第五章商务谈判磋商阶段介绍
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商务谈判磋商阶段课件
2. 价格评论的技巧 价格评论的原则是：寸利相争的前提下，动之以情，晓之以 理。其具体技巧主要有以下几点：
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内紧外松， 张弛有度
在严密组织下 自由发言
评论技巧
动之以情、 晓之以理
评论与侦查 相结合
பைடு நூலகம்
谈判人员的内紧外松应 该体现在哪些方面？
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9
二、报价的原则和策略
（一）报价的原则
报价是指报出价格或报出的价格，除价格这个核心外，也包 括向对方提出的所有要求。报价的一般原则应当是：
通过反复分析与权衡，力求把握己方可能获得的利益与被对 方接受的概率之间的最佳结合点。可以说，如果报价的分寸 把握得当，就会把对方的期望值限制在一个特定的范围，并 有效控制交易双方的盈余分割，从而在之后的价格磋商中占 据主动地位。反之，报价不当，就会助长对方的期望值，甚 至使对方有机可乘，反而令自己陷入被动境地。
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（四）讨价技巧
以理服人， 适可而止
讨价技巧
揣摩心理， 掌握次数
（一）讨价的注意事项
（1） 仔细分析卖方报价的全部内容，询问此种报价 的依据和理由以及各项交易条件的灵活程度。 （2） 对谈判的情形进行合理判断，弄清楚双方的分 歧所在，评估双方的谈判实力和谈判条件以及谈判的 发展方向。
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（3） 了解对方的立场，不妄加评论，避免陷入某一问题 的纠葛。 （4） 懂得耐心倾听对方的解释和答复，尽量避免用主观 推断打断对方的发言。
价格的影响 因素
市场行情
利益需求
相关服务
交货期需求
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（二）价格的分类
1.积极价格与消极价格
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内紧外松， 张弛有度
在严密组织下 自由发言
评论技巧
动之以情、 晓之以理
评论与侦查 相结合
பைடு நூலகம்
谈判人员的内紧外松应 该体现在哪些方面？
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二、报价的原则和策略
（一）报价的原则
报价是指报出价格或报出的价格，除价格这个核心外，也包 括向对方提出的所有要求。报价的一般原则应当是：
通过反复分析与权衡，力求把握己方可能获得的利益与被对 方接受的概率之间的最佳结合点。可以说，如果报价的分寸 把握得当，就会把对方的期望值限制在一个特定的范围，并 有效控制交易双方的盈余分割，从而在之后的价格磋商中占 据主动地位。反之，报价不当，就会助长对方的期望值，甚 至使对方有机可乘，反而令自己陷入被动境地。
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（四）讨价技巧
以理服人， 适可而止
讨价技巧
揣摩心理， 掌握次数
（一）讨价的注意事项
（1） 仔细分析卖方报价的全部内容，询问此种报价 的依据和理由以及各项交易条件的灵活程度。 （2） 对谈判的情形进行合理判断，弄清楚双方的分 歧所在，评估双方的谈判实力和谈判条件以及谈判的 发展方向。
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（3） 了解对方的立场，不妄加评论，避免陷入某一问题 的纠葛。 （4） 懂得耐心倾听对方的解释和答复，尽量避免用主观 推断打断对方的发言。
价格的影响 因素
市场行情
