短视频策划、制作与运营 1第一讲 短视频风口：你能抓住的下一个流量机会
短视频运营的策划
短视频运营的策划
一、短视频运营策划
短视频运营策划是短视频营销的基础，它主要包括定位优化、内容创作、数据分析、营销推广和商业变现5大内容。
（1）定位优化：短视频运营者可根据自身和团队的特点，从用户需求、自身专长、内容类型和品牌特色等角度进行定位。
当然，运营者还可以先了解用户画像，对自己进行全面分析，从而策划最优的定位方案。
（2）内容创作：运营者在创作短视频之前，应对短视频平台的热门推荐机制进行了解，掌握拍摄短视频所需的内容、题材、创意、热点，让自己的短视频有剧情转折。
（3）数据分析：数据对于运营者来说是至关重要的，它可以从一个相对客观的角度反映运营者的账号水平、运营能力及视频质量。
简而言之，短视频运营者可以从热门视频优势、推荐量、播放量、收藏量、点赞量、互动量、访问量及粉丝数据来评估自己的账号和视频。
（4）营销推广：运营者可以从账号营销、活动营销、事件营销、口碑营销、借力营销、品牌营销及跨界营销等宣传自己的品牌和产品，让自己的营销立体化和综合化。
（5）商业变现：商业变现方法千千万，只有适合自己的方法才是最好的变现方法。
在这部分，笔者罗列了以下几种变现手段：广告变现、电商变现、场景变现、内容变现、产品变现和流量变现。
短视频运营方案策划方案
短视频运营方案策划方案短视频在当今社交媒体平台中日益受欢迎，成为企业和个人推广产品和服务的重要手段之一。
为了有效利用短视频平台进行运营，制定全面的运营策划方案是至关重要的。
本文将提供一份完整的短视频运营方案策划方案，旨在帮助企业或个人在短视频平台上取得成功。
一、目标定位在制定任何运营计划之前，首先需要明确短视频运营的目标定位。
具体而言，目标定位应包括以下几个方面：1.受众人群：确定目标受众是谁，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的信息。
2.品牌形象：明确品牌形象和定位，确定如何在短视频中传达品牌特点和价值观。
3.推广目标：制定明确的推广目标，比如增加产品销量、提高知名度、提升市场份额等。
二、内容策划内容是短视频运营的核心，好的内容能够吸引用户，并提升品牌认知度。
以下是一些内容策划的要点：1.多元化内容：提供多样化的内容，包括产品介绍、教程演示、用户故事、企业文化等，以吸引不同类型的观众。
2.创意独特：创作有创意的短视频，通过吸引人的故事情节、视觉效果、音乐等，使观众留下深刻印象。
3.关联营销：将短视频与其他社交媒体平台、博客、官方网站等进行关联营销，提高内容传播力度。
4.用户参与：鼓励用户参与创作，可以通过用户需求调研、投票活动等方式，提高用户粘性和参与度。
三、频率和时长在制定短视频运营计划时，考虑到观众的注意力容易分散，视频的频率和时长非常重要。
1.频率：根据用户习惯和平台特点，制定一定的视频发布频率。
可以根据短视频平台的数据分析，确定最佳的发布时间段，提高视频曝光率。
2.时长：短视频的时长应该尽量控制在1到3分钟之间，避免观众流失。
如果内容需要更长时间来展示，可以考虑制作系列视频，每个视频都独立但相互衔接。
四、互动推广互动是短视频运营中非常关键的一环，通过与观众的互动，增加用户的参与度和粘性。
1.留言互动：积极回复观众留言和评论，与用户进行互动交流。
关注观众的问题和需求，提供个性化的回复。
短视频策划、制作与运营 第一章 短视频风口你能抓住的下一个流量机会
表 1-4 机器算法和“优酷模式”的区别
分类 信息传递 推荐方式 流量倾斜 算法特点
机器算法 信息推送给用户
算法推荐 垂直领域 去中心化
优酷模式 用户主动搜索信息
人工推荐 大类领域划分
中心化动
优质短视频的 四该包括四个元素，分别是价值趣味、清晰画质、优质标题、音乐节奏、 下面分别进行介绍
