电子商务经济学基本原理概述
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电子商务基本原理
2.1 电子商务基本概念
2.1.1 电子商务定义 第一，广义的电子商务定义为电子工具在商务活
动中的应用。电子工具包括从初级的电报、电话到 NII （ 国 家 信 息 基 础 结 构 或 “ 信 息 高 速 公 路 ” ） 、 GII（全球信息基础结构）和Internet等现代系统； 商务活动是从泛商品（实物与非实物、商品与商品化 的生产要素等）的需求活动到泛商品的合理、合法的 供给除去典型的生产过程后的所有活动。第二，狭义 的电子商务定义为在技术、经济高度发达的现代社会 里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化运用电子 网络工具，高效率、低成本、安全、方便地从事以商 品交换为中心的各种经济事务活动。
2.6 电子商务演变规律
2.6.1 商务活动的演变
商贸管理
生 贸
产
消 商
费
经
商品交换
购
易 营
业 买
图2-5 商务活动示意图
2.6.2 商品交换过程中三流的演变 我们知道商品交换中必然包含商流、物流和信
息流，简称“三流”。 在商品流通的第一阶段只能采取“以物易物”
的方式进行商品交换，主要是物流为主，商流紧紧 伴随其间；第二阶段出现了“以钱买物”的方式， 遵从的是“一手交钱，一手交货”的现金买卖原则 ；在商品流通的第三阶段出现了钱庄、银行 ，使得
图2-7 电子商务三市场的概念
3．电子商务商品的扩展
咨询 商品
告之商 家网址
网络上 定购商品
商家网 上发货
电子货币 支付购买
个人电 脑收款
电子银行 结算余款
电脑上 使用
图2-8 电子商品的电子商务活动示意图
4．电子商务的形式 5．电子商务使商务的客体由商品向服务转变 6．电子商务与传统商务的比较
电子商务基本原理
物流 商流 信息流
第三阶段 中级阶段
商流 信 息 流
物流
第四阶段
高级阶段
图2-6 商品流通过程中三流地位演变图
2.6.3 电子商务的演变
1．电子商务是商品交换的高级阶段 2．电子商务的市场演变
现货虚拟市场 现货模拟 现货 市场
电子现货市场
旧货虚拟市场 旧货模拟 旧货 市场
电子旧货市场
新商品电子市场 电子信息交换 未来商品 趋势 电子新货市场
物流与商流开始分离，产生了多种交易付款方式， 而随着商流与物流的分离，信息流的地位就突出来 了；随着电子技术的高度发展,在商品流通的第四阶 段，信息流明显处于最重要的地位，
W－W 交换
物流含 商流和 信息流
第一阶段 原始阶段
W－G 交换
商流 物流 含信息流
第二阶段 初级阶段
W－中介－G W－电子中介－G
2.6 电子商务演变规律
2.6.1 商务活动的演变
商贸管理
生 贸
产Байду номын сангаас
消 商
费
经
商品交换
购
易 营
业 买
图2-5 商务活动示意图
2.6.2 商品交换过程中三流的演变 我们知道商品交换中必然包含商流、物流和信
息流，简称“三流”。 在商品流通的第一阶段只能采取“以物易物”
的方式进行商品交换，主要是物流为主，商流紧紧 伴随其间；第二阶段出现了“以钱买物”的方式， 遵从的是“一手交钱，一手交货”的现金买卖原则 ；在商品流通的第三阶段出现了钱庄、银行 ，使得
2.1.2 电子商务内涵 从电子商务的定义可知，完整的电子商务内涵
包含四个方面，即前提条件、人的知识和技能、系 列化系统化的电子工具以及以商品交易为中心的各 种经济（商业）事务活动。
第二章 电子商务的经济和原理分析
第二章电子商务的经济和原理分析2.1 电子商务经济现象的基本认识电子商务从根本上讲是一种经济范畴的商务活动，因此，对电子商务的研究不能仅从技术上、管理上进行分析和研究。
