“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文
名人代言广告的风险分析与规避
名人代言广告的风险分析与规避随着市场经济的发展，名人代言广告已成为一种重要的营销手段。
然而，名人代言广告也面临着诸多风险。
本文将围绕名人代言广告的风险分析与规避展开讨论，帮助企业更好地规避风险，提高广告效果。
名人代言广告的风险主要包括虚假宣传、品牌形象受损、经济损失等。
虚假宣传是指名人代言人未能真实反映产品或服务的质量、功能、效果等方面的情况，从而误导消费者。
品牌形象受损是指名人代言人的形象、声誉等因各种原因受到负面影响，进而影响企业品牌的形象和声誉。
经济损失是指由于名人代言广告出现问题而导致的企业经济损失。
某位明星因个人行为失范被媒体曝光，引发社会广泛。
此时，该明星正好为某品牌代言人，结果导致该品牌的形象受到严重损害，销售额下滑。
这一案例表明，名人代言人的形象对品牌的影响至关重要，一旦代言人形象受损，将给企业带来巨大的经济损失和品牌危机。
某明星为一家护肤品代言，然而，消费者在使用该产品后出现了皮肤过敏、红肿等症状。
经调查发现，该产品的配方和原料存在严重问题。
这一事件引起了广泛的社会，不仅使该明星的声誉受损，也给其代言的品牌带来了巨大的负面影响。
消费者在选择商品时应提高判断能力，不盲目相信名人代言广告。
在购买前应通过多种渠道了解产品的信息和质量，如查看企业的信誉、产品的用户评价等。
同时，对于名人代言广告，消费者应保持理性态度，不盲目追星，注重产品的实际效果和自己的需求。
政府应加强对名人代言广告的监管力度，制定更加严格的法律法规和监管机制。
一旦发现名人代言广告存在虚假宣传或其他问题，应立即进行处理和处罚，以保护消费者的合法权益，同时提高企业的责任意识。
媒体和公众也应发挥监督作用，共同抵制虚假宣传和不良代言行为。
企业应注重提高品牌的商业信誉，以降低名人代言广告的风险。
这包括建立完善的质量管理体系、提供优质的产品和服务、加强与消费者的沟通等。
在选择代言人时，企业应充分考虑代言人的形象、声誉和社会影响力，确保代言人对品牌形象的提升而非损害。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言在当今广告市场中，名人广告已成为一种常见的营销策略。
借助名人的知名度和影响力，广告信息得以迅速传播并产生强烈的消费者共鸣。
本文旨在探讨名人广告的说服传播机制，分析其背后的心理和社会因素，以及其在实际应用中的效果。
二、名人广告的传播机制名人广告的传播机制主要依赖于名人的影响力和广告信息的传播渠道。
名人的知名度和形象为广告提供了可信度和吸引力，而传播渠道则将广告信息迅速传递给目标受众。
这种传播机制在当今社交媒体盛行的时代尤为显著，名人的社交媒体账号、粉丝群以及媒体曝光度都为广告传播提供了有力支持。
三、名人广告的心理和社会因素1. 心理因素：名人广告利用了人们的模仿心理和认同心理。
人们往往倾向于模仿名人的行为和态度，认同名人的价值观和生活方式。
因此，通过名人为产品代言，可以激发消费者的购买欲望和认同感。
2. 社会因素：社会地位和权威性是名人广告的另一个重要因素。
名人在社会中具有较高的地位和权威性，他们的推荐和代言往往被视为具有较高的可信度。
此外，社会文化因素也会影响名人广告的传播效果，如文化传统、价值观等。
四、名人广告的实际应用效果名人广告在实际应用中取得了显著的传播效果。
一方面，名人广告能够迅速吸引消费者的注意力，提高广告的曝光率和传播范围。
另一方面，名人广告能够增强消费者对产品的信任度和购买意愿。
研究表明，名人为产品代言后，产品的销售额往往会得到显著提升。
五、案例分析以某知名化妆品品牌为例，该品牌邀请了一位当红明星为其新产品代言。
在广告中，明星展示了产品的使用方法和效果，并分享了自己的护肤心得。
由于明星的知名度和影响力，该广告在社交媒体上迅速传播，吸引了大量消费者的关注和讨论。
同时，该产品的销售额也得到了显著提升。
六、结论与展望通过本文总结了名人广告的说服传播机制，并从心理和社会因素角度分析了其背后的原因。
在实际应用中，名人广告能够迅速吸引消费者注意力，提高广告的传播效果和产品的销售业绩。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言随着社会信息化的进程加快，广告作为一种商业传播方式，已经成为了现代社会的重要标志。
而其中，名人广告的传播影响力更是日渐凸显。
众多商家通过与知名人士的合作，利用其公众形象和影响力来提高广告的传播效果。
本文将深入探讨名人广告的说服传播机制及其效果，分析其背后的原因和可能存在的问题。
二、名人广告的传播机制1. 名人效应名人广告利用名人的公众形象和知名度，吸引受众的注意力。
名人的社会地位、专业形象以及个人魅力等都能为产品或服务带来信任感，从而增强广告的说服力。
