全球报业衰退背景下日本报业的发展经验
日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示随着信息技术和数字化媒体的进步，新闻业正在经历一次前所未有的变革。
作为早期通过数字化媒体适应变革的国家之一，日本报业已经探索了许多经营途径，其中一些可以为其他新闻业提供启示。
首先，日本报业注重建立裂变式的营销策略。
日本媒体通过建立像女性读者社区(例如，“女子SPA!”)、脱毛学院等社区，以吸引不同类型读者的兴趣，同时采用社交媒体和其他数字渠道，把营销信息传达给潜在读者。
报业也会利用特别事件，如美容展览和模特比赛，来吸引读者和广告商。
此外，由于日本在信用卡、电子付款和移动支付等方面非常发达，日本媒体利用这些技术进行无缝化的付款以获得用户对内容的访问权。
其次，日本报业对人才的重视也是值得学习的。
报业会在招聘、培训和人才激励方面投入巨大的资源，以确保员工在不断变化的新媒体环境中具有敏锐的洞察能力、开拓创新能力和适应变化的能力。
此外，除了传统的记者、编辑和摄影师之外，日本媒体还招聘了一些新的人员，如“数据记者”，他们能够利用数据分析和可视化技术提供更深入的报道。
第三，日本报业通过建立合作关系，扩大了其市场和影响。
一些大型新闻组织，如朝日和讯社，与其他私营和公共机构合作，在政治、经济和文化等领域取得了巨大的影响。
此外，媒体还会与其他行业的公司建立战略合作关系，如联合推出社交媒体平台。
这种合作关系不仅有助于推销，也有利于提高媒体的品牌认知度。
最后，日本报业注重结合传统与现代，提供更加多元化和创新的新闻内容。
一些日本报纸将传统的纸张报道与动画、音乐和视频等现代元素相结合，以利用数字化媒体的优势。
此外，报业还利用移动技术和社交媒体推出了一些创新性的新闻应用程序，如将众筹和新闻报道相结合的应用程序和提供在线翻译服务的应用程序。
在新闻业变革的时代，以上的经验和策略对于其他新闻业来说都是值得学习的。
日本报业通过建立社区、投资人才、开展合作及提供更加多元化及创新的新闻内容等途径，获取更多的机会以及市场份额。
日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示日本的报业在其历史上一直发挥着重要的作用，如今的日本报业也是世界上最先进和最先进的之一。
从传统的纸质报纸到新兴的在线媒体，日本报业不断更新技术和业务，以适应不断变化的读者需求和市场竞争。
本文将探讨日本报业的经营发展及其对其他国家报业的启示。
一、日本报业的历史及现状日本的报业可以追溯到1860年代，当时它们是由西方国家引进的。
在第二次世界大战期间，日本报业几乎完全受到战争和美国占领的影响，但在战后经济复苏的推动下，它们迅速恢复了生机并发展壮大。
今天，日本的报业被认为是世界上最重要的媒体之一，旨在提供最新的政治，经济和文化新闻报道。
日本的报业具有以下特点：1.高品质的报道：日本报纸在新闻报道方面非常重视客观性和准确性。
他们的报导是经过深入分析和反思的，他们在采访收集到的信息上投入了大量的时间和精力。
2.强大的新闻门户网站：日本的报业不仅有传统的纸质报纸，还有强大的在线门户网站。
这些网站为读者提供了更为实时的新闻报道和更广泛的社区互动。
3.适应性强：日本报业在技术和业务上始终保持前沿，他们在不断探索新技术和新的业务模式，以适应读者和市场的快速变化。
日本报业的成功可以为其他国家的报业提供许多有益的启示：1.注重品质：品质是新闻产业的核心，重视品质是保持读者信任和市场竞争力的关键。
因此，其他国家的报业应该始终注重品质，打造高质量的新闻产品。
2.抓住互联网机遇：随着互联网技术的发展，传统的报纸不再是唯一的新闻来源。
各国报业应该抓住这个机遇，建设和发展自己的门户网站，并为读者提供更快速，更有用的新闻报道和更加便利的媒体体验。
