浅谈自媒体时代电视媒体的品牌传播
新媒体时代的电视节目传播路径：如何做好宣传推广
新媒体时代的电视节目传播路径：如何做好宣传推广2023年，在新媒体时代，电视节目的传播路径已经发生了巨大的变化。
传统的广告投放、媒体报道已经不再是唯一的宣传推广方式，新兴的社交媒体、网络直播平台也成为了重要的传播途径。
那么，如何在这个多元化的传播渠道中做好宣传推广，成为了电视节目制作方需要思考和解决的问题。
一、社交媒体营销社交媒体已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，电视节目的宣传推广也开始利用社交媒体的优势进行营销。
这种方式的特点是可以快速传播、有互动性、具有口碑效应。
1. 微博营销微博是目前最大的微博客平台之一，也是电视节目进行宣传推广的一个重要渠道。
节目制作方可以通过微博官方合作推广或自行开通微博账号进行营销，在微博上发布节目相关的资讯、照片、预告片等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动。
在微博上开展话题活动，发起讨论也是一种较为有效的营销手段。
2. 微信公众号营销微信公众号是一个非常适合宣传推广的平台。
电视节目可以通过自行开通公众号，或找一些大号合作推广，发布节目相关的文章、图片、音频、视频等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动，还可以开展投票、问卷调查等活动，与粉丝互动甚至开展抽奖等活动，吸引关注度和用户留存度。
3. 抖音营销抖音是短视频社交平台，拥有着较高的用户活跃度和用户数量。
电视节目可以在抖音进行短视频营销，发布有趣、独特的短视频，吸引用户关注度，还可以曝光精选创意内容，扩大节目的影响力。
此外，推出具有争议性、创新性的活动，制造热点话题，吸引更多的用户参与与讨论。
二、网络直播宣传网络直播已成为新媒体时代的热门话题，同时也是电视节目进行宣传推广的新时尚。
网络直播的特点是即时性、互动性强，在直播过程中可以通过特定的话题展开直播活动，将直播活动制作得更有趣，更具有时效性和公信力。
1. 网络直播平台网络直播平台是电视节目进行宣传推广的重要渠道。
电视节目可以在网络直播平台上通过主播、游戏、众筹等多样化的方式进行直播，吸引并留住网友的关注度，以此来提高节目的收视率。
新媒体时代下的品牌传播
新媒体时代下的品牌传播随着新媒体的快速发展，品牌传播面临了许多新的挑战和机遇。
如何利用新媒体实现品牌宣传和形象塑造成为了当代广告从业人员所面临的一个重要问题。
一、平台选择在新媒体时代下进行品牌传播，平台选择是非常重要的。
主流的新媒体平台包括微信、微博、抖音、快手、B站等。
不同的平台适合不同的品牌。
例如，具有时尚年轻向的品牌可以选择在抖音、快手、B站等直播平台进行宣传，而更为正统和商务的品牌则可以选择在微信公众号、微博等社交媒体平台中进行宣传。
因此，正确选择适合品牌的平台可以更好地提升品牌形象和广告效果。
二、内容创意在新媒体时代下，营销人员需要根据不同的用户需求和市场需求来创造出符合品牌特点的广告宣传内容。
创意是新媒体广告营销的核心，需要有新颖的想法和巧妙的表现方式。
而创造出有趣、有用并且能够引起广大受众共鸣的广告创意，才能真正获得广大用户的青睐。
因此，有创意的新媒体广告首先要有趣，让观众在平凡而繁琐的生活中释放自己的好奇心，产生“惊喜”的体验。