2. 情感共鸣名人广告往往通过与受众建立情感共鸣来达到传播效果。
通过展示名人的生活态度、价值观等，引发受众的共鸣，进而将这种情感转移到产品上，增强购买意愿。
3. 媒体渠道多样化随着互联网的普及，名人广告的传播渠道日益多样化。
除了传统的电视、报纸、杂志等媒体外，社交媒体、短视频平台等也为名人广告提供了广阔的传播空间。
三、名人广告的说服力分析1. 信息可信度名人的公众形象和权威性使得其代言的产品或服务更容易获得受众的信任。
当受众看到自己信任的名人为某产品代言时，往往会对该产品产生好感，从而增加购买的可能性。
2. 传递效率名人广告通常具有较高的传递效率。
由于名人的高曝光率，其代言的广告能够在短时间内迅速传播，扩大产品的知名度和影响力。
3. 受众心理影响名人广告往往能够激发受众的情感反应，如喜爱、敬仰等。
这种情感反应会进一步影响受众的认知和行为，增强广告的说服效果。
四、名人广告存在的问题及挑战1. 真实性问题部分名人广告可能存在夸大宣传、虚假宣传等问题，导致受众对广告和产品的信任度降低。
此外，如果名人与产品形象不符或代言了质量低劣的产品，也会对其形象造成负面影响。
2. 过度依赖名人效应一些广告过于依赖名人的影响力，而忽视了产品本身的品质和特点。
这可能导致产品在市场上的竞争力下降，甚至失去受众的信任和支持。
3. 不同文化背景的挑战在不同文化背景下，名人的形象和影响力可能存在差异。
毕业论文--名人广告对消费者的影响研究.
毕业论文--名人广告对消费者的影响研究.第一篇：毕业论文--名人广告对消费者的影响研究.名人广告对消费者的影响研究1、绪论1.1选题背景和意义名人广告是以社会名人、影视歌星、体坛名将等作为品牌代言人的一种广告表现形式，利用名人所具有的社会影响力等优势来推销介绍产品，快速提升知名度，促进产品销售，以实现快速营销的目的。
这是一种借势营销策略，它的效果也往往是立竿见影的，所以，其优势和巨大效果使得很多企业不惜斥巨资请名人来做广告。
在服装、美容、饮料、日化等行业，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段。
但是，由名人代言广告所产生的问题也很多，这些问题也没有消减的迹象。
一些企业片面的认为名人代言广告是企业品牌成功的最重要的因素，大量使用名人代言，不顾及广告质量，还有些明星为了赚取高昂的广告费用盲目代言、虚假代言，这种企业与名人为了自身利益不顾及消费者和社会效应的行为使得名人代言广告质量下降，并没有取得预期的广告效果。
本文纵观国内外名人代言广告的现状和特点，针对其中的问题，提出了一些解决策略。
名人代言是非常有效的广告形式之一，但不是唯一的广告形式，它在传播的途径中出现了许多问题亟待解决，这需要广告主、广告公司、媒介组织以及受众共同努力，来完善名人广告代言制度，使其更好的宣传产品和品牌，更好的指导消费者。
所谓名人，是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。
名人广告就是请名人作为形象代表或商品推荐者的广告。
名人广告取得成功的心理基础是示范功能和从众效应。
在市场经济条件下，商品极为丰富，在为公众带来了极大方便的同时，也可能给他们带来困惑。
面对着一大批从外观形态到内在质量、技术含量都极为相似的产品，消费者常常感到做出独立判断和选择的困难，而在必须有所选择的情况下，最简单的办法就是接受别人的示范。
名人广告就是利用公众人物具有号召力和影响力，起着“意见领袖”的作用，他们在广告传播中的意见常常影响受众行为。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言在当今的广告市场中，名人广告已经成为了一种常见的营销策略。
借助名人的知名度和影响力，广告能够更有效地传达产品或服务的信息，吸引消费者的注意力，并激发他们的购买欲望。
本文旨在探讨名人广告的说服传播机制，分析其背后的传播学原理，以及如何通过名人广告实现有效的品牌传播。
二、名人广告的传播学原理1. 名人效应：名人的知名度和影响力能够迅速吸引消费者的注意力，提高广告的曝光率。
名人的形象和信誉也能够为产品或服务带来信任感，从而增强消费者的购买意愿。
2. 信息传播：名人广告通过信息传播，将产品或服务的特点、优势以及与消费者之间的利益关系进行明确地表达。
这种传播方式能够让消费者在短时间内了解产品或服务，进而做出购买决策。
3. 情感共鸣：名人广告往往通过情感共鸣的方式，激发消费者的情感反应，从而增强广告的说服力。
例如，通过展示名人与产品之间的情感联系，或者通过名人的形象传递某种情感氛围。
三、名人广告的说服策略1. 选择合适的名人：选择与品牌形象和目标消费者相符合的名人至关重要。
名人的形象、风格以及价值观应该与产品或服务相匹配，这样才能更好地传达品牌信息，提高广告的传播效果。
