2018年美国电子烟行业市场调研分析报告
2018年电子烟行业深度研究报告
２０１８年电子烟行业深度研究报告一、电子烟：健康意识增强+技术不断改进共驱行业发展 (4)（一）烟油式电子烟：技术发展较为成熟，国内企业具备自主生产能力 (4)（二）加热不燃烧式电子烟：技术仍存诸多进步空间，国内各中烟公司研发不断发力 (8)二、加热不燃烧式电子烟表现强势，国内电子烟市场发展空间巨大 (13)（一）烟油式电子烟增速放缓，加热不燃烧式电子烟增长强劲 (13)（二）电子烟行业并购整合加剧 (13)（三）国内电子烟市场尚未成熟，成长潜力巨大 (14)三、IQOS、JUUL兴起，口感+方便性将成电子烟未来发展趋势 (16)（一）真烟口感，IQOS迅速风靡 (16)（二）逼真口感+美观便携JUUL主导17-18年电子烟市场 (17)（三）未来真实口感和方便性是电子烟产业和发展趋势 (17)四、乘健康意识增强之风，发力技术升级，电子烟未来发展前景美好 (18)五、风险提示 (18)图表1：烟油式电子烟 (4)图表2：烟油式电子烟结构图 (4)图表3：小烟示意图 (5)图表4：大烟示意图 (5)图表5：电子烟烟雾 (6)图表6：传统卷烟烟雾 (6)图表7：电子烟产业链 (6)图表8：电子烟生成流程中涉及的国内主要厂商 (6)图表9：雾化器及烟油式电子烟成品制造流程 (7)图表10：电子烟设计相关技术情况 (8)图表11：IQOS产品展示 (9)图表12：IQOS配套Malboro（万宝路）烟弹产品展示 (9)图表13：美国雷诺烟草Revo产品展示 (10)图表14：电子烟设计相关技术情况 (10)图表15：IQOS配套烟弹在加热前后的变化 (11)图表16：英美烟草Glo产品展示 (11)图表17：四川中烟“功夫-宽窄”加热不燃烧式电子烟及配套烟弹 (12)图表18：2010-2017年烟油式电子烟全球市场规模 (13)图表19：近年来电子烟行业并购事件 (13)图表20：2016年各国烟民数量对比 (15)图表21：2016年各国电子烟渗透率对比 (15)图表22：传统卷烟、烟油式电子烟和IQOS对比 (16)图表23：日本市场IQOS市场占有率 (16)图表24：IQOS各国消费者转化率 (16)图表25：JUUL电子烟 (17)图表26：JUUL2017H1与2018H1营业收入对比 (17)一、电子烟：健康意识增强+技术不断改进共驱行业发展电子烟可分为烟油式电子烟和加热不燃烧式电子烟两类，各有千秋。
2018年电子烟市场研究报告
2018年电子烟市场研究报告目录1.电子烟：快速发展的新型产业 (3)1.1.电子烟产业链 (3)1.2.电子烟产业发展历程 (5)1.3.快速增长的电子烟市场 (6)1.4.加热不燃烧产品成为新热点 (13)2.巨头的游戏：烟草企业的电子烟布局 (19)2.1.菲莫国际 (22)2.2.英美烟草 (25)2.3.日本烟草 (28)3.中国市场：潜在的电子烟最大市场 (30)3.1.中国是全球最大的烟草市场 (30)3.2.国内电子烟市场：潜在的风口 (32)4.监管政策：博弈中前行 (36)5.国内电子烟企业分析 (39)5.1.劲嘉股份 (39)5.2.华宝国际 (42)5.3.东风股份 (44)5.4.集友股份 (46)5.5.盈趣科技 (47)图表目录图表1：电子烟构造 (3)图表2：传统烟草与电子烟的差异 (4)图表3：电子烟产业链 (4)图表4：上游原材料代表企业 (4)图表5：电子烟发展历程 (6)图表7：吸烟人口占比大幅下降 (8)图表8：全球各地区吸烟人口变化 (8)图表9：美国学生中电子烟渗透率 (8)图表10：2016年全球电子烟销售结构 (9)图表11：四大电子烟品牌市占情况（16年） (9)图表12：JUUL电子烟 (10)图表13：2016年全球电子烟销售结构 (11)图表14：美国电子烟销售渠道 (11)图表15：日本传统香烟销量下滑 (12)图表16：传统香烟增值税收情况 (12)图表17：香烟加热有害物质成分 (13)图表18：加热不燃烧式电子烟规模增长及预测 (14)图表19：IQOS结构 (15)图表20：“IQOS”Google搜索热度变化 (15)图表21：日本IQOS市场份额 (16)图表22：菲莫国际烟弹累计出货量（单位：百万支） (16)图表23：IQOS设备部分成本构成 (17)图表24：各大型烟草企业加热不燃烧产品 (18)图表25：全球烟草行业市场份额结构（不包括中国市场） (19)图表26：四大烟草公司电子烟产品 (20)图表27：菲莫国际营收情况 (22)图表28：菲莫国际净利润情况 (22)图表29：菲莫国际RRPs产品累计营收（单位：百万美元） (23)图表30：菲莫国际股价走势 (23)图表31：菲莫国际电子烟产品 (24)图表32：英美烟草营收情况 (25)图表33：英美烟草净利润情况 (26)图表34：英美烟草股价走势 (26)图表35：英美烟草电子烟品牌 (27)图表36：日本烟草营收情况 (28)图表37：日本烟草净利润情况 (29)图表38：英美烟草股价走势 (30)图表39：我国卷烟销量 (30)图表40：我国卷烟产量 (31)图表41：我国烟草行业利税总额 (31)图表42：我国烟草行业纳税占比 (32)图表43：中国电子烟市场规模 (33)图表44：中国电子烟销售渠道 (33)图表45：TOP10加热不燃烧型电子烟专利申请机构 (34)图表46：加热不燃烧型电子烟专利申请数量 (35)图表47：川烟宽窄功夫电子烟 (35)图表48：美国电子烟行业市场规模 (36)图表49：美国电子烟广告投入 (37)图表51：美国监管电子烟各环节 (38)图表52：主要市场的电子烟监管思路 (38)图表53：劲嘉股份营收情况 (39)图表54：劲嘉股份净利润情况 (40)图表55：劲嘉股份收入结构（18H1） (40)图表56：劲嘉股份上市的电子烟 (41)图表57：华宝国际营收情况 (42)图表58：华宝国际净利润情况 (42)图表59：华宝国际业务结构 (43)图表60：SPV提神筒电子烟 (43)图表61：V2PRO电子烟 (44)图表62：东风股份营收情况 (45)图表63：东风股份净利润情况 (45)图表64：集友股份营收情况 (46)图表65：集友股份净利润情况 (46)图表66：盈趣科技营收情况 (48)图表67：盈趣科技净利润情况 (48)图表68：盈趣科技产品结构 (48)图表69：盈趣科技电子烟产品部件 (49)。
美国电子烟行业市场情况及主要品牌研究
美国电子烟行业市场情况及主要品牌研究目录一、行业概况：美国电子烟行业已进入存量竞争期，产业链完整，监管严苛 (5)（一）美国电子烟行业已进入存量竞争期 (5)（二）上游产业链完整，中游高度集中，下游监管严苛 (6)二、市场规模：美国是全球最大的电子烟市场，市场集中度高 (8)（一）美国是全球最大的电子烟市场，2016年后市场规模增长放缓 (8)（二）美国电子烟市场集中度不断提升，头部品牌Juul等实力凸显 (9)三、监管体系：美国电子烟行业监管体系不断加强，为其他国家提供示范 (10)（一）美国电子烟监管方式分税收、年龄限制、PMTA三方面 (10) （二）美国电子烟监管不断加强，为其他国家提供示范 (12)四、主要品牌：美国电子烟品牌集中度高，JUUL龙头地位稳固(13)（一）JUUL：迅速成长为龙头的年轻品牌 (13)1、JUUL发展历程：后军突起成领头羊，快速成长同时深受监管压力 (13)2、致力于成年吸烟者的用户体验，JUUL产品简洁易用 (14)3、社区&定价营销，优质服务提升客户粘性 (15)4、积极配合监管要求，多举措降低产品对未成年人吸引力 (16)（二）其他主要品牌发展不一 (17)1、Vuse：成立以来稳步成长，成为英美烟草的电子烟品牌代表之一 (17)2、MarkTen：成立以来稳步发展，响应监管暂停生产销售 (19)3、Blu：最早创立、多次被并购，与免税公司合作在机场推广新品 (19)图表目录图表 1 美国电子烟行业发展历程 (6)图表 2 美国电子烟产业链 (7)图表 3 美国电子烟上游芯片供应商介绍 (7)图表 4 美国电子烟上游烟油供应商介绍 (8)图表 5 2019年电子雾化烟市场销售额分布（%） (9)图表 6 美国电子雾化烟市场规模及增速（亿美元，%） (9)图表7 美国电子雾化烟烟民人均消费额及增速（美元，%） (9) 图表8 2016年美国电子烟行业CR4为77.6% (10)图表9 2018年美国电子烟行业CR4约为94% (10)图表10 美国部分地区电子烟征税标准 (11)图表11 监管机构对电子烟最低购买年龄限制 (11)图表12 电子烟购买网站验证年龄 (11)图表13 美国电子烟税收情况及未来发展空间 (12)图表14 FDA对电子烟监管规则历史进程 (13)图表15 JUUL发展历程 (14)图表16 JUUL产品示例图 (15)图表17 JUUL产品套装 (15)图表18 JUUL产品构造说明 (15)图表19 JUUL智能电子烟 (15)图表20 JUUL社区精选故事 (16)图表21 JUULpods营销服务 (16)图表22 JUUL对购买者年龄的限制 (17)图表23 Vuse发展历程 (18)图表24 Vuse品牌产品矩阵 (18)图表25 MarkTen发展历程 (19)图表26 Blu发展历程 (20)图表27 Blu品牌产品矩阵 (20)在《电子烟行业系列报告一：行业大势浩浩汤汤，新型烟草乘势而起》中，我们深度剖析电子烟产品及产业链，并在分析世界主要国家市场与监管情况的基础上，解析国内相关电子烟产业链的投资机会。
美国FDA电子烟研究报告
美国FDA电子烟研究报告
美国FDA（Food and Drug Administration）是负责监管食品、
药品、医疗器械和烟草产品等的相关机构。
近年来，FDA对
电子烟进行了广泛的研究，并发布了一份关于电子烟的综合报告。
根据FDA的研究报告，电子烟含有多种化学成分，其中包括
尼古丁、甘油、丙二醇和香精等。
尼古丁是电子烟的主要成分之一，它对人体具有成瘾性，并可能对身体健康造成损害。
甘油和丙二醇则被用作电子烟的溶剂，它们被普遍认为是相对安全的物质，但长期使用可能对呼吸系统造成不良影响。
此外，一些香精成分可能会引起过敏或其他不良反应。
FDA的研究还发现，电子烟产生的气溶胶（通常被称为烟雾）中含有一定数量的有害化学物质，包括重金属、甲醛和其他有机化合物。
这些物质可能对人体健康造成潜在的风险，尤其是长期暴露于电子烟的人群。
此外，FDA还指出了一些关于电子烟的其他问题，包括未成
年人使用、产品质量控制和宣传误导等。
尽管在某些情况下，电子烟可能作为一种戒烟工具，但FDA警告称，电子烟并不
是完全安全的，并鼓励吸烟者尝试其他方法来戒烟。
总之，美国FDA的研究报告指出，电子烟含有一系列化学物质，使用电子烟可能对人体健康造成潜在风险。
因此，人们应该谨慎使用电子烟，并遵循专业机构的建议，例如不向未成年人出售电子烟，并努力戒烟。
2018年电子烟iQOS分析报告
2018年电子烟iQOS分析报告2018年2月目录一、电子烟：传统燃烧烟替代品 (4)1、电子烟诞生于中国，国际市场发展成熟 (4)2、电子烟是传统香烟的替代品 (5)3、电子烟的组成有区别，加热不燃烧电子烟构成更精细 (5)4、电子烟危害低，逐渐受到烟民青睐 (6)5、电子烟市场空间广阔，欧美及日本是主要市场 (7)二、iQOS：划时代产品，电子烟中的“iPhone” (8)1、产品定位高端，迭代快速 (8)（1）iQOS是PMI旗下主打的电子烟产品 (8)（2）iQOS由烟弹、加热元器件和充电器组成 (9)（3）加热不燃烧方式探索近27年，iQOS更为成功 (9)（4）相比于其他加热不燃烧电子烟竞品，iQOS推出更早 (10)（5）iQOS定位更高端，已成稀缺品 (11)（6）iQOS扩张速度快，对传统烟的替代效果显著 (11)2、iQOS全球销售集中在亚洲地区 (12)3、亚洲市场：日本是iQOS销售的引擎 (13)4、欧洲市场：市场份额较低 (14)5、美国市场：有望于2018年打开 (14)6、PMI加速iQOS烟弹扩产 (15)三、盈趣科技：从制造端参与iQOS电子烟的发展浪潮 (16)1、公司是以iQOS电子烟部件为主的创新消费电子产品制造商 (16)2、借力海外优质客户资源，享iQOS电子烟产业红利 (17)3、公司iQOS电子烟精密塑件业务发展快速 (18)iQOS是全球第一大烟草公司PMI旗下一款加热不燃烧电子烟，在使用烟丝烟弹条件下，具备危害低、无二手烟污染等益处。
