地方特产包装设计定位与品牌的建立
西安特产营销策划方案
西安特产营销策划方案一、项目背景分析西安作为中国历史文化名城，拥有丰富的特产资源和饮食文化。
西安特产以陕北小麦、苹果、肉夹馍、羊肉泡馍、腊肉等为代表，具有独特的风味和优质的品质，深受广大消费者喜爱。
随着旅游业的快速发展，在西安旅游市场中特产的销售也越来越受到重视。
二、目标市场分析1. 定位目标市场西安特产的目标市场主要是游客和当地居民。
游客是重要的消费群体，特别是来西安旅游的国内外游客，他们希望带回一些地方特产作为纪念品或礼物。
当地居民则是常年消费特产的主要人群，他们对品质、口感和价格敏感。
2. 目标群体分析（1）游客群体：主要包括国内外旅游团、亲友拜访的游客以及自由行的游客。
国内外旅游团主要通过旅行社购买特产，重视品牌和口碑；亲友拜访的游客希望购买有代表性的特产；自由行的游客注重个性化和特色化，倾向于购买当地的土特产。
（2）当地居民群体：包括长期居住在西安的居民、附近城市来西安购物的消费者。
他们熟悉当地特产的品牌和口碑，喜欢购买纪念品和伴手礼。
三、市场竞争分析1. 产品竞争西安特产市场竞争激烈，主要有两种类型的竞争产品：（1）西安特产品牌：有一些品牌特产通过多年的市场运作和积累，拥有一定的影响力和市场份额。
（2）其它地方特产：由于旅游业的快速发展，来自全国各地的特产也进入了西安市场，与本地特产形成竞争。
2. 价格竞争由于市场上同类型的特产品种繁多，价格相对较为透明，所以价格竞争是市场竞争的关键因素之一。
3. 渠道竞争特产销售渠道主要包括旅游景区、特产店、超市和电商平台等，各渠道间的竞争激烈。
传统特产店面临线上线下销售的渠道冲击，而电商平台则面临价格、品质和服务等方面的竞争。
四、市场调查分析1. 调查目的通过市场调查，了解目标市场的需求和消费习惯，帮助制定针对性的市场营销策略。
2. 调查方法（1）问卷调查：通过面对面和线上问卷调查，了解目标市场对西安特产的认知、购买习惯和品牌偏好。
（2）市场观察：通过实地考察和市场观察，了解不同销售渠道的销售情况和竞争格局。
浅析地方土特产包装设计
浅析地方土特产包装设计土特产是指含有显著地域特征色彩的地方产品，从汉语的字面意思可以理解为土产和特产，《辞海》中对土产的解释为当地索灿的物品，多指农副产品。
土特产不仅体现了当地经济背景、风俗习惯、宗教信仰、民族文化及生存方式等因素，更直接反映了一个地方的地域文化及特色。
近些年，随着我国旅游业的快速发展，土特产作为旅游纪念品得到了长足发展，人们在对异地他乡的风土人情体验的同时，对旅游产品的期望值也逐渐增高，土特产作为最具代表性的纪念品越来越受游客的欢迎，土特产的包装作为传递信息、美化产品越来越多地受到关注。
一、关于地方土特产包装商品在经过生产、存储、运输、销售而到消费者手中的整个过程离不开包装，包装起到了保护商品、方便运输、促进销售、树立品牌和提升产品附加价值等功能。
地方土特产的包装除了体现包装的基本功能外，更是需要传播地方文化，体现审美价值的高层次文化水平的传播。
目前地方土特产包装设计存在诸多问题，主要表现为：旅游事业的快速发展与缓慢的文化开发表现出的不平衡感致使土特产包装的发展相对滞后，产生的后果首先表现为地方土特产包装与其他地方特产趋同而影响土特产的销量，游客无愿购欲望；其次，原始而简陋的包装没有起到应有的地方品牌效果而丧失产品附加价值；最后，无特色的包装不利于地方文化的宣传，没有起到包装的广告宣传目的。
在国外，土特产包装设计研究与开发起步较早，美国、日本、英国和荷兰等发达国家对土特产包装设计的研究较为领先，他们的包装设计研究非常注重民族文化特色研究，包装设计地域特征明显。