3.探索新的业务模式：读者需求和市场竞争在不断变化，各国报业需要不断探索新的业务模式，以适应这些变化。
报业需要不断创新、进步，以满足读者和市场的需求。
4.实现多元化：报业应该提供多元化的新闻来源，包括各种形式的新闻报道，例如文字、图片、视频等等。
这样，读者可以选择最适合自己的新闻阅读方式，吸引更多人接受新闻报道。
日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示随着时代的变迁和技术的发展，报业行业也必须不断适应市场的需求和变化，才能保持良好的发展势头。
在日本，报业行业也面临着这样的挑战，但是在过去的几年中，日本报业通过一些特别的方式进行了改革，从而实现了良好的经营发展。
一、数字化转型日本报业在数字化转型上比其他国家稍晚，但是在最近几年中，数字化转型已经成为了日本报业的一个主要趋势。
很多传统的报业在数字化转型上完成了很多的实验和创新，这些实验减少了纸质报纸和印刷成本，同时也提高了在线广告收入。
例如，朝日新闻和日本经济新闻等知名报纸都引入了新媒体业务，如视频新闻和社交网络，以进一步吸引年轻用户。
二、延伸业务除了数字化转型以外，日本报业还通过增加延伸业务来多元化其收入来源。
例如，日本经济新闻创立了一个名为“Nikkei Conference”的活动公司，该公司为其新闻读者提供了与交流经验的年度活动。
此外，朝日新闻还通过售卖纪念品等方式增加了其收入来源。
三、商品化商品化是日本报业的一大特征。
日本的许多知名报纸都销售可爱的卡通人物玩具、文具、饰品等商品。
这些商品并不只是单纯的商业营销，它们还具有与新闻和政治相关的价值。
例如，北海道新闻报纸的熊本熊系列玩具是为了支持熊本地震灾区而诞生的。
以上这些改革思路，为中国的新闻媒体提供了一些启示。
数字化转型是未来媒体生存发展的必由之路，因此新媒体的应运而生，是新媒体重要的任务之一。
延伸业务能够增加媒体收入来源，拓展媒体阵地。
同时，媒体商品化也是一种创新方式，可以实现品牌升值和形象营销的目的，增强媒体在年轻人群体中的影响力。
总之，在新闻媒体发展的过程中，媒体的革新思路是非常重要的。
日本媒体的经验可以提供我们一些有益的启示，帮助我们不断进步和创新，进一步提高我们新闻媒体在未来的竞争力。
日本报业的融媒发展路径及启示
日本报业的融媒发展路径及启示作者：付佳赵树旺来源：《新闻爱好者》2019年第12期【摘要】在全球报业四面楚歌的背景下，日本报业积极寻求数字化转型，推动媒体融合发展，坚持内容为王，打造核心竞争力;多平台发展，提升跨媒体传播力;创新盈利模式，增强融合营销力;流程再造，提高采编融合执行力。
中国报业也应大力推进媒体融合。
【关键词】日本;报业;媒体融合;发展路径近几年来，日本报业总体呈下滑趋势，无论是发行量、广告收入还是从业人员数量，都呈现出不同程度的下降趋势，但总体来说较为缓和，并未如欧美报业呈现出明显的衰退趋势。
这与日本报业积极应对，推进报纸转型，加快媒体融合具有极大的关系，其媒体融合发展路径对中国报业的媒体融合发展也有颇多启示。
一、日本报业崩而不溃源于媒体融合在全球新媒体与传统媒体的博弈中，与大多数国家一样，日本报业受到了新媒体的巨大冲击。
作为世界上曾经发行量最大的报纸产业，日本报业发行量和经营收入都在减少。
首先，日本报纸发行量下降。
根据日本报纸协会的统计数据，2017年日本报纸的发行量仅为2000年的72%;人均订阅率也从2000年的平均每1000人订阅570份报纸减少为2017年的412份。
随着报纸发行量的减少，日本的报纸专卖店数量从2000年的22141家减少至2017年的16378家。
其次，日本报业的广告收入持续减少。