技术是电子商务模式的正常运作的基础保证，而管理主要是分析和研究在电子商务已有运行的情况下如何提高电子商务的方法和效益问题。
电子商务是商务活动中的一种经济现象。
从经济的视角对电子商务这种经济现象进行分析和研究是本章的基本思路。
研究伴随电子商务产生的各种经济现象的学问就称为电子商务经济分析。
对电子商务经济现象的研究和认识可从以下几个角度着手分析：1. 从经济效益的角度分析高新的IT技术对经济运行模式增效的影响电子商务是IT技术和商务运行结合而产生的一种新型的商务交易模式，一种新的交易方式能够存在和发展，必然有它存在的经济基础，这就是与传统的商务交易方式比较它有更好的比较优势和经济效益，并能被社会层面的广泛采用和接受，有社会认可的基础。
因此，从经济效益的角度研究高新的IT技术对经济运行模式的增效的影响是电子商务经济分析研究的主要基点。
在问题的分析中要特别要重视Internet这一新的将劳动生产者联系的网络方式，在经济上所产生的和将要产生的巨大影响，这种关系将使我们从新的生产关系重新构建的角度上来分析其未来将会产生的重要影响。
2. 从生产关系的认识角度来分析电子商务中所出现的经济问题简单讲生产关系就是人们在生产过程中所形成的一种组合和联系，这种组合和联系对生产力的发展有着重要的作用和影响，这种关系就称为生产关系。
20世纪末由于计算机和通讯技术的结合产生的Internet，在信息资源的共享上使人们从资源的角度上对信息的影响和作用有了更进一步的认识。
信息本身也是作为一种资源有其开发和使用的价值，同时，信息也是经济管理中人们配置物质资源的信号。
Internet的出现使人们在共享和开发信息资源和物质资源的配置上，空间效应的全球化和时间效应的瞬时性出现了统一，就是这种一致和统一性，使这种新型生产关系将对经济作用和影响产生无穷的推动力。
电子商务经济学基本原理(第三章)
其简单描述是：“网络的价值与网络使用者 数量的平方成正比。”
电话的发明就是遵循梅特卡夫法则的——如 果全世界只有一个电话的使用者，那么电话 这项发明的价值为零，可是大家都在使用电 话，那么，这项技术就能够为像美国电报电 话公司(AT&T)这样的巨型企业的存在提供 足够的经济基础。 同样的道理，互联网上众多应运而生的网络 公司，如电子海湾和亚马逊的飞速发展也是 因为其网络用户的不断加入而发展壮大。
例如：蔬菜→锄头→粮食 蔬菜→食盐→油→木材→锄头→粮食
交换市场必然要呼吁减少交易环节和降低交易成本，这 就促成了中间媒介的产生。
∴
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
3.媒介
交换的中间环节只有一个，不再使 采用交易媒介而进行交易的市场： 用多次交换区完成，粮食成为交易的中 蔬菜←→粮食 间媒介。这种交换方式，降低了交换成 锄头←→粮食 本，需求信息不畅通在一定程度上得到 木材←→粮食 了克服，各种剩余产品的生产者对粮食 需求信息的了解，是他们生产和交换活 油←→粮食 动中主要的决策依据。 盐←→粮食 结论： 1、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比 2、交换媒介的产生减少了交换的中间环节，使市场需求信息的要求趋于简 单，同时大大降低了总机会成本 3、市场行为的选择与需求信息量的掌握程度直接关联，市场将选择使需求 信息量更加简单和通畅的交易行为
摩尔定律从微观角度解释了产品的性能提高 而成本降低的现象；梅特卡夫法则则从宏观 角度解释了产生这种现象的社会渊源—— “随着一个技术的使用者的不断增多，每一 个使用者从使用中获得的价值不断增加，但 使用费用却不断下降”的现象是市场决定的。
3、达维多定律（Davidow’s Law）
