美国现代设计初起
美国现代设计的兴起PPT课件
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10 美国现代设计
3.1美国工业设计的商业化道路
美国的设计概念从一开始便与欧洲不同，美国文艺理论家爱伦·坡曾在《家 具的哲学》一篇短文中写道：“我们没有贵族血统，因此我们不可避免地形 成这样一种性格：我们将自己塑造成金钱贵族，我们的财富便是君主国家的 纹章。”相当准确地道出了美国设计商业化道路的特征。
代设计师的背景基本上都是建筑师，同时他们都有坚实的高等专业教 育基础，大部分是建筑专业毕业的，并且有长期的建筑设计经验，如 德国的贝伦斯、格罗佩斯、米斯、芬兰的阿图、比利时的威尔德等；
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3.2美国的职业设计师
• 美国第一代设计师的专业背景各异，不少是曾经从事与展示设计有关的行业，直接与市场销售有 关，而且教育背景也参差不齐，不少人甚至没有正式的高等教育背景。他们的设计对象繁杂，设 计缺乏社会因素思考，而长于市场竞争。他们也没有什么设计理论和设计哲学，也不像他们的欧 洲同行那样有那么多的理论著作，但是他们设计了数量惊人的产品、包装、企业形象。他们的目 的是做设计生意，而不是研究设计的社会功能。
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10 美国现代设计
3.美国设计的特征（重点）
⑴商业化道路：形式追随市场 ⑵实用主义：最优美的曲线是销售上升线 ⑶设计师的来源背景。 ⑷设计就是赚钱的工具。 ⑸民主性，中产阶级买得起。 ⑹为大众服务，设计与工业结合批量生产， 满足世俗需要。
（7）不考虑设计的社会功能，道德伦理，文 化审美价值。
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3.2美国的职业设计师
与商业化设计密切有关的是，美国是首先出现真正独立意义职 业设计师的国家。在此以前，欧洲的设计界和包豪斯学校的设 计师虽然设计了不少现代主义的产品，但这些成果的主要意义 只是在设计道路的探索和风格的创新方面，并没有成为制造商 的迫切需求。而美国的情况不同，设计师的工作首先是应付市 场竞争需要。美国第一代设计师与欧洲第一代设计师不同。欧洲第一
美国现代设计运动
美国现代设计运动一、芝加哥学派美国的路易斯·沙利文(Louis Sullian,1850-1924)，提出“有机建筑”，影响了赖特。
其重要思想是：“形式服从功能”。
（Form follows function）同时，也追求高层建筑风格。
代表作是1899-1900年建造的芝加哥市百货大楼。
二、有机建筑学派美国的弗兰克·赖特（Frank Lloyd Wright, 1869-1959）——与德国沃尔特·格罗皮乌斯（代表理性主义）、密斯·凡德罗（代表结构主义）、法国勒·柯布西埃（代表功能主义）并称为20世纪前期的建筑四杰。
赖特曾经学于沙利文。
早期作品是草原式。
提倡“一座由内相外展开的建筑物与它的周围环境是相融的”，这种建筑设计原则是：由家居具体功能和自然环境决定建筑物的个体特征，不采用城市工业化建造方法，而使用天然材料，创造与环境连成一片的流动空间。
赖特认为现代建筑是有机整体。
代表作1936年设计的“流水山庄”（考夫曼府邸，位于宾西法尼亚）、纽约第五大街的古根汉姆博物馆（1943-1959年螺旋形圆筒大厅）。
三、工业设计的职业化（一）、社会变革带来的社会分工阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》一书中分析的十分好，认为人类生产技术的进步使人们的社会生活发生巨变，人的角色也发生转化。
手工业时代，人们的设计活动和生产活动基本上是联合在一起的，符合自然经济的自己自足的生活方式和生活要求。