“从某种层面来说，短视频和直播的表现形式不同，满足的
市场需求也有差异，但生产和发展领域基本一致。
”
2021/2/1
事实上，短视频和直播之间还存在不小的差异
分类 表现形式 满足市场 实时性 社交属性
表 1-3 短视频和直播的对比
短视频 制作后呈现 休闲娱乐
较弱 不强调互动性
直播 实时呈现 社交互动
”
2021/2/1
01
价值趣味
2021/2/1
短视频的基础——价值趣味
所谓“价值趣味”，是给观众提供某种价值 和趣味。一部短视频可能让人看完觉得很无 聊，不知所云，也可能让人深受启发，为其 提供价值和趣味的共鸣。
2021/2/1
微电影到直播、短视频
在《中国移动互联网2018 半年大报告》中显示，中国移动互联网整体发展增速放缓，整在 体用户增长变慢的情况下，短视频行业在2018 年上半年净增仍达9000 万用户，当前短视 频月活跃用户已经突破5 亿。在我国移动互联网11 亿用户的基础总量下，每2 个互联网用 户就有1 人在使用短视频App。
”
2021/2/1
文字到图像
“
与文字媒介密不可分的就是图像媒介。最早的象形文字就如同一个个图像。针孔摄影技术 是一种在19 世纪末期出现的成像术，成为画家们的秘密工具，著名画家、绘画理论研究 专家大卫·霍克尼的《隐秘的知识》一书中探究了这个过程。
新媒体短视频制作与运营方案
新媒体短视频制作与运营方案第一章：新媒体短视频概述 (2)1.1 短视频的定义与发展 (2)1.2 新媒体短视频的特点 (3)第二章：短视频制作基础 (3)2.1 短视频制作流程 (3)2.2 设备选择与使用 (4)2.3 剪辑与特效制作 (4)第三章：内容创意策划 (5)3.1 主题定位与选取 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 目标受众分析 (5)3.1.3 内容定位 (5)3.1.4 主题选取 (5)3.2 创意构思与设计 (5)3.2.1 内容结构 (5)3.2.2 视觉元素 (6)3.2.3 语言风格 (6)3.2.4 互动设计 (6)3.2.5 营销策略 (6)第四章：短视频脚本撰写 (6)4.1 脚本结构 (6)4.2 对话与旁白撰写 (7)第五章：短视频拍摄技巧 (7)5.1 画面构图 (7)5.2 光线与色彩运用 (7)5.3 拍摄角度与运动 (8)第六章：短视频剪辑技巧 (8)6.1 剪辑节奏与时长 (8)6.1.1 节奏控制 (8)6.1.2 时长控制 (8)6.2 转场与特效应用 (8)6.2.1 转场应用 (9)6.2.2 特效应用 (9)6.3 声音处理与配乐 (9)6.3.1 声音处理 (9)6.3.2 配乐 (9)第七章：短视频运营策略 (10)7.1 平台选择与定位 (10)7.1.1 平台选择 (10)7.1.2 平台定位 (10)7.2 推广与传播方法 (10)7.2.1 内容优化 (10)7.2.2 营销策略 (10)7.2.3 传播渠道 (11)第八章：数据分析与优化 (11)8.1 数据指标解读 (11)8.1.1 播放量 (11)8.1.2 点赞量 (11)8.1.3 转发量 (11)8.1.4 评论量 (11)8.1.5 观看时长 (11)8.1.6 跳出率 (11)8.2 内容优化策略 (11)8.2.1 选题策划 (12)8.2.2 视频制作 (12)8.2.3 互动引导 (12)8.2.4 内容迭代 (12)8.2.5 营销推广 (12)8.2.6 数据监控与调整 (12)第九章：短视频团队协作 (12)9.1 团队组建与分工 (12)9.1.1 团队组建 (12)9.1.2 团队分工 (13)9.2 沟通与协作技巧 (13)9.2.1 沟通技巧 (13)9.2.2 协作技巧 (13)第十章：短视频行业趋势与展望 (13)10.1 行业发展趋势 (14)10.2 创新与拓展方向 (14)第一章：新媒体短视频概述1.1 短视频的定义与发展短视频，顾名思义，是指时长较短的视频内容。
