品牌传播创意简报
广告公司创意简报
创意简报模板创意简报需包含的内容(１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。
）（２)市场背景（促成本次广告活动的市场背景.)(３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动,诉求如何？）（４)消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？）(５)我们在哪里?（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？）（６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌、服务？)（７）核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？)(８）语调与风格（广告说话的口气和态度。
)（９）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素）客户提案时间:＿＿＿内部提案时间:＿＿＿AE：＿＿＿客户总监：＿＿＿企划：＿＿＿文案:＿＿＿美术指导：＿＿＿视觉形成:＿＿＿创意总监:＿＿＿流程管理：＿＿＿归档：＿＿＿简报撰写：＿＿＿关于按钮（又叫“唯一反应点"“核心诉求点" ）它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么？我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受,也就是提出一个能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点好的唯一反应点是创意思维的按钮,单纯而精简，是最有效的一件事.Eg。
中国移动积分奖励计划广告，其反应点：中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越大还有个例子前些年西门子一款迷你手机8008，小巧、可爱非常适合女性使用唯一反应点：西门子8008，真正的女人独享这里的重点当然是“独享".通过独享一词启发创意人员的遐想……这个世上有多少视为属于女性独享的乐趣呢？Eg。
留长发、做美容、带耳环什么的,似乎都一一被男人分享了.（通过这个按钮，西门子创作出了一系列的平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）支持点回答的是：我为什么相信你支持点也不能太多，一定要聚焦重点.列出与反应点相关的产品特性、形象及消费者感受,选出最合适、最有力的.奥美创意简报之九阳真经（一）品牌定义用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，如果是个复杂的品牌，它给你的第一印象是什么呢!如果本品牌现在没有个性，我们期望它成为什么样子呢!品牌定义的作用是在wie创意人员定义本品牌究竟是什么!定义品牌时不要忽略产品,品牌定义可能直接从产品得来；不是平淡泛泛的产品描述，应该是对品牌及其个性的生动描述。
文化传媒部门年度品牌推广总结
文化传媒部门年度品牌推广总结一、品牌推广目标与策略本年度，文化传媒部门积极致力于推广旗下的品牌，以进一步提升品牌知名度和影响力。
在推广过程中，我们制定了以下目标和策略。
1.1 目标- 提高品牌知名度：通过多渠道宣传和推广活动，让更多的人了解并熟悉我们的品牌。
- 塑造品牌形象：通过有针对性的推广策略，打造积极、专业和有吸引力的品牌形象。
- 扩大品牌影响力：通过合作伙伴关系和社交媒体等渠道，扩大品牌影响力，吸引更多潜在受众。
1.2 策略- 多渠道宣传：通过广告、媒体报道、社交媒体等方式，将品牌信息传递给更多的人群。
- 创造独特体验：通过举办活动、推出创新产品和服务等，为消费者带来与众不同的品牌体验。
- 合作伙伴关系：与其他相关行业的优质品牌合作，共同推广，互相增加知名度和影响力。
- 用户口碑传播：通过提供优质的产品和服务，主动积极地与用户互动，引导用户主动进行品牌口碑传播。
二、品牌推广成果分析2.1 提高品牌知名度通过本年度的推广活动，我们成功地提高了品牌知名度。
首先，我们加大了线下宣传的力度，在各大商场、街头、地铁等高人流量地区放置广告海报和展示板，提高了品牌的曝光率。
此外，我们还与多家知名媒体进行合作，进行品牌报道和专访，进一步扩大了品牌的影响力。
2.2 塑造品牌形象通过精心设计的广告和推广活动，我们成功地塑造了积极、专业和有吸引力的品牌形象。
我们的广告语言直观明了，形象设计简洁时尚，能够吸引受众的注意力。
此外，我们还与一些知名公益机构展开合作，通过参与公益活动，让品牌形象与积极社会价值联系在一起。
2.3 扩大品牌影响力通过与其他行业的优质品牌展开合作，我们成功地扩大了品牌的影响力。
与知名电影公司合作拍摄电影宣传片，与音乐公司进行跨界合作，与艺术机构举办联合展览等，都为我们的品牌带来了更多的曝光机会和受众。
同时，在社交媒体上增加了互动和用户参与的形式，提高了品牌的社交传播效果。
三、总结与展望通过本年度的品牌推广工作，我们取得了一定的成绩，提高了品牌知名度和影响力。
广告创意简报范文
广告创意简报范文【广告创意简报】。
一、广告背景。
公司产品，新型智能手表。
目标受众，年轻人群。
广告目的，提高产品知名度，增加销量。
二、市场分析。
随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。
然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。
为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。
三、目标受众分析。
我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。
他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。
因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。
四、广告创意。
基于以上分析，我们提出了以下广告创意：1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。
2. 广告形式，视频广告。
3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。
