如何制定有效的媒介计划
怎么写媒介工作计划范文
怎么写媒介工作计划范文一、前言随着信息传播的快速发展，媒介工作在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
媒介工作不仅可以传播信息，还可以塑造舆论，影响社会思潮，引导人们的价值观念。
而作为一名媒介从业人员，如何有效地开展媒介工作，提高传播效率和影响力就显得尤为重要。
因此，制定一份科学合理的媒介工作计划，对于提高媒介工作质量和效率有着积极的意义。
二、市场调研在制定媒介工作计划之前，首先要对媒介市场进行调研。
市场调研的目的是了解目标受众的需求和喜好，把握市场动态和竞争对手的优劣势，以便制定出更加符合市场需求和潮流的媒介工作计划。
1. 目标受众定位通过市场调研，可以了解到目标受众的年龄、性别、教育程度、职业、兴趣爱好等基本信息，明确目标受众的特点和需求，从而更好地定位和引导媒介工作的方向。
2. 媒介市场概况通过调研可以了解到媒介市场的概况，包括市场规模、增长趋势、竞争格局、受众偏好等方面的信息，分析市场面临的机遇和挑战，为制定媒介工作计划提供有力的参考。
3. 竞争对手分析在市场调研中，要对竞争对手进行深入分析，了解其优势和劣势，研究其媒介工作的策略和效果，找出自身的差距和不足之处，为提高媒介工作质量和效果提供参考。
三、媒介工作目标设定在市场调研的基础上，可以根据公司的发展战略和市场需求，制定出明确的媒介工作目标。
媒介工作目标的设定要具体、可行、有针对性，同时要考虑到发展的全局，能够带动整体业务的发展。
1. 提高品牌知名度根据市场调研的结果，可以设定提高品牌知名度为媒介工作的目标。
通过提高品牌知名度，可以吸引更多的潜在客户和投资者，增加公司的市场份额和竞争力。
2. 塑造企业形象企业形象是企业对外展现的重要窗口，要设定塑造企业形象为媒介工作的目标。
通过营造良好的企业形象，可以在市场上树立企业的良好品牌形象，增加客户的信任和忠诚度。
3. 提升销售业绩针对市场的需求和公司的发展战略，可以设定提升销售业绩为媒介工作的目标。
媒介计划的目标及策略制定
媒介计划的目标及策略制定目标：1. 提高品牌知名度和形象：通过媒介计划，让更多的目标受众了解并熟悉我们的品牌，并建立起积极的品牌形象。
2. 增加产品销量和市场份额：利用媒介计划提升我们的产品曝光率，吸引更多的潜在客户，并促使他们购买我们的产品，以增加销量和市场份额。
3. 提高忠诚度和用户参与度：通过媒介计划，与目标用户进行更积极的互动和沟通，建立忠诚的用户群体，并提高用户对品牌的参与度和品牌忠诚度。
策略制定：1. 定义目标受众：根据我们的产品特点和目标市场，明确我们的目标受众人群，并针对不同受众制定相应的媒介策略。
2. 选择合适的媒介平台：根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，并确定投放的时间段和频次。
3. 制定内容策略：根据目标受众的需求和喜好，精心设计广告内容，以吸引目标受众的注意力，并传达清晰的品牌价值和产品优势。
4. 考虑多元化的媒介形式：除了传统媒介形式，还要结合现代技术和媒介形式，如使用社交媒体平台展示品牌形象、推出有趣的视频广告等，以吸引年轻一代的目标受众。
5. 设立指标和评估：在媒介计划开始之前，设立明确的指标和目标，并定期评估媒介计划的效果和投入产出比，对策略进行调整和优化。
媒介计划的目标及策略制定是一个关键的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度、增加销售量、提高用户忠诚度等。
在制定媒介计划时，需要根据企业的目标和市场需求，选择合适的媒介平台和制定相应的策略，以实现预期的效果。
首先，明确目标受众是制定媒介计划的重要一步。
根据产品特点和目标市场，定义目标受众的人群特征和消费习惯，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的需求，以便更好地定位和选择合适的媒介平台。