很少一部分人是以来市场为生的，大部分人生活是在市场之外的；到了工业革命之后，机械化、标准化、批量化的生产方式使社会分工日趋明显。
设计、生产、消费分成各自独立的部分。
设计的目标逐渐趋向于生产为大众服务的工业产品，并满足生产商的经济利益。
这使得专门化的设计师出现。
（二）、美国工业设计的职业化设计的职业化是在美国发达的市场经济条件下发展起来的。
第一次世界大战的爆发为美国军事和经济扩展提供良好的机遇。
美国现代设计艺术的发展(1945年以前) PPT
第七章 第二节
美国现代设计艺术的发展 弗兰克·莱特
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第三节
工业设计的职业化
工业革命带动的人类发展的第二次浪潮，使原来“设计—生产—消费”一体的 模式一分为三，也就是说设计、生产、消费在主体“人”的方面出现了分化，出现 了社会分工。人类家庭作坊式的师徒相袭的生产模式为机械化生产方式所代替，出 现了专门从事设计活动的设计师，设计师代替了工匠的设计活动，产业工人代替工 匠的生产活动。
现
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第一章
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史
工业设计产生的历史背景
第八章
DIBAZHANG
战后美国设计艺术的发展（１９４５年以后）
ZHANHOUMEIGUOSHEJIYISHUDEFAZHAN
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第一节
美国现代平面设计
美国现代平面设计美国现代平面设计是20世纪中期以来，在美国兴起并独立发展的一种设计体系。
它在美国设计界产生了深远的影响，并被广泛应用于广告设计、标志设计、包装设计等领域。
美国现代平面设计强调视觉冲击力、简洁明确的表达和创意的整合，具有独特的风格和特点。
美国现代平面设计的起源可以追溯到20世纪初的德国包豪斯学派。
包豪斯学派的创立者瓦尔特·格罗皮乌斯强调合理的设计、准确的比例和简约的形式。
他的设计理念对美国的平面设计界产生了深远的影响。
随着包豪斯学派的解散和纳粹政权的崛起，很多包豪斯学派的成员移民到美国，将包豪斯的设计理念传播到了美国。
在二战结束后的几十年里，美国经济迅速发展，大量的商品需要推销。
广告设计变得越来越重要，人们开始注重如何通过图像和文字来吸引消费者的注意力。
这时期的平面设计图案多样，流派混杂，但是都体现了美国人对创新和实用性的追求。
到了20世纪60年代，美国现代平面设计进入了一个全新的阶段。
一些平面设计师开始从艺术家手中夺取了设计的主导权，开始了一系列对传统设计和视觉风格的反叛。
他们放弃了过于装饰的样式，强调简约和直接的表达。
这些设计师的作品大多数是黑白的，图像和文字简洁明确，色彩对比鲜明，用以吸引观众的注意力。
美国现代平面设计的一个重要特点是对大众文化的充分利用。
平面设计师利用流行文化的符号和元素来设计广告和宣传品，使其更能符合当时的潮流和消费者的口味。
这种利用流行文化的设计手法也对后来的平面设计产生了重要影响，为当代广告设计提供了丰富的资源和灵感。
另外，美国现代平面设计强调创造力和表达个性。
平面设计师追求独特的风格和独特的创意，注重在设计中表达自己的个性和思想。
这种强调创造力的设计理念对美国的平面设计尤为重要，也为年轻的设计师提供了更多的展示和创作的机会。
最后，美国现代平面设计也注重以人为本。
设计师们在设计过程中考虑到用户的需求和感受，将用户体验放在首位。
他们通过研究消费者的行为和心理，来设计更吸引人的广告和宣传品。
美国的现代主义设计
壳牌国际石油公司的标 志（罗维 1967年） 该标志的贝壳型设计代表 壳牌石油公司的企业形象。
罗维为西格蒙特.格斯特 纳设计的复印机。 把原来布局混乱，操作 不便，油腻肮脏，张牙 舞爪的机器变成了造型 整体，形式现代，安全 好用而便于批量生产的 新机器，取得非常好的 市场效果。
