电视广告歌曲的现状及其发展趋势
2024年广播、电视、电影和录音制作业市场发展现状
2024年广播、电视、电影和录音制作业市场发展现状1. 前言广播、电视、电影和录音制作业市场是文化产业的重要组成部分，它直接关系到文化娱乐产业的发展和国家文化软实力的提升。
本文将对广播、电视、电影和录音制作业市场的发展现状进行分析和总结。
2. 广播、电视、电影和录音制作业市场的概述广播、电视、电影和录音制作业市场是指通过广播、电视、电影和录音等形式创作、制作和推广各类作品，包括电视剧、电影、广播剧、音乐专辑等。
这个市场的主要特点是需要具备专业的技术和创作能力，并且需要运用先进的制作工具和设备。
3. 广播、电视、电影和录音制作业市场的产业链广播、电视、电影和录音制作业市场的产业链主要包括：创作与开发、制作与制作、宣传与推广、发行与销售等环节。
这些环节相互连接，形成一个完整的产业链。
4. 广播、电视、电影和录音制作业市场的发展趋势4.1 技术的发展与创新随着科技的不断进步，广播、电视、电影和录音制作业市场也在不断进行技术的发展和创新。
例如，数字化技术的应用大大提高了广播、电视、电影和录音制作的效率和质量，虚拟现实技术的引入使得观众可以更加身临其境地参与其中。
4.2 内容的多样化和个性化随着消费者需求的变化，广播、电视、电影和录音制作业市场也在增加内容的多样化和个性化。
制作公司根据不同受众的需求，创作出更加丰富多样的作品，增加了用户的选择空间。
4.3 市场的竞争与合作广播、电视、电影和录音制作业市场的竞争越来越激烈，不仅是在国内市场，还面临着来自国际市场的竞争。
因此，制作公司之间开始寻求合作的机会，共同开发和制作作品，提高自身的竞争力。
5. 广播、电视、电影和录音制作业市场的挑战与机遇5.1 市场规模扩大带来的机遇随着国内消费市场的不断扩大，广播、电视、电影和录音制作业市场的机遇也在增加。
制作公司可以通过提供优质的作品，满足受众需求，获得更大的市场份额。
5.2 内容监管和法律法规的挑战广播、电视、电影和录音制作业市场在内容上需要严格遵守相关的法律法规和审查标准，这给制作公司带来了一定的挑战。
电视广告年度总结(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的持续增长，电视广告市场在2023年呈现出回暖的趋势。
作为我国广告市场的重要组成部分，电视广告在传播品牌形象、促进产品销售等方面发挥着至关重要的作用。
本文将针对2023年电视广告市场进行年度总结，分析市场现状、发展趋势以及存在的问题，为我国电视广告行业的发展提供参考。
一、市场现状1. 市场规模据相关数据显示，2023年全年电视广告市场同比上涨6.0%，整体市场在波动中逐渐回暖。
电视广告市场规模不断扩大，成为广告主投放广告的重要渠道。
2. 市场结构（1）行业分布：2023年，食品、饮料、酒精类饮品等快消品行业在电视广告投放方面表现突出，占据市场较大份额。
此外，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、药品等行业在电视广告投放方面也较为活跃。
（2）区域分布：一线城市电视广告市场表现稳定，二线及以下城市市场增长迅速，成为广告主投放的重点区域。
二、发展趋势1. 创新广告形式为吸引观众眼球，提高广告效果，电视广告在形式上不断创新。
例如，短视频广告、互动广告、虚拟现实广告等新兴广告形式逐渐兴起，为电视广告市场注入新的活力。
2. 数字化转型随着互联网技术的发展，电视广告市场逐渐向数字化转型。
广告主和电视台纷纷探索线上线下融合的新模式，提高广告投放的精准度和效果。
3. 内容营销在电视广告投放过程中，内容营销成为重要趋势。
广告主更加注重广告内容的质量和创意，以吸引观众关注，提升品牌形象。