报社的总收入由2003年的23576亿日元下降至2016年的17675亿日元，跌幅达到25%。
2007年报纸刊登的广告费占所有媒体广告费份额为13.5%，2017年降至8.1%。
上述数据变化表明日本报业衰退明显。
[1]但是总体来说，日本报业龙头老大的地位并没有改变。
在全球传统纸媒四面楚歌的大局面下，日本报业寻求数字化转型，推动媒体融合发展才使得日本报业面对新媒体的冲击仍然能够站稳脚跟。
二、日本报业媒体融合的发展路径（一）内容为王，打造核心竞争力多年以来，日本报业积攒了众多拥有资深新闻采编经验的人才资源以及信息获取的渠道资源，并抓住这个最大的自身优势进行内容创新，不断进取，以适应媒体融合。
日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示日本的报业在经营发展方面有着独特的经验和启示，这些经验和启示不仅对于日本自身的报业发展有着重要意义，也对于其他国家的报业经营发展能够提供借鉴和启示。
本文将从日本报业的发展历程、经营模式、技术创新、读者服务等方面分析日本报业的经营发展以及所蕴含的启示。
日本的报业可以追溯到明治时期，当时的报业主要以政府控制的传统报纸为主，随着社会变革和现代化的推进，日本的报业也经历了多次变革和创新。
从最初的政府控制报业到目前日本的多元化报业格局，这中间经历了政治、经济、文化等多方面的变革，这种变革不仅推动了日本报业的发展，也为其他国家的报业发展提供了宝贵的经验。
日本报业的经营模式值得借鉴。
在传统的报纸业态逐渐退出历史舞台的今天，日本的报业不仅保持了传统的报道与评论功能，还不断拓展新的业态，如开发手机应用、视频网站、自媒体平台等新媒体形式，使报业在数字化时代依然有所发展。
一些新兴媒体也在尝试实现传统报纸的内容输出模式和传播效果。
这种多元化的经营模式不仅有利于吸引更多的读者，也有利于进一步提升广告收入，为报业的可持续发展提供了更多的经济支持。
日本的报业在技术创新方面有着独特的优势。
在数字化和智能化的时代，日本的报业不断探索和应用新的技术，如人工智能、大数据等，为报业带来了更多的发展机遇。
通过技术创新，报业不仅可以提高新闻报道的质量和速度，还可以开发更多的新媒体平台，满足读者多样化的需求。
技术创新也为报业带来了更多的商业机会，如数据挖掘、精准营销等，为报业的经营发展带来了更多的新机遇。
日本的报业在读者服务方面有着独特的经验。
在互联网时代，读者获取新闻的方式和渠道日益多样化，为了更好地吸引读者，日本的报业不断改进服务质量，提高读者满意度。
通过开发更多的数字化平台，提供更丰富的内容形式，加强读者互动等方式，让读者更便捷地获取新闻和信息，并且更愿意为新闻付费。
报业还不断改进传统报纸的质量和服务，如提高印刷品质、布局设计等，增强读者的阅读体验，提升忠诚度。
日本报业的经营策略研究
日本报业的经营策略研究作者：许莲华来源：《新闻爱好者》2011年第01期摘要：日本是公认的报业大国，虽然在金融危机的冲击下发行量有所下降，但仍保持稳定的发展。
资料显示，在2007年经历了较大幅度的下滑后日本的报纸发行量已基本企稳甚至个别还稍有回升，充分显示出其经营的独特性。
日本报业历经几十年的兴旺，在世界报业中占据极其重要的地位，其成功的经营策略值得研究和借鉴。
关键词：日本报业经营策略自2008年由美国次贷危机引发的全球性金融危机再次考验着报纸的生存能力，传媒业频频告急，一些著名报业纷纷破产，特别是以美国为代表的传媒业处境艰难，美国不少著名报业宣告破产，进入2009年，美国的许多地方性报纸都难以为继，而作为美国报业标杆和成功范本的纽约时报公司抵押总部大楼借贷使人们再次对报纸的存在产生担忧。