荷兰的土特产包装设计以传统元素多元化表现为主要特征，尤其喜好以绚丽的色彩对传统元素符号加起表现，设计手法大胆且具有时代感。
同属“中国文化圈”的日本，在土特产包装设计上非常注重大和民族文化的体现，将日本传统文化和精神文化内涵在土特产包装设计上传承与发展，在继承传统的同时，结合新材料、新工艺，找到了传统审美和现代审美相融的设计模式，逐渐形成了一条独具日本特色的设计之路。
对酒泉地方特产包装设计及品牌创建的思考
总第 ２１ ３ 期
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对酒泉地方特产包装设计及品牌创建的思考
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（ 酒泉 职业技 术 学 院 ，甘 肃 酒泉 ７ ５ ０ ） ３００
［ 要 ］ 社会 主 义市 场经 济条 件 下 ， 泉地 方 特产 的生 产经 营为 发展 酒 泉经 济 、 加人 民收入起 到 了积 极作 用 。 由于 摘 在 酒 增 但
州锁 阳、 泉夜 光杯 、 酒 敦煌李 广杏 等 ， 由于历史 悠久 、 营有 经
及 品牌价值 ， 当前地 方特产经 营的一个重要 环节 。 是
二、 包装 、 品牌的 内涵及 两者的逻辑关 系
包 装设计并 非是一个现 代概念 。远在石器 时代 ， 人们 就 懂得 利用包装来 携带物 品 ， 使物 品免于霜害雨 淋 。这 时的包
化 的需要 。因此 ， 的功 能除 了商 品的基础功 能即保护功 包装
能外 ， 还有 其经济 功能—— 增加 甚至创 造产 品 的价 值 ： 识别 功能—— 消 费者 由包 装 来辨 识产 品 的制 造商 、产 地 、 品 名 ；沟 通功 能— —在 不熟悉 的商 品 中，透 过包装 信息 的传 达 ，吸 引 消费 者 并使 其 了解 内容 物 和 相关 资 讯 ：美 化 功 能—— 透过美 感 的设 计使 消费者在使 用过 程 中美 化生 活环
等 角度 提 出 了酒 泉地 方 特产包 装 的定 位策 略 及其 品牌 推广 方案 。 ［ 键词 ］ 关 酒泉 地方 特 产 ； 装 设计 ； 包 品牌 化 ［ 中图分 类 号 ］ ５ ０８ Ｆ９． ［ 文献标 识码 ］ Ａ ［ 章编 号 ］ ０ ５ ３ １ （ ０ ２ １ — ０ ３ ０ 文 １０ — １５ ２ １ ）４ ０ ６ — ２
家乡特产的策划书3篇
家乡特产的策划书3篇篇一《家乡特产策划书》一、前言随着经济的发展和人们生活水平的提高，对于各地的特色产品需求也日益增加。
本策划书旨在推广家乡的特产，提高其知名度和市场占有率，促进家乡经济的发展。
二、家乡特产概述1. 产品介绍：详细描述家乡特产的种类、特点、制作工艺等。
2. 历史渊源：探究家乡特产的发展历程和文化背景。
3. 营养价值：分析家乡特产对人体健康的益处。
三、市场分析1. 目标市场：确定家乡特产的主要目标消费群体，如本地居民、游客、外地商人等。
2. 市场需求：研究目标市场对家乡特产的需求情况，包括需求量、价格敏感度等。
3. 竞争对手：分析市场上同类产品的竞争情况，找出竞争优势。
四、营销策略1. 品牌建设：制定家乡特产的品牌策略，包括品牌定位、品牌形象设计等。
2. 产品包装：设计具有地方特色的产品包装，提高产品的吸引力和辨识度。
3. 价格策略：根据成本、市场需求等因素，制定合理的价格策略。
4. 销售渠道：开拓线上线下销售渠道，如电商平台、超市、特产店等。
5. 促销活动：策划各类促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、推广方案1. 广告宣传：利用电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传。
