浅析迪士尼公司网络营销策略
迪士尼营销策划方案范文
迪士尼营销策划方案范文一、项目概述迪士尼公司是全球最著名的主题公园和娱乐媒体公司之一，以其广泛的影响力深受全球消费者的喜爱。
本次迪士尼营销策划方案旨在进一步提高迪士尼品牌的认知度和吸引力，扩大其市场份额，并推动迪士尼在全球市场的发展。
二、环境分析1. 市场环境分析迪士尼公司面临的市场竞争激烈，不仅与其他主题公园如环球影城、六旗等相竞争，还与其他娱乐公司如华特迪士尼公司、康卡斯特等竞争。
尽管迪士尼拥有全球最大的主题公园和通过迪士尼频道等媒体平台传递内容，但仍需不断创新和改进以保持市场竞争优势。
2. 品牌环境分析迪士尼是一个全球知名的品牌，其代表着幻想、创造力和童年的梦想。
迪士尼通过多个渠道传递品牌价值观，如电影、电视剧、主题公园等。
然而，迪士尼也面临着品牌日益商业化和产品同质化的挑战，需要进一步提升品牌价值和个性化。
3. 目标受众分析迪士尼的目标受众主要包括家庭、儿童和年轻人。
家庭是迪士尼的核心受众，而儿童和年轻人则是决策影响者，他们对迪士尼产品的需求和选择具有重要影响力。
三、目标与策略1. 目标- 提高迪士尼品牌的全球知名度，成为全球最受欢迎的娱乐品牌之一。
- 扩大迪士尼主题公园的市场份额，增加游客数量和营业额。
- 推动迪士尼在新兴市场的扩张，如中国、印度等。
2. 策略- 提升产品和服务的质量：迪士尼应不断提升主题公园的游乐设施、服务质量和娱乐体验，以吸引更多游客。
- 创造个性化的品牌体验：迪士尼可通过与其他品牌的合作、推出个性化的产品和活动等方式，为消费者提供独特的品牌体验。
- 通过数字化技术向全球传播品牌价值观：迪士尼可利用数字媒体和社交媒体平台，如迪士尼频道、社交网络等，向全球消费者传播迪士尼品牌的价值观和内容，吸引更多粉丝和用户。
- 深入发展新兴市场：迪士尼应积极进军新兴市场，如中国、印度等，以满足不同地区消费者的需求，并推动公司在全球市场的增长。
四、推广活动策划1. 举办主题公园活动迪士尼可以根据季节和节假日等不同主题，策划各种活动。
迪士尼乐园的全球营销战略
迪士尼乐园的全球营销战略战略一、背景介绍迪士尼乐园是迪士尼公司旗下的主题公园，在全球范围内拥有多个乐园和度假区。
随着全球旅游市场的不断扩大和竞争的加剧，迪士尼乐园需要制定一套全面的营销战略，以吸引更多的游客和消费者。
二、目标群体分析我们的目标群体主要是家庭、儿童和青少年，他们是最主要的游客和消费者。
我们还需要关注不同的目标群体之间的差异，以满足他们的不同需求。
三、核心策略1. 品牌建设：保持迪士尼乐园的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 全球化策略：将迪士尼乐园推广到全球市场，扩大全球影响力。
3. 创新策略：不断推出创新的产品和服务，提高游客的体验和满意度。
4. 价格策略：制定合理的价格策略，吸引更多的消费者。
四、实施计划1. 品牌建设：保持迪士尼乐园的品牌形象和氛围，定期更新和升级设施，提高品牌知名度和美誉度。
2. 全球化策略：在全球范围内推广迪士尼乐园，包括在海外市场开设新的乐园和度假区，推广当地文化特色，吸引更多的国际游客。
3. 创新策略：不断推出创新的产品和服务，如新型游乐设施、互动游戏、虚拟现实游戏等，提高游客的体验和满意度。
4. 价格策略：制定合理的门票价格和套餐价格，推出会员卡和优惠券等促销手段，吸引更多的消费者。
五、预期效果通过本方案的实施，预期可以达到以下效果：1. 提高迪士尼乐园的品牌知名度和美誉度。