短视频策划制作与运营
短视频策划制作与运营短视频已成为当下互联网时代最热门的内容形式之一，不仅满足了人们对于快速、简洁信息获取的需求，也在一定程度上改变了传统媒体的格局。
短视频的策划制作与运营成为了许多网站、应用、平台的核心工作，本文将针对短视频策划制作与运营进行探讨。
首先，短视频的策划制作是非常关键的。
在策划阶段，我们需要明确短视频的目标受众和定位，确定短视频的主题和内容，在确立核心创意的同时，也需要考虑制作周期和预算控制。
在制作阶段，我们需要准备好必要的拍摄设备和人员，选择合适的拍摄场景和角度，保证影片的视听效果。
此外，还需注重剧本的撰写和角色的塑造，力求在短时间内引起观众的共鸣和留下深刻印象。
其次，短视频的运营是保证视频最终取得成功的重要环节。
运营工作包括视频的发布和传播，以及对观众反馈的及时回应。
首先，我们需要选择合适的平台发布视频，如抖音、快手、小红书等，因为不同平台的用户群体和使用习惯也不同，需要根据视频类型和目标受众来决定发布平台。
其次，我们需要制定合适的传播策略，包括合理设置标题和标签，选择适当的发布时间和频率，同时还可以借助社交媒体和话题热点进行推广。
最后，我们要密切关注用户的反馈和评论，及时回应观众的关注和问题，提高视频的曝光度和口碑效应。
在短视频策划制作与运营过程中，还需要注重以下几个方面。
首先，创意内容和独特性是吸引观众的关键，我们要不断进行创新和探索，避免模仿和雷同。
其次，视频制作要有故事性和情感共鸣，通过引发观众的情绪反应，使其主动分享和传播。
此外，我们还要注重视频的时长和制作质量，过长的视频会失去观众的耐心，而过低的质量会影响观众的观看体验。
最后，我们要持续对视频进行数据分析和评估，了解观众的喜好和需求，不断优化和调整我们的策划制作和运营策略。
总之，短视频的策划制作与运营需要综合考虑视频的创意性、传播性和商业性，同时也需要不断适应市场的变化和用户的需求。
只有通过精心策划、优质制作和精准运营，才能使短视频在庞大的内容市场中脱颖而出，获得持续的关注和用户认可。
短视频策划、制作与运营 第五章 短视频运营从0到1打造你的流量王国
02
短视频平台基本规则
02
如何获取种子用户
如何获得种子用户——增加曝光率
1.多渠道转发
利用个人的社交关系和影响力，在朋友 圈、微信群、知乎、贴吧、微博等渠道 进行转发传播，增加曝光率，可以获取 更多用户的关注。利用微博粉丝通、粉 丝头条也是不错的方法，运营者也可以 筛选大V 付费推荐，但应尽量筛选精准 的、流量真实的大V号。
短视频平台行业数据——短视频平台派系
2018 年，互联网巨头纷纷布的六大派系，各平台的布局如 图
短视频平台行业数据——平台类型
按照运营属性的差异，短视频分发平台分为四大类：工 具型、内容型、社区型、垂直型
等。
侧重社交功能和氛围，鼓励 用户互相围观作品，在平台 内互动，以小拍短视频为代
表。
可以理解为垂直细分的内容 型平台，专注某个领域，如
健身、美妆等。
短视频平台行业数据——下载量排行
下载量是判断短视频用户基数和增长率的重要指标。根 据“七麦研究院”《2018 年短视频App 行业分析报 告》，抖音短视频、快手、美拍平台用户基数大，增长 快，是较受关注的短视频平台。
美拍：提升节目中“网红”的知名度， 培养网红的粉丝。
今日头条：今日头条的补贴是一种优势， 可以利用这个补贴扶持其他平台的流量。
抖音：无论是做受众广的泛娱乐类型还 是深耕某个垂直领域，都需要通过专业 的内容运营和用户运营，关注音乐的选 择，保证内容产出的创意和质量。
04
MCN机构
MCN机构——什么是MCN
短视频运营方案及策划方案
