大数据时代下网红现象PPT
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网红传播 ppt课件
比如研究发现，大部分人中500W彩票大奖后6个月，幸福感水平和中奖之前几乎没有差异——所以500W只 能带来几个月的幸福感。
当然，这也是一个非常幸运的结论，因为这意味着：任何的外部损 失，不论是丢失金钱、降低职位还是被截肢，一般只能带来短期幸 福感的下降。 比如每天打你一棍子，你当然很不爽。但是连续打你1年后，你就不 会感觉到不爽了，它变成了你生活的一部分，没有感觉了——这就 是刺激适应。
长期相处的夫妻缺乏“激情”（刺激适应了），但往往换了新的衣服（比如女仆装），或者换了居住地点（比 如突然住进了远途旅游的酒店），就容易产生新的刺激感。 同样，网红也经常用到这样的方法： 比如罗辑思维并不是单纯固守每天的60秒语音和自己的视频节目，还不断地通过各种跨界合作让用户感到新意。
卖月饼、甲方闭嘴、投资papi酱等，让罗辑思维几乎每月都有新玩法，不断提供新的刺激。
很多人反感大公司的垄断抄袭但觉得跟大公司博弈太麻烦把过去的怒火压制在心里继续生活10的努力才能唤醒1的行动作者花时间写文章反对读者才能瞬间找到释放怒火的行为分享到朋友圈有领袖才能爆发最后的行为19ppt课件结语如果你想获取群体的认同呾支持就要知道本身自私的基因21ppt课件如何号召大量用户在情绪上的支持划分群体寺找敌人领袖召唤制造丌合理有什么共同点找到对立面激活丌公平做一件10倍的事我有3种方法延长网红生命周期23ppt课件实际上人之所以产生所谓的审美疲劳无不源于一个经典的心理学概念
再比如，李叫兽认识的另一个网红“王辣辣”，一开始卖酸辣粉起家，聚集了很多粉丝，后来又做了商业地产改造，后来又做了天使投资，这些做法都让粉丝们感觉到“一样 的辣辣，但总有下一个不一样的惊喜”，从而维持刺激感。
即使没有升级的新形象、新活动出现，仅仅原有的形象变换场景，都有可能重新激活一个网红（就像跑去陌生远方住宿的夫妻一样）。
当然，这也是一个非常幸运的结论，因为这意味着：任何的外部损 失，不论是丢失金钱、降低职位还是被截肢，一般只能带来短期幸 福感的下降。 比如每天打你一棍子，你当然很不爽。但是连续打你1年后，你就不 会感觉到不爽了，它变成了你生活的一部分，没有感觉了——这就 是刺激适应。
长期相处的夫妻缺乏“激情”（刺激适应了），但往往换了新的衣服（比如女仆装），或者换了居住地点（比 如突然住进了远途旅游的酒店），就容易产生新的刺激感。 同样，网红也经常用到这样的方法： 比如罗辑思维并不是单纯固守每天的60秒语音和自己的视频节目，还不断地通过各种跨界合作让用户感到新意。
卖月饼、甲方闭嘴、投资papi酱等，让罗辑思维几乎每月都有新玩法，不断提供新的刺激。
很多人反感大公司的垄断抄袭但觉得跟大公司博弈太麻烦把过去的怒火压制在心里继续生活10的努力才能唤醒1的行动作者花时间写文章反对读者才能瞬间找到释放怒火的行为分享到朋友圈有领袖才能爆发最后的行为19ppt课件结语如果你想获取群体的认同呾支持就要知道本身自私的基因21ppt课件如何号召大量用户在情绪上的支持划分群体寺找敌人领袖召唤制造丌合理有什么共同点找到对立面激活丌公平做一件10倍的事我有3种方法延长网红生命周期23ppt课件实际上人之所以产生所谓的审美疲劳无不源于一个经典的心理学概念
再比如，李叫兽认识的另一个网红“王辣辣”，一开始卖酸辣粉起家，聚集了很多粉丝，后来又做了商业地产改造，后来又做了天使投资，这些做法都让粉丝们感觉到“一样 的辣辣，但总有下一个不一样的惊喜”，从而维持刺激感。
即使没有升级的新形象、新活动出现，仅仅原有的形象变换场景，都有可能重新激活一个网红（就像跑去陌生远方住宿的夫妻一样）。
网红现象PPT
大数据时代下的
制作人：XXX
目
01
什么是网红
YOUR TEXT HERE
录
02
数据分析
YOUR TEXT HERE
03
网红代表人物
YOUR TEXT HERE
04
思考与做法
YOUR TEXT HERE
01 第 一 部 分
什么是网红
internet red phenomenon in the era of big data internet red phenomenon in the era of big data
什么是网红
网红的定义
“ 网 红 ” 即 网络 红 人 ， 是 指 在 现 实 或 者 络 生 活 中 因 为 某 个 事 件 或 者 某 个 行 为 而 被 网民 关 汪 从 而 走 红 的 人 ·他 们 的 走 红 皆 因 为 自 身 的 某 种 特 质 在 络 作 用 下 被 放 大 ， 有 意或 无 意 间 受 到 络 世界的追捧．因此，"网红"的产生是在络媒介环境中，网 络推手、传统媒体以及受众心理需求等因素共同综合作用 的结果
网红内容传播类型
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网红关注度
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网红文化传播方式
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网红变现手段
