先锋品牌创意简报.
创意简报
创意简报创意简报形式各种各样，但核心都是在回答以下4个问题。
who——向谁说。
有谁会愿意花上整整一个星期饱含深情地给暗恋已久的她/他写一封情书，在信纸上洒满香水，滴上几滴水（假眼泪(敬请期待麦档网推出更好文章：，即使停电也不停笔），按照杂志上写的方法把信纸叠成心形，去当地最大的邮局挑选一个可爱的信封和一张浪漫的邮票，最后却在信封上写下一个错误的地址？做广告也一样，一定要随时牢记是谁来看我们的广告（目标受众），否则即使有精巧的创意，无懈可击的设计和印刷，也起不到任何作用？why——为什么说。
每个广告以完成某一任务为目标。
不管这个目标多么小，它必须存在，设计者必须在脑子中清楚地知道这一目标是什么。
如果不知道，你的客户会很明确地告诉你。
how——怎样说。
或者说是口气或者态度。
更准确地说，是广告应该采用什么样的口吻来说话？很明显，商务仓和经济仓的广告应该不同。
正如为降价销售活动做的广告和劝诫吸烟者的广告应该用不同的口气。
what——说什么。
花了这么多时间，就是要告诉消费者某些东西。
所以要尽量清楚地告诉读者购买某种商品或者服务后能给自己带来什么好处。
千万不要在这里太含蓄，因为只有3秒钟。
要回答上面4个问题并不容易，因为你必须尽力找出目标受众的所有特点：他喜欢什么，不喜欢什么，爱去哪里，想些什么。
不管事情看起来多么琐碎，多么古怪，或者多么奇特，都没有关系。
如果在这方面的工作足够勤勉，你可以达到一种能洞察消费者的精神状态，一种能在一个很深的感情和精神层面打动消费者的状态。
例如，揭示一种内心的恐惧，甚至还没有意识到的深藏的欲望。
通过打动他们，你的沟通活动能够触发一场远远超过通常所期望的反应。
三、创意的开始创意是广告的生命，是广告的灵魂。
我们可以用一句话来概括创意：创意是旧元素的组合。
旧元素就是我们的生活经历。
可以这样想像：我们的思想就就像一个巨大的粉碎机。
从它顶部放进去的是我们生活的经历，从底部出来的是我们新创意的“蛋糕”。
广告创意简报范文
广告创意简报范文【广告创意简报】。
一、广告背景。
公司产品，新型智能手表。
目标受众，年轻人群。
广告目的，提高产品知名度，增加销量。
二、市场分析。
随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。
然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。
为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。
三、目标受众分析。
我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。
他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。
因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。
四、广告创意。
基于以上分析，我们提出了以下广告创意：1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。
2. 广告形式，视频广告。
3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。
视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比如运动、社交、旅行等。
同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。
4. 广告语，掌握时间，享受生活。
五、广告传播渠道。
1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。
2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲身体验智能手表的魅力。
3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代言人，提升产品的知名度和影响力。
六、广告效果评估。
1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长情况。
