电影宣传中的公共关系管理——以国产贺岁电影为例(一)
贺岁片的品牌策略研究——以“冯氏贺岁片”为例
想 ，真真切切 的无奈 ，这时 ，观众不再是被影片引导着 的， 而是主动参与到影片 的体验过程 中来。弗洛伊德认为 ，“ 当 个人欲望无法获得满足的时候 ，便会将 自己比拟成其他人 ， 藉 以在心理上分享他人 的成功 果实” 。正是有这样 的心 理认
同作为基础 ， 观众在观影 的过程 中， 电影 院漆黑 的坏境里 在
种我们渴望表达 的东西 ，在欢 笑过后，心理上真正的需求
也 得 到 了满 足 。
二 、演 员的选择 ：明星赢得 票房 贺岁片是商业 电影票房影 响下催 生的产物 ， 要迎合观众 的需要 ， 不仅仅是在主题上 ， 更要让观众对其 中的人感 兴趣 ，
第３ ２卷 第 ７期 ２１ ０ ２年 ７月
湖 北 广 播 电视 大 掌 学 报
Ｊ ｕ ￣ ｏ Ｂｅ Ｕｎ ｖ ｒ ｉ ｏｍ ｆ Ｈｕ ｉ ＴＶ ｉ ｅ ｓ ｙ ｔ
Байду номын сангаас
Ｖ １ ２ Ｎｏ ７ ｏ ． ， ． ３
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贺岁片的品牌策略研究
是 ，当冯 氏电影 中的小人物们为了爱情而努力，为 了维护一 个信念而战 斗， 为了梦想而执着到底 ， 这些 ， 会让 我们 钦佩 ， 同时， 是表现 出了我们不敢表现出来的 自我，或者是没法 也 表现 出来 的 自我 ，这是一种寄托，借 电影 中的平凡人来表达
一
的身份 、地位 、理想、欲望 ，他们身上 ，观众看 到的也有 自
结尾 ， 沾满 鲜血的手护住 了装着 ６万块钱的包 ， 用 其实这不 仅是一个 圆满 的结局 ，更是小人物中温情的最后归宿 ， 符合 了观众 的期 待心理 。 现实生 活中，为了适应 人际交往的需要，我们通常不能 够表现真实 的 自己，当危机来临时，通常表现 的并不是那么 勇敢 、坚 强、睿智 ，我们往往会犹豫、怯懦 、茫然无措 。于
论国产贺岁档的传播特色以《人再囧途之泰囧》为例
等。 新媒 体营销 借助 于新媒 体 中的受 众广 泛且 深入 的信息 发布 ， 达 到让 他们 卷 入具 体的营销 活动 中。 新媒 体营销对 于商 家来说最 大的 益处在 于信息 发布 的广 泛性 与零 资金 投入 的低 风 险性 。 微博是一 个公共 社交场所 ， 同时 它也 是实现 口碑 传播 的一个重 要平 台 。 （ 藩 圆》 在新 媒体 营销上 的突 出表 现是 ， 开通 电影《 泰图 》 新 浪官方 微博 ， 并 以“ 微 话 题” 、 “ 微 电 台” 等 形式广 泛地在 粉 丝之 间展开 讨论 ， 徐铮 、 黄渤 等 主演也 多次 发 微博 ， 对《 泰 固＊ 极力 推荐 ， 与 网友进 行 网络互 动 ， 以引发更 多博 友 的关注 ， 此 种 营销 方 式也 可称之 为 “ 粉 丝营 销 。 此外 ， ３ Ｇ 手机 平 台的推 出 ， 为 电影发 行拓 宽 了渠道 ， 《 泰同 》 上 映前后 在手 机媒体 上所 做的 大量 宣传工 作 ， 也 很好地 为 影片 进 行 了造势 。 ４、 病毒营销 ， 产 生 口碑 效 应 所谓 “ 病毒 式 网络营销 ” ， 是通 过 用户的 口碑宣 传 网络 ， 信息 像病 毒一 样传 播 和扩散 ， 利用快 速复 制的方 式传 向数 以千计 、 数 以百万计 的受 众 。 也就 是说 ， 通 过提供 有 价值 的 产品 或服 务 ， “ 让大 家告 诉 大家 ” ， 通 过别 人为 你 宣传 ， 实现 “ 营销杠杆” 的作用。 病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段 ， 被越来越 多 的商 家和 网站 成 功利 用。 ０ 随着 国 内影视产 业和社 交 网络高速 发展 ， 每 天很多 人在 网上 分享 趣事 ， 这 其 中也包含 影视 信息 ， 于是病毒 传播成 了构建 影视产 业和社 交网络 的共利 的渠 道。 病毒 式营销之 所 以深受商 家的青 睐 ， 从 根本上 来说 ， 是 因为它 比传 统广 告省
