网络自制剧发展历程
_博弈与分化之年——2014年中国网络自制剧发展综述
188仍然有其相对固定的收视群体。
虽然如此，一些重大革命历史题材电视剧还是开始了题材突破的新尝试，以期在激烈的市场竞争中获得更大的观众群。
《历史转折中的邓小平》就是如此。
它从1976年毛泽东同志去世27天后开始写起，一直写到1984年10月1日的国庆阅兵，塑造了一个有血有肉的伟人形象。
该剧突破了一系列的话语禁区，直面政治，揭秘过程，不但在固有收视群体间，而且在全社会引发了大范围的热议和思考。
结语2014年的中国电视剧，虽然仍面临着供过于求、一据CNNIC 第34次《中国互联网络发展状况统计报告》（2014年7月）表明：截至2014年6月，中国网民数量达到6.32亿人，其中手机网民规模达到5.27亿。
网民上网设备中，手机使用率达到83.4%，首次超过传统PC 整体使用率的80.9%。
移动互联网已经开始领跑整体互联网发展。
2014年6月，手机视频用户已由2013年底的2.47亿增至2.94亿。
手机视频成为网络视频发展的重要方向。
而同时期网民构成则保持年轻化的趋势。
从年龄结构上看，20—29岁年龄段网民的比例为30.7%，在整体网民中占比最大。
从学历结构上看，大学本科以下学历占比89.2%，其中初高中学历占比67.2%，网民整体学历结构保持向低学历人群扩散的趋势。
从职业结构看，学生依然是中国网民中最大的群体，占比25.1%，个体户/自由职业者构成网民第二大群体，占比21.4%。
从收入结构看，月入5000元以下的网民占比86.7%。
网民构成的几个指标，如年龄、学历、职业和收入等最终指向如下人群的交集：20—29岁，初高中学历，学生、个体/自由职业者，月收入5000元以下。
博弈与分化之年——2014年中国网络自制剧发展综述吴秋雅 杜桦/Text/Wu Qiuya Du Hua提要：网络自制剧作为视频网站自制内容的重要组成部分，兼具提升点击量和品牌形象的双重作用，也为视频网站的差异化竞争提供了重要支持。
2014年，政策博弈与形态分化成为网络自制剧发展的主题。
从野蛮生长到渐趋精品网剧的发展流变
·68·人文科技从野蛮生长到渐趋精品：网剧的发展流变王宁宁（上海大学…上海电影学院，上海…200000）摘 要：网剧从粗制滥造的代名词到精品层出不穷不过这三四年的时间，从最初进入大众视野的《万万没想到》到“有毒”的全民雷剧《太子妃升职记》，到2017年豆瓣评分9.0，被Netflix（网飞公司）收购的《白夜追凶》，再到2019年爆红的《陈情令》，网剧的发展是呈阶段性的。
本文将最近几年网剧的发展分为几个阶段，梳理网络剧的发展流变，并展望其未来的发展趋势。
关键词：网剧；精品化；影视市场网剧是主要在优酷、爱奇艺、芒果、腾讯等视频网站上播出的网络连续剧，主要受众是年轻观众，类型主要是灵异、犯罪、耽美等。
虽然早期的一些以个人恶搞创作为主，并无完整故事剧情的视频短片如《一个馒头引发的血案》《老男孩》等也属于网剧，但本文主要讨论的是在2012年之后数量增加、进入公众视野的网剧。
从2012年到今天，网剧发展可以用一日千里来形容，网剧产量呈井喷之势，从野蛮生长到精品倍出，网剧内容已经发生了翻天覆地的变化。
本文梳理这几年的网剧“进化史”，将其分为3个阶段，这3个阶段之间并没有泾渭分明的时间划分界线，各个阶段的网剧可能在同一时期出现，但这种发展趋势是明显的，即制作的精品化以及主题思想向大众文化靠拢的趋势。
1…野蛮生长2013年以前，在网上也可以看到许多网络自制视频，但大多都是不成规模、制作粗糙，没有任何专业水准的作品。
网络剧属于小众产品。
从2013开始，网络剧开始进入公众视野，作品数量开始逐年直线式上升，质量也在逐渐提高。
