市场结构与企业行为分析--完全竞争市场分析
市场结构分析完全竞争市场
广告宣传策略
总结词
广告宣传是提高产品知名度和吸引消费者的有效手段。
详细描述
广告宣传可以通过各种媒体和渠道，如电视、广播、报 纸、杂志、互联网等，向消费者传递产品的特点和价值 。在完全竞争市场中，广告宣传不仅可以提高产品的知 名度，还可以通过塑造品牌形象和建立品牌忠诚度来提 高企业的竞争力。例如，一些化妆品品牌可能会通过时 尚杂志或社交媒体来宣传其产品的独特配方和效果。
市场结构分析-完全竞争市 场
2023-11-07
contents
目录
• 完全竞争市场概述 • 完全竞争市场的形成条件 • 完全竞争市场的价格策略 • 完全竞争市场的竞争策略 • 完全竞争市场的企业行为 • 完全竞争市场的政策启示
01
完全竞争市场概述
定义和特征
定义
完全竞争市场是指一个市场结构，其中市场参与者数量众多，每个参与者
缺点
尽管完全竞争市场具有许多优点，但也存在一些缺点。 首先，由于每个生产者的产量相对较小，难以实现规模 经济和专业化分工，这可能导致生产效率低下。其次， 由于产品同质无差异，市场竞争激烈，容易导致价格战 和恶性竞争。此外，由于市场信息充分流动，消费者容 易形成价格预期，从而加剧市场波动。
02
价格接受者
企业只能接受市场价格
在完全竞争市场中，企业只能接受市场价格，无法单 独决定市场价格。
价格波动对企业影响不大
由于企业只能接受市场价格，价格波动对企业的影响 相对较小。
03
完全竞争市场的价格策略
价格领导策略
定义
价格领导策略是指由一个或几个在行业中具有影响力的企业制定 价格，其他企业则采取跟随策略。
原因
由于完全竞争市场中的企业数量众多且产品同质，价格领导者可 以凭借其影响力来决定价格，而跟随者则缺乏定价权。
市场结构及其优缺点的分析
市场结构及其优缺点的分析市场结构是指市场中各个市场参与者之间的关系和互动方式。
不同的市场结构对于市场经济的运行和发展具有重要影响。
本文将对市场结构的不同类型进行分析，并探讨每种市场结构的优点和缺点。
一、完全竞争市场结构完全竞争市场结构是一种理论上的市场结构，具有以下特点：1. 大量的买家和卖家：市场上有大量的买家和卖家，没有任何一方能够单独决定市场价格。
2. 同质化产品：市场上的产品是同质化的，消费者对不同品牌的产品没有偏好。
3. 自由进出市场：市场上没有进入和退出的障碍，新的企业可以自由进入市场。
完全竞争市场结构的优点：1. 价格确定：由于市场上有大量的买家和卖家，没有任何一方能够单独决定市场价格，市场价格是由供求关系决定的，能够实现资源的有效配置。
2. 激励创新：由于市场进入和退出的自由性，企业之间的竞争会激励企业进行创新，提高产品质量和降低成本。
3. 提供选择：市场上有大量的买家和卖家，消费者可以根据自己的需求和偏好进行选择，提供了多样化的产品和服务。
完全竞争市场结构的缺点：1. 信息不对称：市场上的买家和卖家信息不对称，买家很难获得产品的真实信息，容易受到欺诈和不公平交易的影响。
2. 低利润率：由于市场上有大量的竞争者，企业的利润率往往较低，难以获得高额利润。
3. 缺乏经济规模：由于市场上的企业数量众多，企业很难实现经济规模，难以降低成本和提高效率。
二、垄断市场结构垄断市场结构是指市场上只有一个卖家或少数几个卖家控制市场的情况。
垄断市场结构具有以下特点：1. 卖家控制市场：市场上只有一个卖家或少数几个卖家，他们能够通过控制供给来影响市场价格。
2. 无替代品：市场上的产品没有替代品，消费者只能购买该卖家提供的产品。
3. 高度进入壁垒：由于市场上的卖家控制市场，进入市场的难度较大。
