微博用户的行为特征及动机分析
社交媒体上用户行为的心理动机研究
社交媒体上用户行为的心理动机研究随着互联网的发展，社交媒体成为了人们生活中不可或缺的一部分。
在社交媒体上，人们可以与朋友分享生活点滴、交流思想观点，甚至是展示自己的才华。
然而，为什么人们会如此频繁地使用社交媒体？这背后或许隐藏着某种心理动机。
一方面，社交媒体的用户行为可以归结为满足人们的社交需求。
人类是群居动物，对交流和连接的需求是人之常情。
社交媒体提供了方便快捷的平台，让人们能够在时间和空间上与他人保持联系。
用户们借助社交媒体扩大了社交圈子，结识了新朋友，并与老友保持了联系。
这种社交需求的满足，让人们感到满足和快乐。
另一方面，社交媒体提供了一种展示自我、展示才华的机会。
人们借助社交媒体分享自己的生活照片、心情文字、思考观点，以此来表达自我、寻求认同。
在博客、微博、朋友圈等平台上的点赞、评论、分享，都成为了衡量自己受欢迎程度的指标。
这种心理动机源于人们对他人认同的渴望，也是希望在社交媒体上形成自我价值的一种表现。
除了社交需求和自我展示的动机外，社交媒体上的用户行为还可以被归结为信息获取和情感交流的目的。
人们通过关注和发表内容，从他人分享的信息中获取知识和新闻。
同时，社交媒体上的用户也能够通过留言、评论等方式与他人进行情感交流，获得他人的关心和支持。
这种行为背后的动机是人们对信息获取和情感满足的追求，也是一种寻求满足内心需求的方式。
然而，社交媒体使用频繁的背后也存在着负面动机。
有些用户可能出于孤独、压力或自尊心缺失等原因，沉迷于社交媒体，成为社交媒体的重度用户。
他们通过不断刷动态、刷评论、刷新闻，以此来逃避现实中的种种困扰。
这种行为背后的动机是在虚拟世界中找到一种逃避现实的安慰，将社交媒体作为一种逃避现实的形式。
总之，社交媒体是现代社会不可或缺的一部分，用户行为的心理动机多种多样。
社交需求、自我展示、信息获取和情感交流等因素都推动着人们频繁地使用社交媒体。
然而，我们也应该注意社交媒体使用的度，避免过度依赖和沉迷其中。
社交媒体的用户行为分析
社交媒体的用户行为分析社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
用户在社交媒体上的行为不仅仅是简单地发布信息和与他人互动，它还反映了种种心理和社会因素。
通过分析社交媒体用户的行为，我们可以更深入地了解他们的需求、习惯和偏好，为企业合理规划营销策略提供有价值的参考。
1. 用户发布行为分析社交媒体用户的主要行为之一是发布内容。
通过对用户发布行为的分析，可以揭示用户对特定话题的兴趣、所关注的信息来源以及其表达方式等。
例如，在微博上，用户可以通过发布短文、图片、视频等形式来表达自己的观点和情感。
通过分析用户发布的内容类型和风格，可以推断其兴趣爱好以及信息获取的渠道。
2. 用户互动行为分析社交媒体的一个重要特征是用户之间的互动。
用户通过点赞、评论、分享等行为来与他人互动并表达自己对他人内容的态度。
通过分析用户的互动行为，可以了解用户对不同内容的偏好，以及他们在社交媒体上的社交圈子。
例如，在微信朋友圈中，用户可以通过点赞和评论来表达对好友发布内容的赞同或讨论。
3. 用户消费行为分析除了发布和互动，社交媒体用户还会通过阅读和观看其他用户的内容来获取信息。
通过分析用户的消费行为，可以洞察他们对不同类型内容的偏好，从而帮助企业更好地定位目标受众。
例如，在抖音上，用户通过浏览和点赞视频来获取娱乐和灵感。
通过分析用户的观看习惯和点赞行为，可以了解他们对不同类型视频的偏好和关注点。
4. 用户行为背后的心理和社会因素分析用户在社交媒体上的行为不仅受到个体因素的影响，还受到社会和心理因素的影响。
通过分析用户行为背后的心理和社会因素，可以更深入地了解用户的需求和动机。
例如，某些用户可能更喜欢通过社交媒体表达自己的观点和情感，因为他们在现实生活中缺乏合适的渠道。