2. 反馈调查，通过对目标受众的反馈调查，了解他们对广告的认知和接受程度。
3. 网络曝光度，通过社交媒体平台的数据统计，评估广告在网络上的曝光情况。
七、总结。
通过以上广告创意简报，我们希望能够通过创意、有趣的广告吸引目标受众的注意，提高产品的知名度和销量。
红烛先锋 品牌实施方案
红烛先锋 品牌实施方案 一、品牌定位。 红烛先锋作为一家专业的蜡烛品牌，致力于为消费者提供高品质、环保、安全的蜡烛产品。我们的品牌定位是“为生活增添温暖”，旨在通过我们的产品和服务，为消费者营造温馨、浪漫的生活氛围。
二、品牌特色。 1. 绿色环保，我们的蜡烛产品全部采用天然植物蜡制作，无化学添加剂，燃烧后不产生有害气体，对环境友好。
2. 创新设计，我们注重产品的外观设计，不断推出新款式，满足消费者对美感的追求。
3. 安全可靠，我们严格控制产品质量，确保每一支蜡烛都符合国家安全标准，消费者可以放心使用。
三、品牌推广。 1. 线上推广，通过建立官方网站、社交媒体账号，发布产品信息、品牌故事、用户评价等内容，吸引消费者关注，提升品牌知名度。
2. 线下推广，与商场、超市合作举办促销活动，开展品牌体验活动，增加产品曝光度，吸引客户到店购买。
3. 品牌合作，与其他家居、礼品品牌进行合作，推出联名产品，共同扩大品牌影响力。
四、品牌营销。 1. 产品包装，设计精美的产品包装，突出品牌特色，吸引消费者眼球，提升购买欲望。 2. 品牌形象，在产品宣传中突出品牌的独特魅力和核心价值观，树立品牌形象，赢得消费者信任。
3. 促销策略，定期推出促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买，提升销量。
五、品牌服务。 1. 售后服务，建立完善的售后服务体系，保障消费者权益，提升品牌口碑。 2. 用户体验，关注消费者反馈，不断改进产品设计和质量，提升用户体验。 3. 社会责任，积极参与公益活动，回馈社会，树立品牌良好形象。 六、品牌发展。 1. 持续创新，不断研发新产品，拓展产品线，满足不同消费群体的需求。 2. 品牌国际化，积极开拓海外市场，推广红烛先锋品牌，提升国际竞争力。 3. 品牌文化，传承红烛先锋的品牌文化，弘扬品牌精神，赢得消费者认可。 七、总结。 红烛先锋品牌实施方案旨在通过品牌定位、特色、推广、营销、服务和发展等方面的全面规划，提升品牌影响力，赢得消费者信赖，实现品牌可持续发展的目标。我们将不断努力，为消费者带来更多温暖和美好。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。
二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。
为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。
本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。
三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。
我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。
四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。
视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。
2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。
3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。
同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。
六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。
同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。