日本报业也同样受到了金融危机的冲击，在全球报业的衰退大潮中日本的报业也呈现出一定的衰退之势，但在2007年经历了一次较明显的滑坡之后，近3年已趋于稳定，从2007年、2008年、2009年世界日报发行量前100名排行榜上可以看到，日本报纸的发行量已基本企稳，发行量近3年基本保持平稳，甚至有个别还稳中有升。
其雄厚的实力仍是其他国家所不能及的。
到底是什么成就了日本报业几十年的兴旺，笔者认为。
关键在于其成功的经营管理策略。
本文试图从这个角度进行一些探讨，以期抛砖引玉。
在办报理念上。
坚持一贯的客观公正、真实准确的报道理念。
树立报纸的品牌形象目前在日本国内活跃着的大报大多已有100多年的历史，这些报纸在向商业报纸发展的过程中，为了维持自身的存在和作为企业的持续发展，扩大读者面，各大报纸在19世纪末20世纪初就开始逐渐摆脱原来政论报纸的气息，并标榜“不偏不党”和“严正中立”的原则，这些原则被一直遵守至今。
2000年日本报业协会制定新的“新闻伦理性纲领”，对报纸提出了五个方面的要求：自由与责任、准确与公正、独立与宽容、对人权的尊重、品格与标准。
日本报纸发行的成功之道_王丹
60日本问题研究2006年第1期日本报纸发行的成功之道王丹(河北大学新闻传播学院,河北保定071002)日本是世界上报纸消费最大的国家,在世界报业协会发布的全球日报发行量排行榜上,日本报纸占据了前5位。
日本人的读报习惯是早上起来之后就到邮箱里取出报纸,晚上下班以后把报纸拿到家里阅读,这种读报的习惯一直没有改变。
发行收入是日本报社的主要收入来源,报纸发行本身是赢利的,这与世界上绝大多数国家报纸主要靠广告收入支撑门面不同,日本报纸的发行收入占据着核心地位。
大多数日本报纸的发行收入占日本报纸总收入的50%,有的发行收入占到了70%。
日本报业取得的卓越的成绩除了得益于日本人多年养成的读报习惯以外,更主要的原因在于日本报业发行的专业运作方式,以及多年的成功发行经验。
本文着重介绍一下日本报纸发行成功的几大元素。
一、日本报纸独特的发行体制成熟的报刊专卖店发行体制促成了日本报纸发行量的庞大。
1930年,日本出现了发行专卖制。
所谓专卖制,是指报社与发行销售店,签订专营合同,具有专营性质,为特定的报社提供专一的发行服务。
日本全国有近两万个专卖店,占报纸贩卖(发行)店的三分之二以上。
以5读卖新闻6为例,该报在全国设有各类贩卖(发行)店近八千个,其中专卖店有近六千个,约占四分之三。
日本报纸的普及率为每千人664份,人均占有量占世界第二。
日本报纸高普及率很大程度上取决于日本独有的报纸专卖发行制度。
专卖制经过几十年的发展愈加成熟,目前,日本全国有近两万个专卖店,这种专卖店发行网络构成了日本报纸发行的特殊渠道。
专卖店与报社之间的关系是基于格式条款的/销售合同0而确立的,以三年为一个合同期。
在报社与专卖店之间的关系上,报社居于/宗主权0地位。
报纸专卖店的主要业务分为四个部分,包括送报到户,上门征订报纸,争取所在地区各种插页传单广告还有缴纳报费。
如果报纸的销量保持上个月水平或有所增加的话,还会获得一定的额外奖励。
日本报业专卖制下的订单驱动发行方式的好处在于有多少订单,报社就印刷多少报纸,几乎不会出现库存积压现象。
19世纪末至20世纪初日本报业的发展与嬗变
19世纪末至20世纪初日本报业的发展与嬗变作者：尹娜来源：《传播力研究》2019年第28期摘要：1867年明治维新促使日本主动国门，从政治、经济、文化、思想意识等诸多方面接受西方文化，这股风潮被称为“文明开化”，这是继日本吸收中国唐宋之后对外来文化吸收的又一次热潮。
随着西方文化的导入传，在教育普及、交通工具和通信工具进一步发展的背景下，日本的纸媒也登上历史舞台。
事实上，日本纸媒的经历了从报到街谈巷议到关注国家政治，再到鼓吹战争的变化轨迹，这一变化过程既体现出了纸媒的本质，也与该时期日本自由民权运动的性质息息相关。