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数据分析
201X-201X年微博网红人数增长情况
数据分析
原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产品导购占比33%，可 见网红流量变现入口大大扩宽；
八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占比9%；
制作人：XXX
目
01
什么是网红
YOUR TEXT HERE
录
02
数据分析
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03
网红代表人物
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04
思考与做法
YOUR TEXT HERE
01 第 一 部 分
什么是网红
internet red phenomenon in the era of big data internet red phenomenon in the era of big data
什么是网红
网红的定义
“ 网 红 ” 即 网络 红 人 ， 是 指 在 现 实 或 者 络 生 活 中 因 为 某 个 事 件 或 者 某 个 行 为 而 被 网民 关 汪 从 而 走 红 的 人 ·他 们 的 走 红 皆 因 为 自 身 的 某 种 特 质 在 络 作 用 下 被 放 大 ， 有 意或 无 意 间 受 到 络 世界的追捧．因此，"网红"的产生是在络媒介环境中，网 络推手、传统媒体以及受众心理需求等因素共同综合作用 的结果
网红内容传播类型
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网红关注度
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网红文化传播方式
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网红变现手段
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数据分析
201X-201X年微博网红人数增长情况
数据分析
原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产品导购占比33%，可 见网红流量变现入口大大扩宽；
八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占比9%；
最新抖音大数据分析报告ppt
03
抖音内容分类及趋势预测
短视频
抖音以短视频为主要内容形式，时长通常在1分钟以内，这类内容占比最高。
抖音直播是近年来兴起的内容形式，包括各类直播综艺、直播带货等。
抖音音乐是平台的一大特色，包括各类原创音乐和翻唱作品。
舞蹈是抖音上的一大热门内容，包括各类舞蹈挑战和教程。
搞笑类内容一直是抖音用户的喜爱，包括各种搞笑视频和段子。
加强对内容的监管和管理，确保平台内容的健康和安全。例如，可以增加人工审核环节，对违规内容进行及时处理。
进一步开发海外市场，扩大其在全球的影响力。例如，可以通过增加多语言支持、优化国际网络连接等方式来提高其在海外市场的竞争力。
随着抖音的持续发展和用户规模的不断扩大，未来可以进一步深入研究抖音用户的消费行为、社交网络结构等方面的问题。
竞争优势分析
用户基数
抖音拥有庞大的用户群体，覆盖各个年龄段和消费层次的用户，为平台的发展提供了广阔的空间。
内容创新
抖音在内容创新方面具有较强实力，不断推出新的玩法和热点话题，吸引用户参与和分享。
算法推荐
抖音的算法推荐机制非常成熟，能够根据用户的兴趣和行为，精准推送相关内容，提高用户黏性和活跃度。
01
案例一
某化妆品品牌通过抖音短视频展示产品特点和效果，吸引了大量年轻女性的关注，实现了销售增长。
成功案例介绍
案例二
某旅游景点通过抖音直播展示旅游体验和美景，吸引了大量旅游爱好者的关注，提高了知名度。
案例三
某健身教练通过抖音短视频分享健身知识和经验，吸引了大量健身爱好者的关注，成为了网络红人。
抖音短视频具有时长短、内容精炼、易于传播等特点，能够快速吸引用户的注意力，提高品牌曝光度。
视频点赞
PPT模板：大数据时代下的网红现象分析与思考
2017年同等规模网红
人数增长 57.3%
若素素材
2016年粉丝规模
在 10万 人以
上的网红人数
若素素材
2017年
2017 年 ， 粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的
573 ％ 网 红 人 数 较 2016 年 憎 长
；
网红的关注度 若素素材
01
直播观看人数全面增长
02
自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人
2017 年 ， 粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的 网 红 人 数 较 2016 年 憎 长 573 ％ ；
网红涉及领域分布