2. 将迪士尼乐园推广到全球市场，扩大全球影响力。
3. 提高游客的体验和满意度，吸引更多的游客和消费者。
4. 增加迪士尼乐园的收入和市场份额。
以上是迪士尼乐园的全球营销战略，希望能够为您提供参考。
如果您对此方案有任何疑问或需要进一步的帮助，请随时联系我。
迪士尼乐园网络营销分析
同时还开拓网上电子订票渠道 具体设计图：
（2）网络合作
通过与网上平台合作来进行票务业务， 例如与游戏平台进行合作，以奖励、赠 送等形式促进门票销售。
网络合作
游戏平台合作
浩方、VS、QQ等对战平台，可以在线进行竞技 比赛，为优胜者提供折扣门票，同时在平台上；加 入迪士尼乐园的链接，方便浏览访问
3. 点击广告以后顾客能直接付之行动，这也是很重 要的。
4. 广告商总是寄望一个广告媒体来宣传品牌或发起
一场有目的性的广告战，由于网络广告目前的杂
乱性和技术局限，但我们有理由相信网络广告会
改变形象，建立起自己的品牌机制。
返回
对比分析法
• Email广告
– 产生直接反应 – Email关系营销 – 对比研究的方法：将那些收到email的顾客的
除网站宣传外，进行其他形式的网络广告。例 如网络电影、游戏过程中植入式广告。也可以在 各大门户网站进行广告宣传。
具体实施
影片 广告
游戏 广告
在迪士尼新推出
的影片中插入乐园 的介绍
在热门游戏中
植入迪士尼的娱 乐元素，以乐园 各项娱乐措施为 游戏场景，让玩 家在游戏中体会 乐园
• 网上公关
在自己企业的网站上展现自身企业的 文化和企业价值观，创造良好的网络舆论 环境，树立自身在网络中的守法、文明形 象，争取公众的好感。
– 针对儿童群体：与幼儿园和中小学建立网络联系，定期为以上单位邮送 乐园主题活动和电影、游戏等辅助教育的有用信息
– 针对年轻化的消费群体，直接通过邮箱传递乐园信息，并设回复有奖的 活动（提供门票折扣或参与某项活动的机会），来激发积极性
– 针对家庭旅游群体，可以在通过邮件的方式邮寄打折券，以促使其来迪 士尼旅游
迪士尼公司的发展营销策略
迪士尼公司的发展营销策略迪士尼公司的发展营销策略2011年10月19日1公司简介迪士尼简介迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。
皮克斯动画工作室，点金石电影公司，Miramax电影公司，博伟影视公司，好莱坞电影公司（公司名），ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。
当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。
由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。
作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。
2发展历程1923年夏，21岁的画家沃尔特·迪士尼乘坐火车从堪萨斯来到电影城好莱坞，他和弟弟罗伊·迪士尼合伙，以每月10美元的租金租下好莱坞一家商店的后仓库。
就这样，世界上第一家把动画搬上银幕的电影公司——迪士尼兄弟动画片制作公司于1923年10月16日正式成立，并开始了艰难的创业历程。
早期的迪士尼公司主要经营业务是漫画制作和电影拍摄。
1928年沃尔特创作出迪士尼家庭最重要的主人公米老鼠。
米老鼠以它机灵可爱的形象迅速赢得了众多小孩子的喜爱，从此，米老鼠走进了千家万户，给全世界的孩子们带来了精彩纷呈的动画世界。
