珠宝电子商务的发展现状及对策研究
浅析我国珠宝电子终端市场现状
浅析我国珠宝电子终端市场现状我国的珠宝电子终端市场近年来呈现出蓬勃发展的态势，随着消费者的需求趋于多元化和个性化，珠宝电子终端市场也日益受到关注。
本文将对我国珠宝电子终端市场的现状进行浅析，探讨其发展趋势和未来的发展方向。
一、市场现状珠宝电子终端市场是随着时代变迁和科技进步而崛起的新兴市场。
在过去的几年里，我国的珠宝电子终端市场持续保持着高速增长的态势，市场规模逐步扩大，产品种类和品牌数量也在不断增加。
据统计，2019年我国珠宝电子终端市场总销售额达到了数千亿元，呈现出了蓬勃的发展势头。
在市场结构方面，传统珠宝行业和新兴电子商务渠道正在逐步融合，线上线下的整合趋势愈发明显。
传统珠宝品牌纷纷涉足电子终端市场，推出网上商城和手机APP，以此拓展销售渠道。
随着互联网的普及和手机支付的兴起，越来越多的消费者开始将购买渠道从线下转向线上，这也使得线上珠宝电子终端市场备受关注。
在产品结构方面，珠宝电子终端市场产品种类繁多，包括各类珠宝首饰、手表、黄金铂金等贵金属制品。
消费者对于产品的要求也越来越高，除了追求外观设计时尚、精致外，也更加关注产品的品质、工艺和材质。
为了满足消费者的个性化需求，越来越多的品牌开始推出定制化服务，让消费者可以根据自己的喜好和需求来定制自己的珠宝首饰产品。
二、发展趋势随着消费者的需求不断变化和升级，我国的珠宝电子终端市场也呈现出了一些显著的发展趋势。
消费者的消费观念正在发生变化，他们更加关注产品的设计、品质和文化内涵，而不仅仅是产品的价格。
传统珠宝产品在设计和品牌定位上正面临着转型升级的压力，高档品牌将越来越受到青睐。
电子商务渠道的发展将继续推动珠宝电子终端市场的增长。
随着互联网的普及和手机支付的便利，越来越多的消费者习惯于在网上购买珠宝产品，这也使得线上平台成为了珠宝品牌拓展新市场的重要渠道。
定制化服务将成为珠宝电子终端市场的发展重点。
随着消费者越来越重视个性化需求，定制化的产品将成为市场上的主流趋势。
2023年珠宝电子商务行业市场分析现状
2023年珠宝电子商务行业市场分析现状珠宝电子商务行业是近年来快速发展的行业之一，其市场规模逐年增大，呈现出一系列新的发展趋势和变化。
首先，珠宝电子商务行业市场规模不断扩大。
随着互联网的普及和消费者对线上购物的接受度提高，越来越多的消费者开始选择在珠宝电商平台购买珠宝首饰。
根据统计数据显示，珠宝电子商务行业的市场规模从2015年的200亿元增长到了2019年的400亿元，预计到2025年将达到600亿元。
其次，消费者对于珠宝电子商务的需求逐渐增加。
与传统实体店相比，珠宝电子商务平台具有更多的选择性，可以随时随地进行购物，同时还能够比较不同品牌的产品和价格。
这种便捷性和透明性吸引了越来越多的消费者选择在电商平台购买珠宝首饰。
此外，珠宝电子商务行业也面临一些挑战和问题。
其中之一是消费者对于珠宝质量的担忧。
由于珠宝是一种高价值的商品，消费者对于其质量和真伪非常关注。
然而，线上购物无法直接感受到珠宝的质感和重量，这给消费者带来了一定的疑虑。
因此，珠宝电商平台需要通过提供真实的产品图片、详细的产品描述和客户评价来增加消费者的信任。
另一个挑战是售后服务的问题。
由于珠宝是一种易丢失和容易损坏的商品，消费者在购买珠宝后需要有一个可靠的售后服务渠道。
然而，由于线上购物的特性，消费者在售后服务方面面临一定的困难。
