TCL企业创新案例
tcl案例分析
tcl案例分析TCL案例分析。
TCL是一家知名的全球化跨国企业，总部位于中国广东省惠州市。
作为一家涉足多个领域的综合性企业，TCL在电子信息产业、家电产业、新材料产业等领域都有着深厚的积淀和实力。
本文将对TCL进行案例分析，从公司背景、发展历程、竞争优势等方面进行深入剖析。
首先，我们来看TCL的发展历程。
TCL集团成立于1981年，最初是一家小型厂家，主要从事磁性材料的生产和销售。
经过多年的发展，TCL逐渐壮大，不断拓展业务范围，逐步进入家电、通信、电子等领域。
特别是在电视产业方面，TCL 凭借着自身的技术实力和创新能力，迅速崛起，成为国内领先的电视品牌之一，甚至在国际市场上也有着一席之地。
其次，我们来分析TCL的竞争优势。
作为一家综合性企业，TCL在多个领域都有着自己的竞争优势。
首先，在家电领域，TCL拥有完善的生产体系和销售网络，能够为消费者提供优质的产品和服务。
其次，在电子信息产业方面，TCL拥有自主研发能力，不断推出领先科技的产品，赢得了消费者的青睐。
此外，TCL还注重品牌建设和营销推广，不断提升品牌知名度和美誉度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
最后，我们来看TCL在国际化进程中的表现。
随着全球化的发展，TCL积极响应国家“走出去”的战略，加大对海外市场的开拓和投资。
目前，TCL已经在全球范围内建立了完善的销售网络和生产基地，产品远销海外，赢得了国际消费者的认可。
同时，TCL还通过并购、合作等方式，加强与国际知名企业的合作，提升自身在国际市场上的竞争力。
综上所述，TCL作为一家全球化的综合性企业，凭借着自身的发展历程、竞争优势和国际化进程，已经在国内外市场上取得了显著的成绩。
未来，TCL将继续发扬“创新、协作、分享”的企业精神，不断提升自身的核心竞争力，实现可持续发展。
区域市场开发案例——TCL赢家之道
TCL---赢家之道市场是企业的生命。
没有生存空间的企业，其生命便告终结。
企业要生存、要发展，必须在一定的空间范围树立起自己的品牌，必须在一定时间内营造和拓展赖以生存的市场。
市场是流动的，企业已拥有的市场，未必永远拥有；企业尚未占领的市场，未必永远不能占领；瓜分完毕后的市场，虽增加了进入的难度，但未必不能成功进入。
“成也箫何，败也箫何。
”能否争取到企业的生存空间、取得新“食客”的资格、巩固和拓展企业既有的市场，关键在于经营者的决策是否正确、在于经营者选用战术手段是否合理。
80年代中期以来，中国彩电市场上群雄并立，“你方唱罢我登场”，相当一批国内彩电厂家因决策和造势方面的失误而被兼并、破产，成为中国彩电发展史上的匆匆过客。
90年代以来，中国彩电生产能力远远大于市场需求量，彩电厂商之间为生存而竞争，其激烈程度不断升级，进入壁垒急剧指高，使得中国新的彩电生产企业降生的成本猛然加大。
TCL集团公司正是在这样的大背景下，以“创中国名牌，建一流企业”为目标，直面彩电市场竞争激烈、风险增大、低价低利的严峻形势，凭借其经营理念、经济实力和独特的优势，“挤”进了中国彩电市场。
“得中原者，得天下。
”古时，历代军事纷争，大都以逐鹿中原定胜负，中原地区人口众多，市场容量巨大，众多厂商纷纷把竞争的目标定位在中原市场。
TCL集团公司在对中原区域市场发展远景进行初步预测的基础上，决定成立TCL郑州公司。
郑州公司于1995年4月13日开业，主要营销TCL王牌彩电，当年，在不足8个月的时间里，不仅使原来鲜为中原人所知晓的王牌彩电家喻户晓，在中原大地卷起“TCL旋风”，而且实现销售额700O万元、回款6300万元，超额完成TCL集团公司下达的3500万元的回款任务。
1996年上半年虽然受到“长虹降价风波”、“康佳降价风波”、“高路华低价抢占市场”的巨大影响，但仍实现销售额7100万元，回款7100万元。
从无市场到有市场，从小市场到大市场，从个体市场到区域市场，从巨型企业知名品牌的市场占有份额中夺得较大份额，不能不说是个奇迹。
