《体育公共关系》复习思考题
体育公共关系第10章体育公共关系专题活动
二、公关宴请的组织与安排
公关宴请的组织与安排要根据活动目的、邀请对象以及经费开支等各 种因素而定:
1、宴请目的要明确，只有明确宴请目的，才能在邀请人员、级别、人 数、规格上不会出现错误。
2、确定宴请规格:宴请的规格应视宴请的目的和参加人员的身份来确 定;宴请的方式则主要以公关活动的性质和内容来确定;宴请的范围确定较为 复杂，一般以“少” 、“适”为原则，对公关效果有直接影响的方方面面 自然不可缺少。
赞助是指社会组织通过提供资金、产品、设各、设施和免费服务等形式资助 社会事业，以赢得社会好感，提高知名度，获得潜在商机作为回报的一种社会公 共关系活动。
赞助是一方为实现其预定的商业或社会目标，向另一方提供物质支持，并期 望获得某种回报，所以赞助也是一种市场交易方式；是赞助提供者的一种战略性 的市场营销投资行为，这意味着活动主办方必须把赞助者当成是一种商业伙伴关 系。
三、召开新闻发布会记者招待会应注意的问题
• 1、新闻发布会与记者招待会必须按时举行，没有极特殊的情况，不 能随意提前或拖延
• 2、新闻发布会与记者招待会的开始时间不宜过早，最好是上午10点 左右、下午3点左右
• 3、小型新闻发布会与记者招待会不宜时间过长，一般以二十至三十 分钟为佳，不超过一个小时
第十章 体育公共关系专题活动
学习目标： 1. 通过学习，使学生了解体育公共关系活动专题活动包
括的范围和内容。 2. 掌握如何策划和组织体育公关专题活动的基本程序和
方法，以及注意的问题。
绪论
体育公共关系专题活动:指体育组织围绕体育活动、事件精心策划的公 共关系活动 。成功的专题活动有巨大的效应。同样,不成功的专题活动也会 产生巨大效应，却是负效应。
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(0456)体育公共关系复习思考题
〔0456〕体育公共关系复习思考题一、名词解释1、体育组织2、体育公众3、公众4、群众传布5、体育公共关系专题活动6、企业文化7、组织形象8、传布9、礼仪10、体育公共关系部11、记者招待会12、目标导向13、互利不雅念14、公众不雅念15、职业道德16、体育公共关系方案的实施17、公共关系活动(实务)18、从众心理19、公关筹划20、整合营销传布21、公共关系22、差别不雅念23、美誉度24、体育竞赛25、社会公益活动二、简答题1、公共关系与社会上报复的“庸俗的拉关系〞现象有什么本质上的区别？2、如何理解“体育公共关系是以鞭策体育开展总体目标的一类公共关系筹划和实践活动〞这句话？3、什么是体育组织？体育组织的构成要素有哪些？4、体育组织有何特性？5、体育公众的界定及其特征6、体育公共传布有何特点？7、体育公共关系的作用8、试阐述实现体育公共关系的协调功能，需要行使哪些职责？9、举例说明体育公共关系的效益功能10、试述体育公共关系的底子原那么对现实体育组织目标的作用11、体育公共关系从业人员应如何树立本身的形象？12、体育公共关系从业人员应该具备哪些能力？如何获得这些能力？13、什么是公众？什么是受众？其主要区别是什么？14、作好边缘公众的工作对组织的开展有什么意义？15、社区体育公共关系的处置技巧16、什么是群众传布？它有哪些特点？17、简述群众传布与体育的关系18、群众传布媒介有哪些类别？在体育公关活动中如何选择适宜的传布媒介？19、试举例说明传布技巧在各类公关关系活动中的作用。
20、体育公共关系筹划在体育实践工作中有何重要意义？21、体育公共关系筹划的步调22、简述体育公共关系方案实施中的反响调整原那么。
