管理经济学 讲义
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管理经济学第四版通用课件吴德庆
40
解： 方案Ⅰ：生产产品B的会计成本=1 000 +200=1 200（元）
生产产品B的机会成本 =人工、材料费的机会成本+折旧的机 会成本+设备的机会成本=1 000+200+0=1 200（元）
方案Ⅱ：生产产品B的会计成本=1 000 +200=1 200（元） 生产产品B的机会成本 =人工、材料费的机会成本+ 折旧的机会成本+设备的机会成本=1 000+400+200
• 管理经济学与微观经济学都研究企业行为，区别在于：
学科
微观 经济 学
管理 经济 学
研究 对象
抽象 的企 业
现实 的企 业
假设的企业目 标
追求利润最大 化
短期：有条件 的谋求尽可能 多的利润 长期：企业价 值最大化
环境信息
全部环境 信息是确 定的 许多信息 不确定
和其它学科 研究目的 关系
只探讨经济 学理论
假定有两个方案。 方案Ⅰ：机器甲原来闲置，现在用来生产产品B， 所花的人工、材料费按现行市价计算共为1 000元； 折旧费为200元（假定折旧费与机器甲期初、期末 残值的差额相等）。 方案Ⅱ：机器乙原来生产产品A，利润收入为200 元。现在改为生产产品B，所花的人工、材料费按 现行市价计算共为1 000元；折旧费为200元（假定 机器乙期初、期末残值的差额为400元）。试求两 个方案的会计成本和机会成本。
1.0
1.4
0.6
0.8
20
假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用 分别为30万元、10万元和20万元。问：应如何在不 同媒介中分配广告预算，才能使总广告效果最优。
解：因广告费资源有限，故当各种媒介上的每 元广告费的边际效果均等时，广告费的分配为最优。
《管理经济学》讲义
管理经济学第一讲均衡价格理论与价格机制一、管理经济学的研究对象与方法1.微观经济学以单个经济单位的经济行为为对象，研究资源配置。
2.管理经济学微观经济学原理与方法在企业管理决策中的运用。
1952年美国乔尔·丁出版了第一本《管理经济学》，宣告了这门学科的诞生。
3.管理经济学的研究方法·实证分析VS规范分析·局部均衡分析VS一般均衡分析·静态分析、比较静态分析VS动态分析·边际分析VS经济模型分析·供求分析·长短期分析二、需求理论1.需求与需求量（Qd）需求=欲望+购买力2.影响需求量的因素①商品自身价格 Qd与P负相关）②相关商品价格（P·替代品正相关·互补品负相关③收入水平（Y）正相关④偏好（T）⑤预期（E）↑价格看涨→当前Qd↓价格看跌→当前Qd3.需求定律、需求曲线、需求表与需求函数①需求定律 Qd与P反向变化的规律②需求曲线③需求函数 Qd =f（P、PO、Y、T、E）Qd=f（P）=a-bp（a、b>0）④需求表4.需求定律的例外（Qd与P正相关）①吉芬商品（1845年爱尔兰饥荒）②炫耀性商品5.需求量的变化与需求的变化Qd=f（价格，其他因素）①需求量的变化：价格变化对Qd的影响，用沿着需求线的运动表示②需求的变化：其他因素变化对Qd的影响，用整个需求线的平移表示③例证：控制香烟Qd·税率↑→P↑→Qd↓·警告、禁做广告→Qd↓三、供给理论1.供给与供给量（QS）2.影响因素①自身价格 QS与P正相关②相关商品价格③成本、技术④预期价格看涨→当前QS↓价格看跌→当前QS↑3.供给定律、供给曲线、供给函数与供给表①供给定律：QS与P同向变化的规律②供给曲线③供给函数QS=c+dp（c、d>0）④供给表4.供给量的变化与供给的变化QS=f（价格，其他因素）①供给量的变化：价格变化对QS影响，用沿着供给线的运动表示。
管理经济学培训讲稿
5、管理决策优化的基本方法
边际产量 >0 =0 <0 >0 =0 <0 >0 =0 <0 >0 =0 <0 增加投入，增加产量 总产量最大，投入要素最优 增加投入，减少产量 增产增收 总收入最大，产量最优Q1 增产减收 增加产量，增加成本 总成本最低，产量最优Q2 增加产量，降低成本 增产增利 总利润最大，产量最优Q3 增产减利
边际收入=总收入变化量/产量变化量 边际成本=总成本变化量/产量变化量 边际利润=总利润变化量/产量变化量 = 边际收入—边际成本
4、利用边际值进行管理决策优化
（1）无约束条件下最优业务量的确定 最优化规则：边际值=0
（2）有约束条件下最优业务量的确定 最优化规则：边际效果相等 即 边际效益相等 ，使总利润最大 边际成本相等 ，使总成本最低
1、数学表达式 交叉弹性（ Exy）= Y需求量变化率/X价格变化率 2、交叉弹性分类： Exy>0 替代品（竞争关系） Exy<0 互补品（合作关系） Exy=0 相互独立 3、交叉弹性应用 Exy<0，注重营造经营生态链 需求量预测的基本方法 竞争对手与合作伙伴判断的理论依据