同年迪士尼公司推出了世界上第一部有声卡通——《威利汽船》，影片取得了空前的成功。
在上世纪的三十到四十年代，迪士尼公司的动画电影创作达到颠峰，许多经典电影都是在这一时期被创作出来。
《三只小猪》﹑《白雪公主》﹑《小飞象》这些耳熟能详的影片都是迪士尼公司这一时期的作品，这些电影在荧屏历经几十年，仍经久不衰，影响了不同年代的观众。
浅谈迪士尼动漫产业的营销策略及启示
浅谈迪士尼动漫产业的营销策略及启示浅谈迪士尼动漫产业的营销策略及启示作为全球最知名的动画制作和娱乐公司之一，迪士尼在动漫产业的发展中扮演着重要角色。
迪士尼凭借其丰富多样的动漫IP，成功地应对了市场的变化，并通过创新的营销策略不断获取新鲜的营收来源。
这为我们学习和借鉴提供了许多宝贵的启示。
首先，迪士尼注重培养和保护自己的品牌形象。
品牌形象是迪士尼最重要的资产之一。
迪士尼始终坚持以“让人们开心”为公司的核心价值观，并通过不断推出优质的动漫作品来实现这一目标。
无论是米老鼠、唐老鸭还是白雪公主，这些经典IP不仅在世界各地的观众心中拥有高度的认同感，也成为了迪士尼品牌的代表。
同时，迪士尼也主动保护这些品牌形象，采取法律手段打击盗版和侵权行为，维护了品牌的权益。
对于我们其他企业来说，保护自己的品牌形象和建立高度认同感的价值观是非常关键的，这将为企业发展提供强大的支持。
其次，迪士尼注重多元化的市场开拓。
迪士尼不仅仅是一个动漫制作公司，也是一个娱乐产业巨头。
迪士尼通过收购和合作的方式与其他行业巨头合作，如收购了漫威、卢卡斯影业和20世纪福克斯等公司，进一步扩大了自己的影响力。
同时，迪士尼还充分利用自己拥有的动漫IP资源，开发了主题乐园、电影、游戏、玩具等周边产品，为自己带来了丰厚的收益。
多元化的市场开拓使得迪士尼在竞争激烈的动漫产业中占据了一席之地。
对于其他企业来说，也应该思考如何通过合作和多元化的方式开拓新的市场，进一步提升自己的竞争力。
此外，迪士尼注重技术创新和数字化转型。
随着科技的不断发展，迪士尼积极采用新的技术手段来提升动漫制作的品质和观赏体验。
例如，迪士尼引入了三维动画技术，并在电影中运用了虚拟现实等高科技。
此外，迪士尼还积极推动数字化转型，通过在线视频平台和流媒体服务向观众提供更方便的观影方式。
这些技术创新和数字化转型不仅为迪士尼带来了更高的竞争力，也满足了当代观众需求的变化。
我们其他企业也应该与时俱进，积极探索新的技术手段，提升产品的品质和用户体验。
浅析迪士尼公司网络营销策略
浅析迪士尼公司网络营销策略【摘要】营销的目的是为了满足客户不断变化的需求，其满足消费者需求的方式是多种多样的。
本文将以迪士尼公司网络营销策略为例，探讨企业应如何在互联网日益融入大众生活的今天，运用网络营销手段助力营销工作的成功开展。
【关键字】网络营销；迪士尼；消费者一、引言营销作为一种重要的社会活动和管理过程，在当今社会几乎每个人都直接或间接地参与到了其中。
从最开始较为单一、简单的模式发展到现在，营销也不断跟随社会、技术和管理理念等要素的革新不断进步着，尤其是近几十年，随着互联网的产生和发展，营销方式更是步入了飞跃式进步的阶段，而网络营销模式的展开，正是营销工作依托互联网技术而产生的变革的典型代表。
在当今繁若星辰的众多企业中，作为一个综合性娱乐巨头公司，迪士尼公司一直以来都以它广泛的公众知名度证明着属于它的成功与辉煌。
