会展旅游

【摘要】会展旅游是当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可缺少的一部分，也是增加外汇收入，开发城市相关产业的一种途径。

本文对上海会展旅游的发展背景与现状进行了分析，并以上海世博会为例，分析其对上海城市发展的影响，进而指出了上海会展旅游发展过程中存在的问题，并提出会展旅游的可持续展应该采取的对策措施。

【关键词】会展旅游，上海市，世博会，影响，问题，对策目录1、绪论 (3)1.1会展旅游的概念 (3)1.2会展旅游发展进程 (3)2、上海会展旅游 (4)2.1上海会展旅游发展条件 (4)2.2上海发展会展旅游的重要性和必要性 (4)2.3上海会展旅游的概况 (5)3、会展旅游对上海的影响——以世博会为例 (6)3.1世博会对上海发展积极影响 (6)3.2世博会对上海发展消极影响 (7)4、上海会展旅游发展问题与对策分析 (7)4.1上海会展旅游存在问题 (7)4.2上海会展旅游发展对策 (8)5、参考文献 (9)会展旅游的兴起与发展研究——以上海市为例一、绪论1、会展旅游的概念对于会展旅游的内涵，国内学者都认同它与国外的MICE产品对应。

MICE是国际旅游市场上的一个相对独立的细分市场，包括：会议（m e e t i n g s）、奖励旅游（incentives）、大会（conventions）、展览（exhibitions），反映出旅游业发展与会议、展览正在相互渗透，即会议和展览越来越交叉在一起，从而展中有会，会中有展，奖励旅游和会议也往往互相补充。

中文“会展旅游”的含义与英文的MICE含义是极为近似的，两者无论词意表达还是内涵实质都最为接近。

由于我国会展业的审批、举办等是从外经贸部、贸促会或相关的职能部门开始的，因此，很多人仅仅将参加会议和展览人员的会后观光游览看成是旅游业的一部分，而不认为会展业总体上就是都市旅游的组成部分。

这种看法是狭隘的。

会展旅游的定义可以表述为：各类专业会议、展览会和博览会、奖励旅游等活动在内的综合性旅游形式。

尽管会展旅游并非大众产品，但却是旅游行业中最能创造经济效益的一个分支；而且就旅游产业的功能而言，会展旅游的开展，将最能体现旅游业在促进社会经济发展中所具有的价值。

2、会展旅游的发展进程据全球权威的国际会议组织———国际大会和会议协会（ICCA）统计，每年全世界举行的参加国超过4个、参会外宾超过50人的各种国际会议达到40万次以上，会议总开销超过2800亿美元。

面对会展旅游这一潜力巨大的金矿，越来越多的国家和城市加入到日趋激烈的市场竞争中来。

随着我国改革开放的深入以及对外经济的发展，国际会展组织和经营会展的大型公司也大批涌进我国。

但是，由于目前我国的管理体制和经济环境还不允许外国公司单独经营会展业务，因而，一些外国会展公司只有通过与某些机构合资的形式进入我国旅游市场。

如上海的国际会展中心，就有德国的汉诺威展览公司、德国慕尼黑国际展览有限公司这样世界顶级会展公司的加盟。

这不仅为我国带来了新的资金和投入，更重要的是带来了新的管理方式和经营理念，进一步地推动我国会展旅游的发展。

从世界旅游经济的发展来看，我国会展旅游业的起步比较晚，但是近年来，随着我国旅游事业的发展，旅游产品结构已从单一的观光旅游向多元化的方向发展，其中会议和展览旅游的发展尤为引人注目，会议展览已成为中国旅游业的重要客源市场，以其综合效益高、客人档次高的特点，成为从业者们争相开发的新的目标市场。

因此自九十年代以来，我国会展旅游业迅速发展，年增长速度达到20%以上，大大高于我国其他领域经济总量的增长。

目前，我国已经基本形成了以北京、上海、广州、深圳、大连为中心的会展城市圈。

各大旅游企业也纷纷拓展会展旅游业务，一些地方还组建了会展旅游协会。

但是，我国会展旅游总体上还处于初级阶段，市场总量还比较小。

二、上海会展旅游1、上海会展旅游的发展条件上海是优秀的旅游城市,被世界各国领导人和媒体舆论盛赞为“最安全的旅游城市”和“最有朝气的城市”。

上海具有发展旅游的众多优势条件。

（1）.经济发展实力。

会展旅游业发达的国家,都有很强的经济实力。

上海是我国最大的经济中心。

2004年,上海以全国0.06%的国土面积,1%的人口,创造了5.46%的国内生产总值,达到7450.27亿元,比上年增长13.6%,连续第13年实现两位数增长。

按户籍人口计算的上海市人均GDP达5.5万元,按现行汇率计算已经突破6000美元。

第三产业实现增加值3565. 34亿元,增长了12.9%,占GDP的比重达47.9%。

与此同时,上海经济发展步伐进一步加快,人均GDP从1000美元到2000美元用了16年,从2000美元到3000美元只用了4年,从3000美元到4000美元再到5000美元则分别仅用了不到3年时间,而上升到6000元美则只用了1年多的时间。