其定位高端，有望成为电子烟领域一款划时代的产品，可以看作电子烟中的“iPhone”。
近年来，iQOS在日本、欧洲等地需求旺盛，PMI正不断对iQOS扩产。
盈趣科技是PMI公司iQOS电子烟塑胶精密部件的二级供应商。
电子烟：传统燃烧烟替代品。
电子烟可以分为雾化电子烟和加热不燃烧电子烟两种。
前者主要由主机、雾化器等组成，制作难度低。
美国传统烟草与新型烟草市场发展趋势分析
美国传统烟草与新型烟草市场发展趋势分析美国卷烟销量持续下降，整体传统烟草市场行情低迷。
由于美国控烟运动的持续推进和新型烟草的推广，卷烟销量持续负增长。
2018年，美国市场卷烟销量491万箱，同比下降3.7%，比2012年下降14%。
雪茄及无烟烟草制品销量持续上升，但仍无法完全覆盖卷烟给整体传统烟草行业带来的负影响。
另一方面，政府不断提高烟草税等原因使卷烟价格持续上涨，导致卷烟销售额一直保持增长，2018年达到965亿美元，同比上升 2.8%。
目前，美国市场中的卷烟以本国自产为主，只有约8%的卷烟从国外进口。
美国吸烟率下降，青少年吸烟问题引社会关注。
目前，18岁以上美国成年人吸烟率由2005年的20.9%下降至2017年的14%，戒烟的吸烟者比例有所增加。
2017年，约有3430万成年吸烟者，25～44岁之间人群吸烟率最高（＞32%），超过1600万美国人患有与吸烟相关的疾病。
其中，犹他州成年人吸烟率最低（8.9%），而弗吉尼亚州最高（26%）。
美国青少年吸烟率随着电子烟推广而增长。
截止2018年，27.1%的高中生和7.2%的初中生使用烟草产品。
其中，使用传统烟草制品的青少年比例持续下降，青少年使用电子烟人数大幅增涨。
目前，美国电子烟市场渗透率为13%,占全球电子烟销量的43%。
2018年，美国电子烟总销售额达到56亿美元。
2016年美国全国电子烟烟民总量约为900万，占全部烟民的13%。
相比传统烟草销量的持续下跌，电子烟市场不断扩大。
随着电子烟的推广，以JUUL为首的小烟成为主流电子烟，JUUL的走红更改变了电子烟品牌的竞争格局。
随着IQOS在美国市场展开，美国电子烟市场的格局将进一步发生改变。
蒸汽式电子烟仍是消费额最大品类，加热烟草制品市场规模扩大。
2018年，美国蒸汽式电子烟销售额同比上涨20.5%，相比2017年有所回升，但仍远低于2012至2014年间的增长速度。
其中，因越发严格的监管政策对开放式电子烟影响较大，封闭式电子烟（如：JUUL）的销售额增速较快。
2018年电子烟行业市场调研分析报告
2018年电子烟产业分析报告
2018年电子烟产业分析报告Word格式，下载后可编辑修改内容目录1. 总论与前言 (5)2. 电子烟产业 (5)2.1. 产品介绍 (5)2.2. 蒸汽电子烟市场持续稳定增长 (7)2.2.1. 戒烟等多种需求共同驱动市场增长 (7)2.2.2. 供需格局稳定：供给在内，需求在外 (9)2.3. 行业集中度不断提升，烟草巨头依靠并购入场 (11)2.4. 监管政策是行业发展关键 (13)2.5. 加热不燃烧烟草远超预期 (16)2.5.1. 口感近似真烟，对人体伤害减少90% (16)2.5.2. 销售远超预期，东亚尤为火爆 (17)2.5.3. 各国监管政策不一，我国全面禁售 (18)3. 海外龙头公司—菲莫国际（PMI） (20)3.1. 百年品牌历久弥新 (20)3.2. 传统卷烟业务在控烟条令下增长乏力 (22)3.3. 