分析这一背后的心理需求，可以帮助企业更好地理解用户，并开展相应的营销活动。
综上所述，通过对社交媒体用户行为的分析，我们可以了解用户的兴趣、需求和心理因素，为企业的营销决策提供有价值的参考。
关于微博热搜调研报告
关于微博热搜调研报告微博热搜调研报告一、引言微博作为中国最著名的社交媒体平台之一，具有广泛的用户群体和信息资源。
其中，微博热搜榜是用户在浏览微博时最常关注的话题排行榜，展现了当下社会热点和用户关注度的一个缩影。
本报告致力于从用户行为、话题热度和影响力三个方面，分析微博热搜的特点和影响。
二、用户行为1. 频繁浏览与搜索根据我们对微博用户的调查发现，大部分用户会频繁浏览微博热搜榜，并使用搜索功能查找自己感兴趣的话题。
这充分说明微博热搜榜对用户意见引导、信息获取和社交互动起到了重要作用。
2. 点击量较高的热门话题在分析微博热搜榜的数据时，我们发现点击量较高的话题大多是与明星、综艺节目、新闻事件等相关的内容。
这表明用户对娱乐、八卦和时事新闻信息的关注较高，微博热搜榜也在一定程度上引导了用户兴趣和信息消费的方向。
三、话题热度1. 时事热点微博热搜榜往往涵盖了当下的各类时事热点，如国内外重大新闻事件、政治动态、社会现象等。
通过追踪和分析热搜榜，我们可以更好地了解当前社会的热门议题和舆论动态。
2. 娱乐八卦娱乐八卦是微博热搜榜中的另一个热门话题。
明星的新闻动态、综艺节目的热播和剧情发展等都能引起大量用户的关注和讨论。
这些话题的热度往往是短暂的，但却能快速吸引用户的眼球。
四、影响力1. 舆论引导微博热搜榜是用户了解和参与社会热点讨论的重要来源之一。
许多公众人物、媒体机构和企业都会通过微博来发布和推广自己的观点、产品或服务。
热搜榜的高点击量使得用户更加容易接触到这些内容，从而达到舆论引导的目的。
2. 推动传播微博热搜榜的话题一经曝光，就往往会迅速引起大量用户的转发和评论。
这种传播效应可以迅速将一个话题扩散到更多的用户之间，推动信息的传播速度和范围。
同时，一些有影响力的大V也能通过热搜榜发布的内容获得更多的关注和转发，进一步提升了其影响力。
五、结论微博热搜榜作为一个重要的社交媒体排行榜，对用户行为、话题热度和影响力都有一定的作用。
大学生微博使用行为调查分析
议 程 设 置 。 以ｔ ｉｔ ｒ为 例 ， 在 首 页 显 示 的 只 有 九 条 用 户 ｗｔ ｅ 发 来 的 信 息 ，按 照 时 间 先 后 顺 序 排 列 ，如 果 隔 秒 刷 新 就 会 出 现 变 化 。 网 站 管 理 人 员 难 以 对 这 些 信 息 进 行 有 效 的 整 合 。 再 以 中 国 微 博 客 网 站 对 ５・１ ２汶 川 地 震 信 息 进 行 议 程 设 置 为 例 ，叽 歪 网推 出 了地 震 专 题 ，但 是 还 不 足 以 将 所 有 ．
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大学生微博使用行为调查分析
◎蔡 慧
（ 国传媒 大学 ，北京 １ ０ ２ ） 中 ０ ４ ０
中 图 分 类 号 ：Ｔ ３ ３ ４ Ｐ ９ ． 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ： １ ７ － ９ ２（ Ｏ Ｏ —１ ８ ２ ３ ０９ ２１ ６ ０） ４ 一Ｏ ２
的与地震 有关 的信息进 行有 效的梳 理与整 合 ，从 而也难 以 进 行 有 效 的 议 程 设 置 挣 急 速 上 升 ，微 博 网站 赋 予 普 通 用 户 强 大 网络 影 响 力 的 情 况 ３ 槛 低 ，给 更 多 的 沉 默 者 提 供 了发 出声 音 的 条 件 门 也 越 发 突 出。 ２ １ 年全 国两 会 期 间 ，从 全 国到 地 方 ，两 会 微 ０ Ｏ 传统博 客 ，尤其是 那些点 击率高 的博 客 ，往往 会成 为 博 、微 博 问 政 等 成 为全 国各 地 瞩 目的 焦 点 。