基于本土文化的企业品牌象征意义定位
本土文化精神在标志设计中的体现
通 平台和两部通讯 电话 ，寓意 中国银 行与员工之间 的团结 、
收稿 日期 ：２０ ０ ２ ０ ６— ５— ６ 作者简介 ：刘
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雷 （９ ８ ） １７ 一 ，女 ，河南长垣人 ，河南 商业高等专科学校艺术设计系助教 ，硕士 。
９ ・ ４
维普资讯 http://www.Leabharlann
一
所谓标志 ，是 以明确 的文字 、图形或 者是文 字和 图形 的高度概括语 言代表 或象征事 物的符 号。从远古社 会华 夏 先 民的神农结绳记事 到如今 的标志识 别符号 ，可谓 是煞 费 多少代人的青春与心 血 ，为现代标 志设计 奠定 了坚实 的根 基 。标志 ，方 寸之 间 彰显其 深邃 的 内涵 ，它 可 以将 事 物 、 对象抽象的精神 内容 ，用具体 可见 的图形 、文 字符 号形式 传达 出来 。可 以反映 出一个 国家 的经济 、科 技 、文 化 的 发展水平 ，可 以使事物 、对象之间树立形象 、加强交流 。
与现 代 平 面设 计 完 美融 合 ，体 现 出的 “ 族 性 和世 界 性 ” 已成 为 华人 设 计 师 的 设 计 目 和 方 向。 民 ， 标
关键词 ：本土 文化精神 ；中国设计 ；文化体现 中图分类号 ：Ｊ６ ０ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１０ ３ ２ （０ ６ ０ ０ ９ ０８— ９ ８ ２０ ） ６— ０ ４一ｏ ３
一
八 十年代 “ 设计 ” 这一 名 词 真 正被 我 国设 计界 所 熟悉 以
来 ， 多出色 的设计 大家凭借对设 计 的敏锐 嗅觉一 直将传 众
统 与现代设计理念相 融合 。正 如我 国香 港著名 设计 师靳埭 强 先生 的诸 多标 志设计 ，将 中国传统 文化 的精 髓融 入 了现 代设计语言 ，充分展 现 了独特 的东 方文化 魅力 ，把 如今 的
品牌文化与企业文化在品牌定位中的作用
品牌文化与企业文化在品牌定位中的作用在当今竞争激烈的市场环境中，品牌定位对于企业的成功至关重要。
而品牌文化与企业文化在品牌定位中扮演着举足轻重的角色，它们犹如企业发展的双翼，共同推动品牌在市场的天空中翱翔。
品牌文化，简单来说，是品牌所蕴含的独特价值、理念和情感，是与消费者建立深度连接的桥梁。
一个优秀的品牌文化能够让消费者在众多选择中一眼认出并钟情于某个品牌。
比如可口可乐，它所传递的快乐、分享的文化理念，已经深入人心。
每当人们想到可口可乐，不仅仅是想到一瓶碳酸饮料，更是联想到欢乐的聚会、轻松的时刻。
这种品牌文化的塑造，使得可口可乐在全球范围内拥有了忠实的消费者群体。
企业文化则是企业内部的价值观、信仰、行为准则和工作方式的总和。
它影响着企业员工的思维方式和行为习惯，决定了企业的运营效率和创新能力。
例如，华为的企业文化强调“以客户为中心，以奋斗者为本”，这促使员工始终把满足客户需求放在首位，不断拼搏进取，从而使得华为在通信技术领域取得了举世瞩目的成就。
品牌文化与企业文化在品牌定位中相互关联、相互影响。
首先，企业文化是品牌文化的根基。
企业的价值观、使命和愿景等核心文化元素，为品牌文化的形成提供了肥沃的土壤。
一个积极向上、富有创新精神的企业文化，往往能够孕育出具有吸引力和竞争力的品牌文化。
比如苹果公司，其追求创新、简约和完美的企业文化，直接体现在其产品设计和品牌形象上，使得苹果成为了高端科技品牌的代表。
其次，品牌文化是企业文化的外在表现。
品牌文化通过产品、服务、广告、包装等多种形式向消费者传递企业的价值观和个性。
当消费者接触和体验品牌时，实际上是在感受背后的企业文化。
例如星巴克，其舒适的门店环境、优质的咖啡和热情的服务，所展现的是一种注重品质和体验的企业文化。
再者，品牌文化和企业文化在品牌定位中共同塑造品牌形象。
品牌形象不仅仅包括品牌的标识、名称和包装，更包括消费者对品牌的认知和情感。
品牌文化赋予品牌独特的情感价值和个性魅力，企业文化则为品牌提供了可靠的品质保证和信誉支撑。
中华民族品牌发展工程方案