三、消费者消费商品的规律
管理经济学
管理经济学
第一讲 第二讲 第三讲 第四讲 第五讲 经济管理与管理经济 管理经济学解决什么问题 怎样才能使企业面向市场 生产成本与利润变化的规律 市场结构与企业决策行为
第一讲 经济管理与管理经济
一、怎样把握经济管理
二、如何理解管理经济 三、当前管理上存在的问题
一、怎样把握经济管理
1、什么是经济？
二、管理经济学要解决的问题
1、管理经济学主要解决：管理过程中与资源 配置有关的决策问题。 原因：（1）决策是管理的重要职能 （2）决策正确与否关系企业命运 目的：实现管理决策转型 即由经验决策转向科学决策
管理经济学培训讲义(DOC 88页)
管理经济学培训讲义(DOC 88页)第一讲管理经济学概述与基础概念（一）【本讲重点】经济学的基本命题管理者的基本任务管理经济学的性质管理经济学的主要理论管理经济学常用的分析方法市场与企业（一）管理经济学概述管理经济学是微观经济学在管理实践中的应用，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需求、生产、成本、市场等几个因素提出的，常用的分析方法有三种：均衡分析方法、边际分析方法和数学模型分析方法。
经济学的基本命题1.经济学的基本命题：有效配置稀缺性的经济资源管理经济学是经济学的一个分支。
在学习管理经济学之前，我们必须先了解经济学的产生机制。
经济学的基本命题是现实经济中产生的一对矛盾：经济资源的稀缺性与人类需求的无限性之间的矛盾。
限性之间的矛盾，是存在的。
图1-1 经济学的中心命题【自检】请你回答下列问题：（1）你如何理解“经济资源的稀缺性”？（2）尽可能列出你的企业在生产活动中应用到的经济资源。
管理者的基本任务管理经济学必然要涉及到管理者在管理中可能会遇到的问题。
管理者在管理过程中，所要面对的问题和经济学所需要解决的问题，或者说一个经济工作者所要面对的问题，基本上是相同的。
管理者需要解决的三个问题：在解决上文提出的“生产什么”、“生产多少”和“怎样生产”三个问题时，管理经济学起到了什么样的作用呢？实际上，这三个问题的解决就是一个决策的过程。
1.生产经营什么”的问题（1）管理者应该关注的焦点现实中，管理者常常要对自己提出这样的问题：生产什么或者经营什么才能获得最大的利润？显然，他们关注的是各个产业的发展前景以及各个市场的成长空间。
那么，如果一个产业有很好的发展前景，有很广阔的市场空间，是否这个产业的所有生产者或经营者都会成功呢？显然是不可能的。
不管在任何领域，总是有的企业亏损，有的企业盈利。
那到底是什么导致了盈利企业的成功，又是什么导致了亏损企业的失败呢？（2）结合自身资源优势确定经营方向管理经济学认为，企业选择生产经营的方向，一定要与本身所具备的资源的质量和数量相适应。
管理经济学ppt课件
*
*
Schedule
Section I : Preliminaries & Demand Theory Section II : Production & Cost Of Production Section III: Theory Of Market Structure Section IV: Application Of Game Theory
X
Y
*
*
例
U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 则，MRS=MUX/MUY=1
*
*
二．消费者选择
预算线： 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PX X+PY Y≤I
X
Y
斜率=-PX/PY
*
*
预算线的移动
收入变动 价格变动
PX下降
PX上升
*
*
消费者剩余
Customer Surplus
Q
P
10
9
8
1
2
3
◇消费者愿意为第一个产品 支付10元；为第二个产品 支付9元；为第三个产品支 付8元；… ◇现在按市场价格P=8购买 3个产品，实际支付24元， 所以，获得剩余为 （10-8）+（9-8）=3 ◇若连续变动，则剩余为 ∑（Pi-P*）=∫∞P*D（P）dP
产品消费者
土地所有者
管理人员
劳动力的 提供者
工程技术人员
体力劳动者
资本所有者
*
*
三．企业理论
企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs．代理成本 Coase定理（1937）：
*
Schedule
Section I : Preliminaries & Demand Theory Section II : Production & Cost Of Production Section III: Theory Of Market Structure Section IV: Application Of Game Theory
