网络经济学 网络市场结构
《网络经济学》备考资料
《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
网络经济学 网络市场结构
例： 2004年中国部分网络产业市场 年中国部分网络产业市场 集中度一览表
绝对市场 集中度（%） CR1 CR2 CR3 CR4 门户网站行 业 以净营业收 入为计算口 径 68% 80% 87% 94% 搜索引擎行 业 以净营业收 入为计算口 径 31% 59% 72% 81% 网络游戏行业 以净营业收入 为计算口径 38.5% 57.6% 64.1% 70.3% 即时通讯行 业 以用户数为 计算口径 63.4% 80% 86.2% 90.7%
寡头垄断（oligopoly ）
市场上只有少数几个企业， 市场上只有少数几个企业，典型特征是厂商之间 的行为相互影响， 的行为相互影响，以至于厂商的决策要考虑竞争 对手的反应。 对手的反应。 产品可以是同质的（纯粹寡头）， ），也可以是异质 产品可以是同质的（纯粹寡头），也可以是异质 的（差别寡头 ）。 寡头市场中的价格不完全是由市场的供求关系决 定的，任何厂商在采取行动前, 定的，任何厂商在采取行动前,都必须认真研究对 并考虑到对手可能做出的反应。 手,并考虑到对手可能做出的反应。企业既不是 价格接受者”也不是“价格的制定者” “价格接受者”也不是“价格的制定者” ，而是 价格的搜寻者” “价格的搜寻者”。 相互依存是寡头垄断市场的基本特征， 相互依存是寡头垄断市场的基本特征，寡头垄断 的市场一般存在明显的进入障碍。 的市场一般存在明显的进入障碍。
年份 2003 2004 2005 2006 腾讯QQ 腾讯QQ 74.3% 76.7% 78.8% 78.7% MSN 11.2% 14.4% 13.0% 11.5% 网易泡 泡 4.0% 2.5% 1.6% 0.8% n1/n2 6.63 5.33 6.06 6.84 n2/n3 2.80 5.76 8.13 14.38 市场集 中度CR3 中度CR3 89.5% 95.6% 93.4% 91%
网络经济学
总结词
网络经济的反垄断案例分析
详细描述
随着网络经济的发展，一些大型互联网企业通过并购、排他性协议等方式进行垄断，损害了消费者利益。反垄断案例分析旨在研究如何通过法律手段打破垄断，保护消费者权益。例如，近年来我国对滴滴、美团等互联网企业的反垄断调查和处罚，就是反垄断案例分析的具体实践。
案例四：网络经济的反垄断案例分析
风险监测和预警
建立风险监测机制，及时发现和处理安全威胁，防止事态扩大和造成损失。
安全防护措施
采取必要的技术和管理措施，防范网络攻击、病毒传播、数据泄露等安全风险。
应急响应计划
制定应急响应计划，明确应对突发安全事件的流程和责任人，确保及时响应和处理。
网络经济的网络安全和风险管理
网络经济的发展趋势和挑战
05
随着互联网技术的不断进步和普及，网络经济将继续保持快速增长的趋势。
持续增长
网络经济将推动更多的传统企业进行数字化转型，以适应新的市场环境和消费者需求。
数字化转型
网络经济的开放性和全球化特点将促进更多的跨国合作和贸易，推动全球经济的发展。
全球化发展
网络经济的发展趋势和前景
03
技术瓶颈
随着网络经济的不断发展，技术瓶颈也将成为制约网络经济发展的重要因素。
网络经济的反垄断政策
禁止垄断行为
政府应该加强对网络经济市场的不正当竞争行为的监管，防止企业通过不正当手段获取市场份额和利润。
防止不正当竞争
政府应该采取措施保护中小网络经济企业的利益，给予他们更多的支持和帮助，促进市场的公平竞争。
保护中小企业
网络经济的监管和管理
04
确保消费者在网络交易中获得公平、透明和安全的保障，防止欺诈和误导行为。
网络经济学ppt 第四章 网络经济的运行规律
本章主要内容
正反馈 垄断与竞争 网络经济市场运行的基本规律
第一节 正反馈
一 正反馈的形成
（一）临界容量
v 临界容量可被定义为“维持均衡的最小网络规模”。
v 在垄断情形下，当存在网络外部性时，垄断厂商并不 会限产提价，而是制定低于边际成本的价格，并希望通 过低价策略来吸引更多的消费者加入网络，突破临界容 易，使网络规模迅速扩张。