中华民族品牌发展工程方案一、引言中华民族拥有悠久的历史和灿烂的文化，作为世界上历史最悠久的文明之一，中华民族品牌具有极其重要的意义。
随着经济全球化的不断深化和中国经济的崛起，中华民族品牌的发展已经成为把握经济脉搏、提升国家软实力的重要手段。
面对激烈的国际竞争，中华民族品牌如何能够在市场上取得更大的竞争优势，已成为国内企业和政府高度关注的问题。
本方案旨在通过全面挖掘中华民族品牌的文化内涵，建立符合国际标准的品牌体系，推动中华民族品牌走向世界并持续提升品牌竞争力，为中国经济发展注入新的动力和活力。
二、现状分析1. 中华民族品牌存在的问题目前，中华民族品牌在国际市场上的知名度和竞争力相对较弱，主要表现在以下几个方面：（1）企业品牌极易受国际品牌的影响而受损，在国际市场上缺乏自主品牌影响力。
（2）品牌形象单一化，缺乏创新和个性化，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
（3）品牌传播不畅，缺乏国际化的品牌推广渠道和手段，影响了品牌在国际市场上的扩张。
2. 中华民族品牌的优势和机遇中华民族品牌在国际市场上具有得天独厚的优势，例如中国拥有丰富的历史文化资源，以及庞大的市场规模等。
此外，中国经济的高速发展为中华民族品牌走向国际市场提供了更多的机遇和空间。
三、发展战略1. 定位中华民族品牌（1）立足本土文化，坚持中华民族品牌的本土特色，保留和传承中华民族品牌的文化内涵。
（2）创新发展，积极融合国际化元素，将中华民族品牌产品和服务与国际品牌接轨。
2. 建设中华民族品牌体系（1）建立中华民族品牌的认证体系，包括标识、形象、口碑等元素，提升中华民族品牌的市场竞争力。
（2）建立中华民族品牌的标准体系，规范中华民族品牌在产品质量、服务水平、形象展示等方面的标准，确保中华民族品牌的质量和信誉。
3. 发展中华民族品牌的国际化战略（1）积极开拓国际市场，建立中华民族品牌在国际市场上的形象和地位。
（2）加强中华民族品牌在国际市场上的传播和推广，拓展国际化的营销渠道，提升中华民族品牌的国际竞争力。
运用中国传统文化元素构建国产品牌——以相宜本草为例
中华文化有着深厚的底蕴，传统文化的继承发展对现代化品牌构建具有引导和提升作用。
中国本土品牌若能植根于优秀传统文化，发掘自身与国外品牌的差异点和创新点，打造自身品牌独特竞争力。
中国化妆品市场经过30多年的迅猛发展，已成为全球最大的新兴市场之一。
在外资国际品牌与国产品牌的竞争中，本土化妆品品牌一度因为品牌运作能力和经验不足处于劣势。
相宜本草作为“汉方本草”品牌营销的佼佼者，在运用中国传统文化构建品牌方面有其独到之处，在使传统文化在新的时代焕发活力的同时实现突破发展，对其他国产品牌创新品牌建设提供借鉴。
它抓住中医文化中的本草概念，以中药护肤为理念，推崇温和无刺激的护肤方式，迅速吸引了大批的消费者，市场份额不断增加。
菲利普·科特勒将品牌定义为一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌力凝聚的是时间的推移下消费者对品牌的所有认知、感觉和体验，消费者决定了品牌力的最终形成。
相宜本草探索和运用中国传统文化，从消费者的角度出发进行品牌标识、品牌内涵的创建，迎合并引导了消费者的需求，从而具有区别于国际品牌和其他国产企业的竞争力。
本文以相宜本草为例探讨如何进行文化与经济的相互交融，实现自身突破发展。
一、传统文化注入品牌设计杭羽（2014）认为，在品牌识别设计阶段需要创设包括品牌名称、标识、包装、核心理念、象征符号等要素在内的企业识别系统。
①品牌设计从命名开始，将核心理念外化为标识、包装等，各部分相辅相成从而形成完整统一的品牌设计。
Henderson 和Cote （1998）指出消费者同时看到品牌名称和标识时的评价要高于仅看到品牌名称时，②品牌标识的重要性不亚于品牌命名，两者均是品牌与消费者沟通的关键渠道，让消费者感知到品牌植根于传统文化的定位。
（一）品牌命名中的民族元素1.古诗词戴永红（2011）认为沿用古诗词能使品牌命名更加凝练精美，激发消费者的想象力并加深记忆。
肯德基中国本土文化发展战略
参考文献
参考文献1
KFC's Localization Strategy in China. (2020). KFC Corporation.