微 博 不 仅 受 到 代 表 、委 员的青 睐 ，更 受到传统媒体的热烈追捧 。今年的全国 网 络 上 的 意 见 领 袖 。 些 博 客 更 为 这 些 意 见 领 袖 开 设 专 栏 ， 提 供更好 的平 台 ，例 如博客 中 国的 口号是 “ 聚万名意见 汇 两 会 ，包 括 新 华社 《 华视 点 》栏 目在 内 的２ 家 全 国主 流 媒 新 ６ 体 ，都 不 约 而 同地 启 用 了通 过 微 博 征 集 两 会 话 题 、报 道 两 会 领 袖 ，中 国 第 一 思 维 集 散 地 ” 。但 是 ，意 见 领 袖 总 是 少 数
新浪微博活动分析报告
新浪微博活动分析报告一、引言新浪微博是中国最大的微博平台之一，拥有庞大的用户群体和活跃的社交媒体生态系统。
在近年来，新浪微博通过举办各种吸引人的活动，不仅吸引了大量用户参与，还为用户提供了更多的娱乐和互动机会。
本报告旨在对新浪微博的活动进行深入分析，了解用户参与活动的动机、行为和效果。
二、活动概述新浪微博的活动多种多样，涵盖了文化娱乐、体育赛事、社会公益等多个领域。
活动形式包括话题讨论、抽奖互动、线上投票等。
这些活动不仅为用户提供了娱乐休闲的机会，还促进了用户之间的交流和互动。
三、用户参与动机分析1. 社交需求：用户通过参与微博活动，可以扩大自己的社交圈子，结识新的朋友，分享自己的想法和体验。
2. 获得奖励：许多微博活动设有奖品，用户参与活动可以有机会获得各种奖励，如礼品、优惠券等，这是吸引用户参与的重要因素。
3. 参与感：通过参与活动，用户能够获得一种参与感和归属感，增强自己的社交认同感和荣誉感。
4. 情感表达：新浪微博活动提供了一个情感表达的平台，用户可以通过参与活动来表达自己的情感和态度，获得他人的认同和支持。
四、用户参与行为分析1. 话题讨论：用户通过发表微博和评论的方式参与活动话题的讨论，表达自己的观点，与其他用户进行互动交流。
2. 转发分享：许多微博活动鼓励用户转发分享活动内容，以扩大活动的影响力和参与人数。
3. 投票支持：一些活动设有投票环节，用户可以通过投票来支持自己喜欢的参赛选手、产品或其他活动内容。
4. 抽奖互动：一些活动通过抽奖形式增加用户的参与度，用户可以通过参与抽奖互动来获得奖品和优惠。
五、活动效果评估1. 用户参与度：通过统计用户的参与次数和行为，可以评估用户对活动的关注程度和参与程度。
2. 社交影响力：通过用户的转发量、点赞量和评论量等数据，可以评估活动的社交影响力和传播效果。
3. 品牌价值提升：一些活动与品牌或产品相关联，通过用户的参与和互动，可以提升品牌的知名度和口碑效应。
大学生微博使用行为、动机与孤独感关系
传 媒调 查报 告
大箨 生微博使 用行秀 动机与孤独 感纂系
黄文森 ，江 宇
（ 广 西 大 学 新 闻 传 播 学 院 ，广 西 南 宁 ５ ３ ０ ０ ０ ４ ）
摘 要：近年来快速 崛起的微博， 已成为 当下互联 网重要 的信 息交流平 台之一，广 泛而深刻地影响着大 学生群体 的性格 、
络 结 交 朋 友 并 寻 求情 感 支 持 ， 在 他 们 感 到 孤 独 、沮 丧 或 焦 虑 由Ｅ ｖ ａ ｎＷｉ ｌ ｉ ａ ｍｓ 等人 于２ ０ ０ ６ 年创建 的由参与者 自行 组织 内容 时 他 们 会 选 择 上 网 。 刘 连 龙 等 人 认 为 ，大 学 生 的孤 独 感 可 以 的 网 站 Ⅲ。２ ０ ０ ９年 ８月 新 浪 推 出“ 新浪微博” 内测 版 ， 随后 其 预测其网络成瘾程度 ， 且 孤 独 特 质 是 形 成 大 学 生 网 瘾 的 根源 。 他 门户 网站 搜 狐 、 网 易 、 腾 讯 也 先 后 推 出 微 博 服 务 ，用 户 数 当 然 也 有研 究 将 两 种 观 点 结 合 起 来 ，如 田丽 、贾 哲 敏 对 ３ ０ ５ ８ 量 以每周 ５ ０ ％的速度增加。