这一时期的网剧呈“野蛮生长”状态，此时的行业前景不明确，投资少，资金缺乏，大部分作品都是由非专业制作团队完成的。
因此，这一时期的网剧都是制作粗糙，拍摄技术较低，整个行业没有形成规模化的制作机制和运营机制。
这一时期的作品主要有《万万没想到》《十万个冷笑话》《屌丝男士》《我的前任是极品》等，网剧处于影视行业的边缘，大部分的剧集时长都在5分钟到20分钟之间，笑点集中，剧情连贯性弱，适合上班族或是学生在午休时间观看。
探析网络自制剧发展现状及未来发展趋势
04
网络自制剧的产业分析
产业规模与投资状况
产业规模
近年来，随着互联网的普及和快速发展，网 络自制剧产业规模迅速扩大。据统计， 2019年我国网络自制剧产量超过1800部， 总时长超过500小时。同时，各大视频平台 对网络自制剧的投入也在不断加大，投资金 额逐年攀升。
投资状况
网络自制剧的投资主要来自各大视频平台、 制作公司和独立制片人。随着产业的发展， 投资金额和投资主体也在不断扩大，吸引了 更多的资本进入这个领域。同时，网络自制 剧的投资风险也逐渐得到控制，回报率逐渐
06
结论与展望
网络自制剧发展的意义与价值
满足观众需求
网络自制剧以其独特的创意和内容，满足观众对多元化 、个性化内容的需求。
01
创新与突破
网络自制剧为制作团队提供了更广阔 的创作空间，有助于推动影视创新与 突破。
02
03
经济效益
随着网络平台的普及和用户量的增长 ，网络自制剧逐渐成为重要的经济增 长点，为影视产业带来新的商机。
国外网络自制剧的发展现状
01
成熟的市场
02
高质量制作
国外网络自制剧市场相对成熟，各大 流媒体平台如Netflix、Amazon Prime、Hulu等都有自己的自制剧集 。
国外网络自制剧在制作上普遍较为精 良，注重剧本、演员表演和后期制作 等方面。
03
类型多样
国外网络自制剧的类型同样丰富多样 ，包括科幻、犯罪、喜剧、爱情等， 能够满足不同观众的需求。
受众观看动机与行为习惯
1 2 3
内容为王
受众在选择观看网络自制剧时，最看重的因素 是内容质量，包括剧情是否吸引人、演员演技 是否在线等。
随时随地观看
网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播
网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播自从互联网的普及以及视频分享平台的兴起，网络自制剧开始逐渐崭露头角。
这种自发性的创作形式不受时间和空间限制，不仅满足了观众对于独立、多样化内容的需求，也为新一代年轻人提供了一个展现自我才华的机会。
本文将介绍网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播的现象和影响。
网络自制剧最早可以追溯到20世纪90年代末的美国。
通过互联网平台创作、发布和传播独立剧集，成为了当时美国独立电影和电视剧的一个重要组成部分。
而后，随着社交媒体和视频分享平台的兴起，网络自制剧开始呈现出井喷式的增长。
这让普通人也有机会以较低的成本制作自己的剧集，展现自己的才华和创造力。
网络自制剧的发展离不开技术的进步。
相比传统的电视制作，网络自制剧更加灵活，创作者可以更加自由地表达自己的想法。
数码相机和智能手机的普及，使得摄影和后期制作更加便捷，也降低了制作成本。
创作者可以更加聚焦在内容上，通过创新的手法和题材吸引观众。
网络自制剧的成功与失败，更多地取决于其内容和创意。
有些作品通过突破创作限制，以搞笑、独特等方式吸引观众，取得了巨大的成功。
相比之下，一些作品由于内容贫乏、制作粗糙而没有吸引力，无法得到观众的认可。
正如任何一种媒体形式一样，网络自制剧的高品质和创新性是吸引观众的关键。
网络自制剧的发展也衍生出了跨媒介传播的现象。
