广告翻译的特点及策略
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语是一种独特的语言形式，其语言特点主要有以下几点：第一，简洁明了。
广告英语通常需要在有限的篇幅内传递信息，因此需要使用简洁明了的语言表达。
广告语通常会使用简短的句子和词组，并且尽量避免使用复杂的语法结构。
广告英语还善于使用简单直接的词语，以便更好地传达产品或服务的优势。
第二，生动有趣。
为了引起读者的兴趣和注意力，广告英语通常会使用生动有趣的语言表达。
这包括使用诙谐幽默的句子、比喻和隐喻等修辞手法，使广告更加吸引人。
感性表达。
广告英语通常试图在读者中引发情感共鸣，以促使他们采取购买行动。
广告英语常常会使用感性的语言来描述产品或服务的优点和效益，以激发读者的情感需求。
第四，有目的性。
广告英语通常追求特定的目标，如吸引消费者购买、增加品牌知名度等。
为了实现这些目标，广告英语需要使用具有说服力的语言表达，如超级演讲、口号等。
在翻译广告英语时，需要采取一些特殊的翻译策略，以保持广告的效果和目的。
以下是一些常用的翻译策略：第一，保持简洁明了。
翻译广告英语时，需尽量保持原文的简洁性和明了性。
译文应使用简短的句子和词组，并且避免过多的修饰词和复杂的句子结构。
第二，传递正确的信息。
翻译广告英语时，需确保传递的信息准确无误。
译文应准确表达产品或服务的优势和效益，以引起读者的兴趣和共鸣。
保留广告的感性。
广告英语常常使用感性的语言来吸引读者的情感需求。
翻译时应注意保留这种感性的语言表达，以保持广告的感染力和吸引力。
第四，调整文化差异。
广告英语通常会使用一些特定的文化符号、比喻和隐喻，以便更好地传达信息。
在翻译时，需注意适当调整这些文化差异，以确保译文的准确性和可理解性。
广告英语是一种独特的语言形式，其简洁明了、生动有趣、感性表达和有目的性是其主要语言特点。
在翻译广告英语时，需要采取一些特殊的翻译策略，以保持广告的效果和目的。
商务广告翻译的现状及翻译策略
商务广告翻译的现状及翻译策略商务广告翻译的现状及翻译策略随着全球化的发展，商务交流的范围和深度不断拓展，商务广告也在国际间互通有无地传播，为各国企业拓展市场、推广品牌提供了新的机遇。
然而，商务广告翻译也面临着一些问题与挑战。
一、商务广告翻译现状1.语言难度较大商务广告作为宣传企业品牌、推销产品服务的重要手段，语言表现要求高，容易产生语言层面上难度较大的翻译难点，例如常用格言、口号、广告词语等，常常需要创意性、美学性和文化适应性的高强度开展翻译。
2.文化与价值观差异商务广告在不同国家和文化环境下的传播效果会有较大的差异，需要对广告词语和宣传话语的翻译进行适当的文化调整。
由于各国对于商业道德、美学标准和社会价值理念的不同，翻译需要认真分析目标文化的文化背景和各种特殊标志。
如此可从而使广告与不同的文化背景相匹配。
3.产品差异由于不同产品和服务在不同文化中的消费习惯不同，会影响到商务广告的宣传效果，进而会影响到译者的翻译策略。
例如，在中国，人们习惯购买家庭装修、家居用品等，而在其他国家消费者却喜欢外出旅游、高档汽车等。
因此，对于不同的产品，翻译人员必须灵活运用翻译策略。
二、商务广告翻译策略1.合理运用翻译技巧商务广告翻译需要将各种翻译技巧灵活运用，例如音译、意译、音意组合，以及改写等。
这使得翻译能够更加准确、地道地表达广告的文化内涵，保证广告的宣传效果。
2.注重本土化商务广告翻译需要加强对于目标国文化习俗的了解与分析，使广告话语的翻译更能贴近本土文化，达到即使是不同文化传统下的广告也旨在让不同文化的人民接受和感性认识。
3.注重语言结构和用词语言结构和用词对于翻译的语言准确与流畅上具有重要作用。
多使用简洁而直白的语言，紧凑的语言结构和恰当的修辞使广告语言显得更加简洁、深入人心，从而让广告看起来更加生动、有趣。
4.注意标志性词汇商务广告常常使用各种标志性词汇和特色用语，如口号、变调等。
应特别加以留意，进行准确、全面翻译。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略一、广告英语语言特点1. 浓缩精炼广告英语以精炼简洁著称，通过简洁、直接、富有表现力的语言，快速传达产品或服务的信息，并唤起受众的购买欲望。
在广告文本中，常出现一些简短而具有冲击力的口号和标语，例如Nike的"Just do it"，可口可乐的"Open happiness"等。
2. 情感化广告英语注重情感表达，通过美学手法和情感色彩，唤起受众的共鸣和共情，引发购买欲望。