与 此 同 时 ， 2017 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加 ， 达 到 4 ． 7 亿 人 ， 环 比 增 长 20 ． 6 ％ ；
网红内容传播类型
互联网人际交往发展到今天离不开“双微”——微 博、微信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这 两大社交平台。
若素素材
六大数据
若素素材
网红关注度
自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来 新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直 领域日均观看人数也成倍增加。
网红文化传播方式
网 红 的 数 据 分 析 若素素材
若素素材
02
网红现象的调查研究 若素素材
随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类 型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网 出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里 将在互联网上继续保持着相当高的热度。
若素素材
随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各
粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显，多个垂直领域潜力较大
人数增长 57.3%
若素素材
2016年粉丝规模
在 10万 人以
上的网红人数
若素素材
2017年
2017 年 ， 粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的
573 ％ 网 红 人 数 较 2016 年 憎 长
；
网红的关注度 若素素材
01
直播观看人数全面增长
02
自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人
2017 年 ， 粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的 网 红 人 数 较 2016 年 憎 长 573 ％ ；
网红涉及领域分布
与 此 同 时 ， 2017 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加 ， 达 到 4 ． 7 亿 人 ， 环 比 增 长 20 ． 6 ％ ；
网红内容传播类型
互联网人际交往发展到今天离不开“双微”——微 博、微信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这 两大社交平台。
若素素材
六大数据
若素素材
网红关注度
自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来 新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直 领域日均观看人数也成倍增加。
网红文化传播方式
网 红 的 数 据 分 析 若素素材
若素素材
02
网红现象的调查研究 若素素材
随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类 型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网 出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里 将在互联网上继续保持着相当高的热度。
若素素材
随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各
粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显，多个垂直领域潜力较大
新版网红结构图课件.doc
概念：“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而从红的人。
明星网红：明星网红是指在网络上未成名之前已然成为众人所熟知的明星，即在某个领域内有一定影响力的人物，泛指有名的演员、运动员等。
这些人借助之前的明星身份进入网络领域，通过在自身积累的人气通过在网络上从事某项活动进一步提高自己的名气而成为新一类型网红。
基础分类草根网红：草根网红是指，在成为网红之前，其身份仅仅作为一名普通人的身份，即并没有特别为大众熟知的身份，与明星网红相对比。
这一类的普通人群因为自身做出了与众不同的行为，或是出于某种目的而借助一定的手段作出的活动成为在网络上津津乐道红人。
类似犀利哥、芙蓉姐等。
分类艺术才华成名。
天赋和在兴趣支配下的自我学习，某艺术领域形成了自己独特的风格。
通过把自作品吸引人气积累起来不错的人气，从而拥有某个固定的粉丝群。
类似papi酱、许努力这一类型的网红主要是凭借自身突出的个人能力。
搞怪作秀成名。
通过在网络上发布视频或者图片的“自我展示”而引起广大网名关注，进而走红。
团队策划网络推手成名。