网络经济中的“马太效应” 达维多定律由英特尔公司副总裁威廉· 达 H· 维多（William H Davidow）在1992年提 出并以其名字命名 “任何企业在本产业中必须不断更新自己的 产品。一家企业如果要在市场上占据主导地 位，就必须第一个开发出新一代产品，因为 市场的第一代产品能够自动获得50%的市 场份额。”
电话的发明就是遵循梅特卡夫法则的——如 果全世界只有一个电话的使用者，那么电话 这项发明的价值为零，可是大家都在使用电 话，那么，这项技术就能够为像美国电报电 话公司(AT&T)这样的巨型企业的存在提供 足够的经济基础。 同样的道理，互联网上众多应运而生的网络 公司，如电子海湾和亚马逊的飞速发展也是 因为其网络用户的不断加入而发展壮大。
例如：蔬菜→锄头→粮食 蔬菜→食盐→油→木材→锄头→粮食
交换市场必然要呼吁减少交易环节和降低交易成本，这 就促成了中间媒介的产生。
∴
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
3.媒介
交换的中间环节只有一个，不再使 采用交易媒介而进行交易的市场： 用多次交换区完成，粮食成为交易的中 蔬菜←→粮食 间媒介。这种交换方式，降低了交换成 锄头←→粮食 本，需求信息不畅通在一定程度上得到 木材←→粮食 了克服，各种剩余产品的生产者对粮食 需求信息的了解，是他们生产和交换活 油←→粮食 动中主要的决策依据。 盐←→粮食 结论： 1、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比 2、交换媒介的产生减少了交换的中间环节，使市场需求信息的要求趋于简 单，同时大大降低了总机会成本 3、市场行为的选择与需求信息量的掌握程度直接关联，市场将选择使需求 信息量更加简单和通畅的交易行为
摩尔定律从微观角度解释了产品的性能提高 而成本降低的现象；梅特卡夫法则则从宏观 角度解释了产生这种现象的社会渊源—— “随着一个技术的使用者的不断增多，每一 个使用者从使用中获得的价值不断增加，但 使用费用却不断下降”的现象是市场决定的。
3、达维多定律（Davidow’s Law）
网络经济中的“马太效应” 达维多定律由英特尔公司副总裁威廉· 达 H· 维多（William H Davidow）在1992年提 出并以其名字命名 “任何企业在本产业中必须不断更新自己的 产品。一家企业如果要在市场上占据主导地 位，就必须第一个开发出新一代产品，因为 市场的第一代产品能够自动获得50%的市 场份额。”
第3章电子商务经济学基础-46页文档资料
3.2.2 电子商务对信息对称性及完整性的影响
（1）电子商务使市场交易主体的信息不对称状态 得以改善，从而降低了交易费用。
（2）电子商务使市场交易主体的信息不完整状态 得以改善。
（3）信息的搜寻得以更为便利地解决，从而使代 理成本降低。
2020/4/29
闽江学院管理系
“柠檬”问题
“柠檬”是美国口语中对于“旧汽车”和 “缺陷车”的统称。在Aerlof（1970）对 “柠檬”市场（旧车市场）进行了经典的 分析之后，“柠檬”就成了经济学家对低 质量产品（伪劣产品）的代称，而“柠檬 市场”也被引申为“有缺陷的市场”。
2020/4/29
闽江学院管理系
在网络的环境下，消费者对信息产品和高 新的IT技术产品的需求不会因为多而减少自 身的需求，而是越来越旺盛，在现实中也 确实是这样，这就是边际效应递增的新观 点。
2020/4/29
闽江学院管理系
边际效益递减与负反馈相联系，而边际效 益递增与正反馈相联系。
传统的经济模型告诉我们，当一种商品的 价格因需求增加而上涨时，生产者会增加 供给，而消费者会减少需求，从而对价格 的上涨形成某种抑制；反之则相反。这就 是负反馈机制，负反馈机制能使市场达到 均衡。
失去信息产品 ✓信息分配同时往往是信息的传播和共享过程 ✓信息的消费往往也是信息生产的过程。
2020/4/29