很多网络自制剧开始通过各种方式进行推广，例如通过社交媒体、博客和微信公众号等渠道。
这种跨媒介传播不仅可以扩大剧集的观众群体，还可以增强剧集品牌的知名度。
一些成功的网络自制剧甚至会得到传统媒体的关注和入驻，成为了真正的“爆款”。
网络自制剧的兴起和发展对传统媒体产生了一定的冲击。
随着越来越多的观众选择在线观看自制剧，传统电视广告收入和收视率都出现了下降。
为了应对这个挑战，传统媒体也开始加大自制剧的投资，并通过在线平台推出自己的内容。
同时，一些传统电视台也开始与网络自制剧平台合作，试图共享网络自制剧的流量红利。
我国网络舆论研究的发展与现状
我国网络舆论研究的发展与现状随着互联网的迅速发展，网络舆论已经成为人们社会热点、表达意见和参与公共事务的重要平台。
网络舆论研究也逐渐成为我国学术界和社会各界的焦点。
本文将探讨我国网络舆论研究的发展历程、现状、主要方法、研究成果及不足，并展望未来发展趋势。
自20世纪90年代以来，我国互联网经历了飞速的发展。
伴随着互联网的普及，网络舆论研究开始受到学术界的。
进入21世纪，随着博客、社交媒体等网络平台的兴起，网络舆论研究的范围和深度不断拓展。
当前，我国网络舆论研究已经涉及网络舆情的生成、传播、引导、监管等多个方面，研究成果日益丰富。
然而，面对网络舆论的复杂性和海量性，研究仍存在一些不足之处。
我国网络舆论研究的主要方法包括内容分析法、问卷调查法、案例分析法等。
在数据采集方面，研究者多采用网络爬虫、文本挖掘等技术来获取大量的网络舆情数据。
在数据分析方面，则运用词频分析、情感分析、主题模型等文本分析方法对舆情数据进行处理和分析。
还有一些研究将人工智能和大数据技术引入网络舆论分析，为舆情监管和引导提供了新的手段。
我国网络舆论研究在舆论引导、监管和用户参与等方面取得了一定的成果。
在舆论引导方面，研究者提出了诸多策略和方法，如设置议题、回应关切、发布权威信息等。
在舆论监管方面，探讨了网络舆情监测、预警和应对机制的建立等问题。
关于用户参与的研究也日益增多，旨在了解网民参与网络舆情的行为特征、影响因素及作用机理等。
然而，我国网络舆论研究还存在一些不足。
由于网络舆情数据的海量和复杂性，现有研究往往难以全面、深入地分析网络舆情的发展趋势和内在规律。
在研究方法上，我国网络舆论研究仍以传统的方法为主，而将大数据和人工智能等技术引入网络舆论分析的研究尚不多见。
在实践应用方面，研究成果转化为实际应用的较少，亟需加强产学研用的结合。
展望未来，我国网络舆论研究可以从以下几个方面展开：引入先进的理论框架和分析方法，加强网络舆情数据的挖掘和分析能力。
中国网络动画的发展历程及未来展望
中国网络动画的发展历程及未来展望随着中国经济的快速发展，人们在满足物质需求后，越来越关注精神文化需求。
当今社会，人们对文化产品的需求越来越大，这极大促进了中国第三产业的发展，其中中国的动漫产业发展迅速。
由于中国的特殊国情和市场环境，近年来的网络动画成为动漫产业的一颗新星。
网络动画全称为"Original Net Anime"，最早起源于日本，直译为"原创网络动画"又简称为ONA，是指以通过互联网作为最初或主要发行渠道的动画作品，是互联网时代的一个新产物。
一、中国网络动画的发展历程（一）中国网络动画的萌芽期中国在进入互联网时代后，网络动画开始逐渐展现在人们的眼前。
早期的原创网络动画由于受到平均网速和各种硬件设备的限制，多以线条简单，色彩简洁的flash动画为主，由于flash矢量动画的特性，只需很小的体积即可储存大量信息，便于传播，很快开始在互联网流行起来。
这一时期，网络动画的作者多以个人为主，内容则多为小品动画或MV作品。
很多高校的学生经常将自己制作的网络动画上传到网上，引起了很大的轰动，一些视频网站也开始注意这一领域，相继举办了一些网络动画活动。