商业模式变革研究TCL案例
背景介绍
TCL公司成立于1981年，起初是一家从事录音磁带制造的小企业。随着技术的 不断进步和市场的不断拓展，TCL逐渐发展成为一家集电子产品研发、制造、 销售于一体的大型企业。公司在显示面板、电视、手机等领域拥有丰富的产品 线，并在全球市场上占有重要地位。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
商业模式变革
1、原因
TCL公司的商业模式变革主要源于以下几个原因：首先，随着市场竞争的加剧， 传统家电产品的利润空间不断缩小，公司需要通过商业模式变革来提高盈利能 力。其次，互联网技术的快速发展，使得传统家电产品的市场需求发生变化， 公司需要适应这种变化并进行相应的商业模式变革。最后，公司通过商业模式 变革来优化资源配置，提高效率，以实现可持续发展。
在互联网转型阶段，TCL公司推出了基于互联网技术的智能电视产品线。通过 与国内大型视频网站合作，TCL智能电视为用户提供了丰富的视频内容和应用 场景。此外，公司还为用户提供了个性化定制服务，根据用户需求定制专属的 智能家居解决方案。在这一过程中，TCL公司的商业模式变革得到了用户的广 泛认可和市场的好评。
2、流程再造
TCL集团在实施财务共享服务模式时，对财务流程进行了重新设计和梳理。通 过将相似的流程归集到一起，减少了重复性劳动，提高了工作效率。此外， TCL集团还通过引入自动化和智能化技术，进一步简化了流程，降低了人工成 本。
3、人才培养
为了使财务共享服务中心能够顺利运行，TCL集团对人员进行了一系列的培训。 这些培训不仅包括技能方面的培训，还包括沟通协调等软技能的培养。通过这 些培训，TCL集团成功地培养出了一批具备专业素质和服务意识的财务人员。
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2、变革过程
TCL公司的商业模式变革主要经历了以下几个阶段：
TCL钻石模型的案例分析解析
TCL文化变革历程：
在一次研讨会上，当被问及TCL文化 变革的历程时，薄连明如是说：在当时评 估中认为，TCL有共同的愿景，而实际上 诊断下来是没有共同愿景的。所以第一阶 段主持TOP20开了一个专门的企业文化 推演会，来推演我们的企业文化到底是什 么样的。那一次会议当中，我们正式把共 同愿景梳理出来。首先是重新理清愿景， 沟通共识。把愿景理清之后，用一系列的 活动来宣导贯穿。
匹配度: 53分 公司是否有战略推演和检讨的机制?5分
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分析结果表明，三 个要素中最低的是文化 。尽管企业不断地谈文 化，但文化的核心内容 和企业的核心价值观都 不明确。TCL以往25年的 成功使公司内部形成了 小团体主义诸侯文化， 在国际化进程当中，愿 景不清晰，沟通不到位 核心价值观没有得到有 效地贯彻。
4、控制层次为高层战略控制。
4、能够体现出问题的根源及解决问题的突破 口（测量指标体系的可控性）。
TCL钻石模型的分析结果体现的知识点：
1、遵循了控制关键点的原则；
2、衡量结果与标准作比较促使企业采用纠正措施，消 除偏离标准和计划情况；
3、体现控制作用中，任何组织都需要控制来适应环境 变化，限制偏差积累，处理组织内部复杂局面；
张嫚林芳控制概述控制概述控制含义控制特点控制工作过程控制功能范围和层次控制工作标准衡量实际工作将衡量结果与标准进行比较评价实际工作并采取措施评价实际工作并采取措施控制制控制工作类型前馈控制现场控制与反馈现场集中控制分散控制和分层控制预算控制与非预算控制案例内容
第九组案例分析：
TCL的“钻石模型”
小组分工
“超常企业”。在企业转
经典营销创意-TCL奔腾4推广案例
经典营销创意-TCL奔腾4推广案例第一篇：经典营销创意-TCL奔腾4推广案例英特尔、TCL联手奔腾4快速推向主流案例背景AMD在奔腾Ⅲ时代首次在CPU主频上超过了英特尔后，来自AMD方面的竞争压力就越来越大。