X
Y
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例
U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 则，MRS=MUX/MUY=1
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*
二．消费者选择
预算线： 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PX X+PY Y≤I
X
Y
斜率=-PX/PY
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预算线的移动
收入变动 价格变动
PX下降
PX上升
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消费者剩余
Customer Surplus
Q
P
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◇消费者愿意为第一个产品 支付10元；为第二个产品 支付9元；为第三个产品支 付8元；… ◇现在按市场价格P=8购买 3个产品，实际支付24元， 所以，获得剩余为 （10-8）+（9-8）=3 ◇若连续变动，则剩余为 ∑（Pi-P*）=∫∞P*D（P）dP
产品消费者
土地所有者
管理人员
劳动力的 提供者
工程技术人员
体力劳动者
资本所有者
*
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三．企业理论
企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs．代理成本 Coase定理（1937）：
管理经济学 讲义共137页
管理经济学 讲义
11、不为五斗米折腰。 12、芳菊开林耀，青松冠岩列。怀此 贞秀姿 ，卓为 霜下杰 。
13、归去来兮，田蜀将芜胡不归。 14、酒能祛百虑，菊为制颓龄。 15、春蚕收长丝，秋熟靡王税。
▪
谢谢！
137
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
Байду номын сангаас
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
11、不为五斗米折腰。 12、芳菊开林耀，青松冠岩列。怀此 贞秀姿 ，卓为 霜下杰 。
13、归去来兮，田蜀将芜胡不归。 14、酒能祛百虑，菊为制颓龄。 15、春蚕收长丝，秋熟靡王税。
▪
谢谢！
137
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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Байду номын сангаас
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
管理经济学知识讲义课件
预测方法与模型
定量预测
01
利用历史数据和数学模型进行预测，如时间序列分析、回归分
析等。
定性预测
02
基于专家意见、市场调查等方法进行预测，适用于缺乏历史数
据或数据质量不高的情况。
预测模型选择
03
根据实际情况选择合适的预测模型，并对其进行验证和优化，
以提高预测的准确性和可靠性。
决策支持系统
系统架构
构建决策支持系统的基本架构，包括数据仓库、 模型库、方法库等。
是指劳动力市场中寻找工作但找不到合适 工作的人的比例。
菲利普斯曲线
宏观经济政策目标
表示通货膨胀率与失业率之间关系的曲线 ，通常认为两者之间存在负相关关系。
是指政府在制定和实施经济政策时所希望 达到的目标，通常包括经济增长、物价稳 定、就业充分和国际收支平衡等。
宏观经济政策
财政政策
是指政府通过调整税收和支出 等手段来影响经济运行的政策
将可持续发展理念融入企业战略规划，实现经济、社会和环境的协调 发展。
THANKS
感谢观看
许多小企业生产同质 产品的市场，价格接 受者。
少数几家大企业生产 同质或差异产品的市 场，价格接受者或影 响者。
市场结构
完全竞争市场
垄断竞争市场
寡头市场
竞争策略
市场上企业数量、规 模和产品差异程度等 因素的总和。
企业数量较多，产品 存在一定差异，企业 有一定的定价能力。
Байду номын сангаас
企业在市场上如何定 位、如何与竞争对手 竞争。
05
市场预测与决策
Chapter
数据收集与分析
数据收集
确定需要收集的数据类型，如市场趋势、消费者需求、竞争对手 情况等，并制定相应的数据收集计划。
管理经济学概述讲义共39页
