文化创意产业与城市品牌营销的研究以无锡市为例.
基于无锡地域文化特征的文创产品开发设计策略研究
基于无锡地域文化特征的文创产品开发设计策略研究1. 引言1.1 研究背景无锡是一座历史悠久、文化繁荣的城市，拥有丰富的地域文化特征。
随着文化产业的兴起，文创产品成为了推动地方经济发展和文化传承的重要途径。
目前市场上大部分文创产品缺乏地域特色和本土文化元素，仍然折射出“山寨”、“模仿”等问题，无法真正体现原生态的地方文化特征。
基于无锡地域文化特征的文创产品开发设计策略研究具有重要的现实意义和深远意义。
通过深入挖掘无锡地域文化特征，结合现代设计理念和技术手段，设计出具有独特地域特色并具有市场竞争力的文创产品，不仅可以促进本土文化的传承与发展，还可以提升无锡的文化软实力和地方经济发展水平。
本研究将着重探讨基于无锡地域文化特征的文创产品开发设计策略，旨在为无锡地域文化的传承与创新提供有益的思路和方法。
1.2 研究目的本文旨在探讨基于无锡地域文化特征的文创产品开发设计策略，旨在通过研究无锡地域特色文化，探讨如何将其融入文创产品开发设计中，提升产品的市场竞争力和文化传播价值。
具体目的包括：1. 分析无锡地域特色文化，深入挖掘其独特魅力和历史渊源，为文创产品开发提供丰富的文化元素和设计灵感。
2. 提出文创产品开发设计原则，明确在保留地域文化特征的前提下，如何进行创新设计，打造具有现代感和市场吸引力的产品。
3. 通过案例分析，展示基于无锡地域文化特征的文创产品成功实践，总结成功经验和可借鉴之处，为后续产品设计提供参考。
4. 探讨设计策略，思考如何在产品开发过程中充分发挥无锡地域文化特征的优势，实现文化传承与创新的有机结合。
5. 研究文创产品推广策略，探讨如何有效将文创产品推向市场，提升产品的知名度和市场占有率。
通过以上研究目的的实现，本文旨在为基于无锡地域文化特征的文创产品开发设计提供全面的策略指导，促进文化创意产业的发展与繁荣。
1.3 研究意义研究意义：无锡作为江苏省具有悠久历史和丰富文化底蕴的城市，其地域文化特征独具魅力，深受人们喜爱。
文化创意产业与城市品牌营销的研究以无锡市为例.
文章编号 :1009-6000(201208-0095-05中图分类号 :G124 文献标识码 :A作者简介 :史蕾琦 (1990- , 就读于江南大学商学院工商管理专业;王燕茹 (1960- , 江南大学商学院副教授, 研究方向为营销管理、区域经济、旅游管理。
文化创意产业与城市品牌营销的研究——以无锡市为例Cultural and Creative Industries and Urban Brand Marketing—— A Case Study of Wuxi史蕾琦王燕茹SHI Lei-qi WANG Yan-ru摘要:文化创意产业作为新兴的“朝阳产业” ,近年来发展极为迅速,也越来越受到世界各国及各地区的高度重视。
随着城市化的不断加深和城市竞争的日益激烈,城市品牌营销也受到了国内外各大城市的普遍关注。
而文化创意作为城市品牌营销的核心要素和原创力时代的核心竞争力, 在城市品牌营销中起着不可小觑的重要作用。
无锡市具有“中国品牌经济城市”之称,近几年在经济转型的背景下对文化创意产业的发展非常重视,以此来增强城市品牌的竞争力。
文章就无锡市如何通过文化创意产业的发展成功营销城市品牌提出了一些独到的见解。
关键词 :文化创意产业;城市品牌;城市营销Abstract:As a “Sunrise Industry”, the cultural and creative industries have rapidly developed in recent years, attracting more and more attention from countries and regions all over the world. With the gradual process of urbanization and increasingly fierce competition, urban brand marketing has become a