奢侈品品牌与一般大众消费品品牌的差异
奢侈品、时尚品和潮流品
流品牌 也会有 不同的通路 来销售低 些许价格
的副 线 品牌 ，以 区分 两 者 的品牌 和 价 位 形象 。
奢侈 品牌通常 只通过他们 的位于最 昂贵
城市和 街道 旗舰 店和 专卖 店来 销售 ，通 过最 顶 端 的时 尚杂 志来 发布 消息 ，并举办 昂贵 且 限制
人数的活动发布新品。时尚品牌则通过大规模
７ ▲时尚品和潮流品三种类型。
奢 侈 品代 表 的 是 毋庸 置 疑 的富 有
。
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它 通 常 用 富 有创 意 的 经 典 设计 来
保持 一 以贯 之 的 传 承性 和 不变 性 。 当然 它 的定 价 也要 足 够 的高 ，并且 很 少打 折 ，使
得绝大部分人买不起 ，才称之为奢侈 品。这类产品品牌代表 的是高质量和精细的手 工制作水平 ，像是路易斯威登 、宝格丽、卡地亚、江诗丹顿 、劳斯莱斯、宾利、夏
来， 那么时尚流行就会随之而变 。它会在选择性的渠道 中进行销售 ， 像是拉夫劳伦 、
Ｄｏｃ ＆ Ｇ ｂ ａ ａ 古奇 、 阿玛 尼 、 波士 、唐 娜 － 伦 、劳力 士 等等 。这 些 时尚 ｌｅ ａ ｂｎ、 卡 品牌 在每 季 的 时 尚周 举 办各 种 发布 活 动 发布 当 季 的最 新流 行 ，同时 也通 过 主 要 的时 尚媒 体来 教 育受 众 最新 的时 尚观 念 和 流行 趋 势 。 潮 流 品牌 则 是 中产 阶级 的 时 尚 品牌 。他 们 的质 量 可能 不 如 时 尚品牌 来 得 好 ，他 们 是 时 尚 品牌 在 中产 阶级 市 场 的 一 种 延伸 和 代 表 ，会 有 不 同层 次 的 定 价 策 略 。像 Ｇ ｐ ａａ ａ 、Ｚ ｒ 、汤 米 巴哈马 、Ａ／ 、Ａ＆Ｆ等等 。高端 的时 尚品牌 通 常会有 下 线或者 副 Ｘ
特殊品的概念
特殊品的概念特殊品是指在市场中相对较少见或独特的产品或商品。
这些特殊品通常不属于主流消费品或大众市场商品范畴，而是在特定的目标受众群体中具有较高的独特性或个性化特征。
特殊品的分类和定义对于不同行业和消费市场有不同的解释，常见的特殊品包括奢侈品、艺术品、古董、收藏品、稀有物种、定制产品等。
首先，特殊品的概念与主流消费品有明显的区别。
主流消费品是指社会大众广泛需要和消费的产品，其价格、品质、功能等在市场上相对较为一致和普遍。
主流消费品通常以满足人们的基本需求为目标，如食品、日用品、服装、电子产品等。
而特殊品则强调稀缺性、独特性和个性化。
它们通常是非必需品，只有一部分目标客户群体对其有明确需求，且愿意为其支付高额价格。
另外，特殊品中的奢侈品是一类常见的特殊品。
奢侈品是指价格昂贵，品牌价值高，设计精良，制作精细，品质优良，服务完善的商品。
奢侈品的购买不仅仅是为了满足日常的需要，更重要的是体现了消费者的社会地位、财富和品味。
奢侈品通常具有独特的设计和材料，对于奢侈品牌的追捧通常会超出产品本身的价值。
除了奢侈品之外，艺术品也是一种常见的特殊品。
艺术品包括绘画、雕塑、摄影、陶瓷等各种形式的艺术作品。
艺术品的价值不仅仅在于材料和制作工艺，更重要的是它们所代表的独特的艺术观念、创造力和文化价值。
收藏品也是一种特殊品，它们通常是具有历史、文化或稀有价值的物品。
收藏品的价值在于独特性和稀缺性，使得一些收藏品在市场上拥有较高的价格。
稀有物种也属于特殊品的范畴之一。
稀有物种包括濒危物种、珍稀物种和独特的生物品种。
这些物种可能因为环境破坏、气候变化、栖息地丧失等原因面临灭绝的风险，因此具有较高的价值和保护意义。
一些人会购买稀有物种的动植物作为宠物或收藏，并致力于保护他们的栖息地和生物多样性。
此外，定制产品也是一类特殊品。