广告语言常常运用排比、修辞等修辞手法，以及美丽动人的描绘和夸张的语言来吸引受众的注意力。
3. 诱导性广告英语具有很强的诱导性，其目的是为了促使受众产生购买行为。
广告文本中常常出现一些具有现实诱惑力的词语和句子，如免费、打折、限时优惠等。
4. 社会化广告英语紧跟时代潮流，融入当下社会文化和流行趋势，通过话题热点和时尚元素来吸引受众的注意力。
广告语言也常常运用一些流行俚语和网络语言，使其更容易引起年轻受众的共鸣。
二、广告英语翻译策略1. 保持语言简洁在翻译广告英语时，应力求保持语言的简洁明了，避免翻译过于冗长，以免丧失广告文本原有的冲击力和直接性。
需要注重翻译译文的流畅性和易读性，符合目标受众的阅读习惯和接受程度。
2. 重视情感表达在翻译广告英语时，要注重情感表达，保持译文的美感和感染力，使其能够唤起目标受众的共鸣和共情。
可以通过选择恰当的修辞手法和形象描绘，使译文更具有表现力和感染力。
3. 强化诱导性翻译广告英语时，应注意强化译文的诱导性，突出产品或服务的优势和特点，引导目标受众产生购买欲望。
可以通过选择有诱惑力的词语和句子，保持译文的实用性和现实诱惑力。
4. 结合当地文化在翻译广告英语时，应该结合当地文化和流行趋势，加入适当的话题热点和时尚元素，以吸引目标受众的注意力。
需要注重调整译文的语言风格和文化内涵，使其更符合目标受众的文化背景和习惯。
5. 注重翻译质量在翻译广告英语时，需要注重翻译质量和准确性，确保译文与原文保持一致性和准确性。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语语言特点及其翻译策略一、引言随着我国加入世界贸易组织,越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。
在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。
在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。
各国企业都存在着广告国际化、全球化问题――即广告翻译问题。
广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。
二、广告英语的语言特点广告（advertise）原于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。
“Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by indentified sponsors through the various media.” 根据这一定义，广告应具备传递信息的信息功能,诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能,以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。
广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。
广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。
1.广告英语的词汇特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。
因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。
(1)简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。
如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。
再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 苏格兰威士忌口感滋润非同凡响 )。
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧【毕业设计(论文)】
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。
随着社会经济的开展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一局部。
广告的目的是促销产品。
