文化产业概述

文化产业概述文化产业概念在国际上，文化产业的概念至今还未得到十分严格和统一的界定，各国官方和学者也都认同这一概念具有多重含义，并在不同的历史和文化背景下以及不同的意义上理解和使用着这一概念。

因此，文化产业有时也被称作或引申为“文化工业”“大众文化” “创意文化”“媒体文化”“内容产业” “版权产业” “智慧产业”等等。

这些或宽泛或狭义的称谓充分反映了文化产业概念本身的丰富性和不确定性，也提醒人们必须从发展的意义上理解文化产业的概念和范畴。

1、20 世纪40 年代法兰克福学派的阿多若和霍克海默在《启蒙的辩证法》一书中首次提出“文化产业” 的概念，他们从哲学与艺术价值判断的双重角度对文化产业进行了否定性的批判，指出“文化元素一旦与现代科技结合形成工业体系，就会产生巨大的影响社会的力量”2、20 世纪80 年代，日本学者日下公人在《新文化产业论》中认为“文化产业的目的就是创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号” 。

3、20世纪90 年代，美国人将文化产业视为“可商业化的信息内容产业”。

4、联合国教科文组织将文化产业定义为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。

5、霍金斯在《创意经济》一书中，把创造性产业界定为其产品在知识产权法的保护范围内的经济部门。

6、英国认为“创意产业是指那些源自个人创意、技能和才干的活动，通过知识产权的生成与利用，这些活动有潜力创造财富和就业机会” 。

7、2004 年3 月29 日，由国家统计局正式发文公布的《文化及相关产业分类》中，首次对文化及相关产业概念和范围作了权威性的界定，明确了文化及相关产业是指“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务活动，以及与这些有关联的活动集合” 。

[文化产业的几成含义：]A 文化产业是生产、提供同类或具有密切替代关系的文化产品、服务的企业的集合。

B文化产业应该以利润为追求目标，利润是文化产业生存、发展的前提，是否以利润最大化为目标是其与文化事业的根本区别。

C从功能上看，文化产业以满足市场的精神需求为主要功能。

文化产业特征1、文化产业属于创新密集型产业，具有内生的收益递增发展机制查理德？丘凯夫斯在《创意产业经济学：艺术的商业之道》中认为“创意产业是商业与艺术的契约”。

这种独特的产业功能决定了文化产业的发展离不开创新。

A：文化产品生产和消费的过程是文化创新的过程B: 文化产品的生产过程是技术创新的过程（如：好莱坞、迪斯尼）C:文化产品价值实现和放大的过程是商业模式创新的过程（文化产品是“体验性产品”和“注意力产品” ，正如张朝阳所说“再好的产品，如果不与注意力与瞩目性相结合，也创造不了市场价值” 。

“超级女声” 成功的关键就是其创业的独特性和良好的商业模式：通过海选、分区选拔吸引受众的眼球，构建了从节目策划、节目制作、市场运营，到品牌运作与衍生产品开发完整的产业链，通过合作共赢的利益分配机制实现了产业链的有机整合）传统经济学认为生产遵循着“边际生产力递减规律” ，在技术水平不变的情况下，最初生产要素投入的增加会使产量增加，但当超过一定限度时，增加的产量将要递减，最终还会使产量绝对减少。

与传统产业不同的是文化产业具有内生收益递增的发展机制，这是因为文化产业具有“创新密集”和“知识密集”的特征。

知识具有非排他性、可重复使用、复制成本低等特点，对其使用和改进越多，其创造的价值越大。

文化产业具有内生收益递增的发展机制决定了文化产业具有高成长性的特点。

摩根斯坦利1998 年报告指出，对11 种产业中建立世界级大企业所需年限的统计显示，传媒业只需把八年时间，远远快于医药、银行、电力、建筑、日常消费等行业。

2、文化产品开发固定成本高，边际成本低文化产品开发阶段具有很高的固定成本，除此之外，由于文化产品属于体验性产品，因此为了吸引消费者选购，文化企业需要投入大量的成本进行市场开发。