垄断市场结构的优点：1. 利润最大化：由于卖家控制市场，他们可以通过提高价格来获得更高的利润。
2. 经济规模优势：由于市场上只有一个卖家或少数几个卖家，他们可以实现经济规模，降低成本和提高效率。
市场结构及其优缺点的分析
市场结构及其优缺点的分析引言概述：市场结构是指市场中各个企业之间的竞争关系和市场中企业的数量、规模、市场份额等特征。
不同的市场结构会对市场的运作和效率产生不同的影响，因此了解各种市场结构的特点及其优缺点对于企业制定战略和政府进行监管都具有重要意义。
一、完全竞争市场结构1.1 特点：完全竞争市场结构是市场结构中最理想的一种，市场中有大量的买家和卖家，产品是标准化的，信息完全透明，市场价格由市场供求决定。
1.2 优点：市场竞争充分，价格接近边际成本，资源配置效率高，消费者享有更多选择权，刺激企业创新。
1.3 缺点：企业利润有限，难以吸引资金投入，存在价格波动和市场不稳定性，适用范围有限。
二、垄断市场结构2.1 特点：垄断市场结构下，市场中只有一个卖家或少数几个卖家，产品具有高度差异化，市场价格由垄断者控制。
2.2 优点：垄断者可以通过创新和研发获得高额利润，有能力进行大规模生产，提高生产效率，有利于技术进步。
2.3 缺点：消费者选择受限，价格往往高于边际成本，资源配置效率低下，创新动力不足，容易导致市场失灵。
三、寡头市场结构3.1 特点：寡头市场结构下，市场中有少数几个竞争者，产品可能具有一定差异化，市场价格由几个主要竞争者共同决定。
3.2 优点：相对于垄断市场，寡头市场更有竞争，有一定程度的产品差异化，有助于刺激企业创新和提高产品质量。
3.3 缺点：寡头市场仍存在价格操纵的可能，消费者选择受限，资源配置效率不及完全竞争市场，市场容易形成勾结和垄断。
四、垄断竞争市场结构4.1 特点：垄断竞争市场结构是介于完全竞争和垄断之间的市场形式，市场中有多个卖家，产品存在一定程度的差异化，市场价格由企业自主制定。
4.2 优点：企业有一定程度的市场权力，可以通过产品差异化和品牌建设获取利润，有助于促进产品创新和提高消费者福利。
4.3 缺点：市场竞争不完全，存在价格歧视和市场不透明性，资源配置效率不高，可能导致市场扭曲和资源浪费。
第6章完全竞争市场分析
它表明，在成本递增的行业，只有产品的长期 供给价格不断上升才能使该行业的长期供给量 不断增加。
D2
图6-16 成本递增行业的长期供给曲线
三、成本递减行业的长期供给曲线
所谓成本递减行业是指行业的产量增加会使该 行业生产中所使用的一部分或全部生产要素价 格下降的行业。
一、成本不变行业的长期供给曲线
所谓成本不变行业是指该行业的产量变化对 该行业生产中所使用的生产要素价格不构成影响 的行业。
成本不变行业的长期供给曲线SL为一条水平
直线。
图6-15 成本不变行业的长期供给曲线
二、成本递增行业的长期供给曲线
所谓成本递增行业是指行业的产量增加会使该 行业生产中所使用的一部分或全部生产要素价 格上升的行业。
完全竞争 0 >0 <0
纯粹竞争 >0 >0
>0或<0或=0
小结
1.满足如下四个假定条件的市场为完全竞争市场： （1）市场上存在大量买者和卖者，每一个买者和
卖者都是价格接受者； （2）产品是同质的； （3）生产要素完全自由流动； （4）信息是完全的。
2.完全竞争条件下厂商的平均收益AR、边际收 益MR与该产品的市场均衡价格P0相等；相应地，
（4）停止生产点的确定
SMC曲线与AVC曲线的交点（即AVC曲线的最低点）是 厂商生产与不生产的临界点，Βιβλιοθήκη 常称之为停止生产点 或停止营业点。
结论：
当MR=AR=P=SMC时，厂商的利润最大或亏损最小。
若MR=AR=P>SAC，厂商获得超额利润；
