企业歌曲的宣传效应
音乐的功能与本质（一）
音乐的功能、价值与本质（一）作者：中央音乐学院音乐学研究所宋瑾人创造音乐，是因为有听觉方面的特殊需要。
从世界范围的历史看，这种需要经历了许多变化。
原始时期，萌芽状态的音乐是和劳动、宗教、礼仪、交际、娱乐等活动混杂在一起的。
后来，音乐艺术逐渐从综合活动中独立出来，成为一种特殊的活动，也成了社会分工之一。
在分工的情况下，音乐除了作为专业艺术的一个种类存在外，也依然在各种综合活动中存在着。
这样，它就在多种功用中具有多种功能。
在当代社会，人们将音乐用于更多的领域。
这样，音乐就具有了比过去更多的功能。
可以预见，音乐除了现有的功能外，还将不断增加新的功能。
音乐能满足人对它的多种需要，因此音乐具有多种价值。
对音乐的各种功能和价值进行比较，将发现音乐作为审美对象时具有不可替代的独有价值。
根据本质的经典定义，音乐的审美功能便是“本质功能”，音乐的本质就体现在人与音乐的审美关系中。
此外，在与其他艺术门类的比较中，可以进一步看清音乐的特殊性。
而在音乐艺术内部对各种音乐现象进行比较，则有助于搞清音乐在艺术范围内的分化情况。
本章的任务是通过对音乐各种功能、价值的考察和相互比较，通过音乐与其他艺术的比较，以及不同样式的音乐的比较，认识音乐的审美本质及其具体体现。
第一节音乐的功能与价值一、音乐的功能1. 实用功能。
音乐被用于教化、宣传、教育、认识、宣泄、科学利用等等目的时，具有各种实用功能。
中国自古就有“移风易俗，莫善于乐”的说法。
这是孔子说的，又为后世沿袭儒家思想者所认同。
为什么说改变风尚习俗或道德教化最擅长者是音乐呢？因为音乐对人心具有“潜移默化”的作用。
从古至今，政治家、社会活动家、教育家等等，都把音乐当作教化的手段。
也就是说，他们看到了音乐对人产生作用的特殊性，并且认为音乐的最大价值就在于这种特殊功用，希望利用它来“寓教于乐”，达到教化的目的。
西方从古希腊开始就有人持相似的观点和态度，如亚里斯多德和柏拉图。
中世纪音乐被用于宗教的目地，它的教化作用几乎是天经地义、无须辩白地直接渗透在生活各方面。
企业文化落地三两事
企业文化落地三两事摘要：文化建设中，经常会遇到文化共识难、文化落地难的“两难”境地,无法使企业文化发挥应有的作用。
如何使企业文化融入全体员工意识，如何用企业文化聚人心，引领员工前行，打造企业软实力，企业文化是否真正落地、根植到员工心里是企业软实力的关键体现。
企业发展到一定程度，将是文化软实力的竞争，文化是企业发展的指引；企业文化建设中，经常会遇到企业核心价值观念起来很动听，设置也很恢弘大气，但是脱离了公司发展实际，无法得到员工的认同，无法指引公司继续前行。
再好的企业核心价值观，如果只是悬在空中，无法落地，得不到普及和员工的认同，深入不到员工的日常工作和行为准则中，那它也是失败的文化。
如何使企业文化融入全体员工意识和行为准则，如何用企业文化聚人心,树标杆，凝共识,打造企业软实力，成为企业发展的内在驱动力，企业文化是否真正落地很关键。
完善企业核心价值观体系企业核心价值观，是企业长期发展形成的、具有全员共识并推崇的基本信念和追求目标。
纵观特房集团现有的企业核心价值观，对员工的行为规范和精神理念引领还不够清晰。
文化价值观深深根植于企业内部，它们是没有时限地引领企业进行一切经营活动的指导性原则，在某种程度上，它的重要性甚至要超越企业的战略目标。
其次，企业发展不同时期，战略发展目标和理念也是不同的，企业核心价值观不仅要内涵、愿景、使命和战略，还要有清晰的释义和制定员工行动法则，方便不同层级的员工理解、践行、传播和弘扬，并最终感染和影响身边的人，形成企业文化意识。