闽江学院管理系
3.1.1 电子商务蕴涵先进的生产力要素
在信息经济社会，经济信息化 、信息数字 化、数字网络化是经济活动的基础，而电 子商务正是建立在这样的基础上的。
信息是最重要的生产力软要素。（乌家培， 1991）
2020/4/29
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3. 从判断垄断程度的标准方面
（1）电子商务使市场交易主体的信息不对称状态 得以改善，从而降低了交易费用。
（2）电子商务使市场交易主体的信息不完整状态 得以改善。
（3）信息的搜寻得以更为便利地解决，从而使代 理成本降低。
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“柠檬”问题
“柠檬”是美国口语中对于“旧汽车”和 “缺陷车”的统称。在Aerlof（1970）对 “柠檬”市场（旧车市场）进行了经典的 分析之后，“柠檬”就成了经济学家对低 质量产品（伪劣产品）的代称，而“柠檬 市场”也被引申为“有缺陷的市场”。
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闽江学院管理系
在网络的环境下，消费者对信息产品和高 新的IT技术产品的需求不会因为多而减少自 身的需求，而是越来越旺盛，在现实中也 确实是这样，这就是边际效应递增的新观 点。
2020/4/29
闽江学院管理系
边际效益递减与负反馈相联系，而边际效 益递增与正反馈相联系。
传统的经济模型告诉我们，当一种商品的 价格因需求增加而上涨时，生产者会增加 供给，而消费者会减少需求，从而对价格 的上涨形成某种抑制；反之则相反。这就 是负反馈机制，负反馈机制能使市场达到 均衡。
失去信息产品 ✓信息分配同时往往是信息的传播和共享过程 ✓信息的消费往往也是信息生产的过程。
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3.1.1 电子商务蕴涵先进的生产力要素
在信息经济社会，经济信息化 、信息数字 化、数字网络化是经济活动的基础，而电 子商务正是建立在这样的基础上的。
信息是最重要的生产力软要素。（乌家培， 1991）
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3. 从判断垄断程度的标准方面
第3章电子商务经济学基础
闽江学院管理系
在中国,从事C2C电子商务的网站众多,但最 具有影响力的是2003年7月建立的淘宝网, 其成立三年就占到了C2C电子商务模式市场 份额的80%,2008年交易量达到999.6亿 元,2008年末注册用户达到9800万人,是国 内最大的C2C电子商务网站。淘宝与网银构 成的结算体系，是如下一种流程：买家将 款项转至支付宝账户；卖家收到通知后发 货；买家收货后进行收货确认,款项由支付 宝转至卖家账户。
② “学习曲线”效应，用户一旦掌握了某项技术，转换 学习别的技术的成本很高，对需求方就产生了“锁定 效应”。
➢ 信息产品的高成本生产和低成本的再生产 ➢ 高科技产品的竞争为制定技术和行业标准 ➢ IT产业易导致生产者垄断，赢着通吃
闽江学院管理系
2. 从垄断导致的结果方面
① 信息技术产业垄断导致厂商提高质量，降低价格 ② 网络经济时代经济的发展依赖于创新 ③ 经济系统内部存在自动抑制垄断负面效应的力量，垄
闽江学院管理系
“柠檬”问题
“柠檬”是美国口语中对于“旧汽车”和 “缺陷车”的统称。在Aerlof（1970）对 “柠檬”市场（旧车市场）进行了经典的 分析之后，“柠檬”就成了经济学家对低 质量产品（伪劣产品）的代称，而“柠檬 市场”也被引申为“有缺陷的市场”。
闽江学院管理系