根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道是制定媒介计划的重要决策。
传统媒介平台如电视、广播、报纸和杂志能够覆盖广泛的受众群体，但成本较高且信息传递速度较慢。
如何制订媒介计划书
如何制订媒介计划书制订媒介计划书是一项非常重要的任务，它为营销团队提供一个清晰的指导方针，确保广告和宣传活动的有效执行。
以下是一个简单的步骤，帮助你制订一份成功的媒介计划书。
第一步：了解目标受众在制订媒介计划书之前，你需要先了解目标受众。
这将帮助你确定哪种媒介最适合达到目标受众并与他们产生联系。
收集数据和市场调查可以帮助你更好地了解受众的兴趣、行为和喜好。
第二步：设定目标和需求明确你的营销目标和需求，这将有助于你制定一个可以实现这些目标的媒介计划。
例如，你的目标可能是增加品牌知名度、提高销售量或推广新产品。
根据不同的目标，你可以选择不同的媒介渠道和策略。
第三步：制定媒介预算媒介计划书需要考虑到预算限制。
根据你的营销目标和需求，制定一个合理的媒介预算。
预算中要考虑到不同媒介渠道的费用，并确定哪种渠道会在你的目标受众中产生最佳效果。
确保预算合理分配，避免过度投入或资源浪费。
第四步：选择适当的媒介渠道在制订媒介计划书时，你需要根据目标受众和预算选择适当的媒介渠道。
这可能包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网广告和社交媒体等各种媒介。
考虑到目标受众的特点和行为，选择最能吸引他们目光的媒介渠道。
第五步：确定媒介策略和商业计划制订媒介计划书需要确定具体的媒介策略和商业计划。
这包括确定广告的时机、频率、持续时间和地点等细节。
你需要考虑到目标受众的生活习惯和消费行为来确定最佳的媒介策略。
第六步：追踪和评估制订媒介计划书后，你还需要进行追踪和评估。
这可以通过监控广告效果、销售量和市场份额等来完成。
根据结果进行调整和优化，确保你的媒介计划是高效且成功的。
总结起来，制订媒介计划书需要通过了解目标受众、设定目标和需求、制定媒介预算、选择适当的媒介渠道、确定媒介策略和商业计划，并进行追踪和评估来完成。
这些步骤将帮助你制订一份成功的媒介计划书，确保广告和宣传活动的顺利进行。
制订媒介计划书是一项复杂而重要的任务，需要考虑到许多因素。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和科技的进步，媒介已经成为人们获取信息、传播思想的重要渠道。
在当今社会，媒介的影响力日益增强，媒介策划成为企业宣传推广的重要手段。
二、目标定位。
本次媒介策划的目标是通过有效的媒介渠道，提升企业形象，增加品牌曝光度，扩大市场影响力，提高产品销量。
三、策划内容。
1. 媒介选择，根据目标受众群体的特点和媒介的传播效果，选择适合的媒介渠道，包括但不限于电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。
2. 媒介内容，精心策划媒介内容，突出企业形象和产品特点，吸引受众目光，激发购买欲望。
3. 媒介安排，合理安排媒介发布时间和频次，确保信息传播的连贯性和持久性。
4. 媒介监测，建立媒介监测机制，及时了解媒介传播效果，根据反馈情况进行调整和优化。
四、执行步骤。
1. 确定媒介策划团队，明确分工和责任。
2. 调研受众群体，了解其媒介偏好和消费习惯。
3. 制定详细的媒介策划方案，包括媒介选择、内容策划、安排计划等。
4. 实施媒介策划方案，确保每个环节的顺利进行。
5. 监测媒介传播效果，及时调整和优化策划方案。
五、预期效果。
通过本次媒介策划，预期能够提升企业形象和产品知名度，增加销售业绩，扩大市场份额，提高品牌影响力。
六、风险控制。
1. 媒介选择不当，导致传播效果不佳。
2. 媒介内容不合理，无法吸引受众目光。