其次，广告创意还要具备一定的可用性，让受众从中获益，感受到品牌解决问题的实际价值。
三、互动体验在新媒体广告中，互动体验也非常重要。
例如，一些品牌将在线随机抽奖活动和趣味互动游戏与广告结合，用户在参与的过程中更容易接受品牌的宣传和信息。
互动性更强的广告可以让用户更直观地感受到品牌文化和理念。
同时，在新媒体平台上，口碑的作用也变得愈加重要。
当用户在社交媒体上积极发布与品牌相关的信息或评论时，这些内容能够引起其他人的注意，从而可能为品牌带来更多影响力和用户关注。
四、数据公开在新媒体时代下，数据分析和管理是一项非常重要的工作。
数据可以帮助品牌了解其受众的兴趣、需求、行为习惯以及共性和孤立点。
了解自身受众的数据可以提供更全面的信息，为广告策略和宣传效果的调整提供依据。
同时，公开数据也符合公正透明的原则，可以增加品牌的信誉和影响力。
不仅如此，在新媒体时代下，品牌必须具备快速响应的能力，因为数据随时都在变化，随时都可能出现新的信息或者市场趋势。
广播电视节目中的品牌传播策略与效果
广播电视节目中的品牌传播策略与效果在当今竞争激烈的媒体环境中，广播电视节目作为一种重要的传播渠道，对于品牌的传播起着至关重要的作用。
品牌希望通过广播电视节目能够深入广大观众的内心，提升知名度、美誉度和忠诚度。
而广播电视节目也需要借助品牌的支持来提升自身的质量和影响力。
那么，在广播电视节目中，有哪些有效的品牌传播策略，又能产生怎样的效果呢？一、广播电视节目中的品牌传播策略1、节目内容植入这是一种常见且有效的策略。
品牌可以通过将产品、服务或品牌形象自然地融入到节目内容中，让观众在欣赏节目的同时，不知不觉地接收到品牌信息。
比如，在美食节目中，厨师使用特定品牌的厨具烹饪美食；在旅游节目中，主持人入住由某品牌赞助的酒店，并对其设施和服务进行介绍。
这种方式能够让品牌与节目内容紧密结合，减少观众对广告的抵触情绪。
2、赞助与冠名品牌通过赞助整个广播电视节目或为节目冠名，获得显著的曝光度。
例如，“＿____ 杯歌唱大赛”“＿____ 赞助的体育赛事直播”等。
这种方式能够让品牌名称在节目开头、结尾、广告插播等多个环节高频出现，强化观众对品牌的记忆。
3、明星代言与嘉宾合作邀请明星作为品牌代言人参与广播电视节目，利用明星的影响力和粉丝基础来推广品牌。
明星在节目中的表现和对品牌的提及，能够迅速吸引观众的注意力。
此外，与节目中的嘉宾进行合作，让嘉宾在节目中体验和推荐品牌产品，也能增加品牌的可信度和吸引力。
4、互动营销通过广播电视节目与观众进行互动，如短信投票、微信互动、线上抽奖等，让观众参与到节目和品牌的活动中来。
在互动过程中，巧妙地传递品牌信息，增强观众与品牌之间的联系。
5、广告创意制作富有创意和吸引力的广告，在广播电视节目中插播。
创意广告能够突破传统广告的模式，以新颖的方式展现品牌的特点和优势，给观众留下深刻的印象。
二、广播电视节目中品牌传播的效果评估1、品牌知名度提升通过广播电视节目的传播，品牌被更多的观众所知晓。
可以通过市场调研、问卷调查等方式，了解观众对品牌的认知度在节目播出前后的变化。
广播电视节目中的品牌传播与影响
广播电视节目中的品牌传播与影响在当今信息爆炸的时代，广播电视节目作为重要的传播媒介，不仅为观众提供了丰富多样的内容，也成为了品牌传播的重要平台。
品牌通过在广播电视节目中的展示和推广，能够有效地提升知名度、塑造形象，并对消费者的购买决策产生深远影响。