“法玛尔”农用拖拉机， 一改以往笨重，零乱和 难于清洗的形象，采用 了人字纹的胶轮，易于 清洗，四个轮子的合理 布局也大大增加了稳定 性，为现代拖拉机设计 特征确立奠定了基础。
美国早期产品设计发展阶段起重 要作用的设计家，来自法国，曾 在巴黎大学和兰诺学院学习电气 工程，1919年到达美国，并长 期在美国工作，早期主要从事橱 窗设计和杂志的插画设计。 1929年为企业家西格蒙特.格斯 特纳设计的复印机采用了现在主 义设计的手法大获成功，1935 年“冰点”电冰箱则标志着设计 水平的进一步提高。此后设计了 宾夕法尼亚铁路的“GG-I型” 火车头，可口可乐的玻璃瓶包装， “协和式”飞机的内舱等。
英国BP石油公司标志
长途观光旅游巴士
灰狗汽车公司长途 观光旅游巴士 。
该火车头摈弃不计其数的铆钉，采用焊接技 术，制造机头外壳的设计，不仅使其外形完 整，流畅，而且简化了维护过程，从而降低 了生产成本。
沃尔特.蒂格 美国最早的职业工业设计师
为柯达公司设计的最早的 便携式相机，其基本部件 都被收藏在面盖之内，外 形简洁，利落，使用方便， 为现代135相机提供了一个 原型与发展基础。 具有现代主义外形的设计 不仅使用方便，也较好的 解决了功能与技术的统一。 体现美国工业设计师的一 个重要特点：与企业紧密 联合，使产品最大限度的 满足市场。
美国的现代设计发展历程
美国的现代设计发展历程1900年至1930年代-工艺运动和美式现代主义在20世纪初，美国的设计界开始受到欧洲的现代主义思潮的影响。
工艺运动强调手工制作和材料品质，并反对工业化带来的低质量产品。
该运动的目标是提高人们对工艺品和艺术的品味和欣赏。
美国设计师和艺术家如格斯塔夫·斯蒂克利、弗兰克·劳埃德·赖特、查尔斯·艾尔南·梅克、艾琳·格雷与弗朗西斯卡·斯蒂尔以及埃里克·莱尔德等人都在该时期对美国的现代设计发展作出了重要贡献。
1930年至1940年代-工业设计和华盛顿生活方式大萧条和第二次世界大战期间，美国的设计界发生了重大变革。
工业设计开始兴起，设计师们开始将工业化生产与艺术、形式和功能相结合，以创造出符合人们日常生活需求的产品。
华盛顿生活方式则是一种注重实用性和节俭的生活方式，强调家居设计、家居用品和家电的现代化。
诸如雷蒙德·洛和查尔斯·伊姆斯等设计师在这一时期凭借其创新的家居产品和家电而获得了成功。
1950年至1960年代-包豪斯学派与托马斯·温切斯特作品在这一时期，包豪斯学派的设计理念逐渐在美国流行。
包豪斯学派强调形式的简约和功能的实用，追求形式和功能的完美结合。
包豪斯学派的设计理念在美国得到了广泛应用，影响了建筑、家居、家具、通讯和产品设计等领域。
此外，托马斯·温切斯特还通过精心设计和企业推广，使温切斯特步枪在美国重建后的时期成为一种象征性的设计和艺术品。
1970年至1980年代-联邦设计和数码革命20世纪70年代和80年代是美国设计界的又一个重要时期。
联邦设计是一个由政府资助的计划，旨在提高公共利益的设计品质。
该计划推动了公共建筑、城市规划、交通和交通标志等领域的设计改进。
同时，数码革命的到来也极大地影响了设计界。
个人计算机、平面设计软件和数字媒体的兴起，为设计师们提供了更多的创作和表达方式。
美国的现代主义艺术设计
1.5万→27.5万 “流线、简单”的理念
1934年“冰点”冰
一、美国工业设计的奠基人
1937年GG-1型火车头
注重功能的完美之作 摒弃铆钉，根据空气力学原理， 使其外形流畅、完整
一、美国工业设计的奠基人
20C30年代第三个成功之作
1.飘逸的白色字体 2.流线型的瓶身
一、美国工业设计的奠基人
20C40年代 起始于打赌
企业形象设计 70%
降低成本 增加醒目度
罗维的成就
并未试图建立自己的设计体系
直觉进行设计
设计与商业的联姻 商业价值
二、“流线型”设计
美国设计
商业气息浓厚 形式主义
空气动力学名词
流线型
描述表面圆滑、线条流 畅的物体形状，这种形 状可以减少物体在告诉 运动时的风阻