华语电影贺岁片市场营销策划方案
一、前言伴随着中国经济的快速发展，中国文化产业正在迅速崛起。
目前，中国文化产业已经形成影视业、音像业、文化娱乐业、演出业、艺术培训业、旅游业等行业门类，并成为人们日常生活中不可或缺的重要内容。
其中，在全球新经济背景下，电影产业在国民经济总量中的份额越来越重，电影产量大大增加，市场化程度不断提高，已经成为人们的一种生活娱乐方式，也是精神上的一种追求，而在电影市场中贺岁电影是中国电影最有看头的时期。
涌入贺岁档的电影数量越来越多，这对电影市场的带动作用不可小觑。
贺岁片的品牌建构，推进贺岁片类型的丰富和提升艺术水准，需要确立真正为观众和为贺岁而拍电影的理念，才能科学有序地分配档期资源，高效建设贺岁市场。
我国有吃时令菜的习惯，端午节吃粽子，北方过年包饺子，我们电影的产品也应该是一个适应时令，适应时节的产品。
一年里，贺岁片就像是人们在年尾吃到的喜人大餐。
贺岁档国产影片的单片票房却不容乐观。
上一个贺岁档，在《阿凡达》与《2012》的强势进攻下，真正实现盈利的国产影片少之又少。
惨痛的教训让不少中国电影人意识到，重点档期大片扎堆僧多粥少，并不能实现各家的共赢，反而更易造成两败俱伤的局面。
与往年相比，去年贺岁档的另一个特色也特别引人关注——在目前的宣传大战中，除了《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等几部影片的上映日期相对确定外，大部分影片为了相互避让，却又不甘心退出档期，从而在上映日期的安排上表现得像没头苍蝇一般无所适从。
然而，贺岁片档期的到来宣传则是重中之重，不少影片的宣传使出了十八般武艺，只为夺取影迷的眼球，但是不同的宣传方式效果是不同的，成功和失败是同时存在的。
二、贺岁片的文化溯源旧时梨园的传统，是每逢年关岁末，必得聚合大帮名角儿唱一出大戏，内容多是吉祥喜闹类，各位角儿都使出看家本领。
这与从香港传来的早期贺岁片的概念有很多相似之处——我们熟知的《花田喜事》、《大富之家》、《满汉全席》等港式贺岁片，风格多轻松、幽默，具有强烈的观赏性和娱乐性，众明星也都不计报酬、倾情演出，一片温情融融、喜气洋洋的场面。
电影推广公关方案
电影推广公关方案为了更好地推广电影作品，提高电影的知名度和口碑，我们制定了以下电影推广公关方案。
一、目标受众分析1. 确定目标受众：根据电影的类型和风格，确定主要目标受众群体，如青少年、成年观众、家庭观众等。
2. 定位目标受众特点：了解目标受众的消费习惯、媒体使用情况、社交媒体偏好等，以便有针对性地进行推广和宣传。
二、媒体策略1. 媒体选择：根据目标受众的特点，选择适合的媒体平台进行广告投放和宣传，包括电视、电台、报纸、杂志以及线上平台如电影观影网站和社交媒体等。
2. 宣传内容：制作精彩的电影预告片和宣传片段，吸引观众的兴趣和好奇心，激发他们的观影欲望。
3. 媒体关系建立：与主流媒体、影评人、网络红人等建立密切联系，提供电影相关资讯和有趣的宣传素材，争取更多的曝光机会。
三、社交媒体推广1. 策划有趣的互动活动：结合电影内容，制定有吸引力的社交媒体推广活动，如话题讨论、有奖互动、明星线上直播等，增加用户参与度和用户粘性。