视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比如运动、社交、旅行等。
同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。
4. 广告语，掌握时间，享受生活。
五、广告传播渠道。
1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。
2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲身体验智能手表的魅力。
3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代言人，提升产品的知名度和影响力。
六、广告效果评估。
1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长情况。
2. 反馈调查，通过对目标受众的反馈调查，了解他们对广告的认知和接受程度。
3. 网络曝光度，通过社交媒体平台的数据统计，评估广告在网络上的曝光情况。
七、总结。
通过以上广告创意简报，我们希望能够通过创意、有趣的广告吸引目标受众的注意，提高产品的知名度和销量。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。
二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。
为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。
本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。
三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。
我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。
四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。
视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。
2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。
3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。
同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。
六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。
同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。
七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。
新媒体文案创意简报
新媒体文案创意简报
1.明确文案写作目的：品牌传播（文案符合品牌风格，引起风格）；销售（如何让人感觉到有需要、产生信任----为什么购买竞争对手的产品而购买你的产品）；推广（如何让人觉得这个活动有吸引力，很值得参与，而且参与的门槛也不高）。
2.列文案创意简报又叫创意纲要，用来指导文案的创意、撰写及制作，主要在于梳理清楚三个问题：对谁说？（对目标人群的分）说什么（提炼出自己文案的说服点，以怎样的方式让消费者觉得我们的产品、服务或品牌会比竞争对手更好）？在哪说？（选择媒体、选择时间、选择方式）。
文案创意简报主要包含三个部分（1）目标说明（产品卖点）；（2）支持性说明；（对支持产品卖点的证据进行简要的说明）；（3）品牌特点说明或品牌风格说明。
3.文案创意的写作输出:结合媒体投放渠道的特性；
4.文案复盘：梳理、总结。
新媒体文案的准备工作就是营销分析，包括整体市场分析、目标人群分析、竞争对手分析、卖点提炼:
1.整体市场分析包括市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等。
一般情况下，整体的市场是固定的，营销策划工作会更侧重市场，而文案工作则更侧重于对目标人群、竞争对手、卖点提炼的分析。
2.文案的目标人群分析：文化因素（职业、收入、财富、教育等）；社会因素（家庭、社会角色、社会地位等）；个人因素（年
龄、生命周期、职业和经济环境、个性和自我观念、生活方式和价值观等）；目标人群的三种典型购买动机（归属需求、仰慕需求、地位需要）。
打造品牌支部简报
打造品牌支部简报尊敬的全体支部成员：大家好！在这个营销竞争激烈的时代，品牌的力量愈发凸显。
为了加强和发展我们支部的影响力和认可度，我们决定推出品牌支部简报。
这份简报将成为我们沟通和传达信息的重要工具，帮助我们更好地与党员、社会各界建立联系。
一、简报名称我们将简报命名为“支部力量”，这个名称代表了我们团结一心、紧密合作的精神，同时也传递了我们支部的实力和影响力。
二、简报内容1. 党建活动报道：我们将定期更新党建活动，并分享党员的先进事迹和党小组的学习成果。
2. 宣传推广：我们将宣传支部的工作成果和项目，包括社区活动、公益事业以及相关新闻报道。
3. 支部动态：我们将定期汇总和发布支部的最新动态，包括支部成员的工作情况、晋升和荣誉等。
4. 支部学习：我们将分享党建学习资料、书籍推荐、党内讲座等，帮助支部成员不断提升专业知识和党性修养。
5. 活动预告：我们将提前通知支部成员即将举行的活动、会议和党员培训，以便大家及时安排时间参加。
三、发布平台我们计划将品牌支部简报发布在以下平台：1. 支部微信公众号：通过微信公众号传播内容，方便支部成员随时随地阅读简报。
2. 支部内部网站：在支部内部网站上发布简报内容，方便支部成员查阅和下载。
四、编辑团队为了确保简报质量和发布效率，我们将组建一个编辑团队负责编写、审核和发布简报内容。
编辑团队将由支部党员自愿组成，并定期轮换一部分成员，以使每个党员都有机会参与到简报的编辑工作中。
最后，希望大家积极支持品牌支部简报的创办与发展，通过简报的传播，让更多的人了解和认可我们的支部，为支部增加影响力和凝聚力。
同时，欢迎大家提出宝贵建议和意见，共同打造一个优质的品牌支部简报！感谢大家的支持与配合！支部简报编辑团队日期：YYYY年MM月DD日。
银鹭好粥道广告创意简报
市场目标
通过八宝粥产品升级，在早餐细分市场，获得更多生意 拉动单罐销量
提升溢价能力
市场机会
八宝粥
1、重要机会:早餐吃其他品 牌八宝粥的吃银鹭 2、次要机会:早餐吃路边摊 /不健康食品的吃银鹭
大早餐市场
早餐吃银鹭好粥道的 理由
消费者
?