2. 活动推广：举办特产展览、品尝会、文化节等活动，提高产品知名度。
3. 口碑营销：通过消费者的口口相传，提高产品的美誉度和信誉度。
4. 合作推广：与旅行社、酒店等合作，将家乡特产作为伴手礼或推荐产品。
六、实施计划1. 人员安排：确定负责策划、推广、销售等各个环节的人员。
2. 时间安排：制定详细的实施时间表，确保各项工作按时完成。
3. 资金预算：估算策划、推广、生产等各项费用，确保资金充足。
七、风险评估与应对1. 风险评估：分析可能面临的风险，如市场变化、竞争对手等。
2. 应对措施：针对风险制定相应的应对措施，如调整营销策略、提高产品质量等。
篇二《家乡特产策划书》一、策划背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，对于地方特产的需求也日益增加。
土特产包装策划书3篇
土特产包装策划书3篇篇一土特产包装策划书一、策划书概述本次策划旨在设计一系列具有独特风格和地域特色的土特产包装，以提升产品的市场竞争力和品牌形象。
我们将深入挖掘土特产的文化内涵和产品特点，结合现代设计理念，打造既符合市场需求，又能传递乡土情怀的包装方案。
二、市场分析1. 目标市场：以本地游客和城市居民为主，兼顾礼品市场。
2. 市场需求：消费者对具有地方特色和文化内涵的土特产产品需求较高，对包装的品质和美观度也有一定要求。
三、设计理念1. 地域特色：充分体现土特产的产地特色，如采用当地风景、民俗元素等。
2. 文化传承：挖掘土特产的历史文化底蕴，通过包装设计传递给消费者。
3. 创新实用：在保证包装美观的前提下，注重实用性，如采用开窗设计、便于携带的提手等。
四、包装材料选择根据不同土特产的特性，选择环保、安全、具有质感的包装材料，如纸张、木材、竹材、布料等。
同时，注重材料的可回收性和再利用性。
五、包装形式设计1. 礼盒装：针对高端土特产，设计具有档次感的礼盒装，内部分区合理，便于礼品搭配。
2. 便携装：针对易于携带的土特产，设计简洁实用的便携装，方便消费者购买和携带。
3. 特色包装：针对具有独特外形或食用方式的土特产，设计与之相匹配的特色包装，如竹筒装茶叶、葫芦装酒等。
六、品牌形象塑造1. 标志设计：设计简洁、易识别的标志，应用于包装和宣传品上，提升品牌形象。
2. 广告语：提炼产品的核心卖点，创作一句简洁有力的广告语，增强品牌记忆度。
3. 宣传推广：通过线上线下相结合的方式，进行全方位的宣传推广，提高品牌知名度。
七、实施计划1. 设计阶段：确定设计方案，制作包装样品。
2. 生产阶段：选择合适的生产厂家，进行批量生产。
3. 推广阶段：在产品上市前，进行预热宣传；上市后，根据市场反馈，及时调整推广策略。
4. 反馈阶段：关注消费者的意见和建议，不断改进和完善包装设计。
八、预算与效益分析1. 预算：包括设计费用、生产成本、宣传推广费用等，预计总投入[X]万元。
地区土特产的策划书3篇
地区土特产的策划书3篇篇一《地区土特产策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对健康、特色食品的追求，地区土特产越来越受到消费者的青睐。
本地区拥有丰富多样的土特产资源，具有巨大的市场潜力和发展前景。
为了更好地推广和销售本地区的土特产，特制定此策划书。
二、产品概述详细介绍本地区的各类土特产，包括其特点、营养价值、制作工艺等。
例如：特色水果，具有独特的口感和丰富的维生素；传统手工制品，蕴含着地方文化和技艺；特色农产品，绿色天然、品质优良等。
