浅谈现代平面设计中的创意

品的独 特之 处 ， 到 自己创 意 上 的表现 和 看 知 的 事 物 进 行 重 新 排 列 ， 后 逐 一 地 审 视 运 用 然 平 面 设 计 ， 其 是 平 面 设 计 中 的 商 业 特 殊 的灵性 思 维 ， 尤 同时还 要继 续保 持足 够 其事 物的全部 过程 ， 联想 与其 有关 的事物 ，
３ 创 意 在 中 国传 统 特 色 文 化 中 的 运 用 ．
世 界之 所 以如 此 丰 富多彩 ， 主要 是 因 点 的形 象 ： 在几何 学方 向上 ， 点的表现 为 不 同的 民族有 着不 同的文化 ， 有着 不 同 准 平 面设 计核 心 主 题 的 最佳 创 意 切 入 点 ． 作 品 使 形 式只有 位置 ， 没有 面 积。但 在 实 际平 面 的 意 识 观 与 生 活 观 、 为 习惯 、 活 情 趣 、 行 生
结 语
日常 生 活 中 的 创 意 是 取 之 不 尽 、 之 用
面， 二是虚 面。实面是指 有 明确 形状 的， 并 不 竭的源泉 。每 一位 设计者设 计 出来 的作 能被 我 们感 觉到 的 ， 由点 、 密 集机 动 形 这 种 气 质 的 形 成 是 复 杂 而 设 计 主 要 的构 成结 构 是 点 、 、 合产 生出来 的。 目标 群体 的需求方 向是不 线 社 而设计 作 品主题 核心 的因素 面。平 面设计 可 以运用 点 、 、 的组成 结 确定 的 因素 ， 线 面
［］ １ 张建辛． 面设 计创 意． 龙 江美术 出版 平 黑 ［］ 军． ２郑 中国装 饰 艺 术． 等教 育 出版 社 ， 高
的面 积。 至于 面积 多大 是 点 ， 要根 据 当时 的切 入 点从 民族特 色 文化 上着 手 ， 有 着 会 画面整体 的大小及其 他要 素进 行 比较来决 意 想 不 到 的 效 果 ， 为 不 同 民 族 鲜 明 的 文 关键 词 ： 面 设 计 创 造性 思 维 创 意 想 象 力 平 因
社会现 状 、 经济文 化水平 晃而 过 的闪光 点也 要 将其抓 住 并放 大 ， 平面设 计 师在 分析事 物时 回到 事物 的起 始 设计源 目标 群体 、 最 大限度地发 挥联想 、 象力和创 意灵感 ， 想 它 点， 重新 用清晰 、 新的思维来 探求平 面设 这 三 个 层 面 的 统 一 交 汇 点 ， 是 设 计 的 主 创
法 也 越 来越 复 杂 。 要 做 好 一 个 平 面 设 计 ， 须 找 必
最 终 达 到 设计 的 目的 。笔 者 以创 意 为 切 入 点 的路
径 与 手 段 来 分 析 作 品 ， 对 此 加 以 阐述 个人 的 观 并
点。
构成 中点要见 之 于 图形 ， 并有 着 不 同大小 思 维方 式 、 价值 观 念等 。如 果设 计 中创 意
方 式创 造或者 结合符 号、 图片和文 字 ， 此 借
线 的形 象 ： 几何 学方 向上 ， 在 线的表现 计者在做 广告设 计方 案之前首先 必须对广
只有长度 和方 向； 告设 计 的主 题 内容 、 达形 式进 行 一 系列 表 用来传 达想 法 的视 觉表 现。设 计是科技 与 形式是 没有粗细之分 的， 但在 平面构 成 中， 线在 图面上 是有 宽 窄粗 的 观 念 性 文 化 构 思 ， 后 针 对 目标 群 体 的 然 艺术 的结合 ， 商业社会 的产物 ， 商业社 是 在
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岌 谈 现 代 平 面 设 计 中 的 创 意
口曾庆 宇
摘
行 设 计 ， 到创 意设 计 作 品 的新 鲜 出炉 。 直 虽然不 同的设计 者 有着 不 同的 思维 、 同 不 的创意 切入 点 ， 总体 上 有三个 大 的切 入 但 点： 目标群 体 、 社会 现状 、 经济 文化 水平 定
定 。 点在 构成 中具 有集 中和 吸 引视 线的功 化特 质 ， 能够 吸 引观众 ， 既是 民族 的 ， 最 它
一
、
平 面设 计概 念
能。 点 的连 续 同时会产 生 线 的感 觉 ； 点的 又 是 世 界 的 。 艺 术 平 面 设 计 本 身 就 是 一 门
点的 大小不 同会 产 艺术 ， 也是 一种文化 ， 而其 中的创 意则是设 平 面设 计 泛指 具 有艺 术 性和 专业 性 ， 集合会 产 生面 的感 觉 ； 几个 点会 有虚 面的效果。 计 艺术 的灵 魂主 导 。 以广 告设 计 为例 ， 设 以“ 视觉 ” 沟通 与表现 的方 式 ， 过 多种 生深度感 ； 为 通