33、如果惧怕前面跌宕的山岩，生命 就永远 只能是 死水一 潭。 34、当你眼泪忍不住要流出来的时候 ，睁大 眼睛， 千万别 眨眼!你会看到 世界由 清晰变 模糊的 全过程 ，心会 在你泪 水落下 的那一 刻变得 清澈明 晰。盐 。注定 要融化 的，也 许是用 眼泪的 方式。
35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为 过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ利
管理经济学概述讲义
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为 过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ利
管理经济学概述讲义
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
现代管理经济学讲义
值可看作未来净现金收入的现值。
12
企业价值可以看作未来净现金收入的 现值
企业价值
n TRt TCt t1 (1i)t
TR t 为第t年企业的总收入； TC t 为第t年企业的总成本； i为利率
13
以新古典经济学为基础的企业理论的不足
分析企业时，将企业看作一个“黑箱”。 没有解释生产是怎样在企业内部组织的， 没有分析企业组织中是否存在利益冲突。 假定企业规模既定，因而无法解释企业 兼并与分离行为。
经济学研究的资源配置问题实际上是一 个与选择、激励和协调相联系的问题。 因为资源配置是通过人来进行的，人们 要对自己活动和资源配置的方式进行选 择，什么样的激励机制才能使人们愿意 进行生产交换活动，并使他们的活动相 互协调就成为资源配置的核心问题
33
新古典经济学只揭示了价格机制中的协调激励 机制，而忽略了为什么要有企业组织，没有研 究企业组织中的协调激励机制问题。
马歇尔
19世纪末期，新古 典经济学代表：形 成了消费者行为理 论、生产和成本理 论、要素价格理论、 一般均衡理论等一 套较为完整的理论 体系，但无法解释 20世纪30年代的大 萧条。
18
萨谬尔森
凯恩斯：1936年发表 《就业、利息与货币 通论》，构成了宏观 经济学的基础。
萨谬尔森：本世纪50 年代，把以个量分析 为主的微观经济学和 以总量分析为主的宏 观经济学拼合在一起， 形成所谓的主流学派。
– 1991年诺贝尔经济学奖授予对交易费用和企 业理论作出重要贡献的美国经济学家科斯
– 1994年诺贝尔经济学奖授予研究博弈论的经 济学家
– 1996年诺贝尔经济学奖授予对信息经济学作 出重要贡献的经济学家
21
现代企业理论：经济学中发展最为 迅速、最富成果的研究领域。已形成四 种较为独立的企业理论： – 新古典的企业理论 – 委托代理理论 – 交易成本理论 – 企业进化论的企业理论
12
企业价值可以看作未来净现金收入的 现值
企业价值
n TRt TCt t1 (1i)t
TR t 为第t年企业的总收入； TC t 为第t年企业的总成本； i为利率
13
以新古典经济学为基础的企业理论的不足
分析企业时，将企业看作一个“黑箱”。 没有解释生产是怎样在企业内部组织的， 没有分析企业组织中是否存在利益冲突。 假定企业规模既定，因而无法解释企业 兼并与分离行为。
经济学研究的资源配置问题实际上是一 个与选择、激励和协调相联系的问题。 因为资源配置是通过人来进行的，人们 要对自己活动和资源配置的方式进行选 择，什么样的激励机制才能使人们愿意 进行生产交换活动，并使他们的活动相 互协调就成为资源配置的核心问题
33
新古典经济学只揭示了价格机制中的协调激励 机制，而忽略了为什么要有企业组织，没有研 究企业组织中的协调激励机制问题。
马歇尔
19世纪末期，新古 典经济学代表：形 成了消费者行为理 论、生产和成本理 论、要素价格理论、 一般均衡理论等一 套较为完整的理论 体系，但无法解释 20世纪30年代的大 萧条。
18
萨谬尔森
凯恩斯：1936年发表 《就业、利息与货币 通论》，构成了宏观 经济学的基础。
萨谬尔森：本世纪50 年代，把以个量分析 为主的微观经济学和 以总量分析为主的宏 观经济学拼合在一起， 形成所谓的主流学派。
– 1991年诺贝尔经济学奖授予对交易费用和企 业理论作出重要贡献的美国经济学家科斯
– 1994年诺贝尔经济学奖授予研究博弈论的经 济学家
– 1996年诺贝尔经济学奖授予对信息经济学作 出重要贡献的经济学家
21
现代企业理论：经济学中发展最为 迅速、最富成果的研究领域。已形成四 种较为独立的企业理论： – 新古典的企业理论 – 委托代理理论 – 交易成本理论 – 企业进化论的企业理论
管理经济学培训讲义
将等产量线、等成本线结合在一起 进行讨论。
43
济 学》 刘 馨
第一种情况：产量一定，成本最低
K
只能在某一等产量线上选择
切点就是投入的最优组合点
MPL
PL