2006年后，政府开始助力中国网络动画的发展，相继出台《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》和国家"十一五"时期文化发展规划纲要，提出要积极发展以数字文化生产和网络化传播为主要特征的数字产业，加快发展民族动漫产业。
由于得到了国家产业政策的支持，中国网络动画的发展环境得到了极大的改善。
随着中国经济的发展，基础设施的完善和教育水平的提高，中国的网络动画开始不再受限于网速和储存大小，一批网络动画先驱开始尝试制作具有商业性质的网络动画。
（二）中国网络动漫的艰难发展时期随着中国互联网用户的快速增多，互联网对中国人民的影响越来越大，一些动画公司开始尝试制作商业性的网络动画，比如这一时期的《泡芙小姐》，《泡芙小姐》首播于2011年4月，每集11分钟，该网络动画借物喻人的主题来源于现实生活的故事情节，它们吸引眼球并饱含深意，该剧引入了美剧的制作和播出模式，拍摄、制作、播出、营销等环节同步进行，并根据网友的反馈实时调整剧情走向，全互动的节目形态备受瞩目，预告片刚上线播出就得到数十万网友的追捧。
芒果TV发展历程
芒果tv研究一. 主要发展历程2014年04月20日湖南卫视的互联网化进程迈出重要一步——芒果TV全新亮相，全站当日播放量200万。
芒果TV是由湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司负责具体运营的湖南广播电视台旗下唯一互联网视频供应平台，同时也是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，面向电脑、手机、平板、电视机，实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台。
“芒果TV”呼号于2008年正式启用。
芒果TV在整合湖南广播电视台和芒果传媒优质资源的基础上，大力整合内容、创新服务应用、拓展传播领域、完善用户体验，开辟新型视频传播业态，贯通视频生活应用，致力打造具有国际知名度的网络视频平台品牌，目前主要包括互联网电视、互联网视频、湖南IPTV、移动增值等多项视频业务，打通电脑、电视、手机、平板等全终端。
同年4月《花儿与少年》全网独播，第一期当日播放量220万。
6月，全网单日独立用户突破1000万。
紧接着七月《爸爸去哪儿2》关联视频播放总量突破1亿，网站单周点击量超过1.7亿。
7月22日，综艺、电视剧频道改版上线，全站单日VV突破3000万。
打破周间低迷，一周七天全线上扬。
7月26日《花样江湖》开拍，开启自制剧时代。
8月24日，第二部自制剧《金牌红娘》在北京开拍，芒果TV总计投入数千万资金，在自制内容上已经迈出了坚实的一步。
同月30日芒果TV与TCL推出联名电视机——TCL 芒果TV+互联网电视。
这是互联网电视牌照方与电视机厂商合作推出的第一款联名电视机，计划年产百万台。
9月06日，芒果TV独家视频直播华晨宇北京火星演唱会，开创明星演唱会O2O多屏直播互动模式的新纪元。
芒果TV平台上的40多万用户实现实时观赏，创造多个行业新纪录。
9日芒果TV app4.0正式上线，代表着芒果TV继续在手机终端上法力，强化其内容优势。
12日湖南卫视、芒果TV双方共同投资10亿元全部用于打造2015周播的精品大剧，年国产208集电视剧。
从网络小说改编电视剧的发展历程
大众审美一、网络小说随着网络的发展，网络文学也随之兴起。
广义上的网络文学，就是指在网络上流通的文学作品; 狭义上的网络文学，指的是以互联网为平台，作者直接通过网络公开发表原创作品，以供他人阅读并且流布，多以连载的形式出现。
其文学载体十分丰富，包括小说、诗歌、散文、戏剧等等，其中，网络小说无论在作者、作品、还是读者数量上，都占据绝对优势。