20C30罗维
Streamlining 20C30 流行时尚的代名词 样式设计
美国的现代主义艺术设计
目的就是设计生意 浓厚的商业气息
社会责任感
形式追随功能
惊人数量的产品 与市场销售联系 展示设计相关 理论基础
设计追随市场
建筑师出身
一、美国工业设计的奠基人 美国的现代主一支口红到一艘轮船几乎无所不包
一、美国工业设计的奠基人
1929
《TIME》
成立自己的设计公司 “形成美国的一百件大事”第87件
设计与行销完美结合的第一例
“好的设计” 必须有“市场”的概念
强调设计不是标新立异 而是市场运作服务
一、美国工业设计的奠基人
冰箱外型采用大圆弧与弧形 浑然一体的箱体使其看上去简洁明快； 冰箱内部也做了部分调整 奠定了现代冰箱的基础。
雷蒙德· 罗维 美国最早的工业设计师 美国工业设计四元老 20世纪20年代
现代美国设计
著名的设计师雷蒙德· 罗维是美国第一 代工业设计师中典型的代表人物。
罗维为荷兰的“壳牌”石油公司设计的 企业形象、美国可口可乐公司瓶型改型和企 业形象获得了巨大成功，成为美国及欧洲早 期CI设计的代表作，树立了企业形象的早期 典范。
四、国际主义设计风格的形成与发展
现代主义发展到一个极端，便是国际式风格，其缺点是 简单理性，风格单一、表情冷漠缺少人情味。从而走向了强 调形式的形式主义道路，在以后受到众多非议。 国际主义风格的根源应该说是与现代主义设计运动一脉 相承的，特别是与包豪斯和荷兰的“风格派”运动等有密切 的关系。由于这种风格简单明确，传达功能准确，因此很快 流行全世界，成为二战后影响最大、国际最流行的设计风格， 因此又被称为“国际主义设计风格”（The International Typographic Style）。
用汽车公司的总裁斯隆和设计师哈利· 厄尔共同提出的， 主张在设计新的汽车式样的时候，必须有计划地考虑在以
后几年之间不断地更换部分设计，形成一种制度，使汽车
式样最少每两年有一次小变化，每三四年有一次大变化， 有计划地使样式“老化”。这种主张的目的是让消费者为 了追逐新的流行式样，放弃旧式样，通过新式样占领市场 的促销行为。
二、“流线型”设计和“有计划的废止制度”
“流线型” （ｓｔｒｅａｍｌｉｎｅ Ｓｔｙｌｅ）是美国样式主义设计的一个 最为典型的代表。 ２０世纪３０—４０年 代，“流线型”在美国成为一种产品设计 风格，代表了一个时代的审美情趣。它以 光滑、流动的、富于戏剧性的线型变化， 被当时称为“流线型现代风格”。
国际主义设计是现代主 义设计在战后的发展，从设 计风格上是一脉相承的，无 论是战前的现代主义设计还 是战后的国际主义设计都具 有形式简单、反装饰性、强 调功能、高度理性化、系统 化和理性化的特点。
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沙利文在14年中设计了100多幢摩天大楼，分 布在纽约、密苏里、芝加哥等地。他不遗余力地 宣传芝加哥学派的功能性第一的主张和关于新建 筑结构的理论。
他认为：“形式永远服从功能的需要，这是不 变的法则”，“功能不变，形式也不变”。
后来，这个观点由他的学生 弗兰克*赖特 加以 进一步发挥，成为博览会，如1893年芝加哥世界博览会， 1903年圣路易博览会等。
这些活动表明，机械化的进步和发展已 得到大众的认可，美国人从机器的轰鸣声 中感到了它对经济与生活的改变和益处。
1893年芝加哥世博会：美国崛起 芝加哥世博会行政宫
高度发展的机械化生产，为设计师提
弗兰克*赖特的代表作：Winslow私人住宅
罗宾私人住宅 Robie House
另一个有代表性的设计师是路易斯*康夫 德*蒂芙尼，他主要从事日用器皿设计，尤 其在玻璃设计方面他占据着美国的统治地 位。
他设计大多直接从花朵或小鸟的形象中 提炼而来，与新艺术运动艺术家从生物中 获取灵感的思想不谋而合，成为在美国对 欧洲新艺术运动的回应。
美国现代设计的初起
组员：郭龙、周小毛、罗九玲、谢亮、
杨程程、骆丽萍、曹珍芝、苏蔚