general concern for all the big cities at home and abroad. Cultural creativity, the core element of urban brand marketing and the key competitiveness in this era of original creativity, plays an extremely important role in the process of urban brand marketing. Against the background of economic transformation, Wuxi, one of the “Chinese Brand Economic Cities”, has attached great importance to the development of its cultural and creative industries in recent years in order to strengthen its brand competitiveness. In this paper, the author raised some unique viewpoints about how Wuxi succeeded in promoting its urban brand through the development of the cultural and creative Industries.Key words: cultural and creative industries; urban brand; urban marketing1 文化创意产业的概念界定文化创意产业, 亦称创意产业、创意工业、创意经济,是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
基于无锡地域文化特征的文创产品开发设计策略研究
基于无锡地域文化特征的文创产品开发设计策略研究【摘要】本文围绕着基于无锡地域文化特征的文创产品开发设计策略展开研究。
在分析了研究背景和研究意义。
接着在对无锡地域文化特征进行分析，调研了文创产品市场现状，提出了基于无锡文化特征的文创产品开发设计策略，并进行了案例分析。
就文创产品的推广和营销策略进行探讨。
在总结了研究成果，并展望了未来的发展方向。
通过本研究，可以为无锡地区文创产品的研发提供理论支持和实践指导，促进文创产品的创新发展，提升地域文化的传播力和影响力。
【关键词】无锡、地域文化、文创产品、开发设计策略、市场调研、案例分析、推广、营销策略、结论总结、展望未来1. 引言1.1 研究背景通过对无锡地域文化特征的深入分析，可以更好地挖掘无锡独特的历史、传统和风俗，为文创产品的开发提供有力的内容支撑。
市场现状调研可以帮助我们了解消费者的需求和偏好，为文创产品的设计提供指导。
通过设计具有无锡地域特色的文创产品，并结合有效的推广和营销策略，可以吸引更多消费者的关注，提升产品的知名度和影响力。
本研究具有重要的理论和实践意义，有助于促进无锡文化产业的跨越式发展。
1.2 研究意义无锡是一座历史悠久、文化丰富的城市，其地域文化特征独具魅力。
文化创意产业作为当下蓬勃发展的产业之一，对于挖掘、传承和发展无锡地域文化具有重要意义。
基于无锡地域文化特征的文创产品开发设计策略研究，能够有效促进无锡传统文化的传承和创新，提升城市文化软实力，推动经济转型升级。
通过研究无锡地域文化特征，可以深入挖掘其文化内涵和独特价值，为文创产品的设计提供依据和灵感。
文创产品市场现状调研可以帮助我们了解市场需求和竞争格局，为产品定位和推广提供参考。
基于无锡文化特征的文创产品开发设计策略，能够打造更具地域特色和文化底蕴的产品，有效吸引消费者目光，提升产品竞争力。
通过本研究的开展，不仅可以推动无锡地域文化的传承和发展，还能够促进文创产业的蓬勃发展，实现文化与经济的良性互动。
无锡小众品牌策划书3篇