一、广播电视节目中的品牌传播方式1、广告植入广告植入是品牌在广播电视节目中最常见的传播方式之一。
它可以以多种形式出现，如产品展示、品牌标识的露出、角色使用品牌产品等。
例如，在一部现代都市剧中，主角使用的某品牌手机不仅在镜头中多次清晰呈现，其功能特点也通过角色的使用场景得以展示。
这种植入方式相对自然，能够在不影响观众观看体验的前提下，让品牌信息潜移默化地传递给观众。
2、赞助与冠名赞助和冠名则是更为直接和显著的品牌传播方式。
当一个品牌赞助一档热门的综艺节目或电视剧时，节目名称前往往会加上品牌名称，如“＿____ 独家赞助的《＿____ 之声》”。
这种方式能够在短时间内大幅提高品牌的曝光度，让观众迅速记住品牌。
3、嘉宾合作邀请品牌代言人或与品牌有合作关系的明星嘉宾参与节目，也是一种有效的传播策略。
明星嘉宾在节目中的表现和言论，会自然而然地与所代表的品牌产生关联，从而将品牌形象传递给观众。
例如，某知名运动品牌的代言人在参加一档体育竞技节目时，其所穿的品牌运动装备就成为了品牌传播的载体。
4、定制节目一些品牌会选择与广播电视机构合作，定制专属的节目内容。
这种节目通常围绕品牌的核心理念、历史文化或产品特点展开，能够深入全面地展示品牌形象和价值。
比如，一家汽车品牌定制的旅行节目，通过嘉宾驾驶该品牌汽车的长途旅行，展现汽车的性能、舒适度和智能化特点。
二、品牌传播在广播电视节目中的优势1、广泛的受众覆盖广播电视节目拥有广泛的观众群体，涵盖了不同年龄、性别、地域和社会阶层的人群。
品牌通过在这些节目中传播，能够迅速触达大量潜在消费者，扩大品牌的影响力。
2、生动直观的展示相比平面广告或文字宣传，广播电视节目能够以动态的画面、声音和情节，更生动直观地展示品牌的特点和优势。
自媒体新时代的品牌传播
自媒体新时代的品牌传播在自媒体新时代的到来之后，品牌传播面临了重大的挑战和机遇。
在过去，品牌传播需要依赖传统媒体，然而随着互联网技术的突破，自媒体平台的兴起，许多品牌开始尝试在自媒体上进行营销和宣传。
在本文中，我们将探讨自媒体新时代的品牌传播。
一、自媒体的兴起和品牌传播的机遇随着移动互联网的发展，自媒体平台成为用户获取信息的重要来源，在自媒体平台上发布的信息可以直接传递给用户。
而且自媒体平台的内容更加多样化，可以更好地满足用户的需求，从而增加了品牌传播的曝光率和机会。
此外，自媒体平台具有低成本、高效率、快速互动等优点，品牌可以通过自媒体平台快速地传递信息，与用户进行互动，收集用户的反馈，提高品牌的知名度和美誉度，扩大品牌影响力。
二、自媒体营销的策略品牌在自媒体平台上开展营销活动的策略必须与自媒体平台的特点相适应，包括以下几个方面：1.精准定位用户和粉丝品牌在自媒体平台上开展营销活动时，需要深入了解目标用户和粉丝的兴趣、需求和行为，通过定向广告和其他手段，将品牌信息展现给最感兴趣的受众，提高品牌曝光率和精准度。
2.用故事传达品牌价值品牌在自媒体平台上发布内容时，需要注重传达品牌的价值和文化内涵，用故事、情感、人物等方式来呈现品牌的形象，从而赢得用户的共鸣，增加用户的信任和忠诚度。
3.创新广告形式和娱乐化内容品牌在自媒体平台上发布广告时，需要更加注重广告的创意和娱乐性，将广告变得更加生动、有趣、易于接受和分享，从而提高广告的效果和回购率。