三、市场分析1. 目标市场：确定主要的目标客户群体，如游客、当地居民、礼品市场等。
2. 市场需求：分析消费者对土特产的需求特点和趋势，如对健康、品质、包装等方面的要求。
3. 竞争情况：研究市场上现有土特产的竞争态势，找出自身的优势和差异化。
四、营销策略1. 品牌建设：打造具有地方特色的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品包装：设计精美、有特色的包装，突出产品的特点和文化内涵。
3. 渠道建设：建立线上销售平台，如电商网站、社交媒体等。
拓展线下销售渠道，如专卖店、超市、景区等。
4. 促销活动：举办产品展销会、品鉴会等活动。
与旅游企业合作，推出特色旅游产品套餐。
利用节假日等时机进行促销优惠。
五、运营管理1. 产品质量控制：建立严格的质量检测体系，确保产品质量安全。
2. 供应链管理：优化采购、运输、仓储等环节，保证产品的及时供应。
3. 客户服务：提供优质的客户服务，及时处理客户的咨询和投诉。
六、财务预算1. 前期投入：包括产品采购、包装设计、场地租赁等费用。
2. 运营成本：人员工资、营销费用、水电费等。
3. 预期收益：根据市场分析和销售目标，预估项目的收益情况。
七、风险评估与应对1. 市场风险：如市场需求变化、竞争加剧等，通过不断创新和优化营销策略来应对。
2. 产品质量风险：严格把控产品质量，建立应急预案。
3. 政策风险：关注政策变化，及时调整经营策略。
八、项目实施计划制定详细的项目实施时间表，明确各个阶段的工作任务和目标，确保项目按计划顺利推进。
地域文化元素在地方特色产品品牌及包装中的设计与推广研究
地域文化元素在地方特色产品品牌及包装中的设计与推广研究1. 引言1.1 研究背景随着全球化的加速发展，地方特色产品在市场竞争中的地位逐渐凸显。
作为地方特色产品的一个重要组成部分，地域文化因素在产品品牌与包装设计中的应用越来越受到重视。
地域文化是指特定地区的传统文化、历史文化、民俗风情等独特元素，是地方特色产品的灵魂所在。
当前，许多地区都在积极探索地域文化元素在特色产品品牌及包装中的应用。
通过融入本地传统手工艺、民间传说、地域风土人情等元素，不仅可以赋予产品独特的地方特色，还可以增强消费者对产品的认同感和归属感，从而提升产品的竞争力和市场占有率。
研究如何有效地将地域文化元素融入产品设计与推广中，已成为当前地方特色产品开发的重要课题。
本研究旨在探讨地域文化元素在地方特色产品品牌及包装中的设计与推广策略，力求为地方特色产品的提升和发展提供借鉴和参考。
通过深入分析地域文化元素在产品设计中的运用方式和效果，希望能够揭示地域文化对产品品牌及包装设计与推广的重要性，为地方特色产品的品牌建设与市场推广提供可行性建议。
1.2 研究目的研究目的是通过深入探讨地域文化元素在地方特色产品品牌及包装设计与推广中的应用，分析其对产品推广和品牌建设的重要性和影响。
具体包括挖掘地域文化元素在品牌设计中的独特性和市场竞争力，探讨地域文化元素在包装设计中的表现形式和传达方式，以及分析地域文化元素对消费者购买决策的影响机制。
通过研究地域文化元素在地方特色产品中的运用和影响，旨在为企业提供更加有效的品牌建设和推广策略，促进地方特色产品在市场上的竞争力和知名度。
通过该研究，企图揭示地域文化元素在地方特色产品品牌及包装设计与推广中的重要性，为行业发展提供理论支持和实践参考，为地方特色产品的品牌建设和市场推广贡献新的思路和方法。
1.3 研究意义地域文化元素是一种植根于特定地域文化传统之中的文化符号，蕴含着丰富的历史、民俗和艺术内涵。
地域文化元素在地方特色产品品牌及包装中的设计与推广，不仅可以展现当地独特的文化特色，还能够增强产品的区域认同感和品牌价值。