低风险烟草产品（RRPs）发展势头强劲 (22)4. 推荐关注标的 (25)4.1. 麦克韦尔（834742） (25)4.2. 艾维普思（834285） (27)4.3. 思格雷（871818） (29)4.4. 易佳特（未公开上市） (30)4.5. 丰江电池（837375） (31)图表目录图1：电子烟结构 (6)图2：雾化器结构 (6)图3：电子烟实拍 (6)图4：电子烟吸食效果图 (6)图5：电子烟发展历程 (8)图6：2010-2016 年全球蒸汽电子烟市场规模 (8)图7：消费者选择电子烟的7 大理由 (9)图8：全球蒸汽电子烟市场分布 (10)图9：美国蒸汽电子烟市场规模及YOY (10)图10：各国吸烟总人口对比 (10)图11：各国电子烟消费者占吸烟总人口比率 (10)图12：我国电子烟市场规模及YOY (11)图13：2011-2016 年烟草行业上缴财政总额及YOY (11)图14：各电子烟公司2016 年营业收入 (12)图15：各电子烟公司2016 年归母净利 (12)图16：各电子烟公司2016 年毛利率水平 (12)图17：各电子烟公司2016 年净利率水平 (12)图18：全球电子烟监管情况 (14)图19：IQOS 产品结构 (16)图20：IQOS 正式发售以来日本市占率/% (18)图21：IQOS 消费者各国转化率/% (18)图22：IQOS 专用烟弹产能扩张情况 (18)图23：劲嘉科技智能健康烟示意图 (20)图24：菲莫国际旗下6 大国际品牌 (20)图25：1996-2012 年菲莫国际卷烟销售表现优于全球市场（除中国外） (21)图26：2012-2016 年公司卷烟销量逐年下降（百万支） (22)图27：2012-2016 年公司营业利润止跌回升（百万美元） (22)图28：2012-2016 年公司盈利能力下降 (22)图29：菲莫国际构建无烟未来规划路径 (23)图30：IQOS 与普通卷烟燃烧有害物质成分对比 (23)图31：四大低风险烟草产品平台 (24)图32：低风险烟草产品（RRPs）推广进程 (24)图33：IQOS 在日本市场份额快速提升（%） (24)图34：2016 年底IQOS 使用者各国转化率表现 (24)图35：低风险烟草收入及占比（百万美元，%） (25)图36：2012-2016 年公司税前利润率（%） (25)图37：菲莫国际为下一代烟草产品RRPs 的产能构建计划 (25)图38：麦克维尔2014-2017H 营收及增速 (27)图39：麦克维尔2014-2017H 营收及增速 (27)图40：麦克维尔2014-2017H 期间费用率 (27)图41：麦克维尔2014-2017H 毛利率及净利率 (27)图42：艾维普思主要产品 (28)图43：艾维普思2014-2016 营收及增速 (28)图44：艾维普思2014-2016 净利润及增速 (28)图45：艾维普思2013-2016 国内外收入结构 (29)图46：艾维普思2014-2016 毛利率及净利率 (29)图47：思格雷2015-2017H 营收及增速 (30)图48：思格雷2015-2017H 净利润及增速 (30)。
2018年电子烟行业现状与发展趋势分析
2018年电子烟行业现状与发展趋势分析一、2018年中国电子烟行业发展历程回顾多数文献指出，现在国际市场流行的电子烟在2004年由中国人发明，经过十年的不断发展，电子烟一直在不断更新它的技术，而且更新速度也非常的快，目前所出售的电子烟制品比之前销售的电子烟制品，其技术及性能等都要先进得多。
电子烟在欧美市场近年来正在以非常迅猛的速度发展，欧美日益强劲的需求使得电子烟产品呈现制造中心在中国、需求中心在欧美的全球产业链格局。
二、2018年中国电子烟行业发展特点分析虽然电子烟的行业发展时间不长，但是我国已经成为电子烟生产大国，行业已经形成了一定的特点：1、出口导向电子烟虽然是中国人发明，但是国内市场对于电子烟的关注度不高，烟民更喜欢抽香烟，电子烟的市场发展缓慢，营销渠道较窄，只有网络营销和部分柜台销售，甚至部分电子烟在火车上进行销售，据了解，我国90%的电子烟产品均出口国外，因此我国电子烟行业是典型的出口型导向行业。