与传统文学相比，网络小说主要参与者几乎都是文学爱好者或计算机爱好者，职业作者鲜有涉猎，因而最初在质量上并无保证，仅仅是个人凭着一己之好通过网络来实现!文学梦!"但随着自身的逐渐发展及各大文学网站的兴起与发展，网络小说已不再是个人随性的产物，其文学性在不断增强，大量优秀的网络作家开始从众多网络写手中脱颖而出，并逐渐形成了自己独特的语言和题材风格，且拥趸众多。
二、网络文学改编电视剧的历史根据网络小说改编电视剧的发展以及集中程度，大致可以将其分为四个阶段。
2004 年，网络小说改编电视剧开始走进众人的视野。
1998 年《第一次亲密接触》开始在论坛连载获得超高人气，2004 年，这部小说被拍摄为同名电视剧。
根据现有资料，这是中国第一部改编成电视剧的网络小说。
同年，胭脂的小说《蝴蝶飞飞》也被改编为同名电视剧，并由作者本人担任编剧，之后她的《爱你那天正下雨》、《爱上单眼皮男生》相继被改编为电视剧在各地方台播出。
2006—2009 年，陆续推出20 余部改编电视剧作品，在数量和质量上都有所提升。
蔡骏的《诅咒》被改编成《魂断楼兰》，“美女变大树”的《给我一支烟》改编成《夜雨》（2006），六六的《双面胶》（2007）、《王贵与安娜》（2009）、《蜗居》（2009）也接连被改编为电视剧。
当然，在这个阶段也不乏一些遭到批评与质疑的作品，如根据当红网络小说作者明晓溪的小说改编的同名电视剧《会有天使替我爱你》。
2010—2013 年，网络小说的电视剧改编可以说进入了一个爆发式的辉煌期。
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或品牌理念融入这个作品。如优酷和柚子舍投资的《嘻哈四重奏》 搜狐和康师傅合作的《康师傅：食命必达》
二是在某一个项目当中的某一集中融入某一广告主的广告理念。
三是当网络自制剧产生很多播放量的时候，产生贴片广告，产生商业收
益
四出售自制剧的版权。
网络自制剧存在的风险
其一，国家相关部门随时可能对网络自制剧审核。网络自制剧审核的“达 摩克利斯之剑”始终高悬其一，国家相关部门随时可能对网络自制剧审 核。网络自制剧审核的“达摩克利斯之剑”始终高悬在上。广电总局及版 署等相关部门随时可能根据市场的发展情况，进行资质、内容及版权等的 审批或审核。 在上。广电总局及版署等相关部门随时可能根据市场的发展情况，进行资 质、内容及版权等的审批或审核。
2014：自制剧元年 • 来自艺恩咨询机构的预测显示，2014年网络自制剧制作集数 将达到1700集左右，2015年，这一数字预计可达3000集。 • 随着自制剧数量的不断提升，越来越多的独家优势自制内容， 必将在今年引发更加激烈的“品牌之战”、“移动之战”与 “品 质之战”。
网络自制剧内容分析
其三，广告生硬及数量偏多面临被观众抛弃的风险。 增收节支是多数视频大量投入网络自制剧的原动力，但是过多过滥的广告 也会使观众生厌。例如，目前前置式视频嵌入式广告时长一般约为15-30秒，但 观众更愿意观看的广告时长是10秒以下。又比如，一些网络自制剧中的植入广 告不注重与故事情节的融合，莫名其妙的特写、突兀生硬的广告台词及与剧情 完全无关的广告背景，严重地影响了观众的观赏体验。这些方面若不注意改 进，则有被观众抛弃的危险。
其四，产业链整合不到位存在无法收回成本风险。 虽然目前网络自制剧方兴未艾，但大制作的影视作品仍然占据着市场的主导 地位。由于相对于传统影视剧的大投入，多数网络自制剧投入偏小，使其显得 不够精良且品质不高，对广告投放商的吸引力有限。另外，许多网络自制剧制 作团队营销经验缺乏，接触的广告投放商范围有限，分销途径单一，不能将其 作品整合到产业链中，会导致一些作品难以产生太多的收益，甚至无法收回成 本。
