21违法广告案例分析

2.未标识不适宜人群和“本品不能替代药物”的忠告语。 违反了《保健食品广告审查暂行规定》第十条“保健食品广告 必须标明保健食品批准文号、保健食品广告批准文号和不适宜 人群”和第十一条“保健食品广告必须标明或者说明本品不能 替代药物的忠告语”的规定。
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3.广告中使用公众难以理解的专业化术语。 广告中宣传“现代常温纯物理破壁技术”、“超临界CO，萃 取灵芝孢子油技术” 、“三萜测定技术”等专业化术语，违反 了《保健食品广告审查暂行规定》第八条第(四)项“不得使用 公众难以理解的专业化术语”的规定。 4.含有治愈率等综合评价内容。 广告中出现“提高治愈率”的广告语，违反《保健食品广告审 查暂行规定》第八条第(十六)项“广告中不得含有治愈率等综 合评价内容”的规定。
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违规药品案例—长城利脑心片（电视广告）
违法表现： 播出药品“长城利脑心”电视购物短片广告，属于再次修改版， 以患者形象现身说法做疗效证明。 违法内容： 不科学功效保证（五年以内的中风病人如果肌肉不发生萎缩，康复的 几率可以提高到90%，心脏病人不发生心衰，康复几率可以提高到96%， 一般的三高患者全部有效）；专家、患者名义作证明；无批文 违反的法律条例： 1、违反广电61号令第八条第十项“药品、医疗器械、医疗和健康资讯 类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众 人物等形象做疗效证明”的规定； 2、违反广发（2009）71号文件“严禁播出介绍药品等短片广告”； 3、擅自发布国家撤销的违法违规药品广告。
违法广告案例分析
——以保健品药品广告为例
指导老师：赵小波 团队成员：龙利 王呈 周清明 康鑫 樊涛 李胤培
违规保健食品案例—中科灵芝孢子油软胶囊
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案例分析
1.夸大保健功能，宣传治疗肿瘤。 广告中宣传“打造抗肿瘤实力品牌”、“让肿瘤患者走向康 复”，夸大保健食品功效，暗示该保健食品具有治疗肿瘤的作 用。 违反《保健食品广告审查暂行规定》第八条第(七)“夸大 保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症 状及所有人群”和第 (八)“含有与药品相混淆的用语，直接或 者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或 者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用”的规定。
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3.含有获奖内容。 广告中出现“荣获2002年国家科技进步奖”。违反《药品广告 审查发布标准》第十二条“药品广告应当宣传和引导合理用药， 不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品，不得含 有含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内 容”的规定。
4.广告中“首创颈腰同治的整体治疗理论”。 违反《药品广告审查发布标准》第十一条“非处方药广告不得 利用公众对于医药学知识的缺乏，使用公众难以理解和容易引 起混淆的医学、药学术语，造成公众对药品功效与安全性的误 解”的规定。
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违规药品案例—根痛平颗粒
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案例分析
1.利用医药科研单位名义作证明。 广告中出现“北京医科大学药学院”字眼。违反《药品广告审 查发布标准》第十三条“药品广告不得含有利用医药科研单位、 学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证 明的内容” 的规定。 2.含有不科学地表示功效的断言或者保证。 广告中出现“效果显著”、“服用安全可靠”字眼。违反《药 品广告审查发布标准》第十条“药品广告中有关药品功能疗效 的宣传应当科学准确，不得出现含有不科学地表示功效的断言 或者保证”的规定
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4.违反了《广告法》第十四条第一、四项：“药品、医疗器械广告不 得有不科学的表示功效的断言或者保证”和“药品、医疗器械广告不 得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的 名义和形象作证明”的规定。
5.违反了《药品广告审查发布标准》第七条第一项“药品广告中必须 标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文 号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名 称 ”的规定。