“柠檬”问题是由2001年诺贝尔经济学奖获 奖者之一美国经济学家Akerlof提出的，它 主要是研究产品质量信息的不对称性对市 场效率的负影响。Akerlof通过他所构造的 “柠檬市场”模型（逆向选择模型），证 明了信息不对称的后果：逆向选择行为降 低了市场交易的效率。
电子商务概论
第3章
电子商务经济学基础
闽江学院管理系
目录
3.1 电子商务的传统经济学视角 3.2 电子商务的信息经济学视角 3.3 电子商务的网络经济学视角
在中国,从事C2C电子商务的网站众多,但最 具有影响力的是2003年7月建立的淘宝网, 其成立三年就占到了C2C电子商务模式市场 份额的80%,2008年交易量达到999.6亿 元,2008年末注册用户达到9800万人,是国 内最大的C2C电子商务网站。淘宝与网银构 成的结算体系，是如下一种流程：买家将 款项转至支付宝账户；卖家收到通知后发 货；买家收货后进行收货确认,款项由支付 宝转至卖家账户。
② “学习曲线”效应，用户一旦掌握了某项技术，转换 学习别的技术的成本很高，对需求方就产生了“锁定 效应”。
➢ 信息产品的高成本生产和低成本的再生产 ➢ 高科技产品的竞争为制定技术和行业标准 ➢ IT产业易导致生产者垄断，赢着通吃
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2. 从垄断导致的结果方面
① 信息技术产业垄断导致厂商提高质量，降低价格 ② 网络经济时代经济的发展依赖于创新 ③ 经济系统内部存在自动抑制垄断负面效应的力量，垄
闽江学院管理系
“柠檬”问题
“柠檬”是美国口语中对于“旧汽车”和 “缺陷车”的统称。在Aerlof（1970）对 “柠檬”市场（旧车市场）进行了经典的 分析之后，“柠檬”就成了经济学家对低 质量产品（伪劣产品）的代称，而“柠檬 市场”也被引申为“有缺陷的市场”。
闽江学院管理系
“柠檬”问题是由2001年诺贝尔经济学奖获 奖者之一美国经济学家Akerlof提出的，它 主要是研究产品质量信息的不对称性对市 场效率的负影响。Akerlof通过他所构造的 “柠檬市场”模型（逆向选择模型），证 明了信息不对称的后果：逆向选择行为降 低了市场交易的效率。
电子商务概论
第3章
电子商务经济学基础
闽江学院管理系
目录
3.1 电子商务的传统经济学视角 3.2 电子商务的信息经济学视角 3.3 电子商务的网络经济学视角
电子商务的经济学
方，代理人指拥有信息优势的一方。
2020/12/29
20
本来按常规，降低商品的价格，该商品的
需求量就会增加；提高商品的价格，该商品 的供给量就会增加。但是，由于信息的不完 全性和机会主义行为，有时候 ，降低商品的
价格，消费者也不会做出增加购买的选择， 提高价格，生产者也不会增加供给的现象。 所以，叫“逆向选择”。
该法则认为网络的价值等于其节点数的平方。所以网 络上联网的计算机越多，每台电脑的价值就越大，“增 殖”以指数关系不断变大。表1为互联网主机和域名的 发展速度，从一个侧面给这个法则加了注解。
• 2、限制信息的转售途径。与有形商品不同 ,因 为信息产品可以自由拷贝 ,而且不会因为重复消费 就丧失价值
• 3、在“价格—质量”组合方面为信息产品进行准 确的市场定位 ,以实现利润的最大化。
2020/12/29
22
经济外部性与外溢效应
正外部性与负外部性
外溢效应
柠檬市场与信号发送
电动车的柠檬市场
数字产品的成本及定价——意义
信息产品的这种成本结构意味着，以成本为基础的定价己 经没有意义，厂商必须根据客户的价值，而不是根据生产成本 为信息产品定价。不同的客户对于信息产品的评价是不同的， 以价值为基础的定价必然引起差别定价。个性化定价意味着向 每一个顾客收取其刚好愿意支付的价格，经济学称其为“完全 价格歧视”。
信息产品的这种成本结构意味着，以成本为基础的定价己经 没有意义，厂商必须根据客户的价值，而不是根据生产成本为 信息产品定价。