=
MPK
PK
K*
最佳资 本数量
虽然在等产量线上， 但成本不是最小
Q
成本虽然更小，但
C1
C2
C3
达不到要求的产量
L
最佳工人数量 L*
44
济 学》 刘 馨
对企业来说，短期与长期不是绝对的， 而是相对的概念。
7
济 学》 刘 馨
实例：
某汽车制造商已有三家工厂，建一家工厂需 要几年的时间。
分析： 企业经营现有的工厂 企业根据目前的经营状况，计划在将来扩大 或缩小生产规模
8
三、规模收益
规模收益：规模的变化与产量变化之间的关系。 假设企业的生产函数为：
38
生产脊线：
代表投入要素组 合的曲线，在生 产脊线围住的区 域内，投入要素 的组合是合理的 。
《管 理 经 济 学》 刘 馨
39
济 学》 刘 馨
等产量线的分类：
投入要素之间完全可以替代：等产量线 是一条直线。 投入要素之间完全不能替代：等产量线 是一直角线。 投入要素之间的替代是不完全的：等产 量线是向原点凸出的曲线。
25
济 学》 刘 馨
解：AP = Q / L = 21＋9 L－L2
MP = d Q / d L = 21＋18L—3L2 求 L2: 令AP/=9-2L=0 L2=4.5
L3: 令MP = 0 有：21＋18L－３L 2 = 0 L3 =7
合理合的理劳的动劳使动用使量用：量4.及5~决7，策应建增议加：劳动投入量
43
济 学》 刘 馨
第一种情况：产量一定，成本最低
K
只能在某一等产量线上选择
切点就是投入的最优组合点
MPL
PL
=
MPK
PK
K*
最佳资 本数量
虽然在等产量线上， 但成本不是最小
Q
成本虽然更小，但
C1
C2
C3
达不到要求的产量
L
最佳工人数量 L*
44
济 学》 刘 馨
对企业来说，短期与长期不是绝对的， 而是相对的概念。
7
济 学》 刘 馨
实例：
某汽车制造商已有三家工厂，建一家工厂需 要几年的时间。
分析： 企业经营现有的工厂 企业根据目前的经营状况，计划在将来扩大 或缩小生产规模
8
三、规模收益
规模收益：规模的变化与产量变化之间的关系。 假设企业的生产函数为：
38
生产脊线：
代表投入要素组 合的曲线，在生 产脊线围住的区 域内，投入要素 的组合是合理的 。
《管 理 经 济 学》 刘 馨
39
济 学》 刘 馨
等产量线的分类：
投入要素之间完全可以替代：等产量线 是一条直线。 投入要素之间完全不能替代：等产量线 是一直角线。 投入要素之间的替代是不完全的：等产 量线是向原点凸出的曲线。
25
济 学》 刘 馨
解：AP = Q / L = 21＋9 L－L2
MP = d Q / d L = 21＋18L—3L2 求 L2: 令AP/=9-2L=0 L2=4.5
L3: 令MP = 0 有：21＋18L－３L 2 = 0 L3 =7
合理合的理劳的动劳使动用使量用：量4.及5~决7，策应建增议加：劳动投入量
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各种函数
供给函数 QS= f（P、Pr、C、 Pe 、…）
在其它变量不变的条件下供给成本函数
QS = f（P） QS = g（Pr） QS = h（C）
供给关系的表示
一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系
供给表
价格（元） 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 供给量 0 0 1 2 3 4 5 3.00 1.50 0.50 0 2 5 P
价格 P 收入 I 相关物品的价格 Pr 偏好 W
预期 Pe
各种函数
需求函数 QX= f（P、Pr、W、I、 Pe 、…）
在其它变量不变的条件下，研究一个变量与需求量之间的关系
需求价格函数 需求交叉函数 需求收入函数
QX = f（P） QX = g（Pr） QX = h（I ）
需求关系的表示
一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系
R.Charles Moyer、 Frederick H. deB.Harris著，李国津等译，机械工业出版社， 2000.10第一版，
管理经济分析——理论与应用，唐小我等，电子科技大学出版社，2000.7，
第一讲
经济
自由品 物品 经济品
物品是稀缺的
产 生 矛 盾
人
欲望
欲望是无限的
经济：在一定社会中，人类取得（争夺）和利用 各种经济品的一切活动。
三：理性人考虑边际量
四：人们会对激励作出反应 五：贸易能使每个人状况更好 六：市场通常是组织活动的一种好方法 七：政府有时可以改善市场结果
八：一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力