七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。
广告创意简报
1. 品牌背景1.1 公司概况1.1 公司概况公司名称：X公司公司成立时间：2005年公司规模：100名员工公司定位：专注于提供创意、策略和数字营销解决方案的广告公司公司使命：通过创新和卓越的广告创意，帮助客户建立强大的品牌形象公司价值观：创意、合作、客户至上、结果导向公司优势：拥有一支经验丰富、充满激情的创意团队，致力于为客户提供最佳的广告解决方案公司客户：包括国内外知名品牌，如A汽车、D电子等公司荣誉：连续五年被评为年度最佳创意广告公司公司口号：创意无限，品牌无限通过以上信息，我们可以了解到X公司是一家成立于2005年的专注于提供创意、策略和数字营销解决方案的广告公司。
公司拥有100名员工，定位于通过创新和卓越的广告创意，帮助客户建立强大的品牌形象。
公司价值观包括创意、合作、客户至上和结果导向。
公司优势在于拥有一支经验丰富、充满激情的创意团队，致力于为客户提供最佳的广告解决方案。
公司的客户包括国内外知名品牌，如A汽车、D电子等。
连续五年被评为年度最佳创意广告公司。
公司的口号是“创意无限，品牌无限”。
1.2 品牌定位1.2 品牌定位我们的品牌定位是成为年轻人的潮流时尚指南。
通过提供最新的时尚趋势、潮流资讯和个性化推荐，我们的目标是成为年轻人的首选品牌。
我们希望通过我们的产品和服务，帮助年轻人展示他们的个性和时尚态度。
为了实现这一定位，我们将采取以下策略1. 构建年轻人社区：我们将建立一个在线社区，让年轻人可以分享他们的时尚观点、潮流趋势和购物心得。
这样可以增加与用户的互动，提高品牌的影响力。
2. 提供个性化推荐：通过使用人工智能和大数据分析，我们将为用户提供个性化的时尚推荐。
这样可以更好地满足用户的需求，提高用户的购买满意度。
3. 合作与跨界：我们将与其他潮流品牌、时尚博主和设计师进行合作，推出联名款产品和限量版商品。
这样可以增加品牌的曝光度，吸引更多年轻人的关注。
通过以上策略的实施，我们相信我们的品牌定位将得到有效传达，并吸引更多年轻人的关注和喜爱。
服务先锋支部品牌创建方案
服务先锋支部品牌创建方案品牌创建方案背景信息：服务先锋支部是一个致力于社区服务和推动社会进步的组织。
作为一个新成立的支部，我们需要一个强大的品牌来展示我们的使命和愿景，吸引更多人参与我们的工作。
目标受众：我们的目标受众是社区居民、志愿者和潜在合作伙伴。
我们希望吸引他们成为我们的支持者和参与者。
品牌定位：我们希望建立一个正面、积极和具有社会责任感的品牌形象，强调社区参与和服务的价值，并鼓励志愿者参与。
品牌名称：服务先锋（Service Vanguard）品牌标语：共同服务社会进步品牌标志：我们的品牌标志由以下三个元素组成：1. 一个飞翔的鹰的形象，象征着力量、勇气和自由。
这代表我们在推动社会进步和社区发展方面的积极作用。
2. 一个握手的手势，象征着社区团结和合作。
这代表我们与社区居民、志愿者和合作伙伴之间的紧密联系。
3. 一个心形图标，象征着我们对社区的关爱和奉献。
这代表我们服务的核心价值观。
品牌色彩：我们选择以蓝色和绿色为主要配色方案。
蓝色代表可靠性、稳定性和安全感，绿色代表环保和社区发展。
品牌声音：我们希望品牌的声音充满正能量、鼓舞人心和激励人心的特点。
我们的宣传语言应该简明扼要，表达我们的使命和价值观。
品牌推广策略：1. 社区宣传：我们将在社区中使用海报、传单和广告牌等物料来宣传我们的品牌。
我们还将定期举办社区活动，如义务清洁日和社区聚会，加深与社区居民的联系。
2. 社交媒体推广：我们将建立一个品牌网站和社交媒体账号，通过发布有关我们的工作、志愿者故事和社区项目的内容来扩大我们的影响力。
3. 媒体合作：我们将与当地媒体建立联系，发布新闻稿和获取新闻报道的机会，提高品牌知名度。
4. 合作伙伴关系：我们将积极寻求与其他公益组织、企业和社区机构的合作伙伴关系，通过合作开展共同的项目来加强品牌形象和服务能力。
总结：通过以上品牌创建方案，我们希望能够建立一个积极、有影响力的品牌形象，传达我们的使命和愿景，吸引更多人参与我们的服务和社区发展工作，推动社会的进步。
以红盾先锋党建品牌创建推动工商工作发展
以“红盾先锋”党建品牌创建推动工商工作发展莱西市工商局党委莱西市工商局党建品牌为“红盾先锋”。