2. 社交媒体广告投放：利用精准的定向投放功能，在主要社交媒体平台上进行广告投放，将电影宣传信息传递给目标受众。
四、宣传事件安排1. 举办媒体发布会：提前邀请新闻记者、影评人和行业专家参加电影发布会，提供电影的详细介绍和分享制作幕后花絮，引起媒体的关注。
2. 明星宣传活动：邀请电影主演参加电视节目、电台访谈和线上直播等活动，增加电影曝光度，吸引观众的注意。
3. 社区宣传活动：与电影相关的社区组织合作，举办放映活动和座谈会，与观众互动交流，提高电影口碑和社区认可度。
五、口碑营造1. 积极回应观众反馈：及时关注观众的评价和反馈，积极回应和互动，提高观众满意度和忠诚度。
2. 增加专业评价：邀请电影专家和影评人对电影进行评价和解读，提高电影的专业程度和可信度。
3. 网络和媒体评论引导：引导电影相关的网络和媒体平台进行评论和讨论，利用好口碑传播的力量，扩大电影的影响力和观众基础。
综上所述，以上是我们制定的电影推广公关方案。
论—贺岁档影片的“整合营销”
为了实现这一目标，我们可以从以下几个方面探讨贺岁档影片的整合营销策 略：
首先，影片产品特点是最重要的整合营销策略之一。成功的影片需要有一个 独特的卖点，能够吸引观众的眼球。例如，在2019年的贺岁档期，电影《流浪地 球》以其壮阔的场景、精湛的特效和深刻的剧情成功吸引了大量观众。影片的卖 点与市场需求的契合度是营销成功的关键。
结论
本次演示通过对某春节档热门影片的宣发模式和效果探析，揭示了影片在宣 传过程中的策略与技巧。同时，结合舆情数据和新闻报道，分析了观众对影片的 评价和反馈。该片的成功经验值得电影行业在策划和实施宣发策略时借鉴与参考。
然而，影片在剧情逻辑性和细节处理方面仍需加强。为了满足观众日益提高 的审美需求，建议影片制作方在今后创作过程中注重剧情的合理性和严密性。同 时，加强与观众的互动和沟通，及时回应舆情反馈，以便进一步提升影片的质量 和影响力。
最后，社交媒体推广是整合营销策略的重要组成部分。随着互联网的发展， 社交媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。影片通过社交媒体可以迅速 传播信息，提高知名度。例如，电影《哪吒之魔童降世》在宣传期间充分利用了、 抖音等社交媒体平台，通过发布预告片、剧照和互动活动吸引了大量粉丝的，从 而取得了惊人的票房成绩。因此，充分利用社交媒体推广是提高贺岁档影片票房 的有效途径。
3、明星效应：影片主演选择了具有广大粉丝基础的明星，通过明星的宣传 和推广，提高了影片的度。
4、跨界合作：电影制作公司与各行业进行合作，如餐饮、旅游、玩具等， 推出了一系列周边产品，进一步扩大了影片的影响力。
三、传播创新分析
1、短视频营销：在春节档期间，《囧妈》通过短视频平台发布了一系列短 视频，以轻松、幽默的方式展示了影片的亮点，引发了观众的强烈反响。
公关关系考查 - 电影《功夫灌篮》观后感
电影《功夫灌篮》观后感剧情介绍：世杰(周杰伦饰)是个孤儿，被功夫大学的老校长收养，从小习武，练就一身好功夫，酷爱篮球，有“中投”的神技，但是和新任校长王标不对，被其拿来当练习的“活靶”，连四大高手都没出面帮他。
王标爱钱并且势利，当然看不惯世杰顶着老校长养子的身份在学校白吃混喝。
世杰砸了阿虎的场子之后，他藉此为罪名将世杰一顿暴打后逐出了校门。
世杰流落到公园，无意之中展现篮球神技，被街头混混而且鬼点子特多的陈立(曾志伟饰)看上，藉以帮世杰寻找亲人为理由邀他到第一大学打篮球，实际上是想利用世杰赚得财富。
陈立说服世杰打篮球之后，领着世杰到了第一大学说服周校长让世杰加入球队。