2、企业规模小，品牌知名度低我国电子烟行业企业数量众多，但是大部分企业规模较小，行业集中度较低，品牌知名度低导致消费者对于电子烟的信任度不高，这也是我国电子烟市场萎靡的主要原因之一。
3、电子烟销售渠道小数据显示，我国电子烟销售渠道主要有药店、商场和火车等，其中网络销售和火车销售占比较高。
三、2018年中国电子烟行业市场规模分析我国电子烟近年来发展迅速，尤其是国内民众对于吸烟对健康损害的了解逐渐加深，同时我国肺癌发病率和死亡率联系多年排名第一，虽然我国香烟销量还处于增长状态，但新增抽烟人数已经开始下降，年轻一代消费者的吸烟率逐年下降，电子烟的知名度逐渐提升，市场规模开始增长。
截止2018年我国电子烟行业市场规模已经超过60亿元。
具体如下：四、2018年中国电子烟行业发展环境分析1、政治环境电子烟在诞生时，是作为戒烟工具宣传的，但是在产品使用中，发现电子烟并不能百分百让用户戒烟，商家就将电子烟作为普通香烟的替代品进行宣传，消费者也逐渐认同了该产品的属性，大多数的电子烟消费者开始把电子烟当做香烟的替代品进行购买。
2018年电子烟iQOS分析报告
2018年电子烟iQOS分析报告2018年2月目录一、电子烟：传统燃烧烟替代品 (4)1、电子烟诞生于中国，国际市场发展成熟 (4)2、电子烟是传统香烟的替代品 (5)3、电子烟的组成有区别，加热不燃烧电子烟构成更精细 (5)4、电子烟危害低，逐渐受到烟民青睐 (6)5、电子烟市场空间广阔，欧美及日本是主要市场 (7)二、iQOS：划时代产品，电子烟中的“iPhone” (8)1、产品定位高端，迭代快速 (8)（1）iQOS是PMI旗下主打的电子烟产品 (8)（2）iQOS由烟弹、加热元器件和充电器组成 (9)（3）加热不燃烧方式探索近27年，iQOS更为成功 (9)（4）相比于其他加热不燃烧电子烟竞品，iQOS推出更早 (10)（5）iQOS定位更高端，已成稀缺品 (11)（6）iQOS扩张速度快，对传统烟的替代效果显著 (11)2、iQOS全球销售集中在亚洲地区 (12)3、亚洲市场：日本是iQOS销售的引擎 (13)4、欧洲市场：市场份额较低 (14)5、美国市场：有望于2018年打开 (14)6、PMI加速iQOS烟弹扩产 (15)三、盈趣科技：从制造端参与iQOS电子烟的发展浪潮 (16)1、公司是以iQOS电子烟部件为主的创新消费电子产品制造商 (16)2、借力海外优质客户资源，享iQOS电子烟产业红利 (17)3、公司iQOS电子烟精密塑件业务发展快速 (18)iQOS是全球第一大烟草公司PMI旗下一款加热不燃烧电子烟，在使用烟丝烟弹条件下，具备危害低、无二手烟污染等益处。
其定位高端，有望成为电子烟领域一款划时代的产品，可以看作电子烟中的“iPhone”。
近年来，iQOS在日本、欧洲等地需求旺盛，PMI正不断对iQOS扩产。
盈趣科技是PMI公司iQOS电子烟塑胶精密部件的二级供应商。
电子烟：传统燃烧烟替代品。
电子烟可以分为雾化电子烟和加热不燃烧电子烟两种。
前者主要由主机、雾化器等组成，制作难度低。
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2018年美国电子烟行业市场调研分析报告
目录
第一节美国电子烟市场概览 (5)
一、电子烟构成及历史演变 (5)
二、美国市场对电子烟的分类 (6)
三、电子烟价格优势明显 (8)
四、美国是全球电子烟主要市场及其关键性特征 (10)
五、使用人群特征 (12)
1、美国成年人电子烟使用情况分析 (13)
2、美国未成年电子烟使用情况分析 (13)
第二节美国烟草市场主要参与者 (15)
一、跨国烟草公司品牌、代工厂和独立制造商 (15)
1、跨国烟草公司品牌及代工厂 (15)