具有哗众取宠的特点，言论和行为通常借“出位”引起大众的关注。
类似郭美美、炫富哥等。
成名分类网偶然因素意外成名。
这一类型的网络红人主观并没有要刻意的炒作自己，而是自己不经意间的某一行为被网友通过照片或者视频传上网络而走红红自由的社会化媒体平台：新浪微博、Facebook、YY、微信、论坛、虎牙直播、全民TV、斗鱼TV、熊猫TV基础的粉丝群形成条件特色的观点与故事操作团队广告：这是网红变现的最直接的方式。
网红是内容的创造者，通过优质内容影响粉丝，让他们产生共鸣。
网红通过在内容创造中植入广告，进行软文宣传，很容易潜移默化打动粉丝，因此广告效果极强。
粉丝打赏：粉丝通过平台给网红送虚拟礼物，或者直接现金打赏。
网红电商：这种变现方式逐渐成为主流，即将粉丝流量导向电商平台，通过商品销售实现回报。
网红营销数据案例分析ppt模板
L OGO
2020
网红经济思考ppt
这里输入您的公司/机构名称
道：;请问你知道附近哪儿有酒家吗？;牧童指着杏花深处说：;那儿有一户，你去吧。;说完又骑着牛走了。杜牧向着牧童指出的方向走去，一进杏花的海里，就飘来沁人心脾的阵阵花香。杜牧不知不觉 走到了一户隐藏在花海中的酒家。杜牧走了进去，向店主要了一壶烧酒和一些配酒的小菜。自己一边喝着闷酒，一边欣赏窗外迷人的景象。杜牧边看杏花，边想着家人，突然灵感大发，写下了《清明》 这首诗：清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。后来，这首诗成了千古传诵的名文。清明怀想作文500字 每当清明节，我都会回忆过去的那些痛苦不堪的事;;只要一到老家，我就会回忆起我和曾祖母在那一条古老而又偏僻的小路上走啊走
02 主播直播端使用
主播直播端使用
正式直播还在不停的进行调试是一件非常 影响游客体验的事情，而且表现的极其不 专业！标准：背景音乐与说话声音比例舒 服，麦无杂音，无噪音，无电流声等。
开播前准备
主播直播端使用
直播间黑话
跑骚：指游客在各个直播间转来转去
黑听：在直播间里偷偷听直播，看公屏不说 话的游客。
解决问题。如果你一开始选择要去做主播，就不要因为有困难放弃。因为...这跟生活
一样，是一个很好的历练。
直
不怕困难
主动学习
的外部封面，封面是否吸引人很重要，关系 到有多少人能进直播间，当然游
客是否能留住就全靠主播个人能力。封面不要直接找现成图使用，尽量自己
做一下，没有任何文字的图效果是极差。 淘宝5-10元。
直播封面
主播的注意事项
任何事情在最初的时候都是困难的，你所面临的问题所有主播都面对过，有些人解
决了，有些人不播了。一个优秀的人最难能可贵的品质是坚持，不抱怨，找到问题
2020
网红经济思考ppt
这里输入您的公司/机构名称
道：;请问你知道附近哪儿有酒家吗？;牧童指着杏花深处说：;那儿有一户，你去吧。;说完又骑着牛走了。杜牧向着牧童指出的方向走去，一进杏花的海里，就飘来沁人心脾的阵阵花香。杜牧不知不觉 走到了一户隐藏在花海中的酒家。杜牧走了进去，向店主要了一壶烧酒和一些配酒的小菜。自己一边喝着闷酒，一边欣赏窗外迷人的景象。杜牧边看杏花，边想着家人，突然灵感大发，写下了《清明》 这首诗：清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。后来，这首诗成了千古传诵的名文。清明怀想作文500字 每当清明节，我都会回忆过去的那些痛苦不堪的事;;只要一到老家，我就会回忆起我和曾祖母在那一条古老而又偏僻的小路上走啊走
02 主播直播端使用
主播直播端使用
正式直播还在不停的进行调试是一件非常 影响游客体验的事情，而且表现的极其不 专业！标准：背景音乐与说话声音比例舒 服，麦无杂音，无噪音，无电流声等。
开播前准备
主播直播端使用
直播间黑话
跑骚：指游客在各个直播间转来转去
黑听：在直播间里偷偷听直播，看公屏不说 话的游客。
解决问题。如果你一开始选择要去做主播，就不要因为有困难放弃。因为...这跟生活
一样，是一个很好的历练。
直
不怕困难
主动学习
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客是否能留住就全靠主播个人能力。封面不要直接找现成图使用，尽量自己
做一下，没有任何文字的图效果是极差。 淘宝5-10元。
直播封面
主播的注意事项
任何事情在最初的时候都是困难的，你所面临的问题所有主播都面对过，有些人解
决了，有些人不播了。一个优秀的人最难能可贵的品质是坚持，不抱怨，找到问题
大数据时代下的网红现象动态PPT模板
玩。一挤进地铁里，仿佛自己来到了一片茂盛的树林;;密密麻麻的人群。不知过了几站路，我们总算等到一个座位，妈妈让我先坐下来。我正暗自高兴呢时，听到有小孩的哭声，我顺着哭声看到一个 阿姨怀里抱着小孩还背一个大包。在拥挤的人群中往里走过来，随着地铁的开动，那个阿姨打了一个趔趄，撞到前面人的身上，作文怀里的小孩因此一直哭个不停，周围乘客的脸上都是嫌弃的表情。 我想给那个阿姨让座，可;;可我的屁股好像被胶水粘住了，就是抬不起来，好不容易
解决问题。如果你一开始选择要去做主播，就不要因为有困难放弃。因为...这跟生活
一样，是一个很好的历练。
直
不怕困难
主动学习
播 强
调
主动去学习，主动沟通。赚钱这个事情不需要什么心灵鸡汤去督促，就跟一个人活着不