2. 强调产品特点：在广告中明确地展示产品或服务的独特卖点，通过名人的形象和口吻进行突出强调，让消费者更好地了解产品或服务的优势。
3. 情感化表达：通过情感化的表达方式，让消费者产生共鸣和认同感。
例如，通过讲述一个感人的故事或者展示名人与产品之间的情感联系，激发消费者的情感反应。
四、名人广告的传播途径与效果评估1. 传播途径：名人广告可以通过电视、网络、社交媒体等多种途径进行传播。
不同的传播途径具有不同的特点和优势，需要根据品牌和目标消费者的特点选择合适的传播途径。
2. 效果评估：通过对广告的曝光量、点击率、转化率等指标进行评估，可以了解广告的传播效果和说服力。
同时，还需要关注消费者的反馈和口碑传播，以评估广告对品牌形象和消费者购买行为的影响。
《2024年名人代言广告的法律责任研究》范文
《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着广告业的快速发展，名人代言广告成为了许多企业常用的营销策略之一。
但与此同时，由于广告中的不当言行、误导消费者或夸大产品功效等行为导致的纠纷日益增多。
对于名人代言广告中涉及的诸多法律责任问题，不仅影响着广告业健康有序的发展，也对消费者的权益保护产生深远影响。
本文旨在深入探讨名人代言广告的法律责任问题，以期为相关法律制度的完善提供参考。
二、名人代言广告概述名人代言广告是指利用公众知名度较高的名人作为产品或服务的代言人，通过其影响力来吸引消费者关注和购买。
这种营销方式在国内外广泛流行，其优势在于能够迅速提升产品或服务的知名度，并增强消费者的信任度。
然而，随着名人代言广告的普及，其法律责任问题也逐渐凸显。
三、名人代言广告的法律责任分析（一）法律责任类型1. 合同责任：名人与广告主之间签订的代言合同，若一方违反合同约定，需承担相应的违约责任。
2. 侵权责任：包括名誉权、肖像权等人格权利的侵犯，以及因虚假宣传导致的消费者权益受损等。
3. 行政责任：违反广告法等相关法律法规，可能面临行政处罚。
（二）法律责任认定1. 认定标准：名人代言广告的法律责任认定主要依据法律法规、合同约定及公序良俗等原则。
2. 认定过程：涉及对广告内容的真实性、合法性以及名人的尽职调查等方面进行综合评估。
四、名人代言广告的法律风险及防范措施（一）法律风险1. 虚假宣传：名人在广告中夸大产品功效或作不实宣传，导致消费者权益受损。
2. 侵权行为：如未经授权使用他人肖像、姓名等，侵犯他人人格权利。
3. 违法违规：违反广告法等相关法律法规，如未标明广告性质、夸大宣传等。
（二）防范措施1. 完善法律法规：加强广告法等相关法律法规的制定和执行，明确名人代言广告的法律责任和义务。
2. 强化监管力度：政府相关部门应加强对广告市场的监管力度，严厉打击虚假宣传等违法行为。
3. 提高名人素质：名人在代言时应尽到审慎义务，了解产品信息，确保广告内容的真实性。
明星代言广告存在一些问题的作文简单
明星代言广告存在一些问题的作文简单Celebrity endorsements have become a common sight in the world of advertising. On one hand, having a well-known figure promote a product can increase its visibility and credibility among consumers. However, there are also a number of issues that can arise from using celebrities in advertisements. When a celebrity endorses a product, they are essentially attaching their personal brand to it, which can sometimes lead to problems if the celebrity gets involved in a scandal or controversy. This can negatively impact the brand's reputation and cause it to lose customers.明星代言已经成为广告界的一个常见现象。
一方面，让一个知名人物推广一个产品可以提高其在消费者中的知名度和可信度。
然而，在使用名人广告中也会出现一些问题。
当一位名人代言一个产品时，他们实质上是将自己的个人品牌与之联系起来，如果名人卷入丑闻或争议，可能会带来问题。
这可能对品牌声誉产生负面影响，并导致流失客户。