因此，珠宝电商平台需要建立健全的售后服务体系，以满足消费者的需求。
在未来，珠宝电子商务行业还有很大的发展空间。
随着人们生活方式的变化和消费习惯的改变，越来越多的消费者将选择在珠宝电商平台购买珠宝首饰。
同时，珠宝电商平台也需要加强品牌建设，提升消费者对于品牌的认知和信任，以保持竞争优势。
综上所述，珠宝电子商务行业市场规模不断扩大，消费者对于珠宝电子商务的需求逐渐增加。
然而，该行业也面临一些挑战和问题，包括消费者对于珠宝质量的担忧和售后服务的问题。
未来，珠宝电子商务行业有望继续快速发展，需要积极应对市场的变化和挑战，以满足消费者的需求。
电子商务在珠宝产业中的应用分析
电子商务在珠宝产业中的应用分析随着经济全球化和互联网技术的快速发展，电子商务在珠宝产业中的应用也愈发成熟，成为珠宝产业的主要销售渠道之一。
本文将从多个方面分析电子商务在珠宝产业中的应用现状和未来发展趋势。
一、电子商务在珠宝产业中的应用现状1. 珠宝品牌的电商化趋势越来越多的珠宝品牌开始向电商化转型，如周大福、周大生、六福集团等，均进行了大规模的电商建设，即将传统线下的销售转移到了线上。
对于这些珠宝品牌而言，电商渠道的优势主要体现在能够以更低的成本和更快的速度获取更多的客户，提升企业品牌曝光率，并且通过亲自管理品牌形象，在供应链、物流等方面也有更为完整的管理手段。
2. 珠宝电商平台的竞争情况电商平台也成为珠宝销售的主要场所。
目前国内珠宝电商平台竞争激烈，其中天猫、京东、唯品会、聚美优品等平台现在已成为珠宝电商销售的主流平台。
与传统实体店不同，电商平台的销售方式集多个品牌于一体，采用现代物流配合全程数字化流程控制，提高了珠宝销售的效率。
当然电商平台同样需要证书资质，产品质量标准等提高产品的质量监管，保障消费者的权益。
3. 珠宝产品的线上展示电子商务最主要的方面是信息化，而对于珠宝行业来说，提高珠宝产品的信息化水平，是非常重要的一环。
通过线上展示可以直观体验到不同类型的珠宝，同时当消费者对特定产品产生兴趣时，还可以了解到产品材质、重量、设计等详细介绍，方便消费者做出购买决定。
4. 社交电商的发展除了传统的电商之外，社交电商渐渐火起来，成为珠宝电商中的新兴力量。
随着社交网络用户数量的上升，通过社交网络展示珠宝产品，和进行销售成了珠宝社交电商的一个重要环节。
珠宝电商可将特定珠宝商品推送至社交平台，让粉丝关注。
同时，它也是一个收集消费者反馈的渠道，不断优化自身的产品销售。
二、电子商务在珠宝产业中的未来发展趋势1. 珠宝电商的终端环节开拓电商不仅在销售渠道上提供了新的选择，也为整个产品的制造、流通、销售等环节提供新的思路和解决方案。
2023年珠宝电子商务行业市场环境分析
2023年珠宝电子商务行业市场环境分析珠宝电子商务行业是近年来发展迅速的一种新兴商业模式，其市场环境的分析对于了解行业发展趋势、制定合理的经营策略非常重要。
本文将从行业背景、市场规模、市场竞争、消费者需求、政策环境等方面着手分析珠宝电子商务行业市场环境。
一、行业背景珠宝电子商务行业的兴起是伴随着电子商务的迅猛发展而来的。
随着消费者对于网络购物的接受程度以及消费习惯的改变，珠宝电子商务行业逐渐成为日益重要的一种销售模式。
对于传统珠宝零售行业而言，珠宝电商将形成巨大的冲击，而对于新出现的珠宝电商企业而言，全国范围的市场空间也是巨大的。
二、市场规模根据市场研究报告，珠宝电子商务市场规模在近年来保持了快速增长的态势。