定制产品是根据客户的个性化需求或要求而制作的产品。
定制产品可以是服装、家居用品、珠宝、汽车等各种产品。
相对于大规模生产的标准产品，定制产品通常具有更高的个性化和独特性，因此其价格也更高。
中国奢侈品发展和消费现状
中国奢侈品发展和消费现状中国奢侈品发展和消费现状奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。
店铺给大家整理了中国奢侈品发展和消费现状，希望你们喜欢!中国奢侈品发展和消费现状一、中国奢侈品市场发展现状中国奢侈品协会的的《中国奢侈品报告》数据显示，2014年中国消费者全球高端消费品消费达到9550亿元，中国消费者在世界各地的高端消费品消费总和占全球高端消费品市场总容量的21.9%左右，个人消费用品类更是占到全球的46%以上，中国消费者已经成为全球高端消费品市场无可争议的大买家。
消费渠道方面，2014年我国消费者通过境内店面、代购以及出境购买三个渠道消费比例分别保持在30%、15%和55%左右，出境购买仍是高端消费品销售的主要渠道。
从门店数量来看，自2010年以后，各大品牌在中国的扩张速度都开始放缓，大多数品牌对未来的扩张均持保守态度，更加注重门店的翻新、迁址和运营的改善。
2014年全国所有品牌包括新兴品牌在内仅有100家左右新店开张，蔻驰、普拉达和MCM品牌店分别新增店面13、7和10家;果博斯关闭店面7家，多数为男装店面。
从高端消费品供给结构来看，我国高端消费品市场类商品品类丰富，国内外品牌在不同类别的高端消费品中有不同的表现。
总体而言，除了少数酒类、烟草、茶叶类外，我国高端消费品多依赖于进口，国外品牌在国内市场占据着主导地位，我国本土品牌缺失现象严重。
在化妆品、珠宝、汽车、腕表等个人用品类和交通工具类高端消费品市场中，国外品牌占据了绝对销售份额。
贝恩公司的《2014中国奢侈品报告》中显示，我国内地高端消费品市场各类别前五大品牌普遍都被国外品牌占据，且占据市场份额超过40%，仅有周大福品牌在珠宝类中位居第三名。
在高档住宅类和饮食类高端消费品市场中，我国本土品牌占据着重要的位置。
从高端消费品需求来看，我国富裕消费者的数量在迅猛增长，预计2015年将超过400万，中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭第四多的国家，富裕人群的增加将会有效的带动我国高端消费品的需求。
奢侈品品牌等级划分
奢侈品品牌等级划分一、引言奢侈品是指价格昂贵、品质卓越、材质精良、设计独特的商品。
随着经济的发展和人们消费水平的提高，奢侈品市场逐渐兴起。
为了更好地了解奢侈品市场，我们需要对奢侈品品牌进行等级划分。
本文将详细介绍奢侈品品牌等级划分的标准和相关数据。
二、奢侈品品牌等级划分标准1. 品牌历史与传统：奢侈品品牌的历史和传统是衡量其等级的重要指标。
具有悠久历史和独特传统的品牌通常被认为是高级奢侈品品牌。
2. 材质与工艺：奢侈品的材质和工艺对其品质有着重要影响。
高级奢侈品品牌通常采用优质材料，并注重工艺的精细和创新。
3. 设计与创新：奢侈品品牌的设计和创新能力也是等级划分的重要因素。
高级奢侈品品牌通常拥有独特的设计风格和持续的创新能力。
4. 价格与市场定位：奢侈品品牌的价格和市场定位也是等级划分的重要考虑因素。
高级奢侈品品牌通常价格昂贵，面向高端市场。
三、奢侈品品牌等级划分根据以上标准，我们将奢侈品品牌划分为以下四个等级：1. 顶级奢侈品品牌顶级奢侈品品牌代表着奢华和尊贵，具有悠久的历史和传统，采用最顶级的材质和工艺，设计独特且创新。
顶级奢侈品品牌的产品价格高昂，市场定位于高端消费者。
例如，某顶级奢侈品品牌的手表以白金和钻石为材质，采用瑞士制表工艺，设计精美而独特，价格超过100万美元。
2. 高级奢侈品品牌高级奢侈品品牌具有较长的历史和传统，采用优质的材质和工艺，设计风格独特且具有一定的创新性。