网络自制剧与传统电视剧广告投放对比
网络自制剧 植入广告 可将剧情内容与品牌深度 整合，实现观众不反感的 品牌软性传播 投放费用较低 传统电视剧 以单纯的品牌或商品曝 光为主 投放费用较高
投放成本 投放形式 投放效果
可实现以植入广告为核心， 以增加品牌曝光率的植 立体平台的互动式推广 入广告为主 可结合相关数据实现对投 放效果的科学把控，保证 广告投放的有效性 需持续不断投入广告增 加曝光率来实现投放效 果
情感 42%
网络自制剧优势
时常40—45分钟分钟 制作成本高，制作周期长 以导演或制片人艺术感觉为核心
电视剧 自制剧
时常20—25分钟 制作成本低，制作周期短 数据介入制作中决策更科学
网络自制剧可降低视频网站内容支出成本
视频网站在版权内容上的支出持续走高，从2007年的3亿元到2012年的32 亿元，五年增加了十余倍，对视频网站成本支出带来了持续性的压力。
其二，竞争对手不断涌现的同时同质化暗藏风险。 如果说过去中国网络视频领域以优酷、土豆及搜狐视频为第一梯队，加上 奇艺、PPTV、迅雷、乐视及凤凰视频等二线企业，那么接下去则由于新 浪、人人网、腾讯视频及网易等门户网站、SNS及IM网站的全面介入，而使 竞争更趋激烈。同时，由于目前国内网络自制剧的风格与题材多数模仿国 外，并出现同质化现象，这将使一些实力偏弱的企业面临被淘汰的风险。
大数据时代到来，私人定制不是梦
• 第一 大数据对网站自身内容的分析; • 第二 对用户人群的分析，这是进行其他精准分析的基础; • 第三 是对自身的公司的了解，了解业务性情况; • 第四 则是对广告数据的分析。
• 通过大数据精准定位用户群，类私人定制的影视作品必然获得用 户的青睐。
大制作，大明星，大导演的 • 2014年的有大牌明星加盟的网络剧包括由陈冠希主演的《探灵档 案》，杨幂，余文乐出演的《微时代之恋》以及黄海波的《怪咖 啡》以及郭涛的《人生相北》。 • 2013年张艺谋正式成为乐视影业的签约导演，郑晓龙也积极参与 网络剧，这些都释放了一种信号，预示着以后会有越来越多的传 统电视剧，电影导演加盟到网络自制剧这一领域。
网络自制剧通过多年的发展，进入主流时代
2006年——2007年
那时的短片几乎只满足于“好看”“猎奇”“刺激”等欣 赏诉求，大多没有完整的故事情节，制作也比较粗糙。 代表作：《赵赶驴电梯奇遇记》 《Mr.雷》 《两个女孩的那些事》
2008年——2010年
由于购买版权成本过高，盗版盛行，版权纠纷当道。 自制剧得到快速发展，无论是产量还是质量，都较 前几年有所提高。
午间自制剧场+多屏联动
代表作：《英雄联盟》 《开心麻花剧场》 《唐朝好男人》
背靠大数据，网络剧受热捧
代表作：《废材兄弟》 《人生需要揭穿》 《灵魂摆渡》
Байду номын сангаас
“揭穿”爱奇艺的大数据造剧法
• 《人生需要揭穿》能够在社交平台大热，一方面得益于其专业的影 视制作班底，另一个非常重要的因素在于在题材选择、目标观众定 位以及上线时间、营销推广等环节，爱奇艺均进行了数据化的分析 预判。
优于传统电视剧的营销效果
与传统电视剧相比，网络自制剧可以实现受众需求匹配性高，品牌契合 度高，传播有效性高，及投入成本低的“三高一低”的营销效果。 通过网络自制剧进行品牌推广，不仅能够保证品牌曝光度，还可将目标 受众、品牌广告与剧情深度结合，实现品牌软性传播，随着播放量的增 加，网络自制剧对于广告主的商业价值日益凸显。 中国的网络自制剧观众呈现“两高一低”的明显特征，即：高学历，高 收入和低年龄，具备较强的消费能力，未来中国网络自制剧观众的商业 价值将在多个垂直领域上对广告主产生强大的吸引力
• 大数据时代已经到来，通过大数据精准定位用户群，类私人定制 的影视作品已经获得用户的青睐。视频网站自制势头迅猛，未来 能否在自制竞争中更胜一筹，与是否能充分利用好大数据不无关 联。