据统计，2018年中国珠宝电商市场规模达到了996.9亿元，同比增长了44.6%。
预计在未来的几年中，随着网络购物的逐渐普及，珠宝电子商务市场规模将继续扩大。
三、市场竞争当前，在中国珠宝电商市场中，国内一些知名的珠宝品牌和电商企业已经开始布局相关业务。
例如华为主营珠宝配饰，京东珠宝，唯品会珠宝等等。
虽然国内珠宝电商市场的竞争非常激烈，但是相对于传统珠宝行业而言，珠宝电商企业拥有更多的竞争优势。
珠宝电商企业的优势在于：解决了地理位置的限制，可以通过网络向全国范围内的消费者售卖产品；价格比传统珠宝行业更具有竞争优势。
四、消费者需求当前，珠宝消费市场中以25-35岁的年轻人群体占据主流。
随着时代的发展，新一代消费者的消费理念和消费方式有了很大的改变，他们注重个性化和时尚性。
针对年轻消费者的需求，在产品款式和品质上做出精准的定位，并采用互联网营销和社交媒体等手段，以此来打动年轻的消费者，这是珠宝电商企业成功的关键所在。
五、政策环境在政策方面，国家出台了一系列鼓励珠宝电商行业发展的政策，例如，加速推进电商进农村等。
这些政策提升了珠宝电商企业的发展空间和竞争优势，并且为珠宝电商企业提供更多的发展机会。
综上所述，珠宝电子商务行业市场环境在不断变化中，但是总的趋势是向好的方向发展。
珠宝行业电子商务发展战略研究
珠宝行业电子商务发展战略研究珠宝行业是一个传统而又高端的行业，对品质和服务的要求始终如一。
不过，在电商的大潮中，珠宝行业已经不得不面对前所未有的挑战。
为了在这个日新月异的市场环境下存活和繁荣，珠宝企业必须制定适合其自身的电子商务发展战略。
一、行业现状随着消费者的购买力和文化素质的提升，珠宝行业迅速壮大。
2020年，中国消费者对珠宝的消费趋势明显，珠宝市场总体规模达到了约4000亿元人民币。
与此同时，珠宝产品的种类也越来越多样化，不仅有传统的黄金、钻石、玉石等，还有海洋珊瑚、黑曜石、琥珀等新型材料的产品不断涌现。
不过，珠宝行业的电商发展相对滞后。
由于珠宝产品本身的特殊性质，如高昂的价格、尺寸、质检等问题，电商一直被视为难以突破的领域。
因此，珠宝行业在互联网营销方面的投入较少。
数据显示，2019年珠宝行业网络广告总体占比不足1%。
然而，在当前疫情的推动下，珠宝企业转变策略，开始进军电子商务领域。
根据报告，2020年，珠宝行业电商渗透率达27.4%，同比增长7.6个百分点，表明珠宝电商市场潜力巨大。
二、电商发展战略1. 打造品牌以品牌为核心，实现珠宝企业的营销转型。
珠宝电商不仅可以提高线上品牌曝光率，还可以为品牌带来更多的新客户，并促进客户二次消费。
因此，企业应该通过网络平台来创建品牌形象，并实施品牌推广战略。
2. 质量与售后通过电商销售珠宝，消费者更关心商品的质量和售后保障。
因此，企业必须在产品质量和售后服务上下功夫。
在网上销售时，在商品图片上应该注意拍摄清晰的宝石镜头，标明宝石等级和货物大小，以确保产品信息准确。
同时，提供良好的售后服务也是企业成功的关键。
例如在线客服、7天无理由退货等。
这些销售和售后服务可以增加客户的信任感和忠诚度，促进企业的长期发展。
3. 选择合适的电商平台宝石珠宝电商平台不断涌现。
选择合适的电商平台是该行业网络营销的一项重要挑战。
企业应评估平台流量、受众、质量服务和卖方费用等因素，制定最佳的电商平台选择计划。
国内珠宝电子商务发展的现状和趋势
