河北电视台企业署名公益广告招商方案.doc

河北电视台企业署名公益广告招商方案

一、概述

在商业广告充斥电视屏幕的今天，人们对于广告信息的影响已经具备一定的免疫力。单纯的硬广和高频次的投放，虽然可以提高品牌的知名度，但在品牌美誉度提升和企业形象塑造方面总显得力不从心。

在这种情况下，企业公益广告独辟蹊径，脱颖而出，成为一个与商业巧妙交融，积极呈现社会责任感，并树立公众形象的新的广告发展趋势。树立有责任感的企业形象，赢得社会的肯定，在实现企业经济价值的同时最大化地实现企业的社会价值，是许多企业的追求。公益广告虽然没有直接给企业带来经济回报，但企业可以得到难以估量的无形资产——具备社会责任感的良好企业形象。

为帮助企业树立公益形象，彰显企业的社会价值，提高各品牌美誉度，赢得广大观众的好感，河北电视台广告管理中心即日起特别推出企业署名公益广告套播，由河北海王广告有限公司独家代理。

二、广告价值分析

公益广告是由政府部门、社会公共机构、社会团体或组织、企业等发布的，它是为维护社会公德，帮助改善和解决社会共同利益问题而组织开展的不以赢利为目的的广告活动。公益广告行为中也存在商业性表现，它都是在诉求着长远的、深层次的商业目的，在潜移默化中影响人们。企业公益广告是一个展示企业形象、促进企业营销的绝好机会。具体而言，其广告价值如下：

1.公益广告关注度高，观众换台率低。

电视广告中，商业广告占据了绝大多数的广告时段。公益广告以其对社会问题的深刻反映引起公众的广泛共鸣，关注度高，在众多广告中脱颖而出，使企业的信息更加有效涵盖广大受众。

2.借助公益事业，树立企业形象，提升品牌美誉。

公益广告表面上是没有商业效益的，但它在塑造企业良好形象和品牌认同感方面的价值是巨大的。商业广告对于消费者选择的影响正在逐步降低，人们会更多地考虑企业形象等稳定的因素来选择商品。企业通过公益广告表达他们对社会

的真诚关怀，一方面可以服务于社会;另一方面可以提升企业在消费者心中的形象，从而使消费者对企业的信任转为对企业产品的信任，成为企业产品忠实的消费者。企业借助公益广告在更广的范围内和更深的层次上塑造了企业形象，公益广告成为企业和公众沟通的良好桥梁，使企业在获得经济效益的同时更收获了社会效益，赢得公众的认可和肯定。

3.影响持久，回报率高。

企业公益广告能在公众心目中产生长期的影响，甚至会改变公众对企业整体形象的认同，这些是一般商业广告无法获得的。它能用较少的投入获得良好的效果，且容易得到社会的认同。有人曾做过测算，人们对公益广告的回报率可达到60%～70%，甚至更高。企业公益广告，淡化了对金钱的欲望和利益的追逐，把企业的商业性目的深深掩藏于对公益事业的积极支持和参与之中，让“上帝”在欣赏以至钦佩中接受企业及其推销的产品和服务。

4.性价比高，选择空间大。

本次企业公益广告套播涉及河北电视台1套至6套和河北广播电视报，在频道和时段选择上的空间很大；广告价格较之常规硬广低出很多，可根据企业的计划制定不同的套播方案，在有限的费用投入下形成高频次，以低投入获得高回报。

三、广告形式

本次“企业署名公益广告套播”广告形式分为四种：

1.冠名标版（5秒）

企业5秒冠名标版形式为：“欢迎进入XX企业公益时间”或“接下来是XX 企业公益时间”，由河北电视台广告经营管理中心统一制作。

2.公益广告角标（15秒）

公益广告播出时，在屏幕的右下角出现不少于15秒的企业LOGO或产品名称。

3.片尾具名（3秒）

公益广告片尾定版企业署名，时长3秒，纯字幕或字幕+企业LOGO

4.政府机关、企事业单位制作

政府机关、企事业单位制作并投放的电视广告按实际长度收取广告费，具体为：广告长度在15秒—20秒（含20秒）按15秒刊例折后价格收取广告费，长

度在20秒—30秒（含30秒）之间的，按15秒广告价格的双倍收取广告费用，长于30秒的公益广告不予播出。该类广告只能由该广告的制作单位冠名、挂角标和片尾具名；河北广播电视报平面公益广告按实际占用版面大小收费。

注：电视公益广告冠名标版、角标、片尾具名等投放形式仅适用于河北电视台广告管理中心创意并制作的公益广告。

5.河北广播电视报公益广告

河北电视报公益广告可上整版、半版、1/4版公益广告按刊例的20%执行。四、奖励措施

依据客户投放量的大小，还有一定的赠播，具体如下：

1.同一客户投放电视公益广告冠名标版投放周期达3个月（90天）以上的，赠

送该客户公益广告角标（15秒）+片尾具名（3秒），另赠送河北广播电视报1/4版平面公益广告四期。合同有效期间，同一客户累计投放达50万元以上的，还将获得不少于10次的同方案赠播。

2.同一客户投放电视公益广告角标投放周期达3个月（90天）以上的，赠送该

客户片尾具名（3秒），另赠送河北广播电视报1/4版平面公益广告两期。3.同一客户投放河北广播电视报平面公益广告金额达10万元，赠送该客户黄金

时段电视公益广告片尾具名（3秒）10次（播出频道：河北卫视、河北经济）。

河北海王广告有限公司

2009-6-19