因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。
广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而开展成为一种标准化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。
一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通群众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。
使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。
例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。
形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比拟级和最高级与其它产品进行比拟，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购置信心。
例如： 珠宝广告：Shangha's first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。
有时候也通过成心使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。
钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher 是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。
广告英语的语言特色、翻译标准及策略
广告英语的语言特色、翻译标准及策略随着全球化的加速和市场竞争的激烈化，广告已成为商业推销不可或缺的一环。
而广告英语作为广告营销的重要手段之一，其语言特色、翻译标准及策略也越来越受到重视。
本文将从这三个方面对广告英语进行探讨。
一、广告英语的语言特色1.简洁明了广告英语追求简洁明了，力求用最少的词汇和最简单的语言表达最多的信息。
例如，著名的“Just Do It”（只管去做）这个口号，用了三个简单的词汇，却能深入人心，成为了耳熟能详的品牌标语。
2.夸张与幽默广告英语善于利用夸张和幽默的手法，吸引消费者的注意力。
这些夸张和幽默的手法往往使广告具有娱乐性和亲和力，从而提高了广告的传播效果。
例如，可口可乐的广告常常会采用夸张和幽默的手法，吸引消费者的目光。
3.感性化广告英语往往采用感性化的语言，利用情感的力量来引导消费者的购买行为。
例如，花旗银行的广告口号“Live Richly”（丰富你的人生），通过引发消费者的情感共鸣，激发了他们的消费欲望。
二、广告英语的翻译标准1.忠实传达信息广告英语的翻译应该忠实传达原文信息，保证广告的准确性和完整性。
同时，翻译应该注意原文的文化背景和语境，选择恰当的翻译方式和表达方式，使广告信息传达到目标消费者。
2.符合本地化需求广告英语的翻译还应该符合本地化需求，考虑到不同地区、不同文化和语言的差异，选择适合目标消费者的语言和表达方式，增强广告的可读性和可接受性。
3.保持广告特色广告英语的翻译不仅要忠实传达信息和符合本地化需求，还应该保持广告的特色和风格，保留原文的创意和感性化语言，以确保广告的传达效果。
三、广告英语的翻译策略1.直译直译是广告英语翻译的常见策略之一。
直译可以保持原文的准确性和完整性，同时也能传达广告的语言特色和风格。
然而，直译也存在一定的局限性，可能无法传达原文的情感和创意，也可能会造成语言不通顺的问题。
因此，在使用直译策略时，需要注意语言的通顺和逻辑性，并尽可能保留原文的情感和感性化语言。
广告英语单词的特点与翻译策略
知识文库 第14期38 广告英语单词的特点与翻译策略韩明夷随着我国改革开放的政策的深入落实发展，我国的社会主义市场经济呈现越来越繁荣是势态，广告作为市场经济中一个重要不可或缺的部分，承担着非常重要的角色。
商家利用广告促销手段立刻有效的刺激消费者进行消费，而消费者可以通过广告有效的了解商品的属性。
随着全球化经济发展越来越完备的今天，任何一个国家和地区都需要进行经济方面的对外交流。
而英语作为我们国际上的通用的语言，我们需要将英语的特点融入在广告中去，充分利用广告在商业活动中的交际能力以此促进我国的社会主义市场的商品经济的发展。