23、体育公共关系评估一般分为几个步调？它们之间有什么关系？24、体育公共关系活动评估的重要性25、礼仪在体育公共关系活动中的价值表达三、阐述题1、常见的体育新闻稿件的写作方法有哪几种？2、简述体育公共关系新闻的主要特征3、简述体育公共关系广告的类型及创作技巧4、什么是体育公共关系专题活动？它对体育组织的开展有什么作用？5、体育庆典的公关意义安在？6、什么是CI筹划？其意义表达在哪些方面？7、什么是企业文化？如何理解体育类企业文化？8、企业文化的特征与功能有哪些9、企业组织的企业文化对公共关系活动有哪些影响？10、培育企业文化的途径有哪些？11、阐述在商品经济条件下，体育工作必需开展公共关系工作的理由。
《体育公共关系》 第03章 体育公共关系的功能与原则
学习目标：
理解组织管理中体育公共关系工作的基本功能与原则。 了解体育公共关系对实现体育组织目标的重要作用。
第一节 体育公共关系的功能
体育公共关系功能的定义：体育公共关系的功能是指体育公 共关系结构诸要素与环境相互作用时所体现出的能力和作用。一 个事物所具有的基本功能是由该事物的基本性质所决定的。
1.了解自身状况和发展目标
案例：曼联（中国）官方网站正式开通的公关案例 ，2002年10月，这支英国足球劲旅 曼彻斯特联队俱乐部与来科思（亚洲）共同建立和管理的曼联（中国）官方网站正式 开通 。
2.调查研究公众状态
调查研究的主要工作方法包括舆论调查、民意测验、咨询建议、举办 征求信息的比赛、开展征文、有奖测验等等。
体育组织形象直接涉及组织品牌的形成、无形资产的增值和综合实力的增长。
良好的体育组织形象是组织最宝贵的资源和财富，可以赢得社会大众的支持和信赖。 体育组织的知名度和美誉度高，则表明该组织诚信强，必然会得到消费公众的认可和 赞誉。
体育组织的诚信一旦形成，就可以转化为强大的物质力量，产生强大的“名牌” 效应，为该组织发展提供强大的动力。品牌体现的质量信誉，能为消费公众提供价值 ，为体育组织产品提供溢价销售，更重要的是可以培养公众的品牌忠诚，促使其产生 重复购买行为，这样，即使体育组织投入较少的销售费用，也会获得稳定丰厚的利润 。
（三）协调咨询，争取谅解
现代体育组织机构是一个具有内在联系，同时又是与外界环境发生物 质、能量、信息交换的开放系统。
在体育组织机构中，体育公关的协调咨询、争取谅解的工作主要包括 以下三个方面的内容：
其一，协调体育组织的最高决策层与管理职能部门的矛盾，以及最高 决策层、各管理职能部门与职工的矛盾；
体育公共关系
体育公共关系一、名词解释1、体育公共关系：主要是指负有体育工作使命或其工作与体育有密切依附关系的组织、团体和机构，为了自身和事业的发展所采取的一系列有计划的策略性行动。
・2、体育组织：作为体育公共关系活动主体的体育组织，它是人们按照特定的目标、任务和形式建立起来的协调力量和行动的合作系统。
3、体育公众：因面临某个共同问题而形成的并与体育组织利益相关且相互影响、相互作用的社会群体。
・4、体育传播：体育组织运用媒介手段将自身的信息或观点有计划地与体育公众进行交流与沟通的活动。
5、体育公共关系的功能：是指体育公共关系结构诸要素与环境相互作用时所体现出的能力和作用。
6、体育公共关系的基本原则：是在体育公共关系的基本思想观念领导下，根据公关活动客观规律和要求所提出的基本的工作方法和准则。
•7、体育公共关系的守望功能：是指在实现体育公共关系协调体育组织和自身环境关系的目的中，体育公关工作时刻要对变化运动着的环境信息有清楚的了解，从而进一步达到对体育组织内部、外部环境信息及其变化趋势的了解。
•8、体育公共关系部：是组织内部设立的、专门从事公共关系活动的职能部门。
9、体育公共关系公司：又称公共关系顾问公司或公共关系咨询公司，它是独立的，经过注册登记，具有法人地位，由各具专长的公共关系专家组成，专门向客户提供公共关系咨询和公共关系技术服务，为客户策划公共关系活动，帮助客户设计公共关系计划并以此获取报酬的公共关系机构。
•10、公众：与特定的社会组织发生联系，并对其生存发展具有影响的个人、群体或组织的总和，是公共关系传播沟通对象的总称。
11、体育目标公众：在体育公共关系中，具体的体育组织所面对的公众就是它的目标公众。