三、自媒体品牌建设的思路自媒体品牌建设需要立足于产品和服务，注重品牌的愿景和价值，同时也需要注意以下几点：1.注重内容制作和发布自媒体的核心是内容，在自媒体平台上建立品牌需要注重内容的制作和发布，关注内容的质量和价值，提高用户的参与度和社交性，吸引更多用户关注品牌。
2.协同传播和互动营销自媒体的另一大特点是互动性和社交性，品牌可以通过互动、分享、点赞等方式与用户建立更加密切的关系，使品牌传播的信息更加广泛和快速。
广播电视节目中的品牌传播与效果分析
广播电视节目中的品牌传播与效果分析在当今信息爆炸的时代，广播电视节目作为重要的媒体形式，不仅为观众提供了丰富多样的娱乐和信息，也成为了品牌传播的重要渠道。
品牌通过在广播电视节目中的展示和推广，能够提升知名度、塑造形象，并与消费者建立紧密的联系。
然而，品牌在广播电视节目中的传播效果并非一概而论，受到多种因素的影响。
本文将深入探讨广播电视节目中的品牌传播方式以及其效果的评估和分析。
一、广播电视节目中的品牌传播方式1、节目赞助节目赞助是品牌在广播电视节目中常见的传播方式之一。
品牌通过赞助热门节目，获得在节目中展示品牌标识、名称、产品或服务的机会。
例如，汽车品牌赞助汽车竞赛类节目，饮料品牌赞助音乐选秀节目等。
这种方式能够将品牌与节目内容紧密结合，提高品牌的曝光度和知名度。
2、广告植入广告植入是将品牌元素巧妙地融入到节目情节、场景或角色之中。
比如，在电视剧中角色使用特定品牌的手机、在综艺节目中嘉宾品尝某品牌的食品。
这种方式相较于传统广告更加自然，不易引起观众的反感，能够在潜移默化中影响观众对品牌的认知和态度。
3、品牌定制节目一些品牌会选择与广播电视机构合作，定制专属的节目。
这类节目通常围绕品牌的核心价值观、历史或产品特点展开，通过精彩的内容吸引观众，同时传递品牌信息。
例如，某化妆品品牌定制的美妆教学节目，某运动品牌定制的健身挑战节目等。
4、主持人或嘉宾代言邀请知名主持人或嘉宾作为品牌代言人，并在节目中提及或展示品牌。
他们的个人形象和影响力能够为品牌背书，增强品牌的可信度和吸引力。
二、影响品牌传播效果的因素1、节目类型与受众匹配度不同类型的广播电视节目吸引着不同特征的受众群体。
如果品牌传播的目标受众与节目受众高度重合，那么传播效果往往更为理想。
例如，针对年轻消费者的时尚品牌选择在青春偶像剧或潮流综艺节目中进行传播，能够更精准地触达目标群体。
2、品牌融入的自然度品牌在节目中的融入方式如果过于生硬和突兀，容易让观众产生抵触情绪。
新媒体时代电视媒体的品牌传播
的惯性选择 。如今新媒体 发展迅速，但新媒体在 品牌传播方面还有很 大的局 限性 ，而电视媒体 的品牌传播 能够 弥补其不足 ，可以 有效地提 高品牌 影响力，提升产 品价值 。 本 文从 当今 电视传 媒的特征入 手，阐述 新媒体 时代电视媒体传 播品牌 的优 势、 传 播能力， 并分析企 业如何利用 电视 媒体提 高其 品牌传 播效果 以及 电视媒体如何提高 自身 市场竞 争力和 品牌影响力 。
【 ”
。
电视媒体 的品牌 传播就 是信息沟通 的一种表现 形式 。电 今 社会互联网 的普及改变 了人们 的阅读习惯和收看 习惯 ，分
视媒体 是展示我 国文化软 实力的重要窗 口，作 为传 统的大众 散了一部分受众 ，但 由于 电视 巨大的社会影响力和较高 的权 媒介 ，电视信息活跃 了人们 的精神生活 ，传播 正能量信息 ， 威性 ，使得消费者对品牌的认可度从未削弱。 这对企 业形象的树立 、品牌 的塑造起到 了积 极的作用 。企业 ｌ ， 电视媒体 的传 播特性 。电视具 有生动直观 、感染力 强