Another issue with celebrity endorsements is the lack of authenticity that can sometimes be associated with them. Some consumers may be skeptical about whether a celebrity truly believes in or uses theproduct they are endorsing, or if they are simply being paid to promote it. This can erode trust in the brand and lead to decreased sales if consumers feel like they are being misled. Additionally, the use of celebrities in advertisements can sometimes overshadow the actual quality and features of the product being advertised, as consumers may be more focused on the celebrity's image rather than the product itself.另一个与名人代言相关的问题是有时会缺乏真实性。
名人作广告顾客惨遭殃作文800字
名人作广告顾客惨遭殃作文800字Celebrity endorsements have been a popular advertising tactic for many years. When a well-known figure from the entertainment or sports world promotes a product, there is often a boost in sales and brand visibility. However, not all celebrity endorsements lead to positive outcomes for the brand, and in some cases, customers may suffer as a result.名人代言多年来一直是一种流行的广告策略。
当来自娱乐或体育界的知名人物推广产品时，通常会提高销量和品牌知名度。
然而，并非所有名人代言都会对品牌产生积极影响，在一些情况下，顾客可能会因此遭受损失。
One of the main issues with celebrity endorsements is the lack of authenticity. Customers are becoming increasingly cynical about whether celebrities genuinely believe in the products they endorse or are simply motivated by monetary gain. This lack of authenticity can lead to a loss of trust in the brand and a negative perception of the product, ultimately impacting the customer's experience.名人代言的主要问题之一是缺乏真实性。
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名人广告就是以影视明星歌星体育名将社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式是一种借势营销策略利用名人所具有的优势来推介产品快速提升产品的知名度促进产品的销售实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍.名人做广告自古有之据《战国策·燕二》记载人有卖骏马者比三旦立市人莫之知.往见伯乐曰臣有骏马与卖之比三旦立于市人莫之言愿子还而视之去而顾之臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之去而顾之一旦而马价十倍.同样一匹马伯乐来看之前在市场拴了三天卖不出去而伯乐看了之后不仅马卖出去了而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人实施名人广告战略的根本原因.名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度一旦出现很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理吸引广告受众.