然而我们知道，在企业竞争愈发激烈的今天，每个公司都如履薄冰地经营着各自的“领地”，在这样一场场企业“淘汰赛”中，想要自己的得以保存其实是一件非常不容的事，更何况说一直保持辉煌发展？而成功做到这一点的迪士尼，其在营销工作的开展上一定有着自己独到的方法和秘诀，其中，它对网络营销手段的运用就很值得我们探讨和借鉴。
二、迪士尼公司网络营销策略探讨作为从动画制作起家的公司，经过这么多年的发展，如今，迪士尼已经成为了拥有众多子公司的一个综合性娱乐巨头，其业务也不再单单是动画制作一项，还涉及到包括影视娱乐、主题乐园度假区、消费品和媒体网络在内的多项业务。
为把品牌形象更深入的传递给每个观众，迪斯尼公司通过体验式品牌传播——建立大型主题公园，将品牌形象植入人心，这仅仅是迪士尼线下营销渠道中的一种，其他还包括以直销为主，经由中介分销机构为辅等。
而迪士尼的线上营销模式，即网络营销模式也同样丰富，具体来看主要有：（1）以多彩的网络主页吸引眼球迪士尼主页囊括了“魔幻圣诞颂”等迪士尼新片预告，对外新闻宣传，迪士尼资讯，亲子园地游戏推介——包含动作、冒险、休闲、射击、益智、儿童、体育和其他栏目，种类丰富齐全。
案例分析–迪士尼公司的品牌策略
案例分析–迪士尼公司的品牌策略迪士尼公司是全球著名的娱乐与传媒巨头，其品牌影响力和市场地位一直备受关注。
本文将就迪士尼公司的品牌策略展开分析，探讨其成功的原因。
一、迪士尼公司的品牌定位迪士尼公司的品牌定位可谓独特且深入人心。
其核心定位是“为全家庭提供一个快乐、梦幻、温馨的娱乐体验”。
迪士尼通过其标志性的卡通形象，如米老鼠、唐老鸭等，与家庭观众建立了情感链接。
品牌定位不仅塑造了迪士尼的“童话”形象，也吸引了全球各个年龄段的消费者。
二、迪士尼公司的品牌广告营销策略1. 故事化营销迪士尼公司善于利用故事来传递品牌价值观和情感共鸣。
例如，迪士尼的经典动画电影《狮子王》通过展示家庭和友谊的重要性，赢得了全球观众的喜爱和认同。
迪士尼的广告宣传往往采用了这种故事化的手法，让消费者通过情感上的共鸣来形成对品牌的认同感。
2. 跨媒体传播迪士尼的品牌营销善于跨媒体传播，将品牌延伸到各种形式的媒体上。
例如，迪士尼将经典卡通形象转化为广告形象，出现在电视广告、户外广告和网络广告上。
此外，迪士尼还利用社交媒体平台与受众互动，提升品牌的曝光率和影响力。
3. 基于大数据的个性化推荐迪士尼利用大数据分析技术，深入了解消费者的兴趣和喜好，从而能够提供个性化的推荐服务。
例如，通过分析消费者的观影记录和购买行为，迪士尼可以向用户推荐符合其口味的电影、游戏和周边产品，从而提升用户体验。
三、迪士尼公司的品牌扩张战略1. 全球市场扩张迪士尼公司通过在全球范围内的主题公园、度假村和影视制作等领域的扩张，加强了品牌的全球化影响力。
通过在中国、法国、日本等地建立迪士尼乐园，迪士尼向国际市场拓展，并在当地市场上推出本土化的产品和服务。
2. 品牌授权和特许经营迪士尼通过与其他品牌合作，进行品牌授权和特许经营，进一步扩大了自身的品牌影响力。
迪士尼与许多知名品牌如阿迪达斯、宜家等合作推出联名产品，不仅增加了品牌的曝光度，还提高了品牌的时尚感和吸引力。
3. 品牌多元化发展迪士尼不满足于娱乐和传媒领域，还积极拓展新兴领域。
互联网时代迪士尼动画电影营销传播研究
互联网时代迪士尼动画电影营销传播研究互联网时代迪士尼动画电影营销传播研究随着互联网的快速发展，电影营销传播方式也发生了翻天覆地的变化。
作为世界上最知名的动画电影公司之一，迪士尼一直在跟随时代潮流，不断探索适应互联网时代的营销传播策略。
本文将对迪士尼动画电影在互联网时代的营销传播进行研究。