利益需求
相关服务
交货期需求
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（二）价格的分类
1.积极价格与消极价格
商务谈判中磋商部分分为哪几个阶段
商务谈判中磋商部分分为哪几个阶段商务谈判中的磋商分为以下几个阶段：1.讨价还价前的准备(1)探明对方报价的依据逐项询问与仔细审查对方的依据和理由;探究对方的真正意图;适时适度地阐述己方的立场与依据。
(2)判断谈判形势判断双方的分歧;对方的真正立场。
(3)果断合理地选择中止谈判;全盘让步;继续磋商。
2.还价(1)还价的策略寻找突破口;按最高目标还价;制定备选方案，保持灵活*。
(2)还价的方式按分析比价还价;按分析成本还价。
最小项目还价;分组还价;总体还价。
(3)还价的起点给对方造成压力，影响或改变对方的判断;必须接近对方的目标，使对方有接受的可能*;参照系数：报价中的含水量、与自己目标价格的差距和准备还价的次数。
3.让步磋商(1)让步的步骤让步项目分析;让步程度的把握;列出磋商的清单;制定让步方案。
(2)让步的原则绝不做无谓的让步;让步要让在*口上;先让步次要的，再让步较重要的;不要承诺做同等幅度的让步;让步时要三思而行;感觉吃亏就*重来;己方让步对方必须珍惜;一次让步的幅度不要过大，节奏不宜太快;坚持让步的同步*;尽量做一些毫无损失，甚至是有益的让步。
(3)理想让步方式的选择4.迫使对方让步(1)摸清对方的动因想买到更便宜的产品，或者想卖一个好价钱;为了超越竞争者和很好地发展自己;为了表明自己的谈判能力，要在讨价还价中击败对手; 要在周围人的面前显示一下自己的才能;怕吃亏，怕回去无法向自己的组织交差;把对方的让步看成是提高自己身份的标志;只有讨价还价才能促使地方让步;想搞清产品的真正价格;想从第三者那里买到更便宜的产品;利用讨价还价达到其他目的。
(2)迫使对方让步的主要方法创造竞争条件;同时邀请几家客商前来谈判;制造“竞争对手”假象。
5.阻止对方进攻(1)限制策略权力限制;资料限制;其他方面的限制因素。
(2)示弱以求怜悯哭穷策略;“会哭的孩子有奶吃”;“以坦白求得宽容”。
(3)以攻对攻。
第5章商务谈判各阶段的策略.
5.1.2 商务谈判策略的类型
④ 根据谈判拟定时间长短来划分 速决策略，在谈判中能促进快速达成协议，完成协议的一些 策略。 稳健策略，在谈判中用来与对方持久磋商，在相对比较满意 的情况下达成协议的策略。
⑤ 根据攻击的主动性程度来划分 进攻性策略，谈判人员在谈判中采取具有较强攻击性，取得 谈判优势和主导地位的策略。 防守性策略，谈判人员在谈判中不主动进攻，采取防守或以 守为攻的策略
5.1.2 商务谈判策略的类型
④ 根据谈判拟定时间长短来划分 速决策略，在谈判中能促进快速达成协议，完成协议的一些 策略。 稳健策略，在谈判中用来与对方持久磋商，在相对比较满意 的情况下达成协议的策略。
⑤ 根据攻击的主动性程度来划分 进攻性策略，谈判人员在谈判中采取具有较强攻击性，取得 谈判优势和主导地位的策略。 防守性策略，谈判人员在谈判中不主动进攻，采取防守或以 守为攻的策略
5.2 开局阶段的策略
5.2.1 一致协商式开局策略 一致协商式开局策略是指以协商、肯定的语言进行陈述，使对 方对己方产生好感，创造双方对谈判的理解充满“一致性”的 感觉，从而使谈判双方在有好、愉快的气氛中展开谈判工作。
适用于谈判双方实力比较接近，双方过去没有商务往来的经历， 第一次接触，都希望有一个好的开端。
① 根据谈判人员组成规模的不同。 个人策略和小组策略
② 根据影响谈判结果的主要因素来划分 时间策略、权威策略和信息策略
③ 根据谈判人员在谈判过程中的态度与应对姿态来划分 姿态策略，在谈判过程中，谈判各方采取的旨在应对对方姿 态的一种主观性策略。创造好的谈判气氛，借助主观姿态来 影响谈判的进程和结果。 情景策略，在某些特定情况下为取得某些利益所使用的特定 手法。
5.4 磋商阶段的策略
项目五：国际商务谈判流程—磋商阶段
处理僵局的方法和原则
尽力避免