尽快升级，从而重新取得产品和市场的绝对优势地位成为英特尔的当务之急。
与此同时，到2000年底，家电行业出身的TCL，尽管在国内家用电脑市场已做到第五名，但所占份额仍然很少，与海尔、海信一样，更多人还是把TCL看成是一个家电品牌。
TCL电脑如何脱颖而出？成功策略2000年11月，英特尔按照自己的摩尔定率如约推出奔腾4芯片。
中国厂商纷纷积极跟进，但跟英特尔同一天发布的竟然是TCL。
2001年年初，TCL又率先将奔腾4电脑的价格降到一万元以下。
之后，奔腾4电脑的价格一路下滑，配置不断提升，到2001年第三季度结束，奔腾4电脑销量占整个PC市场的34.6%，一举超过奔腾Ⅲ电脑，成为市场的主流。
策略效果TCL通过与英特尔联手推广奔腾4，从而赢得了在奔腾4电脑市场竞争中的主动权。
英特尔也借此在不到一年的时间内，就实现了其用奔腾4替代奔腾Ⅲ成为市场主流的战略目标。
案例点评电脑圈里有一句话：486创造了康柏，奔腾创造了戴尔，奔3创造了联想，那么奔腾4究竟能不能成就TCL呢？无论如何，在第一时间，与业界最重量级的原动力供应商站在一起，对于TCL的品牌提升来说，无疑是最佳之举。
第二篇：营销案例：二维码创意营销营销案例：二维码创意营销“二维码”已经不是陌生的词汇，这个黑白小方格组成的矩阵图案，只需用手轻松一拍，就可获得意想不到的丰富信息。
研究显示，截止2011年10月，在美国平均每三个月就有2010万个手机用户会用他们的设备扫描二维码。
这个数字称不上庞大，但毫无疑问，使用二维码的用户数会继续上升。
移动互联网正在从贴身到贴心，移动广告也从“反感扰人”变得“亲切宜人”。
简单分享几个用二维码进行营销的创造性的、好玩、有趣的例子。
TCL案例领导力发展项目案例分享（独家）
TCL案例领导力发展项目案例分享（独家）1 TCL作为一家拥有30多年历史的企业，近十年来，对人才发展的关注一直处于战略高度。
公司的战略要求和转型，使得TCL 需要符合公司战略需求的人才储备。
2 企业发展对复合型、专业型人才需求更迫切，战略技能、商业洞察和领导力方面的缺失，需要更加多元化的培养方式和手段。
3 TCL作为多元化集团公司，集团总部、产业集团、事业部3 层式的管理架构使得公司需培养不同层次的综合管理者后备人才。
因此，TCL于2012年开始启动了“翱翔计划”。
自2013年底起至2015年底，通过针对性、定制化的方法，加速项目参与者专业能力和领导力的提升，在企业内部建立一套系统而科学客观的人才培养机制，保障输送符合组织未来需要的高管后备人才。
1 2007年，TCL自建通用领导力模型GLS（GeneralLeadership System）：适用于TCL所有管理者，分层级指导不同层级管理者对应的能力行为要求。
2 翱翔项目定义了总经理成功典范，分别对应制造、研发、销售、综合4类总经理岗位的成功要求，从领导力、经验、专业知识、人格特性4方面规定了能力标准。
同时，这也成为了后续开展“翱翔计划”中GDP 项目和IDP 项目的能力标准。
GDP项目：团队发展计划，针对项目参与者共性的能力长、短板制定。
IDP项目：个人发展计划，针对项目参与者个体不同的长、短板，进行有针对性的能力提升、学习和辅导。
1 发起人和掌控者：TCL董事长、TCL副总裁（人力资源总监、领导力开发学院院长），负责项目所有关键节点、选定项目参与者及确定参与者的后续人才培养发展方向。
2 前期人才盘点、评估和后续培养、IDP项目（个人发展计划）跟进：集团高管、执委会成员、高级副总裁、副总裁和外部执行董事。
3 核心参与者：产业CEO：确认高潜力人员、参与对高潜力人员测评结果的反馈、参加人才评鉴与发展会议、听取阶段性汇报、关注最终成果的产出；项目参与者的直线主管：同产业CEO 需负责的事宜、负责对项目参与者的日常IDP 辅导，例如：制定为期6 个月的IDP 项目（个人发展计划），并跟进其实施、定期回顾；产业集团人力资源总监：跟进项目周期、参与人才评鉴与发展会议、参与制定IDP 项目（个人发展计划）、参与项目回顾、听取项目最终结果汇报并给出实际运用的建议；教练：由TCL高管、外部董事组成的专业教练团队，负责高潜人员的辅导。