所以这需要我国充分的去了解和研究广告英语单词的特点与翻译策略，为我国的企业所使用的广告策略可以在国际舞台上绽放异彩打下良好的基础。
一、广告英语单词的语言特点1.简单明了的英语广告词汇的运用。
广告是使命就是在有限的时间或者有限的内容中尽可能的去表达产品的性能，传递给消费者更多的产品信息或者让消费者产生购买的欲望。
将广告做的更加的简单明了不仅仅让消费者印象比较深刻，而且最重要的一点的就是可以有效的节约广告费用从而降低产品的附加成本，但是却可以得到效益的更大化。
其中做的比较好的就是属于耐克公司，众所周知耐克公司的广告语就是“Just do it！”非常简单明了的一个英文句子，仅仅由三个单词构成，但是却给人非常深刻的印象，不仅仅让你了解到了耐克公司品牌的运动精神和冒险精神，而且非常好的契合了年轻人对于特立独行的追求，不受到拘束。
2.创新新颖的英语广告词汇的应用。
广告是一种设计的行为，所以创新性就显得非常的重要。
一昧的一成不变的广告方式和从众的广告方式都是会让消费者对于公司的产品印象大大折扣的。
所以我们在将英语的词汇特点融入到广告策略中的时候，一定要注意一种创新的精神，例如创造新式的词汇或者新式的表达方式等等。
3.一语双关的英语广告词汇的应用。
英语和汉语有一点是非常类似的，就是同样的词汇可以会具有不同的意义，但是不同的词汇可能会具有相同的意义。
俄语商业广告的词汇特点及翻译策略
俄语商业广告的词汇特点及翻译策略商业广告是宣传和推销产品或服务的重要方式之一。
在翻译俄语商业广告时，需要注意其独特的词汇特点，以及选择适当的翻译策略，以确保广告的传达效果。
1. 形容词使用频繁：俄语商业广告常使用形容词来强调产品或服务的优点和特色。
这些形容词通常带有积极、夸张的意味，以吸引潜在消费者的注意。
在翻译时，可以选择相应的形容词进行翻译，同时保留广告的宣传效果。
3. 惯用语的运用：俄语商业广告常使用一些独特的惯用语来表达产品或服务的独特之处。
这些惯用语通常是经过市场推广和消费者认可的，具有特定的词义和感情色彩。
在翻译时，需要确保译文能够准确传达惯用语的意义和情感。
在翻译俄语商业广告时，可以采取以下翻译策略：1. 保留积极、夸张的表达方式：俄语商业广告常使用积极、夸张的语言来吸引潜在消费者的关注。
在翻译时，可以保留这种表达方式，以保持广告的宣传效果。
2. 选择具有情感色彩的词汇：俄语商业广告常使用一些具有情感色彩的词汇来激发消费者的购买欲望。
在翻译时，可以选择相应的词汇来传达这种情感色彩，以增强广告的吸引力。
3. 保留惯用语和口号：俄语商业广告中常使用一些惯用语和口号来表达产品或服务的特点和优势。
在翻译时，可以保留这些惯用语和口号，以保证广告的连贯性和可信度。
4. 考虑文化差异：俄语商业广告的翻译还需要考虑到不同文化之间的差异。
某些词汇、表达方式和惯用语在不同文化中可能具有不同的含义和效果。
在翻译时，需要根据目标受众和文化背景进行适当调整，以确保广告的传达效果。
翻译俄语商业广告时需要注意其独特的词汇特点，并选择适当的翻译策略，以确保广告的传达效果。
这包括保留积极、夸张的表达方式，选择具有情感色彩的词汇，保留惯用语和口号，以及考虑文化差异。
通过正确的翻译策略，可以有效地传达广告的宣传效果，吸引潜在消费者的关注和购买欲望。
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、
目 的论
目的论（ ｋｐ ｓ ｅｒ ／ ｋ ｐ ｓｈｏｙ 是 德 国 汉斯 费 Ｓ ｏ ｏｔ ｏｉ Ｓ ｏｏ ｅ ｒ ） ｈ ｅ ｔ
米尔 （ ｎ Ｖ ｒ ｅ ） ２ Ｈａ ｓ ｅｍｅｒ 于 ０世纪 ７ ０年代 提出的以功能为 导向的翻译理论 ， 该理论是在功能派翻译理论创始人凯瑟 琳 ・ 赖斯 （ ａ ａ ｎ ｅ ｓ Ｋ ｔ ｒ ａＲ ｉ ）的研究基础上发展起来的。 ｈ ｉ ｓ 目的论 以行为理论 和跨文化交际理论为基础 ， 认为翻译是
ｉ ｎ ｆ ｄｓｏ ｓｒ ｔｒｕ ｈｔｅ ａｉ ｓ ｄａ３ （ 告 是 由 ｄ ｔ ｅ ｎｏｓ ｈｏ ｇ ｒ ｕ ｉ． 广 ｅｉ ｉ ｐ ｈ ｖ ｏ ｍｅ ［
特定 的广告 主通常 以付费的方式 ，通过各种媒体对产品 、
劳务 或 观 念 等 信 息 的 非 人 员 介绍 及 推 广 。 由此 可 见 ， 广 ） “
实践 提 供 了理 论 依 据 ，开 辟 了 一个 新 视 角 。 二 、广 告 翻 译 的 特 殊性
国的贸易交流 Ｅ益扩大 。 ｔ 广告作为推销产 品、 促进消费的