坚持闻过则喜的原则 冷静诚恳，语言适中 不为分歧而发生争吵
努力化解
建立互惠式谈判 协调好双方的利益
打破谈判僵局的策略
用语言鼓励对方打破僵持 采取横向式的谈判打破僵持
寻找替代的方法打破僵持 运用休会策略打破僵持 中途换人打破僵持 有效退让打破僵持 场外沟通打破僵持
案例分析
还价 原则
还价 方式
1）议价能力的判断
2）“无理”狡三分
3）自信 1）按可比价还价 2）按成本还价 3）按单项还价 4）按总体还价
还价的方法
（1）暂缓还价法：是针对对方报价与我方看法过于悬殊
的一种做法；
（2）低还价法：是与高报价完全针锋相对的一种策略，
起到限制对方期望值，纠正讨价还价起点的作用；
项目五：
国际商务谈判流程 —磋商阶段
讨价还价
一、讨价
也称再询盘，是指要求报价方改善报价的行为。 在谈判中，一般卖方在首先报价并进行价格解 释之后，买方如认为离自己的期望目标太远，或不 符合自己的期望目标，必然在价格评论的基础上要 求对方改善报价。 讨价是启发、诱导卖方降价，为还价作准备。
讨价的方式
顾客又刁难说:“我知道了,但这个制冰器对我来说 的确没有太大用处,却要我为此付钱,这难道不是令人 无法接受的吗?你看,你们的冰箱有这么多缺陷,为什么 价格不能便宜点呢?”售货员终于禁不住对方的“无理 取闹”,作出了价格上的让步。
案例 有一位精明的顾客去商店买录像机时, 他对售货员说 :“我了解你,我信赖你的诚实,你出的价格我决不还价 。”(先以道德的压力使对方公平出价)“等一等,如果 我要买带遥控器的录像机,会不会在总价上打点折扣 ?”(以一揽子交易压价)“还有一件事要给你提一下,我 希望我付给你的价格是公平的——一次双方都获益的 交易。如果是这样的话,三个月后,我的办公室也要买 一套,现在就可定了。”(以远利压价)就这样,这位顾 客每次都赶在对方报价之前提出新的条件,不动声色 地使售货员一再压价,最终得到了非常优惠的价格。
5.磋商谈判
在磋商谈判中，假定没有策略性虚报，将会出现什么状况？
谈判共认区 买方的策略性虚报
（谈判剩余）
卖方无策略性虚报
买方 最高目标 （期望）
卖方 最低目标 （底线）
买方 最低目标 （底线）
卖方 最高目标 （期望）
价低
价高 交易条件将压向卖方的底线目标
29
谈判共认区 买方无策略性虚报
（谈判剩余）
卖方的策略性虚报
以上九个因素归结为四大方面的因素： 供求因素、竞争因素、产品因素、币值因素
8
报价的决策不是由报价一方随心所欲决定的，报价时需要 考虑对方对这一报价的认可程度，即报价的有效性。 报价的有效性首先取决于双方价格谈判的合理范围， 同时还受市场供求状况、双方利益需求、产品复杂程度、 交货期要求、支付方式竞争等多方面因素的制约。
31
问题
如果报价时机过早会有什么 状况？
报出交易条件的时间过早， 容易被对方打压。
（四） 坚定、明确、完整，不加解释和说明。 基本要求： 先粗后细； 诚恳自信； 坚决果断； 明确清楚； 不加解释。
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（五） 根据具体情况，同一商品报不同的价格 具体情况： 客户性质、购买数量、需求急缓、 交易时间、交货地点、支付方式等 方面的Biblioteka 同买方 最高目标 （期望）
卖方 最低目标 （底线）
买方 最低目标 （底线）
卖方 最高目标 （期望）
价低 交易条件将压向买方的底线目标
价高
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（三） 一般要让对方充分了解产品，能为对方带来的收益，以及对 方感兴趣时，再行报价。
（1）对方对产品的使用价值有所了解 （2）对方对价格兴趣高涨 （3）价格已成为最主要的谈判障碍
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1、主观价格与客观价格
谈判共认区 买方的策略性虚报
（谈判剩余）
卖方无策略性虚报
买方 最高目标 （期望）
卖方 最低目标 （底线）
买方 最低目标 （底线）