三、存在问题1. 广告内容同质化严重部分电视广告内容缺乏创新，同质化现象严重，导致观众审美疲劳。
2. 广告监管力度不足目前，我国电视广告市场存在一定程度的虚假广告、低俗广告等问题，需要加强监管力度。
3. 电视广告市场竞争激烈随着互联网广告的快速发展，电视广告市场竞争日益激烈，广告主面临更多选择，电视广告市场面临一定压力。
四、建议与展望1. 提高广告内容质量广告主和电视台应加强合作，创新广告形式，提高广告内容质量，满足观众需求。
文化产业蓬勃发展2024年影视音乐市场前景
通过举办演唱会、音乐节等线下活动，将影视音乐作品呈现给观众，增强了观众的参与感和体验感。
线下活动推广
虚拟现实技术运用
粉丝互动
利用虚拟现实技术，打造沉浸式影视音乐见面会、签售会等活动，增进粉丝与偶像之间的互动和交流，提高了粉丝的忠诚度和黏性。
03
02
鼓励创新
投资热度不减
随着社会资本对文化产业认知的不断提高，越来越多的资本将进入影视音乐产业，推动产业的快速发展。
跨界合作
影视音乐产业将与其他产业进行更多的跨界合作，如与游戏、动漫、文学等产业的融合，创造出更加丰富多样的文化产品。
国际化发展
中国的影视音乐产业将积极拓展国际市场，与国际知名影视音乐公司合作，提高中国文化的国际影响力。
竞争格局
当前，影视音乐市场呈现出多家头部公司主导的竞争格局，包括知名的音乐制作公司、唱片公司和独立音乐人等。这些公司通过不断推出优质的音乐作品和与影视制作方的紧密合作，占据了市场的主导地位。
发展趋势
未来几年，影视音乐市场将继续保持快速发展，并呈现出以下趋势：一是跨界合作将成为常态，音乐制作方将与影视制作方、游戏公司等进行更多跨界合作，共同打造优质的音乐内容；二是数字化技术将推动音乐创新，如虚拟现实、增强现实等技术将为音乐创作和演出带来新的可能性；三是国际化发展将成为重要方向，中国的影视音乐市场将积极拓展海外市场，推动中国音乐的国际化传播和交流。
数字化技术应用
03
现场演出技术创新
运用先进的舞美设计、音响技术和互动环节，提升现场演出的观赏性和参与度。
01
音乐节市场快速发展
随着消费者对音乐文化的热爱和追求，音乐节市场逐渐崛起，成为影视音乐产业链的重要组成部分。
02
演唱会市场规模持续扩大
中国电视广告行业发展现状分析
中国电视广告行业发展现状分析随着我国市场经济的发展和人们生活水平的提高，广告业成为了一个不可或缺的行业，特别是电视广告。
电视广告是一种重要的营销手段，它通过电视媒体向广大观众展示产品、服务和品牌等信息，起到推销产品、品牌、服务等目的。
然而，电视广告行业也面临着一些挑战和机遇。
一、发展状况电视广告是我国广告行业的主流和龙头。
根据中国电视广告协会发布的数据显示，2019年我国电视广告营收总额达到2123亿元。
但是，随着国内市场的饱和，加之疫情的影响，电视广告增速持续下降。
根据深度研究院发布的数据显示，2019年电视广告营收同比下降1.10%，并且各大卫视年增长率几乎全部为负。
尤其是在2020年新冠疫情的影响下，整个电视广告行业进一步受到了冲击，各大卫视受到影响极大。
然而，从消费者侧面来看，从2019年到2020年，我国电视机的普及率从75.2%升至78.2%。
尤其是在2020年新冠疫情期间，电视机的使用频率增加，消费者的情感和认知也更容易被电视广告传递，电视广告观众数量仍然庞大，广告主在选用媒体渠道时，仍不能忽略电视广告的优势。
二、存在的问题1. 广告竞争加剧电视广告属于传统广告，广告资源相对有限。
但是，元素、时代等竞争格局的变化，对电视广告产生了很大的冲击。
随着移动互联网、硬件设备的普及，广告竞争格局发生了很大的变化。
广大消费者可以随时随地使用电子设备接受信息，从而动态地调整传播的速度和方式。
这使得传统电视广告在茫茫信息中显得越发苍白无力。