进入市场的强大壁垒
战略性进入壁垒
第二节 垄断与竞争
v 结构性进入壁垒
对稀缺资源的 先入垄断占有
规模经济 绝对成本优势
资本要求 产品差异化
学习效应
第二节 垄断与竞争
v 网络经济下的进入壁垒
第二节 垄断与竞争
案例：SNS、微博
第二节 垄断与竞争
第二节 垄断与竞争
案例：腾讯的游戏市场
第二节 垄断与竞争
转
角度将其解释为：
移
第一，学习的成本
成 本
第二，交易的成本 第三，机会成本
在网络经济下中，消费者的转 移壁垒或被厂商锁定的成因在 很大程度上还来源于市场的网 络外部性特征。
第二节 垄断与竞争
一 市场结构的一般分析
§ 市场结构：指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间 关系的特征和形式，其中心内容是竞争和垄断的关系。
§ 网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇 尔冲突”的竞争性垄断。
§ 网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步” 的瓶颈。
第二节 垄断与竞争
v 网络经济下的垄断与竞争——几点小结：
§ 技术成为决定厂商市场地位的主要手段 ；
§ 创新的竞争主要集中在对技术标准和技术范式的 控制方面；
网络经济学
信息产品边际效用递增⏹需求方规模经济⏹知识技术积累机制QMU网络外部性一、经济学中外部性解释的回顾价格研发水评P 1OQ 1Q*MSB MCMPBMEB图6.1 正外部性的外部收益政府补贴产权明晰外部性包括：正、负外部性负外部性的外部成本：厂商向河中倾倒废物——图例（图6.2） MSC=MC=MEC>MC ——负的外部性正外部性的外部收益：厂商的研发创新花费——图例（图6.1） MSB=MB+MEB>MB ——正的外部性二、网络外部性的定义和分类主流观点（消费者层面）当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现了网络外部性。
网络价值自有价值协同价值()W X U U i i ,=价格产量P 1P 2OQ 2Q 1消费者支付意愿消费者外部支付意愿图6.3 网络外部性厂商供给意愿外部性随消费数量增加变大，不变，变小1、网络经济的一个重要特征：网络化经济以网络形式组织起来2、网络(系统)的基本特征：连接到一个网络的价值取决于已经联结到该网络的其他人的数量。
经济学家Katz 和Shapiro （《信息规则--网络经济的策略指导》作者之一）在1985年就对网络外部性进行了分类。
他们将网络外部性分为两种 。
1、“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性。
2、“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值”。
经济学家Katz和Shapiro（《信息规则--网络经济的策略指导》作者之一）在1985年就对网络外部性进行了分类。
他们将网络外部性分为两种。
1、“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性。
2、“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值”。
两个误解：1.网络只具有外部正效应，不具备外部负效应；2.正的网络外部性产生正面的效应，而负的网络外部性则产生消极的效应网络外部性（尤其指正的）对市场效率的破坏：➢市场失灵；➢正的网络外部性锁定垄断次优技术影响网络外部性大小的主要因素1.从网络内部因素来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度。
网络经济学
网络经济学部分第二章1、网络外部性：指产品的价值随着使用者的数量增加而增加的现象。
2、网络外部性的分类：直接网络外部性，间接网络外部性3、产生网络外部性的原因：网络自身的系统性、网络内部各组成部分之间的互补性，以及网络内部信息的交互性。