性。初 学者 要在实 际设 计之前 学会运用 平 点 就 越 不 容 易 被 找 到 。 由 此 设 计 者 应 通 过 发散 思维 ， 行联想 ， 进 归纳、 面视 觉 传达 的艺术语 言 ， 来进 行 一 系列视 大脑 收集信息 ，
（ 者 单位 ： 东松 山职 业技 术 学院 ） 作 广
三 、 面设 计 中ａ Ｎ 意运 用 平 ＇ Ｊ
这种创 意的切入 点是设 计 师非常难 以 意 思维 。
因 １ 创 意因素在 平面 设计组成 结构 中的 寻 找 的 ， 为 创 意 点 是 由 目标 群 体 和 社 会 ． 现状 、 经济 文化 水平 这 三个层 面 的最佳 结 参 考 文 献 ： 运 用
虚面是指 不真实存在 的， 但 品 都 是 具 有 个 性 的 ， 自 己 独 特 的 理 解 。 有 二 、 意 因 素 是 做 好 平 面 设 计 的 能实在看 到的 ； 创
重要 因 素
着 一个 设计 者潜在 的独特创 意风格及 发展 创 意 的灵 感是 来 源于 生 活 ， 以我 们 成 。 所 ２ 创 意 因 素 在 平 面 设 计 主 题 核 心 中 的 方 向。 设 计 者 也 应 该 清 楚 地 认 识 到 自 己作 ． 要尽 力地 把 日常 生 活变得 陌生化 ， 即将 已
一
是 也 并 在 作 品 中 顺 畅 地 自然 流 露 出独 特 的 想 象 计 中 的本 质 ， 以寻 找 到令 自己最满 意 的设 题核心 目标 ， 创意切入 点 的主要渠道 ， 思维、 计魅力 ， 成高水平 的平面设 计创 设 养 是创意作 品的灵魂所在 。 计 思 路 和 创 意 灵感 。
它 展开 想象 ， 并拓展 想象事 物的 空间， 重新 对 空 间 设 计 ， 的 创 意 形 成 过 程 始 终 是 由一 的 敏 感 度 去 细 细 地 观 察 其 中 的 微 妙 变 化 ， 及 时记 录下 事 物发展 的过程特 点 ， 即使 是 这 它们进 行分析 理解和 阐释。这 也就是要 求 个核 心 点支撑 着 的 ， 一核心 点 主要是 指
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但设 计者 最终 所 ２ ０ 构 ， 表 现具 有较 强 的抽 象形 式感 和 艺术 产 生吸 引力 的点也 颇 多 ， 来 ０ １． 形 式感 ， 同时又具 有 多方 面 的创 造 性 思维 要确定 的点却只 有一个。在 竞争激 烈的设 Ｅｑ 定 邦 ． 计 学 概 沦 ． 南 科 学 技 术 出版 ３尹 设 湖 同类作 品、 品 出现得 越 多 ， 产 创 社 ，０４ 及 实用特 点的设 计作 品， 与具 象表 现形 式 计潮 流 中， ２０ ． 新 的平 面作 品相 比 ， 它更 具 有实 用性 和认 知 意设 计 的水准 就 要求越 高 ， 的作 品切 入
经 生 民 会 中 需要 艺术设 计 与创作 理 想 的平衡 ， 需 细之 分 的。 线在 中 国 的绘 画 中被 广 泛 运 社 会 现 状 、 济 文 化 水 平 、 活 习俗 、 族
并有很 强的表现 力。 特 色 、 文地 理 ， 设 计创 意信 息 高 度凝 人 把 要 客 观 与克 制 。 设 计 没 有 完成 结 束 的 概 用， 面 的形 象 ： 几何 学方 向上 ， 在 面是 具有 练 ， 置 于大众 目标 群体 所 认 同 的文化 氛 并 念 ， 计 需 要 不 断地 精 益 求精 ， 断地 完 设 不
善 ， 断地 挑战 自我 ， 自己宣战。设计 的 长度 、 不 向 宽度 的， 是体 的表面 ， 受线 的界定 ， 具 围之 中。
关键 之处 在 于发 现创 意 ， 只有设 计 师通 过 有一定 的形 状 。 面的表 现形 式有 几何 形 、 偶然形 等。 面又 分两大 类 ： 一是实 深 入 的感 受和 体 验 才 能 做 到 。打 动 别 人 对 有机 形 、 于设计师来说是 一种挑 战。
提炼 ， 后根据最终 的创 意切 入点进 然 觉 方 面 的创 造 ， 了解 各 种 造 型 观 念 的 起 源 ， 精简 、
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编辑
王树 凯
要 ： 随着科技 的进 步 、 伴 社会 经济 的发 训练培养 各种 熟练的平 面构成技 巧及表现 位。 展 ， 的 思 维 、 的科 技 、 的媒 体 、 的 材 料 随 之 新 新 新 新
方法 ， 提高创 作活 动力和造 型能力 ， 活跃设
计构成 的思维。
被开发 与利用 ， 面设计 的表 现形式与表现 的手 平