2. 广告切片化、效果监测难度大电视广告是面向大众传播的大规模广告，广告切片化成为了一个难题。
广告的效果监测也是非常困难的。
虽然中国电视广告协会成立了电视广告效果实验室，但是，由于视听领域的复杂性、效果的难以量化，效果监测依然没有得到很好的解决。
3. 媒体资源价值损失随着广告竞争的加剧和移动支付的普及，强化推销方式的比重越来越大，大量的广告品质低劣，甚至是以夸大的形式误导消费者。
中国大陆影视广告的背景与现状分析
中国大陆影视广告的背景与现状分析中国大陆影视广告在近年来经历了飞速发展的阶段。
这一发展背后有着多重因素的驱动，包括中国投资者的加大对影视广告市场的投资、消费者娱乐需求的提高、以及新媒体平台的迅猛发展。
首先，中国投资者对影视广告市场的投资日益增加，为该行业注入了强大的资金支持。
由于中国人口众多，市场潜力巨大，许多投资者将目光投向了影视广告市场。
这些投资者不仅是来自传统媒体行业的巨头，还包括了互联网平台和移动应用等新兴媒体企业。
这种投资导致了市场的竞争加剧，同时也提高了影视广告质量。
其次，中国消费者对娱乐需求的提高推动了影视广告行业的发展。
随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，消费者对于娱乐的需求也越来越旺盛。
影视广告作为一种形式独特的娱乐方式，逐渐成为了消费者获取信息和消遣娱乐的重要途径。
消费者对于内容丰富、创意独特的影视广告越来越容易产生共鸣。
最后，新媒体平台的迅猛发展为影视广告行业带来了新的机遇。
互联网技术的不断进步和智能手机的普及，使得人们更容易接触到各种媒体内容。
新媒体平台如视频分享网站和社交媒体等，成为了消费者观看影视广告的重要渠道。
广告商通过在这些平台上投放广告，能够更加精准地触达目标受众，并提高影视广告的传播效果。
然而，中国大陆影视广告市场也面临着一些挑战和问题。
首先，广告创意和质量不高的问题十分突出。
许多影视广告在创意和制作上缺乏独特性，缺乏与消费者情感的连接。
这导致了广告的诸多问题，如受众容易忽略广告、广告传播效果不佳等。
其次，广告商之间竞争加剧，广告费用不断攀升。
由于中国大陆市场巨大的潜力，许多品牌和企业都希望通过影视广告来提升品牌形象和销量。
这导致了广告商之间的竞争加剧，价格不断上涨。
同时，由于广告费用的提高，导致了一些中小品牌和企业难以负担广告费用，限制了它们在影视广告市场上的发展。
综上所述，中国大陆影视广告在过去几年中得到了蓬勃发展。
然而，广告创意和广告费用的问题仍然是亟待解决的挑战。
2024年影视剧互动广告市场发展现状
2024年影视剧互动广告市场发展现状概述影视剧互动广告是指在影视剧播放过程中穿插的广告形式，通过与观众的互动来提升广告的传播效果。
随着影视剧产业的快速发展和观众对广告的审美疲劳，互动广告成为了一种创新的广告形式，逐渐受到了市场的关注和投入。
市场现状1. 市场规模扩大随着互联网技术的发展，影视剧互动广告市场呈现出快速扩大的趋势。
根据市场研究机构的调查数据显示，影视剧互动广告市场在过去几年里实现了高速增长，预计未来仍将保持较高的增长率。
这主要得益于互动广告在提升观众参与度和广告效果方面的显著优势。
2. 广告形式创新在影视剧互动广告市场中，广告形式的创新成为了市场竞争的关键。
除了传统的插播广告形式外，越来越多的影视剧开始采用更加创新的方式与观众互动，例如通过角色互动、情节线索延伸等方式来增强观众的参与感和体验度。
这种形式的互动广告不仅能够提升广告的传播效果，还能够增加观众对品牌和产品的认知和好感度。
3. 平台合作加强为了在影视剧互动广告市场占据更大的份额，越来越多的广告主和影视剧制作方开始加强合作。
通过联合推出互动广告项目，双方能够共享资源，共同推动互动广告的创新和发展。
这种平台合作不仅能够带来更多的商业机会，也能够为影视剧制作方提供更多的资金支持和影视剧的品牌推广机会。