今传媒
２ ０ １ ３ 年第 １ １ 期
媒介 经营
论 新媒 体 时代 电视媒 体 的品牌传播
李 凌
（ 西安广播 电视 台，陕西 西安 ７ １ ０ ０ ６ ５ ）
摘 要 ：品牌 正在潜移默化地影响着人们的购 买行为 ，品牌 一旦形成 ，就会备 受消 费者 的依赖和关注 ，也将逐渐成 为消 费者
决定性的作用 ，电视无疑是 能够 更加保证高品质 的影像 、享
首先 ，人、人群、社会组织 、国家的泛媒介化 倾向 已经越来 受视觉冲击力 的媒体 。电视媒体 对于吸引消费者 的注意力有 越显著 。任何个体 的人 、任 何人群、任何社会 组织和 国家 ， 所 帮 助 ， 品牌 传 播 的过 程 就 是 品 牌 塑 造 的 过 程 ，选 择 合 适 的 其 社会 行 为的发 生过 程始 终伴 随着 媒介 的信 息沟 通 的属性 品牌塑造媒体对 品牌形象 的建造 有着相当大 的作用 。虽然 当
广播电视节目中的品牌传播效果
广播电视节目中的品牌传播效果在当今信息爆炸的时代，广播电视节目作为重要的信息传播渠道，对于品牌的传播发挥着至关重要的作用。
品牌传播的效果不仅关系到品牌的知名度、美誉度，更直接影响着品牌的市场竞争力和销售业绩。
一、广播电视节目为品牌传播提供的平台优势广播电视节目具有广泛的受众覆盖。
无论是新闻、综艺、电视剧还是广告，都能够通过广播电视的信号传输，触及到各个年龄段、地域和社会阶层的观众。
这种广泛的传播范围为品牌提供了一个巨大的潜在市场。
节目形式的多样性也为品牌传播创造了丰富的途径。
比如，在综艺节目中，品牌可以通过赞助、产品植入等方式，自然地融入节目内容，与观众建立起情感联系；在新闻节目中，品牌可以借助相关的行业报道或公益活动来提升自身的形象；而电视剧则可以通过场景布置、角色使用等手段，巧妙地展示品牌。
此外，广播电视节目具有较高的公信力和权威性。
观众往往对通过广播电视传播的信息较为信任，这使得在广播电视节目中传播的品牌更容易获得消费者的认可。
二、品牌在广播电视节目中的传播策略品牌在广播电视节目中的传播并非随机和无序的，而是需要精心策划和实施一系列的策略。
首先，精准定位目标受众至关重要。
不同的广播电视节目吸引着不同类型的观众，品牌需要根据自身的特点和目标市场，选择与之匹配的节目进行传播。
例如，针对年轻消费者的时尚品牌可能更适合在青春偶像剧或热门的音乐节目中进行推广。
其次，创新的传播形式能够吸引观众的注意力。
除了传统的广告时段投放，如今越来越多的品牌选择与节目内容深度融合，通过情节设定、角色互动等方式，让品牌成为节目不可分割的一部分，从而减少观众对广告的抵触情绪。
再者，持续的传播和强化也是关键。
品牌不能仅仅依靠一次或几次的广播电视节目曝光就期望达到理想的传播效果，而是需要制定长期的传播计划，通过不同的节目和时间段，不断地强化品牌形象和信息，加深观众的记忆。
三、广播电视节目中品牌传播的效果评估要衡量品牌在广播电视节目中的传播效果，需要综合考虑多个方面的指标。
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紧盯前沿理论透木蓐传播实践O N G N A N C H U A N B O传媒研究——电视节目研究浅谈自媒体时代电视媒体的品牌传播林杰华(福建省广播影视集团福建福州350004)摘要：本文试图从品牌传播的角度出发，考察电视媒体在自媒体时代的传播方式。