无锡小众品牌策划书3篇篇一《无锡小众品牌策划书》一、品牌背景无锡，这座充满江南韵味的城市，拥有着独特的文化底蕴和商业氛围。
在竞争激烈的市场环境中，小众品牌有着巨大的发展潜力。
我们旨在打造一个具有无锡特色的小众品牌，通过创新的理念和独特的产品或服务，吸引目标消费者的关注和喜爱。
二、品牌定位1. 目标受众：年龄在 20-40 岁之间，追求个性化、品质生活的消费者。
2. 品牌理念：融合无锡文化元素，提供高品质、独具创意的产品或服务。
3. 品牌形象：时尚、独特、有品味。
三、品牌核心价值1. 文化传承：挖掘和展现无锡的传统文化，将其融入品牌。
2. 创新设计：不断推出新颖独特的产品或服务设计。
3. 品质至上：确保产品和服务的高质量。
四、产品或服务规划1. 产品类型：根据市场需求和自身优势，确定具体的产品类型，如特色手工艺品、个性化定制商品等。
2. 服务内容：提供优质的客户服务，如个性化咨询、售后保障等。
五、营销策略1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行品牌宣传和产品推广。
2. 线下活动：举办产品展示、体验活动等，增加品牌知名度和消费者互动。
3. 合作与联名：与其他相关品牌或机构进行合作，扩大品牌影响力。
六、品牌传播1. 故事讲述：通过品牌故事的传播，让消费者更好地理解品牌理念和价值。
2. 视觉呈现：打造独特的品牌视觉形象，包括标志、包装等。
七、财务预算1. 启动资金：用于产品研发、品牌推广等方面的初期投入。
2. 运营成本：包括人员工资、原材料采购、营销费用等。
3. 盈利预测：根据市场分析和销售预期，制定盈利目标和计划。
八、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整策略以应对竞争和变化。
2. 产品风险：确保产品质量和创新，以满足消费者需求。
3. 资金风险：合理规划资金使用，确保资金链的稳定。
九、实施计划1. 制定详细的时间表，明确各个阶段的任务和目标。
2. 组建专业的团队，负责品牌的运营和管理。
无锡品牌营销策划方案
无锡品牌营销策划方案一、市场背景分析无锡是中国的著名历史文化名城，也是江苏省的重要经济和科教文化中心，拥有丰富的旅游资源和发达的制造业。
然而，作为一个地方品牌，无锡在国际市场中的知名度和影响力相对较低，需要更多的品牌营销策划来提升品牌形象和市场竞争力。
二、品牌定位1. 核心竞争力：无锡以“文化、历史、产业先进性”为核心竞争力，将品牌建设与文化传承相结合，致力于打造自己独有的文化和历史价值体系。
2. 品牌形象定位：以“智汇无锡、未来之城”为品牌形象定位，强调无锡作为一个先进制造业和文化名城的双重属性。
三、目标市场分析1. 国内市场：国内市场是无锡的主要市场，主要针对的消费群体是国内旅游者和国内企业。
国内旅游者主要包括家庭旅游和单位组织旅游，需求主要集中在旅游景点、历史文化遗址等方面；国内企业主要关注无锡的制造业和商业发展，需求主要集中在产品供应链和商业服务方面。
2. 国际市场：国际市场是无锡品牌业务的拓展方向，主要针对的市场是海外旅游者和国际企业。
海外旅游者主要关注无锡的历史文化和旅游资源，需求主要集中在旅游景点、特色美食等方面；国际企业主要关注无锡的制造业和商业发展，需求主要集中在新能源、智能制造等方面。
四、品牌推广策略1. 建立品牌形象(1) 设计新的品牌标识。
以“无锡”为基础，融入无锡的历史文化元素，设计一个独特、易识别的品牌标识，以增加品牌的辨识度和美感。
(2) 构建品牌故事。
通过品牌故事的讲述，揭示无锡的历史渊源和文化内涵，增强消费者对品牌的认同感，并吸引更多的游客和企业前来无锡。
(3) 提升品牌形象。
通过品牌形象的宣传，展示无锡的现代化城市风貌和制造业的发展成果，让消费者更加了解无锡，增强品牌的影响力和号召力。
2. 建立品牌传播渠道(1) 建立官方网站和社交媒体账号。
建立无锡品牌的官方网站和社交媒体账号，发布品牌信息、旅游景点介绍等内容，增加品牌的曝光率和用户粘性。
(2) 与知名媒体合作。
文化创意产业与城市品牌建设的关系研究
文化创意产业与城市品牌建设的关系研究近年来，城市品牌建设越来越受到各国政府和企业的重视。