胶东文化在烟台地方特产品牌包装中的创新设计研究
□于淑君尹峰胶东文化在烟台地方特产品牌包装中的创新设计研究摘 要:烟台地区的胶东文化历史悠久、形式丰富，既是中华优秀传统文化的重要组成部分，又有别于其他地域文化，展现了胶东地域文化的特质。
地方特产的品牌包装设计作为地方文化和经济活动的双重载体，对于推动 地区发展有着不可忽视的重要作用。
该文分析烟台地方特产包装设计中存在的问题,为将胶东文化应用于烟台特产包装设计提供策略依据,探索出一条既能促进地域文化的持续发展、又符合当下时代审美的发展之路，以期推动 烟台区域经济的发展。
关键词:胶东文化烟台 地方特产品牌包装地域文化是一个国家和民族历史文化的重要组成部分，是在长期的社会和历史发展过程当中形成的一切历史、人文、科技等的总和。
烟台地区的胶东文化具有悠久的历史和鲜明的特色。
地方特产是一个地区土生土长的物产，包括传统的老字号商品、当地的旅游纪念品等，具有鲜明的地域、历史、文化特性。
烟台位于 山东半岛的东北部，三面环海，地理位置优越，物产丰富，地方特产众多，知名的特产有烟台苹果、烟台大樱 桃、莱阳梨、龙口粉丝、烟台海参等。
同时，作为国家历史文化名城，烟台也拥有众多知名老字号品牌，如张裕 葡萄酒、鲁花花生油、生生堂、瑞蚨祥等[1]o 胶东文化虽 然历史悠久,但是随着经济全球化的发展，我国传统文 化受到外来文化的冲击，地域文化的传承与发展都面临挑战，胶东文化也出现了形式老化、跟不上时代发展的问题。
一、烟台地方特产品牌包装设计中存在的问题随着我国经济的高速发展和国民物质生活水平的 不断提高，地方特产重新走入人们的视线。
但是，部分 优质的烟台地方特产尚未突出产品形象和文化特色，一些烟台地方特产缺乏品牌意识和包装意识，影响了烟台地方特产的销售和品牌推广。
1缺乏品牌意识地方特产的营销发展和成熟较晩。
早期，部分厂商对地方特产的品牌持可有可无的看法，对地方特产 的营销策略、广告宣传和包装设计不够重视，以致国内部分地方特产存在没有品牌、包装没有卖点甚至没有 包装的问题。
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地方特产包装设计定位与品牌的建立
发表时间：2015-01-22T11:03:42.540Z 来源：《教育学》2014年12月总第73期供稿作者：徐国军[导读] 品牌定位要结合企业自身资源条件。
品牌定位并不是空穴来风，既不能好高骛远，也不能自贬。
要与企业的资源结合起来。
徐国军汕尾职业技术学院广东汕尾516600
摘要：在社会主义市场经济条件下，地方特产经营是发展地方经济、增加人民群众收入的重要手段。
本文以分析当前地方特产包装设计方面存在的问题为切入口，阐述了包装及品牌的巨大价值及其蕴涵的经济意义，并从历史、文化、地域等多个角度提出了地方特产包装的定位策略及品牌推广方案。
关键词：地方特产包装设计品牌
引言
地方特产源于民间，大多数是不同地域、有着不同民族风俗的人民群众历代培育的结果，凝聚着几代甚至几十代人的智慧、辛劳和汗水，积淀了悠久的历史文化，呈现出浓厚的地域特色。
一、包装品牌的内涵及二者的逻辑关系
随着时代的发展，制造技术的普及，商品的同质性越来越严重，以及消费形态的改变，为了表现产品特性，让消费者选择并购买某商品，包装则起到了关键性的推销作用。
因此,包装的功能有除了商品的基础功能即保护功能外，还有包装的经济功能——增加甚至创造产品的价值；识别功能——使消费者由包装来辨识产品的制造商、产地、品名；沟通功能——在消费者不熟悉的商品中,包装透过信息的传达,吸引消费者并使其了解内容物和相关资讯；美化功能——透过美感的设计使消费者在使用过程中美化生活环境，美化视觉感受愉悦生活；以及环保功能——商品包装都开始考虑到回收、减量、再利用。