笔者在对自媒体和品牌传播等概念进行梳理的基础上，围绕电视媒体在自媒体时代进行品牌传播的特性、作用等进行论述，而后进一步对电视媒体品牌传播的方针、方向提出策略性的建议，并指出未来的发展趋势。
关键词：自媒体电视媒体品牌传播策略自媒体以无以计数的播客为主力军，向传统媒体的阵营发动了猛烈的冲击。
这种“人人即媒体”的传播新兴形式以“迅雷不及掩耳之势”将原本长期处于新闻话语边界的受众群体推向了新闻制造和传播权力的中心地带。
在此语境之下，电视媒体纷纷开始关注品牌传播的重要性。
事实上，合理利用品牌传播策略的确可以为电视媒体在自媒体时代争取更广阔的生存空间。
一、自媒体时代与电视媒体品牌传播(一)自媒体时代自媒体力量发展之迅猛，以及伴随而来的利益之诱人，给传统媒体们带来的冲击是如此地突如其来，绝不亚于广大的新闻受众。
原因说起来也很简单，原本极其复杂繁琐的媒体运作在一夜之间被老百姓们轻点鼠标的上传动作取代了。
传统电视媒体在这场变革中受到的影响不言而喻。
自身花费大量人力物力财力去维系的信息王国，受到了平民大众的挑战。
这些大众熟练掌握了W eb2．0时代的互联网技术——这种以播客为主的网络技术几乎可以被认为是“零门槛”的传播方式，它具有来源广泛、成本低廉、互动性高、传播快速且非线性传播、草根性强等优势和特性，而且不需要经过国家有关部门的层层审核。
事实上网民们发布的消息几乎没有经过多少检验与筛选，就将各种不同的声音借助互联网以最快的速度向四面八方散播开去了。
现如今，大众不再满足于传统新闻媒体“点对面”的传播方式，他们不再认可过去的“主流媒体”的强势姿态，他们不愿接受“被告知”的传播地位，他们力图运用自媒体打破过去“自上而下”的传播格局，去争取更公平的媒体接近权和使用权。
这个时代不再有确切的传播者和受传者的概念，每个人都能做新闻，每个人自身都是一个媒体，“自媒体时代”已经到来。
(二)电视媒体品牌传播1．电视媒体品牌及其特性所谓品牌，包含了产品属性、符号体系、消费者及其与组织的关系等各种要素。
媒体品牌价值，是媒体影响力的综合表现，它的建设和维护有赖于媒体营销系统中的每一个环节。
无论是内容、版面的设计规划，还是广告的品类与风格，都会给媒体品牌带来影响。
品牌作为媒体们在自媒体时代博取利益的有力武器，已经愈加受到电视媒体的重视。
当今社会的传播市场日益成熟，媒体传播手段日趋融合，各种媒体的内容产品也愈加呈现出同质化特征。
同种媒体之间的竞争愈演愈烈，甚而不同媒体之间也开始互相抢占阵地。
在此语境之下的媒体竞争，其实在相当程度上已经转化为媒体品牌的竞争。
电视媒体也同样需要品牌建设。
电视媒体品牌，是广大受众通过持续观赏收听电视节目，对物化的栏目、频道和电视媒体机构的质量、形态、服务、信誉、市场的普遍认同，是电视媒体的品质、个性和价值的标识化体现，是电视媒体文化本质的具象化表征，是一个电视媒体区别于其他的重要标志。
11]应该注意的是，电视品牌具有社会属性和区域性较强的特性。
首先，作为一种精神产品，电视品牌具有较强的区别于物质商品的社会属性。
电视媒体所传播的内容一方面必须满足受众的精神需求，另一方面必须与社会主流意识形态和先进文化的发展方向相一致。
因此，电视品牌所体现出来的思想导向及其产生的社会效果，将在很大程度上决定该品牌建设的成功与否。
其次，由于电视媒体受到所处地域各种历史及客观因素的影响，在语言、政治、文化等方面往往带有较强的地域性特征，因此容易造成品牌的转移性较差。