若MR=AR=P=SACmin，厂商超额利润为0,收支相抵； 若AVC<MR=AR=P<SAC，厂商亏损，但应继续生产；
基于博弈论的市场结构分析
基于博弈论的市场结构分析市场结构是指在特定行业中，供需关系、竞争格局、企业数量等方面的组织形式。
博弈论是一种分析决策者在相互影响下采取策略的数学模型，通过博弈论可以深入分析市场结构及其演化过程。
本文将以博弈论为基础，探讨市场结构的不同类型、特征以及对市场环境和企业行为的影响。
一、完全竞争市场结构完全竞争市场结构是市场结构中最典型的一种形式。
在完全竞争市场中，市场上有大量的买家和卖家，产品同质化程度高，市场价格由市场供求关系决定，买卖双方没有定价权。
在博弈论的视角下，完全竞争市场中的企业只能面对已有价格进行决策，其主要策略是通过成本控制和效率提升来争取更多的市场份额。
二、垄断市场结构垄断市场结构是市场中的一种极端形式，一个企业垄断市场。
在这种市场结构中，企业可以单方面控制市场供给和定价权，市场上不存在竞争对手。
在博弈论的视角下，垄断企业会面临自己的利润最大化问题，通过价格歧视、投资和研发等战略手段来实现盈利最大化。
同时，政府也扮演着监管者的角色，通过法规和政策来调整垄断企业的行为，以防止滥用市场支配地位。
三、寡头市场结构寡头市场结构是介于完全竞争和垄断之间的一种形式。
在寡头市场结构中，市场上存在多家相互竞争的企业，但是企业数量有限，存在某种程度的市场支配地位。
在博弈论的视角下，这些寡头企业面临着相互博弈的情况，他们的策略相互影响会产生一系列复杂的动态变化。
这种市场结构下的企业通常会通过价格竞争、产品差异化等手段来争夺市场份额，并且可能会存在产能过剩和合谋行为等问题。
四、双头市场结构双头市场结构是一种特殊的市场形式，它由两个垄断企业控制。
这两个垄断企业之间存在一定程度的互动与竞争。
在博弈论的视角下，这两家企业面临着策略选择的问题，他们可以通过碰撞策略（如价格战）或合作策略（如价格协调）来实现自身的利益最大化。
这种市场结构下的企业行为通常较为复杂，需要考虑同时应对对手的策略和市场需求变动。
总结：通过博弈论的市场结构分析，我们可以看到不同市场结构对企业行为和市场环境的影响。
市场结构及其优缺点的分析
市场结构及其优缺点的分析市场结构是指市场中各个市场参与者之间的相互关系和相互作用的方式。
不同的市场结构对市场的运行和效率产生不同的影响。
本文将对常见的市场结构进行分析，并探讨它们的优缺点。
一、完全竞争市场结构完全竞争市场结构是市场中最理想的一种市场结构。
在完全竞争市场中，存在大量的买家和卖家，产品是同质化的，市场参与者具有充分的信息，自由进入和退出市场。
这种市场结构的优点包括：1. 价格确定：由于市场上存在大量的买家和卖家，价格是由市场供求关系决定的，不存在任何一方可以操纵价格的情况。
2. 充分竞争：市场上的参与者都是价格接受者，没有任何一方能够通过改变价格来影响市场。
3. 有效资源配置：在完全竞争市场中，资源会自动流向效益最大化的方向，实现资源的最优配置。
然而，完全竞争市场结构也存在一些缺点：1. 价格波动：由于市场供求关系的变化，价格可能会有较大的波动，给市场参与者带来不确定性。
2. 低利润率：由于市场参与者无法通过操纵价格来获取超额利润，市场上的利润率较低。
3. 缺乏创新：在完全竞争市场中，产品是同质化的，市场参与者没有动力进行创新，从而限制了市场的发展。
二、垄断市场结构垄断市场结构是市场中最极端的一种市场结构。
在垄断市场中，只有一个卖家或少数几个卖家，他们对市场有较大的控制力，市场参与者很难进入和退出市场。