容易使主播成长
• 平台对任何公会无推荐位安排，所有资源都 是大数据自动处理，新人上线有加权曝光。
• 区别某些平台主播比用户还多，凉凉主播很 大部分是平台机制导致没有曝光。致使主播 投入精力时间与收益完全不符。
平台及公会介绍
开播前准备
直播标题最多可写 15 个字，在主页上能完整显示出来的 是 12 个字，所以标题保持在 12 个字的长度为宜， 注意！ 是 12 个字的长度，比如，标题是"【乖巧萝莉】今夜陪你 不眠"这个标题文字加符号就是 12 个字的 长度了.若标题 12 个字再加符号，就超长了~
核心粉：对主播产生一定好感，关注并入加粉丝群， 主播开播有时间就会来
脑残粉：对于主播无条件支持，要钱出钱，要力出力
游客粉：指初级粉丝，并未对主播产生任何较深入 的印象，属于看见就听，也无依赖
小黑粉：嗯就是不刷礼物而且友好度极低那种， 你应该懂！
03 直播的要点讲解
解决问题。如果你一开始选择要去做主播，就不要因为有困难放弃。因为...这跟生活
一样，是一个很好的历练。
直
不怕困难
主动学习
播 强
调
主动去学习，主动沟通。赚钱这个事情不需要什么心灵鸡汤去督促，就跟一个人活着不
容易使主播成长
• 平台对任何公会无推荐位安排，所有资源都 是大数据自动处理，新人上线有加权曝光。
• 区别某些平台主播比用户还多，凉凉主播很 大部分是平台机制导致没有曝光。致使主播 投入精力时间与收益完全不符。
平台及公会介绍
开播前准备
直播标题最多可写 15 个字，在主页上能完整显示出来的 是 12 个字，所以标题保持在 12 个字的长度为宜， 注意！ 是 12 个字的长度，比如，标题是"【乖巧萝莉】今夜陪你 不眠"这个标题文字加符号就是 12 个字的 长度了.若标题 12 个字再加符号，就超长了~
核心粉：对主播产生一定好感，关注并入加粉丝群， 主播开播有时间就会来
脑残粉：对于主播无条件支持，要钱出钱，要力出力
游客粉：指初级粉丝，并未对主播产生任何较深入 的印象，属于看见就听，也无依赖
小黑粉：嗯就是不刷礼物而且友好度极低那种， 你应该懂！
03 直播的要点讲解
网红经济ppt课件
3
概述
斗鱼TV
熊猫直播
(一) 直播软件
平台
虎牙直播
企鹅电竞
抖音
快手
(二) 短视频软件
西瓜视频
火山小视频
4
概述
（二）钱途远大，网红经济的产 业化之路
➢ 网红经济产业链发展变化 ➢ 平台，MCN，网红形成利益共同体 ➢ 平台方寻求变现方式进一步转变
01 02
03
（一）网红发展迎来春天
➢ 网红人数及粉丝规模均大幅增长 ➢ 网红粉丝关注领域 ➢ 网红变现数据亮眼
17
谢谢观赏
恳请老师批评指正
18
网红经济运行模式研究
1
01
Introduction
概述
定
平
发
义
台
展
02
Profit Model
盈利模式
03
Development Trend
发展趋势
趋
总
势
结
营
变
盈
销 模
现 模 式
利 模 式
式
2
概述
定义
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表， 以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广， 在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
第三个趋势就是多平 台化。内容可以去多 个平台去放，这是一 个多平台化的年代， 这是未来发生的很大 的趋势。
04
第四个就是营收多元 化。未来大量品牌公 司将会在网络上投放 广告。网红收入来源 会由过去的单一模式 变得多元化。
16
趋势
发展趋势
网红的数量以及种类都在不断的增长，若想在众多网红 中脱颖而出并成为优质网红，这就要求她们有特点，有 内容，懂得变通，并能在将资产变现的同时，弘扬社会 的主流价值观。网红的增长促进了网红变现模式的多样 化，使得网红经济对社会文化和经济发展产生深刻影响。 但我们要意识到这股新经济力量仍处于起步阶段，若要 持续稳定地发展下去，还需要进行精确的自身定位，明 确未来的方向，优化产业资源，遵守相关监管行业的规 定。只有这样，才能让这种新经济为我国的经济发展做 出更多的贡献。
概述
斗鱼TV
熊猫直播
(一) 直播软件
平台
虎牙直播
企鹅电竞
抖音
快手
(二) 短视频软件
西瓜视频
火山小视频
4
概述
（二）钱途远大，网红经济的产 业化之路
➢ 网红经济产业链发展变化 ➢ 平台，MCN，网红形成利益共同体 ➢ 平台方寻求变现方式进一步转变
01 02
03
（一）网红发展迎来春天
➢ 网红人数及粉丝规模均大幅增长 ➢ 网红粉丝关注领域 ➢ 网红变现数据亮眼
17
谢谢观赏
恳请老师批评指正
18
网红经济运行模式研究
1
01
Introduction
概述
定
平
发
义
台
展
02
Profit Model
盈利模式
03
Development Trend
发展趋势
趋
总
势
结
营
变
盈
销 模
现 模 式
利 模 式
式
2
概述
定义
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表， 以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广， 在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