高级奢侈品品牌的产品价格较高，市场定位于中高端消费者。
例如，某高级奢侈品品牌的皮具产品采用顶级意大利小牛皮，手工制作，设计简约而不失时尚感，价格在5000美元左右。
3. 中级奢侈品品牌中级奢侈品品牌具有一定的历史和传统，采用较高品质的材质和工艺，设计风格较为传统且不太具有创新性。
中级奢侈品品牌的产品价格适中，市场定位于中端消费者。
例如，某中级奢侈品品牌的香水采用天然植物提取物，工艺精湛，设计经典而稳重，价格在200美元左右。
奢侈品品牌等级划分
奢侈品品牌等级划分一、引言奢侈品市场在全球范围内持续增长，各种奢侈品牌也如雨后春笋般涌现。
为了帮助消费者更好地了解奢侈品市场，本文将对奢侈品品牌进行等级划分，以便消费者在购买奢侈品时能够做出明智的选择。
二、奢侈品品牌等级划分1. 顶级奢侈品牌顶级奢侈品牌代表了奢华、品质和独特性。
这些品牌通常具有悠久的历史和传统，以及独特的设计和高品质的材料。
顶级奢侈品牌在全球范围内享有崇高的声誉，并以其独特的标志性产品而闻名。
购买顶级奢侈品牌的产品需要支付高昂的价格，但也能够获得无可比拟的品质和奢华体验。
2. 高级奢侈品牌高级奢侈品牌是指在奢侈品市场中具有较高声誉和知名度的品牌。
这些品牌通常具有一定的历史和传统，以及独特的设计和高品质的产品。
高级奢侈品牌的产品价格相对较高，但相比顶级奢侈品牌来说更为亲民，更多消费者可以承担。
3. 主流奢侈品牌主流奢侈品牌是指在奢侈品市场中具有较高知名度和市场份额的品牌。
这些品牌通常以其大众化的设计和相对较低的价格而著称。
主流奢侈品牌的产品在质量和设计上仍然具有一定的保证，但相对于高级奢侈品牌来说更为平价。
4. 入门级奢侈品牌入门级奢侈品牌是指在奢侈品市场中具有一定知名度和市场份额的品牌。
这些品牌通常以其相对较低的价格和较为普遍的设计而受到消费者的喜爱。
入门级奢侈品牌的产品质量和设计相对较一般，但仍然能够提供一定的奢华感受。
三、奢侈品品牌等级划分的影响因素1. 品牌历史和传统品牌的历史和传统是奢侈品等级划分的重要因素之一。
顶级奢侈品牌通常具有悠久的历史和传统，这些历史和传统使得品牌在市场上具有独特的地位和声誉。
2. 设计和创新奢侈品牌的设计和创新能力也是其等级划分的重要因素之一。
顶级奢侈品牌通常具有独特的设计和创新能力，他们能够不断推陈出新，为消费者带来全新的奢华体验。
3. 材料和工艺奢侈品的材料和工艺对其等级划分也有重要影响。
顶级奢侈品牌通常采用高品质的材料，并注重产品的工艺细节，以确保产品的品质和耐久性。
当地产品、国际产品和全球产品或品牌之间的差异是什么
第10章讨论题2、当地产品、国际产品和全球产品或品牌之间的差异是什么？试举例。
答：市场定位不同。
当地产品就是在单一国家市场取得成功的产品或品牌。
例如可口可乐专为日本市场开发的饮料Sokenbicha混合茶。
国际产品是为某一地区的数个国家市场而设的，例如戴姆勒-克莱斯勒开发的专供欧洲市场的smart汽车。
全球产品适合全球市场的要求与需要。
例如雀巢咖啡。
产品策略不同。
当地产品是为了迎合特定国家或市场的偏好，如波兰在当地的香烟品牌杨.索宾斯基。
国际产品的产品为迎合某一地区的数个国家市场。
而全球产品的产品则满足世界消费者的需求，例如诺基亚的手机。
营销策略不同。
三种产品的战略目标不同，营销策略也不相同。
6.试举几个全球品牌。
你选择的这些品牌获得全球成功的主要原因是什么？答：AT﹠T，它是由美国电话电报公司发展成为一个全球性的公司，它成功的主要原因是它使用了延伸原有品牌的办法。
雅芳，它在全球成功的原因不仅是因为它独特的营销策略，而且因为它的全球统一化战略，在全球市场上使用统一配料和包装。
可口可乐，它在所有国家都采用类似的定位和营销，并且适当的修改本身的产品以迎合当地的口味，把全球全球化和当地化很好的结合了起来。