当年巩俐代言美的空调借助巩俐的巨大影响美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品厂家从而实现借梯登高的广告效应.如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性从而易于获得消费者的信赖.再次请名人作品牌代言人虽费用昂贵但从所获得的效益上来看还是物有所值的.最后好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中脚穿耐克的乔丹激情四射伴随着乔丹的声誉日隆耐克公司迅速成长为世界知名企业达到了出奇制胜的效果.不过相对企业而言明星广告容易产生如下问题首先由于名人有较高的夺目率往往会分散人们对广告商品的注意力容易喧宾夺主.调查结果发现在名人广告中记住名人形象地占82记住产品商标名称的占49记错或混淆商品形象的占45.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金结果是为别人做嫁衣裳.其次如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为喜之郎所作的广告宣传.那英的形象和年龄与喜之郎的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者可能激发消费者的抵触情绪.再次名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐一旦其社会名声不好可能会波及产品.最后名人广告容易本末倒置广告质量差强人意广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大少则几百万多则上千万元有的甚至几千万元.实际上大部分资金都用在了明星的出场费上广告制作费则少得可怜广告制作粗制滥造许多明星广告采用摆拍的方式制作缺乏新、奇、异、特之效果.通过名人的代言一般是可以是产品也达到知名使其众所周知带动产品的销量。
但是名人只是一段时期的名人需要不断更换代言的名人而且一旦名人出现这样那样的丑闻那产品在一定程度上也就遭殃了。
效果大众对于名人都有一种向往、崇拜、模仿的心理。
产品可通过名人广告使其知名度、品牌美誉度迅速提高市场份额和销量一定时期内也会有大的突破。
制约因素名人一般只能是几年的名人之后就可能被新的名人替换掉了所以用名人做广告需要不断更换代言的名人。
如果产品定位和名人的大众印象不符合那么名人广告就不能起到广告效果更不能拉动产品销量。
用名人做广告就相当于将产品和名人挂钩了一旦名人出现丑闻那产品的品牌、销量必定受到影响。
名人广告还容易出现的问题就是名人的光环掩盖了产品使观众记住了名人却忘了产品所以广告策划一定要既借用名人效果又是产品得到最大的宣传。
名人广告中的名人要和品牌共生相互依赖互相依存一个方面的损失会造成另外一方面的损失一方面的成功也会造成另外一方面的成功。
也就是名人的性格要和品牌个性相符合。
品牌个性是品牌的一项重要的资产消费者心目中有一个品牌的名单这个名单上的品牌是符合这个消费者的个性的如果品牌的个性和这个消费者的个性不相符合那么就根本不会出现在品牌名单上更谈不上购买了。
因此品牌广告的一个重要的目的是建立品牌个性当然还有建立品牌知名度。
和建立品牌知名度相比建立品牌个性要更加困难。
品牌个性的的出发点首先要进行品牌定位你的这个品牌是为了什么类型的消费者而创立他们的年龄、习惯、性别、消费方式、收入等相关因素对品牌的目标消费者进行定位。
然后设计品牌性格使他符合品牌的目标消费者的需求。
这样的品牌性格才算完备。
最近刘璇和孔令辉一起成为农夫山泉支持北京申奥公益活动的形象代表2月18日在北京举行了支持申奥的新闻发布会。
农夫山泉在饮料行业是非常有名气的从农夫山泉有点甜开始这个企业不断进行媒体运做直到去年爆炒纯水无益论的概念。
在营销上可以说在这么短的时间内能取得行业前三名的成绩是非常了不起的但是我们不禁要问农夫山泉的品牌个性到底是什么他的目标消费群是什么样的人这样的目标消费群体和刘璇、孔令辉有关吗对申奥的宣传能增加农夫山泉的品牌价值吗申奥能给农夫山泉的消费者带来好处吗只有把以上的问题弄明白才能说农夫山泉和这两个明星的组合是成功的共生。
否则企业就只是在为这两个明星打知名度而已。
农夫山泉有点甜的概念无论在策略上还是在产品功能定位上都是农夫山泉一举成名的根本所在。
有点甜所蕴涵小资产阶级情调是农夫山泉的品牌个性的根本体现。
他代表了一种生活严谨、办事认真但是有时候会稍微有点放任的生活情趣是新一代白领生活态度的体现。
正是这种小情趣使农夫山泉从默默无名开始建立起来了有情趣的、有内涵的品牌地位。
如果农夫山泉能够保持有点甜的策略定位突出小资产阶级情调通过广告来不断地强化可能要比请名人来做广告效果好。