一、互联网时代营销传播特点互联网时代的营销传播环境具有扁平化、多元化和互动性的特点。
首先，互联网打破了传统广告媒体的局限性，任何人都可以成为媒体的创作者和传播者，信息传递不再是单向度的。
其次，互联网时代人们获取信息的渠道变得多元化，不再局限于传统媒体，例如电视、报纸等。
再次，互联网时代的用户参与度较高，他们可以对营销信息进行评论、转发、点赞等各种形式的互动。
二、迪士尼动画电影的营销传播策略1. 利用社交媒体宣传迪士尼利用社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，向广大观众宣传他们即将上映的动画电影。
通过发布预告片、海报、花絮等内容，吸引观众关注，积极营造话题性。
同时，迪士尼还利用明星代言和明星互动等方式，增加动画电影的曝光度和影响力。
2. 拍摄幕后花絮视频迪士尼经常在电影上映前发布拍摄幕后花絮视频，让观众了解制作过程和幕后故事。
这种策略可以增加观众对动画电影的期待和兴趣，并拉近观众与电影之间的距离。
3. 利用网络平台进行游戏和互动迪士尼经常与知名网络游戏公司合作，推出与动画电影相关的游戏。
这样的合作不仅可以为电影带来更多曝光度和收益，还可以让观众通过游戏亲身体验电影中的故事情节和角色，增加观影的兴趣和参与感。
4. 定期发布相关产品迪士尼经常在电影上映前后发布与电影相关的产品，如玩具、衣物、饰品等。
这些产品不仅可以扩大电影的影响力和收益来源，还可以满足观众的二次消费需求。
5. 利用网络直播进行全球首映式迪士尼常常选择在电影上映前通过网络直播的方式进行全球首映式，吸引全球观众的关注，并通过直播和观众互动，拉近观众和电影之间的距离。
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浅析迪士尼公司网络营销策略
【摘要】营销的目的是为了满足客户不断变化的需求，其满足消费者需求的方式是多种多样的。
本文将以迪士尼公司网络营销策略为例，探讨企业应如何在互联网日益融入大众生活的今天，运用网络营销手段助力营销工作的成功开展。
【关键字】网络营销；迪士尼；消费者
一、引言
营销作为一种重要的社会活动和管理过程，在当今社会几乎每个人都直接或间接地参与到了其中。
从最开始较为单一、简单的模式发展到现在，营销也不断跟随社会、技术和管理理念等要素的革新不断进步着，尤其是近几十年，随着互联网的产生和发展，营销方式更是步入了飞跃式进步的阶段，而网络营销模式的展开，正是营销工作依托互联网技术而产生的变革的典型代表。
在当今繁若星辰的众多企业中，作为一个综合性娱乐巨头公司，迪士尼公司一直以来都以它广泛的公众知名度证明着属于它的成功与辉煌。
然而我们知道，在企业竞争愈发激烈的今天，每个公司都如履薄冰地经营着各自的“领地”，在这样一场场企业“淘汰赛”中，想要自己的得以保存其实是一件非常不容的事，更何况说一直保持辉煌发展？而成功做到这一点的迪士尼，其在营销工作的开展上一定有着自己独到的方法和秘诀，其中，它对网络营销手段的运用就很值得我们探讨和借鉴。
二、迪士尼公司网络营销策略探讨
作为从动画制作起家的公司，经过这么多年的发展，如今，迪士尼已经成为了拥有众多子公司的一个综合性娱乐巨头，其业务也不再单单是动画制作一项，还涉及到包括影视娱乐、主题乐园度假区、消费品和媒体网络在内的多项业务。
为把品牌形象更深入的传递给每个观众，迪斯尼公司通过体验式品牌传播——建立大型主题公园，将品牌形象植入人心，这仅仅是迪士尼线下营销渠道中的一种，其他还包括以直销为主，经由中介分销机构为辅等。
