商圈调研报告

大润发商圈调研报告

连职大连锁101第一小组呈送

刖

言

由于假期的实训在大润发，我们组成员对大润发比较了解，我们曾对来购物

的顾客做过直接的询问，所以，我们选择的商圈调查是大润发的。

进行商圈调查的第一步就是商圈范围的确定（绘制简图）这一部分由一一倪

倩划定

其次是商圈的具体内容：1.人口统计分析，包括人口结构、家庭户数构成、

收入水平、消费水平、购买行为；2.竞争状况分析，利用了商圈饱和度的计算。

丁晓雪；3.基础条件分析，其内容巨多，我们为突出重点，将基础条件分为

硬件条件和软件条件：（1）硬件：交通通讯状况；（2）软件：城市发展规划。

陈玉

宝。

再次是综合分析一一李维维。

再次是结论与建议一一展菲。

最后是资料的搜集与整合，以及文本的制作一一何若香。

、调查的背景和目的错误！未指定书

签。

、商圈范围的确定错误！未指定书

签。

三、调查的内容与因素错误！未指定书

签。

（一）人口统计分析.错误!未指定书签。

1.人口结构错误!未指定书签。

2.家庭户数构成.错误!未指定书签。

3.收入水平错误!未指定书签。

4.消费水平错误!未指定书签。

5.购买行为错误!未指定书签。

（二）竞争状况分析.错误!未指定书签。

1.竞争分析错误!未指定书签。

2. ............................................................................大润发的商圈饱和系数

.................................................... 错误!未指定书签。

（三）基础条件分析..................................... .错误!未指定书签。

1. ............................................................................交通与环境.错误!

未指定书签。

2.城市发展规划.................................... .错误!未指定书签。

四、调查方法与资料处理方法................................... 错误!未指定书签。

（）调查方法........................................... 错误!未指定书签。

1.单纯划分法 ...................................... 错误!未指定书签。

2.二手资料收集...................................... 错误!未指定书签。

3.询冋调查法...................................... .错误!未指定书签。

（二）分析方法......................................... 错误!未指定书签。

1.定性研究方法 .................................... .错误!未指定书签。

2.定量研究方法 ..................................... 错误!未指定书签。

3.机会分析技术.................................... .错误!未指定书签。

五、结论与建议 (9)

（一）.................................................. 结论错误!未指定书签。

（二）.................................................. 建议错误!未指定书签。附录............................................................ 错误!未指定书签。

一、调查的背景和目的

大润发依靠传统的商业地位，以陇海路为核心的区域成为了连云港市民购物消费的首

选。连云港新浦区的商业氛围主要集中在解放路、朝阳路、新孔南路、陇海路所围绕的区域，

其中以大润发和步行街附近的商圈最为繁华。本次调查会

更深入了解市民的消费水平和消费行为，以及大润发客流量居高不下的奥妙。

二、商圈范围的确定

第一，采用了直接、间接调查法，由于我组成员曾在在大润发实习过，通过直接询问顾

客以及查看顾客基本信息等手段，得到一些顾客资料。

第二，依据经验法：其业态是大型超市，得出其商圈大概为开车20分钟的

范围。

据此，得出以下结论：

一级商圈的范围以1公里为半径所划出的范围；二级商圈的范围是以3公里为半径所划出的范围；三级商圈是3公里以外的区域范围。

另外，eg.利用雷利法则：（由于数据收集的困难仅算一部分的商圈范围）

7/ （1+ （根号下（137000/469200））=4.55公里，这表明新浦在吸引海州地区方向的商圈范围是4.55公里。

更进一步地，大润发附近人口为587088,那么7/ （1+ （根号下

（137000/587088））=4.72公里，这表明大润发在吸引海州地区方向的商圈范围是4.72公里

由此可见，大润发的商圈范围较大。

非专业性商圈简图：

（一）核心商圈

1.3公里以内

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