7.简要描述可供全球营销者使用的各种产品/宣传战略组合。
它们各自在什么情况下适用？答：全球营销者可使用战略组合：（1）战略一：产品延伸/沟通延伸。
公司在两个或更多的国家市场或子目标市场中，运用于国内市场相同的广告和促销诉求方式，销售几乎未加改动的同样产品。
这种战略一般运用在工业产品而不是消费品。
因为工业产品一般没有消费产品那种文化渊源。
（2）战略二：产品延伸/沟通调整。
当消费者对“质量”和“价值”的看法与本国不同的时候可用该战略，当公司追求低廉的实施成本时也通常采用此种组合战略。
（3）战略三：产品调整/沟通延伸战略。
产品进入不同的市场，由于不同市场的环境等文化的不同必须调整产品，采用产品调整/沟通延伸战略。
奢侈品品牌等级划分
奢侈品品牌等级划分引言概述：奢侈品在现代社会中扮演着重要角色，不仅仅是一种商品，更是一种文化符号和身份象征。
在奢侈品市场中，不同品牌有着不同的地位和等级划分。
本文将从奢侈品品牌等级划分的角度出发，探讨奢侈品品牌的分类和特点。
一、顶级奢侈品品牌1.1 传统历史悠久顶级奢侈品品牌往往具有悠久的历史，源远流长，拥有独特的品牌故事和传统工艺。
1.2 高端定位顶级奢侈品品牌通常定位于高端市场，产品价格昂贵，追求极致的品质和设计。
1.3 独特性和稀缺性顶级奢侈品品牌的产品具有独特性和稀缺性，限量版和定制款更是备受追捧。
二、高级奢侈品品牌2.1 品牌知名度高级奢侈品品牌在市场上有着较高的知名度和美誉度，很多人都会认可和追捧。
2.2 优质材料和工艺高级奢侈品品牌注重产品的材料和工艺，追求精湛的制作工艺和高品质的原材料。
2.3 价格适中相较于顶级奢侈品品牌，高级奢侈品品牌的产品价格相对适中，更具有市场竞争力。
三、时尚奢侈品品牌3.1 时尚潮流时尚奢侈品品牌注重时尚潮流和设计创新，产品更具有年轻化和个性化的特点。
3.2 大众消费时尚奢侈品品牌的产品更容易接受和消费，吸引了更广泛的消费群体。
3.3 快速更新时尚奢侈品品牌的产品更新速度快，跟随时尚潮流，更符合年轻人的消费习惯。
四、奢侈品次级品牌4.1 价格亲民奢侈品次级品牌的产品价格相对亲民，更适合普通消费者购买。
4.2 品质一般奢侈品次级品牌的产品品质一般，与顶级奢侈品品牌相比略显逊色。
4.3 品牌知名度较低奢侈品次级品牌在市场上的知名度相对较低，受众群体较小。
五、奢侈品新兴品牌5.1 创新设计奢侈品新兴品牌注重创新设计和独特风格，吸引了一批具有审美眼光的消费者。
5.2 品牌影响力逐渐增强奢侈品新兴品牌的品牌影响力逐渐增强，受到越来越多消费者的关注和认可。
5.3 市场前景广阔奢侈品新兴品牌在市场上有着广阔的发展前景，有望成为未来的新宠。
结语：奢侈品品牌等级划分是一个复杂而多元的系统，不同品牌在市场上有着不同的地位和特点。
中国奢侈品市场消费贵族化与大众化的悖谬
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２ ．奢侈品 “ 民化 ”的弊端 平 奢 侈 品 走 向 平 民 化 ， 显 示 ｒ高 端 品 牌 对 中 国 市 场 的 适 应 ，
但 同时 也 暴 露 出一 些 弊 端 。
１ 潮 流 不 能 持 续 悠 久 ） 拥 有 某 件 奢 侈 品 成 为 一 潮 流 ， 而 不 是 固 定 的 喜 好 。 在 中 种
侈 品 消 费 处 在 “ 耀 ” 阶 段 ，并 即 将 进 入 “ 入 ” 阶 段 。为 了 炫 融
吸 引 世界 上 经 济 最 有 前 途 的 这 些 消 费 者 ， 全 球 奢 侈 品 品 牌 纷 纷 扩 大 中国 市 场 份 额 ，将 中 国 变 成 了最 激 烈 ，最 关 键 的战 场 。 ２ ．中国年轻 消费者 自成 一格 的奢侈 品消费观正 冲击着 传统