卖方 最高目标 （期望）
价低
价高 交易条件将压向卖方的底线目标
29
谈判共认区 买方无策略性虚报
（谈判剩余）
卖方的策略性虚报
以上九个因素归结为四大方面的因素： 供求因素、竞争因素、产品因素、币值因素
8
报价的决策不是由报价一方随心所欲决定的，报价时需要 考虑对方对这一报价的认可程度，即报价的有效性。 报价的有效性首先取决于双方价格谈判的合理范围， 同时还受市场供求状况、双方利益需求、产品复杂程度、 交货期要求、支付方式竞争等多方面因素的制约。
31
问题
如果报价时机过早会有什么 状况？
报出交易条件的时间过早， 容易被对方打压。
（四） 坚定、明确、完整，不加解释和说明。 基本要求： 先粗后细； 诚恳自信； 坚决果断； 明确清楚； 不加解释。
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（五） 根据具体情况，同一商品报不同的价格 具体情况： 客户性质、购买数量、需求急缓、 交易时间、交货地点、支付方式等 方面的Biblioteka 同买方 最高目标 （期望）
卖方 最低目标 （底线）
买方 最低目标 （底线）
卖方 最高目标 （期望）
价低 交易条件将压向买方的底线目标
价高
30
（三） 一般要让对方充分了解产品，能为对方带来的收益，以及对 方感兴趣时，再行报价。
（1）对方对产品的使用价值有所了解 （2）对方对价格兴趣高涨 （3）价格已成为最主要的谈判障碍
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1、主观价格与客观价格
国际商务谈判磋商阶段策略与技巧
第五章国家商务谈判磋商阶段的策略与技巧【开篇案例】1972年2月，美国总统尼克松访华，中美双方将要展开一场具有重大历史意义的国际谈判。
为了创造一种融洽和谐的谈判环境和气氛，中国方面在周恩来总理的亲自领导下，对谈判过程中的各种环境都做了精心而又周密的准备和安排，甚至对宴会上要演奏的中美两国民间乐曲都进行了精心的挑选。
在欢迎尼克松一行的国宴上，当军乐队熟练地演奏起由周总理亲自选定的《美丽的亚美利加》时，尼克松总统简直听呆了，他绝没有想到能在中国的北京听到他如此熟悉的乐曲，因为，这是他平生最喜爱的并且指定在他的就职典礼上演奏的家乡乐曲。
敬酒时，他特地到乐队前表示感谢，此时，国宴达到了高潮，而一种融洽而热烈的气氛也同时感染了美国客人。
一个小小的精心安排，赢得了和谐融洽的谈判气氛，这不能不说是一种高超的谈判艺术。
美国总统杰弗逊曾经针对谈判环境说过这样一句意味深长的话“在不舒适的环境下，人们可能会违背本意，言不由衷。
”英国政界领袖欧内斯特•贝文则说，根据他平生参加的各种会谈的经验，他发现，在舒适明朗、色彩悦目的房间内举行的会谈，大多比较成功。
日本首相田中角荣上个世纪70年代为恢复中日邦交正常化到达北京，他怀着等待中日间最高首脑会谈的紧张心情，在迎宾馆休息。
迎宾馆内气温舒适，田中角荣的心情也十分舒畅，与随从的陪同人员谈笑风生。
他的秘书早饭茂三仔细看了一下房间的温度计，是“17.8度”。
这一田中角荣习惯的“17.8度”使得他心情舒畅，也为谈判的顺利进行创造了条件。
“美丽的亚美利加”乐曲、“ 17.8度”的房间温度，都是人们针对特定的谈判对手，为了更好地实现谈判的目标而进行的一致式谈判策略的运用。
商务谈判的磋商阶段，也是谈判的实质性阶段，它是指谈判开局后到谈判终局之前，谈判双方就实质性事项进行磋商的全过程，是谈判的中心环节。
该阶段是继谈判开局阶段任务完成后，议题不断深入的谈判的实践阶段，它不仅是谈判主体间的实力、智力和技术的具体较量阶段，而且也是谈判主体间求同存异、让不妥协的阶段。
第五章国际商务谈判各阶段的策略
间接刺激对方主谈。即通过主谈的主要助手来刺 激主谈人。例如，在一项谈判中，卖方主谈不吃 激将法，买方反过来对其聘用的律师讲：“你是 律师，知道买卖应公道。公道的价，不怕讲。贵 方不告诉我方技术费的计算依据，我怎么能接受 呢？”律师被说动了，同是该论题，该理由，从 律师的角度，无言以辩，只能接受。此时，主谈 人再被激时，就难以抗拒了。