3. 媒介监测不力，无法及时了解传播效果。
针对以上风险，我们将严格把控媒介策划的每个环节，确保策划方案的顺利实施和预期效果的实现。
七、总结。
通过本次媒介策划方案的实施，我们相信能够有效提升企业形象和产品知名度，实现市场目标，取得良好的经济效益和社会效益。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
媒介部门工作计划范文模板
一、前言随着信息时代的快速发展，媒介在传播信息、塑造品牌、引导舆论等方面发挥着越来越重要的作用。
为了更好地发挥媒介部门的职能，提高工作效率，现将本年度媒介部门工作计划制定如下。
二、工作目标1. 提高品牌知名度，提升企业形象。
2. 加强与各类媒体的合作，拓宽宣传渠道。
3. 提升媒介传播效果，实现信息传播的最大化。
4. 增强员工媒介素养，提高团队协作能力。
三、工作重点1. 媒介策划与执行（1）根据公司战略规划，制定年度媒介传播计划。
（2）策划并执行各类宣传活动，包括新品发布会、企业年会、庆典活动等。
（3）制定并实施媒体合作策略，提高媒体资源利用率。
2. 媒体关系维护（1）建立与各类媒体的良好关系，维护公司形象。
（2）及时响应媒体采访需求，提供优质素材。
（3）组织媒体交流活动，增进与媒体之间的了解与信任。
3. 媒介内容创作（1）根据公司需求，创作各类宣传稿件、新闻稿、软文等。
（2）提升内容质量，提高传播效果。
（3）挖掘公司亮点，打造具有传播价值的案例。
4. 媒介数据分析（1）收集并整理各类媒介传播数据，分析传播效果。
（2）针对传播效果，优化媒介策略。
（3）定期向公司领导汇报媒介传播情况。
四、工作计划1. 第一季度（1）制定年度媒介传播计划，明确工作目标与重点。
（2）开展媒体资源调研，梳理媒体资源清单。
（3）策划并执行第一季度媒介活动。
2. 第二季度（1）跟进第一季度媒介活动效果，调整媒介策略。
（2）策划并执行第二季度媒介活动。
（3）开展媒体关系维护工作，加强与媒体合作。
3. 第三季度（1）总结上半年媒介传播工作，分析传播效果。
（2）策划并执行第三季度媒介活动。
（3）开展媒介内容创作，提升内容质量。
4. 第四季度（1）总结全年媒介传播工作，评估传播效果。
（2）策划并执行第四季度媒介活动。
（3）组织内部培训，提升员工媒介素养。
五、保障措施1. 加强团队建设，提高团队凝聚力。
2. 建立健全激励机制，激发员工积极性。
媒介传播工作计划构想
媒介传播工作计划构想在数字化时代，媒介传播扮演着至关重要的角色。
作为一名初中生，我对媒介传播充满了好奇和热情。
在深入思考后，我构想了一份媒介传播工作计划，旨在通过有效的信息传播，促进知识的普及和文化的交流。
一、明确目标与定位媒介传播的首要任务是明确传播的目标和定位。
在我看来，我们的传播目标应该是提升广大青少年的文化素养和信息意识，引导他们形成正确的价值观和世界观。
为此，我们将定位于青少年群体，以他们喜闻乐见的方式，传递积极向上的信息。
二、创新传播方式在媒介传播中，创新是永恒的主题。
我计划利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，开展形式多样的传播活动。
例如，我们可以制作富有创意的短视频，通过生动有趣的故事情节，吸引青少年的目光；我们还可以在微信公众号上推出知识竞答活动，激发青少年的学习兴趣；此外，我们还可以利用微博等社交平台，邀请专家学者进行线上讲座，为青少年提供宝贵的学习机会。
三、丰富传播内容内容是媒介传播的核心。
为了满足青少年的多元化需求，我们将精心设计一系列传播内容。
我们将围绕文学、艺术、历史、科技等多个领域，推出一系列专题报道和深度解读。
同时，我们还将关注社会热点话题，引导青少年理性思考，形成独立思考的能力。
四、加强互动与交流媒介传播不仅是信息的传递，更是心灵的沟通。
我计划通过线上线下的方式，加强与青少年的互动与交流。