日本纸媒对战争的支持和鼓吹，加速了日本在军国主义道路发展的步伐。
关键词：日本;报业;发展;嬗变一、19世纪末日本报业的发展日本报纸的前身可以追溯到江户时代的“瓦版”。
当时社会上的将奇闻怪谈刻在粘土做的瓦坯上，烧制成型后，拓印于纸上，故称“瓦版”。
由于商贩们边读边卖，所以也称为“读卖瓦板”，这是日本报纸的雏形。
据说1615年大阪夏之阵的就是通过“瓦版”进行报道的。
在江户时代，无论是火灾、地震等灾害，还是街谈巷议，乃至批评幕府政治的话题，都被印刷在“瓦版”上在街头巷尾叫卖出售，“瓦版”对信息的传播起到了一定的积极作用。
日本最早的日报是诞生于1870年（明治3年）的《横滨每日新闻》。
随后在1870年至1879年间，以《东京日日新闻》、《日新真事誌》、《朝野新闻》、《读卖新闻》、《邮便报知新闻》、《朝日新闻》等报纸为代表，报纸和杂志不断创刊问世。
到了19世纪80年代，报纸多与自由民权运动相结合，以发表政治观点为主的政论报纸大量出现并获得了显著发展。
当时，这些作为言论机关的报纸被称为“大新闻”，意为大报。
在大报蓬勃发展的背景下，倡导“中立自由”的《实事新报》创刊了。
与此同时，以普通百姓为对象、带有娱乐色彩的“小新闻”（意为小报）也陆续问世，1875年创刊的《平假名绘入新闻》、《假名读卖新闻》等小报都呈现出较好的发展势头。
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探索与争鸣NEWS RESEARCH全球报业衰退背景下日本报业的发展经验□范媾【摘要】在全球报业普遍衰退的大环境下，日本报业虽然目前也在衰退，但发行量每年下降的幅度并不大。
本文试从受众阅读习惯、家庭订阅两方面入手，探索日本报业的成功经验，以期为传统报业的发展提供借鉴。
【关键词】报业；发展；经验；阅读习惯；家庭订阅日本是世界报业大国，发行量、普及率在全球都有着非常高的水平。
世界报业协会2018年10月的统计报告显示：日本报纸当年的发行量是4893万份，仅次于排名居首的中国。
虽然发行数量比中国少，但中国的人口基数太大，所以若以人均发行数据统计来看，日本则远远高于中国。
在互联网、自媒体、智能终端等风起云涌的当下，全世界的报业都受到了巨大的冲击，有报业大国之称的日本也不例外。
最典型的表现就是报纸种类减少、发行量下滑、广告收入下降。
但与其他国家所受到的剧烈冲击、断崖式下降、面临生存危机不同，日本的报业是缓缓下滑，慢慢衰退的。
日本报业协会调查数据显示，日本报业虽然目前也在衰退，但发行量每年下降的幅度并不大，近几年一直维持在3%-5%之间。
如2016年下降2.5%,2017年下降3.4%,2018年下降5%,从未出现过所谓30%以上的“断崖式”下滑。
在全球报业普遍衰退的大环境下，日本报业何以还能相对坚挺？经过调研，笔者认为这与日本受众有良好的阅读习惯，长期坚持举办“报纸进课堂”活动，日本受众对报纸信赖感强、忠诚度高，日本人口居住相对集中、报纸发行网络健全利于上门投递等都有关。
这其中，日本良好的“报纸进课堂”参与教学活动，以及发达的投递到户发行模式作用尤其巨大，也非常值得学习。
一、“报纸进课堂"从小培养读报习惯“报纸进课堂”最早发端于美国，全称是"Newspaper inEducation",略称NIE,汉译为“报纸进课堂”或“将报纸引入教育”，是指在学校等地方以报纸为教材的学习活动，从20世纪30年代开始在美国推行。
NIE在日本首次提倡是在1985年静冈召开的日本报业大会上，并【作者简介】范妖，西安外国语大学。
40渤闻知保区19年第05期|将其定位为一一在学校将报纸作为教材进行的教学活动。
这一活动于1989年9月在东京都内的1所小学和2所中学作为试点开始实施。
此后，由教育界和报业界共同努力，在全国中小学进行推广。