以音乐产品为例，一张CD 的固定成本包括：艺人签约金、制作人酬劳、作词、作曲费、编曲费、录音师费用、录音室费用以及宣传费等。

尽管拥有昂高的固定成本，文化产品的复制成本非常低。

一张CD 的再制作成本只有十几元钱，如果以数字音乐格式通过网络进行传播，其复制的成本几近于零。

3、文化产品生产和消费不确定程度高查理德？丘凯夫斯在《创意产业经济学：艺术的商业之道》中说道“从事文化艺术的人，对于经济学与财务等有莫名的排拒。

懂得经济的人，也无法理解文化艺术未能以公式与数字量化的原因。

”文化产业内分工过程中存在的这种信息不对称，加大了协调成本。

比如电影行业中剧作家与投资者关于剧本选择问题，作者在如何写作剧本方面拥有私人信息，而投资者在关于如何进行市场开拓、包装等方面拥有私人信息，这时关于决策权的分配对于最终文化产品的质量起到至关重要的作用。

如《长江七号》，周星驰对于“爸爸”这一角色的选择只能与投资商妥协，由自己出演。

文化消费具有主观性、易变动性的特点，所以不确定程度高。

4、文化产业外部性强，产业追求目标多远化马斯克莱尔将外部性定义为只要一个消费者的福利或者厂商的生产可能性受到另一个单位经济行动的直接影响。

文化产业的外部性主要通过文化消费的外部性来实现。

文化消费不仅满足了消费者的效用，同时也是消费者学习知识，进行人力资本投资的过程。

而文化产业不仅具有经济功能，同时还具有社会功能或文化功能，如费斯克所说，在文化经济中，流通过程并非货币的周转，而是意义和快感的传播。

文化产业外部性强的特点决定了其追逐利润最大化的路径和方法与其他的行业相比有所不同，文化产业在一定程度上必须坚持经济效益和社会效益的统一，只有这样，文化产业才能够实现可持续发展，才能更好的发挥其产业功能。

5、文化消费网络效应强，具有需求规模经济性网络外部性是指随着使用同一产品或服务的用户数量的变化，每个用户从消费此产品和服务中所获得的效用的变化，即：消费者从产品中所获得效用与共同消费同一产品的数量相关。