4、影响网络外部性的因素：①、从网络系统的物理性质看，影响因素有网络规模和信息流动速度。
②、从经济学角度看，影响因素有市场多样化程度和转移成本的高低。
5、需求方规模经济是什么,它是如何产生的：需求方规模经济是立足于产品使用网络的一种规模经济效应，它来源于网络外部性。
它产生于市场需求方面。
6、网络产品的需求曲线特点：①、需求曲线出现拐点，意味着厂商在不同的网络规模中，所需关注的重点发生变化。
②、规模越大，对消费者的效用越大，越能得到消费者的青睐，反过来又促进了市场规模的扩大，这是一个良性循环的过程。
③、网络规模小于no时，网络产品需求曲线向右上方倾斜。
④、网络络规模大于no时，网络产品需求曲线向右下方倾斜。
7、转移成本：用户从一个网络转移到另一个网络时必须承担的所有费用。
锁定效应：用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去的现象。
8、边际效益递增规律产生的原因：锁定效应的存在，信息和知识具有积累效应使知识含量不断增加，网络外部性的存在。
第三章1、公共产品的特性：①：非竞争性：边际生产成本为零、边际拥挤成本为零；②：非排他性。
2、为什么网络产品具有公共产品的特性：网络产品的非竞争性，网络产品的非排他性，软件的公共产品特征。
3、为什么网络经济中呈现边际收益递增现象：①：网络经济中边际收益递减规律发挥作用的前提条件发生了变化，边际收益递增规律起作用的范围和广度，都比传统经济中大得多；②：企业在全球寻找廉价资源，扩大生产中收到的限制减小了；③：知识的无限生产和供给提高传统生产要素使用效率，减少传统生产要素稀缺程度；④：技术进步成为潮流。
4、为什么网络经济中会产生规模报酬递增现象：来自分工和专业化的利益，成本结构的变化，学习效应的作用，网络的影响，需求方规模经济的刺激。
网络经济学
一、概念1、网络经济学网络经济学主要是研究在互联网环境下的经济学问题，如互联网环境下资源的有效配置和充分利用问题、互联网环境下经济发展的内在规律以及网络经济发展中遇到的种种现实经济问题。
202、企业联盟与虚拟企业在网络经济中，企业与企业之间通过网络的合作关系，相互利用资源以创造竞争优势，就形成了企业联盟。
虚拟企业是指架构在电子网络基础上，面对一个可能的市场机遇时，一个或多个企业发起，召集其他企业一起通过电子网络从事生产和经营，各个参与企业在自己的优势领域里独立运作，并通过与其他企业合作，完成整个项目。
923、安装基础安装基础就是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用、产生转移成本的产品（或服务）1304、网络外部性从市场主体中的消费层面来定义：当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
325、路径依赖也叫初始状态敏感依赖。
是具有正反馈机制的体系一旦在外部偶然性事件的影响下被系统所采纳，便会沿着一定的路径发展演进，而很难被其他潜在的甚至更优的体系所替代。
276、锁定和转移成本锁定，即由于各种原因导致从一个系统（包括一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到是这种转移变得不经济，从而使得系统大到某个状态之后就很难退出并进行转换。
转移成本是与锁定相关的一个概念，它是顾客从一个系统转移到另一个系统所必须支付的成本，转移成本有时会高的惊人，可以说越高的转移成本往往代表着越强的锁定效应。
1297、需求方规模经济和供给方规模经济大公司由于它的规模比小公司更有效率，而且有更低的单位成本，这种效率刺激了它的进一步发展被称为生产的规模经济，以今天的观点来看，我们更倾向于把这些传统规模经济成为供应方规模经济。
需求方规模经济指的是需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。
在信息经济中，正反馈以一种新的、更强烈的形式出现，它基于市场需求方，而不仅仅是供应方。
29二、简述1、梅特卡夫法则及对企业战略的影响梅特卡夫法则可以表述为：网络的价值等于网络节点数的平方，即网络价值以用户数量的平方的速度增长。