据 Ｃ Ｎ ＮＩ Ｃ ２ ０ １ ２年 １月发布 的报 份 网民样本调查发现 ，一方面我国网 民中孤独感越强 ，对 网 告 显 示 ，我 国将 近 半 数 网 民在 使 用 微 博 ， 比例 达 到 ４ ８ ． ７ ％； 络依赖 的程度越深 ，对互 联网各项功能的应用程度越深 ；另 另据 统 计 ，我 国微 博用 户 量 约 为 ３ ． ２ ７亿 ，ｌ ９岁 及 以上 的 微 博 方 面 ，使 用 互 联 网 有助 于 弱 化 网 民 的孤 独 感 。 用 户 占 比 已达 到 ８ ８ ． ８ １ ％。 那 么 ， 当 微 博介 入 大 学 生 日常 学 习 生 活 后 ， 长 期 以来 对 微 博 作 为 互 联 网 新 兴 的 信 息 交 流 平 台 ， 为 大 学 生 网 民带 孤 独感和互联 网使用关系 的认 知是否会随着微博的 出现而发 来便利 的同时也 引发 了许 多潜在 的问题 ，从心理学来看 ，互 生新的改变 ， 目前 国内尚缺乏 从该角度对微博的研究 。从 国 联网对 用户 的认知过 程、社会性 、情绪和 性格等产生潜移默 外对 Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 的研究来看 ， 如Ｇ ｉ ｎ ａ Ｍａ ｓ ｕ ｌ ｌ ｏ Ｃ ｈ ｅ ｎ （ ２ ０ １ １ ） 以‘ ＇ ｕ ｓ ｅ ｓ 化 的影 响 。 因 此 ， 国 内外 不 少 学 者 关 注 互 联 网 用 户 幸 福 感 ａ ｎ ｄ ｇ ｒ ａ ｔ ｉ ｉ ｆ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ ”（ “ 使用与满足” ）视角研究使用者 的活跃使 （ｗ ｅ ｌ １ ． ｂ ｅ ｉ ｎ ｇ） 的 研 究 ， 而 孤 独 感 作 为 心 理 幸 福 感 用Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 与满足社交需要的关系＿ ５ 】 ；Ｄ ａ ｖ ｉ ｄ Ｊ ｏ ｈ ｎ Ｈ ｕ ｇ ｈ ｅ ｓ 等人 （ ｐ ｓ ｙ ｃ ｈ ｏ ｌ ｏ ｇ ｉ ｃ ａ ｌ ｗ ｅ ｌ ｌ — ｂ ｅ ｉ ｎ ｇ ）的重 要 指 示 器 ，是 研 究 的焦 点 之 则 通 过 Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ与 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 的 比较 研 究 ，揭 露 了 网络 使 用 者 Ｌ ２ Ｊ Ｗｅ ｉ ｓ ｓ（ １ ９ ７ ３ ）和 Ｐ ｅ ｐ ｌ ａ ｕ 、Ｐ ｅ ｒ ｌ ｍａ ｎ（ １ ９ ７ ９ ）等 人都认为， 人格与 网络社交 、信 息搜 索／ 交换的相关性 以及不同人格特征 “ 孤独 ” 是 由于 个 体 感 到 缺 乏 令 人 满 意 的 人 际 关 系 ，对 交 往 的 与使 用 两 类 网站 的关 系 【 ６ ］ 。但 这 些 研 究 都 未 涉 及 微 博 与孤 独 渴 望 与 实 际 的 交 往 水 平 产 生 差 距 时 的 一 种 主 观 的 、 不 愉 快 的 感 关 系 的研 究 。 心 理 感 受或 体验 【 。 微博 不仅可 以让大学生第一 时间获取最 新资讯，还提供 Ｋ ｒ ａ ｕ ｔ 、Ｐ ａ ｔ ｔ ｅ ｒ ｓ ｏ ｎ等 人 （ １ ９ ９ ８ ）较 早 采 用 定 量 方 法 研 究 互 了 一个 自由 抒 发 情 感 、 与 名 人 近 距 离接 触 的 平 台 。 但 过 分 沉 联 网与社会 参与及心理幸福感 的关系，其 中一个主要 发现就 溺 微 博 可 能会 使 人 与 现 实 社 会 隔 离 ，造 成 人 际关 系 紧 张 ， 进 是 过 度 使用 互 联 网与 使 用 者 的孤 独 感 体 验 相 关 。孤 独 感 与 网 而 形 成 强 烈 的孤 独 感 。