迷失的福特

在美 国《 商业 周刊）Ｏ ７年公布的 ）Ｏ ２
的五六十年 中，福特汽车没有推 出过 国 的 汽 车 销 量 同 比下 降 了 ２ ．％ ； ６６ 其 全 球 最 佳 品 牌 百 强 排 行 产 生 重 大 影 响 的 技 中 ， 特 、 肯 和 Ｍ ｒｕｙ 轿 车 的 合 车也是最 大的输家之一 ，排名 由 ２ ０ 福 林 ｅｅｒ 牌 ０６
了 Ｔ型 车奇 迹 是 如 何 创 造 的 ，更 将 缔 拉 利 高 兴 起 来 。福 特 汽 车 北 美 市 场 持 公 司 鉴 于 对 其 前 景 的担 忧 ，将 福 特 汽 造 这 一 伟 大 车 型 的 指 导 思 想 “ 要 为 续 下 滑 的势 头 仍 在 延 续 ，该 公 司 公 布 车的信用评级下调 至垃圾级 。 我 大 众 造 一 种汽 车 ” 在 了 脑 后 。 过 去 的 数 据 显示 ，０ ８年 ８月份 ， 特 在 美 抛 在 ２０ 福
◎ 高 斌
在 一 场 看不 见终 点 的马拉 松赛 术 发 明 ，而 是 满 足制 造 高 油 耗 的大 排 并销量下 降了 ８ ％ ， 车销量下降了 ． 卡 ９
中 ， 特 汽 车 跑错 了方 向 。 福 量 汽 车 。 至 于 ， 全 球纪 念 Ｔ型车 诞 ３ －％ ， 沃 尔 沃 品 牌 的 销 量 下 降 了 以 在 ２３ “ 四缸 、０马 力 、 客 、５ ２ ５乘 ８ ０美元 生 一 百 周 年 的 当 下 ，在 人 类 Ｔ 业 史 上 ４ ．％ 。美 国市 场 汽 车 销 量 跌 至 １ ８ ８ ６年 的福 特 四 门 有 篷 车 ” １０ ，９ ８年 ｌ ０月 １ 写 下不 朽 篇 章 的 福 特 汽 车 正 在 巨亏 泥 来 的低 点 。 日，伴 随 着 美 国报 纸 上 这 类 令 人 难 以 潭 中苦 苦 挣 扎 。 ２０ ０ ８年第 二季 度 ，福 特 汽 车 还 亏 损 了 ８ ．亿 美 元 ，打 破 了 该 公 司 １０ ６７ （ ） 多年 来 的 季 度 亏 损 纪 录 。除 了美 国市 场 哀 声 不 断 外 ，福 特 汽 车 在 欧 洲 市 场 葛 致 诺 交 出 了 一 份 不 错 的 答 卷 。 也 一 路 低 迷 。 ０ ８年 ７月 份 ， 特 汽 车 ２０ 福
欧特曼认 的方 式 。它 诞 生之 初 更 是 当 时 跑 得 最 长以外 ， 我们一直致力于在中国市场持 恩商学院金融系教授爱德华 ・
加 并 “ ０ ５年 以来 年 年 亏损 的福 特 汽 快、 技术最先进 的汽车 ， 并有效地降低 续 改 善 产 品 质 量 ， 强 品 牌 建 设 ， 不 为 ， 自 ２０ 了 “ 油 价 ” 人 们 带 来 的 负 担 ：这 一 断 拓展 销 售 和服 务 网络 的建设 。” 高 给 伟 大 的车 型 就 是 Ｔ型 车 。 不 过 ，福 特 汽 车 似 乎 早 已 经 忘 记 上 司 、福 特 汽 车 总 裁 兼 Ｃ Ｏ艾 伦 ・ Ｅ 穆 车 正处 于 破产 的边 缘 ，在 未来 ５年 内 ， 国 际 权 威 信 用 评 级 机 构 标 准 普 尔 但 葛致 诺 的 得 意 并 不 见得 让 他 的 公 司的债务支付能力 只有 ４ ％。” ６
而 Ｔ型 车 能 够 畅 销 全 世 界 ，并 不 因消费者需求而增加的新技术运用 。 仅是价格便宜 、 性能 出色 ； 它还是操作
简便 的 省 油 汽 车 ，是 福 特 汽 车 应 对 当
这种 极端 的方 式来 为 自己争夺 利益 ，
０８ ９个 多万辆 ，留下 了诸 多至今仍让历史学 ２ ０ 年 上 半 年 ，福 特 汽 车 在 中 国 的 总 在 欧 洲 ｌ 主 要 市 场 的汽 车 销 量 年 这 一 伟 大 车 型 的 出 现 ，不 仅 结 束 这 位 福 特 汽 车 （ 国 ） 限公 司 总 裁 兼 中 有 针对福特汽车噩耗不断 ， 以
了五 千年 来 马 车作 为 人 类 主 要 交 通 工 首席 执 行官 在 该 公 司 发 给 《 球 财经 》 Ｚ ｓｏｅ统 计 法 分 析 具 体 公 司 的 破 产 环 — ｃｒ 具 的历 史 ，还 永 远 地 改 变 了 工 业 生 产 记 者 的 电 子 邮 件 中表 示 ： 除 了 销 量 增 风 险 程 度 而 闻 名 的 美 国纽 约 大 学 斯 特 “
・
品牌
年的第 ２ Ｏ位下滑至第 ４ 位。 １
活 者 全存在 隐患 的汽车。这不但影响到其 “ 得 无 奈 ” 发 出 的一 声 叹 息 。
品牌 形 象 ，也 给 亏损 累 累 的 福 特 汽 车
不 过 ， 令 人 担 忧 的是 ， 上 去 福 更 看 特 汽 车 的 中 国战 略 显 得 有 些 混 乱 。在
精 神 的 迷 失
增 加 了财 务 负 担 。
有 汽 车分 析 师认 为 ， 发 的 召 回事 处 理 福 特 与 子 品 牌 马 自达 的关 系 上 ， 频 失去 创 新 精 神 的 福 特 汽 车 ，最 终 件正是 福特 汽车技术创新能力下降 的 福特汽车也有许多地方让人诟病 。长 结 果 ， 特 汽 车原 有 的 技术 不 足 以 支撑 安 福 特 马 自达 不 仅 曾 以停 产 马 自达 ３ 福 搬起 石 头 砸 了 自己 的脚 。
销量 达 到 了 １ ． 辆 ， 比增 幅 ２ ％ 。 ７ ２万 同 １ 比下 降 了 ６６ 。 ．％
置信 的标题 ，世界历史上最 伟大的汽
车 上 市 销 售 ，福 特 为这 款 车 定 下 的 价
四面 楚 歌
格还不到竞争 对手 的一半 在之后的
ｌ 里 ， ～ 伟 大 的车 型 销售 了 １０ ９年 这 ５０ 家、 企业 管 理 者 津 津 乐 道 的话 题 。