第六章 网络经济下的市场结构和效率 网络经济学PPT课件
6.2.2 网络经济垄断会造成社会效率损失
1.垄断会压抑竞争
如果说传统市场的垄断压抑了竞争的 话,那么具有网络外部性的垄断则对竞 争压制的程度可能更高。因为新进入 市场的产品不但面对了和传统市场一 样的阻力,而且要面对网络外部性造成 的壁垒,网络经济的次优技术获胜就是 典型的例子。
6.2.2 网络经济垄断会造成社会效率损失
基于产品质 量差异导致 的价格离散 并不在本书 的讨论范围
之内。
同品牌同型 号的产品在 不同场所的 价格离散。
6.4.1.2消费者反应
消费者知道价 格离散
消费者认为价 格离散存在
垄断性市场,由于商 家垄断市场,他们会
提高商品价格
采购成本的不同,边 远地区的商品价格
可能大过城市
商家的价格歧视政 策
这时价格离散会诱 发市场搜寻行为。 消费者认为即使在 同一个区域,假设在 这个区域交易成本
Bailey
电子市场和传 统市场无差异
Brynjolfsson 和Smith
网上市场的价 格分散度更高
XingPan、 Ratchford和 Shankar
网上价格离散 也是存在的
赵冬梅
网上价格离散 明显
李庆梅
图书在线市场 同样存在的较 大价格离差
6.4.4 电子商务价格离散的原因
不同的定价策略
价格歧视
动总和
刘根荣（2017）认 为所谓共享经济就 是以互联网技术为 支撑，以网络平台 为基础，以信任为 纽带，以所有者生 活不受影响为前提， 所形成的个人闲置 物品或资源使用权 共享的开放性交换
系统
6.5.3 数字鸿沟的分类
国家之间 按地域分类
一国内部
北北国家 南北国家 南南国家 东西差距 城乡差距 教育差距
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数
S
何时洛伦茨曲线与对角线重合 ？当曲线偏离对角线越 多，表明什么？基尼系数何时为0？又何时为1？
洛伦茨曲线（lorenz curve）和基尼 系数（gini factor）
若市场内所有企业规模都相等，则洛伦茨曲线与 对角线重合
当曲线偏离对角线越多，表明市场中企业规模分 布不均，离散程度较大。
完全垄断（monopoly）
是一种与竞争市场相对立的极端形式的市场类型。 完全垄断是指只有一个卖方的市场，即某种产品的生产和
销售完全由一家厂商所控制，没有直接的替代品与之竞争。 （monopoly一词出自于希腊语，意思是“一个销售者”）。 在均衡状态中垄断市场价格要高于完全竞争。在完全竞争 市场均衡价格等于边际成本，但在垄断市场价格高于边际 成本。在长期均衡中，相对于完全竞争市场中的厂商，垄 断厂商没有以可能的最低成本进行生产，所生产的产量也 小于在完全竞争市场中应该达到的产量。垄断厂商获得的 超额利润被视为收入分配的不平等。
基尼系数的值在0到1的区间，若企业规模完全相 等，则基尼系数等于0；若一家企业垄断整个市场， 则基尼系数为1。
赫芬达尔指数
赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数， 记为HHI。 n
公式：HHI = (Xi/ X )2 （n为市场中厂商
的总数。） i1
产品差别化指标
在经济运行过程中，不同的市场结构下厂商生产 的产品的差异性与替代性各不相同。
75%以上 75%以上 65%~75% 50%~65%
35%~50%
30%~35% —
前八位企业市 场占有率 (CR8) — —
85%以上 75%~85%
45%~75%
40%~45% —
该产业的企业 总数
20 家以内 20~40 家 20~100 家 企业数较多
企业数很多
企业数很多 企业数极多 不存在集中现象
垄断竞争（monopolistic competition ）
在这种市场中，既存在着激烈的竞争，又具有垄 断的因素 。市场上存在为数众多的厂商，他们针 对用户的不同需求开发生产有差别的常品和服务。 对消费者而言，不同厂商的产品之间又具有一定 的替代性。
寡头垄断（oligopoly ）
市场上只有少数几个企业，典型特征是厂商之间 的行为相互影响，以至于厂商的决策要考虑竞争 对手的反应。