因此 ，本 文将 基 于 “ 使用与满足” 理论 ， 络 使 用 之 间 的关 系 ， 属于社会心理 与 Ｃ ＭＣ （ ｃ ｏ ｍｐ ｕ ｔ ｅ ｒ － ｍｅ ｄ ｉ ａ ｔ ｅ ｄ 着重考察孤独感与大学生微博使用行为 习惯 、 微博使用强度 、 ｃ ｏ ｍｍｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ） 的关 系研 究 内 容 ，研 究 中 一 直 存 在 两 种 相 反 微 博 使 用 动 机 间 的 关 系 ， 以 了解 大 学 生 的使 用微 博 的 规 律 和 的 假 设 ：一 种 认 为 对 互 联 网 的使 用 会 引 起 孤 独 感 。斯 坦福 社 动机 ， 为 正确 引导大学生健康 的网络使用行为提供理论借鉴 。 会定量研究机构对 ４ ｌ １ ３名美 国 成 年 人 的 一 项 调 查 发 现 ， 在 每
微博用户关注兴趣的社会网络分析
微博用户关注兴趣的社会网络分析微博用户关注兴趣的社会网络分析摘要：社交网络的高速发展使得人们越来越依赖于社交媒体平台来获取信息、传递意见和建立联系。
其中，微博作为中国最大的社交媒体平台之一，吸引了数以亿计的用户。
然而，了解微博用户关注兴趣的社会网络结构和特点对于社交媒体平台的运营和用户推荐系统的优化至关重要。
本文通过对微博用户之间的关注关系进行分析，揭示了微博用户关注兴趣的社会网络特征，并进一步讨论了这些特征对社交媒体平台的影响。
1. 引言社交网络的兴起为人们提供了一个全新的社交媒体平台，使得信息传播和个人交流变得更加简单和高效。
微博作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，汇聚了大量的用户和海量的信息。
研究微博用户之间的关注关系以及其所关注的兴趣领域，有助于对社交媒体平台的运营和用户推荐系统进行优化。
2. 数据采集与预处理本文选取了一定数量的微博用户数据，并通过网络爬虫工具获取了这些用户的关注关系。
为了保护用户隐私，我们对这些数据进行了匿名化处理。
然后，通过对爬取到的用户数据进行预处理，清洗掉异常数据和重复数据，对后续的分析进行准备。
3. 社会网络分析方法在进行微博用户关注兴趣的社会网络分析之前，我们使用了一些社会网络分析方法。
首先，我们计算了微博用户之间的关联度，通过度中心性和介数中心性等指标来衡量用户在社交网络中的影响力。
其次，我们利用聚类算法对用户进行分组，以了解用户群体之间的兴趣相似度。
最后，为了研究用户关注兴趣的演化趋势，我们进行了动态社会网络分析。
4. 结果与讨论通过对微博用户关注兴趣的社会网络进行分析，我们得出了以下几个结论。
首先，微博用户之间的关注关系呈现出明显的“长尾”现象，即少数用户聚焦于热门话题，而大多数用户关注的兴趣领域较为分散。
其次，用户的关注行为具有一定的社交集聚性，即用户更容易关注与自己相似兴趣的其他用户。
最后，我们发现用户的关注行为随着时间的推移而发生变化，许多用户会放弃对一部分兴趣的关注，同时关注新的兴趣领域。
微博情绪分析与用户行为研究
微博情绪分析与用户行为研究微博作为中国最具代表性的社交媒体平台之一，汇聚了庞大的用户群体，成为了人们交流、表达情绪和获取信息的重要渠道之一。
针对微博上用户的情绪表达以及其对用户行为的影响进行研究，不仅有助于深入了解社交媒体的运作机制，还可以对广告营销、舆情监测等方面起到重要的参考作用。
在微博上，每一个用户的发帖、评论等行为都可以被视为情绪的表达方式。
情绪可以是积极、消极或中性的，通过对用户帖子文本的情感倾向进行分析，可以了解微博上用户情绪的总体倾向以及随时间的变化。
情绪分析基于自然语言处理技术，通过建立大规模语料库和训练算法模型，可以对用户在微博上发表的文字进行情感分类。
这种情感分类技术已经被应用于许多领域，包括舆情分析、情感监测和品牌声誉管理等。
通过微博情绪分析可以了解用户对不同话题、事件的态度和情感倾向，进而揭示出一定的用户行为特征。
研究发现，用户的情绪对其后续行为具有一定的影响。