五.成交阶段：
谈判双方的期望已经相当接近时，就会产生 结束谈判的愿望。成交阶段就是双方下决心按磋 商达成的最终交易条件成交的阶段。 这一阶段的主要目标有三个：尽快达成协议； 保证己方已取得利益不丧失；争取最后的利益收 获。
（2）最后让步：
a.把握让步的时间：过早会被对方认为是前一段讨价还 价的结果，而不是为达成协议作出的终局性的最后让步； 过晚会削弱对对方的影响和刺激作用，并增加下一阶段谈 判的难度。让步的主要部分在最后期限之前作出（回味功 能），次要部分在最后时刻作出（甜头功能）。 b.控制让步的幅度：幅度过大会让对方认为这不是最后 的让步；幅度过小会让对方认为微不足道。让步的幅度常 常要根据对方出场的人物的官阶做出。作出最后让步后必 须保持坚定，否则对方会继续紧逼。
（4）拖延时间策略
在谈判过程进行到一定阶段或遇到某些障碍时，谈判一 方故意拖延时间，以便使其有机会重新研究、调整对策和 恢复体力。 方式:Ａ．利用打岔争取时间 Ｂ．让对方再次复述问题 Ｃ．让善于短话长说者发言 Ｄ．抛一些不太重要的文件
（5）寻找契机策略
是指寻找和创造有利条件或抓住有利时机来实 现预谋的目的。即我们常说的发现和利用市场机 会。
（３）价格陷阱策略 卖方利用商品价格的频繁变动和人们心理的不 安所设的圈套，把谈判对方的注意力吸引到价格 这个问题上来，从而使买方忽略对其他条款上争 得某些优惠，而损失了比单纯的价格优惠更重要 的利益。
第五章 磋商
支付条件：即合同清算方式
支付货币：疲软和坚挺。 支付工具：信用证、担保函、电汇、支票 等。 支付时间：渐进付款（预付性质，对卖方 有利）和义务付款（事后付款，对卖方有 利。） 结算费用：支付过程中产生的费用。境内、 己方代理费由己方承担，境外、他方代理 费由他方承担。
税务条件
第三节 面对面谈判
六个步骤： 报价条件的解释； 报价条件的评论； 讨价； 还价； 讨价还价； 妥协。
一、报价条件的解释
买卖当事人中欲推销其产品并作出报价建 议的一方向另一方介绍、说明其报价内容 的做法。
一、报价条件的解释——技术解释
明确交易标的物个性特征的过程。 技术解释的内容：单向交易——技术规格指标 （物理的、机械的；色彩、花样、气味、成分、 功能、产地等）；成套交易——分生产工厂类和 工程类。生产工厂类包括产品大纲、技术经济指 标、技术服务；工程类包括总目标、勘察、设计、 土建、设施、配套。 技术解释的要求：软谈判阶段，应格外小心，严 防脱节；把握三道关——不超报价范围解释、不 超供应范围、先过商务关，即由商务人员谈判。
三、讨价
评论方（买方）向解释方（卖方）的报价 条件的各种说明进行批评之后，向其提出 改善技术或者商业条件要求的行为。
三、讨价——买方技巧
讨价方式：笼统讨价（第一次要价或最后 结束时）和具体讨价（资料比对方丰富及 第一次讨价之后）。 讨价次数：客观次数（存在问题给出的次 数）和心理次数。 讨价规则：次序选择、讨价间衔接、力度 规则（虚者以紧、蛮者以硬、善者以温、 有理务尽）
一、磋商程序（2）
通话： 明确双方身份； 明确通话目的； 依照提纲展开通话； 记录意外问题及新产生分歧； 确认及小结。
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2.实际价格与相对价格 商品以及其他条件能满足对方的利益要求或主观愿望， 用价值的价格，称为相对价格。在商务谈判中，人们往 往比较强调反映商品价值的实际价格，而忽视反映商品 使用价值的相对价格。
2010年4月 商务谈判
3.整体价格与单项价格
一个综合性的技术引进项目，通过单项价格谈判，不 仅使综合项目得到优化，而且综合价格大幅度降低。 总之，当谈判在整体价格上出现僵局时，可以尝试采 用单项价格进行谈判，常常会取得意想不到的效果。 4.主要商品价格与辅助商品价格 对于一些商品，不仅要考虑主要商品的价格，还要考虑其 辅助商品的价格。有一些厂商的定价策略采用组合定价， 对主要商品定价低，但对辅助商品却定价高，并由此增加 盈利。