（如：中集集团就对核心价值观进行详细的释义，并对内涵进行丰富，使得价值观更能接地气，更能对员工产生共鸣。
）领导者言传身教缔造企业文化企业文化某种程度上依然也是“老板文化”的体现。
一个企业的文化除了外在的那些核心价值观的口号展现外，文化是否真的落地，公司领导者的言传身教和带头作用也非常明显。
领导者是企业“显性”文化的践行者和代表者,也是企业文化落地、推广的最好“推广员”。
长尾效应案例
长尾效应案例长尾效应是指在市场中，除了少数热门的产品或服务之外，还存在大量细分市场，这些市场的需求规模虽然很小，但综合起来却可以形成一个庞大的市场。
长尾效应正是通过满足这些细分市场需求，实现了利润的不可预测的增长。
一个经典的长尾效应案例是在线音乐平台Spotify。
Spotify是一个提供流媒体音乐服务的平台，用户可以随时随地通过互联网收听各种类型的音乐。
Spotify凭借其庞大的音乐库和个性化推荐功能，吸引了全球众多音乐爱好者的关注。
在传统的实体音乐唱片店中，有限的货架空间限制了店主选择仅销售最热门的音乐作品。
因此，只有少数热门歌手和专辑能够得到大规模销售和推广。
这种情况在数字音乐崛起之前一直存在。
然而，Spotify作为一个在线音乐平台，在线上没有空间限制，可以容纳数量庞大的音乐作品。
这就使得Spotify能够满足不同用户对音乐的多样需求，包括稀有、冷门的音乐。
即使某种类型的音乐需求很小，但在整个平台上综合起来，这些小的需求也能够形成一个庞大的市场。
长尾效应的体现在于，虽然Spotify上最热门的歌曲和专辑仍然占据了一部分用户的收听量，但大部分收听量却来自于长尾市场。
根据Spotify自己的数据显示，全球40%的歌曲至少有一次收听，而仅有5%的歌曲占据了50%的收听量。
长尾效应对于艺术家和音乐产业也带来了显著的影响。
传统上，艺术家需要依靠唱片公司签约并在主流媒体上推广才能取得成功。
但是，长尾效应的出现使得更多的艺术家能够通过在线音乐平台直接接触到观众，不再依赖传统的宣传渠道。
尽管这些艺术家可能只有一小部分忠实粉丝，但他们的收入可能远大于那些依靠主流媒体的艺术家。
总体而言，长尾效应通过满足细分市场的需求，为企业和个人创造了新的商机和收入来源。
除了音乐产业外，在线零售、电影、书籍等行业也都能看到长尾效应的存在。
长尾效应的出现改变了传统市场的格局，为创意和多样性提供了更广阔的空间。
ktv市场营销方案
ktv市场营销方案现代社会，良好的娱乐方式并不缺乏，而歌唱应该是最受欢迎的娱乐方式之一。
KTV无疑成为当今年轻人最热衷的消遣去处。
如何通过优秀的营销策略来吸引目标客户，成为KTV业中争夺市场份额的重要关键。
一、品牌建设1. 定位明确不同的KTV有不同的经营策略，通过提供更多的服务来使品牌获得更多的认可度，形成自己的KTV品牌。
2. 提供个性化服务KTV是一种消遣方式，提供个性化服务是非常必要的，可以增加用户忠诚度及口碑效应。
企业可通过顾客的消费记录，了解他们偏好什么歌曲、音量如何，来提供更加个性化的服务，贴近顾客需求，提升用户体验，提高回头率。
二、宣传推广1. 电视、广播宣传KTV可通过电视、广播等大众媒体进行广告宣传。
除了提供打折活动，还可以把消费多的用户加入会员，并给予更优惠的价格。
也可以选择和优秀的明星共同合作，加强自身知名度。
2. 科技手段随着智能手机、互联网的普及，KTV可以使用微信平台建立‘KTV直播间’，通过这种方式，顾客可以直接看到所选歌曲，从而更加真实地了解KTV的环境和气氛，以此来吸引更多潜在客户。
三、市场细分1. 关注不同客户KTV面向的是整个市场，可以根据客户的需求，分别进行各自的市场调研。
年龄段更众的青少年，可以考虑在KTV中引用网络娱乐方式，例如：KTV的卡拉OK系统与游戏系统、摇头灯等相结合，以满足年轻客户的娱乐需求。