“红盾”代表了全市工商行政管理系统各级党组织和广大党员；“先锋”意指标兵、模范、表率、楷模，体现了党的先进性。
“红盾先锋”党建品牌，寓意把新时期党的先进性的普遍标准与工商行政管理职能的特殊性标准有机结合起来，在行政执法和市场监管中明确先进性标准，实践先进性要求，树立先进性形象，切实把党员的权利和义务转化为履行职能的责任和动力，推动工商行政管理事业不断前进。
近年来，市工商局党委以“红盾先锋”党建品牌创建工作为抓手，强管理、搭阵地、建机制，推动了党建工作与工商事业共同发展、共同进步。
先后获得“莱西市先进基层党组织”“莱西市党建品牌”“莱西市为民服务先锋基层党建示范点”等荣誉称号。
一、背景起因近年来，随着科学技术的不断进步和社会经济秩序的不断发展，各种新形势的交易行为不断涌现，如何在新形势下以党建为抓手推动工商工作的进步，对我们提出了更高的要求。
莱西市工商局党委在充分调研、广泛征求意见的基础之上，提出了“以创建“红盾先锋”党建品牌为载体，通过开展了多种形式的主题实践活动，促进基层党组织战斗堡垒作用和党员先锋模范作用的发挥”的党建指导思想。
通过打造“红盾先锋”党建品牌，增强基层党组织创造力、凝聚力、战斗力，保持和发展党员队伍先进性，激励基层党组织和广大党员增强先锋意识、把握先锋内涵、实践先锋使命、展示先锋形象，为民造福、为党增光，巩固党的执政基础，扩大党的群众基础。
二、主要内容与培育发展（一）深入开展“红盾先锋号”和“红盾先锋岗”争创活动。
在全市工商系统各基层党组织和党员中广泛开展“当先锋、树形象、创品牌”主题实践活动，组织动员基层党组织和党员立足本职岗位，创造一流业绩，争当勤奋学习、改革创新、敬业奉献的先锋；全心全意为人民服务，争当服务群众、为民造福、做群众工作的先锋；带头践行社会主义核心价值观，争当推动科学发展、促进社会和谐、引领社会文明的先锋，树立基层党组织和党员良好的岗位形象、为民形象和社会形象。
创意简报(5篇)
创意简报（5篇）创意简报（精选5篇）创意简报篇1为营造欢乐祥和的春节气氛，1月6日上午，工人新村街道在北新村社区新时代文明实践站，开展了“迎新春、写春联、送祝福”春节送春联活动，邀请张家口市书法协会和桥西区文联的书法家和书法爱好者们书写新春对联。
活动现场，书法老师们大展身手、挥毫泼墨、奋笔疾书，一副副对联散发着浓浓的墨香，传递着浓浓的新春祝福。
最后，街道社区工作人员们把对联送给空巢老人、孤寡老人，让老人真切地感受到街道的关心和温暖。
此次活动不仅弘扬了传统文化，同时也送出了节日的祝福。
创意简报篇2为号召广大人民群众积极参与卫生运动，养成文明健康、绿色环保的生活方式，近日，城东街道文兴社区组织开展“爱国卫生运动共创美丽家园”元旦春节文明实践志愿服务活动，将文明之风吹到家家户户。
活动现场，志愿者们身穿红色马甲，两人一组，三人一队，每个人手持或钳子或扫把或畚斗，对街道、巷弄里的垃圾，重点对地面的纸屑、枯叶、烟蒂等进行打扫清理。
同时引导社区居民群众增强环境卫生意识，自觉摒弃不良习惯和不文明行为，养成文明健康、绿色环保的生活方式。
美化家园是责任，更是义务，文兴社区将继续用实践宣传文明行为，增强大家爱护环境、绿色健康的意识，不断提升社区环境卫生，为常态化创建文明县城贡献社区力量。
创意简报篇3在春节来临之际，为了弘扬中华优秀传统文化，营造充满年味的喜庆气氛，1月7日上午，沧州市书法家协会、沧州民建画院联合运河区西环街道朝阳社区，开展“对联迎春，送福到家”春节送春联文化惠民活动。
本次活动邀请到了沧州市书法家协会会长贾徽，沧州民建画院院长张立强，及郭亚林、刘卫国、李茂峰等书法名家，老师们泼墨挥毫，行云流水般的书写春联福字，一句句真诚的祝福，为20__年的新春带来了别样的温暖。
此次活动共送出春联80余幅，福字300余张。
活动弘扬了中华优秀传统文化，体现了艺术家们通过文艺力量服务社会的高尚艺术追求，丰富了社区居民的精神文化生活，营造了喜庆祥和的新年氛围，得到了辖区居民的广泛认可和称赞。