第三个趋势就是多平 台化。内容可以去多 个平台去放，这是一 个多平台化的年代， 这是未来发生的很大 的趋势。
04
第四个就是营收多元 化。未来大量品牌公 司将会在网络上投放 广告。网红收入来源 会由过去的单一模式 变得多元化。
16
趋势
发展趋势
网红的数量以及种类都在不断的增长，若想在众多网红 中脱颖而出并成为优质网红，这就要求她们有特点，有 内容，懂得变通，并能在将资产变现的同时，弘扬社会 的主流价值观。网红的增长促进了网红变现模式的多样 化，使得网红经济对社会文化和经济发展产生深刻影响。 但我们要意识到这股新经济力量仍处于起步阶段，若要 持续稳定地发展下去，还需要进行精确的自身定位，明 确未来的方向，优化产业资源，遵守相关监管行业的规 定。只有这样，才能让这种新经济为我国的经济发展做 出更多的贡献。
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无意成名型
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自推型ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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直播平台型
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原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产品导购占比33%，可 见网红流量变现入口大大扩宽；
八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占比9%；
其他类型仅占X%，只在提炼信息不产出原创内容，数量不少，价值最 低。
数据分析
电商
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广告
201X年同等规模网 红人数增长5X.3%
201X年微博粉 丝规模在10万 人以上的网红人
数
20XX
粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的 网 红 人 数
53 ％ 较 201X 年 憎 长
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网红现象王要分力三个阶段，分别为文字时代、图文时代和 宽频时代，其讲究时尚性和独恃性,在社交平台上奚有一定 量的社交资源,长期活跃在以新浪微博为主的大社交平台 （ 包 括 知乎 、 豆 小 組 、 百 度 贴 吧 、 博 客 等 ） 上
02 第 二 部 分
数据分析
internet red phenomenon in the era of big data internet red phenomenon in the era of big data
数据分析
随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网出 镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度。
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网红人数
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直播打赏
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付费服务
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演艺代培训
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网红 变 现 方 式 逐 步 多元化．电商／广 告 ／直播打赏／ 付费服务 以 及 演 艺 代 培 训 等 其 他 变 现 手 段 都 增长不少 ， 不 同 的 内 容 形式 均 出 现 了 从 一 两 种 主 要 现 手 向 真 他 式 扩 展 的 趋势。 另 一 方 面 ， 同 一 种 变 现 手 段 也 出 现 了 不 同 的 模式网红 与 商 家 的 合作 更 深 入 ， 在 模式的选择 上 更 注 与 粉丝 的 互 动 和 情感 带 入 ， 以 增 进 效 果 ·
娱乐明星类内容占比达50.5%，仅次于搞笑幽默 类内容，需求仍然旺盛
在垂直领域中，时尚、情感两性、美食与美妆获 得较多人关注，发展潜力较大
数据分析
直播网站 视频平台
微信 微博
网红对各大互联网平台的选择
22.50% 32.70% 48.20%
96.00%
据统计，100%的网红会运营自己的微博账号，48%会经常使用微信，而剩余的会选择通过视频点播和网 站直播来传播知名度。但后两者的影响力正在飞速增长中，相信将会成为未来传播网红文化的主流。
03 第 三 部 分
网红代表人物