不同的客户对于信息产品的评价是不同的，以价值为基础的 定价必然引起差别定价。个性化定价意味着向每一个顾客收取 其刚好愿意支付的价格，经济学称其为“完全价格歧视”。但 实际上，完全的价格歧视是很难的，主要原因是你很难知道每 个人愿意支付的最大金额。互联网不仅能使你对产品进行个性 化，而且能使你对价格进行个性化。因为互联网上的营销采用 的是“点对点”的技术，也叫“一对一营销”，从某种程度上 不但了解了顾客的支付意愿，而且防止了顾客之间的转卖。
2020/12/29
20
本来按常规，降低商品的价格，该商品的
需求量就会增加；提高商品的价格，该商品 的供给量就会增加。但是，由于信息的不完 全性和机会主义行为，有时候 ，降低商品的
价格，消费者也不会做出增加购买的选择， 提高价格，生产者也不会增加供给的现象。 所以，叫“逆向选择”。
该法则认为网络的价值等于其节点数的平方。所以网 络上联网的计算机越多，每台电脑的价值就越大，“增 殖”以指数关系不断变大。表1为互联网主机和域名的 发展速度，从一个侧面给这个法则加了注解。
• 2、限制信息的转售途径。与有形商品不同 ,因 为信息产品可以自由拷贝 ,而且不会因为重复消费 就丧失价值
• 3、在“价格—质量”组合方面为信息产品进行准 确的市场定位 ,以实现利润的最大化。
2020/12/29
22
经济外部性与外溢效应
正外部性与负外部性
外溢效应
柠檬市场与信号发送
电动车的柠檬市场
数字产品的成本及定价——意义
信息产品的这种成本结构意味着，以成本为基础的定价己 经没有意义，厂商必须根据客户的价值，而不是根据生产成本 为信息产品定价。不同的客户对于信息产品的评价是不同的， 以价值为基础的定价必然引起差别定价。个性化定价意味着向 每一个顾客收取其刚好愿意支付的价格，经济学称其为“完全 价格歧视”。
信息产品的这种成本结构意味着，以成本为基础的定价己经 没有意义，厂商必须根据客户的价值，而不是根据生产成本为 信息产品定价。
不同的客户对于信息产品的评价是不同的，以价值为基础的 定价必然引起差别定价。个性化定价意味着向每一个顾客收取 其刚好愿意支付的价格，经济学称其为“完全价格歧视”。但 实际上，完全的价格歧视是很难的，主要原因是你很难知道每 个人愿意支付的最大金额。互联网不仅能使你对产品进行个性 化，而且能使你对价格进行个性化。因为互联网上的营销采用 的是“点对点”的技术，也叫“一对一营销”，从某种程度上 不但了解了顾客的支付意愿，而且防止了顾客之间的转卖。
电子商务经济学
电子商务经济学就是以电子商务的经济现象作为研究对象的经济学基本问题：1、将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开的研究。
2、着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。
3、侧重于研究电子商务的宏观经济影响。
电子商务的市场基础是因特网和个人电脑。
基本法则：摩尔定律、梅特卡夫法则摩尔定律（More's law)：计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降。
反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉。
该定律从20世纪60年代至今依然发挥作用，估计还会持续发挥作用20年。
梅特卡夫法则(Metcalfe law)：网络价值等于网络节点数的平方。
或者网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。
它反映了信息网络扩张的效应。
逆向选择是信息不对称所造成市场资源配置扭曲的现象，也是信息的不对称所造成的事前和事后的机会主义行为。