在这个策略的指导下才能不断地增加品牌的价值找相应的明星做广告才是共生才是双赢的局面。
而国内的广告就有太多的问题。
把巩俐、濮存昕以及生产厂家哈药六厂告上法庭的消费者说她曾经多次从电视上看到盖中盖的广告听到明星巩俐、濮存昕等人对盖中盖的不断赞美形成了盖中盖是预防和治疗儿童缺钙症的补钙佳药的印象结果购买以后没有意料中的疗效。
经人提醒才发现盖中盖口服液外包装上的批号显示它并非药品或保健品而仅是一种营养食品于是感觉大上其当名人广告爆发了信誉危机。
这样的事情对企业对名人的影响只能是负面的是一个双输的结果。
到底名人和品牌是一个什么样的关系呢名人广告到底有多大的效果呢怎样选择合适的名人来做广告呢怎样才能使名人和品牌双赢呢本文提出名人广告的四项基本原则和大家分享。
目前相当多的企业希望借助名人广告一炮而红。
这样的想法也符合企业发展的客观规律。
这样就出现了一个问题到底选择什么样的名人来做广告名人符合企业的品牌个性就可以了吗还有没有什么原则这里我向您介绍黑马原则。
其实选择名人做广告就象选择股票一样你选择的股票可能是绩优股、可能是黑马股也可能是潜在的PT股。
绩优股就象刘德华、张学友、濮存熙等。
他们是大众情人已经给很多产品作过代言人有洗发水、西装、电器、电脑、房地产等。
可以说很多消费者有时候已经不知道他们在推荐什么产品而是只知道某某又在做广告。
也就是说他们的光芒已经盖过了所代言的品牌。
选择这样的明星做广告的只能是门当户对的大品牌不适合中小企业否则只能是为明星做广告而不是为品牌。
选择黑马股票是企业的梦想。
黑马的增长潜力巨大初期投入的成本并不高。
企业通过不断的广告来宣传企业的形象名人也不断地作秀提升自己的知名度和增加消费者的好感。
在国产手机行业中波导手机的市场占有率还是比较高的。
为什么波导手机比别的国产手机成功一个很大的原因是因为波导请了国际歌星李汶作为他的形象代言人。
在李汶刚刚给波导做广告的时候她还没有开拓国际市场和内地市场只是在台湾有名气。
她在大陆的名气可以说是有一半是波导给的。
同时随着李汶逐步的打入内地歌坛内地的年轻人也认识了李汶同时也接受了李汶所代言的波导手机。
在一些地级城市的市场上李汶迷们竟然撕手机店里面的波导海报作为收藏。
我们说波导找代言人找对了找了一匹标准的黑马。
总之名人广告一出货如轮转的时代已经过去了。
现在的消费者和你我一样是理性的消费者相信自己的判断广告对他们来讲只是参考因素之一。
作为企业只有把握住名人广告的四项基本原则共生原则、冰山原则、黑马原则、串联原则才能做出整合营销的名人广告才能取得骄人的销售业绩树立独特的品牌形象。
人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。
名人效应是不直接介入商业行为的但有助于借用名人者强化自身形象“名人”是被动的被仿效或借用。
人们对有名望的人一般都十分崇敬.名人效应法的推销原理是利用人们的慕名心理在商品销售过程中如在化妆品、香皂等广告宣传中利用名人效应选择大明星、歌星形象做广告效果就很好。
一般的话名人都会先调查这个产品是否值得他做广告不值得的话他是不会做的先从商家的角度来说著名的策划人叶茂中在接收采访时说过过广告人十年了前十年从没想过请明星做广告第十年才明白广告请明星最便宜。
明星本来就是公众熟悉的传媒说乐于报道的新闻焦点借明星来提升自身品牌的知名度正是借力打力的招数。
对于刚进入市场的或知名度不大的产品来说用明星做广告是一剂“使死人复活”的灵丹妙药对于一些知名度大的和占据市场主导地位的产品而言明星效应则是“保持青春永驻的良方”。
明星是万众瞩目的平民一族是充满羡慕之情的年轻的追星族更是对自己喜爱的明星顶礼膜拜恨不得成为明星身上的一根毛。
明星的一举一动穿着、打扮、小动作、小表情都是粉丝争相模仿的。
所以选择当红明星来作为品牌代言人在商家来说是物超所值的。
再从明星本身的角度来讨论。
明星做代言使他有了相当高的出镜率同时也赚到了钱。
作为明星他的工作人物就是要成为焦点不管是正面的还是反面的这就是注意力经济。
比如说芙蓉姐姐她虽然被好多人唾骂不耻但她是赢的她赢得的是注意力同时也赢到了钱你问明星就不怕影响自己的声誉么。
我个人认为如果明星怕这个的话就不会去制造那么多绯闻让人们去议论了。
名人效应法的推销原理是利用人们的慕名心理在商品销售过程中如在化妆品、香皂等广告宣传中利用名人效应选择大明星、歌星形象做广告效果就很好。
又如一家中外合资企业的糖果包装中推出“名人”系列包装每购一颗糖可得一个名人画像及简单介绍。
据店铺反映这种糖果可边吃边看特别好销。
国外体育用具厂商利用世界级著名运动员大做广告一些专供大型比赛的衣服和用品由此而在全世界风行。
名人效应的分析电视连续剧《渴望》热播时剧中主角惠芳穿的格子服曾流行一时。
热播《霍元甲》时女孩子们都以留“秀芝头”为荣。
时装界公认英国已故王妃戴安娜毋庸置疑地引领着世界时装的潮流连她那个典型的发式也被命名为戴安娜式。