internet red phenomenon in the era of big data internet red phenomenon in the era of big data
网红代表人物
焦点型
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数据分析
直播观看人数全面增长
自201X年10月到201X年5月，微博直播观看 人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛 以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增 加。其中，美食和游戏领域增长最大，分别为 341.8%和342.X%，时尚、搞笑、母婴、美妆 等领域增长率接近或已超过100%
直播观看人数全面增长
大数据时代下的
制作人：XXX
与 此 同 时 ， 201X 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加 ， 达 到 4 亿 人 ， 环 比 增 长 20 ％ ；
数据分析
粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显 多个垂直领域潜力较大
网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占 比最大，达到X5.X%
泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六 席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显
网红内容传播类型
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网红关注度
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网红文化传播方式
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网红变现手段
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数据分析
201X-201X年微博网红人数增长情况
网红代表人物
自推行
以造型标志性、行为娱乐性为特点，在网络上发表 雷人言论，哗众取宠，生活中行为高调。在公众的 支持或反对中一路飘红。代表人物：凤姐、郭美美
直播平台型
在各类直播平台，成为网络主播，展示自己的才华， 以表演、聊天和各种个性化的娱乐博得观众的笑点 和关注，通过观众的打赏，送礼物等获得收益，甚 至有的网红主播的影响力已经超过了明星。代表人 物：MC天佑、LOL解说miss
网红代表人物
焦点型网红是通过生产爆款内 容成为焦点，吸引关注，关注 量是这类网红的主要资产。代 表人物：201X第一网红papi 酱、国民老公王思聪
网红代表人物
偶然的机会使自己公开在网上，由于 自己的魅力和言行的使得自己能够出 名、立足的。代表人物：洪荒少女傅 园慧、奶茶妹妹章泽天、西单女孩任 月丽
什么是网红
网红的定义
“ 网 红 ” 即 网络 红 人 ， 是 指 在 现 实 或 者 络 生 活 中 因 为 某 个 事 件 或 者 某 个 行 为 而 被 网民 关 汪 从 而 走 红 的 人 ·他 们 的 走 红 皆 因 为 自 身 的 某 种 特 质 在 络 作 用 下 被 放 大 ， 有 意或 无 意 间 受 到 络 世界的追捧．因此，"网红"的产生是在络媒介环境中，网 络推手、传统媒体以及受众心理需求等因素共同综合作用 的结果
大数据时代下的
制作人：XXX
目
01
什么是网红
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录
02
数据分析
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03
网红代表人物
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04
思考与做法
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01 第 一 部 分
什么是网红
internet red phenomenon in the era of big data internet red phenomenon in the era of big data
04 第 四 部 分
思考与做法
internet red phenomenon in the era of big data internet red phenomenon in the era of big data
思考与做法
网红作为一种兴盛的文化现象，由于契合人们的需求，满足人们的欲望，因此在短时间内不会衰退。网红的崛起 受到追捧，证明了普通人可以通过展示自己的特长而实现自我价值的可能性，通过多种方式。许多网红为了波眼 球，不惜满足大众的低级趣味来取得关注，传递了许多负面不健康的价值观。此外网红背后可以挖掘巨大的利益 和资本包装鼓吹势头让网红称为流行文化的同时，在无形之中增加了社会中急功近利的浮躁气息。