我们可以在新媒体平台上设置留言板，鼓励青少年发表自己的观点和看法；我们还可以定期组织线下活动，如读书会、座谈会等，让青少年在轻松愉快的氛围中交流学习心得，共同成长。
五、建立反馈机制为了确保媒介传播工作的有效性和针对性，我们将建立一套完善的反馈机制。
我们将定期收集青少年的反馈意见，对传播内容、方式等进行及时调整和优化。
同时，我们还将关注传播效果，通过数据分析等方式，评估传播活动的成效，为未来的工作提供有力支持。
六、培养专业团队一个优秀的媒介传播工作离不开专业团队的支持。
因此，我计划邀请具有丰富经验和专业知识的老师、学者等，组建一支媒介传播工作团队。
活动策划媒介计划方案模板
活动策划媒介计划方案模板一、背景分析（一）活动背景在当前资讯爆炸的时代，要吸引大众的注意力变得愈发困难。
企业和组织举办各类活动来宣传推广自身，已经成为常见的市场营销手段之一。
然而，在活动策划前期，必须制定一份全面的媒介计划方案，来确保活动的顺利进行。
（二）目标受众本次活动的目标受众是20至40岁的中青年人群，他们具有一定的购买力和消费意愿，同时对新鲜事物较为感兴趣。
他们使用社交媒体和手机频率较高，是传播活动信息的重要渠道。
二、媒体选择（一）主流媒体1.电视广告：选择在央视和地方卫视的黄金时段播放30秒或60秒的广告，以达到覆盖目标受众的效果。
2.平面媒体：发布大幅户外广告，如建筑物立面广告、公交车广告、地铁车厢广告等，以提高品牌曝光率。
3.报纸杂志：选择在知名报纸和杂志上刊登相关文章和广告，以吸引读者的注意力。
（二）数字媒体1.社交媒体：在微信、微博等社交媒体平台上建立官方账号，并发布活动相关内容和互动话题，吸引目标受众的关注和参与。
2.搜索引擎营销：通过在搜索引擎上购买关键词广告，确保活动信息能够在用户搜索时展现在他们面前。
3.内容营销：利用自媒体和行业博主的影响力，邀请他们参与活动并撰写相关文章和报道，进一步提高品牌知名度和曝光率。
4.移动应用推广：通过合作伙伴的移动应用推广活动信息，为用户提供下载链接，方便他们获取更多活动相关信息。
三、媒介计划方案（一）时间进度安排：1.策划阶段：确定活动主题、目标受众，制定媒介计划方案（2周）。
2.媒介选择：根据目标受众和预算选择合适的媒体渠道（1周）。
3.创意设计：制作广告、宣传资料等，确保与活动主题和宣传信息一致（2周）。
4.媒介购买：与各媒体联系，签订合同并购买广告位、刊登广告（2周）。
5.社交媒体宣传：发布活动相关内容和互动话题（长期进行）。
6.移动应用推广：合作伙伴应用上线前进行宣传（1周）。
7.活动期间：举办各项活动，及时跟进媒体效果和反馈（2周）。
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如何制定有效的媒介计划引言‚我知道我的广告预算有一半是浪费的，但我不知道是哪一半。
‛这句John Wanamaker的自嘲如今广告圈都已耳熟能详了。
如图0-1所示，总额2000万元的广告费用中，800万元投资在毫无兴趣购买产品的消费者身上，以致销售总额的正面净利8800万元中必须扣除800万元。
因为非购买者和大量低获利族群吸收了行销费用，造成了品牌利润的损失。
家用产品X品牌净利润矩阵毛利家庭总户数广告费用净利润高获利中获利低获利无获利总数图0-1‚这些损失的利润，可以想成是因为运用大众传播工具，如电视、平面和传单，而付给‘大众媒体的税’（Mass-media Tax）。
‛然而仍然必须无可奈何地支付给大众媒体昂贵的税费吗？必须浪掷大量的广告资源在那些低获利和无获利消费者身上吗？可以肯定，在行销革命迈向科学的进程中，这种现象会随着‚准确的接触（针对高获利族群）和频度（提供更丰富的沟通方式）‛而逐渐平衡。
那么籍由哪些媒体，如何将讯息到达最有价值的高获利消费者跟前，与他们做有效的沟通？这些都将是媒介计划的内容，它的重要性是双重的。
第一，减少和避免将广告预算浪费在打折期间的惠顾者和非目标受众身上；第二，培养真正购买‚品牌‛的消费者，这是利润的来源。