短视频运营方案及策划方案随着移动网络的高速发展以及智能手机的普及，短视频平台逐渐成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。
为了能够在激烈的竞争中脱颖而出，短视频运营方案及策划方案是至关重要的。
本文将就短视频运营的关键内容进行论述，提供一套全面有效的方案。
一、目标定位1.1 定位目标用户在策划方案之初，我们需要明确目标用户群体。
通过市场调研和数据分析，确定短视频的受众特征，例如年龄段、兴趣爱好、地理位置等因素，以此为依据进行内容创作和传播。
1.2 确定核心价值在短视频平台上，有许多短视频内容可以供用户选择，因此，我们需要明确短视频的核心价值，即短视频的独特卖点和特色。
这样可以吸引目标用户，并树立品牌形象。
二、内容创作与运营策略2.1 制定内容规划根据目标用户需求和市场趋势，制定内容规划，确定短视频的主题和概念。
将短视频创作与当前热点、用户关心的话题结合起来，提高用户的点击率和转发率。
2.2 环境营造将短视频内容与用户互动相结合，创建良好的互动环境，例如开展用户评论互动、抽奖活动等。
并且提供发送评论、点赞和分享的按钮，增加用户参与度和传播。
2.3 追求内容多样化为了吸引更多的用户，短视频的内容要求多样化，涵盖不同主题和类型的视频。
例如创意短视频、教程类短视频、生活趣事等，通过不同的内容吸引不同类型的观众。
三、社交媒体推广策略3.1 精准定位社交媒体平台根据目标用户的特征和偏好，选择适合的社交媒体平台进行推广。
例如，通过微博、微信公众号等平台，与用户进行互动，增加短视频的曝光量和用户粘性。
3.2 制定传播策略制定具体的传播策略，例如发布时间、发布频率、内容形式等。
同时，与其他知名账号合作，进行跨平台的宣传推广，提高用户的关注度和转化率。
四、数据统计与分析4.1 安装数据统计工具安装数据统计工具，例如Google Analytics等。
通过数据分析，了解用户观看时长、转化率、流失率等关键指标，及时进行调整和优化。
短视频策划方案运营方案
短视频策划方案运营方案1. 项目背景短视频已成为当今社交媒体的主流内容形式之一，用户对轻松有趣的视觉内容的需求不断增长。
该项目旨在通过创意短视频吸引用户，并将其转化为粉丝和潜在客户，以实现品牌推广、社交互动和销售增长。
2. 目标受众年龄在18-35岁之间的年轻人，他们熟悉社交媒体平台，热衷于分享有趣的内容，并在购买决策中具有一定的影响力。
3. 内容策略本项目将重点关注以下几个方面的内容创作：1) 趣味性：通过制作轻松、幽默、有趣的短视频内容，吸引用户的注意力和兴趣。
2) 创新性：提供独特、新颖、引人入胜的创意内容，让用户在浏览过程中感到惊喜和满足。
3) 教育性：除了娱乐，我们还将创作一些以教育为目的的短视频，分享有关科学、技术、健康等领域的知识。
4) 用户参与：我们将鼓励用户参与内容的创作和分享，通过与用户的互动加深用户对品牌的忠诚度。
4. 内容生产与发布1) 创意策划：每周进行一次创意策划会议，团队成员共同分享和讨论创意点子，挑选出最具潜力的创意进行制作。
2) 拍摄与编辑：制作团队负责拍摄和编辑短视频，确保视频质量和内容表达的准确性。
3) 发布平台：将短视频发布到多个社交媒体平台上，例如抖音、微博、YouTube等。
4) 定期更新：每周发布至少3-5个新的短视频，确保频繁更新以保持用户的兴趣。
5. 推广与营销1) 社交媒体广告：将一部分预算用于社交媒体广告，推广我们的短视频内容，增加用户的曝光率和关注度。
2) 合作推广：与其他流行的社交媒体账号或意见领袖进行合作，推广我们的短视频内容，扩大影响力和受众群体。
3) 活动营销：组织线上和线下的活动，促使用户参与和分享我们的短视频内容，如短视频创作挑战赛、线下发布会等。