而针对有约会需求的客户，KTV提供不同的包房类型及不同的求婚方式，如让求婚人把婚戒放在小盒子中，随机向顾客区中的一位顾客呈送，以引起惊喜和话题。
2. 满足节日需求KTV在不同的节日提供不同的优惠活动，可以满足不同消费者的需求，例如：在中国人喜欢的春节这个重要的节日，提供各种饰品、红包等赠品，吸引人数杀的用户，从而促进销量。
四、服务优质品牌成功的关键在于服务的质量。
KTV要始终坚持把服务放在第一位，使每一位顾客感到满意，加强用户体验，打造良好的口碑。
KTV可以提供各种服务，例如：让无法消耗完的饮料可以在之后保存，设立桌面服务铃，统一派送服务员等方式，以提高服务质量。
略论广告传播中音乐的作用及其运用策略
( 二) 有利于品牌个性的塑造 音乐在情绪、风格以及个性的表现上往往很鲜明。例如 班得瑞的音乐总是带给我们空灵飘渺、自然脱俗、纯净清新
黑松沙士广告效果的调查显示：消费者对黑松沙士的认知度 高 达9 7％ ，满 意 度达 84 ％， 销 售量 也提 高 了2 2％ 。川 前 几年 康美药业在央视三套投放的MTV广告《康美之恋》也收到了
r ＆口
音乐电视《康美之恋>等，都为各自的产品宣传带来了良好的 典、优雅气息将苏格兰威士忌的独特品味完美呈现，让人们
营
广告效应。下文，笔者将就广告音乐的作用以及运用策略作 感受到品味芝华士所带来的美妙自由的意境。多年来，芝华
销
进一步的探讨，希望对广告音乐的制作提供一些有益的参 士就是以这种独有的文化和品味征服着消费者。
的Hi p—Ho p音乐风格，显得时尚、个性、富有朝气。音乐有效 美药业的广告歌中得到了印证。上世纪八十年代，轻人的情感共鸣，拉近 了与 他们的 心理距 离，进 而很好 地带动 了产品 的消费 。
沙士 饮料凭 借张雨 生的一 首《我 的未来 不是梦 》，一 下名声 大 噪， 很快被 大众 知晓、 认可并 接受 ，知名 度迅速 提升 。当时 对
作人的青睐。本文对音乐在广告传播中发挥的作用进行分析 我做主”的理念，很好地突出了品 牌的个性：时尚、好玩、探索
和研究，并且提出了广告音乐运用的具体策略，即在广告音 的定位。广告迎合了年轻消费者的心理，让他们以追求成为
乐运用时必须重点考虑以下几方面的要素：产品类别和产品 M—ZONE人作为年轻、时尚的标志。由于广告的成功推出，
、
考。
( 四) 有利于品牌建立音乐化的听觉LOGO
一、广 告传播 中音乐的作 用
很多知名企业都有自己的品 牌LOGO，以使品牌深入人
康美之恋-分析
《康美之恋》电视广告赏鉴唯美广告作为众多广告形式中的一种，具有超越其他广告形式的以下一些优点：1.它源于生活，强调超然于生活的纯粹美，追求形式完美和艺术技巧；2.它从自然与真实出发，从生活里去寻找和发现一切美的源泉，在艺术形式上对现实状况进行了艺术上的升华，但有处处折射出现实中的点点滴滴。
3.它大多选取完美的意象来诠释事理，增强画面的美的表现力，极具诱惑力。
4.它并非一种矫揉造作，而是往往被注入一种文化，注入民族文化等等。
5.唯美广告常用在比如电视广告、户内广告等受众停留时间比较长、与受众距离比较近的广告媒介中。
由康美药业公司出巨资拍摄的企业宣传片《康美之恋》就是唯美广告的一个典型代表。
《康美之恋》中折射反映出来的文化底蕴让这段富媒体广告走的比一般的媒体广告要远得多。
作品画面：《康美之恋》的制作耗资３００余万元。
其ＭＶ剧组汇聚了国内一流的创作人才，由著名作曲家王晓锋与著名导演童年全力打造，由影视明星李冰冰、任泉担任主演，由歌星谭晶演唱。
其摄制团队人数超１００，演出阵容超３００，场面不可谓不壮大。
该MV在桂林阳朔世外桃源、遇龙河、浪石滩、相公山等著名风景区取景。