推出更多本土化的产品，如川味火锅、粤式早茶等，以满足中国消费者 的口味需求
营销策略：通过社交媒体、线上广告等方式，加强与消费者的互动，提 高品牌忠诚度
03
中国本土文化特点
中国饮食文化
01
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地方特色菜系
中国饮食文化具有强烈的 地方特色，不同地区有不 同的菜系，如川菜、粤菜 、鲁菜等。
节日食品文化
加强品牌传播力度
总结词
肯德基中国需要加强品牌传播力度，提高品牌知名度 和美誉度。
详细描述
在市场竞争日益激烈的餐饮行业中，品牌传播对于企 业的生存和发展至关重要。肯德基中国需要采取多种 手段，如广告、公关、社交媒体等，加强品牌传播力 度，提高品牌知名度和美誉度。同时，需要注重与消 费者之间的互动和沟通，增强品牌忠诚度和黏性。例 如，可以通过社交媒体平台开展互动营销活动，吸引 消费者参与和分享，提高品牌曝光度和用户黏性。
参考文献2
KFC's Cultural Adaptation in China. (2019). ABC Consulting.
参考文献3
KFC's Partnership with Local Communities in China. (2018). XYZ Journal.
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地域文化在品牌形象设计中的应用研究
地域文化在品牌形象设计中的应用研究作者：尹泽霖来源：《丝路艺术》2017年第02期摘要：我国作为旅游大国，各个地区的土特产品更是层出不穷。
其中，富有地域文化元素的土特产品大受欢迎，不仅能体现出地方特色，还能唤起消费者对此地的美好回忆，产生情感共鸣，正所谓陈窖一开香千里，酒客不会因为巷子深而怯步，终究会找到它。
那么让我们换个角度：也许在过去，人们还会不远万里只为觅得一方土产，但是当今社会，面对琳琅满目的土特产，消费者已然视觉疲劳，再者，深巷中的酒，谁能闻得到？好酒如果没有合适或到位的包装和宣传，也起不到任何对产品销售的积极作用。
信息大爆炸的时代，我们不能消极地坐以待毙，任凭自己的品牌默默无闻地发展，无人问津，要主动去吸引大批量顾客的关注。
而现在面临的问题是，怎么让消费者在大量的土特产品中对我的产品产生兴趣，达成心理或情感共鸣，最终促成购买行为并培养一批潜在客户，而在这中间消费者的思考是非常快速的，而我们要抓住的就是在那一瞬让我们的产品夺人眼球。
关键词：地域文化；品牌；土特产品；情感共鸣1、地域文化的内涵地域文化是一种民族精神，是一个特定地区，人们世世代代相传下来的民族文化，包括这个地区人们的生活方式、久而久之形成的民族習俗与思想沉淀，再或者是他们坚定的民族信仰、反映这个地区民族精神的标志性建筑，体现了当地人民的审美观念、情感寄托、意识形态方面的状态，更体现出当地整体的文化底蕴及艺术特色。
文化是品牌的灵魂，只有赋予品牌正确的文化内涵才能塑造一个品牌顽强的生命力。
地域文化的根本是地域性特征，不仅要有一定的历史积淀、人文景观作为支撑，也是客观存在的事实，其特有的人文精神在社会进程中发挥一定作用。
并不单单是指景观、寺庙本身，其实质指向客观存在的景观背后所蕴含的深刻意义，饱含地域文化精神与人文情感，而这些内涵是抽象的，是经过这个地区一代代的人们传承下来的精神与信仰。
2、地域文化与符号化设计符号化设计是把整个地域文化（建筑、人文景观、服饰风格等等）进行再设计，加入设计师的创意与设计，展现在小小图标中的内容简化的一种形式和传播载体。
地域性文创产品的品牌形象定位与视觉化设计原则
参考内容
引言