这种市场结构的优点包括：1. 利润最大化：垄断者可以通过控制市场价格来最大化利润，从而获得较高的经济利益。
2. 技术进步：垄断者拥有较多的资源和资金，可以进行大规模的研发和创新，推动技术进步。
然而，垄断市场结构也存在一些缺点：1. 价格歧视：垄断者可以根据不同的市场需求设定不同的价格，导致不公平的价格歧视现象。
2. 低效率：由于垄断者控制市场，市场资源无法有效配置，导致资源的浪费和效率的降低。
3. 缺乏竞争：垄断市场缺乏竞争，限制了市场的发展和创新。
三、寡头垄断市场结构寡头垄断市场结构是介于完全竞争市场和垄断市场之间的一种市场结构。
各类市场结构的比较与分析
各类市场结构的比较与分析市场结构是指市场上存在的各种经济主体之间的竞争关系和竞争程度。
不同的市场结构会对市场运行产生不同的影响，也会对企业的经营策略和市场竞争力产生不同的要求。
本文将对几种常见的市场结构进行比较与分析。
一、完全竞争市场完全竞争市场是一种理论上完备的市场结构，其中存在大量的买家和卖家，产品是同质化并且不存在进入或退出的障碍。
特点是价格由市场供求决定，所有企业对市场价格无影响力。
完全竞争市场下的企业仅能通过提高生产效率来获得竞争优势。
在完全竞争市场下，企业之间存在激烈的价格竞争，利润率非常低。
从整体市场来看，企业没有垄断力量，市场价格会趋向于无利润的竞争平衡点，所以对企业而言，它们的主要目标是降低成本、提高效率，以在激烈的竞争中生存。
二、垄断市场垄断市场是指市场上只存在一个卖家或者某个卖家在市场上具有垄断地位。
在垄断市场结构下，企业能够根据自身的定价策略来操纵价格，并且对市场有较大的影响力。
垄断者通常能够通过控制价格和供求关系来获得高额利润。
垄断市场上的企业几乎没有直接的竞争对手，因此它们通常会更加注重产品的创新和营销策略，以巩固和扩大自身的市场份额。
同时，垄断企业还需要面对政府监管，以防止其滥用市场垄断地位而损害消费者利益。
三、寡头垄断市场寡头垄断市场是指市场上存在几个具有强大市场影响力的企业。
在寡头垄断市场结构下，企业之间存在竞争但竞争程度相对较低，寡头企业通常能够通过协议或非正式的合作来共同控制市场价格和市场份额。
寡头垄断市场下的企业通常会通过不同的定位策略来区分产品，以吸引不同类型的消费者。
此外，它们还会更加注重品牌形象和市场营销推广，提高顾客忠诚度，巩固市场地位。
四、双头垄断市场双头垄断市场是指市场上存在两个具有垄断地位的卖家或买家。
在双头垄断市场结构下，卖家和买家之间的互动关系会对市场价格和交易数量产生较大的影响。
双头垄断市场在垄断市场和完全竞争市场之间形成了一种特殊的市场结构。
市场竞争和市场结构的分析
市场竞争和市场结构的分析市场竞争是市场经济中的基本特征之一，它推动了企业的创新和发展。
市场竞争的程度直接影响到市场结构的格局，不同的市场结构对经济的效率和公平产生不同的影响。
因此，市场竞争和市场结构的分析是经济学研究的重要议题。
一、市场竞争的形式市场竞争的形式可以分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和纯垄断四种。
完全竞争是指市场上存在大量的卖方和买方，每个卖方卖出的产品是完全一样的，卖方之间没有价格控制的能力。
在这种情况下，企业的利润不能高于正常利润，竞争的利润将被冲抵。
因此，完全竞争市场的价格是最低的，企业只能通过提高生产效率和减少成本来提高盈利能力。
垄断竞争指市场上存在大量的卖方和买方，每个卖方的产品有所不同，卖方之间有一定的价格控制能力。
在这种情况下，企业可以通过产品的差异化来获取额外的收益。
但是，垄断竞争市场的价格水平相对较高，企业的利润水平也相对较高。
