现代经贸学院

5 限公司
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所在 地区 广州 佛山
佛山
佛山
深圳 长沙 长沙 长沙 长沙 长沙
所在行业 跨行业
信息服务业
技术服务业
互联网企业
教育培训业 房地产
珠宝首饰业
教育培训业 快递服务业
企业 性质 国有 国有
一、调研目的 随着市场营销环境日新月异的变化，新的营销模式不断涌现，行业相关人才需
求也发生了巨大的改变，这对我校市场营销专业的人才培养工作提出了新的要求， 为了使本专业人才培养能够适应社会市场的实际需求，市场营销专业开展本次调研 工作。通过调研，了解当前我国营销行业结构特点、发展趋势及相关政策法规，从 而探索我校市场营销专业的发展方向，了解当前我国营销行业对营销人才的需求状 况和质量评价，结合毕业生就业状况，明确市场营销专业的专业定位，修正专业人 才培养规格和培养目标；了解当前我国营销行业从业人员的可持续发展需求及同类 院校相关专业的建设水平，探索营销专业人才培养的新模式，完善课程体系，调整 专业核心课程，强化师资队伍建设和实训基地建设标准，深化营销专业人才培养模 式改革，提升毕业生质量与市场竞争力。
（1）行业规模持续扩大，营销人才就业前景好，2020 年五一节前夕，人社部 对外发布“2020 年第一季度全国招聘求职 100 个短缺职业排行”。受春节农民工返 乡及由于疫情阻滞无法按时返岗等叠加因素影响，营销员、快递员、餐厅服务员成 为一季度人员最短缺的三类职业，其中“营销员”已连续 3 期稳居短缺第 1 位。据 估计，在全国各类企业、个体工商户、农民专业合作社中，约有 8000 万营销人员。 据人力资源和社会保障部中国人力资源市场网公布的数据，近年来全国各地人才市 场对市场营销专业的招聘职位数量常稳定在所有职位总数的 20%左右，长期保持在 第一的位置，并远远领先于排名第二的职位需求。从各地区情况看，用人单位需求 职位排名第一位的也都是市场营销/公关/销售类职位。随着我国经济的持续增长， 对营销人才的需求量将长期保持旺盛。
二、调研方法 1、文献与网络信息调研 查询中国营销传播网、教育部网站、维普数据库、万方数据库、cnki、同类院
校网站等，收集营销政策法规、毕业生就业的营销岗位能力、人才结构及知识能力 要求都等领域研究结果。
2、问卷调查 2020 年 3 月份起，向校企合作企业、兄弟院校专业、有关专业教师及毕业生以 邮寄、当面作答的方式调查。 3、团体焦点访谈 针对专业人才的培养质量，由专业教师负责组织了团体访谈，访谈对象包括实 训基地负责人、实习生，用人单位负责人、人力资源部经理、部门主管、毕业生、 销售顾问、同类院校营销专业带头人、骨干教师。深入了解行业、企业的观点及意 见，为建立高职市场营销专业人才培养方案提供参考依据。 4、个人访谈 采用目的性抽样，抽取营销行业专家、咨询机构负责人、人事经理、技术人员、 同类院校专业带头人及骨干教师共 20 人，以“营销行业新的发展趋势与人才需求的 变化”为主题进行开放式访谈，采用笔录的形式，全部访谈结束后，对访谈记录进 行逐字逐句分析。 5、对比分析 选择湖南商务职院、长沙民政职院、湖南科技职院、湖南机电职院等共 8 所院 校的市场营销专业作为典型样本进行分析。从招生就业情况、课程建设情况、师资
2
当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商 业竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者 的个性化需求为核心的新经济迅速发展。新世纪的营销，正是处在这样一个高度竞 争、瞬息万变的宏观环境之中，新经济的发展要求新世纪的营销手段必须满足市场 发展的需要。
私营
私营
私营 私营 私营 私营 私营 国有
调研 方式 实地调研 实地调研
实地调研
实地调研
实地调研 网络调研 网络调研 网络调研 网络调研 网络调研
调研专业 市场营销 市场营销
市场营销
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市场营销 市场营销 市场营销 市场营销 市场营销 市场营销
序号 1 2 3 4 5 6 7 8
表 2 调研学校一览表
现代经贸学院 2020 年度市场营销专业 人才培养市场调研报告
日期：2020 年 7 月
目录
一、调研目的............................................................................................. 1 二、调研方法............................................................................................. 1 三、调研范围............................................................................................. 2 四、调研内容............................................................................................. 2 五、调研成果............................................................................................. 2 六、对策与建议......................................................................................... 5
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队伍建设情况、实训基地建设情况共四个方面进行对比分析，为探索课程建设标准、 师资队伍建设标准及实训基地建设标准提供参考依据。
三、调研范围
表 1 调研企业一览表
序号
企业名称
1 广州轻工工贸集团有限公司 广东开普勒通讯科技有限公
2 司 美世乐（广东）伺服技术有
3 限公司 阿牛（广东）企业管理有限
4 公司 深圳市九叶灵枝电子商务有
学校名称 湖南商务职业技术学院 长沙民政职业技术学院 湖南科技职业技术学院 湖南机电职业技术学院 长沙商贸旅游职业技术学院 湖南化工职业技术学院 广州铁路职业技术学院
广州城建职业学院
类别 公办高职 公办高职 公办高职 公办高职 公办高职 公办高职 公办高职 公办高职
调研方式 网络调研 网络调研 网络调研 网络调研 网络调研 网络调研 网络调研 网络调研
调研专业 市场营Βιβλιοθήκη 市场营销 市场营销 市场营销 市场营销 市场营销 市场营销 市场营销
四、调研内容
1.销售代表、调研员、策划员、网店运营推广员、销售经理、市场主管等岗位
基本情况；
2.企业对营销专业人才的培养要求，包含知识、能力、素质的要求；
3.高职院校营销专业现状。
五、调研成果 1.我国营销行业现状与趋势分析