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先锋品牌创意简报 ⏹客户:先锋木业(苏州有限公司 ⏹品牌:先锋 ⏹产品:纯实木地板 ⏹项目:品牌口号1句、品牌形象主画面1-3幅 ⏹完成时间:2007.7.23周一 一.背景资料 1.企业介绍: 创建于1983年,公司在苏州和常熟投资建立了占地三万多平方米的花园式厂房,並引进了德国、意大利最新的地板生产流水线和PU、UV等淋漆线及大型的烘蒸设备;在印尼加里曼岛与老挝投资建立了占地面积10多万公倾原始森林的原材料供应基地。
所生产的目前国内最新的科技专利产品(专利号:03259182.9第五代“先锋“牌无须一钉、一孔铺设的实木系列地板,堪称是地板行业突破性的革命。
公司创业至今,秉信“可持续发展”战略,坚持“为用户创造价值,为生活增添光彩”的价值追求。以其严格的品质管制,精湛的加工工艺,卓越的环保品质,一站式的售前、售中、售后服务,使“先锋”品牌从辉煌走向新的辉煌。
2.品牌状况:(消费者如是说 先锋品牌在苏州地区具有很高的品牌知名度与美誉度,系苏州市实木地板第一品牌,所占市场份额高居榜首。
3.主要竞争品牌: 全国性品牌:大自然、世友 区域性品牌:徐家、锦绣前程 二.未来品牌概念 品牌定位参考方向:①实木地板精装家;②实木地板安装专家;③实木地板管家;④中国地板革命家;⑤。。。。。。
品牌口号参考方向:①活地板,真服务!②地板管家,全程无忧!③。。。。。 有技术支持的产品力,具人性化的、精益求精的服务,使地板充满了生命活力,经营实木一体化家装,提供品质生活,是对品牌核心概念的诠释。
特别强调的是“活”“真”“精”,他决定着品牌核心创意的风格和走向。 品牌形象拟人化描述: 30岁实木一体化家装工程师。开朗、乐观,给人以踏实、稳重感觉,广结人缘,具有良好的教育背景和实践能力。不断地去深度了解消费者对品质生活的期望要求,实现消费者全程无忧的品质生活家装体验。对未来生活价值的看法,是主动创造新游戏规则的人,是精于品质生活的先锋。
三.传播对象 ⏹年龄:25-30;45-50岁 ⏹家庭形态:①新家庭新购。②更新换代,提升档次。 ⏹文化程度:高中以上文化程度,追求品质生活。 四.我们现在在哪里?(消费者在传播前的既有印象 先锋地板在苏州很有名气,听人说好多公务员都用了先锋地板,质量还不错,就是价格有点偏高。 多数家装公司设计师都推荐“先锋地板”,但是,我感觉颜色都比较深,老气了点。 先锋的广告宣传很少,我听人介绍说他们的“无需一钉一孔铺设”的专利安装技术不破坏地板,感觉还不错。
也有人说先锋地板是著名国际大师贝律铭为苏州博物馆指定的地板。 五.我们要到哪里去?(消费者在传播后的认知反应 先锋木业名副其实的地板安装专家,是专注于实木一体化家居的“精装家”,也是提供售前-售中-售后全程服务的地板管家,他具有有不断创新的精神,始终用心体会地板消费者的需求,总是将满意装到家。
⏹售前:提供上门测量,并通过“电脑拼板”,进行精确测算,保证地板安装的 零损耗(其他地板的正常损耗率在5%,即使有利于发展节能型社会,又替我 们省了钱。 ⏹售中:他采取两项国家专利技术,采取无需一钉一孔的悬浮式铺装技术,既不 损害地板,又拼合方便,绝对牢固!历久弥新。 ⏹售后:先锋最贴心的就是“二年免费维修”(业内与“十年保值增值回购” 服务了,真正让我们消费者享受到了实惠。 性价比这么高的好地板,装新家当然选它! 六.利益点(消费者购买我们的产品能获得的主要利益 ⏹止潮/止拱/止变形---------高枕无忧 ⏹无钉/无孔/无噪音---------邻里和睦 ⏹易装/易换/易保养---------随心所欲 ⏹零损耗-------------------省钱 ⏹零缺陷-------------------省心 ⏹零烦脑-------------------省事 ⏹二年免费维修 ⏹十年保值增值回购 七.支持点(郑明利益点,技术上、概念上或传统上的支持 ⏹两项国家专利地板安装技术,确保了地板的完整无损与易装/易换,一句话“换老 板,就是那么简单”;同时确保了二年免费维修与十年保值增值回购的可行性; ⏹独家开发研制的地板安装电脑排板软件,确保了地板安装中的零损耗; ⏹独到的全程无忧服务体系,免费上门测量+免费送货+免费补货+免费打蜡+免费维
修,完全杜绝了地板消费过程中的烦恼。 八.创意核心方向: ①地板精装家,全心服务每一家! ②活地板,真服务! ③地板管家,全程无忧!。。。。。 参考资料: 地板的革命 无需一钉、一孔铺设的“先锋”第五代实木地板登陆扬州木地板?司空见惯,何中道哉!