相比之下，互联网由于传播界限的消除，可以很容易地构建全国乃至全世界范围的信息传播空间，开展无地域性的传播活动。
显然，电视媒体品牌在跨地域的渗透性上远逊于网络媒体。
2．电视媒体品牌传播的作用在媒体经营步入发展成熟期的今天，电视媒体消费已经呈现出品牌化消费的特征，电视媒体的经营主要就是品牌的经营。
笔者将从以下四点分述电视媒体品牌传播的作用。
(1)增强传播效果一个具有影响力的品牌就是一家电视媒体的无形战略2。
13年第1。
期(总第11。
期)1东南传播●传噤曰f 字艺譬赫资产，它能给其拥有者带来溢价并产生价值的增殖。
它在消费者心智中占有独特的一席之地，使得某个电视品牌能够以其自身特性而区别于其他竞争媒体，并凭借消费者对其良好的印象在诸多竞争品牌中脱颖而出。
(2)增加媒体竞争力品牌的建立和推广不仅对电视媒体的收视表现具有重要意义，也有利于降低电视媒体的运营成本，比如帮助媒体巩固和发展受众群体、吸引广告资金等。
从长远角度而言，通过长期性的品牌经营，还能够提高媒体的社会影响力，有效缓解竞争对手带来的威胁。
因此可以说，在当前电视媒介传播语境之下，品牌就是竞争力。
(3)收获经济与社会效益电视媒体的品牌如果受到大众的广泛认可，就意味着它具有较高的知名度和美誉度，同时就意味着该电视媒体在竞争市场中占据了有利地位。
消费者对媒体的选择能带来稳定的收视率，收视率的增高自然能引起广告客户的青睐，从而回流更多的资金为进一步的品牌构建做出贡献，如此，电视媒体品牌传播就能步入良性循环的轨道，长此以往带来的将是经济与社会效益的双赢。
(4)有利于媒体的品牌拓展同样是进一步延展产业链、开拓目标市场，一个已经具有更高知名度和美誉度的媒体品牌往往能够更容易地取得消费者的认同，以较低的投入，较快的速度和较高的成功率，开发出新产品，完成品牌延伸的目标。
例如湖南卫视自主开设的购物频道“快乐购”，就依附省级卫视高收视率、高受众信赖度的品牌效应而创造了电视购物频道的收入新高。
二、自媒体时代的电视媒体品牌传播策略(一)传播方针四步走1．正确的品牌定位给特定的品牌进行定位，是为了确定品牌在受众心目中究竟该占领何种位置。
媒体品牌研究专家艾克和乔瑟米赛勒认为：“品牌定位能突出品牌识别的焦点。
它确定了传播目标，即什么样的信息最能体现差异化，最吸引目标市场。
”121就电视媒体而言，栏目观众的年龄层是青少年还是中老年?主要是农村居民还是城市居民?节目的目的是满足普罗大众休闲娱乐需求还是针对专业领域的知识分子群体?节目要以何种特色取得特异性，是轻松亲和的风格、犀利深入的评论还是快捷周全的服务互动?这些都是媒体应该考虑在先的基础问题。
一个正确的定位能够为品牌选择出一个科学而适当的“卖点”，因此走稳、走好这一步是品牌传播取得成功的大前提。
2．坚定的品牌形象培育在正确定位品牌的基础上，如何科学树立品牌形象是十分关键的一步。
根据品牌锁定的目标市场，围绕自身“卖点”，电视媒体才能展开媒体形象树立的系统工程。
一方面要牢牢把握自身定位，始终保持以自身特色为核心的传播路线，才能保证形象的树立拥有历史的一贯性，让每次传播成果都能为品牌积淀做出加法：另一面要切实提高节目质量，升级东南传播2013年第10期(总第110期)品牌档次，为品牌形象的树立不断提供正能量，在长期不懈的品牌传播过程中逐渐培养起媒体的良好信誉，提高品牌带动力，树立优质的品牌公众形象。