4. 认知度提升随着影视剧互动广告市场的快速发展，观众对互动广告的认知度也在逐渐提高。
越来越多的观众开始主动参与到互动广告的互动环节中，增加了广告的曝光和传播效果。
同时，一些广告平台也积极开展相关的推广活动，通过营销和宣传手段来提升互动广告的知名度和影响力。
发展趋势1. 大数据应用随着大数据技术的发展，影视剧互动广告市场将会更加注重数据的分析和应用。
通过对观众行为和偏好的深度挖掘，广告主可以更加精准地制定广告策略，提高广告投放的效果。
同时，大数据技术也能够为广告主提供更详细的数据报表和分析结果，有助于评估互动广告的效果和回报。
2. 跨界合作增多互动广告的创新需要不同领域的专业技术和资源的加入，因此跨界合作将成为互动广告市场的一个重要趋势。
影视配乐发展现状
影视配乐发展现状影视配乐是电影、电视剧等影视作品中不可或缺的元素之一，它可以通过音乐来增强情绪、突出情感、塑造角色形象等，为观众带来更加丰富的观赏体验。
近年来，随着影视产业的快速发展，影视配乐也呈现出一系列新的发展现状。
首先，影视配乐趋向多样化。
过去，影视配乐以交响乐为主导，而现在，越来越多的影视作品开始采用各种不同的音乐风格，如流行音乐、摇滚乐、电子音乐等，以丰富作品的整体氛围和个性化。
这种多样化的趋势在中国尤为明显，许多电影和电视剧开始将中国传统音乐元素融入到配乐中，展现出独特的文化特色。
其次，影视配乐技术不断创新。
随着科技的飞速发展，先进的音乐制作软件和设备的应用使影视配乐创作更加高效和精确。
与此同时，人工智能的运用也为影视配乐带来了新的可能性。
例如，一些人工智能算法可以根据剧情和场景的不同，自动为影视作品生成与之匹配的音乐，大大提高了配乐的效率。
再次，影视配乐与市场变得更加密切。
近年来，音乐产业的发展迅猛，音乐节、演唱会等活动成为一种盛行的娱乐方式。
影视作品也开始大量引入流行音乐，以吸引更多观众和收入。
许多音乐制作人和歌手也积极参与到影视配乐的创作中，为影视作品注入更多的商业价值。
最后，影视配乐国际交流日益频繁。
随着全球化的进程，越来越多的影视作品在国际市场上获得成功，影视配乐也成为了不同文化之间的沟通桥梁。
国际合作、跨国创作的趋势日益明显，许多著名的音乐制作人和作曲家也开始参与到国际影视配乐的创作中，为不同地区的观众带来更加多样化和丰富的音乐体验。
总的来说，影视配乐正处于快速发展的阶段，呈现出多样化、技术创新、市场密切和国际交流频繁的发展现状。
随着影视产业的不断壮大，影视配乐将更加注重创新、提高质量，为观众带来更加精彩的音乐体验。
2024年电视广播市场分析现状
2024年电视广播市场分析现状一、市场背景随着科技的不断发展和人们对信息的需求日益增长，电视广播行业近年来蓬勃发展。
电视广播作为重要的传媒形式，已经成为人们获取新闻、娱乐和教育等信息的主要渠道之一。
在这个行业中，各种电视广播媒体竞相争夺着用户的注意力和市场份额。
二、市场规模据相关数据统计，当前电视广播市场的规模呈现逐年扩大的趋势。
截至2020年底，中国电视广播市场总规模超过了5000亿元人民币，并且预计在未来几年内还将继续增长。
这一规模庞大的市场吸引了众多企业的参与，并促进了行业的不断竞争和创新。
三、竞争格局目前，电视广播市场的竞争格局较为复杂。
首先，传统电视广播媒体仍然占据着主导地位，拥有广泛的用户群体和强大的品牌影响力。
其次，随着互联网的快速发展，新媒体平台不断涌现，如网络电视、互联网电台等，它们以多样化的内容和便利的使用方式吸引了一部分年轻用户。
此外，移动智能设备的普及也加剧了市场竞争，用户越来越倾向于通过手机、平板等设备观看电视节目和广播节目。
四、市场特点电视广播市场的特点主要体现在以下几个方面：电视广播媒体通过提供各种类型的节目，满足了不同用户的需求。