1996年，日本报业协会成立NIE基金，推行"NIE实践学校”制度，1997年在全国47个都道府县都开始实施。
当初的目标是在全国1%的400所学校实施，2004年实现了该目标，此后于2007年实现了500所学校的目标。
2009年4月，按照“NIE 指定学校”制度继续推进。
另外，在全国47个都道府县均设立由教育界、报界代表组成的“NIE推进协商会”，成为推动地方NIE活动的核心'O日本人做事特别认真。
经过多年的不懈努力，日本的NIE活动开展得比原创国美国都要好，并在提高日本人文化水平、媒介素养，养成良好读报习惯，关心社会等方面都取得了极大的成功。
在日本的小学和中学里，大多专门配置有新闻教育辅导员，开设有专门的手工制作报纸的课程，引导学生读报阅报剪报并指导学生自己办报纸，从小就对学生进行媒介启蒙教育。
这些都使得日本的学生入学后就与报纸结下了不解之缘，从小就养成了良好的读报习惯。
很多学校在教学中设有专门的“NIE时间”，专门用于读报教学。
“NIE时间”可以利用早上上课前10分钟，或者午休时间、班级活动等任何碎片化时间。
在“NIE时间”里，孩子们可以选取自己感兴趣的新闻报道，剪裁下来贴在“剪报本”上，也可以进一步写下感想、意见，概括消息内容，还可以是教师定下题目让学生自己寻找相关报道。
小学低年级学生，可以让他们找笑脸照片、片假名等形式来进行活动。
“NIE时间”里大多还会进行“一分钟演讲”——学生轮流值日，值日生在规定时间内将自己选取的报道向大家进行介绍。
此外，还有诸如使用“眷抄专栏消息”"报纸猜谜”“题目解答”“一起搜集1000人的面部照片”"给漫画加标题”“今日头条新闻”“今日奇闻趣事”等等丰富多彩的活动形式。
在日本的很多学校，这是一项从小学到高中都可以实施的活动。
虽然活动时间不长，但学习效果非常好。
学生能亲身从报纸新闻中感受到学习乐趣，在亲近语言文字的同时，提高了阅读能力和写作能力。
由日本报业协会牵头的各大报纸更是注重利用这一活动扩大报纸影响力，并将其作为培养长期读者群的有效途径。
各大报纸还针对此类读者群设置了相应的栏目，以吸引学生读者。
如针对小学生设有他们喜欢的漫画新闻，针对中学生刊登有他们感兴趣的新闻和必要的知识信息。
《读卖新闻》中经常能看到日本中小学生的投稿。
《朝日新闻》定期设立题目向年轻人征稿。
为了吸引更多读者，日本的各大报社还会经常到各个学校去，由编辑、记者、评论员等编采人员为探索与争鸣―NEWS RESEARCH学生现场制作学生新闻，讲解新闻常识，解答学生们提岀的问题。
通过这种互动，使媒体能更好地了解“报纸进课堂”的教学情况，掌握学生的需求。
同时也使学生对报纸有了更多的了解，拉近了和报纸的距离，增进了对报纸的感情，培养了读报习惯。
“报纸进课堂”活动，使日本受众从小对报纸的信赖感就很强。
在电视风靡的年代，并未撼动报纸在日本受众心中的特殊地位。
同样，在互联网和智能终端被广泛使用的今天，报纸也依然是日本受众特别信赖的信息源。
日本新闻通信调查会2018年10月27日发布的《第11次关于媒体的全国民意调查》显示：受访者对报纸的信赖度为69.6分（百分制），比上一年上升0.9%,仅次于公共电视台NHK的70.8分，但远高于民营广播电视的62.9分和互联网的53.5分。
从2008年的第1次调查开始，报纸的可信赖度就一直排名第2位。
对报纸的信赖感强，加上日本受众从小养成的良好的读报习惯，直接影响到日本报纸的家庭订阅率始终很高，订报读报至今依然是日本受众生活中一个重要传统。
尤其是随着日本社会高度老龄化，老年居民长期保持着传统的阅报习惯，这些也都使得日本报业能在全世界纸质媒体大衰退的背景下，依然保持了相对的坚挺e二、送报到户方便报纸家庭订阅日本几乎所有的公寓楼，都有必须配套的信报箱。