tcl案例分析
tcl案例分析Tcl案例分析。
TCL是一家知名的全球性电子信息企业，成立于1981年，总部位于中国深圳。
TCL集团主要从事电子信息产品的研发、生产和销售，涵盖家电、手机、通信设备等多个领域。
在全球范围内，TCL已经建立了庞大的销售网络，产品远销100多个国家和地区。
首先，我们来看TCL在家电领域的案例。
作为TCL集团的主营业务之一，家电业务一直是TCL的核心竞争力所在。
TCL家电产品涵盖了空调、冰箱、洗衣机、电视等多个品类，产品线齐全。
TCL在家电领域的成功经验之一就是不断注重产品创新和技术升级。
通过不断引进先进的生产技术和设备，TCL家电产品在性能和质量上都得到了极大的提升，赢得了消费者的信赖和好评。
其次，我们来看TCL在手机领域的案例。
作为TCL集团的另一个重要业务板块，手机业务也一直是TCL的发展重点之一。
TCL手机以其出色的性能和良好的用户体验赢得了消费者的青睐。
TCL手机的成功之处在于不断追求创新，推出了一系列颠覆性的产品，满足了消费者多样化的需求。
同时，TCL手机还注重与运营商和电商平台的合作，通过多种渠道扩大销售，提升了品牌知名度和市场份额。
最后，我们来看TCL在通信设备领域的案例。
TCL通信设备主要包括通信网络设备和终端设备两大类。
TCL通信设备在国内外市场上都取得了显著的成绩。
TCL通信设备的成功经验在于不断加大研发投入，提升产品的技术含量和竞争力。
同时，TCL通信设备还注重与运营商和企业客户的合作，提供定制化的解决方案，满足不同客户的需求。
综上所述，TCL作为一家全球性的电子信息企业，在家电、手机和通信设备领域都取得了显著的成绩。
TCL的成功经验在于不断追求创新，注重产品质量和用户体验，同时注重与合作伙伴的合作，拓展销售渠道。
相信在未来，TCL将继续保持创新精神，不断提升自身竞争力，在全球市场上取得更大的成功。
5案例5 TCL的成功崛起
案例5TCL的成功崛起2001年，TCL彩色电视机(以下简称：彩电)在激烈的市场竞争中实现了市场占有率第一位，成为中国彩电行业的龙头老大。
而且TCL是2001年中国家电企业彩电业务惟一赢利的企业。
其实，与业内其他企业相比，TCL是后起之秀。
从黑白电视机维修和磁带生产起家，后来成功地进入电话机、彩电等行业，目前的TCL已经成为一个多元化的大型企业集团，其主要业务为家电、信息、通信、电工四大板块，其中家电占了半壁江山。
那么，TCL迅速崛起的原因是什么呢?1．跟随进入，后发先至TCL在进入的许多行业中，并不是一个先进入者，而是跟随别人进入的后进入者，那么它为什么能成功呢，甚至能将先进入者打败呢?TCL在进入彩电和电脑行业时，彩电行业和电脑行业都有多家国内外的强势企业在瓜分市场。
但TCL敏锐地认识到，当时的竞争态势看似处于激烈和胶着状态，但其实平衡可以打破。
在当时的市场竞争中，TCL看似缺乏技术、生产能力、资金方面的优势，但在产品处于启动期和高速成长期时，营销能力、价格手段比技术、生产能力、资金更重要。
因此，TCL无论对于彩电还是电脑都是自建营销网络，并采取低价策略，其他TCL彩电营销网络是国内同行业第一个厂商自有网络，而且TCL还第一个在商场的彩电柜台派出自己的促销员，在价格上，TCL显著地压低自己的毛利，以极为明显的价格差别进行竞争。
例如，TCL在进入大屏幕彩电时，国外进口的29寸产品达到l万元以上，国内其他厂家为8000元左右，而TCL只有4000元左右；TCＬ在进入电脑行业时，曾有意识地研究电脑进入家庭的“价格门槛”，认为这个门槛应该类似于一件大型家用电器的价格，而当时进口产品和内其他厂家主流产品l万元左右的价格却远远高于这个门槛，因此，TCL决定以“4998元”的价格进入电脑市场，并以反推法来确定产品的配置。
TCL对竞争态势的准确把握，以及由此而确定的自建营销网络和低毛利、低价格的竞争策略，成就了其在彩电行业、家用电脑行业的龙头企业之一的地位。
