西安店名的结构分析

西安店名的结构分析-汉语言文学
西安店名的结构分析
薛杰夫贺阳阳贾荣琴
摘要：西安店名在结构上分为“只有属名、只有业名、属名+业名、属名+通名、属名+业名+通名、业名+通名”等六种形式，其中属名+业名、属名+业名+通名两种类型的店名居多。

西安店名的通名总体上以传统通名居多，但是仿古式通名使用范围不断扩大，同时一些新兴的流行词语也不断进入通名行列。

关键词：西安店名属名业名通名
店名是一种重要的商业用语，它具有指称功能、区别功能、属性功能和广告功能。

作为一种特殊的语言应用现象，店名在结构上具有不同于其它名称的鲜明特点。

西安作为一个具有深厚历史文化底蕴和现代经济科技飞速发展的城市，其店铺命名既具有和全国其它城市的共通之处，也具有自己独特的个性。

本文在实地调查大量西安店名的基础上，通过整理、统计、分析和比较，深入解读西安店名的构成，以期对西安城市发展与经济文化建设有所助益。

我们对西安店名在进行调查时按照方位的具体分布，遵循既能全面覆盖，又能突出重点的原则，选择了比较有代表性的一些商业街区，具体考察地点有：东大街、西大街、北大街、南大街、书院门、金康路茶文化街、大唐西市古玩店、土门市场、轻工市场、康复路、赛格电脑城、火车站、张家堡、雅荷花园、大明宫、未央路、小寨、陕西师范大学附近的商业区等，共收集店名3352个。

一、西安店名的构成
在店名的构成上，学界有三分、四分和五分之说。

我们借鉴了赵世举在《当代商业店名的构成类析及文化透视》中的观点，认为店名通常是由“属名、业名、
通名”三项构成的。

属名是指店铺所属的富有个性的区别性名号；业名是指店铺的从业类型名称；通名是指店铺作为商业单位的通用称呼。

西安店名通过属名、业名、通名的排列组合，可以分为下列六类：
（一）只有属名
属名作为同行业同商业圈中最具有区别意义的部分，广大商家在这一部分大花心思，各种属名百花齐放，争奇斗艳。

在对所选的3352个店名结构统计中，单以属名存在的店名有816个，占到总数的24.3%，比例还是比较大的。

其中西安东大街以及北郊雅荷这两个商业街区，单以属名作为店名的比例占了一半以上。

统计发现，单以属名作为店名的多是以商品品牌为店名。

如：
意尔康安踏石头记波司登柒牌鸿星尔克雅泰来伟志贵人鸟卡西欧联想李宁
在这些品牌中，外来词、英文、数字以及音译词的数量占了总体50%以上。

如：
皮尔卡丹蒙娜丽莎NIKE adidas CAMEL
JEANSWEST(真维斯) SEMIR（森马）361° IAM27
除以品牌为店名外，风格独特、个性十足、标新立异的词作为店名也在纯属名的店名中占了很大比例。

如：
潮流前线新新娘衫国演义城市心情唯衣新鞋来潮
张扬·新概念麻辣空间
（二）只有业名
在所有统计的店名中，单以业名作为店名的数量不多，仅有61个，占总数的1.8%左右。

从统计数据可以看出，此类店名主要集中在西安东郊金康路上的茶
文化街、火车站、城南客运站附近。

统计发现，纯业名店名有以下三个特征：1.所经营商品自身具有较高的知名度。

如：
铁观音龙井普洱茶虎啸岩富硒茶碧螺春
2.在文化层次较低或低端消费人群中具备简洁明了的宣传效果，能够建立实惠、廉价的商品形象。

如：
铁板鱿鱼牛肉米粉三鲜丸子汤排骨米饭羊肉泡馍肉丁胡辣汤
3.特殊专业领域以专业性较强的商品或者服务为店名。

如：
防腐保温数码喷墨全抛釉瓷片高分子免漆板外墙保温建材金银币（三）属名+业名
属名+业名的店名共有1076个，占所调查店名总数的32%。

这种店名结构既能通过属名体现店铺的个性，又能通过业名的提示明确店铺的经营产品和服务范围，让消费者一目了然。

由于省略了通名，店名显得简洁明了，体现了语言的经济原则。

这类店名比较受店家青睐，数量颇多。

如：
舒华眼镜潮流服饰四季鲜菜大众美食福康足浴小六汤包彭记蛋糕（四）属名+通名
属名+通名的店名共有306个，占总数的9.1%。

相对于其他几个商业街区，大唐西市的古玩店街区中此类店名数量相对较多，占到了当地店名总数的65.4%。

通过分析可以发现，这与此商业街区所蕴含的文化背景有密不可分的关系。

古玩店以出售古董以及仿古装饰品为主，在装修风格以及店铺形象设计上多以追求古典、雅致为主，这就使得店铺的命名上也以追求古风为业界导向，于是形成以仿古崇雅店铺名称为主的集中地，店名多以两个比较古雅的字外加一个古式通名构成。