随着旅游业的快速发展，旅游地品牌形象视觉设计在旅游市场竞争中的地位 日益凸显。地域性作为旅游地品牌形象视觉设计的重要特征之一，对于表达旅游 地独特性、塑造目的地形象和吸引游客具有重要意义。本次演示旨在探讨旅游地 品牌形象视觉设计地域性研究，以期为未来旅游地品牌形象设计提供理论支撑和 实践指导。
2、结合实用性与创新性
在产品设计过程中，设计师应注重产品的实用性和创新性。不仅要考虑产品 的美观性，还要考虑产品的功能和使用体验。通过结合现代设计理念和技术，设 计师可以创造出既具有地域特色又具有现代感的文创产品。
3、加强市场推广与营销
为了提高地域性文创产品的知名度和市场份额，企业和设计师需要加强市场 推广与营销。可以通过网络营销、线下活动、合作推广等方式，提高产品的曝光 度和影响力。同时，要注重与消费者的互动，了解消费者需求和市场趋势，以便 及时调整产品和营销策略。
三、结论
地域性文创产品设计是文化创意产业的重要组成部分，具有巨大的发展潜力 和市场前景。然而，当前设计中存在一些问题，如文化资源整合不足、缺乏创新 与实用性以及市场推广与营销不足等。为了解决这些问题，设计师需要深入挖掘 文化资源，结合实用性和创新性，并加强市场推广与营销。通过不断研究和探索， 相信未来的地域性文创产品设计将会更加丰富和多彩。
总结
地域性文创产品的品牌形象定位与视觉化设计是产品成功的关键因素。通过 深入理解地域文化、明确品牌定位以及遵循视觉化设计原则，可以创造出具有独 特魅力和价值的文创产品，满足消费者的需求并提升品牌的竞争力。在未来的发 展中，地域性文创产品将继续发挥其独特的价值，为全球消费者带来更多元化的 购物体验和文化连接。
地域性研究
旅游地品牌形象视觉设计的地域性研究包括多个方面。首先，文化因素是旅 游地品牌形象视觉设计的核心，包括民俗、传统、习惯等。这些文化因素为旅游 地品牌形象视觉设计提供了丰富的素材和灵感。其次，历史因素也是旅游地品牌 形象视觉设计的重要方面，如古迹、历史遗迹等。这些历史因素为旅游地品牌形 象视觉设计提供了深厚的历史底蕴和独特的个性。
成都水井坊形象概念定位报告
成都水井坊形象概念定位报告成都水井坊形象概念定位报告引言：成都水井坊是一家以生产高品质白酒为主的公司，成立于200 years ago. 过去两个世纪里，水井坊一直致力于传承中国白酒的千年智慧和制造工艺，成为中国白酒行业的知名品牌之一。
然而，随着国内外市场竞争的日趋激烈，水井坊品牌的定位和形象需要进行重新审视和调整。
本报告旨在提出成都水井坊的形象概念定位，以提升品牌价值和市场竞争力。
一、品牌特点分析：1.1 历史与文化底蕴：水井坊有着200多年的历史，凭借百年的精酿技艺和传统发酵工艺，形成了独特的白酒风味，且承载着浓厚的中国传统文化。
1.2 产品品质:水井坊注重高品质酿造，选用优质原料和配方，以确保每一瓶酒的口感和口感。
1.3 传统与创新的结合:水井坊坚持传统工艺的基础上，积极开拓创新，引入现代科技与流程管理手段，以提高生产效率和产品质量。
二、市场分析：2.1 市场竞争格局：当前，中国白酒行业竞争日益激烈，众多品牌纷纷进军高端市场，并且国际品牌也开始在中国市场崭露头角。
在这样的市场环境下，水井坊需要通过明确的形象概念定位来与竞争对手区分开来。
2.2 目标市场：针对年轻一代消费者和高端市场，水井坊可以将目标市场锁定在大陆和海外市场，通过不同的营销策略和渠道来满足不同市场和消费者的需求。
三、形象概念定位：3.1 传承与创新的结合：水井坊作为历史悠久的品牌，应该继续传承中国传统的酿酒智慧和工艺，同时结合现代科技和管理手段来保证产品的品质和稳定性，以迎合现代消费者的需求。
3.2 对高品质的承诺：水井坊应当以高品质为核心竞争力，将产品品质提升到一个新的水平，通过味道的独特性和口感的出色来赢得市场。