所以画面精美，甚至比一些电影画面又过之而无不及，有很强的艺术感，令人好生赞叹。
很多人看完感受就一个美字。
一条路海角天涯，两颗心相依相伴。
风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，《康美之恋》讲述了一对恋人春秋十载，风雨人生写下爱的神话，描绘出心怀苍生、大爱无疆的时代画卷。
近年来，越来越多的广告创意和策划都与传统文化搭上了钩。
使其在本身新颖而具有独特性质的创意层面上，更多了了一种文化底蕴。
让广告更具有亲和力，更容易吸引读者。
而各个阶层的消费者在所谓的文化“糖衣炮弹”诱惑下，似乎找到了某种期待已久的归宿感。
于是人们对此商品纷纷解囊，不吝钱财。
想当年，剑南春的广告以其从盛世唐朝到宋朝，再到封建王朝顶峰的清朝的丰厚历史文化底蕴赚足了人们的眼球，也让全国大街小巷飘起了剑南春的醇香，更让爱酒的人们争相解囊。
塑造优秀的通信运营商良好企业形象
塑造优秀运营商良好企业形象企业策划、制造具有轰动效应的新闻事件是提高企业知名度、塑造形象的有效手段。
在我们策划和制造新闻事件时，应注意：从内容上看，必须扣紧特定时期社会公众关注的热门话题；从形式上看，必须充分利用“新、奇、特”。
常规媒体策划。
电信行业的新政策、新方针出台，新技术、新产品面世、以及隆重庆典等重要活动，知名人士的来访和面向社会的文化活动、经济交流、社会福利的赞助等都具有一定的新闻价值。
我们应该抓住活动时机，适时地组织和召开新闻发布会、记者招待会，以此与新闻媒介进行面对面的双向沟通和交流，宣传电信企业的立场、观点，解释电信企业的行动、问题和误解，塑造优秀的企业形象。
面对日益激烈的市场竞争，中国电信应该构建怎样的企业文化？浅谈电信企业文化建设企业文化，从广义上说，是指企业在建设和发展过程中形成的独具特色的物质文明和精神文明。
从狭义上说，企业文化是指在企业的长期生产、经营和管理过程中所形成的以价值观为核心的观念形态的总和。
电信企业文化是电信企业在长期的生产经营活动中形成的价值观念、经营哲学、管理方式、群体意识和行为规范等方面的综合体现。
数十年来，电信企业已经形成了一套行之有效、独具特色的共同价值观。
如“人民邮电为人民”、“保守通信秘密”、“全程全网，联合作业”等等。
电信企业精神是电信企业职工共同价值观的集中体现，是电信企业发展的动力源泉，也是电信企业文化的表现形式。
因此，宣传和培育企业精神，是电信企业文化建设的核心。
一、电信企业文化建设现状目前，中国电信在企业文化建设方面已经取得了一些成绩，但是也存在着一，如：重形式轻内容，等。
下面从C I 导入角度进行分析：目前，电信企业的C I 实施仅停留在V I（视觉识别系统）的层面，即将中国电信包括标志、标准字、标准色等基本要素规范应用于企业证件、办公用品、交通工具等方面。
而在C I 战略关键部分的M I（理念识别系统）和B I（行为识别系统）这两方面都有较大的欠缺。
唱响职工文艺歌曲,促进卓越文化随歌入心
唱响职工文艺歌曲，促进卓越文化随歌入心作者：邓长福来源：《科学与财富》2017年第36期摘要：国网三明供电公司充分运用企业文化建立以职工文艺歌曲传唱文化的传播机制，以公司的先进人物、先进事迹作为创作原型，组织员工编创曲目并集结出版《明电人心中的歌》原创作品集，公司多个文艺作品获得社会各界的好评和奖励，其中职工原创歌曲《安全是我们共唱的歌》还获得了全国安全文艺汇演表演金奖、创作奖。
本文通过丰富的文艺创作载体将企业文化融入其中，让企业文化随歌入心，潜移默化。
关键词：企业文化；管理；创新一、建设背景随着传媒手段的日新月异、音乐的日益大众化，音乐在国网三明供电公司拥有了越来越深厚的群众基础。
