会展旅游中旅游业和会展业相互关系的研究

【Abstract】At present, as the rapid development of tourism between countries and between regions of the tourism market has become increasingly intense competition, countries all around are strengthening the marketing of tourism products. This paper presents an in-depth study on MICE tourism from the relationship between tourism and exhibition industry, and aims to find the idea of MICE tourism development.
旅游业在会展旅游中应该积极参与到会展业产业链和会展公司 的组展流程中来，该过程中旅游业的具体行为应该如下: 2.2.1 参与统一规划
从展会选址、展会客源分析、客源预测开始，旅游业就应该积极地 参与进来。 这时的互动主要集中在分工协作，在信息共享的基础上进 行客源分析与客源预测。 专业的展会组织公司可与所确定的目标市场
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2010 年 第 1 期
会展旅游中旅游业和会展业相互关系的研究
孙晓亚 （四川现代职业学院工商管理系 四川 成都 610207）
【摘 要】当前，旅游业迅速发展，国与国之间、地区之间的旅游市场竞争已越来越激烈，各国、各地无不加强旅游产品的营销工作。 作为一 种比较有效的营销手段，中国各种类型的旅游会展如雨后春笋般得到繁荣发展。本文对旅游会展进行了深入的研究，从旅游业和会展业相互关 系的角度对其内涵进行了深入的分析，旨在从中寻找会展旅游发展的思路。
【Key words】MICE industry;Tourist industry; MICE tourism;Industrial chain
0 引言
当前，旅游业迅速发展，国与国之间、地区之间的旅游市场竞争已 越来越激烈，各国、各地无不加强旅游产品的营销工作。 会展旅游是开 展旅游产品营销强有力的一种方法、渠道之一，因此备受各国各地的 推崇。 会展旅游是一种新兴的旅游项目，目前已成为旅游业发展的热 点 。 会 展 旅 游 国 际 上 通 称 MICE (meeting，incentive、convention， Exhibition)， 它是一种综合性的旅游活动形式， 包括举办各类专业会 议，奖励旅游，交易会，博览会，文化体育活动，科技交流活动等。 会议 旅游和展览旅游虽然分属于国际大会和会议协会与国际展览联盟两 个不同组织，但在发展经济的过程中有相互融合的趋势，统称会展经 济，会展业与旅游业的结合被称之为会展旅游。 因此，从狭义的角度 看，会展旅游就是为会议展览活动的举办提供展会场之外的，且与旅 游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。
从规划阶段中基本营销方案的制定到第二阶段销售运营中的具 体促销活动，旅游企业都可以积极地参与进来，与会展组织公司进行 联合策划和营销。 首先，从人力资源的角度看，会展业和旅游业同属于 服务性行业，旅游业中早有专门从事会议接待的人员，在国内高校的 旅游学科教育中通常也会设立会展方向的课程，旅游业相对会展业的 人力资源储备较成熟，这些都为人力资源的共享提供了基础。 其次，从 品牌的角度看， 会展尤其是品牌会展可以提高所在城市的知名度，为 城市旅游客源的增加提供了可能，同时，会展选址城市的旅游发展情 况、是否有知名的旅游品牌也成为会展成功与否的重要因素。 总之，会 展品牌和旅游品牌的互动是一个值得关注的问题。
● 【参考文献】
［1］林 翔 ，李 菊 霞 .我 国 发 展 会 展 旅 游 业 的 前 景 及 策 略 初 探 [J]. 人 文 地 理 ，2001，16 （3）：49-50. ［2］王 云 龙.会 展 活 动 与 旅 游 活 动 的 比 较 —————兼 论 会 展 旅 游 概 念 的 界 定[J].旅 游 学 刊 ，2003，18（5）：47. ［3］赵毅，黎霞.发展 会 展 旅 游 需 要 理 顺 的 几 个 关 系[J].西 南 师 范 大 学 学 报 ：人 文 社 会 科 学 版 ，2005，31(2). ［4］ 应 丽 君 .关 于 中 国 会 展 旅 游 的 思 考 [J].旅 游 科 学 ，2003（1）：10-11. ［5］ 许 峰 .会 展 旅 游 的 概 念 内 涵 与 市 场 开 发 [J].旅 游 学 刊 ，2002，17(4).