其中包括新闻、娱乐、体育、财经等各个方面的内容。
同时，随着互联网的融入，用户还可以享受到更加个性化的节目和服务。
2. 广告营销的重要性广告是电视广播行业的主要收入来源之一，也是各家媒体竞相争夺的重要资源。
随着广告市场的不断扩大，电视广播媒体通过提供精准的用户定向广告服务，吸引了众多广告主的投资。
3. 多渠道的传播方式电视广播节目不仅可以通过传统电视机收看，还可以通过互联网、移动设备等多种渠道传播。
用户可以随时随地观看电视节目和广播节目，这为行业的发展提供了更广阔的空间。
五、发展趋势随着技术的不断创新和用户需求的变化，电视广播市场将会出现以下发展趋势：1. 个性化定制服务的兴起随着用户需求个性化的增加，电视广播媒体将会提供更加精准、定制化的服务。
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电视广告背景音乐的现状及其实证分析余希（昆明理工大学市场营销专业09级学号：200910902127）摘要：电视广告背景音乐作为广告学的一门分支已经家喻户晓。
本文通过分析电视广告背景音乐的现状及其实证分析进一步了解电视广告背景音乐的吸引力和发展力度。
通过分析电视广告背景音乐和普及度让大家对电视广告背景音乐有一个更深层次的了解。
关键词: 广告效果;电视广告;背景音乐一、电视广告背景音乐及其对广告效果的影响(一) 背景音乐的界定对于背景音乐(Background Music) 的界定,有些专家认为和歌词的存在与否无关,只要是为了渲染气氛而使用的音乐都可以认为是广告背景音乐。
他们根据是否现场表演和歌词的有无等因素分为前景音乐( Foreground Music) 和背景音乐。
另外,另一些专家认为为渲染广告气氛而使用没有歌词的音乐才算作背景音乐。
本文所指的背景音乐基于渲染气氛而使用的音乐这一观点,即无论有无歌词,凡是为了渲染气氛而使用的音乐都统称背景音乐,主要分为伴奏乐和广告歌曲(CM Song) 两种类型。
现从音乐理论出发区分了音乐的两方面涵义(见表1) : (1) 具体的涵义,一种纯粹快乐的,音乐前后关系独立,以音乐能够给人的激励程度为基础。
(2) 引申的涵义,前后关系具有依赖性,对于语言意境和外部世界的观点复杂地交错在一起的反映,并发现在收看广告的过程中,不能够集中精神的人,对于音乐的任何一种涵义都不敏感。
然而,当广告只有较少的信息时,更细心的人将他们对广告的感知基于音乐的引申涵义,但当广告的信息相对较多时,他们会运用音乐的具体涵义。
表1广告主要组成部分的理论涵义(二) 广告效果及背景音乐对广告效果的影响国内外的大多数学者认为,广告效果可以分为两类,如Philip Kotler 认为广告效果可以分为传播效果和销售效果。
传播效果的衡量可以辨别广告是否沟通良好,使广告得到有效传播,而销售效果较难进行衡量,主要衡量广告知晓度和品牌偏好的增加。
他认为广告效果存在一个层次效果模式,即广告效果主要是对知晓、认识、喜爱、偏好、信任到购买，见图1。
其他等人实证分析了影响广告情感效果的前因方面,广告特性的各个维度对于由广告产生的对品牌的喜欢都有显著的影响,按照影响程度大小的排序依次是广告的享受性、有趣性、实用性和可信性。
广告特性的各维度对于偏好也都有显著的影响,其中可信性直接影响偏好,有趣性和享受性通过影响喜欢而间接影响偏好,实用性既直接影响偏好,也通过喜欢间接影响偏好,其中影响程度最大的维度是广告的可信性。
具体到音乐对广告效果的影响,有些学者检验了广告的视觉和听觉要素对广告态度和品牌态度的影响。
广告的视觉和听觉元素会通过两种途径来影响品牌态度: 一,消费者会根据提供的视觉/ 听觉信息形成产品属性信念,这些信念会进一步影响品牌态度的形成和改变;二,如果视觉/ 听觉元素被积极或消极地评价,它也会通过广告态度对品牌态度产生影响。