而迪士尼的线上营销模式，即网络营销模式也同样丰富，具体来看主要有：
（1）以多彩的网络主页吸引眼球
迪士尼主页囊括了“魔幻圣诞颂”等迪士尼新片预告，对外新闻宣传，迪士尼资讯，亲子园地游戏推介——包含动作、冒险、休闲、射击、益智、儿童、体
育和其他栏目，种类丰富齐全。
（2）以网上电子订票渠道方便顾客
针对迪士尼乐园游客需求，迪士尼公司还特别开通了网上订票渠道，以此来方便顾客购买，节约顾客时间和经济成本，在一定程度上能够有效提升客户的满意度和忠诚度。
迪士尼电子订票流程设计图
（3）以广泛的网络合作增加顾客接触
迪士尼公司通过与众多网上平台合作来进行票务业务，例如与游戏平台进行合作，以奖励、赠送等形式促进门票销售。
同时，它也通过门户网站宣传和相关网站、论坛连接来加深品牌推广。
以中国市场为例，迪士尼公司与浩方、VS、QQ 等游戏对战平台合作，为这些网站的在线竞技比赛的优胜者提供折扣门票；同时在平台上加入迪士尼乐园的链接，方便浏览访问。
他们还与与新浪、雅虎等门户网站开展促销合作，植入网站链接，并在目标顾客群关注的地方投放广告。
此外，与校内网等社区开展合作，共同开发内涵迪士尼元素的游戏和娱乐项目；在论坛上发关于迪士尼乐园的开展新娱乐项目的活动、电影、游戏等等，也大大增加了同顾客的深入接触与互动。
（4）以丰富的网络广告引导顾客关注
除网站宣传外，迪士尼公司还进行了其他形式的网络广告，例如网络电影、游戏过程中的植入式广告。
同时还有在各大门户网站进行广告宣传等。
以此来直接或间接引导了公众对它的关注。
（5）以出色的网络公关提升品牌形象
为在自己企业的网站上充分展现了自身企业的文化和企业价值观，迪士尼公司将代表公司文化标识的动漫形象、卡通人物、娱乐理念开辟专题进行宣传；同时在网站上植入链接，链接到公司履行社会责任的专题介绍，借以提升公司形象。
这些都为其创造了良好的网络舆论环境，树立了其自身在网络中的守法、文明形象，争取了公众的好感。
（6）以网络会员制建立长期的客户关系
迪士尼在其网络主页开辟了会员注册渠道，通过网络直接邮递注册会员可以点对点的对目标市场进行营销，可以有效地将产品和服务传递给主题乐园的目标客户群。
（7）以网络促销活动刺激消费者购买行为
适当的网络促销手段可以在很大程度上刺激消费者的购买冲动，促成消费者的购买行为，同时，“让利消费者”的做法也能在更大程度上增强消费者的认可和“粘性”。
迪斯尼恰恰不定期推出主题促销、限量抢购、超值特价等促销活动，内容覆盖童装服饰、文具、家居、配饰、玩具、汽车装饰、图书、音响制品、礼品等许多层面。
在很大程度上促进了其产品销售。
综合来看，上述几种方式基本涵盖了迪士尼公司目前的网络营销手段，可以说，这些多样化的网络营销手段组合在一起，实际上已经形成了属于迪士尼品牌所特有的全方位、立体化的网络营销体系。
三、对迪士尼网络营销策略的思考
迪士尼公司在运用多样的线下营销模式的同时，全面、灵活地建立起了其产品和服务的网络营销体系，这本身就展现出了其与时俱进，敢于突破，善于创新的企业文化内涵；同时，网络营销手段的运用也在更大程度上给予了迪士尼以巨大的回报。
首先，迪士尼网络主页的建立给予了消费者直面接触迪士尼的平台，能够让消费者更加直观、便利地了解属于迪士尼的方方面面。
消费者深入全面的认识，可以进一步提升企业的知名度，甚至加深迪士尼在购买决策中的影响。