（二）讨价的方式
常用于在较复杂的交易中价格评论 之后的第一次讨价，即对总体价格 和交易条件的各个方面要求重新报 价。
全面讨价
具体讨价
2010年4月
常用式，所以就各分项的价格和 具体的报价内容要求对方重新报价。
商务谈判
（三）讨价的次数 所谓讨价次数，是指要求报价方改善报价的次数，即 讨价后对方降价的次数。讨价的次数既是客观数字， 也是个心理数字。但讨价进行的次数，主要根据价 格分析的情况和报价方价格改善的状况来定，一般 呈现出以下规律： 从全面讨价来分析，一般价格谈判的初始报价都包括 一个策略性的虚头部分，同时，报价方出于达成交易 和维护与客户的“良好关系”的心理，在对方讨价时， 往往会有“姿态性的改善”。从具体讨价来分析，当 交易内容按照价格中的虚头分为三类时，就意味着至 少可以讨价三次，其中，虚头大的、虚头中等的又可 至少攻击两次，这样算来，按三类分别讨价，实际上 可能讨价五次以上。
2010年4月 商务谈判
内紧外松， 张弛有度
动之以情、 晓之以理 评论技巧
在严密组织下 自由发言
评论与侦查 相结合
谈判人员的内紧外松应 该体现在哪些方面？
2010年4月 商务谈判
二、报价的原则和策略
（一）报价的原则 报价是指报出价格或报出的价格，除价格这个核心外，也包 括向对方提出的所有要求。报价的一般原则应当是：
商品成本
价格的影响
市场行情
因素
利益需求 相关服务
2010年4月 商务谈判
交货期需求
（二）价格的分类 1.积极价格与消极价格
商品以及其他条件能满足对方的利益要求或主观愿望， 能够获得更多的顾客让渡价值，使对方觉得你的商品价 格便宜，这就是积极价格。如果对方对你的商品及有关 条件都不满意，那么这个价格就是昂贵的，这就是消极 价格的 价格。
（1） 仔细分析卖方报价的全部内容，询问此种报价 的依据和理由以及各项交易条件的灵活程度。 （2） 对谈判的情形进行合理判断，弄清楚双方的分 歧所在，评估双方的谈判实力和谈判条件以及谈判的 发展方向。
2010年4月 商务谈判
（3） 了解对方的立场，不妄加评论，避免陷入某一问题 的纠葛。 （4） 懂得耐心倾听对方的解释和答复，尽量避免用主观 推断打断对方的发言。 （5） 切实做到“有所为，有所不为”，即该干什么，不该干 什么，让对方难以获取己方真实的意图。
商务谈判报价阶段
商务谈判磋商阶段的原则及策略
2010年4月
商务谈判
第一节
一、报价解释
商务谈判报价阶段
报价解释，是指卖方就其商品特点及其报价的价值基 础、行情依据、计算方式等所做的介绍、说明或解答。 报价解释对于买方和卖方，都有重要作用。从卖方来 看，可以利用价格解释，充分表明所报价格的真实性、合 理性，增强其说服力，软化买方的要求，以迫使买方接受 报价或缩小买方讨价的期望值；从买方来看，可以通过价 格解释，了解卖方报价的实质和可信程度， 掌握卖方的薄弱之处，估量讨价还价的余 地，进而确定价格评论应针对的要害。
2010年4月
商务谈判
（三）报价解释的原则与技巧
有问必答
不问不答
原则与 技巧
避免就虚
能言不书
2010年4月
商务谈判
（三）价格评论 1. 价格评论的意义 从买方的角度来看，通过价格评论可以针对卖方在价格解释 中的不实之词加以抨击，并指出其报价的不合理之处，从而 在讨价还价之前先压一压对方报价的“虚头”与“水分”，为后 面的价格磋商创造有利条件；从卖方的立场来看，价格评论 是对己方所作报价及其解释的信息反馈，通过买方的价格评 论来了解其需求程度、交易欲望以及其他最为关切的问题， 为下一步的价格解释和讨价还价做好准备。 2. 价格评论的技巧 价格评论的原则是：寸利相争的前提下，动之以情，晓之以 理。其具体技巧主要有以下几点：
第五章 商务谈判磋商阶段
(一) 知识目标 了解商务谈判磋商阶段的基本内容； 掌握报价策略、让步策略和打破僵局策略的基本方法与技 巧。 (二) 技能目标 在商务谈判磋商阶段能熟练运用报价策略和让步策略； 能够根据商务谈判的具体情形打破谈判的僵局。
2010年4月
商务谈判
目录
第一节