（2）.区位与基础设施。

上海位于中国南北海岸线的中点,地处长江入海口,是海运和河运的港口枢纽城市。

同时上海位于北太平洋西岸中部,与世界各国联系方便,是国内外货物流通的主要集散地。

上海是我国最大的国际国内航空枢纽港之一,是目前国内惟一有两个国际机场的城市和个国家地区的个城市通航上海至全国各省、市、自治区和香港、澳门特别行政区都有民航航班。

上海港是我国最大的港口,也是著名的国际中转港。

至2004年末,上海港拥有万吨级的深水泊位125个,国际集装箱码头24个。

拥有19条国际集装箱班轮航线,与近200个国家的500个港口建立了业务联系,跃居世界第2大港。

(3).城市开放度。

城市的对外经济联系是影响会展旅游发展的重要因素。

2004年,上海完成外贸进出口总额1600.26亿美元,比上年增长42.4%,占GDP的比重达21.5%,连续13年保持两位数的增长。

全年上海口岸完成进出口总额2825.75亿美元,比上年增长40.4%。

全球500强企业中有300多家在上海设立了分公司或子公司。

至2004年末,在上海落户的跨国公司地区总部86家。

至2003年末,在沪经营性外资金融机构已达89家,有24家在沪外资银行被其总行确定为中国境内业务的主报告行。

至2003年末,上海已与47个国家的61个城市(省、州、区)结成友好城市或建立长期友好交流关系,来自13个国家或地区的59家新闻机构在上海设立了分支机构。

(4).会展业发展水平。

随着城市综合服务功能的不断增强,举办国际性会展的配套服务设施日益齐全,组织能力的不断提高,上海已成为全国最大的会展中心城市之一。

自2000年起,在上海举行的大型国际会展数量以每年20%的速度递增,2001年的国际会展数量为117个,2002年则增到262个;展览面积也不断扩大,现已经超过300万平方米,并有40多个海内外知名国际性会展选择在上海定期举办。

此外,德国汉诺威展览公司,意大利米兰展览公司等十多家国际展览巨头已经在上海设立分支机构,并将许多国际品牌导入中国市场。

至2003年底,全市最大的八座会展场馆(上海新国际博览中心、上海光大会展中心、上海世贸商城、上海国际展览中心、上海展览中心、上海国际会议中心、上海国际农展馆、上海东亚展览馆)的总使用面积达到19万平方米,这还不包括上海各星级酒店,市区县各图书馆、博物馆、科技馆等非专业性展览场地。

2002年,上海在国内率先成立了会展行业协会。

目前上海与会展业务有关的企业近2000家,其中主营会展的企业511家,具有一定规模的企业近百家,有主办国际展资格的企业达24家。

（5）.旅游资源环境。

上海是一座历史悠久的文化城市,具有丰富而独特的旅游资源。

至2002年末,上海被列入全国重点文物保护的单位有16处,市级文物保护单位114处,纪念地点29处,保护地点14处。

迄今仍有许多保留着我国唐、宋、元、明、清以来的若干古迹和富有特色的园林。

上海还具有光荣的革命历史传统,很多革命遗址至今保存完整,是发展红色旅游的有利条件。

上海作为全国经济中心,其发达的都市商业,兼容的海派文化,现代的城市景观都强烈的吸引着海内外游人的眼球,是重要的购物和休闲娱乐城市。

（6）.旅游经济发展水平。

旅游行业通过积极扶持新兴旅游业态,大力推进旅游产业结构调整,使旅游业规模进一步扩大。

至2004年末,上海共有星级酒店359家,其中五星级24家;旅行社779家,其中国际旅行社46家。

2004年全年实现旅游产业增加值447.74亿元,比上年增长29. 4%,占GDP的比重为6.01%。

全年接待国际旅游入境人数491.92万人次,比上年增长53.8%。

国际旅游外汇收入30.89亿美元,比上年增长48.3%。

2、上海发展会展旅游的重要性与必要性上海正在朝着建设成为国际化大都市的目标迈进，城市的国际化必然带来其产业结构的同步国际化。

就旅游业国际化而言，大致要从客源市场国际化、旅游产品国际化、旅游服务国际化、旅游市场营销国际化、旅游管理和城市管理与国际惯例接轨这五个方面开始。

上海良好的区位优势和都市经济优势，有助于发展成为国际旅游城市。

2010年世界博览会的申办成功，是上海建设国际大都市的重要契机，同时也将上海都市旅游国际化提上了日程。

上海城市旅游资源的特点和城市的战略发展规划都己明确了上海旅游业发展的定位是都市旅游，会展旅游是当今世界都市旅游的重要组成部分。

自上世纪90年代以来，上海会展业发展迅速，展览场馆的数量和规模大幅增长，展会的水平和质量也不断提升，随之为上海带来了大量的国内外客商。

这些参展客商、与会者构成了一个潜力巨大的旅游客源群，如果能够充分挖掘他们的旅游需求，将会给上海的都市旅游业带来巨大的经济效益，同时也能够进一步完善上海旅游产业结构。

以新加坡为例，新加坡是亚洲著名的会展中心，到新加坡参加展览和会议的商务旅客平均在新逗留4天，人均1200新元的普通休闲旅客较多，商务和会展为新加坡旅游业带来的旅游收益占旅游总收益的20%。

与新加坡会展旅游对旅游业的贡献率相比，上海的会展旅游还处于探索性发展阶段。

作为一项新兴的旅游类别，会展旅游的主要功能和目的就是更好地为会展业提供专业化的旅游服务，促进会展业的发展，进而推动城市的经济发展。

现阶段，上海都市会展旅游如何借鉴国际会展旅游名城的经验，高起点、有针对性地开展相关的配套服务建设，加快会展旅游的国际化进程，不仅会促进会展业和旅游业的发展，同时也将进一步提高上海的国际知名度，加快城市的国际化进程。

3.上海会展旅游的概况上海具有优良的地理位置和广阔的经济腹地等自然条件，是经济发展最快的城市之一，已连续十多年保持两位数的经济增长率。

以上海为中心的长江三角洲城市群也是我国经济最活跃的地区。

该地区国际间的贸易活动频繁、资本流动活跃，技术流动和人才流动快捷，国际跨国公司资本大量涌入，这些都使得上海能够成为组织世界性经济活动，国际经济中心城市。