寡头垄断是指市场上只有少数的企业占据主导地位，企业之间存在一定的价格控制能力。
在这种情况下，企业的利润水平相对较高，但是价格水平相对较高，消费者受益相对较少。
纯垄断是指市场上只有一个企业占据主导地位，它可以通过设定高价或限制产量来获取高额利润。
在这种情况下，消费者受益最少，市场效率也最低。
二、市场结构的影响市场结构对市场效率和公平产生着重要的影响。
在完全竞争市场中，企业不能获得超过正常利润的利润，价格也被迫下降到最低，因此完全竞争市场能够达到最高的市场效率。
然而，完全竞争市场也容易产生市场失灵，例如，存在外部性的产品或公共产品由于市场不能直接达到最优，因此需要政府通过干预来提高效率和公平。
在垄断竞争市场和寡头垄断市场中，差异化的产品可以创造附加值，提高企业的收益,但是较高的价格水平和限制竞争会导致效率降低。
因此，在垄断竞争和寡头垄断市场中，政府可以通过公共政策调节市场结构来提高市场效率和公平。
在纯垄断市场中，企业占据主导地位，自由市场无法保证效率和公平。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
固定成本；如果继续生产，企业获得的收 入不仅可以完全补偿可变成本，而且还能 补偿部分的固定成本，所以，继续生产的 损失会小于停产的损失，在这种情况下， 企业应该作出继续生产的决策。
即使企业亏损时应该继续生产，也不表
明生产越多越好，也必须最优产量，以便 使企业亏损最小。
因为当企业产量为Q1时，MR>MC，此 时增加产量还能够增加利润；当产量为Q2 时，MR<MC，此时减少产量也能够增加利 润。
所以只有当产量为Q3时，MR=MC，此 时利润才达到最大。
2、企业短期亏损时的产量决策 企业亏损的主要表现是市场价格低于
企业平均成本。在企业亏损的情况下， 企业是继续生产还是过门停产，要视亏 损的具体情况而定。 （1）如果市场价格低于平均成本，但市 场价格高于平均可变成本。
（二）市场结构及划分标准
1、什么是市场结构 市场结构，也称为市场类型，是指反
映市场竞争程度不同的市场状态。 2、划分市场结构的标准
◆交易者数量 ◆商品是否同质 ◆企业进出市场难易程度 ◆信息是否完全
企业个 数
商品同 质性
完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
大量
大量
少数
唯一
同质
有差别 同质或异 无替代品 质
五、寡头垄断市场分析
（一）如何判断寡头垄断市场 1、产品同质或有差别 2、企业进出市场有障碍 3、行业内企业数目很少 4、企业之间互相依存、影响
DD曲线是实际反映企业产品需求的曲 线，它比dd曲线更为陡峭，说明在DD曲 线上同样价格变化引起的销售量变化的 幅度必然比dd曲线上的变化来得小。
（三）垄断竞争企业的短期决策
（四）垄断竞争企业的长期决策
（五）垄断竞争企业的非价格竞争 非价格竞争的主要手段是努力造成产
品的差别，产品有了差别，企业就可以 在一段时间内取得垄断的好处。产品的 差别可以从两个角度来造成： ◆从产品自身品质的变异上下功夫，这就 是品质竞争 ◆从消费者对产品的心理感觉上下功夫， 这就是广告竞争
断市场的评价（字数不少于1000字）
四、垄断竞争市场分析
（一）如何判断垄断竞争市场 1、同行业中企业数目较多 2、各企业生产的是同类产品并且有差别 3、企业进出市场比较自由
（二）垄断竞争市场的需求曲线
1、企业主观的需求曲线（图中的dd曲线） 它是一条比较平缓的需求曲线，企业
往往误认为这条曲线真正反映了它的需 求情况。 2、市场份额需求曲线（图中的DD曲线）
（一）如何判断完全竞争市场 1、买者与卖者都很多 2、产品是同质的 3、企业进出市场没有任何障碍 4、信息完全充分
