉冲式媒体排期模式，夏季为啤酒的高需求季节，集中投放大量广告，有较高的广告到达率。
采取斜形广告媒体投放的时间段模式，可以有效的扩大广告到达率和接触频次。
中央电视台五套
啤酒节前期7月1日~8月12日
5秒广告，在节目中播出一次。
《体坛快讯》周一至周日12：00~12:25 7次/周
《体育新闻》周一至周日18：00~18：30 7次/周
啤酒与体育，总是让人们联系在一起。
两者是紧密联系的。
选择体育频道大量投入广告，无可厚非。
啤酒节前期广告宣传，让目标受众充分接受广告信息，达到传播目的。
✓目标受众为22~45岁的中青年，此类人群关注体育较多，有很好的广告到达率。
✓此两档节目有较高的收视率，尤其在8月份。
啤酒节中期8月13日~8月27日
《体育人间》周一18：35~19：30 1次/周
《武林大会》周二18：35~19：30 1次/周
《赛车时代》周三18：35~19：30 1次/周
《足球之夜》周四18：35~19：30 1次/周
《篮球公园》周五18：35~19：30 1次/周
5秒广告，各类大型直播比赛前，中场休息及精彩瞬间回顾时播出。
比赛时，屏幕下方滚动播出广告。
选择黄金时段，10秒广告，在央视各频道播出。
2次/天。
啤酒节中期，海量投入广告。
无论体育新闻，直播赛事，赛后回顾，都可以看见青岛啤酒的影子，大范围冲击目标受众的感官，加强记忆效果。
✓每天同个时间不同节目的选择，让多方面的受众接触到广告信息。
✓无论是F1，足球，篮球的关注者，都可以接触到广告。
扩大广告传播广度。