3.3 古朴典雅的形象：水井坊可以打造一种古朴典雅的形象，以强调传统文化和产品的历史价值。
通过产品的包装设计和形象宣传，将品牌与中国古代文化相联系。
3.4 强化品牌的社会责任感：水井坊可以积极参与公益事业和绿色环保活动，通过回馈社会和传递品牌的社会责任，来树立品牌的良好形象。
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基于本土文化的企业品牌象征意义定位内容摘要：品牌象征意义的定位是目前品牌管理的重要内容，本文从我国本土消费文化的角度出发，对企业如何以本土丰富的消费文化为资源来进行品牌象征意义的定位提出了若干建议。
关键词：品牌象征意义定位本土文化随着经济与社会的发展，消费活动中理性诉求的重要性呈逐渐下降的趋势，建立在美感基础上的享乐越来越为消费者所重视。
由于商品或品牌承载了特定的象征意义，因此客观上成为了一种特殊形式的符号，而这种通过借助商品或品牌所附带的象征意义来满足消费者个体精神或社会交往方面需求的消费行为被称为象征性消费。
品牌属性结构分析根据符号学的基本理论，符号是“一种表示成份（能指）和一种被表示成份（所指）的混合物”。
其中“表示成份（能指）方面组成了表达方面，而被表示成份（所指）方面则组成了内容方面。
”叶耳姆斯列夫进一步指出，符号的两个构成要素包含两个层面，即内容与形式。
因此笔者认为，由于特定形式的品牌在消费过程中体现出传达特定象征意义的作用，因此品牌本身也是一种符号，其基本结构形式如图1所示。
符号的价值主要体现在其所欲传递的象征意义上。
在品牌符号结构中，品牌实体（即品牌的名称、标志等）的存在形式相对比较稳定，相比之下，品牌符号的所指内容更加丰富。
品牌既可以代表其生产厂商，也可以反映它所代表的商品在质量、功能等方面的独特性，甚至代表消费者的心理感受。
如表1所示，Goodyear(1996)根据品牌所包含的意义提出了一个品牌发展六阶段的模式，每一阶段的品牌都具有特定的内涵。
现代经济体现出愈来愈明显的消费导向特征，品牌的所指内容逐渐倾向于消费者在拥有和使用相应品牌商品的过程中所获得的某种心理愉悦感或者表现出的特定生活形态。
品牌象征意义内涵的多样化发展趋势反映出现代社会中的消费者的需求日益复杂化，品牌日益成为消费者表达自身情感、建立具有特定风格的个体形象、体现生活形态以及维系社会关系网络的有效手段。
我国企业品牌象征意义的定位模式从产生直到现在，品牌已经由最初的商品生产厂家的标志转变为满足消费者精神需求的手段，之所以品牌会由最初的商家标志转变为满足消费者精神需求的手段，这是由品牌的符号本质属性所决定的，即品牌的象征意义属于符号所指成份，其所指内容并不是固定不变的。
品牌符号所指内容的不确定性给象征意义的定位带来了一定的困难及风险性，而这种困难与风险往往是由品牌所定位的象征意义与消费者所认可的消费文化之间的冲突、不一致所造成的，成功的象征意义定位则是建立在企业对目标市场所认可的消费文化的正确理解基础上。
当前外国公司品牌的象征意义侧重于强调体现消费者的个体特质与自我形象，这是在国家丰富的物质财富积累、较高的城市化水平以及自我导向的文化模式等因素的共同作用下形成的。
与西方相比，我国无论是在地域、经济、社会还是文化模式方面都存在比较明显的差异性，因此我国企业在进行象征意义的定位时不能简单地套用或照搬西方企业的成功经验。
与西方相比，我国的消费文化在关于社会个体的自我认知、价值取向、个体与社会之间关系等问题的认识上也具有明显差别，国内企业完全可以立足于本土文化来进行象征意义的选择、定位，从而促使国内品牌形象趋于多样化、丰富化。