手 段 之 一 ， 演者 越 来 越 重 要 的 角 色 。 则 优 秀 的 广 告 能 扮 一
激发消费者的购买欲望 ， 拓宽销售渠道 ， 争取更大 的效益 ， 因此对广告的研究具有重大的现实意义和实用价值 。 本文 以目的论 为指导 ，探讨了广告 翻译的方法。
目 的论 有 三 个 法 则 ：忠 实 法 则 （ｄｌｙ ，连 贯 法 则 ｉ ｔ ｆ ｅｉ ）
（ｏｅｅ ｃ ｕｅ和 目的 法． （ｋ ｐ ｓ ｌ 。 “ 实性 法 则 指 ｃｈｒｎ ｅｒｌ ） ￣ ｓｏ ｏ ｅ Ｊ ｌ ｕ ｒ ） 忠 原 文 与译 文 之 间 存 在语 际连 贯 ， 即译 文 尽 可 能地 忠 实 于 原
人 类 有 目的 的跨 文 化 交 际行 为 （ｎ ｒｕ ｕａ ｉｔ ａｔ ｎ ｏ ｉｔ ｃ ｌ ｒｌｎｅ ｃｉ ｅ ｔ ｒ ｏ
美 国市场营销协会 （ Ａｍｅｉ ｒｅ ｎ ｓｃａｏ ｒ ａ Ｍａ ｔ ｇ ｏｉｔ ｎ） ｃ ｎ ｋ ｉ Ａｓ ｉ
对 于 广 告 下 了 这样 的定 义 ：Ａｄｅｔ ｉｇｉ ｔｅｎ ｎ ｅ ｏ ａ ｖｒｓ ｏｐ ￣ ｎｌ ｉｎ ｓ ｈ
告文 体 必 须 要 能 提 供 信 息 （ ｎｏ ａｉｎ） Ｉｆｒ ｔ ｍ ｏ 、争 取 顾 客 Ｐ ｒ ａｉｎ） ｅｓ ｓ ｕ ｏ 、保 持 需 求 （Ｍａ ｔｎｎｅ） ｉ ｅａ ｃ 、扩 大 市 场 ｎ
（ ｒａ ｎ ｓ ｒｅ ）和 确 保质 量 （ ａ ｔ ”【也 就 Ｃ ｅｔ ｇＭａｓＭａｋｔ ｉ Ｑｕｌｙ） ｉ 】
蔡 爱春
（ 湖南城 市学院 外语系 ，湖南 益 阳 摘 ４３０ １０ ０）
要 ：广告翻译是一种 目的性很 强的文化 交际行为。 目的论认 为翻译是有 目的的文化交际行 为，翻译
的过程应 以实现译 文在译语文化 中的预期功 能为首要原则。 因此它对于交际 目的 明确的广告翻译 实践无疑具 有重要的指导意义，为译者灵活运用翻译 方法、选择翻译策略 翻译 广告提供 了理论依据。广告翻译具有一定 的特殊性 ，应在 目的论的指导下进行广告翻译。
ｃ ｍ ｍ ｕｎ ｃ ｔｏ ｆ ｉ ｏ ｍ ａ ｏ ｕａｌ ｉ ｏ ｎ ｕ ｌｙ ｏ ｉ ａ ｎ ｏ ｎｆ ｒ ｔ ｎ ｕｓ ｌｙ ｐａｄ ｆ ｒ ａ ｄ ｕｓ ａ ｌ ｉ ｉ ｐ ｒｕａ ｉ ｅ ｎ ａ ｕ ｅ ｂ ｔ ｐｒ ｄｕ ｔ ｓ ｒ ｃ ｓ ｅ ｓ ｓｖ ｉ ｎ ｔ ｒ ａ ｏｕ ｏ ｃ ｓ ｅ ｖｉｅ ｏｒ ｉ ｅ ｓ ｄ ａ ｂｙ
文在译语文化 中的预期功能为首要原则 。“ 照本宣科 、全 部保 留原文形式的翻译方法 。 在我们这个时代这种社会通 常不是理想 的策 略。 ２ ”［因为 “ １ 即使一流著作 ，往往也有 三分之一以上内容是重复 的或不适合另一个社会 的” ２ 。［ 】 目的论 以译 文是否满 足特定翻译 目的作为评判 翻译 好坏的标准 ， 而允许和鼓励 采用不 同的翻译策略。 进 为此 ， 译者应在分析原文的基础上 ， 目的性为原则 ， 以 根据各语 境 因素 ， 选择最佳处理方法 。可见 ，目的论为广告的翻译
关 键 词 ： 目的 论 ；广告 ；翻 译
中 图分 类 号 ：Ｈ ３ ５９ １ ．
文 献标 识 码 ：Ａ
文 章 编 号 ： １７ １４ （０ ０ ０ — ０ ０ ０ ６ ２— ９ ２ ２ １） ５ ０ ９ — ３
随着全球经济一体化进 程的加快和 中国改革开放的
进 一 步 深 化 及 成 功加 入 世 贸 组 织 （ Ｔ ） 国与 世 界 各 Ｗ Ｏ ，中
文 ； 贯性法则指译文必须符合语内连贯的标准 ， 连 也就是 说译文必须能让接 收者理解 ， 并在 目的语交 际环境和文化
中有 意 义 ；目的 性法 则 指 翻译 行 为 取决 于翻 译 目的 ， 结 即 果 决 定 方 法 ： 三大 法 则 之 间 ， 实性 法 则 从 属 于 连 贯性 在 忠 法 则 ，同 时 ，这 两 大 法 则 又 最 终 取 决 于 目的性 法 则 。 ［ ”１ １ 也 就 是 说 目的法 则 是 首 要 法则 ， 翻译 行 为 所 要 达 到 的 目 即 的决 定 整个 翻译 行 为 的 过 程 （ ｈ ｄ ｕｔｙ ｅ ａ ｓ。 Ｔ ｅ ｎ ｓ ｆ ｎ ） ｅ ｉ ｉ ｔ ｍｅ ｈ
第３ 卷 第５ ｌ 期
２ １年 ９ ０ ０ 月
湖 南 பைடு நூலகம்城 市 学 院 学 报
Ｊ ＯＵ ＲＮ ＡＬ Ｆ ＵＮ Ａ Ｎ ＣＩ ０ Ｈ ＴＹ ＵＮ Ｉ ＥＲＳＩ Ｖ ＴＹ
Ｖ １ ３ ． ０ ． ． １ Ｎｏ５ Ｓ ｐ ．２ ０ ｅ ｔ ０１
广 告翻 译 的特 点及 策 略