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中国奢侈 品市场 消费贵族化与大众 化的悖谬
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奢侈品品牌与一般大众消费品品牌的差异
于英娣
奢侈品和一般大众消费品都是时代的产物，在不同的时代，两者在各方面都是有显著差异的。
在以往学得的知识中，奢侈品主要具备了以下几个特征：１、稀缺性、２、历史性、３、文化性、４、地域性、５、炫耀性、６、时代性。
而通过在现实生活中的总结，一般大众消费品的特征有：1、大众性、2、平常性、3、必需性、4、丰富性、5、极端性。
我们可以将奢侈品品牌与一般大众消费品品牌的基本差异主要归结为以下三大点：
第一、奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。
而一般大众消费品品牌是在各个时代都有类似的内涵在，它会出现两个极端，一是时代变更而由于大众人群不变的需求而一成不变，二就是一些品牌为了刺激消费者进行消费而进行短时间内快速的变更。
例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。
也就是说，这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”，转而成为了如今的必需品。
一些大众品牌会在短期内改变其品牌风格以迎合消费者口味。
第二、第二、奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。
而大众消费品品牌的面向人群是大众低中档消费人群。
第三、就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。
而大众消费品品牌则代表消费者的生活很正常第四、奢侈品具有富贵的象征，而大众消费品品牌则代表证普通或者是生活。
奢侈品品牌作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。
让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。
在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。
因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。
距离产生美。
奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。
要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。
所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。
而对于一般大众消费品品牌来说，创造出距离感无疑是自寻死路，他们一般会选择亲民或者是大众或者是个性路线来推销自己的品牌，但不论怎么说都不会是创造出距离感。
第五、追求奢侈品品牌与消费大众消费品品牌的三个主要动机不同:
1、奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。
例如，
宝在保值方面的作用与黄金类似。
但大众消费品品牌则不具有此点动机。
2、奢侈品可以显示一个人的社会地位。
而大众消费品品牌只是满足平常的生活需要。
社会地位是人类区别于其他动物的一个特征。
而奢侈品品牌与大众消费品品牌的差异就体现的非常明显了。
3、人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。
而同样的对大众消费品品牌的消费只是在经济条件允许的情况下进行的满足正常生活的选择。