（一）基于我国传统文化的象征意义定位虽然我国的文化板块体现出极其明显的多样性，但就各文化板块而言仍然具有一定的共性，这种共性是我国文化模式得以与其他国家和地区的文化模式产生明显区别的根本原因。
表2是以Geert •Hofstede的文化维度理论为依据，就中西方人们对生活中一些基本概念的偏好与敏感程度所做的分析。
中国人对权力、不确定性、自我以及两性概念的认识与理解是以小农经济为主体的传统经济结构，以血缘、家庭和宗族为核心的社会结构，以及以高度集权为特色的政治结构等多项因素共同作用的产物，它是对整个中华民族共有的心理特征的一种概括和总结，其影响范围不仅仅局限于某一地区或某一民族，甚至超出了国界。
在这些认识结果中固然存在一些封建思想的糟粕，例如对女性形象、权力和地位等概念的不正当理解，但多数仍然对社会今天的发展具有积极作用。
因此，我国企业在为产品进行象征意义的定位时，应充分利用我国丰富的文化资源，这样可以最大限度地覆盖市场。
1.建立在集体以及集体成员之间关系基础上的自我观念。
在以小农经济为主体的传统经济以及相应的宗族、家庭观念的作用下，中国人对自我的认识是从集体的角度出发的。
这种认识方式导致消费者在消费行为中强调与他人看齐，注重自身行为与社会保持一致的重要性，从而产生消费趋同现象。
但集体主义倾向导致中国人格外重视自己在以家庭为代表的集体中所扮演的相应角色以及与此角色，相对应的各种行为规范。
研究文献表明，与其他民族相比，中国人尤其注重通过印象整饰和角色扮演在他人心目中产生良好的形象与名声，所以“面子”这一概念在中国人的意识中格外突出。
中国人对角色的高度重视决定了人与人之间的和谐关系在每个人心目中都具有重要的地位，关系的范围从家庭内部成员之间的关系逐渐延伸至朋友关系、家国关系等等。
从中国企业的产品广告中就可以明显看到这种关系导向的特点。
海尔防电墙热水器的广告以父子之间的关系为背景，上汽通用五菱汽车以整个家庭成员之间的和谐关系为背景，海王金樽以夫妻之间的关系为背景。
受我国文化特点的影响，国外企业的产品在进入我国市场后，通常也会通过在广告中强调其产品对我国消费者的人际关系的重要性来提高产品的知名度、美誉度与销售量。
例如，可口可乐公司经常在我国传统节日期间适应我国消费者的文化心理和年节习俗，借助与传统节日相关联的带有吉祥意义的象征物，将可口可乐产品与我国百姓喜气洋洋的热烈气氛融合在一起，表现形式十分切合中国人的消费习惯与审美情趣，产品的销售量则扶摇直上。
2.通过权力、权威体现强者形象。
权力差距是一个社会成员接受在机构里和组织里权力分配不平等这一事实的程度。
特定的消费群体虽然不是正式组织，不存在制度性的权力分配，但群体内部成员存在着时尚倡导者与时尚追随者之分。
时尚倡导者凭借出身的特殊性、成就、对特定知识的掌握等因素代表了一种权威性，对追随者则会产生一种无形的命令。
因此，消费群体内部也存在有关权力差距的现象。
消费群体内部的权力差距现象一定程度上受到文化模式的影响。
我国传统文化属于权力差距明显的文化模式。
受此类文化模式影响，人们认为社会上存在不平等的秩序是合理的，每个人在世界上都有自己恰当的位置和角色，人们地位的高低由该秩序保护。
在社会中一些人应当独立，大多数人则应依靠这些独立的人。
我国文化对等级、权力、权威的认可导致一般民众在思想、行为的革新方面倾向于追随少数拥有权威的人。
这种行为模式直到今天仍然存在于日常生活中。
从大量的广告中可以看到，企业或者以名人作为权威的代表向消费者提供示范，或者突出、强调老人在消费方面的某些经验。
无论是名人还是普通的老人，其经验和行为在一般中国人眼里似乎总是正确、可信的象征。
3.体现稳定、安全的象征意义。