第一节媒介计划在营销框架中的作用为了获得理想的传播目标，媒介作业必须与行销目的达成共识，让我们先了解一下它在营销框架中的作用。
◇营销计划·广告计划·媒介计划的关系如图1-1，无论是营销组合的4P理论，还是后来发展成以消费者为主导的4C战术中，‚广告‛都是企业为实现营销目标而使用的众多工具之一。
所以广告计划是营销计划的延伸，但广告目标侧重于传播目标，媒介计划则能将此实施。
它们之间的关系如图1-1。
营销、广告、媒介计划关系图图1-1通常我们知道广告活动必须通过目标、战略、战术去组织，在媒介计划中，同样要经历确定目标、制定战略、明确战术这样的程序，我们将之称为‚媒介计划三段论‛。
◇媒介计划三段论Ⅰ、确定目标Ⅱ、制定战略如何制定有效的媒介计划(续)第二节 媒介计划书如何撰写一份专业的媒介计划书？媒介计划在专业媒介作业中的影响及地位？它有哪些内容组成？本节所要陈述的正是对这些问题做系统了解和初步掌握的要点。
◇ 专业媒介的作业流程随着许多专业媒介公司的出现，媒介作业相对独立地被纳入了服务体系，在专业的媒介服务中有着与品牌服务相同的概念：售前、售中以及售后服务。
图2-1所呈现的正是这种结构。
媒介计划承上启下、举足轻重，是媒介专业的核心，关系到整个服务质量的水准，影响着媒体投资产生的效益，是故不可懈怠。
售前售中售后图2-1◇ 媒介计划的作业内容媒介计划的作业内容包括三个部分：媒体目标、媒体策略、媒介执行方案。
因其专业涉及一些具体概念及方法，由于本教材中已有详细述文，在此省略，只将形成的基本要素简明列出。
Ⅰ、媒体目标制定准确的媒体目标，方能有的放矢（有关媒体目标的制定参见本教材中相关章节）。
1、 媒体目标；2、 媒体策略； a 、目标受众 b 、媒体选择 c 、地理分布d 、行程到达e 、到达率、接触率及毛评点 3、媒介执行方案。
媒介计划作业内容如何表述媒体目标？如图2-2为某食品的普通的媒介目标，指明目标受众、讯息发布的场所、时间、频次。
如何表示媒介目标图2-2Ⅱ、媒体策略目标受众、媒体选择、地理分布、行程设定、到达率、接触率及毛评点，这五点形成策略性媒体投资方案。
如何能更为紧密、合理、完善的去沟通最有价值的消费群，我们将逐一认识。
1、谁是目标受众？传统的目标受众由人口统计变项来描述，消费者在年龄、行为、态度及生活风格上的差别，都是重要的人口变项要素。
而新的行销理论——‚差异化行销‛在此基础上透过销售或使用数量来定义目标对象。
以人口统计变项区隔 以获利差异化区隔新的理论告诉我们：对大多数的产品或服务来说，利润差异化之于消费者间的差别，远大于人口统计上、地理上、生活形态、心理层面需求利益的不同。
制造利润的小型消费群，在行销企划案里必须享有优先顺序，在媒体计划中，必须达成更有效率和生产力的媒体作业。
当然，这种方式目前并没有被证实更有效，但可以相信的是‚任何可能在媒体作业，有关目标对象群改善的机会，都不能被低估或放弃。
‛ 2、媒体选择产品不同、行销目的不同、广告活动不同，媒体选择势必也不一样。
如何利用各式各样的媒体传达品牌的讯息呢？关键在于把握媒体特性（图2-3），综合质量评估（图2-4）。
并以创意的眼光看待这些因素。
媒体特性快速查对表媒体的质量评估范围3、地理分布比较产品的CDI （品牌发展指数）和BDI （品类发展指数），以便更好的掌握哪个市场会对广告作出最佳反应。
当CDI 和BDI 都比较高时，广告预期效果可能最好。
有关媒体投资的地理性策略参考图2-5。
媒体投资的地理性策略参考报纸 记忆度高，易理解杂志具有反复性，由于印刷技术之提高，注目率及印象度随之提升 电台 听觉传达、具亲近感、时机性强 电视 兼具视听觉优势、表现力强户外 区域性强，随时提醒对于品牌的认知，讯息简单、大尺寸 DM直接达到行销目标，高度个人化图2-3图2-4图2-54、媒体行程设定媒体行程设定必须考虑以下九种因素：市场目标、预算、销售及消费季节性、购买决定/购买周期、竞争对手排期、市场活动、创意考量、媒介考量和实际情况。