息交流或产品展示的性质，这一点与旅游活动有着根本区别。 相反，这 些现象只是说明了会展活动对旅游业的巨大推动作用，而我国在旅游 业介入会展活动方面还做得远远不够，其直接表现就是会展旅游发展 的明显滞后。 会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联 性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相 关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进 作用。 从事会展业是旅游业多元化战略之一，而会展业则可以利用旅 游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。 2.1 会展对旅游的促进作用
无论从会展业的发展历史沿革， 还是从会展的具体活动内容来 看，旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。 会展的构成 要素及圆满完成所需的服务正是旅游业在发展过程中积累的优势。 在 会展旅游的发展过程中，旅游业为会展的举办提供相应服务，协助会 展树立品牌，成为了会展旅游集约型发展趋向中关键的因素。 会展的 成功举办除了参会者的规模或专业性等因素之外，一定程度上还有赖 于旅游业的参与程度。 开展分工协作建立完善的利益共享机制是实现 会展业接待专业化分工的前提。 如果旅游企业与会展公司进行专业化 分工，会展公司负责展会的招募、宣传、布展和会场内的组织管理工 作，旅游企业则向参加商或参观者提供场外的“六要素”服务，各司其 职，各取所长，通过专业化的服务令参展商、参观者和当地居民均感便 利而满意，从而吸引更多的参与者和获得更多的、持久的支持，从而树 立展会的品牌，使会展的带动作用得以充分发挥，最终形成以会展带 动旅游、以旅游完善会展的互动互惠的发展新局面。
会展公司需要在展前确定配套住宿、 餐饮等旅游相关的服务，这 在与旅游企业的合作中可以得到较好的解决。 这也是目前我国旅游业 参与会展业的主要形式，不过这里更加强调旅游企业的主动配合而不 是被动参与。 而且在通常较为成熟的会展旅游市场上，这种合作关系 是较为长久的，也就是人们所说的建立战略联盟，通过专业化分工和 协作带来协同优势， 也可以通过并购等方式形成更大的企业集团，产 生规模经济效应。 2.2.2 参与联合营销
会展产生的商务活动具有比一般休闲旅游高得多的消费能力。 十 多年前的资料显示，美国 1 万名会议代表在会期的饮食、住宿、设施使 用、零售购买的消费总额可达 750 万美元。 因会议而引发的旅游给会 议所在地带来的物质消费是很可观的。 只要有人员的流动，在当地就 一定有消费， 会议旅游所带来的商机也会在经济层面带来SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION
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的旅游企业进行信息的共享，建立信息数据库，特别是与那些大型的、 有会议组织经验的(设有专门的会议部门)、在当地市场已经建立起完 善的营销网络体系的旅游企业进行资源共享。 与旅游企业联合进行调 研和预测，但是注意各自侧重点的不同。
1 旅游业与会展旅游
作为一个产业门类，会展业包括了会议业、展览业和奖励旅游业， 会展旅游的英文简称是 MICE，即 Meeting(公司会议)、Incentive(奖励旅 游)、Confere-nce( 大 型 企 业 会 议)、Exhibiti-on( 展 览 )， 由 此 也 可 看 出 会 展 与商务旅游本来就密不可分。
会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必将 吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。 会展 由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文 化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。 一个大型或 知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购 物均会产生较大的促进带动作用。 同时，对于一般旅游团队或旅游者 来说，若在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛， 使其旅游情趣大增。 会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特 征，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。 会展活动大多数安排在 城市的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的 使用率 。 会展为城市提供了一次旅游资源 、旅游产品展示的良机 。 有利 于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一 步发展提动了有利的环境。 2.2 旅游对会展的辅助作用
是旅游属性结合会展活动的特点而衍生出来的产品。 优化会展业与旅 游业之间的关系，建立新的发展模式、发展会展旅游是中国会展业、旅 游业协调发展的必由之路。 现阶段，会展业与旅游业的融合成为全球 会展业的发展趋势。 旅游业通过从事会展业实施多元化战略，而会展 业则把旅游业提供的各种服务和资源作为开展会议展览活动时的辅 助要素，两者相辅相成，互为补充。 我国的会展业主要由一些非市场化 的发起单位和部门全部或部分垄断， 目前虽还称不上一独立的产业， 但面临着国外会展业的强势竞争。 因此有必要对我国的会展旅游从产 业链的角度进行分析，通过会展旅游的产业链整合，从而有效提高我 国会展业的产业带动效应。 科
作 者 简 介 ：孙 晓 亚 （1981—），女 ，山 西 运 城 人 ，硕 士 ，四 川 现 代 职 业 学 院 助 教，主要研究方向为会展旅游、遗产旅游、旅游规划与管理。
3 结论
会展业与旅游业的融合是全球会展业发展的必然趋势。 会展旅游
［责任编辑：张新雷］
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（上接第 216 页）理工作，从而促进学生全面素质的提高。 总之， 深入会计电算化专业实践教学是高职教学改革的必由之