•12、边缘公众：是指对组织持中间态度、观点和意向不明朗的公众，在一定的时空条件下，他们既不受该组织的政策、行为的影响，也不对该组织产生任何实际的影响和作用。
•13、大众传播：是指通过报纸、杂志、广播、电视、书籍、电影及网络等传播媒介向大众提供消息、知识、思想、见解、娱乐、广告等的活动。
《体育公共关系学》
• 4．体育专业知识 • 体育公共关系从业人员必须掌握体育专业的
基础知识，包括体育的一些基本概念和术语、 主要运动项目的历史沿革，竞赛规则，设施 器材的主要数据、体育锻炼和运动的解刨学、 生理学、心理学机制、以及体育社会科学知 识等。
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体育公关从业人员的能力结构
• 能力：是在人的生理素质基础上经过 后天的教育培养并在社会实践活动中 形成和发展起来的能够胜任某项任务 主观条件的综合表现。
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第五章 体育公共关系的策划
• 1、大型体育活动策划 • 2、体育明星代言人策划 • 3、体育赞助项目策划 • 4、体育彩票公关策划
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1、大型体育活动策划
• 定义：大型活动也称大型赛事， 大型体育赛事的策划是指根据赛 事经营目标和基本要求所进行的 从赛事筹办、竞赛表演资源销售， 到竞赛的实施和评价过程的规划 和管理。
• 酒会饮食形式：宴会式和自助式。
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文化活动
• 赛事的文化活动主要包括：开幕式、 闭幕式、火炬点燃和传递、民族文化 演出等。
• 这也是用时最长、影响最大的宣传及 沟通手段。
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游艺活动
• 定义：是宣传赛事的有效方式，游艺 活动容易吸引大众参与，是赛事引起 社会关注的有效沟通方式。
• 赛事游艺活动的形式： • 1、以广播电视等作为媒介 • 2、以电话和计算机网络为媒介 • 3、利用休闲娱乐场所
体育公共关系
体育公共关系的客体及原 则
• 1、体育公众的定义 • 2、体育公众的特征 • 3、体育公关的本质属性 • 4、体育公关的原则
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一、体育公众的定义
体育公共关系的公众是指与某一特定组 织因体育行为而相联系的、所处地位相似 或相同，具有共同目的、共同利益、共同 问题、共同兴趣、共同意识或共同文化心 理等“合群意识”的社会群体。
公共体育理论思考题
公共体育理论思考题1.体育包括哪几个方面？健康包括：生理健康，心理健康，生殖健康，道德健康，社会适应。
2.体育素养包括哪几个方面内容？体育素养包括：健康意识，体育意识，体育技能，身体素质。
3.体育锻炼的基本原则和方法有哪些？基本原则：意识性原则，循序渐进原则，因人制宜原则，全面发展原则，反复性原则。
方法：重复锻炼法，连续锻炼法，变换锻炼法，负重锻炼法，间歇锻炼法，循环锻炼法。
4.自我医务监督主观感觉和客观检查包括哪些内容？主观感觉：身体感觉，运动心情，排汗量，食欲，睡眠，不良感觉。
客观检查：脉搏测量，血压测量，呼吸频率测量，运动成绩。
5.运动卫生守则有哪些？一，体育锻炼前应做好准备活动。
二，体育锻炼时要掌握适度原则。
三，体育锻炼后不忘整理活动。
四，体育锻炼中的卫生问题。
6.运动中常见的生理反应有哪些？运动中的腹痛现象，肌肉痉挛，运动性晕厥，肌肉酸痛，极点和第二次呼吸，运动中的过敏反应，溺水，中暑。
7.如何预防常见的运动疾病？低血糖症：（1）立即停住运动，并服下随身携带的食物，一般在休息10分钟左右低血糖即可缓解。