现在对音乐的广告效果以及品牌的关系作系统的阐述。
从图2 可以看出，广告音乐主要通过广告态度和信息记忆两个途径来影响消费者的品牌态度。
即音乐间接或直接地影响广告态度进而影响品牌态度。
综合而言,音乐对广告及品牌印象主要有三个方面的影响效果,即情绪效果、信息记忆效果和态度效果。
1. 音乐的情绪效果从情绪反应理论方面来看,音乐是与心情(Mood) 和情绪( Emotion) 同时相关的。
心情是情绪状态的一时的、微弱的表现,而情绪则是相对持久的、强烈的、并同行为有关联的情绪状态。
有关音乐引发的情绪反应的类型,分为积极的( Po sitive) 情绪反应(包括高兴、幸福、兴奋、感动、舒适等) 和消极的(Negative) 情绪反应(包括悲伤、焦躁、厌烦等) 两种。
2. 音乐的信息记忆效果音乐对信息记忆效果的影响可以分为直接影响和间接影响。
除了上述的通过情绪反应的间接影响外,音乐本身的属性如速度和节奏、熟悉程度、合适程度等都会直接影响信息记忆。
广告背景音乐表达出来的情感、形象同广告信息、品牌信息的合适程度对品牌信念(Brand belief ) 和回想(Recall) 有积极的影响。
其他的音乐属性如消费者对音乐的喜好程度、引发注意力的程度等也都被认为是影响信息记忆的有效因素。
3. 音乐的态度效果音乐可以通过情绪反应这个媒介来影响消费者对广告的态度,也可以直接影响广告态度。
音乐与广告信息的合适程度对广告效果有直接的影响。
另一方面,关于音乐和品牌态度间的关系,大部分研究都认为音乐通过广告态度和信息记忆这两个媒介对品牌态度产生间接的影响。
综上所述,背景音乐不仅在电视广告中渲染了气氛,还可能产生引申涵义。
背景音乐对广告效果的影响主要通过情绪效果对广告态度影响,又与信息记忆效果一起产生了对广告和品牌的态度效果。
二、背景音乐对电视广告影响的实证分析关于背景音乐在电视广告中的影响作用,基于以上的认识,提出三条假设。
1. 消费者对电视广告的消极抵抗态度无论是主观经验还是客观调查数据,都说明了消费者对电视广告具有消极抵抗的态度。
面对大量的广告,而电视广告的受众常常会觉得厌烦。
每到广告出现时,许多人立刻转换频道,美国广告界称这种现象为“ZAPPING”。
美国还曾发生过这么一件有趣的事,当播放一部全城人都喜爱的电视剧时,广告一出现,自来水水位暴跌。
经调查,原来是人们为了躲避广告争相上厕所而导致的。
文献[ 1 ]的调查数据也同样支持了这一观点。
因此,本调查首先推测并验证消费者对待电视广告是何种心理特征,而一般人的经验是消费者对电视广告具有明显的消极抵抗态度。
2. 背景音乐在电视广告中的必要性音乐大大扩展了叙事的手段与内容,增强了叙事效果。
声音往往能引起人们视觉的联想。
从心理学的角度来说,一种感觉引起另一种感觉的心理活动被称为联觉,它是人的感觉的相互沟通。
视听之间的联觉是最常见的联觉活动。
广告中联觉的运用能够在有限的时间里充分调动观众的各种感觉器官,扩展画面内容,强化视觉冲击。
人物话语与画外音利用文学语言清楚准确地表情达意,超越电视画面,在观众的脑海中扩充叙事。
音乐与音响虽然没有画面直观,也没有文学语言准确,但它具有高度的概括性。
低音引起深色,视觉上产生一种黑暗的感觉;高音引起浅色,视觉上产生一种明亮的感觉。
低音还容易产生沉重笨拙的感觉。
音乐中乐音的谐和度、音色的纯净程度、配器的浓淡、高潮推进的过程等音响布局,带给人的紧张度和体验也是十分明显的。
音乐与音响也是广告中不可缺少的声音元素,有时甚至是唯一的声音元素,在烘托背景、勾勒意境上起着重要的作用。
由此可见,音乐必然成为广告中不可或缺的组成部分。
3. 背景音乐与广告的记忆度关系人的记忆中存在着大量的内隐知识和经验,广告实际上可以作为线索,启动消费者丰富的心理世界。