银鹭
甜玉米粥
• 精选优质天然谷物-----甜玉米
• 其含有更丰富的蛋白质、脂肪、多种氨基酸、多种维生素(VB1、VB2、VB6、VC、 VPP)和矿质元素 • 其蛋白质含量在13%以上；比普通玉米高出1倍左右；葡萄糖等是普通玉米的2～8倍
中
让我感到充满活力
低
提供身体所需的全面营养 可以养颜美容
资料来源：思纬调研
八宝粥各品牌形象差异
八宝粥市场主要 品牌的品牌形象 差异性比较明显， 银鹭八宝粥主要 与产品功能性需 求相关，但名牌 特征的鲜明性不 如娃哈哈。
资料来源：思纬调研
对八宝粥需求因素
基于消费者需求的市场细分 － 八宝粥
50
78％
背景资料
31% 性别 年龄 婚姻状况 职业 家庭收入 目标消费群主要特征： - 年龄：26－35岁 - 职业：白领、上班族 - 家庭收入：4000元以上
更多36－55岁 34.2岁 偏已婚 偏上班族 偏高收入 6445.1 偏白领 偏高收入 6425.7 偏白领 偏中等收入 5700.1 偏学生 偏中低收入 5379.5 偏蓝领 31.5岁 更多26－35岁 30.6岁 更多18－35岁 28.9岁
34 32 32 29 25 19 19
40
30
27
20
31
10
28
19
19
娃哈哈平面广告创意简报
广告主：杭州娃哈哈有限公司
广告小组：韩博丞小组（109887）
广告投放时间：2014年1月1日—2014年3月1日
依次加大投放量
广告投放地点：西安市
广告投放目标：深化娃哈哈品牌形象，以16年的陪伴为核心，强化消费者的归属感。
品牌名称：娃哈哈纯净水
品牌个性：纯净、真爱、关怀
具体诉求
1、诉求对象：
西安的时尚年轻消费群、16至35岁之间的青年群体。
2、诉求符号：
（1）三个场景分别有不同的诉求符号表示。
（2）人、背包、商店、草地。
3、诉求方式：
感性诉求+定位法
娃哈哈矿泉水不同于乐百氏的27层净化诉求，也不同于农夫山泉的天然水诉求，娃哈哈在矿泉水的广告上采用了的都是感性诉求的方式，如“我的心里只有你”“我的心里只有你”“爱你就等于爱自己”等等一系列的广告。
PS：创作要求
1）针对年轻人（特：80后90后）进行诉求，文字要求简练、大气、富有煽动力
2）画面要求简洁。3张平面广告构成系列。要有联系，贴近实际。
诉求媒介：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销脚本□TVC
□单张□报□折页□条幅□广告牌□网络广告□其它
1、诉求策略：主题：娃哈哈爱到永远
分别以纯净、真爱、关怀三个词，繁衍出娃哈哈陪伴消费者以右侧16年的时间。时间在变，娃哈哈纯净水依旧会陪在消费者身边。
分别有：娃哈哈爱到永远【纯净篇】；娃哈哈爱到永远【真爱篇】娃哈哈；爱到永远【关怀篇】
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品牌传播创意简报
CREATIVE BRIEF FOR BRANDING COMMUNICATION
客户Client：
品牌Brand：
时间Date：
1.创意工作任务是什么？What kind of creative works is
required?
2.我们希望通过沟通达到什么目的? What goal do we
want to achieve from the communication?
3.品牌面临的挑战是什么？What challenge is the brand
facing?
4.目标受众是谁？Who is the target audience?
5.我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么？What
is the consumer insight (consumer tension) that we can connect with the brand?
6.品牌远景是什么？What’s the brand vision?
7.期待消费者的单一反应是什么？What’s the key
response that we expect to get from our target audience?
8.品牌提供的独特利益点是什么？What is the Unique
Brand Offering of the brand?
9.沟通的调性（不超过三个单词）The communication tone
& manner( in 3 words)
10.沟通举例Thought starters
11.有哪些创意材料和强制性规定？What are the
creative materials and requirements?
GAD/BD签名：
ACD/CD确认：
策划总监/总裁确认：
ECD确认：。