城市品牌不仅仅是一种形象和标识，还代表着一个城市的文化、历史、发展和未来。
而文化创意产业作为一个新兴的行业，在城市品牌建设中发挥了很大的作用。
本文将从如何理解文化创意产业，文化创意产业在城市品牌建设中的角色和影响等方面展开探讨。
一、文化创意产业的定义与发展文化创意产业是指以文化、艺术、设计为核心内容，利用知识、技术和创意进行创造性生产和经营活动，形成具有商业价值和文化意义的产品或服务的产业。
随着科技进步和全球化的发展，文化创意产业成为了世界经济发展的重要组成部分。
文化创意产业涉及到很多领域，如文化产业、设计产业、创意娱乐产业、数字媒体产业等。
在过去的几十年中，文化创意产业得到了越来越多的关注，成为许多国家和地区经济发展、创新和城市品牌建设的重要支柱。
二、文化创意产业在城市品牌建设中的角色和影响文化创意产业作为一个崭新的行业，对城市品牌建设的发展有着十分重要的影响。
它在塑造城市形象、提升城市软实力、推动城市经济发展、促进文化传承等方面都发挥着不可替代的作用。
具体而言，文化创意产业在城市品牌建设中的主要作用如下：1. 塑造城市形象文化创意产业以其独特的文化内涵，为城市营造出了浓郁的文化氛围。
在这个过程中，文化创意产业的各种活动，如文化节、展览等，带动了城市各界人士融入其中，共同建设城市品牌。
同时，文化创意产业还通过自身的形象展示，传达了城市的特色、文化和价值，塑造了城市的品牌形象。
2. 提升城市软实力软实力是一个国家或地区在文化、历史、人文等方面所展现出的实力，是一个国家或地区在全球经济一体化过程中的竞争力所在。
文化创意产业通过其独特的文化内涵，为城市提升软实力提供了一种新型的方式。
在文化创意产业的影响下，城市的文化气息变得更加浓郁，民众的文化素养不断提高，这为城市品牌的建设和推广提供了强有力的支撑。
3. 推动城市经济发展文化创意产业的发展与城市的经济密不可分。
无锡城市文化品牌建设对策研究
悉 及 动漫 产 业 的现 状 与 旅游 业 的 发展 现 状 目前 有 些 不平 衡． 旅 游 业 的受 益 者 和影 响者 是 最 多 的 ， 无 锡应 该 继 续 提 高 动漫 产业 的影 响力 ． 最好 的方 法 是将 动漫 与旅 游 产业 进 行 捆绑 式 销 售 ， 不 仅 扩 大动 漫 影 响力 ， 而且 推 动无 锡 整体
无 锡 城 市 文 化 品 牌 建 设 对 策 研 究
吴 乾 枫 丁 兰 华
（ 无 锡科技 职业 学 院 文化创意学 院 ， 江苏 无 锡 ２ １ ４ ０ ２ ８ ） 摘 要 ： 在 经 济全球化 和城 市化加 速发 展 的大背景 下 ， 国际市场 竞争 、 区域竞 争 已从 产品竞 争走 向品牌 竞争 ， 从经 济硬 实力竞 争走 向文化 软 实力竞 争。 一座城 市是 否拥有鲜 明的个性形 象与 国内外驰名品牌 。 已成 为该城 市综合 竞争 实力和 国 际竞
的文化 形象 建设 。
展得 知 。可见 ， 无 锡 的旅游业 做得 比较 好 ． 吸引 公众 眼光 的
很 好 途 径 来 自旅 游 。 为 了 城 市 文 化 品 牌 建 设 及 其 形 象 塑
科 院无 锡城 市 文 化 品牌 建 设 小组 对 目前 无锡 城 市 文 化 品牌建 设 的阻力 也进行 了调查 ， 影响 因素 多种 ， １ ３ ％的人 认 为是综 合经 济实力 。 ３ ７ ％认 为缺 少文 化氛 围无 城市 特色 ，
优势． 形 成 这 种 观 念 的 很 大 原 因 是 大 众 对 动 漫 产 业 的 不 熟
、
无 锡 城 市 文 化 品牌 现 状 分 析
吴文化旅游创意产品创新设计研究——以无锡地区为例