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TCL简介
TCL集团股份有限公司创立于1981年，是中国最大的、全球性 规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司：TCL 集团（SZ.000100）、TCL多媒体科技（HK.1070）、TCL通讯科技 （HK.2618）。目前，TCL已形成多媒体、通讯、华星光电和TCL家 电四大产业集团，以及系统科技事业本部、泰科立集团、新兴业务 群、投资业务群、翰林汇公司、房地产六大业务板块。
EDGE网络技术
手机首次采用EDGE网络技术，上网速度较传统GPRS大大提高。人 性化的网络浏览功能，采用时下最风靡的Opera Mini浏览器，支持 网络页面的完整浏览。
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3D及CBHD技术
在2009年初的美国CES展中，TCL集团率先在全球推出首款商用 3D立体液晶电视，成为第一个实现3D电视商业应用开发的厂商，目前 已投用于广州、深圳机场。TCL参与并主导的中国CBHD（蓝光高清播 放器）拥有多项自主核心技术专利，亦首次在CES亮相。CBHD技术的 开放性有助于上下游的中国和欧美企业都能实现互利共赢，TCL的 CBHD高清播放机目前已经具备实现量产的能力。
2012年TCL品牌价值达583.26亿元人民币，继续蝉联中国彩电业第一 品牌。
未来TCL将建立完善的贴近消费者的洞察系统，并贯穿于企业活动整 体流程中，形成以产品力、营销力、体验力为核心的TCL品牌驱动力，将验。
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主营业务分布图
经过三十年的发展，TCL借中国改革开放的东风，秉承敬业奉献、 锐意创新的企业精神，从无到有，从小到大，迅速发展成为中国电 子信息产业中的佼佼者。1999年，公司开始了国际化经营的探索， 在新兴市场开拓推广自主品牌，在欧美市场并购成熟品牌，成为中 国企业国际化进程中的领头羊。
在发展壮大中，TCL确立了在自主创新方面的优势和能力：在 TCL诞生了中国第一台免提式按键电话、第一台28寸大彩电、第一 台钻石手机、第一台国产双核笔记本电脑等，很多具有划时代意义 的创新产品。
研发管理架构
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TCL逆向创新的核心动力
“变革创新，知行合一”的企业发展主题，被TCL人贯彻执行到包括技术研发 在内的各个环节，逐渐形成了以一个模式（逆向创新模式）和三大要点（从引进吸 收到自主创新，从局部创新到全面创新，从外围技术到核心技术）为特色的科技创 新系统，为TCL产品技术的不断推陈出新打下了坚实的基础。
自然光技术
2008自然光技术，在"自然光技术"为平板电视市场注入了"绿色 平板"新风，引起业界普遍关注的同时，TCL继续新"自然光"技术的研 究, 完成了两个版本的以补黄光来填补光谱空位的宽光谱样机; 正在展 开针对宽光谱电视视频与图片效果的主观评价工作。针对上述补黄光 的缺点,正在构思加青光的实施方法。
完善的科技创新体系
TCL建立了以技术中心为管理机构，研究院为前瞻及核心技术储备，企业为产 品研发中心的分级管理、重心向下为特色的复合式研发体系结构，使TCL真正做到 了研发一代储备一代。
完备的人力资源制度和激励奖励措施
TCL对科技人员制定了多项人才激励制度，包括最具创新奖、最快成长奖、专 利奖、技术创新奖、推荐人才伯乐奖等奖励政策，薪酬体系向研发人员大力倾斜， 建立可持续的人才发展基础和机制。
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目录
1、公司简介 2、发展历程 3、科技创新
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发展历程