-----人往往有一种惯性,越是习以为常的东西,越是熟视无睹,越是不善于去就事论事或由此及彼。不然,为什么只有瓦特能就水烧开后产生蒸汽引起深思,从而发明了蒸汽机?为什么牛顿能就苹果从树上掉下而发现万有引力?于是,世上只有一个瓦特,只有一个牛顿,没有了他们,现代世界就会失去许多精彩。
其实,一块小小的地板也蕴涵着这一道理。就其演变过程,我们不难发现,只有当我们对其现状感到不足,并就地板这一特定课题进行深入研究时,才能产生许多创新,使之越来越符合现代人的生活和审美。
中国的改革开放,给生产力带来了极大的发展。随着房产开发的兴起和人们对居住环境质量的提高,国内出现了专业生产地板的厂商,他们开始引进东南亚地区的杂木,把它加工成狭长的细条。这种地板的木质坚硬,铺设后,显得整齐美观,但因木料色差大,颜色不均匀,且木材基本未做干燥处理,各地湿度又不同,有时人会出现第一代地板的那种两边翘、中间低的情况,成为第二代地板显而易见的美中不足。
既而,有识之士选择了东北的水曲柳、柞木作为地板的用材缩至60到100厘米,并采用了在水泥地上固定“龙骨”,再将地板固定于“龙骨”上的办法。这固然比较有效地克服了第二代地板的一些弊端,但又出现了新的问题:一是严重损坏了水泥地面建筑。以一间15平方米的房间不例,一般要固定15根以上的“龙骨”,就要在水泥地坪上打出60-70个洞眼,把建筑物打个马蜂窝;同时,地板也得经受挨钉之苦,按12块地板铺设1平方米计算,就得耗用约750枚钉子。二是不但敲钉打钻的噪声闹得四邻不安,有时还有可能击穿铺设在地板下的电线、水管之类,留下无穷的后患。三是水曲柳和柞木都是淡色,对喜欢深色的家庭缺少选取择。
1993年前后,有些厂商又从东南亚进口了各种适合做地板的木材,这些树种一般质地比较坚硬,与水的比重一般都达到97%-98%,且木纹清晰,深淡皆宜,适合家居装修,但可惜的是,仍然没能解决水泥、木板上钻孔、噪声等安装工艺方面的矛盾。 一块看似简单的地板,牵动了多少人的心?然而,时至二十一世纪,居然还没有一种真正能使家居满意的地板诞生!现代生活呼唤地板何时能来一次革命?