第二节
2010年4月
商务谈判
（二）报价的策略
率先报价策略
报价时机策略
报价的 策略
对比报价策略
分割报价策略
差别报价策略
谈判人员如何才能把握 最佳结合点？
2010年4月
商务谈判
三、讨价
所谓讨价，是在买方对卖方的报价评估之后，认为与 自己的期望值差距太大，难以接受，提出重新报价或 改变报价的要求，这也称之为“再询盘”。在商务谈 判中买方的讨价要求，有时具有目的的双重性：其一 可迫使卖方报价降低；其二可误导对方对己方的判断， 改变对方的期望值，并为己方的还价作好准备。 （一）讨价的注意事项
通过反复分析与权衡，力求把握己方可能获得的利益与被对 方接受的概率之间的最佳结合点。可以说，如果报价的分寸 把握得当，就会把对方的期望值限制在一个特定的范围，并 有效控制交易双方的盈余分割，从而在之后的价格磋商中占 据主动地位。反之，报价不当，就会助长对方的期望值，甚 至使对方有机可乘，反而令自己陷入被动境地。
2010年4月
商务谈判
（一）价格的影响因素 通常决定价格的影响因素主要有：商品本身的成本、市场 行情、市场竞争状况及相关的销售服务等。其中上述每一 因素，又受到其他许多子因素的影响制约，并处于相互联 系、不断变化之中。在商务谈判中，应当首先了解影响价 格的各种决定因素。具体来说，主要包括以下方面：
2010年4月 商务谈判
3.整体价格与单项价格
一个综合性的技术引进项目，通过单项价格谈判，不 仅使综合项目得到优化，而且综合价格大幅度降低。 总之，当谈判在整体价格上出现僵局时，可以尝试采 用单项价格进行谈判，常常会取得意想不到的效果。 4.主要商品价格与辅助商品价格 对于一些商品，不仅要考虑主要商品的价格，还要考虑其 辅助商品的价格。有一些厂商的定价策略采用组合定价， 对主要商品定价低，但对辅助商品却定价高，并由此增加 盈利。
（二）讨价的方式
常用于在较复杂的交易中价格评论 之后的第一次讨价，即对总体价格 和交易条件的各个方面要求重新报 价。
全面讨价
具体讨价
2010年4月
常用式，所以就各分项的价格和 具体的报价内容要求对方重新报价。
商务谈判
（三）讨价的次数 所谓讨价次数，是指要求报价方改善报价的次数，即 讨价后对方降价的次数。讨价的次数既是客观数字， 也是个心理数字。但讨价进行的次数，主要根据价 格分析的情况和报价方价格改善的状况来定，一般 呈现出以下规律： 从全面讨价来分析，一般价格谈判的初始报价都包括 一个策略性的虚头部分，同时，报价方出于达成交易 和维护与客户的“良好关系”的心理，在对方讨价时， 往往会有“姿态性的改善”。从具体讨价来分析，当 交易内容按照价格中的虚头分为三类时，就意味着至 少可以讨价三次，其中，虚头大的、虚头中等的又可 至少攻击两次，这样算来，按三类分别讨价，实际上 可能讨价五次以上。
2010年4月 商务谈判
内紧外松， 张弛有度
动之以情、 晓之以理 评论技巧
在严密组织下 自由发言
评论与侦查 相结合
谈判人员的内紧外松应 该体现在哪些方面？
2010年4月 商务谈判
二、报价的原则和策略
（一）报价的原则 报价是指报出价格或报出的价格，除价格这个核心外，也包 括向对方提出的所有要求。报价的一般原则应当是：
商品成本
价格的影响
市场行情
因素
利益需求 相关服务
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交货期需求
（二）价格的分类 1.积极价格与消极价格
商品以及其他条件能满足对方的利益要求或主观愿望， 能够获得更多的顾客让渡价值，使对方觉得你的商品价 格便宜，这就是积极价格。如果对方对你的商品及有关 条件都不满意，那么这个价格就是昂贵的，这就是消极 价格的 价格。
（1） 仔细分析卖方报价的全部内容，询问此种报价 的依据和理由以及各项交易条件的灵活程度。 （2） 对谈判的情形进行合理判断，弄清楚双方的分 歧所在，评估双方的谈判实力和谈判条件以及谈判的 发展方向。