3．科学的品牌领域拓展拓展品牌领域既能巩固目标受众对品牌长期持有的信任与美誉，又能有效满足目标受众不断增长的现实需求，是发掘品牌潜力、扩展媒体融资能力的重要手段。
科学的品牌拓展通过增强受众与媒体的紧密联系，从而进一步提高品牌的综合竞争力。
走好这一步的关键要考量品牌知名度、目标领域的性质是否与品牌形象相符、企业是否具备足够的资本能力以及市场环境、启动时机等动态因素。
例如一些电视媒体盲目跟风，匆忙上马一些网络频道，试图在新媒体市场中分一杯羹，结果由于技术不成熟或人员资金短缺等问题，无法匹敌竞争对手而惨淡收场，不仅导致经济上的损失，还给原本的品牌形象带来了负面影响。
因此延伸品牌领域一定要科学谨慎地进行决策，在条件允许的情况下则可果断出击。
4．全方位的品牌形象传播媒体的品牌形象传播必须经过整合营销策划，通过多样化的信息传播形式传递统一的品牌形象，最终建立品牌在消费者心中的认同。
电视媒体可以利用自身优势，积极制作系列广告，结合线上和线下的公关活动等手段，紧跟社会热点，关注公益活动，展开品牌的整合传播。
让观众从多种渠道了解节目特性，树立节目良好的社会口碑。
走好这一步才能使受众对栏目、频道的品牌忠诚度实现最大化。
当今语境下，纳入整合的传播渠道增加了各种网络虚拟社区等新媒体形式。
电视媒体应该积极开展新媒体上的公关宣传活动，将目标扩大到基数庞大的网民群体，一方面巩固网民中传统电视受众的品牌忠诚度，另一方面培育新生代网民对栏目或频道品牌的兴趣并获得认同感。
(二)把握自媒体时代的品牌传播发展方向自媒体时代的电视媒体应该积极应对全媒体平台化趋势，充分挖掘和发挥自身的传统优势。
尽管在众多自媒体竞争中，电视媒体在时效性或新闻来源方面难以取得优势，但电视媒体更应该在新闻专业精神的标准中严格要求自身。
通过确保新闻报道的真实性，牢牢捍卫电视媒体在受众心目中的公信力。
同时，在娱乐化趋势不断明朗化的语境之下，也要重视单纯新闻报道为主向多功能服务的品牌化转型。
其中，应该强调的仍然是品质内容和渠道的重要性。
面向自媒体时代，电视媒体的内容和渠道发展都应作出新动作，同时积极开发新媒体，加快自身向全媒体化的转变。
1．保证媒介产品的内容品质对消费者而言，品牌就是承诺。
一个成功的电视品牌向它的消费者传递的是一如既往的品质保证。
即便在自媒体时代，“内容为王”仍然是传媒世界颠扑不破的真理。
电视媒体应该力争做出拥有持续稳定的高品质的节目，在个性上保持自身鲜明性，在核心理念上坚定不移，长期保有较强的竞争力，从而在广大受众心目中树立起值得信赖的品牌形象。
对紧盯前沿理论透析传播实践比网络上泛滥着良莠不齐的新闻信息，电视媒体提供的新闻信息由于通过专业部门和人员的审核与筛选，在内容品质上有较高的保证。
各个电视媒体应该力争使消费者在长期“集体无意识”的消费中，>-q惯并认可自我品牌的产品特征、由其带来的服务项目以及利益收获，最终与品牌建立起比较稳定的整体认同关系——这就是电视的高品质内容所带来的品牌效应，也正是电视媒体树立自身品牌的根基所在。
当今媒体消费激烈竞争的时代，电视媒体应该努力实现节目内容的多样化发展，通过特色节目内容树立突出的媒体形象，以品牌异质性对抗同质化市场竞争。
2．扩大媒体覆盖面媒体传播力的根本保障是传播渠道。
只有渠道才能使得电视节目最终到达目标用户，满足受众需求，实现企业销售目标。
在媒体融合发展的市场形势下，电视媒体更要主动出击，打通各种媒体渠道，扩大自身传播覆盖面。