电子商务市场中也存在逆向选择问题。
解决方法：1、厂商可以通过做广告、提供质量保证书、树立品牌等向拥有信息少的消费者传递市场信号。
2、行业或政府进行有关检验、鉴定和荣誉奖励来传递有效信息。
3、龙头企业建立“电子采购联盟”规范和建立可信的企业形象。
4、第三方机构所提的专业的、信用的服务。
消费者剩余是指消费者购买商品所获得的总效用于实际支付的效用之间的差额，即需求曲线以下与市场价格以上的部分。
数字产品是信息内容基于数字格式的交换物，分为内容性产品、交换工具、数字过程与服务三种类型。
内容型产品主要有新闻书刊和电影音乐，交换工具有电子货币、电子机票等，而数字过程和服务强调软件的作用和使用时的交互性能，有远程教育、网络游戏。
数字产品成本：研究与开发成本高，生产制造成本低；生产过程中固定成本高，变动成本低；销售过程中生产成本低，销售成本高。
总之，数字产品的沉淀成本高，边际成本低。
数字产品物理特征：1、不易破坏性2、可改变性3、可复制性，边际成本为零4、数字产品具有速度优势。
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本章的教学目的：
• 用经济学的观点来认识电子商务现象
• 分析电子商务交易的基本原理
• 在运作电子商务模式时要有成本和效益 分析的思想
• 电子商务不仅涉及到一系列技术问题更 涉及到商务的模式和经济问题
2.1 电子商务经济现象的基本认识
电子商务是IT技术和商务运行相结合的一种新
的商务交易过程
电子商务是21世纪商务运行的主要模式
2.3 基本原理分析
基本分析的思路：
1、首先应抓住“电子”和“商务”这二个基本的构成要素。 电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点。
问题：电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点，从这二 点出发你简要谈谈电子商务有什么特点？
2、对实现电子商务的过程链的环节进行分析是关键。 3、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。 4、与传统商务的对比的特点分析是其基本的方法。 5、从电子商务的特点概括和提升到原理性的东西是我们 分析最终要达到的目的。
6、这种市场的规模与人力和畜力能到达的交通范 围直接相关，因此市场总是带区域性和狭小的
7、以物易物的交易方式决定了交易的多方性，交 易环节的复杂，需求方信息的不通畅，以及重复 交易的特点，这增大了交易的中间成本，是市场 不发达的一种表现
8、交易环节增多和交易成本的增大，最终需求信 息的不通畅决定市场必然呼吁减少交易环节和降 低交易成本的方式产生，改变以物易物的交易方 式，于是中间媒介就出现
电子商务经济学基本原 理概述
2020年4月19日星期日
第二章：电子商务经济学基本原理
基本内容： 2.1、电子商务经济现象的基本认识 、电子商务交易的特点 2.3、电子商务经济现象的基本认识 2.4、电子商务基本原理
2.5、以新经济的观点和思维来分析电子商务 2.6、电子商务经济现象的效益分析
2.3.1 传统商务活动过程
首先看对传统商务活动过程的一个抽象图示：
市场
产品 生产
厂家
进入
交易 销售
商家
价值
交 商易品 购买
消费者
退出 消费品
传统商务活动过程图示
分析：
交易的主体是商家和消费者 联系他们的是市场 商家是厂家与消费者联系的中间环节，实现这种联系
就要有市场
市场是销售和购买转换的场所，也是产品向商品转换
4、到人口来往较多的要道去摆摊，让人知 道在某处有交换蔬菜的信息（主动，成功 靠质量和信誉，市场的初步）
这种需求信息的不通畅，导致有上述行 为的产生，结果发现，摆摊设点是一种较 好的方式，如果有更多人的共识，市场就 开始形成。