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（3） 了解对方的立场，不妄加评论，避免陷入某一问题 的纠葛。 （4） 懂得耐心倾听对方的解释和答复，尽量避免用主观 推断打断对方的发言。 （5） 切实做到“有所为，有所不为”，即该干什么，不该干 什么，让对方难以获取己方真实的意图。
商务谈判报价阶段
商务谈判磋商阶段的原则及策略
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商务谈判
第一节
一、报价解释
商务谈判报价阶段
报价解释，是指卖方就其商品特点及其报价的价值基 础、行情依据、计算方式等所做的介绍、说明或解答。 报价解释对于买方和卖方，都有重要作用。从卖方来 看，可以利用价格解释，充分表明所报价格的真实性、合 理性，增强其说服力，软化买方的要求，以迫使买方接受 报价或缩小买方讨价的期望值；从买方来看，可以通过价 格解释，了解卖方报价的实质和可信程度， 掌握卖方的薄弱之处，估量讨价还价的余 地，进而确定价格评论应针对的要害。
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（三）报价解释的原则与技巧
有问必答
不问不答
原则与 技巧
避免就虚
能言不书
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商务谈判
（三）价格评论 1. 价格评论的意义 从买方的角度来看，通过价格评论可以针对卖方在价格解释 中的不实之词加以抨击，并指出其报价的不合理之处，从而 在讨价还价之前先压一压对方报价的“虚头”与“水分”，为后 面的价格磋商创造有利条件；从卖方的立场来看，价格评论 是对己方所作报价及其解释的信息反馈，通过买方的价格评 论来了解其需求程度、交易欲望以及其他最为关切的问题， 为下一步的价格解释和讨价还价做好准备。 2. 价格评论的技巧 价格评论的原则是：寸利相争的前提下，动之以情，晓之以 理。其具体技巧主要有以下几点：
第五章 商务谈判磋商阶段
(一) 知识目标 了解商务谈判磋商阶段的基本内容； 掌握报价策略、让步策略和打破僵局策略的基本方法与技 巧。 (二) 技能目标 在商务谈判磋商阶段能熟练运用报价策略和让步策略； 能够根据商务谈判的具体情形打破谈判的僵局。
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商务谈判
目录
第一节
第二节
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商务谈判
（二）报价的策略
率先报价策略
报价时机策略
报价的 策略
对比报价策略
分割报价策略
差别报价策略
谈判人员如何才能把握 最佳结合点？
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商务谈判
三、讨价
所谓讨价，是在买方对卖方的报价评估之后，认为与 自己的期望值差距太大，难以接受，提出重新报价或 改变报价的要求，这也称之为“再询盘”。在商务谈 判中买方的讨价要求，有时具有目的的双重性：其一 可迫使卖方报价降低；其二可误导对方对己方的判断， 改变对方的期望值，并为己方的还价作好准备。 （一）讨价的注意事项
通过反复分析与权衡，力求把握己方可能获得的利益与被对 方接受的概率之间的最佳结合点。可以说，如果报价的分寸 把握得当，就会把对方的期望值限制在一个特定的范围，并 有效控制交易双方的盈余分割，从而在之后的价格磋商中占 据主动地位。反之，报价不当，就会助长对方的期望值，甚 至使对方有机可乘，反而令自己陷入被动境地。
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商务谈判
（一）价格的影响因素 通常决定价格的影响因素主要有：商品本身的成本、市场 行情、市场竞争状况及相关的销售服务等。其中上述每一 因素，又受到其他许多子因素的影响制约，并处于相互联 系、不断变化之中。在商务谈判中，应当首先了解影响价 格的各种决定因素。具体来说，主要包括以下方面：