E-business电子商务 2012年4月121浅谈国内珠宝电子商务发展的现状和趋势中国地质大学(武汉)珠宝学院 王博 袁心强 孔进摘 要：随着电子商务浪潮的兴起，作为奢侈品消费的珠宝行业纷纷试水，希望在激烈的竞争中抢占市场。
本文主要通过对国内珠宝电子商务自诞生以来的发展历程到现在的生存状况进行分析，阐述该行业目前存在的问题以及解决方法，预测未来我国珠宝电子商务的发展方向和趋势。
如何在激烈的竞争中细分市场取得差异化经营、找准产品定位，在设计和品牌形象等方面提高产品附加值，结合新型营销的多方网络渠道和手段，适当采用“线上+线下”等经营模式，同时制定企业的长期可持续发展规划，将会对珠宝电商的发展起到至关重要的作用。
关键词：电子商务 珠宝 新型营销中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)04(c)-121-021 国内珠宝电子商务的现状经历了几年的沉淀，国内电子商务已经一举崛起成为全球最大最有影响力的消费模式，同时随着2011年淘宝商城新规定的出台(10月10日，商城公布2012年续签规则，将技术服务年费、违约保证金等提高5倍至15倍)，预示着国内电子商务正式挥别了“草根时代”，迎来了高门槛、高品质的“集团军”时代，各大B2C 网站进入了残酷的竞争淘汰阶段。
目前市场上的珠宝电商包括以珂兰、九钻、佐卡伊、钻石小鸟、欧宝丽、戴维尼等为首的100余家企业，据调查，其中一些名气不大的企业，从网站建设、评价系统、支付体系乃至于成交额来说都不能令人满意，生存状况堪忧。
随着国内奢侈品消费的一再升温，各方投资者都对珠宝电子商务给予了极大的关注。
仅2011年一年当中，钻石小鸟获得了5000万美元的第三轮风险投资，也意味着钻石小鸟的上市历程指日可待，Beloves 获得涌铧投资和嘉信资本近亿元的投资，珂兰钻石网完成了来自腾讯数千万美元级别融资，佐卡伊获得长三角两大投资巨头高达2亿元人民币的风险投资，大厂商纷纷巨额融资无疑加速了整个珠宝电商行业的发展与竞争。
2024年珠宝首饰电商市场前景分析
2024年珠宝首饰电商市场前景分析引言珠宝首饰作为一种奢华的消费品，在传统零售模式下一直很受欢迎。
然而，随着互联网技术的发展与普及，珠宝首饰电商逐渐成为主流。
本文将对珠宝首饰电商市场的前景进行分析，探讨其发展趋势以及面临的挑战。
1. 市场规模与增长潜力珠宝首饰电商市场在过去几年中呈现出快速增长的态势，并且预计未来仍具有较大的增长潜力。
根据市场研究数据显示，全球珠宝首饰电商市场在2019年达到了500亿美元的规模，预计到2025年将增长至1000亿美元以上。
中国作为全球最大的珠宝首饰消费市场，珠宝首饰电商在中国市场也具备巨大发展空间。
2. 电商平台的发展随着珠宝首饰消费者对购物体验要求的提升，以及互联网技术的不断进步和创新，珠宝首饰电商平台也在不断发展。
一方面，电商平台为消费者提供了更加丰富的选择和更便捷的购物方式，消费者可以通过在线商城随时随地购买心仪的珠宝首饰；另一方面，电商平台也为珠宝首饰品牌提供了更广阔的销售渠道和更精准的用户定位。
3. 消费者心理与购买行为变化随着年轻一代消费者的崛起，他们对珠宝首饰的消费心理和购买行为发生了变化。
相较于传统消费者更倾向于线下购物的趋势，年轻消费者更习惯于在线上寻找和购买珠宝首饰。
他们更注重购物体验、产品个性化以及品牌故事等方面，珠宝首饰电商平台能够更好地满足这些需求，因此吸引了越来越多的年轻消费者。