加入球队后的世杰，发现队长丁伟(陈柏霖饰)的妹妹莉莉(蔡卓妍饰)，是他长久以来暗恋的对象，从此以后世杰就迫切想要吸引她的注意…可恨的是，莉莉的全部注意力都在篮球校队的风云人物萧岚身上。
另一方面，篮球队的叛徒李天，和大恐龙有私人恩怨，看到第一大学因为世杰的加入气势如日中天，于是向他们挑衅比赛，并且找来了借着官高位重，到处收购土地趁机发财的毕议员合作，买通球判，发誓一定要把第一大学打得落花流水。
使得第一大学球员个个被当成活靶，面临惨败的局面，危及关头，立叔靠着他三寸不烂之舌说服四大篮球高手在最后一场同时应战，历经千辛万苦，世杰终于打赢了球赛。
与此同时，阿杰也遇到了身为亚洲首富的父亲。
但是，阿杰最终选择了回到立叔身边，想继续过着与莉莉为伴的日子。
公关解读明星阵容：形象定位——“明星品牌化传播体系”公关理论分析：所谓品牌化传播体系，与“品牌人格化”相对应，将明星作为一种产品，借助媒介的力量与其目标市场进行沟通的方法。
通过明星传媒的宣传效应和形象定位极大提升知名度并能够更好的塑造良好形象。
《大灌篮》其实就是为周杰伦独家定制的一部典型的商业化电影，是周杰伦一个人的电影。
导演朱延平虽为台湾著名的高产导演，但其演员阵容的风格却明显延续了香港电影的一贯风格，那就是都拥有一个超级明星龙套群。
贺岁片中国春节的电影文化
贺岁片中国春节的电影文化中国春节是中国传统的重要节日之一，而贺岁片作为中国春节的文化现象，承载了观众对于新年祝福和期盼的情感。
贺岁片的出现可以追溯到中国电影的早期发展阶段，至今已经成为中国电影市场中的一大特色和亮点。
本文将从历史背景、特点与影响三个方面来探讨贺岁片在中国春节的电影文化中的地位和意义。
一、历史背景贺岁片的兴起与中国电影的发展息息相关。
20世纪初，中国电影刚刚起步，观众对电影的接受程度并不高。
到了40年代末50年代初，随着中国电影工业的发展和技术的进步，电影产量和观众数量呈现出爆发式的增长。
这时，中国春节作为传统佳节，成为了电影放映的黄金时期。
影院纷纷推出贺岁片，吸引观众走进电影院，享受电影带来的欢乐和独特的节日氛围。
二、特点1.以喜剧为主题：贺岁片大多以喜剧片为主题，这是因为春节是一个喜庆的节日，人们希望在观影过程中感受到欢笑和快乐。
2.家庭群像题材：贺岁片更注重家庭群像，展现了中国传统家庭的温暖和团圆。
影片中通常会展示家人团聚、共享丰盛的团圆饭等场景，以满足观众对家庭和谐的向往。
3.弘扬传统文化：贺岁片不仅具有娱乐性，还在一定程度上弘扬中国传统文化，通过展示年夜饭、拜年等习俗，传递中国文化的魅力。
三、影响1.拉动电影市场：贺岁片作为春节独特的文化现象，每年都成为中国电影市场的一大关键时期。
观众普遍抱有观影的消费意愿，对电影院的人流量和票房都起到推动作用。
2.反映社会变迁：贺岁片不仅仅是喜庆的娱乐节目，更是中国社会变迁的一面镜子。
贺岁片中的剧情和故事情节，往往反映了时代背景下中国社会的变化和人们的生活状态。
3.弘扬传统价值观：贺岁片通过反映传统文化和家庭价值观，进一步弘扬了传统价值观念，对于保持和传承中华民族传统文化具有一定的促进作用。
总结起来，贺岁片在中国春节的电影文化中扮演着重要的角色，它通过喜剧、家庭题材和传统文化等元素，展现了中国传统节日的魅力和文化内涵。
贺岁片不仅在推动电影市场的发展上发挥了积极作用，还通过反映社会变迁和弘扬传统价值观，对于促进社会和谐和文化传承具有一定的意义。
电影推广公关方案
电影推广公关方案引言电影是一种大众化的文艺形式，可以让观众在短暂的时间内感受到丰富的情感和精神体验。
但是，电影市场竞争激烈，如何让一部好电影脱颖而出、吸引人们的目光并赢得关注，是电影推广公关的最大挑战。