启动式创意便是在目标消费者已有知识经验的基础上,提供相关的线索(广告中的音乐、图片、言语、情境等) ,将无意识记忆的内容调动起来,产生更多的联想感受,加深消费者对广告品牌的理解和偏好,它的核心是启动线索和启动环境。
心理学研究表明,人的记忆具有永久性的特点,遗忘的产生是由于缺乏提取记忆的相关线索。
为了激活消费者大脑中长期储存的表象,广告创意应该确定启动线索,使消费者无意识记忆的表象再现。
表象再现得越多,越可能产生正向诱导,引起丰富的联想。
启动线索的作用就是激活表象,引起联想。
另有研究表明,在愉快的心境下,积极内容的回忆成绩高;在沮丧的心境下,消极内容的回忆成绩高;在中性心境下,积极内容的回忆成绩高。
因此,从音乐在电视广告中的三种效果(情感效果、信息记忆效果和态度效果) 及其对广告效果的交互影响(见图2) 可以推论,对背景音乐记忆与对广告的记忆有显著影响。
(二) 调研设计本次调查对象为年龄介于18～80 岁间的市区居民。
为减小样本偏差,尽可能真实地反应客观情况,分别在公众场所进行了问卷调查,并对调研结果作定量研究。
1. 样本的选择在调查样本的选择上,采用分层随机抽样,以“年龄”为分层标志。
根据《中国2000 年人口普查资料》,15～24岁人口百分比为18. 85 % ,25～34 岁为21.18 %,35～44岁为17. 52 %,45～54 岁为12. 08 %,55～79岁为12. 75 %。
样本的年龄分布为18～25 岁43. 5 % ,26～35岁17. 6 % ,36～45 岁19. 1 % ,大于45 岁为19. 8 %,基本与现实情况相符,其各阶段年龄分布比例基本与所关注对象情况相符。
2. 问卷的设计问卷内容共分三个板块,分别涉及市民收看电视广告及对广告背景音乐感知的行为基本特征(Q1～Q5 、Q6～Q10 、Q21) ,对南方黑芝麻糊、孔府家酒、百事可乐这三个广告的记忆特征分析(Q11～Q20) 和个人基本信息。
该问卷问题多属结构化—非隐藏性问题。
因本调查所需了解的内容相当一部分为事实型信息,一般被调查者自己有明确的选择。
3. 被测试广告背景音乐的选择从文献中发现南方黑芝麻糊和孔府家酒的广告是文献中最多提到的两个广告个案,百事可乐的广告是充分利用背景音乐的典型代表。
(三) 结果分析1. 消费者收看电视广告的行为在被调查的消费者中,82 %都会收看电视广告。
广告时间转台情况,有49 %的人转台,有42 %的消费者依据广告而决定是否转台,不转台的人仅有9 %(见图3) 。
由此可以证实本文的假设 1 ,即消费者对广告具有很强的抵抗心理,转台和根据广告而决定是否转台的人共占了91 % ,这个结果是非常显著的。
然而,当问及有吸引力的广告的收看情况时,82 %的被调查者回答会收看广告(见图4)。
2. 背景音乐对广告的影响这个问题可通过两个方面来验证。
首先很多消费者会由于广告的插播而转台,那么在转台过程中,广告音乐会对消费者是否愿意收看广告有一定影响,因此询问“是否会因为一则广告的音乐吸引人而收看该广告”的数据(图5) 表明,65. 6 %的人回答“是”,即会因为一则广告的音乐吸引人而收看广告。
另外,消费者在收看广告时,是否会注意广告的背景音乐呢? 背景音乐对广告的产品是否有影响呢?66 %的被调查者认为,没有音乐的广告是不完整的(见图6) ;另外,55 %的被调查者承认会因广告音乐而注意广告的产品信息。
3. 记忆效果的分析(1) 南方黑芝麻糊在被调查者中,有69. 8 %的人记得很久以前播出的南方黑芝麻糊的广告,而其中能回忆起该广告音乐的人有44. 6 %。
可见,南方黑芝麻糊的广告在消费者的记忆中还有比较深的印象。
更值得关注的是,有72. 2 %的消费者曾经购买过南方黑芝麻糊,其中35. 9 %的人在购买过程中能想起该广告音乐(见表2) 。
这也说明该广告音乐的使用效果非常好。