自媒体时代社群营销模式及发展分析

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自媒体时代社群营销模式及发展分析

作者：尚晓乐

来源：《学习与科普》2019年第05期

摘要：随着信息化的发展，在经济新常态下，传统的经济营销模式已经无法满足当前经济发展的需求。集合了精准营销、情感营销、内容营销、整合营销为一体的社群营销模式开始占据营销主流。社群营销凭借着成本低、效率高的優势开始进入大众视野，成为当前自媒体平台中的主流营销理念。因此，本文对当前自媒体时代下的社群营销模式展开讨论，并进一步对其发展趋势做深入研究分析。

关键词：自媒体时代社群营销模式及发展

引言

随着互联网时代的到来，网络环境下的社群经济体逐渐形成并迅速的发展。自媒体模式已经被提出来十余年了，我国的自媒体已经发展到了移动互联网时代，营业模式也逐渐多种多样并被称为是一种叫“当下事物”。自媒体除了是一种传播媒介以外也是有许多具有相同爱好的组成的一种社会群体，对社会经济的发展是十分重要的。

概念叙述

什么是自媒体

自媒体是一种运用数字化技术的特定的单人或者是不特定的大多数传递信息的媒体的总称。相对于传统媒体而言，新媒体更能够实现人们的交流自由，不止是只能接受单方面的信息接受，每个独立的个体都能够进行信息的传播和观点的发布。在目前的互联网时代中，微博、微信等软件更是推动了自媒体的进一步发展，自媒体不仅拥有着大量的用户甚至已经渗透到了人们的生活中。

社群营销

社群我们就可以简单的理解为是一个“群”，需求和爱好相同的会聚合在这样的一个群里，这就是所谓的社群。自媒体时代产生的社群就是相关用户都持续关注一个自媒体节目从而加入这个自媒社群，在这个自媒体社群中大家都有相同的爱好、需求和属性。在这种自媒体社群关系成立的基础上就形成了自媒体社群营销，在自媒体社群营销中用户可以实现与产品和其他用户的交流沟通，使商品的营销更加人性化。

社群营销的模式