本文将探讨电影推广公关的相关方案。
电影宣传推广1.预告片的制作与发布预告片是电影推广的重要手段，能够将电影的主题、情节、明星、风格等元素以直观、快速、有吸引力的方式呈现给观众。
制作预告片，需考虑标题的选取、画面的拍摄、音乐的配合等问题。
在预告片发布过程中，可以通过各大影视网站、电视台、微博、微信公众号、APP等平台进行宣传推广。
此外还可利用社交媒体等渠道，提供花絮、海报、文字、评论、观影感受等内容，增加观众关注度。
2.媒体发布会的准备与安排媒体发布会是电影宣传推广过程中的一环，可为电影的宣传推广提供重要的舞台和机会。
为确保发布会的效果，需提前做好策划工作，确保与主创人员和媒体记者的协调配合，精心准备发布会的场地、音响、灯光、酒水、礼品等细节，把握发布会的节奏和氛围，创造互动交流的氛围。
同时，在发布会结束后，需及时与媒体和社交网络进行互动，回复网友留言，发布会视频、照片等。
3.电影节宣传参加电影节是宣传电影的重要手段，可以借助电影节的资源和平台来吸引观众关注，加深观众对电影的印象。
电影节期间，可利用媒体发布、开放访问、宣传广告等方式进行宣传推广，吸引更多观众前来观看电影。
在电影节期间，还可以与投资商、电影公司和相关机构进行交流合作，获取更多电影推广资源。
电影公关策略1.利用明星效应明星因其独特的吸引力和公众关注度而成为一种重要的宣传推广资源。
利用电影中的主演、配角和导演等人员来宣传电影，通过明星效应吸引更多观众关注，提高电影的知名度和口碑。
可以在电影宣传推广过程中，通过主创人员的公开活动、社交媒体互动等方式提高明星的曝光率。
2.与媒体建立联系电影推广需要与多个领域媒体建立联系和合作，获取更多机会进行推广。
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电影宣传中的公共关系管理——以国产贺岁电影为例(一)
摘要]作为文化产业的一部分,近年来电影票房所占国民经济比重增大。
成功影片取得高票房收入,带来舆论效应,成为争论和关注的热点,是大众精神消费的重要组成部分。
好的票房与影片前期宣传有着必然联系。
本文从公共关系管理角度探讨2009-2010年几部国产贺岁电影利用大众媒体为电影造势、宣传,吸引受众,保障票房。
其中包括危机公关管理,强势公关,公关媒介事件管理,广告宣传,公关沟通等管理方式。
关键词]贺岁电影危机公关强势公关媒介事件公共关系管理
作为文化产业链条的一部分,电影业近年来在我国发展迅猛。
从国际环境上看,金融危机使其他经济领域受到重创,却让文化产业一枝独秀,不减反增。
据国家广电总局统计数据显示,2009年中国电影的票房总额超过60亿元,相比2008年的43亿,增幅近40%。
仅2009一年超过亿元票房的国产电影就有13部。
巨大的市场利润,给电影人带来机遇和挑战。
宣传工作压力加大,对大众传播媒介的把握必须全面又有所侧重,才能保障票房,吸引受众消费。
客观上,好莱坞等国外高投资、高科技、高创意的大片的冲击使我国电影人更需要利用熟悉国内电影受众的优势及媒体的操控力来站稳脚跟。
因此前期电影宣传成为电影票房成功与否的关键。
将电影作为商品,品牌在首映前做好公关工作并形成舆论氛围,将受众请进影院就不难了。
大多数学者对电影前期宣传做整合营销方面的思考,但是伴随文化产业链条的多样性和复杂性及网络宣传力量增大,电影宣传已突破了简单的营销方式。
本文力求从科学的公共关系层面上探讨电影人采用的公关管理策略。
就电影的商业性质而言,贺岁电影是尤以商业性为主导。
“贺岁片”这个概念是自1997年冯小刚电影《甲方乙方》开始的,12年之后,“贺岁档”已成为内地电影市场运作最为成熟的一个档期。