积极的情绪可以促使用户参与互动、分享信息和传播内容，从而增加其影响力和社交资本。
消极的情绪可能导致用户对特定话题或事件的抵制，甚至对其他用户的言论产生较大的负面影响。
了解用户情绪的变化和其产生原因，可以帮助平台运营者更好地理解用户需求，优化产品设计和用户体验。
此外，在微博情绪分析的基础上，还可进一步探究用户行为背后的动机和目的。
比如，研究用户在微博上形成社交网络的过程，可以分析用户关注和被关注的途径和原因，推测用户的社交需求和关系网络。
利用用户的社交网络信息，可以为用户推荐感兴趣的内容、人物或社群，提高用户的利用率和留存率。
另外，通过对用户行为的研究，还可以发现用户对特定产品或服务的偏好和需求，从而为企业市场推广提供有针对性的策略。
微博情绪分析和用户行为研究在学术界和实践应用中都有重要意义。
学术界可以通过对微博数据的分析和挖掘，深入了解社交媒体的运作机制和用户行为模式，为社会科学领域提供新的研究视角。
在实践应用中，微博情绪分析和用户行为研究可以为舆情监测、品牌营销、公共政策制定等领域提供参考依据。
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课程设计微博用户的行为特征及动机分析姓名：班级：2012年12月微博用户的行为特征及动机分析摘要:微博作为近几年新兴的一种网络应用形式，在诞生不久就以强大的影响力和迅速攀升的用户数量引发了一场“微革命”。
本文主要研究这一网络新现象，并以微博用户为研究对象，探究微博用户的行为特征和用户使用微博的动机，以及两者之间可能存在的联系和相互影响关系。
关键字:微博；微博用户；行为特征；使用动机；1 引言1.1 研究背景微博习惯上被理解为“微型博客”，但与博客不同，它更类似于一种引入了社交网络关系结构的即时书写平台。
在微博上，用户可以通过电脑、手机、即时聊天工具等多种途径随时随地向网站发布文字(不超过140个字符)、图片和视频，也可以实时关注及转发其他用户发布的信息。
微博具有发布、转发、关注、评论等功能，传播内容具有碎片化和多样性的特点，传播的即时性和互动性以及裂变式、背对脸式的传播特点使得微博用户通过相互关注而构建自己的人际关系网络，同时，微博是将人际传播、组织传播、大众传播整合在一起的平台，这使得微博上的信息能够借助人际圈快速扩散，扩展了微博用户的人际关系，有利于个人的自我呈现和表达[1]。
在微博出现后三到四年的时间里，其用户数量迅速攀升，影响力不断扩大，被认为引发了一场极具意义的“微革命”。
微博以强大的用户粘度、交互性和随时随地的信息传播等特点,一方面极大地改变着人们的信息获取、人际交往和休闲娱乐等工作、学习和生活方式，另一方面又给传统媒体的发展、信息把关等旧问题带来新挑战，成为很多学者和社会媒体广泛关注的对象[2]。
1.1.1 微博在国内外的发展状况(1)微博在国外的发展状况美国的埃文.威廉姆斯(Evan Williams)和俗利兹.斯通(Biz Stone)于2006年3月创办最早的微博Twitter时只是为了促进公司工作成员之问的沟通，以便及时地了解员工动态，随着该平台的信息发布优势显现，他们看到了其所蕴含的潜在价值,于是他们向全世界推出了正式版本的Twitter。
在最初阶段，Twitter 的功能十分有限，只用于向好友的手机发送文本信息。
2006年底，obvious公司对Twitter进行了升级，此后，Twitter用户可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息。
这标志着微博客这一新生事物的基本面貌也基本得以确立。
然而，在Twitter正式推出的近一年时间内并未能引起用户和市场的关注。
直到2007年初,在美国德州的西南偏南音乐节上，由于主办方别出心裁地将Twitter与演唱会旁边的大屏幕连接，鼓励所有与会者通过Twitter表达自己的感受和想法,Tw1tter第一次吸引了年轻人的注意,成功博得了公众的眼球。