九：当政府发行了过多货币时，物价上升 十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍
经济学的假设
经济社会由家庭和厂商组成 家庭追求效用最大化 厂商追求利润最大化
均衡价格 使供给与需求平衡的价格 均衡数量 当价格调整到使供给与需求 平衡时的供给量与需求量 数量（Q）
均衡价格 Pe
需求
0
均衡数量 Qe
均衡数量与均衡价格的计算
利用供需表计算
价格 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 供给量 需求量 0 1 2 3 4 5 6 12 10 8 6 4 2 0
11
管理经济学：企业的决策
管理经济学——企业经济学——应用的微观经济学 劳动要素 投入 产出
企业
目标：最大化
生产率=产出/投入比 效益=产出—成本 利润=收入—成本
物品与服务
决策
要素的多少 要素的比例 要素的价格
决策
产量的多少 产品的比例 产品的价格
12
管理经济学与相关学科的关系
企业管理
（决策问题）
微观经济循环模型
物品的流向 货币的流向
支出
物品与劳务市场
厂商出售 家庭购买
物品与劳务出售
收益 企业
生产并出售物品与劳务 雇佣并使用生产要素
生产投入
物品与劳务购买
税收 管制
政府
税收
家庭
购买并消费物品与劳务 拥有并出售生产要素
劳动、土地 和资本
收入
生产要素市场 成本(工资、租金、利润)
家庭出售 厂商购买
管理经济学
推荐参考书
管理经济学（原书第7版），[美]S.卡利斯.莫瑞斯、克利斯多 弗.R.托马斯著，陈章武等译，机械工业出版社，2003.8第1版， 管理经济学（第三版），[美]H.克雷格. 彼得森、W.克里斯.刘易斯著，中国人
民大学出版社，1998.10，
管理经济学——应用、战略与策略（原书第八版），[美]James R.McGuigan 、
当代西方经济学体系
微观 经济学 理论 经济学 当代西方 经济学 应用 经济学
例
考察对象
研究方法
宏观 经济学
管理经济学
（企业经济学）
（应用的微观经济学）
经济学十大原理
一：人们面临权衡取舍 人们 如何 作出 决策 人们 如何 相互 贸易 整体 经济 如何 运行 二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西
A
B C
需求的变动 需求曲线的移动 其它因素改变， 价格可能也改变
需求增加
0
30 60 90 120 150
Q
供给量
在一定时期内，在一定条件下，生产者
愿意并且能够出售的商品数量。
供应能力
有能力 无能力
愿意
出售意愿 不愿意
有效供给 无供给
潜在供给 无供给
个人供给的影响因素
价格 P 成本 C 相关产品的价格 Pr 预期 Pe
传统经济学
（理论与方法）
决
策
学
（分析工具与技术）
管理经济学
（运用经济理论与方法解决企业问题）
对企业问题的最佳解
第二讲
需求量
在一定时期内，在一定条件下，消费者对 某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量
购买能力
有购买力 愿意 购买意愿 不愿意 无购买力
有效需求 潜在需求
无需求
无需求
个人需求的影响因素
需求表
价格（元） 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 需求量 12 10 8 6 4 2 0 3.00 1.50 P
需求曲线
需求函数
Q = f（P） =12－4P
0
6
12
Q
需求量的变动和需求的变动
P
8 6 4 2 需求减少 需求量的变动 沿需求曲线的变动 其它因素不变， 只是价格的变动
供给曲线
供给函数
Q = f（P） =2P－1
Q
供给量的变动和供给的变动
P
供给量的变动 沿供给曲线的变动 其它因素不变， 只是价格的变动
B 6 A 供给减少
供给增加
4
C
供给的变动 供给曲线的移动 其它因素改变， 价格可能也改变
0
5
30
60
110
Q
供给与需求的均衡
价格（P）
均衡点 供给 均衡 供给与需求达到平衡的状态
一国经济流转的基本思路
企业生产经营运行与决策系统的理论模型
企业决策环境
管理经济学基本原理
边际分析原理、边际产出递减原理、供需均衡原理、弹性原理、
资金时间价值原理、最佳组合原理、机会成本原理、竞争原理
企业目标
利润最大 社会需要
生产什么
市场机制
怎样生产
要素投入
如何实现
市场结构 企业定价
需求分析
成本分析
经济学定义
经济学是研究稀缺的资源在各种可供选择的用途中，进行最有效 的配置，以求得人类无限欲望之最大满足为目的的一种社会科学。
所有的经济学定义几乎都强调两点： 1、资源的稀缺性（资源有限） 2、选择的重要性（有效利用）
经济学与技术科学
技术科学侧重研究某一特定用途上， 如何使资源发挥重大的作用。 经济学侧重研究如何将资源在多种 用途上进行选配，以使资源发挥重 大作用。