2、跨国烟草公司独立制造商 (16)
二、美国市场主要电子烟品牌介绍 (16)
1、vuse（雷诺电子烟公司，雷诺美国） (17)
2、blu（BLU ECIGS，帝国烟草） (19)
3、logic（Logic Technology，日烟） (20)
4、NJOY（NJOY有限责任公司） (21)
5、MarkTen（NuMark，奥驰亚集团） (24)
6、V2 Cigs（VMR，华宝国际） (25)
7、独立电子烟商及大烟草公司非主力品牌 (27)
第三节美国市场销售渠道 (28)
一、全球电子烟渠道变化分析 (28)
二、vapor店 (29)
三、线上销售渠道 (30)
四、新兴销售渠道——预订式送货上门 (30)
第四节美国电子烟监管 (32)
一、全球电子烟监管情况 (32)
二、vapor产品中的尼古丁含量 (32)
三、税收对电子烟产生的影响 (32)
五、美国监管政策PMTA (33)
图表1：电子烟结构 (5)
图表2：电子烟工作原理 (5)
图表3：电子烟发展大事记 (6)
图表4：电子烟图谱 (7)
图表5：按大小分类示意图 (8)
图表6：传统香烟与电子香烟价格对比 (9)
图表7：2015年世界电子烟市场增长率 (10)
图表8：电子烟占比趋势预测 (11)
图表9：2015年美国电子烟年销量 (11)
图表10：2015年全球烟草销售额 (12)
图表11：电子烟使用者占总吸烟人口比例统计及预测2010-2020 (12)
图表12：美国成年人电子烟使用情况分析 (13)
图表13：各年级学生抽烟类型百分比 (14)
图表14：美国高中生使用卷烟烟情况分析 (14)
图表15：跨国烟草公司以及其品牌 (15)
图表16：2010-2014年美国各电子烟品牌销售份额情 (16)
图表17：2016年美国各电子烟品牌销售份额情况 (17)
图表18：雷诺美国组织架构图 (18)
图表19：VUSE 产品系列图 (18)
图表20：雷诺美国电子烟零售店 (19)
图表21：BLU产品系列介绍 (20)
图表22：logic部分产品展示图 (21)
图表23：避免蒸汽电池爆炸的五点建议 (22)
图表24：Njoy电子烟产品 (22)
图表25：NJOY 产品特点 (23)
图表26：NJOY的产品优势图 (23)
图表27：NJOY近年来销售额变化图 (24)
图表28：MarkTen小烟产品 (25)
图表29：MarkTenXL (25)
图表30：v2和v2pro电子烟产品 (26)
图表31：V2电子烟产品 (26)
图表32：VMR Products的三大优点 (27)
图表33：2010/2015年电子烟产品全球渠道占比情况 (28)
图表34：连锁与独立的vapour店 (29)
图表35：预定式上门服务商 (30)
图表36：2016全球电子烟监管情况概览 (32)
图表37：葡萄牙电子烟油销售额及电子烟消费者数量分析 (33)
图表38：PMTA时间节点解析 (33)
表格1：电子烟分类 (6)
表格2：按大小分类列表 (7)
表格3：2015年世界NRT市场NRT值增长速度 (9)
表格4：15年全球电子烟市场数据 (10)
表格5：跨国烟草公司品牌及代工厂 (16)
表格6：世界主要独立电子烟商 (16)
表格7：VUSE 产品系列介绍表 (18)
表格8：Blu产品系列介绍 (20)
表格9：logic公司主要产品介绍 (21)
表格10：其他主要小品牌列表 (27)
表格11：2015年各地区主要销售渠道 (28)
表格12：PMTA申请程序花费 (34)
第一节美国电子烟市场概览
一、电子烟构成及历史演变
电子烟由雾化器、控制芯片、电池三大核心部分组成。
电子烟在工作时，电子烟液被传送到雾化室后，通过吸烟空气开关接通，再由控制芯片（锂电池驱动）控制雾化室发热产生模拟烟雾的汽雾，以满足吸烟者的愉悦感和多年养成的心理习惯。
图表1：电子烟结构
资料来源：《大蒸汽家》，北京欧立信咨询中心
图表2：电子烟工作原理。