2008年的洛杉矶地震、印度孟买恐怖袭击、美国大选等众多新闻事情Twitter都在第一时间传递消息，并借此展开讨论、互动,Twitter迅速走红。
2012年3月,在Twitter成立六周年之际,Twitter官方公布的最新调查数据显示,Twitter活跃用户量已经超过1.4亿。
目前,Twitter用户每日发布信息量为3.4亿条,3天便可超过10亿条。
此外,根据埃文.威廉姆斯(Evan Williams)给出的数据,2009年,Twitter的总用户仅为5800万人,三年前则为50.3万人,2009年到2010年的增长率达到惊人的200%。
如今,无论是政界名人,超级明星,还是默默无闻的普通人,都热衷于在微博上分享自己的生活,twitter已像手机一样成为民众生活的必需品 [3]。
(2)微博在国内的发展状况国内微博领域存在着新浪、搜狐、腾讯、网易、饭否、嘀咕、百度贴吧、同学网、Fo11ow5、随心、围炉等大大小小数十家微博网站。
此外，专业微博也大量出现，如和讯网推出的财经微博、搜房网推出的房地产专业微博等。
2011年中国的微博市场得到了快速发展，微博得到了空前的传播，伴随着微博网站的发展，中国的微博用户数量也呈爆发式增长，中国互联网络信息中心在2012年1月16日发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，到 2011年12月末，中国网民规模已达到5.13亿，相比于2011年增加了5580万人，其中，将近48.7%的网民在使用微博，微博用户数量从2010年底的6311万增长到2.5亿，增长率达到296.1%，因此互联网应用模式中用户增长最快的是微博。
同时，中国手机网民规模已达到3.56亿，占整体网民比例为69.3%，手机微博的应用正是微博的特征之一。
国内四个大型微博服务提供商也在微博领域快速发展，其中新浪微博通过重大事件的引爆点吸引用户，2011年总用户数已突破2亿；腾讯坐拥7亿QQ用户，腾讯微博的用户数在2011年6月底达到2.330亿，占腾讯用户数33.3%；网易微博注册用户数环比增长率为32.9%（用户数达到5250万）[4]。
1.1.2 微博兴起的网络环境和技术条件根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年7月19日在北京发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，增长速度更加趋于平稳；其中最引人注目的是，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。
图1 中国手机网民规模及其占网民比例同时，《报告》还显示，至2012年6月底，中国网民使用微博的比例已经过半，用户数增速低至10%以下，增速的回落意味着微博已走过早期数量扩张的阶段。
然而微博在手机端的增长幅度仍然明显，手机微博用户数量由2011年底的1.37亿增至1.70亿，增速达到24.2%[5]。
上网手机数量和手机网民数量的急速增长，为微博客的发展提供了极为有利的条件。
由于手机终端具有其他上网设备无法比拟的普及性和便携性，可通过手机、互联网等多渠道发布信息的微博，也因此具有独特的优势。
1.2 研究问题根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年7月19日在北京发布的《报告》显示，截至2012年6月底，我国微博用户数达到2.74亿，较2011年底增长9.5%，网民使用率为50.9%，比2011年底增加2.2个百分点。
2011年6月底用户数增速为208.9%，网民使用率增加26.4个百分点；今年6月底用户数增速为9.5%，网民使用率增加2.2个百分点[5]。
根据《报告》得出的结果来看，我国的微博用户数量正在快速增加而且还将持续一段时间的快速增加。