4) 数据分析：定期分析用户数据和行为，以了解用户的兴趣和需求，并据此调整和优化我们的内容创作和推广策略。
6. 商业模式1) 广告收入：通过与品牌进行合作，将他们的广告嵌入到我们的短视频中，并从中获取广告费用。
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了“微视”
【项目任务】
学生收集并展示短视频案例；
输出
【教学内容】
1.小组探讨不同阶段的讯息和媒介的改变，对于人类有什么影响？
反馈
【教学内容】
1.小组成员将讨论的内容总结出来，写在本子上；
2.每组选择一名学生向全班同学进行分享；
3.老师给反馈。
【教法学法】
小组在讨论时，教师应当及时搜集学生们的问题，并及时帮助解决。
反思
【教学内容】
1.引导学生上网查询信息媒介的衍变历程
德育目标2
【教学内容】
1.根据教材讲解，什么是机器算法，什么“优酷模式”；
2.根据教材讲解并用实际的视频来讲解机器算法和“优酷模式”的区别在哪
【项目任务】
无
10
输出
【教学内容】
1.邀请同学分享机器算法和“优酷模式”的区别
反馈
【教学内容】
教师根据学生在阐述中的问题进行反馈；
短视频策划、制作与运营
授课教师
专业（学科）
新媒体
教学课题
第一讲短视频风口：你能抓住的下一个流量机会
学时安排
2学时（90分钟）
教学年级
所选教材
一、学习目标描述
1、知识目标
1）了解信息传递方式的衍变；
2）了解短视频的定义、分类、和直播的异同
3）了解优质短视频的5个元素
2、能力目标
1）能够自行学习，特别强调收集资料，分析资料和总结的能力
输入知识Βιβλιοθήκη 标1能力目标1德育目标1
德育目标2
【教学内容】
1.通过实例展示不同时长、不同平台、不同内容的短视频来诠释短视频的定义
2.通过对比，讲解相比较于文字、图像和传统视频，短视频有什么特点，解决了大众的什么需求？
3.通过实例展示，讲解短视频和长视频有哪些异同？
【项目任务】
学生收集并展示不同平台的短视频；对比分析短视频和长视频
反馈
【教学内容】
1.根据教学资源，教师讲解短视频的特点；
2.根据教学资源，教师讲解短视频和长视频的异同
反思
【教学内容】
1.视频的流行从长视频到短视频反映了什么社会现状呢？
输入
知识目标2
能力目标
1
德育目标1
德育目标2
【教学内容】
教师根据教材内容，简要讲解以下内容：
1.短视频和直播分别有哪些特点和优势？
学习习惯：
交往特点：
六、教学资源
七、预习成果展示
实践项目1 学生收集并展示短视频案例
实践项目2 学生收集并展示不同平台的短视频；对比分析短视频和长视频
八、教学项目（任务）设计
1.学生收集并展示短视频案例；
2.学生收集并展示不同平台的短视频；对比分析短视频和长视频
3.开直播对比短视频和直播的异同
九、教学结构流程的设计
20
了腾讯微视，8秒的时长，让人印象深刻。
2014年，122位明星在冰桶挑战中用秒拍拍摄视频，日活用户达到200万。2015年小咖秀上线，日活用户达到500万。随后两年，直播大火，外界对短视频和直播哪一种会胜出的的探讨持续不断。2017年短视频彻底爆发，快手用户突破3亿。抖音快速引入很多明星和KOL资源，快速抢占一二线城市用户的注意力。
当前短视频活跃用户已经突破5亿，在我国移动互联网11亿用户的基础总量下，每两个互联网用户就有1个在使用短视频app。大家通过短视频社交、获取新闻资讯、观看音乐MV/专辑，通过电商购物时观看短视频展示。
媒介也在不断塑造历史，信息时代，人们的时间被严重碎片化，习惯于看到即时性强的信息。同时短视频也是微电影结合社交属性发展的产物，在4G网络非常普遍的情况下，5G时代也即将到来。这一切决定了短视频就是下一个巨大的流量机会。
【教学资源】
1.#在抖音，记录美好生活#当你付出了爱，你也将得到回馈️#宠物 #卫仕营养膏
2.