分析结论：
1、需求信息的不通畅会使产品的生产者采取不同的 方式的行动
2、交换的成功与否和个人所付出的机会成本成正比
从市场的角度来认识电子商务 从新经济现象来研究电子商务经济现象的规律
性
从实现电子商务交易的过程环节角度去研究电
子商务
2.2 电子商务交易的特点
由于电子商务的交易的载体是网络和电子 载体，显然它具有下述特点： 1、商业市场的全球化特点 2、交易方便快捷的特点
3、选择多样性的消费者个性化需求的特点 4、交易环节减少的低成本渗透的特点 5、信息传递的快捷的高效率的特点
2.3.3 媒介
在交换市场的发展过程中，为了减少交换的中间 环节，降低交换的机会成本，逐渐在交换市场中形成 了一种交换的固有模式，这就是交易媒介的产生
蔬菜←→粮食 锄头←→粮食 木材←→粮食 油←→粮食 盐←→粮食
粮食就成为交易的媒介，以后逐渐就发展成为法 定的货币形态
从经济的角度简单谈谈媒介在交易中的作用？
2.3.4 市场
市场是实现产品向商品转换的交易场所，也可以 说是实现供给和需求选择行为的一种场所。发达的市场 机制就使产品能更快地实现向商品的转换，完成产品→ 商品→消费品间的转换，所以在商品社会中市场就是商 务活动的主要场所。
的通道
市场的产生从经济原理分析就是降低了供需双方实现
需求转换的交易成本，产生了效益 因此，交易环节链如下：
厂家→产品→商家→商品→市场→交易→消费者→消费品
从效益的经济角度谈下市场的功能和作用？
分析中提练出的关键要点：
实现从产品向商品的转换要经过市场交易这个
中间环节
这个环节完成了产品向商品和消费品转换的整
过程，环节越多从经济上分析交易成本就越大
过程分析要抓住商务活动构成的基本要素：这
就是，交换、媒介、市场和交易形式，以从联系
这些环节和关系的信息
联系供需双方交易需求信息是商务活动中降低
交易成本，增加经济效益的关键 因此，经济原理分析就要从交换、媒介、市场
这几个角度去进行分析。
2.3.2 交换
物质产品要实现其使用价值的转变，一定要进 行交换，在以物易物的交换社会里，这种交换由于 信息的不通畅增大的交换成本，是商品社会不发达 的结果，这说明信息在交易中的重要作用。
电子商务是在高科技背景下一种新型生产关系
形成过程中所必然产生的经济新模式
电子商务就是利用先进的电子技术进行商务活
动的总称 研究伴随电子商务产生的各种新经济现象的
学问就称为电子商务经济学
从以下几个角度去认识： 从经济效益的角度研究IT技术对经济运行增效
的影响
从生产关系的角度来研究电子商务中所出现的
经济问题
结论：
1、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比
2、交换媒介的产生减少了交换的中间环节
3、市场将选择使需求信息量更加简单和通畅的交 易行为
中间媒介和出现就使交换的这种个人行为向市 场交易的社会行为转变起到了关键作用。而全社会 要实现向市场交易的彻底转变就要有政权权威认可 的具有全社会公认的固定的中间媒介产生——这就 是货币或者今后演变出的其它形式的东西。
通过以物易物交易来说明信息在交易中的作用？
以物易物的案例：
有多余蔬菜的农民要换取粮食的作法
1、向左右邻里询问是否能交换（机会成本小，但成功可能性 也小）
2、到人口比较多的集镇去寻找交换者（机会成本大，但成功 可能性也大）
3、沿街叫买，让要蔬菜的需求者知道有蔬 菜换粮食的信息（被动，成功的机会靠偶 然的叫买）
3、在不同的方式选择中信息的不对称主、被动地位 可以相互置位 4、置位使生产者有了解市场信息的机会，就有了扩 大生产的原动力，这就为市场的形成提供了经济基 础 5、摆摊设点选择的偶然性导致社会行为的必然性 而形成市场，这也是交易机会成本降低信息通畅与 否的一种必然结果，但这种形成的市场规模总是和 地域范围大小直接相关的