（二）完全竞争市场的需求曲线 1、企业需求曲线
2、行业需求曲线
（三）完全竞争企业的短期决策 1、企业短期盈利时的产量决策
根据利润最大化原理MR=MC可知，当 产量为Q3时，企业的总利润达到最大，其 利润额等于图中阴影部分的面积。
亏损最小时的产量同样根据MR=MC的 原理确定。
（2）如果市场价格既低于平均成本，又低 于平均可变成本。 即P<AC，P<AVC
决策：企业关门停产
（四）完全竞争企业的长期调整
1、盈利企业的长期调整 ◈维持现有盈利水平 ◈继续增加盈利
2、亏损企业的长期调整 ◈扭亏为盈 ◈关停并转
3、完全竞争企业的长期均衡
一、市场决策的一般原理
（一）买方市场与卖方市场 ◆买方市场：是指交易活动主要由买方左
右，市场在买方占优势的情况下运行。 ◆卖方市场：是指交易主要由卖方左右，
市场在卖方占优势的情况下运行。 问题思考：
买方市场对谁有利？竞争是在买者还 是卖者之间进行？卖方市场对谁有利？ 竞争是在买者还是卖者之间进行？
进入条 件
信息完 全性
自由 比较自由 困难
封锁
完全信息 不完全信 不完全信 不完全信
息
息
息
（三）市场运行规则 1、市场进出规则 2、市场竞争规则 3、市场交易规则
（四）企业市场决策的一般原理 根据边际分析法的基本原理，企业实
现“利润最大化”的基本规则是： 边际利润=0
即边际收入=边际成本
二、完全竞争市场分析
第六讲 市场结构与企业行为分析
一、市场及市场构成要素 二、完全竞争市场分析 三、完全垄断市场分析 四、垄断竞争市场分析 五、寡头垄断市场分析
问题讨论与交流 1、竞争是市场经济的本质特征，在市场经
济下，是否每一个企业都面临着激烈的 市场竞争？ 2、举例说出你认为竞争最激烈的行业。它 们共同的特点是什么？ 3、市场的竞争程度不同，对企业的决策会 产生哪些影响？
（五）完全竞争市场的评价
1、P＝AC的最低点。说明竞争能够驱使企 业充分地利用各种资源，实现在平均成 本的最低点上生产，因而生产效率达到 最高。
2、P＝MC。说明从社会资源合理分配的角 度，企业的产量水平是最优的。
三、完全垄断市场分析 （一）如何判断完全垄断市场 1、整个市场只有一家企业，该企业垄断着
（四）完全垄断企业的短期决策
（五）完全垄断企业的价格歧视
1、一级价格歧视：指企业索取的价格是购 买该商品的消费者所能够支付的最高价 格。
2、二级价格歧视：指企业将商品的购买量 划分为多个等级，对不同等级的购买者 索取不同的价格。
3、三级价格歧视：是指企业以不同的价格 在不同的市场上出售同一种商品。
某种商品的生产和销售。 2、该企业生产和销售的商品没有任何替代
品，产品独一无二。 3、其它任何企业进入该市场都极为困难或
不可能。
（二）完全垄断市场是怎样产生的 1、资源独占形成的垄断 2、政策特许形成的垄断 3、技术专利形成的垄断 4、规模经济形成的垄断
（三）完全垄断企业的需求曲线
在完全垄断市场上只有一家企业，因此，完 全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线， 是一条自左上方向右下方倾斜的曲线，意味着 要增加销售量，企业就必须降低价格；要提高 价格，就会带来销售量的减少。
（六）完全垄断市场的弊端及政府干预 1、完全垄断市场的弊端 ◆生产不足 ◆效率不高 ◆分配不公平 2、政府的干预 ◆对垄断企业课以重税 ◆制定和执行反垄断法 ◆对自然垄断企业进行管制
实践训练
1、问题讨论 ◆当产品价格小于成本时，企业是否就应
该停产？ ◆现实社会生活中，我们最常见的市场类
型是哪种？ 2、上网查阅相关资料，撰写出你对完全垄