4. 供应链整合与品质保障珠宝首饰作为一种奢侈品，消费者对其品质和真伪有着很高的要求。
传统的供应链模式面临着信息不对称、产品溯源等问题，而电商平台通过整合供应链、优化物流配送等手段，能够提供更加可靠的品质保障。
一些珠宝首饰电商甚至提供了专业的鉴定和认证服务，增加了消费者的购买信任度。
5. 持续面临的挑战虽然珠宝首饰电商市场前景广阔，但仍面临一些挑战。
首先是品牌竞争激烈，珠宝首饰电商平台争夺知名品牌和设计师资源。
其次，珠宝首饰的高价格以及购买风险，使得一些消费者对于在线购买持保留态度。
珠宝电子商务的发展现状及解决对策研究
珠宝电子商务的发展现状及解决对策研究引言随着互联网技术的不断发展和普及，电子商务逐渐渗透到各个行业，包括珠宝行业。
珠宝电子商务作为一种新的销售渠道迅速崛起，正对传统实体店产生巨大冲击。
然而，珠宝电子商务在发展过程中也面临着一些挑战和问题。
本文将对珠宝电子商务的发展现状进行分析，并提出相应的解决对策。
一、珠宝电子商务的发展现状1.1 珠宝电子商务的兴起近年来，珠宝电子商务呈现出快速增长的趋势。
一方面，消费者对珠宝电子商务的接受度提高，他们可以通过网络浏览并购买各种款式的珠宝产品，避免了传统实体商店的时空限制。
另一方面，珠宝电子商务平台也在不断完善，提供更好的购物体验和售后服务，吸引了越来越多的消费者。
1.2 珠宝电子商务的优势珠宝电子商务相比传统实体店，具有以下优势：•便利性：消费者可以随时随地通过互联网浏览和购买珠宝产品；•多样性：电子商务平台上的商品种类繁多，消费者可以更容易找到自己心仪的产品；•价格竞争力：电子商务平台通常具有更低的价格，消费者可以节约购买成本；•信息透明度：消费者可以通过在线评论和评价了解其他消费者的购买体验，降低了购买时的不确定性。
1.3 珠宝电子商务的挑战尽管珠宝电子商务发展迅猛，但它面临着一些挑战和问题：•购买的信任问题：由于珠宝属于高价值商品，消费者对于买家的信任程度往往较低，因此如何提高消费者对于珠宝电子商务平台的信任度是一个重要问题；•商品质量问题：在珠宝电子商务平台上购买珠宝产品，消费者无法亲自观察和试戴商品，因此对于商品质量的担忧是一个常见的问题；•售后服务问题：传统实体店在售后服务方面往往更有保障，而珠宝电子商务平台在售后服务方面的不足也限制了其发展。
二、解决对策研究2.1 提高购买的信任度为了提高消费者对于珠宝电子商务平台的信任度，可采取以下措施：•建立认证机制：珠宝电子商务平台应该建立严格的认证机制，确保店铺和商品的真实性；•信用评价系统：建立用户信用评价系统，消费者可以通过评价其他用户的购买体验来增加信任；•提供消费保障服务：引入第三方机构提供消费者保障服务，增强消费者的信心。
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珠宝电子商务的发展现状及对策研究
作者：莫壮国
来源：《中国市场》2017年第19期
[摘要]文章主要是对影响珠宝电子商务发展的不利因素进行了深入的分析和研究，并以此为基础研究出解决这些问题的策略。
同时对我国珠宝电子商务的未来发展趋势进行了分析和预测。
[关键词]珠宝；电子商务；品牌忠诚度
[DOI]1013939/jcnkizgsc201719194
珠宝电子商务在电子商务以及消费者消费热情的持续推动下，近几年有比较大的发展。
由于珠宝电商自身的特点，其模式呈现出多样性的特点，这无疑对珠宝电商的发展起着积极的作用。