现代 社会 中大众 消 费已经从 追 求实用功 能的满 足演变 成 了一种 符号和意义的消费， 人们在购买某件商品时， 特别是旅游商品时， 看 中的 不 仅是 产 品 的实 用价 值 ， 更 注重 体 验一 种 “ 感觉” 、 追 求 某种 意 相 结合 币 ］ 发 展ｆ 戎吴文 化 。 作 为吴文化 发源地 之一 的无锡 ， 是一座 具有 ３ ２ ０ ０ 多年 历史 的古 义。 无锡旅游商品中的产品类Ｆ Ｊ Ｕ ￣ Ｒ 多， 深究其内涵和设计意义却明显 城， 随 着考 古 的进 展 、 历史 遗 迹的 发掘 以 及古 文物 的研 究 ， 可 以断 言 不足 ， 没有形成自身的文化产品特色。 基于无锡旅游产品设计存在的 无 锡文 化还 可 以推到 更古老 的 日 寸 代， 其 历史 源远 流长 ， 有过 长期 的繁 现状 ， 可 以从 吴文 化元素 以及无 锡地 区的人 文风 情特点进 行分 析。 ４ ． １ 建 筑 元素 的运用 荣发展 ， 有卓越的贡献 ， 在世界文明史中也书写过光辉独特的一页。
品内在 的展 现 。
无 锡古 运 河畔 保 留着江 南人 家 的原 生态 风貌 ， 南长 街 历史街 区 的建 筑 丰富 多彩 ， 粉 砖黛 瓦 、 花格 木 窗 、 方 砖铺 地 、 屏 门 隔断 ， 有 着浓 重的江南人家的特点。 设计者可以从极具代表性的建筑元素入手 ， 将文 化符 号 运 用 在 设 计 之 中 。 每 一 个 符号 的诞 生 都 有它 独 特 的故 事， 丰富其 内 涵并加 以表 现和 创新 ， 为产 品 自身注入 生机 与活 力 。 ４ ． ２ 人 文风 情 的运 用 无 锡 是 一 个 极 具 历 史人 文 内 涵的 城 市 ， 孕 育 了 无 数 的英 才 豪 杰。 例如 ， 无锡书法 ， 古时有顾恺之 、 倪瓒 ， 近代有杰出的画家和美术 教育 家徐 悲 鸿 ， 以及 吴冠 中 、 周怀 民等 人 。 无锡 也是 民族 民 间音 乐之 乡， 阿炳 的 “ 二 泉映 月 ”—— 是一 首千 古不 朽的 名曲 。 设计 者可 以从 这些 名 人 名 事作 为 切 入点 ， 用 现 代设 计 手 法重 新 设计 ， 将 具 象意 象 化， 将复杂简单化 ， 重新运用在旅游产品的设计之中。
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文章编号 :1009-6000(201208-0095-05中图分类号 :G124 文献标识码 :A作者简介 :史蕾琦 (1990- , 就读于江南大学商学院工商管理专业;王燕茹 (1960- , 江南大学商学院副教授, 研究方向为营销管理、区域经济、旅游管理。
文化创意产业与城市品牌营销的研究——以无锡市为例Cultural and Creative Industries and Urban Brand Marketing—— A Case Study of Wuxi史蕾琦王燕茹SHI Lei-qi WANG Yan-ru摘要:文化创意产业作为新兴的“朝阳产业” ,近年来发展极为迅速,也越来越受到世界各国及各地区的高度重视。
随着城市化的不断加深和城市竞争的日益激烈,城市品牌营销也受到了国内外各大城市的普遍关注。
而文化创意作为城市品牌营销的核心要素和原创力时代的核心竞争力, 在城市品牌营销中起着不可小觑的重要作用。
无锡市具有“中国品牌经济城市”之称,近几年在经济转型的背景下对文化创意产业的发展非常重视,以此来增强城市品牌的竞争力。
文章就无锡市如何通过文化创意产业的发展成功营销城市品牌提出了一些独到的见解。
关键词 :文化创意产业;城市品牌;城市营销Abstract:As a “Sunrise Industry”, the cultural and creative industries have rapidly developed in recent years, attracting more and more attention from countries and regions all over the world. With the gradual process of urbanization and increasingly fierce competition, urban brand marketing has become a general concern for all the big cities at home and abroad. Cultural creativity, the