综合来说，包装种种功能的建立其实就是其商品品牌建立的一个个基础元件。
在了解了包装的概念及其功能后，我们再来看看商品“品牌”的定义。
“品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或者设计，及其组合，并且以区分一个（或一群）买主和竞争者。
”从实践上看，品牌应该是一个营销学上的概念，这种概念是消费者长期使用某一商品和服务而获得的,它的内涵应该是极其深远和广泛的。
正因如此，品牌是一种有效的营销沟通工具。
二、包装品牌定位的原则
1.包装品牌定位要与产品本身特点相结合。
产品是品牌的载体，品牌依附于产品，这就决定品牌定位必须考虑与品牌不可分割的产品性质。
使用场合、使用者、技术含量等相关因素。
受产品自身因素的限制，不同产品的品牌包装定位自然不同。
耐用品和日用品的品牌包装定位多倾向于清晰、明确的品牌特征。
因为此类包装体量都不会太大。
品牌含糊会造成消费者认读时障碍。
2.品牌定位要结合企业自身资源条件。
品牌定位并不是空穴来风，既不能好高骛远，也不能自贬。
要与企业的资源结合起来。
如果把品牌定位于技术领先的位置，就必须有相应的技术实力做后盾；把品牌定位高档，就应该有保障产品高质量的能力。
3.品牌定位还要考虑竞争者的品牌定位。
市场竞争十分激烈的情况下，几乎任何一个市场都存在多个竞争者。
因而，企业在进行品牌定位时应多考虑竞争者的定位。
力求体现于竞争者品牌的不同风格、特色。
否则难以让消费者对品牌有一个清晰的认识。
三、地方特产包装设计及品牌推广策略
1.宣扬家乡情结，凸显地方特色。
我国的地方特产大都具备浓郁的地方特色。
从地方特产的包装设计来讲，重在个性以及地方性表达的差异性。
形象特征注重包装品基本形象的形态表达；形象特色在把握特征的典型性中，创造一种具有某种个性的形象。
在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。
2.突出悠久历史，承传神话传说。
在地方特产包装中，突出产品的历史和文化内涵，无疑能够大大提升产品的形象和经济价值。
3.传统文化，旧窖酿出新酒。
含蓄性、寓意性、礼仪性已成为民族审美特点的三要素，因此，给地方特产包装注入民族风格首先给人传达的是人的情感和美好的寓意，如包装中经常出现的吉祥图案，金红交织的色彩，传统书法的字体等，这些象征寓意手法的运用将美好的形象、图案等，与群众的理想愿望相结合，为的是表达人生的吉祥愿望和乐观情感。
将这些寓意美好的图形运用在包装上，都具有强烈的民族特点。
4.品牌形象，推崇商品个性。
用企业形象视觉设计系统建立统一形象，即将商标、品牌形象和企业形象统一化，通过应用企业标准色，标准文字以及其他共同特征来消除信息的互异性。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌，有利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从而得以从众多竞争商品中凸显产品个性。
四、总结
地方特产是指带有一定地域特色，是某一地区（地方）特有的产品或品种。
其中包括食品、工艺品、地名等一系列和人们生活相关的商品。
为了扩大品牌土特产品的市场占有率,我们必须实施土特产品包装设计的品牌发展战略,在设计思路和品位上不断创新。
参考文献
[1]贾尔斯·卡尔佛（GILER CALVER）.什么是包装设计？[M].北京：中国青年出版社，2006，1。
[2]李砚祖芦影平面设计艺术[M].北京：中国人民大学出版社，2004。