但是，珠宝电商也面临着一些自身发展的问题。
文章试图初步分析当今珠宝电商的发展现状，并就此提出一些对策建议。
1电子商务环境下珠宝业发展模式
（1）纯电子商务模式。
此模式将互联网作为珠宝销售活动的主要平台。
其所涉及的内容主要有：产品的销售、广告的发布、客户订货、付款、库户服务以及最后的物流配送等，另外在珠宝销售活动开始之前还必须进行相应的市场调查。
正是因为互联网、信息技术等现代技术平台为珠宝电商销售提供了全新的平台，才促进了珠宝电商模式的迅速发展。
比如，著名的戴维尼公司就是这种新型电商模式的代表，其做法是与银行携起手来，用“企业+银行”的珠宝销售模式将其产品销售给客户，在积极汲取其他品牌销售经验的基础上，成功创建了属于自己的B2C虚拟网络经济模式，而这种新型销售模式的出现为传统珠宝电商行业的发展注入了新的活力。
（2）电子商务与体验店相结合模式。
网络购物经过一段时间的推进之后，成为了大众生活的重要部分，在各行各业中悄然地成为了常态。
但是珠宝消费比较讲究现场的体验，因此在珠宝行业较多的企业采取了电子商务和体验店相结合的模式，又称为O2O模式。
在珠宝电商中较为成功的主要有：北京的柯兰、闪烁，上海的钻石小鸟等。
这些珠宝企业在我国珠宝行业的电商中，成为当前的一大主推力量。
虽然珠宝电商行业经过长期的发展已经取得了显著的成效，但是这种经营模式在发展的过程中其自身的优缺点也是同样地明显，这种经营模式之所以可以发展正是因为其租金成本较之传统实体珠宝店也相对较低，而这也是其具有绝对价格优势的主要原因所在。
但是由于其在发展的过程中，大多数商家采取的都是低价竞争的发展策略，从而导致这些商家在品质和品牌上面受到了一定的制约。
另外由于这种经营模式的大部分营业
额还是来自线下的体验店，如果将第三方销售渠道的销售量去除的话，其自身网站的成交量是十分有限的。
（3）其他创新模式。
随着市场竞争的日趋激烈，为了确保珠宝行业的长期稳定发展，必须积极地进行生存空间的创新和改革，这就需要对现有经营模式、产品以及营销策略等方面进行全面的改革和创新。
而在这方面发展成绩较为突出的就是九钻珠宝采取的“网店+体验店+实体店”的模式，这种网络营销模式将企业的产品触觉通过销售渠道直接到达目标客户面前，从而为满足客户的个性化服务需求奠定了良好的基础。
九钻珠宝在全国150座城市中，布设了200多家线下实体店，这种模式对于珠宝网购中的诚信问题进行了抵制，促进了企业自身的发展，而珠宝企业同时也进行网络销售渠道和宣传渠道的自我建设，这样为企业的长久稳定发展打下了坚实的基础。
2电子商务珠宝业发展中存在的主要问题
（1）造假和物流安全成隐患。
虽然电子商务的迅速发展为珠宝行业注入了新的活力和动力，但是其在发展的过程中必然会受到假冒伪劣产品以及物流安全等各方面问题的影响。
很多缺乏诚信的经销商经常采取虚高标价或者以假乱真的手段，导致消费者所购买的产品实物质量与其在网络上看到的商品存在很大的差异。
另外，奢侈品的物流运输安全问题也是珠宝商家和消费者都十分关注的问题。
大多数商家都已经认识到电商销售将是珠宝行业发展的必然趋势，但是他们在实际经营的过程中，也始终坚持高端产品不在线交易销售这一原则。
大多数消费者也对珠宝的邮递心存疑虑。
而这已经成为了制约我国电子商务模式发展的主要因素。
（2）商家承诺与珠宝的售后服务问题。
珠宝电子商务的售后服务方式与传统门店售后服务模式相比较而言，目前还处于逐渐完善的阶段。