core element of urban brand marketing and the key competitiveness in this era of original creativity, plays an extremely important role in the process of urban brand marketing. Against the background of economic transformation, Wuxi, one of the “Chinese Brand Economic Cities”, has attached great importance to the development of its cultural and creative industries in recent years in order to strengthen its brand competitiveness. In this paper, the author raised some unique viewpoints about how Wuxi succeeded in promoting its urban brand through the development of the cultural and creative Industries.Key words: cultural and creative industries; urban brand; urban marketing1 文化创意产业的概念界定文化创意产业, 亦称创意产业、创意工业、创意经济,是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。
它是为社会创造财富和提供人才就业的新型产业形态,被誉为“过剩经济时代的朝阳产业” [1]。
文化创意产业与城市品牌营销的研究——以无锡市为例史蕾琦王燕茹 52 城市品牌营销的内涵及意义2.1 城市品牌的内涵根据美国市场营销协会的定义, 品牌就是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来 [2]。
城市品牌的概念最早由美国杜克大学商学院教授、品牌专家凯文 ·莱恩 ·凯勒在其著作《战略品牌管理》中提出。
他认为:像产品和人一样, 城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中, 让竞争与生命和这个城市共存[3]。
我国杜青龙、吉福林等学者把城市品牌定义为:城市管理者利用城市独有的要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差别化品牌要素,向公众传递持续的独特的承诺和联想信息,以提高受众对城市的反应效用,增强城市的积聚效益、规模效益和辐射效应 [4]。
根据以上专家、学者的见解,我认为:城市品牌就是一座城市所拥有的区别于其他城市的独特的形象、标识、物资等要素或是它们的组合,城市品牌体现着一座城市的个性和受众对此的高度认同。
2.2 城市品牌营销的价值及意义在当今时代,营销这一理念得到了人们越来越多的重视。
小到一件商品、一个企业,大到一个城市,乃至一个国家,都需要依靠营销来打造自身形象,从而吸引社会更多人的关注。
如今,城市的竞争已不仅仅是经济实力的较量,而是更多地侧重于城市形象的较量。
城市形象包含了城市地位、城市声誉、城市精神等多种要素,是城市影响力、辐射力、吸引力、竞争力和综合实力的集中体现。
将城市作为一个品牌来营销,不断加强城市的品牌可信度、知名度、美誉度和满意度,对于打造居者享其美、业者尽其才、游者乐流连、闻者俱慕名的现代化城市有着极为重要的价值和意义。
3 文化创意产业的发展与城市品牌营销的关系探究当今社会,世界已进入了一个以城市化为标志的城市大竞争时代。
这种竞争是一种基于文化的博弈,是在一定的硬件基础上,将“城市品牌”这一文化软实力作为筹码的竞争。
而文化创意,则是大竞争时代进行城市品牌营销的核心要素,是原创力时代的核心竞争力 [5]。