6.1市场结构
市场的运行是由需求和供给双方共同推动、相互 作用而形成的，现有和潜在的各个参与者在市场 所处的地位以及对市场运行的影响程度决定了市 场结构。
市场结构是指一定产业的厂商间以及厂商与消费 者之间关系的特征和形式，其中心内容是竞争和 垄断的关系。
市场结构的基本类型
完全竞争
完全垄断
市场结构
相对集中度
相对集中度：反映产业内所有企业规模分布 的指标。
纵轴：企业所占份额的累 积百分比 横轴：企业数目的累积百 分比 基尼系数：对角线和洛伦 茨曲线之间的面积A与对角 线下的三角形面积A+B之比， 即A/（A+B） 基尼系数的值在0到1的区 间内。
S
45度 0
100%
洛
伦
茨
曲
线
A
和
B
基 尼
系
市场结构的计量指标
市
市场集中是
场
指市场中卖 方的规模及 其分布，相
集 中 度 的
应的衡量指 衡
数即市场集
量
中度。
指
标
绝对集中度 相对集中度 赫芬达尔指数
绝对集中度
绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用 在市场上处于前n位企业在市场中的份额总和 来表示。n的取值取决于研究的需要，计算口 径可以是销售份额、资产份额或产量份额等。
计算公式：CRn = n
( Xi / X )
i 1
CRn越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强 CRn越小，集中度越低，竞争程度越强
绝对集中度
绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分
类型
极高寡 A 占型 B
高集中寡占型 中(上)集中
寡占型 中(下)集中
寡占型 低集中寡占型
原子型
前四位企业市场 占有率(CR4)
E xy ( Q x/Q x)/ (P y/P y)
产品的替代性、产品差别化程度与垄断、竞争之间的 关系为何？
产品差别化指标
需求交叉弹性越大产品的差别化程度越小可 替代性越强厂商之间的竞争程度越强
反之，需求交叉弹性越小产品的差别化程度越 大可替代性越弱单个厂商更有可能具有垄断 市场的能力
供给交叉弹性较大企业间的竞争比较充分（原 因：各厂商可以根据竞争对手相关产品的价格变 动，来相应调整自己的产量）
产品的替代性越强，表明厂商之间的竞争越充分； 产品差别化越大，厂商对市场的垄断特征越显著。
产品差别化指标
需求交叉弹性：反映了一种产品的价格变化 比率对另一种产品需求量变化比率的影响。 供给交叉弹性：反映了一种产品的价格变化 比率对另一种产品供给量变化比率的影响。
两个指标的公式形式相同，都可记为：
寡头垄断
垄断竞争
完全竞争（Perfect competition）
完全竞争是经济学构想的一种理想的市场竞争状 态。是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种 市场结构。
完全竞争的存在依赖于以下几个主要假设前提： 完全信息，即厂商和消费者都充分了解包括价 格和质量等方面的产品相关信息； 买方和卖方数量众多，并且能够无障碍的自由 进入或退出市场； 产品具有同质性； 价格是由市场决定的，市场参与者都是价格的 接受者。
产品可以是同质的（纯粹寡头），也可以是异质 的（差别寡头 ）。
寡头市场中的价格不完全是由市场的供求关系决 定的，任何厂商在采取行动前,都必须认真研究对 手,并考虑到对手可能做出的反应。企业既不是 “价格接受者”也不是“价格的制定者” ，而是 “价格的搜寻者”。
相互依存是寡头垄断市场的基本特征，寡头垄断 的市场一般存在明显的进入障碍。
6.2 网络市场的结构特征
市场类型的划分和特征
市场类型 完全竞争
厂商数目 很多
产品差别化程度 价格控制程度
完全无差别
没有
进入行业难易度 很容易
垄断竞争
很多
有差别
有一些
比较困难
寡头垄断
几个
有差别或无差别 相当程度
比较困难
完全垄断
一个
唯一的产品，且 很大程度，但经 很困难，几乎不
无相近替代品 常受到管制
可能
资料来源：高鸿业.西方微观经济学，北京：中国人民大学出版社，2007