其次，便捷的网上订票系统能够切实、直接地给消费者带来便利，而便利的直接体现就是节约时间和经济成本，此外，还能减少现场排队售票过程中的诸多不确定因素引发的顾客抱怨等；网上促销活动的开展更是把“让利顾客”的理念直接传达给了消费者，实实在在让消费者体验到了优惠，从而进一步提升了消费者满意度。
再次，丰富的网络广告更是迪士尼公司主动出击的绝佳手段。
网络广告的成
功运用有效引导了消费者对迪士尼的关注；当吸引消费者聚焦的那一刻，迪士尼的营销工作几乎可以说已经成功了一半。
同时，与其他网络平台的广泛合作也大大增加了顾客接触点，使得迪士尼的现象几乎变得无所不在，让人深刻感受到似乎迪士尼已经悄悄融入了受众的网络生活的每个角落。
而迪士尼在广告投放和增加接触点的时候，并不是单单以量取胜，他们建立在出色的网络公关基础上的宣传推广活动，更是在一定程度上表现出了其良好的企业形象，能够在很大程度上进一步获得受众的认可乃至美誉。
最后，众所周知，一个整整成功的企业不是依靠一次营销工作的成功就能成就，而是要不断积累客户的重复购买行为，获得消费者持续的关注度和满意度，即，成功的企业一定要具备较高的顾客忠诚度。
迪士尼公司能经历近百年的发展而依旧为大众所津津乐道，正是由顾客的持续忠诚带来的。
其在网络营销活动中建立的网络会员制，正是保证了企业与消费者之间的长期联系，同时，其丰富的网上促销和出色的企业网络公关更是进一步提升了消费者的满意度和“粘性”。
而以上这些，都为迪士尼持续的顾客忠诚提供了巨大助力。
综合分析来看，迪士尼目前的网络营销手段可以说还是比较成功的，但就其网络营销整体体系来看，其实我们也可以看到可能存在的一些不足，具体来看，主要有：
（1）作为中高端消费产品，迪士尼公司对其品牌的网上构建目前来说还不算成熟。
就迪士尼乐园来说，目前世界上仅有五座迪士尼乐园，可以说就空间距离而言，它与大多数消费者还相距甚远，消费者在作购买决策的时候很难获得对迪士尼乐园最直接的了解和判断。
网络本身来看是多媒体多信息渠道的集合体，它能够带给受众很多超越时间和空间制约的体验。
而迪士尼在推广其网上乐园体验的工作上目前做到的也仅仅是简单的文字和图片介绍等，这样的体验方式显然还是较为苍白的。
而我们分析得出的建议是：迪士尼公司完全可以打造网上3D体验乐园，同时配合迪士尼动画、电影等音像资料的播映，带给受众全方位、直观的体验和感受，借以激发其消费欲望。
（2）就目前整体现实而言，网络广告自身存在的诸多不足和问题也影响着企业网络广告投放的效果，迪斯尼公司也不例外。
首先，网络页面链接广告形式还较为单一，这点可以通过更新广告创意来实现；但是，网络广告投放的效果如何控制，这却是一个较为复杂的问题，它会受到投放平台、消费者错综的个人习惯、投放时点等多方面因素的影响。
因此，在做出网络广告宣传前，需要有充分可靠的实际调研和相关分析工作。
四、结语
营销的目的是为了满足客户不断变化的需求，网络营销本质上仍然属于营销的范畴，只是在互联网日益融入大众生活的今天，我们不可避免地需要借用网络
了解消费者的需求，把握消费者的消费行为规律，从而依照这样的客观规律来更好地满足其需求，最终助力营销工作的成功。
而如何了解消费者需求，把握其需求规律；如何运用正确手段满足消费者需求······这些都需要每一位营销人员认真思考和探索。
参考文献：
[1] 洪金.网络营销的成本优势[M].机械工业出版社，2004
[2] 方光罗.市场营销学[M].机械工业出版社，2009
[3] 孙熙安，杨珺，孙学清.网络营销[M].人民邮电出版社，2007
[5] 何大学，宋天武.网络游戏战略探析[J].安徽水利水电职业技术学院学报，2012，（01）。