15
输出
【教学内容】
1.小组讨论短视频都有哪些主流时长、哪些平台、涉及哪些领域的内容？
2.小组讨论后派一名代表，给出短视频的定义
3.小组讨论短视频的特点，和长视频有哪些异同
4.小组讨论后派一名代表，说出短视频的特点以及和长视频的异同
【参考导语】
这个星球上存在着大约7000种语言，人类是这个星球上唯一具有语言天分的物种，随着渔猎农耕、畜牧饲养、手工编织和陶器烧制等原始农业与手工业等产生和发展，社会迫切需要记录事物和交流思想的工具，于是最早的文字萌芽了，从象形文字、楔形文字到古埃及圣书字，一步步发展为腓尼基字母，进而演变成希腊字母，这是欧洲各种语言的共同来源。 从语言交流到文字交流，这是讯息本身的变化，与此同时，承载和传播这些讯息的载体——媒介也在发生变化。
2）能够辨别短视频的优劣
3、德育目标
1）学会分享；
2）学会包容；
二、学习重点及难点
学习重点：能够辨别短视频的优劣
学习难点：无
三、教学问题预测
1、学生可能没有收集短视频案例
四、教学问题解决方案
1、教师将课前准备工作与与平时考核结合，要求学生在课前发送预习成果至教师邮箱
五、学习者特征分析（教师填写）
学习特点：
加拿大传播学一代宗师麦克卢汉在著作《理解媒介——论人的延伸》中透过我们熟悉的电光源的例子来阐述媒介与讯息。直到电光源被用来打出商标广告，人们才注意到它是一种媒介，从这个角度看，媒介即讯息。
与文字媒介密不可分的就是图像媒介，第一部电影，1888年上映的《朗德花园场景》是一部黑白无声纪录片。第一台电视面世于1924年，从此之后，电视走进全世界的家庭中，改变了人类的生活、信息传播和思维方式，电视从黑白到彩色，从模拟到数字，从球面到平面。
教学环节
学习目标
教学内容
参考导语
项目任务
教法学法
设计意图
教学资源
时间
本课介绍
【参考导语】
大家好，今天是我们第一节课，我们这本书主要讲解关于短视频的策划、制作与运营。
这节课开始，我们从信息传递的衍变历程开始和大家一起探索短视频的发展以及优质短视频的5个元素等等。
3
输入
知识目标1
能力目标1
德育目标1
德育目标2
【项目任务】
开直播对比短视频和直播的异同
15
输出
【教学内容】
1.小组讨论短视频和直播的特点和优势并做好记录
2.讨论之后各组派一名代表阐述
反馈
【教学内容】
1.教师根据大家的输出进行反馈并加以总结；
反思
【教学内容】
我们可以用短视频和直播的形式做什么样的事情？达到哪些效果？
输入
知识目标1
能力目标
1
德育目标1