追求稳定、平安、和谐是中国人生活中的重要目标，所谓“家和万事兴”反映了中国人在日常生活中对不确定性、风险的一种排斥心理。
为了规避这种不确定性，中国文化向来强调通过对事业和家庭提供更多的稳定性、建立更正式的规则的思想和行为、信仰绝对的真理和权威人士的知识、见解来避免经济与社会的不稳定性。
虽然随着我国社会现代化程度的不断提高，人们对于不确定性的心理承载能力在逐渐提高，但是求稳定、安全的心理动机仍然是影响社会大众行为的重要内驱力。
中国人的安全感很大程度上来自于自己的家，因此围绕家的概念衍生出的情感性质的态度对人们行为的影响最为明显。
一般中国人的家庭十分重视自身家族的延续、和谐、团结与富足。
为了确保家庭的和谐，我国向来重视家庭成员之间一体感、归属感、关爱感、荣辱感、责任感等多种形式的感情培养。
长期的文化熏陶使这种注重感情的文化内化到每个人的意识中。
西方文化受经济发展模式、财产制度、宗教信仰等因素的影响，对家庭成员之间感情的重视程度明显低于中国文化，这也是西方社会人情之所以淡薄、冷漠的一个重要原因。
强烈的风险规避心理不仅促使中国人产生对家庭及家庭成员感情方面的独特认知结果，而且促使个人表现出爱家、利家、护家的行为，这种行为倾向在日常生活中通常以繁衍子孙、相互依赖、忍耐自抑、谦让顺同、为家奋斗、上下差序、内外有别等形式体现出来。
因此如果企业围绕家庭成员之间的感情进行象征意义定位的话，将会比较容易促使消费者产生感情上的共鸣，大大提高本企业产品/品牌的亲和力。
4.树立健康进步而符合传统美德的两性形象。
我国文化是一种主导价值观男性化程度比较明显的文化模式，男性往往是权威、自信、成功的象征。
我国文化及家庭运作的基本原则都体现出一种“父系原则”，文化的男性化导向特征在一定程度上导致了男性与女性形象的模式化。
从广告中就可以看到权力、地位、金钱、事业的成功、刚毅的形象等概念总是针对男性消费者而提出的，而女性则主要体现的是一种温柔、贤惠、体贴、性感、美丽等形象。
品牌象征意义定位的基本逻辑体现为借助某种与产品相关联的形象创造来促进产品的销售，男性与女性形象的确定取决于企业的定位、文化的要义以及现代社会道德的规定性等多项因素。
产品的自然属性一定程度上决定了形象定位的大致范围，例如黑色、直线、三角形等更有利于男性形象的塑造，粉色、曲线、圆形等则适于代表女性形象。
但产品形象能否为目标消费群体所理解和接受，则很大程度上取决于该群体意识中文化对男性、女性形象的规定性，但是这种规定性可能并不一定符合现代社会发展的进步性需要。
随着社会的不断进步，传统文化中一些关于男女形象的不当规定与解释成份因其糟粕性而遭到淘汰，但这种思想的残余部分常常会不自觉地在人的意识中重新泛起，从而对消费者产生不良的引导作用。
（二）基于区域文化的象征意义定位前文所述的内容侧重于从文化模式的角度来分析我国各地区文化所具有的一种共性，但作为地域辽阔、民族众多的国家，我国不同地区、不同民族经过五千年的文明积淀形成了极其丰富多彩、各具特色的消费次文化，从这些不同的次文化中透露出各个地区、各个民族各具特色的消费心理与情感表达方式。
从自然环境中地形、气候、经济生产等方面的独特性看，我国大致可以划分为以下七个文化板块：东北文化板块，包括黑龙江、吉林、辽宁北部及内蒙东部，特点是满汉民族文化的融合；游牧民族文化板块，范围包括内蒙、辽宁、河北与陕西北部、宁夏北部及新疆，具有民风强悍勇武的特点；黄河流域中土传统文化板块，这是我国传统文化最典型的地方；长江流域文化板块，大致位于秦岭、淮河以南，西至青藏高原东侧，东、南均迄于海；青藏文化板块，具有浓郁的藏传佛教文化气息；云贵文化板块，少数民族文化千姿百态，原始特色明显；闽台文化板块，这里的文化具有中原古代文化的特点。