比如观看体育比赛、演唱会等。

文化产业具有供给方和需求方双重的规模经济：一方面随着产量的增加，文化产品的长期平均成本不断下降。

如随着发行量的增加，音乐光盘的单位成本将不断下降，厂商可以充分享受规模的经济性。

另一方面，使用某一文化产品的其他用户的数量影响代表性消费者消费该产品所获得的效用水平。

6、产业内部关联紧密，具有范围经济性和其他产业相比，文化产业具有很强的产业内部关联性。

澳大利亚文化经济学家大卫?思若斯比认为文化产业的产业结构是由若干个同心圆组成的。

其中，音乐、舞蹈、戏剧、文学、视觉艺术、工艺等创造性艺术处于这个同心圆的核心，并向外辐射。

环绕这一核心的是那些既有上述文化产业的特征同时也生产其他非文化性商品与服务的行业，包括电影、电视、广播、报刊和书籍等。

处于这一同心圆最外围的则是那些有时候具有文化内容的行业，包括建筑、广告、观光等。

文化产业较高的固定成本特性决定了文化产业具有很强的范围经济性。

范围经济是指有一个产业联合生产若干种产品，要比由多个产业分别生产各自产品更节约成本。

同一创意如果能够通过书籍、玩具、游戏、电影等不同的传播媒介介入其中，那么创意的固定成本将会得到有效的分摊，创意的经济价值也会得到最大限度的发挥。

迪斯尼的成功就是文化产业领域同心多元化的典型，它的收入主要有动画片制作、串班媒体、主题公园和延伸产品销售等部分组成。

它通过影视娱乐业来树立品牌，开拓市场，然后逐渐向下游产业延伸，其延伸部分反过来促进影视娱乐业的发展，从而使整条价值链良性运转。

文化产业分类根据2004 年3 月29 日颁布的《文化及相关产业分类》，我国的文化产业主要分为两大部分，九个大类。

第一部分文化服务一、新闻服务新闻业二、出版发行和版权服务1.书、报、刊出版发行⑴书、报、刊出版图书出版报纸出版期刊出版其他出版⑵书、报、刊制作书、报、刊印刷包装装潢及其他印刷⑶书、报、刊发行图书批发图书零售报刊批发报刊零售2.音像及电子出版物出版发行⑴音像制品出版和制作音像制品出版音像制作⑵电子出版物出版和制作电子出版物出版电子出版物制作⑶音像及电子出版物复制记录媒介的复制音像制品复制电子出版物复制⑷音像及电子出版物发行音像制品及电子出版物批发音像制品及电子出版物零售3．版权服务知识产权服务版权服务三、广播、电视、电影服务1.广播、电视服务广播电台其他广播服务电视台其他电视服务2.广播、电视传输有线广播、电视传输网络服务有线广播、电视接收无线广播、电视发射台、转播台无线广播、电视接收卫星传输服务3.电影服务电影制片厂服务 电影制作 电影院线发行 其他电影发行 电影院、 影剧院 其 他电影放映四、文化艺术服务1. 文艺创作、表演及演出场所文艺创作与表演 文艺创作服务 文艺表演服务 其他文艺服务 艺术表演场馆2. 文化保护和文化设施服务文物保护服务 文化遗产保护服务 3. 群众文化服务群众文化馆 其他群众文化活动 4. 文化研究与文化社团服务 社会人文科学 研究专业性社会团体5. 其他文化艺术服务 互联网新闻服务互联网出版服务六、文化休闲娱乐服务 1. 旅游文化服务 旅行社 风景名胜区管理 公园管理 2. 娱乐文化服务室内娱乐活动 游乐园 休闲健身娱乐活动 网吧服务 其他娱乐活动七、其他文化服务1. 文化艺术商务代理服务文化艺术经纪代理 模特服务 演员、艺术家经纪代理服务 文化活动组织、策划 服务2. 文化产品出租与拍卖服务图书及音像制品出租 贸易经纪与代理 艺术品、收藏品拍卖服务3. 广告和会展文化服务第二部分 相关文化服务八、文化用品、设备及相关文化产品的生产1. 文化用品生产文化用品制造 乐器制造 玩具制造 游艺器材及娱乐用品制造 机制纸及纸板 制造 手工纸制造 信息化学品制造 照相机及器材制造2. 文化设备生产印刷专用设备制造 广播电视设备制造 电影机械制造 家用视听设备制造 复 印和胶印设备制造 其他文化、办公用机械制造3. 相关文化产品生产 工艺美术品制造 摄影扩印服务 其他专业技术服务九、文化用品、设备及相关文化产品的销售1.文化用品销售文具用品批发 文具用品零售 其他文化用品批发 其他文化用品零售2.文化设备销售 通讯及广播电视设备批发 照相器材零售 家用电器批发 家用电器零售3. 相关文化产品销售首饰、工艺品及收藏品批发 工艺美术品及收藏品零售 具体也可以划分为“核心层” 、“外围层”、“相关层” 文化产业的 核心层 主要包括：新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、 文艺表演、文化演出馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化 研究、文化社团、其它文化等文化产业的 外围层 主要包括： 互联网、旅行社服务、 游览景区文化服务、 室内娱乐、 游乐园、 休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等文化产业的 相关层 主要包括：文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、 磁带、 博物馆 烈士陵园、 纪念馆 图书馆 档案馆文化社会团体互联网电子公告服务 其他互联网信息服务野生动植物保护 其他游览景区管理光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等。