规模积累阶段 1981年——1991年
企业高速成长阶段 1992年——1998 年
创建全球领先企业 1998年——至今
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研发创新体系
科
技
科技创新
创
新
设计创新
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TCL集团技术创新体系由工业研究院、技术中心、以及下属各产业15个 研发中心构成，目前，全球共有近4000名高素质研发人才，其中中、高级职 称人员占42%，拥有国际先进水平的开发软件、仪器、设备5000多台套；研 发办公面积6万多平方米；拥有CNAL国家产品认可认证实验室9个；与国际 知名公司的联合实验室6个；博士后工作站1个，2010集团年预计研发投入为 18亿。
目前主要研究方向
是新一代的家电产品以及围绕3C融合的数字家庭技术研究.
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研发创新体系
科
技
科技创新
创
新
设计创新
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动态背光技术
2007年，TCL成功自主研发动态背光技术，使液晶显示屏的能 耗降低了50％以上，一举解决了困扰液晶电视发展的世界性难题， 2007年4月TCL向全球半导体厂商三强的日本瑞萨科技进行了自然光 技术成果授权，开创了电视行业中国品牌对外资品牌进行技术授权的 先例。2008年第二代动态背光通过验收，授权给台湾公司。
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2012年TCL全球营业收入696.29亿元人民币，68000名员工遍布亚洲 、美洲、欧洲、大洋洲等多个国家和地区。在全球80多个国家和地区设有 销售机构，销售旗下TCL、Thomson等品牌彩电及TCL、Alcatel品牌手机 。2012年TCL液晶电视销量1578万台，占全球彩电市场份额第四；手机 全球销量4260万台；TCL还拥有液晶面板工厂；生产家用电器等产品。 TCL集团旗下主力产业在中国、美国、法国、新加坡等国家设有研发总部 和十几个研发分部。在中国、波兰、墨西哥、泰国、越南等国家拥有近20 个制造加工基地。
企业创新案例 ————TCL集团
制作:
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The Creative Life
TCL即 The Creative Life 三个英文单词首字母的缩 写，意为创意感动生活。
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持续创新实现新跨越
Make the Leap through Continuous Innovation 固本强基、持续创新，实现新跨越
互联网电视技术
2009年，TCL一手缔造了席卷平板电视行业的互联网电视风暴。TCL互 联网电视具有全球唯一的自动升级系统，该系统由TCL联合长虹等电视 企业成立的欢网公司开发，引发产业运营模式的一个变化；电视的概念 发生了质的变化，开启了网络电视的时代。 2010年6月又推出国内首款基于Android操作系统的智能电视通过省科技 成果鉴定，达到国际先进水平。 TCL基于LED背光液晶电视基础上的新一代互联网电视领航全球平板电 视产业的"十年大计"已具雏形。从高起点建立起三大系列的"mitv互联网 电视"明星产品群，到率先停产40寸以上的非互联网电视，无一不是为 TCL在下一个十年占据全球平板电视产业领先优势做准备。为备战下一 个十年，TCL不仅借助全球化的整合优势，在上游通过液晶电视模组和 面板业务的布局，为新一代互联网电视的发展提供面板保障；而在下游， TCL将继续夯实其在互联网电. 视的内容资源、娱乐应用方面的优势，构 筑起全产业链的核心竞争力。