大多数的“一劲闻壮识区9年第05期|41探索与争鸣NEWS RESEARCH..............户建”房屋（独门独院住宅），一般也都设置有自家专用的信报箱。
每天打开信报箱取信取报是很多日本人生活场景的一部分。
公寓楼一楼特别集中的信报箱处，是观察日本报业发行情况的一个很好的窗口。
日本报业之所以衰退相对缓慢，也得益于日本交通便利，几乎家家户户都有信报箱，能投递到户方便家庭订阅和独特的报纸专卖制度。
所谓报纸专卖制度，是报社与报纸贩卖店签署专营合同，由报纸贩卖店负责向各家各户进行送报和签收订报费用等业务。
日本新闻协会的统计显示：2018年10月，日本全国共有报纸贩卖所15802所，贩卖从业人数286384人。
这一庞大的网络保证了日本报纸的投递到户率非常高。
调查显示，日本报纸投递到户率普遍高达95%,且从2001年到2018年还一直呈上升趋势。
2001年是93.38%, 2018年是95.29%O零售只占到4.2%-6%,邮寄近十年一直维持在0.04%-0.05%,其他渠道0.5%左右。
《读卖新闻》《朝日新闻》《每日新闻》的送报上门率甚至高达99%。
日本进行送报上门的报纸专卖店，都是独立于日本各个报社之外的，和各个报社是商业合作关系，根据约定专门负责上门收订并投递报纸。
日本报纸的订阅以月为单位，每月都可随时订阅，每月的订报费用同时也就显得不太高。
专卖店将上门收取的订报费交给报社，自身获得报纸销售收入提成、报社支付的销售补贴。
此外，专门店还可在投递的报纸中自己夹带插页广告获取收入。
这样的发行体制对报社来说好处多多：一是报社等于将发行外包了，报社主要人员构成以编采为主，可以集中精力办好报纸。
二是可以提前预知次月的订阅数量，按照订单安排印刷，提前获取订报收入，确保资金流。
三是良好的投递到户服务能帮助报社稳住客户。
日本报纸的收入来源主要有三块：发行收入、广告收入、其他收入（举办活动，其他经营等）。
而在这三块中，发行收入要占到60%甚至70%以上。
报纸专卖店发行制度能确保日本报纸收入中最大一块的发行收入相对稳定，这也使得其现在所受到的冲击相对世界其他国家能较小一些。
在长期的竞争与合作中，很多日本报纸都有自己相对固定的专属报纸发行专卖店。
日本五大报都有自己的专属店，如《朝日新闻》的专属发行店达到5500家以上，从而能保证其超高的上门投递率。
《读卖新闻》在全国有8500个配送中心。
《朝日新闻》分为日刊和晚刊，日刊基本保证在上班族出门之前送到家中，可供读者在上班途中阅读；晚刊则一般在黄昏时分送到订户家中，成为读者饭后的休闲读物。
地铁、轻轨等通勤交通工具上常能看到受众读报，其中很多就是自家订阅的报纸。
由于报纸能够为人们提供各种可信赖的信息，上门订阅投递取报又都极其方便，这就使得日本国民和报纸的关系很密切，一直保有良好的阅报习惯。
至今在日本无论城市农村，普通家庭大都订有一两份报纸。
日本著名作家村上春树在短篇小说《象的失踪》开篇写道：“大象从镇上的象舍中失踪，我是从报纸上知道的。
这天，我一如往常地……啃着面包片在餐桌上摊开晨报。
”这一场景经典地反映了报纸在日本人生活中的重要性。
虽然小说写于20世纪80年代，但这样的场景今天依然会出现在普通日本人的生活中。
最直观的一个例证还是公寓楼里的信报箱处，很多日本人每天从信报箱里取出的物品中大都有自己订阅的报纸。
当然，随着各种新媒体的冲击和全球媒体环境的变化，日本的报业目前总体上还是处于下滑期。
面对冲击，各大报纸也都在进行探索，如尝试电子媒体、付费阅读等，但总体上还都难以改变用户数不断减少的现状。
但毕竟得益于日本受众从小就养成的读报习惯，良好的报纸情结，发达的投递上门发行体制，使得日本的报业生存市场依然强大。
这里面的一些因素尤其是NIE“报纸进课堂”活动，非常值得借鉴学习。
■42散闻和识面i9年第05期|。