因此,发展文化创意产业对于城市品牌营销有着不可小觑的重要作用。
首先,有利于充分挖掘城市的文化资源,变城市的文化资源为文化资本,变城市的文化资源优势为文化财富优势,从而进行城市品牌营销。
例如,由著名导演张艺谋主导的大型实景舞台剧《印象•丽江》 ,向人们展示了一场荡涤灵魂的视觉盛宴,同时也成功地营销了丽江的城市品牌。
其次,有利于城市品牌的差异化营销,塑造城市的个性化特色。
例如,世界电影中心“好莱坞” ,这三个字早已作为一个品牌深入人心,也在无形中成为了美国电影的代名词。
在这里,深厚的时尚底蕴和雄厚的科技实力相辅相成,共同支撑着好莱坞文化创意产业的繁荣与发展。
以“电影” 、“时尚” 、“创意”为代名词的好莱坞,成功地塑造了个性化的城市品牌,实现了城市的差异化营销。
再次,有利于提升城市的品牌形象和知名度,增强城市的文化软实力。
例如,影视作品《乔家大院》、《走西口》、《白银帝国》都讲述了山西晋商的故事,这些文化创意作品一改人们对山西“只因煤炭出名”的印象,提升了山西在人们心目中的品牌形象和知名度,同时也增强了山西的文化软实力,帮助山西实现了成功的城市品牌营销。
4 无锡市文化创意产业与城市品牌营销的现状分析有学者曾形象化地指出,21世纪是 C 时代,即:城市(Ci t y的世纪,创意(Cr ea t i v i t y的世纪,消费(Co n s u m p t i o n 的世纪, 交流 (Communication的世纪[6]。
在这一背景下,越来越多的城市开始重视发展文化创意产业,以此亮出自己的文化名片,进行城市品牌的营销。
最近, 无锡市委、市政府提出要建设“四个无锡”——魅力无锡、创新无锡、创业无锡、幸福无锡,以此来营销城市品牌。
4. 1 文化创意作品推陈出新, “魅力无锡” 的城市品牌彰显文化是一座城市最大的魅力。
如今,无锡市正依托其深厚的历史文化底蕴,深入推进国家历史文化名城建设,把文化融入经济发展、科技创新、城市建设和社会进步的全过程。
文化创意产业如雨后春笋般迅速增加,正逐步成为无锡市经济发展新的增长点、城市转型升级的新引擎和城市品牌形象的新标志。
2010年,无锡文化产业增加值为 353.63亿元,位列全省第三;文化创意产业营业总收入为 107.8亿元。
2011年,文化创意产业营业总收入达到了 130亿元,增长率超过 20%[7]。
经济 ECONOMY近几年来, 无锡市文化创意产业的从业人员创作出了一大批优秀的、独具魅力的文化创意作品。
在文化艺术领域,如大型舞剧《红河谷》 ,锡剧《江南雨》 ,歌曲《宇宙的种子》 ,滑稽戏《亲亲一家人》 , 多媒体舞台剧《玉飞凤》等好戏连台,得到了国内外很多游客、尤其是文艺爱好者的青睐。
在动漫领域, 《吉娃娃和他的伙伴们》、《尾巴梦幻曲》、《福五鼠之三十六计》、《西游记》和动画电影《快乐奔跑》、《藏獒多吉》等,均在省内外乃至国际评选中获得了不少奖项。
2011年,无锡三项动漫作品获国家动漫精品工程大奖,两项作品获中国文化艺术政府奖,首届动漫奖入围奖。
从原创分钟数的不断攀升,到摘得国家级精品奖项, 无锡动漫实现了由“量变” 到“质变”的飞速转型。
在影视领域, 无锡凭借着良好的文化氛围和技术经验,为一些影视剧的拍摄提供了强大的资金和技术支持,例如,由无锡广电集团作为主要出品方和投资方拍摄的电视剧《誓言今生》 ,在中央电视台综合频道播出后,迅速受到了不少观众的追捧,获得了收视和口碑双丰收。
这些都说明了无锡市正在加快建设文化特色彰显的“魅力无锡” 。
4.2 原创能力显著增强, “创新无锡” 的城市品牌打响无锡市作为近年来经济迅速腾飞的一座现代化城市,更是紧随时代潮流,高度关注文化创意产业的发展和创新,文化创意企业家们正努力挖掘“天生丽质”的无锡所珍藏的自然和文化资源,依靠新颖独特的创意和高精尖的科技,塑造无锡的城市品牌形象,以提升无锡市的整体文化竞争力和影响力。
最近几年,无锡市政府通过对物联网、云计算、动漫技术、投影技术、平板电脑、语音识别等高科技的大力扶持,为文化创意产业提供了近水楼台的技术保障,再加上领军型科技人才的大量引进,文化创意产业的创新能力不断提升。