（2）若10分钟后未能缓解，可再服食物，并请求其他人通知你家人或送你到医院。
（3）若有条件，可要求医生为你准备胰高血糖素针剂，并随身携带，把注射方法简明扼要地列出。
运动性贫血：为防止运动性贫血，应安排好运动强度，以及摄入足量的蛋白质是预防运动性贫血的重要环节。
饮食宜富于营养，食用蛋白质、铁质、维生素较多的食物。
还可服用抗贫血药物。
游泳中耳炎：游泳时要选择到水质干净、需要提供健康证的泳池，防止水中细菌过多引发中耳炎。
8.如何处理常见的运动损伤？9.造成运动损伤的原因有哪些？一般原因：1.思想因素2准备活动不当3身体素质差4技术动作的缺点和错误5 带伤练习和疲劳状态下训练6心理状态不良7气候不良与场地不适因潜在原因：1运动项目本身的技术特点。
2人体某些部位的解剖生理特点10.如何预防运动损伤？（一）思想重视（二）做好准备活动（三）加强易伤部位的训练（四）科学训练，防止疲劳状态下大运动量训练（五）加强保护和自我保护。
体育公共关系第五章 体育公共关系与大众传播
（二）导语
导语是体育公共关系新闻的开头部分，往往是一句话或一个小自然段，用简洁的 语言把最重要的事实加以概括，一般用来提示主题或提出问题，概述事实，以唤起公 众的注意。常用的有以下几种形式：
1.叙述式
2.评论式
3.结论式
4.描述式
5.提问式
（三）主体
主体是新闻的主要部分，它承接导语，但不是导语的重复，而是对导语提出的问题展 开具体的陈述。
众的信息反馈也是有限的、滞后的。
第二节 体育公关新闻传播
体育公关新闻传播是体育组织或部门把本组织或部门新近发生的事情 迅速地、如实地以某一种形式传播给体育公众的一项工作，是开展体育公 共关系工作的重要工作内容之一，对实现公关目标起着十分重要的作用。
一、体育公关新闻的特点
（一）时效性
体育公共关系新闻，必须是新近发生的事情。报道的时间与事件发生的时间间隔越短 ，越能引起体育公众的兴趣和注意，也就越有价值。所以判断一则体育公共关系新闻 的质量或价值，重要的一条标准是看对体育事件报道的迅速程度，也就是新闻的时效 性。如果不具备这一特点，“新闻”就可能变成“旧闻”，在体育公关工作中就失去 了它的价值。
本章思考题：
1、什么是大众传播？它有哪些特点？ 2、体育公关新闻的内容有哪些？ 3、体育公关广告制作时应当遵循哪些原则？其如何进行投放？
推荐阅读文献：
1. 刘德佩,石岩.体育公共关系[M].北京:高等教育出版社,2004 2. [美]G.Clayton Stoldt,Stephen W.Dittmore,Scott
第五章 体育公共关系与大众传播
学习目标：
了解体育公共关系与大众传播的基本内容 明确体育公关广告的制作与投放 掌握体育公共关系传播的技巧
《体育社会学》复习思考题
《体育社会学》复习思考题《体育社会学》复习思考题第一章体育社会学研究对象与学科作用1、体育社会学的学科性质（选择、判断）既是社会学的分支学科，也是体育科学的基础学科，具有双重学科属性。
2、体育社会学的研究对象（选择、判断）一是，体育与社会的关系；二是，体育的社会关系、社会功能、社会结构和社会过程。
3、体育社会学的研究领域（选择、判断）宏观：主要包括体育与社会的关系、体育在社会发展中的地位与作用、体育的社会功能；中观：体育的社会结构（体育人口的结构、体育群体、体育制度等）与社会过程（体育社会化、体育的社会分层与社会流动、体育与社会控制、体育与社会变迁等）；微观：人们的体育社会行为及其主观意义的层次（体育价值观念、体育规范、体育意识等）。
4、体育社会学的学科作用（选择）描述、解释、预测、社会规划与决策、社会管理和社会控制、社会批评第二章社会变迁与体育发展1、社会现代化（概念）指社会在科学技术发展的带动下，以经济发展为基础的，社会生活各个方面逐步脱离传统社会的发展过程。
2、工业化对体育发展的影响（简答、论述）第一次工业革命对体育发展的影响（其一，西方为了自身现代化对资源的需求，进行了文化输出开启了体育发展的国际化大门；其二，第一次工业化革命的源头主要来自于民间，新兴社会阶层形成，一些贵族体育项目逐渐向民间扩散，产生了许多民间体育组织，为民间体育文化交流创造了一定的条件。