整合这九种因素的影响，作出适当的投资行程和有效的资源分配方式。
常见的媒体行程模式（图2-6）和各种排期模式的优缺点查对表（图2-7）如下。
常见的媒体行程模式图2-6各种排期模式优缺点快速查对表优点缺点连续性▲维持知名度▲必须要有大量的▲减少机会贵忘预算支持有效的到达率和频次▲继续加强沟通▲较无季节性的排期方式断续性▲集中火力在主要季节▲当没有投放广告的时间过长时▲媒介比重能比竞争品牌大极有可能忘记广告讯息脉动性▲维持知名度▲必须要有大量的预算支持有效▲减少机会遗忘的到达率和频次▲继续加强沟通▲集中火力在主要季节图2-75、到达率（Reach）、频次（Frequency）和毛评点（GRP）传统的媒介计划是以媒介载体接触率（即某一媒介受众中的人数）为依据的，而效益却应与广告讯息暴露接触率有关。
到达率与频次并不考虑接触的质量（有些人看到广告，却没有接收到足够讯息，结果未加任何注意）。
因此，到达率与频次的概念已渐渐被有效到达率和有效频次所强化。
有效到达率（effective research）表示接触的质量，用于测量接收到足够讯息，并达到初期效果的人数或百分比。
有效频次（effective frequency）即在讯息产生效果之前必须听见或看见同一讯息的平均次数。
毛评点（GRP）是讯息实力（Message weight）的表达方法，我们用它来判断最佳支出界限，并根据投资回报率为客户节省预算。
媒介分布目标和讯息实力概念图2-8在综合考量以上因素后，媒介企划人员可以着手媒体的预算配臵、选择和编排。
Ⅲ、媒介执行方案媒体的执行方案要绘制便于理解的数据图表，使执行人员对在某一时期内发布的具体时间〃场所安排有全面的了解。
如图2-9，便是一份明确的执行方案。
图2-9 1第四节媒介计划的检核策略一份优秀的媒介计划可能事半功倍，实现到达最高点的广告目标；相反则会失之千里，浪费广告资源。
因此，媒介企划人员对产品、市场和媒介要有丰富的了解和把握，个中经验和技巧，只有在作业中累积。
所谓5M法则，只是一些提示性内容，用于参考一份计划书的完整及有效。
5M是指市场（Market）、资金（Money）、媒介（Media）、组合（Mechanics）和方法(Methodology)。
5M法则市场◆媒体战略要和行销计划〃广告计划前后一贯，并向行销广告战略回馈；◆根据行销态势制定目标消费区隔的优先顺序；◆应用CDI与BDI的高低组合评估市场发展潜力；◆投资分配制定后，回头检视是否符合各市场需求。
资金◆媒体投资是以预算购买广告接触人次，而非购买更多的GRP；◆预算分配以品牌销售量、产品销售量、媒介价格、竞争品牌投放量、潜在市场大小、每人花费量、广告知名度为考量因素；◆根据品牌在各市场销售目标以各市场所设定比值，得出各市场的媒体预算；◆整合制定预算的方式，完整考虑多层面因素。
媒介◆确定各媒介受众的规模与特征，各种媒介的吸引力，暴露水平和成本效益；◆消费者选择某种媒体是因为他们可以从中得到‚回报‛；◆了解媒介受众与目标市场的沟通程度；◆考虑每个媒体满足广告活动目标与战略的程度。
组合◆在IMC中，从四大媒体到非常规媒介，从购物袋到多媒体电子亭到英特网，媒体组合可为消费者提供相关联的购买理由；◆在获得最初的到达率之后，以稍便宜的二级媒介维持重复暴露；◆利用附加媒介的天然价值提高广告活动的创意效益；◆有时完整的媒介组合会带来‚前所未有的‛消费者知觉度和经销商的支持。
方法◆必须以有限的预算得到最有效的接触；◆要达到更大的到达率，就要牺牲一定的频次；◆不同的露出模式产出不同的记忆建立与衰退；◆消费者不会对传送出的媒体露出照单全收，记住人们会忘记。
多媒体的出现，资讯高速公路的发展以及所有快速变化的态势，都会对媒介作业产生影响，唯有不断地探索和实践才能最有效地沟通‚消费者的心‛。
‚媒介计划是一门艺术，以科学的原则处理之‛。
希望这章简单的介绍有助于您初入媒介计划的大门。
EXIS Media/贾丽军一九九九年三月于南京11。