一、芝加哥学派
在新艺术运动传入美国之前，美国已 形成著名的“芝加哥学派”，通过这些建 筑师的工作，从芝加哥开始，美国兴起了 建造摩天大厦的热潮，其卓越成就就引起 世人的关注。
芝加哥学派突出功能在建筑设计中的主 要地位，明确提出形式从功能的观点，力 求摆脱折衷主义的羁绊，探讨新技术在高 层建筑中的应用，强调建筑艺术应反应新 技术的特点，主张简洁的立面以符合时代 工业化的精神。
这个建筑极好地诠释了沙利文的“形式 服从功能”之观点。
芝加哥大剧院 达马克*艾德勒 和 路易斯*沙利文
弗兰克*赖特
弗兰克*赖特是第二 代芝加哥学派中最负盛名 的人物，他吸收并发展了 沙利文的“形式服从功能” 的思想，主张建筑的功能、 结构、适当的装饰和建筑 的环境融为一体，强调建 筑艺术的整体性，使建筑 的每一细小部分都与整体 相协调。
芝加哥学派的鼎盛时 期是1883年~1893年之间， 它在建筑造型方面的重要 贡献是创造了“芝加哥 窗”，即整开间开大玻璃， 以形成立面简洁的独特风 格。在工程技术上的重要 贡献是创造了高层金属框 架结构和箱形基础。
工程师詹尼
工程师詹尼（William Le Baron Jenney 1832~1907） 是芝加哥学派的创始人，
第一次高层建筑时期 （1890～1900 年）
二、美国的生产制造体系
19世纪后半叶立国不久以后走资本主义 道路的美国是以最实干和实际的态度积极 接纳了机械化大生产方式，默默地从事与 机械化生产相适应的企业产品设计，
因此，这一时期美国的机械化发展速度 很快。
美国由于土地广大和物质资源相对缺 乏，加之特殊的历史背景和地理条件，机 械化发展速度很快。
福特深受泰勒的标准化管理思想影响。 相信泰勒管理法的巨大生产效率和效益。
1903年，他在底特律组建了福特汽车 公司，决定生产出成本最低、最廉价而最 实用的大众化汽车。
他在生产中导入了皮带输送机，采用生 产线的装配方式，大大降低了生产成本。
1908年出厂的福特T型车这一原则的典 范。
福特T型车
"爱迪生"发明的“留声机”
1876年贝尔发明了电话 1879年爱迪生发明了电灯
第一台打字机
从19世纪后 期起，美国就有 一些公司率先生 产了真空吸尘器、 缝纫机、打字机 和洗衣机等家用 电器产品，比欧 洲早了几十年， 也算是美国人的 务实精神结下的 硕果。
第一台真空吸尘器
1926
年 贝 尔 实 验 室 发 明 的 世 界 第 一 台 有 声 电 影 放 映 机
供了更多设计任务，再加上这一时期的大 量创造发明，也带动了美国工业设计的发 展。因此，在19世纪后半叶美国的设计艺 术发展迅速。
19世纪的发明创 造也带动了美国工 业的发展，如1876 年贝尔发明了电话， 1879年爱迪生发明 了电灯，以后又发 明了电报、电唱机、 电影放映机等，这 些发明促进了美国 工业的迅猛发展， 也给设计提供了越 来越多的活动空间。
他1879年设计建造的第一拉 埃特大厦。
1885年他完成的“家庭保险 公司”十层办公楼（Lnsv rancr uilding）,标志芝加哥 学派的真正开始，是第一座 钢铁框架结构。
1885年建成10层高的家庭生命保险大厦（詹尼设计， 1931年被拆除）
沙利文是芝加哥学派 的一个得力支柱，他提 倡的“形式服从功能” 为功能主义建筑开辟了 道路。
沙利文代表作品：芝加哥礼堂大楼
在沙利文与艾德勒合作设计的“芝加哥 大剧院”里，沙利文使用了可折叠的天花板 护墙和垂直的屏障，用许多悬吊的圆形弧圈 把声音从舞台传向剧院后面的观众，能容纳 3000人的剧院达到了完美的音响效果。
而建筑的外部，沙利文改变了剧院的立 面材料，在下面三层使用质朴的花岗岩石块， 在四层以上使用沙岩，从而强调了建筑墙的 垂直感。
美国通用汽车公司通过汽车的造型和色 彩上的革新，以造型别致、样式新颖的汽 车，把福特车“一统天下”的局面打破了。
福特T型车的成功和失败都缘于设计。这 一竞争成为了20世纪在工业设计上企业激 烈竞争的开端。
第一辆通用汽车
谢谢观赏