网络自制剧盈利模式
网络自制剧的收益
广告商冠名 付费收入
网络自制剧 收益
衍生品开发 演艺经纪
贴片广告
植入广告
一是让某一广告品牌成为整个系列的赞助商，广告主可以把自己的品牌
内容分析
改编自网络小说或网络热帖
《唐朝好男人》改编自多一半的同名小说 《屌丝男士》 《我怀了你的孩子》改编自《爸爸我怀了你的孩子》
网络剧
与专业团队合作
《废柴兄弟》 开心麻花 合作 《开心麻花剧场》
网站内容原创
原创
《星座方程式》 《英雄联盟》
视频网站已播出自制剧类型比例
其他 11% 科幻 5% 灵异/玄幻 5% 喜剧 37%
目录
网络自制剧的发展历程 网络自制剧内容分析 网络自制剧优势 网络自制剧的风险 视频网站的自制剧战略 网络自制剧的盈利模式 网络自制剧发展方向
网络自制剧的发展历程
• 开端——
2006年，胡戈恶搞电影《无极》的自制视频短片 《一个馒头引发的血案》一时风行网络，它极具个性创意， 迎合了网友阅听心理。就这样，一种地地道道的草根文艺 形式——“网络自制剧”诞生了。
走向多屏
电脑屏 移动屏 电视屏
题材更加丰富 现在的网络剧题材涵盖屌丝生活的嬉笑怒骂，演艺圈美女宫心 计，也有世间无鬼心有鬼的侦探故事以及灵魂驿站上演人鬼情未了 的摆渡人。随着网络剧的发展，将出现更丰富，与传统电视剧截然 不同的题材。
形成品牌效应 一是网络自制剧的热播为视频网站带来良好的品牌效应
其五，与其他社会化媒体合作时有无偿奉献风险。 虽然视频网站在与其他社会化媒体合作过程中，看起来比较热闹，让其他社 会化媒体（如SNS网站、微博、博客及轻博客等）因视频增加了人气，但是由 于合作程度不深，一些视频网站的嵌入式广告不能出现在其他社会化媒体的视 频播放中，这几乎等于为他人做嫁衣。
网络自制剧发展方向
• 根据用户不同偏好，推送不同内容，是提升用户粘性的的必然选 择。在这部剧中，爱奇艺采用了大量的数据样本，对人群属性、地 域分布、兴趣分布、需求图谱等影响影视剧收视的关键性数据进行 取样分析。 • 未来爱奇艺大数据基本上会服务于四个方面：第一是对爱奇艺自身 内容的分析;第二是对用户人群的分析，这是进行其他精准分析的基 础;第三是对自身的公司的了解，爱奇艺的业务性、业务情况;第四 则是0排名如下：首当其冲的 是《屌丝男士》，此外，《万万没想到》、《唐朝好男人》、《我怀了你的孩子》、 《PMAM》、《快乐elife》、《我的极品是前任》、《我叫郝聪明》、《女人帮。 妞儿》第二季和《钱多多炼爱记》分列第2-10位。2013网络自制剧Top10中，乐视 占据了五部，搜狐视频占据三部、优酷和腾讯视频各占一部。
与版权采购相比，网络自制剧的成本一般为传统电视剧的1/3左右，在打 造网站差异化内容的同时，可以有效降低视频网站的内容支出成本。
网络自制剧
传统电视剧
《灵魂摆渡》单集不到10万
《危情三日》独播版权近500万
《万万没想到》单集不到5万
《屌丝男士1》总成本70万
《甄嬛传》全网络版权2000万
《美丽的契约》版权费过百万
二是热播的网络自制剧形成自己的品牌效应，带来良性循环，吸 引广告
结语
• 视频网站在经历了版权大战之后渐渐开始探索新 路，自制剧的出品便是积极提高自身造血功能的一 大尝试，当电视剧陷入同质化之后，视频网站的额 另辟奇径已经起到了一定的效果。网络自制剧和网 络自制栏目逐渐成为视频网站的两张王牌。
视频网站的自制剧战略
2013年自制剧比例分布
爱奇艺 6% 搜狐视频 12% 优酷 6%
乐视 41%
腾讯视频 35%
以都市生活剧为主
代表作：《泡芙小姐》 《嘻哈四重奏》 《万万没想到》 《乙方甲方》
主打幽默短剧，题材创新
代表作：《屌丝男士》 《极品女士》 《三国热》