如：
藏古斋玉漱阁聚雅堂厚德轩水墨坊德福居清心苑金玉记（五）属名+业名+通名
属名+业名+通名的店名共1057个，占总数的31%，仅次于属名+业名的店名。

从店家的使用心理来看，这种店名相较其他店名更有一种求稳求实的感觉，且具有更加强力的范围辐射效应，如康复路的鞋业一条街，店家相互比拼的心理造成了店名上鲜明的同构关系。

如：
步云鞋业迈驰鞋业老北京鞋业老鞋匠鞋业公牛世家鞋业巨康鞋业百信鞋业
（六）业名+通名
业名+通名的店名是六类店名结构中最少的一类，在所有店名中仅有36个，占比类约为1%。

相较于其他街区，火车站附近的商业圈中此类店名相对较多。

此类店名平易大众，通俗明了，亲和力强，但是不能突出商家的个性。

如：
洗衣店裁缝铺食品超市美发店调味居修鞋店四方宾馆
二、西安店名的通名分析
西安店名的通名使用纷繁多样、五花八门。

通过对数据的整理分析，我们发现了两个比较突出的特点：一是传统店铺通名仍居多数，但仿古通名的使用范围在不断扩大；二是现代时尚流行词语不断进入通名。

在收集统计的3352个店名中，通名共有61种，其中以“业”为通名的店名共出现239次，占据总数的16.7%，传统通名“业、行、店、馆”共占通名总数的49.3%，可以看出，目前店铺名称中传统通名仍占多数。

在上述传统通名中，“店”字共出现213次，占到了通名总数的15%。

但是在整理过程中我们发现，以“店”字为通名的店铺涉及范围在逐渐缩小，比如“XX服装店”这种
店铺名称已经很少见了，它不符合当下人紧跟潮流、求新求异的审美品位与审美追求，而以彰显个性为主的纯属名（多为品牌名称）店名的数量则日趋增多。

另外，西安作为古老的历史名城，在不断迈向现代化和国际化的进程中，近些年来崇古尚雅的风气蔚然兴起。

“堂、轩、阁、苑、坊”等带有古典意味的店铺通名如今大行其道，辐射面越来越广，除了出现在古玩店、茶业店、字画店、药店等店铺外，越来越多地出现在休闲娱乐会所、餐饮住宿以及商业楼盘等命名中，店铺主人旨在抓住当下人们崇古、仿古的思想热潮，同时以标新立异的店名吸引消费者的眼球，为自己的店铺平添几分古典雅致的情调，这种情调与意蕴与西安古城的文化形象相契合。

新潮时尚的流行词语也不断进入西安店名通名的行列。

例如，现今很多比较高档的理发店喜欢以“沙龙”为通名。

“沙龙”是意大利语，原意为“大客厅”，进入法国后引申为贵妇人在客厅接待名流或学者的聚会。

店家以“沙龙”为通名，意在体现自己店铺注重创造精品，在较小的圈子内营造充满创意和贵族气息的内涵。

同样的还有以“XX形象公社”代表的时尚发艺会所，“公社”原意为有自己的经济实力或社会观点并生活在一起的团体，店家引用“公社”这一词多是受日韩现代文化的影响，抓住年轻一代对日韩偶像剧的崇拜心理，打出“公社”这一带有日韩文化的通名，使店铺与年轻人在心理情感上产生共鸣，从而形成以年轻人为主体消费人群，具有追求新潮时尚的鲜明特点。

另外，还存在“会所、街区、STYLE”等充满时代潮流气息的通名，这些通名与上述的“沙龙、公社”有着相同的命名理念，使店铺名称体现出紧跟时代潮流的时尚与现代的鲜明特色，这样才能不断吸引年轻的新一代的顾客群体主动选择此类店铺进行消费。

三、结语
在市场经济的影响下，人们的审美观念、价值观念和消费观念发生了重大变化。

传统旧店名的变迁与发展，现代新店名的不断涌现呈现出多元化的特点。

西安店名是西安城市文化的一面镜子，多元化、丰富多彩的店名不仅折射出商家的经营方式与经营类别的多样化、专业分工的不断细化，而且也折射出人们多元的价值取向、多层次的心理需求，折射出多元文化兼容并存的社会文化心理，这体现了当代国人、西安人一种开放的心态和活跃的思维，这也正是当今中国对外开放和社会发展多元化的一个缩影。

（本文属西安工业大学大学生创新创业项目“西安店名与城市文化形象互动性研究”，项目编号为[201210702126]；西安工业大学教学改革项目“现代汉语课程教学改革研究与实践”，项目编号为[12JGY27]）
参考文献：
[1]郑梦娟.当代商业店名的社会语言学分析[J].语言文字应用，2006，（8）.
[2]赵世举.当代商业店名的构成类析及文化透视[J].云梦学刊，1999，（3）.
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[4]吕玥.天津商店命名的社会语言学考察和研究[J].天津：天津师范大学硕士学位论文，2002，（5）.
[5]阮玮.当代商店名称的语言学分析[J].语文学刊，2010，（1）.
（薛杰夫贺阳阳贾荣琴陕西西安西安工业大学人文学院710021）。