成为从圣诞到元旦再到春节这样一个不短的时间区间。
近些年,由于中国院线建设高速发展,大量资本注入电影产业,使得内地电影市场的容积倍增,越来越多的商业大片涌入贺岁档,导致每年12月至次年1月间的“公映通道”拥挤不堪。
而2009-2010年度的贺岁档非比寻常:2010年的春节迟至2月,虎年正月初一恰逢西方情人节2月14日,这无疑又给影市提供了更多操作空间,使得许多影片将档期调整到春节期间。
于是,这一期的贺岁档二十余部的贺岁片中,为争取各自票房,必然使用浑身解数。
百度电影搜索排行榜中,2009-2010贺岁国产影片《非常完美》,《全城热恋》,《孔子》,《大兵小将》,《三枪》,《十月围城》均榜上有名。
较好的公关宣传效果已经得到印证。
纪华强老师在其著作中认为,公共关系,重在管理关系的活动。
总体来说,电影经纪人主要从以下策略入手进行宣传期公共关系管理。
一、调整档期,进行危机公关管理
好莱坞大片当然是国产影片的劲敌,若出现档期冲突的情况,必像企业策划一样做出回应,及时调整,采用最优化的方案,以免使票房打折扣。
《阿凡达》于2010年元旦全面来袭,彻底打乱了国产贺岁档大片以往的排片定式思维,为避免正面冲突,多部大片不断提前上映档期,如古装巨制《花木兰》将公映时间前挪到了11月;而内陆著名女导演胡玫执导的《孔子》上映时,官方也有意保护国产电影而缩短《阿凡达》的上映档期。
所以调整档期可以看做是本土电影自我保护进行危机管理的一种方式。
二、利用公关新闻传播,强势公关
各地方电视台的娱乐新闻节目往往实时追踪明星的动态和电影宣传期的各种报道。
利用电视台及网络媒体进行强势宣传也是利用公关新闻传播的策略表现。
电影《孔子》上映前,周润发在各一线城市宣传影片时极尽能事,显得特别活跃,场场活动几乎是靠他一个人营造气氛。
他对《孔子》的热爱、推崇之情溢于言表。
主持人问,听说发嫂在看《孔子》时泪流满面,是不是真的?周润发表示:“我不知道,因为我也在哭。
”有记者问他为什么哭,被哪场戏感动了。
周润发反问:“你没有哭吗?”记者说没有。
周润发立即显现出怒意:“你还是人吗?”这个说法令现场哗然。
该记者赶紧解释当时忙着记台词。
周润发说,大家应该看《孔子》两三遍,“我看了
《孔子》后,很感动,所以我还是个人”。
周润发的尽职尽责还表现在参加央视热门访谈节目“艺术人生”做《孔子》那期节目时,他大行影片中孔子常做的跪拜礼,还拉上主持人配合他,惹得朱军好不尴尬。
无论非议和赞同,类似周润发这样的大牌演员确实在前期宣传中利用大众媒体吸引受众关注,最终也以高票房为收尾。
加上近年的国学热,也注定了这部电影一定会有着轰动效应。
内陆地方台中最高收视率的当然非湖南电视台莫属,诸如“快乐大本营”、“背后的故事”又是其招牌节目。
在贺岁片《花田喜事2010》放映前,黄百鸣、吴君如就“巧合”地录制了这两个高收视率节目。
黄百鸣是香港电影圈里一流的演员、导演、制片、编剧。
70后、80后很多人都是看着黄百鸣的电影作品笑着长大的。
《家有喜事》、《花田喜事》等都是黄百鸣的经典作品。
这种借助强势媒体所做宣传,暂且不说这部贺岁片能不能超越以前的作品,就其宣传平台来说已是很好地借势。
贺岁档不得不提的另一部电影就是张艺谋导演的《三枪》。
作为张艺谋休影三年后的新作,尤其是自奥运会大放异彩后,人们更加想要看到这位大导演的回归之作。
鉴于前几部电影剧本的诟病,这次他选择改编科恩兄弟的《血迷宫》,着实是明智之举。
营销大师张伟平,也借助各大强势媒体推出影片的宣传,如在各一线城市公交移动电视就持续一个月连续播出记者探班,及影片制作幕后花絮等,为影片预热。