那么，作为微博用户这么巨大的群体来说，他们必将表现出一定的共性和特点，这里我所研究的就是微博用户的行为特征和动机，以及两者之间可能存在的相互影响、相互制约的关系，期望可以通过问卷调查和定量分析的方法得出一定的结论。
再有，虽然网民数量的增长、上网习惯的养成、手机网民的增长等外在因素为微博的兴起提供了有利条件，但从内里上说，任何一种新技术的传播和扩散都不是受众被动接受的结果，特别是对具有高选择性和互动要求的网民来说。
相反，受众总是出于一定的社会和心理需求接触、使用媒介。
而且，使用动机不同，或者动机的强度不同，会对用户的使用行为产生影响。
本研究将通过对微博用户的行为特征和使用动机进行探讨，着力解决以下问题：（1）微博用户的行为特征是什么？（2）用户使用微博的主要动机是什么？（3）使用动机是如何影响用户使用行为的，不同动机对行为的深度和持续度有何影响？1.3研究意义1.3.1 理论意义网络的出现和发展，对传统的传播学理论带来挑战，特别是近年来各种新兴的网络形式层出不穷，研究者们虽开展了大量研究，但没有涉及到的空白区依然存在。
微博即是一例，微博作为互联网领域新兴的应用形式，人们对其关注有余，有力度的研究不足。
在微博研究总体较为薄弱的情况下，本文通过研究微博用户的行为特征和使用动机，通过研究分析两者的情况进而分析出两者可能存在的相互关系。
1.3.2 现实意义根据《报告》显示，至2012年6月底，中国网民使用微博的比例已经过半，用户数增速低至10%以下，增速的回落意味着微博已走过早期数量扩张的阶段，所以，在目前以“人气”取胜的微博市场中，虽然只有了解到用户处于什么样的动机使用微博，何种动机对用户的使用行为产生关键影响，才有助于微博设计从“以技术为中心”向“以用户为中心”转变，服务商才能“对症下药”，开发出基于用户需求的更贴心、更个性化的产品和服务[5]。
另一方面，了解用户使用微博的动机以及与用户行为特征之间的关系，对针对不同用户需求的市场细分也将起到有益帮助，预测微博发展的前途、把握微博的发展趋势，从而帮助运营商占据更大的市场份额。
1.4 研究方法1.4.1 定量分析法定量分析指分析一个被研究对象所包含成分的数量关系或所具备性质间的数量关系；也可以对几个对象的某些性质、特征、相互关系从数量上进行分析比较，研究的结果也用“数量”加以描述。
本文通过引用其他研究的数据以及网络上公布的数据进行分析，得出结论。
2 微博概述2.1微博的定义微博，Mieroblog，顾名思义，就是微型博客，又称“微博客”、“迷博”(迷你博客)、“一句话博客”等，是运用云计算架构模式达到融合有线网络、无线网络、通信技术，能够进行即时通讯的一种新的传播方式。
它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博发布消息。
在微博上，用户可以通过电脑、手机、即时聊天工具等多种途径随时随地向网站发布文字、图片和视频，并可以实时“follow”(跟随)及转发其他用户发布的信息，但每次发布的信息限140个字符左右。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
2012年10月，有报告显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国[6]。
2.2 微博的特征微博网站具有以下特点：(1)简单便捷微博客操作简单方便。
微博用户在对应的微博网站上注册一个账号，就可以用140个字以内的文字随时随地分享所有的新鲜事，这种简捷的发布方式符合现代人快节奏的生活方式，此外，微博用户还可以通过手机客户端来发布微博信息、通过其他第三方API把信息链接或引用到其他网站上去等，交流工具的简单便捷对于现代人是比较重要的需求。
(2)互动性强微博客发布字符限制140字、终端工具的广泛性大大增强了其互动性。
因此，微博用户可以通过微博快速发布信息、迅速发表评论和感想，所有在线用户可以进行即时的互动交流。