这世界上还真有有心人,他就是苏州先锋木业有限公司的董事长俞雪元。 先锋木业有限公司进入木地板生产行业的时间不算太长,论规模在全国同行业中不是很大,但知名度、美誉度很好。俞雪元不企业取名“先锋木业有限公司”,按他的话说,就是要当好“地板行业的先锋”,他的公司在印尼有2万多平方的原材料加工基地,在苏州高新技术开发区和常熟工业区有2万多平方米的花园式厂房,拥有德国威力公司、意大利CM公司等世界一流的地板生产流水线,以及PU、UV、淋漆线、大型烘蒸设备、他在公司内部实施了最严格的品质管制和以服务稽查与顾客满意调查为管理核心,并将顾客的意见与需求列入开发和改进的依据,以达到顾客满意。目前该企业已获得ISO9001国家质量体系认证,被中国建筑装饰协会、中国房地产业协会评为“全国建钒装饰装修材料优质品牌”:江苏省技监局列为“产品定检”单位;苏州市各牌产品认定委员会认定为“名牌产品”等。在众口皆碑的盛誉和良好的市场效应面前,俞雪元并没有志得意满,在他的脑海里常常萦绕着一个崭新的课题:世上一切事物都是发展变化着的,地板从无到有,从第一代到第四代,难道就此定型了吗?难道就不能再来一个突破、一次革命吗?从目前的木地板来分析,似乎已能符合当代人的审美,也基本具备了其实用、耐用的特征。但是,在它的铺设工艺方面,却至少还有五个缺点:一是破坏水泥地面建筑,二是费工费时,三是噪音扰民,四是打眼时易击穿地板下的水电线管,五是地面水气易侵入地板,造成变型、起拱。而且传统的铺设方法一旦出现问题,难以修复、更换。从这一点上说,现在的地板离理想中的地板还有着不小的差距。那么,如何向理想中的地板迈出新的一步呢?
俞雪元相信,一切正确的结论应当产生于调查之后。他花了一年多的时间,目睹了一家中药铺用栅板关门打烊,他茅塞顿开:唉,这不就是一方竖起的地板吗?如果在地板的横端和“龙骨”的两边横端分别开出凹槽,再配以门型卡件的凸槽穿于龙骨,使之与地板凹凸相嵌,不就可以使地板连接成完整的一块吗?免去了在建筑上打洞、地板上敲钉的弊病吗?安装噪声、打穿管线以及费工费时的问题不也一下子迎刃而解了吗? 一个有益的启发,一个正确的联想,一个巧妙的构思,往往能开创出了一项前所未有有奇迹,经过试验,这项改革很快成功了。他们从提出高科技含量和改变生产工艺着手,采用了机械化设备对原地板及地板档进行机加工凹槽处理,再配以新研制的高级尼龙卡件,其拉力强度可达铁钉的10倍,代替了原来的钉子,又采用了高科技手段,为地板背、侧面及企口凹凸槽处以常温冷压金属铝铂封闭,使地板完全隔绝了水气,从源头解决了地板铺设后因环境中水分的变化与交换,导致因受潮而起拱,变型的弊病。至此,一种全新的不用一钉一胶、不受潮气影响的不变型、安装无噪声、铺地板犹如铺地毯、搬家还能拆了走的地板问世了。一种新的地板“悬浮铺设法”也应运而生了!
尽管这一变革己是硕果累累,但先锋人没有志得意满。相反,在俞雪元董事长的脑海里常常萦绕着一个崭新的课题:能否还有新的突破?再次改革,达到满分,变成唯一、最好?由于新的悬浮铺设法对地坪的平整度要求较高,针对地坪平整度达不到要求的,先锋公司利用以上悬浮铺设法中卡件的原理,再一次研发出了在龙骨上固定的“龙骨器”,通过“龙骨器”“倒拔榫”原理加上了推拨型的毛刺使之于地板形成“紧配型”的连接,同样的免去了在地板上敲钉的所有弊病。
我们在地板行业注意到,时下一般地板厂商均以“合格品”等级面市,而唯有先锋是以的“一等品”等级面市的?针对记者的提问,俞雪元说:品牌一词来源于古挪威语,本
意是烙印,先锋地板是怎样在消费者心中留下深刻烙印的?除了它安装的差异化优势外,与其并驾齐驱的是精良品质的差异化优势。在当今地板产业越来越趋于同质化的年代,我们对地板品质的要求随之更高。以“敢为天下先”为己任,自加压力按“一等品”等级为生产标准。从合格品到一等品虽然仅是上一个台阶,但为何众多地板生产厂商均不愿上?从对品质的要求而言,把它形象化表述,犹如赛跑是9.99秒和8.99秒的关系,要想提高这一秒的速度是很难的,需要付出的更多。