）第二次工业革命对体育发展的影响第三次工业革命对体育发展的影响3、城市化对体育发展的影响（简答、论述）（1）城市化带来了城市环境的恶化，威胁身体健康，人们需要体育来增强身体适应性。
（2）城市化带来了城市居住结构、生活节奏的变化，造成了人与人之间关系的疏离，人们需要体育作为人际沟通的手段，缓解、消除人际交往中的结构性障碍。
第三章文化与体育1、体育文化（概念）是人们在社会实践活动中所形成的体育活动方式、所创造的体育物质产品和体育精神产品上，体现出来的人的创造能力和智慧的总和。
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（0456）《体育公共关系》复习思考题
一、名词解释
1、体育组织
2、体育公众
3、公众
4、大众传播
5、体育公共关系专题活动
6、企业文化
7、组织形象
8、传播
9、礼仪
10、体育公共关系部
11、记者招待会
12、目标导向
13、互利观念
14、公众观念
15、职业道德
16、体育公共关系计划的实施
17、公共关系活动(实务)
18、从众心理
19、公关策划
20、整合营销传播
21、公共关系
22、差异观念
23、美誉度
24、体育竞赛
25、社会公益活动
二、简答题
1、公共关系与社会上抨击的“庸俗的拉关系”现象有什么
本质上的区别？
2、如何理解“体育公共关系是以推动体育发展总体目标的
一类公共关系策划和实践活动”这句话？
3、什么是体育组织？体育组织的构成要素有哪些？
4、体育组织有何特性？
5、体育公众的界定及其特征
6、体育公共传播有何特点？
7、体育公共关系的作用
8、试阐述实现体育公共关系的协调功能，需要行使哪些职
责？
9、举例说明体育公共关系的效益功能
10、试述体育公共关系的基本原则对现实体育组织目标的
作用
11、体育公共关系从业人员应如何树立自己的形象？
12、体育公共关系从业人员应该具备哪些能力？如何获得
这些能力？
13、什么是公众？什么是受众？其主要区别是什么？
14、作好边缘公众的工作对组织的发展有什么意义？
15、社区体育公共关系的处理技巧
16、什么是大众传播？它有哪些特点？
17、简述大众传播与体育的关系
18、大众传播媒介有哪些类别？在体育公关活动中如何选
择合适的传播媒介？
19、试举例说明传播技巧在各类公关关系活动中的作用。
20、体育公共关系策划在体育实践工作中有何重要意义？
21、体育公共关系策划的步骤
22、简述体育公共关系计划实施中的反馈调整原则。
23、体育公共关系评估一般分为几个步骤？它们之间有什
么关系？
24、体育公共关系活动评估的重要性
25、礼仪在体育公共关系活动中的价值体现
三、论述题
1、常见的体育新闻稿件的写作方法有哪几种？
2、简述体育公共关系新闻的主要特征
3、简述体育公共关系广告的类型及创作技巧
4、什么是体育公共关系专题活动？它对体育组织的发展
有什么作用？
5、体育庆典的公关意义何在？
6、什么是CI策划？其意义体现在哪些方面？
7、什么是企业文化？如何理解体育类企业文化？
8、企业文化的特征与功能有哪些
9、企业组织的企业文化对公共关系活动有哪些影响？
10、培育企业文化的途径有哪些？
11、论述在商品经济条件下，体育工作必须开展公共关系
工作的理由。
（0456）《体育公共关系》复习思考题答案
三、名词解释
1、作为体育公共关系活动主体的体育组织，它是人们按照
特定的目标、任务和形式建立起来的协调力量和行为的
合作系统。
2、因面临某个共同问题而形成的并与体育组织利益相关
且相互影响、互相作用的社会群体称为体育公众
3、公众，是指与特定的社会组织发生联系，并对其生存发
展具有影响的个人、群体或组织的总和，是公共关系传
播沟通对象的总称。
4、“大众传播”是指通过报纸、杂志、广播、电视、书籍、。