在结合企业本身经济条件和发展需求的同时，认真开展适合于企业特点的文艺创作，将企业精神建设得更好，促进先进的企业文化形成，提高文艺作品在企业中对职工的影响力。
二、建设思路文艺歌曲创作代表着人们思想意识形态领域的各方面，而通过审美观、价值观统一人们的思想意识形态领域，且对职工的思想意识加以引领和规范，最大化的发挥职工的主观能动性，促进企业的效益及长期发展，是企业期望的目的和结果。
三、企业文化创新管理实施内容和过程（一）企业文化创新管理的具体实施内容1.广传广播，深入群众根据各协会和职工活动的需要，加大文体艺术活动场地的建设、改造，定期开设文艺创作讲堂，丰富职工书屋，建设文艺角，以确保广大职工群众运动有去处、活动有场所，保障文艺创作有场所、有阵地，各取所需，各有所好。
2.易学易唱，讲求亲和在反复的歌唱中，企业文化歌曲才能真正被广大职工掌握和喜爱，成为企业文化中一道亮丽的风景。
因此，企业文化歌曲内容常来自于日常工作中精炼，曲调采用切分节奏，结合山城幽静柔美的特点，具有强烈的传唱性质，使得歌曲具有了欢乐、温馨、凝聚的感情因素，能更广泛的在群众之间引发共鸣。
（二）实施过程1.给歌曲以平台，让歌曲有舞蹈的空间以公司里职工文艺创作骨干为核心，邀请地方文联、歌舞团等文化人士参与，以公司的先进人物、先进事迹作为原型谱写职工乐于接受的歌曲作品。
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企业歌曲的宣传效应
——杭州汇鼎集团企业歌曲是企业的一种形象标志，是一种用声波来传递企业形象的艺术形式。
它包涵了企业的全部核心信息，以一种音乐的形式向外传递企业信息，更具有影响力和号召力。
对企业塑造品牌形象，加强推广宣传起到了举足轻重的作用，是现今各大企业宣传品牌形象的一项重要措施。
对企业而言，企业主题歌就是企业精神标志，从歌词上充分体现企业发展理念和企业奋斗精神，从旋律上要求恢弘大气和充满激情，对外显示出了企业的活力，给人一种蓬勃向上的感觉，也在一定程度上提升了企业的形象。
企业在利用广告宣传推广时，也可以将企业的主题歌加入到广告中去，成为广告歌曲。
广告歌的作用是不可忽视的，以歌言商，以曲动人，一首扣人心弦的广告歌，不但能带给人艺术享受，还可以流行于成千上百万人，通过大众爆炸式地传唱，实现“营销杠杆”的作用。
另外，让人们在歌曲优美的环境中欣赏广告，受众更容易接受广告信息，更容易记住产品和企业，也在一定程度上提高了企业的美誉度。
企业歌曲是企业文化的重要组成部分，是企业的精神力量；企业歌曲是企业的有声名片，是企业树立企业形象的良好载体，是打造企业品牌的不可缺少的有效的宣传方法。
音乐是人类的共同语言，是文化元素中的一种，对人们生活的影响有着非同一般的作用。
企业歌曲就是运用音乐这一文化元素，形成一种宣传手段，推广企业文化，塑造企业品牌形象。
音乐的美妙旋律能够让人们不知不觉沉浸其中，企业歌曲创作会让企业的宣传推广如虎添翼。
企业歌曲相较于其他宣传形式更能够掀起人们的感情波澜，而且不受地域、时空的限制，是最能直抵人心一种营销利器。
杭州汇鼎集团的全国免费服务热线400-0036-881，热情欢迎有疑问的朋友致电我们。
企业歌曲的艺术感染力、广告宣传力、穿透影响力是任何广告形式都无法比拟的，是企业宣传推广措施中不可或缺的关键元素。
一首优秀企业歌曲，能够将企业的历史文化、理念宗旨、目标成就以一种更加形象的方式展示给受众，在一定程度上扩大了企业的影响力，进一步提高了企业的知名度，树立更好的企业形象，拉开企业与同行的差异，增加受众对企业的认同感，从而增强企业在市场上的综合竞争力。
杭州汇鼎集团，专业制作企业歌曲，是目前中国最大最专业最具实力的企业歌曲创作基地。