传统的珠宝售后服务客户需要的各项服务都可以直接在门店内完成，而电子商务模式则无法面对面地向顾客提供这样的服务。
那么怎样才能提升珠宝电子商务模式发展过程中的售后服务质量和效率，是影响珠宝企业网络营销发展的关键因素。
例如，珠宝电子商务企业，利用自身的实体店，为客户提供售后服务，做出对自己销售的产品的品质予以相应的承诺。
（3）体验度低以及品牌忠诚度不高的问题。
网络销售珠宝较为突出的问题是体验度低，而恰恰顾客在消费珠宝首饰的时候比较看重对事物的试戴以及对购买氛围的感受。
就目前的科技手段来看，解决试戴体验的方法还没找到，而缺少富丽堂皇的殿堂氛围和高素质的销售人员服务的体验更是无法解决，因此网购珠宝天然存在短板。
由于网络销售珠宝往往以低价作为卖点，导致珠宝品牌难以树立，顾客的品牌忠诚度不高，这也是珠宝电商存在的一个难以克服的困难。
3关于电子商务珠宝业发展的对策与建议
（1）树立珠宝的优质品牌形象。
好的品牌形象是是激发客户购买欲望的基础。
珠宝电商要想在这种复杂的社会环境下生存和发展，就必须采取切实可行的措施将自己的产品与其他种类的产品加以区分，做到产品的差异化，才能创造出属于自己的产品的品牌文化。
比如，著名的卡地亚珠宝，如果消费者在市场上看到虎豹题材或者螺丝题材的珠宝首饰的话，那么消费者首先想到的就一定是卡地亚珠宝。
目前国内珠宝电商似乎只有钻石小鸟成功地开发出了具有品牌意义的首饰款式和品牌文化，为普通消费者所认知和接受，因此我国珠宝电商品牌化之路还比较漫长。
（2）网上商城的合理建设。
顾客在自由出入网上商城的同时，也对商城内的珠宝首饰进行比较，而网上商城实际上就是顾客的购货现场。
因此，珠宝企业在进行网上销售的过程中，必须充分重视企业自身的品牌塑造，才能促进网上销售效果的不断提高。
而网上商城在设计的过程中，则必须遵守几个原则：首先，网页的布局必须合理。
图片的展示必须清晰美观，尽可能多开发视频和三维动画，这样才能将顾客的购买欲望充分激发出来；其次，购物流程必须尽可能地简化，由于大多数顾客在选择产品的过程中，经常会产生迷茫的现象，因此必须尽量的优化搜索工具与购物车功能，才能为顾客提供更多的便利。
只有更好地坚持这一重要的原则，才能保证网上商城销售，不断地发展，不断地前行。
（3）创建以顾客为中心的业务流程。
赢得顾客的信赖，让顾客对企业的服务感到满意，是确保企业发展的关键因素。
而网上购物作为一种全新的购物体验方式，在开发和设计的过程中，就必须时刻为顾客着想，以顾客为中心，提高顾客购买珠宝的体验度、信任度和便利性，提升珠宝的附加价值。
同时，必须在物流安全和便利方面做更多的努力，将网络营销、终端展示，渠道销售等作为一个整体的系统来优化，才能提升珠宝电子商务的销售效果。
4结论
未来经济发展过程中，珠宝电子商务这一全新的营销模式将会成为传统珠宝营销模式最有效的补充。
为了促进珠宝行业的长期稳定发展，必须加大电子商务发展的力度，充分了解其优缺点，找到发力的着眼点，才能从根本上促进珠宝企业市场竞争力和企业利润的全面提高。
参考文献：
[1]王瑜，王明宇珠宝电子商务发展的问题与对策研究[J].电子商务，2013（9）：17-18
[2]蒋寿军分析O2O模式下珠宝电子商务发展前景[J].商，2015（24）：93
[3]洛鹤WJ珠宝公司电子商务营销策略研究[D].兰州：兰州大学，2013
[作者简介]莫壮国（1975—），男，汉族，广西南宁人，广西建设职业技术学院，硕士，讲师。
研究方向：市场营销。