创意简报
如何撰写创意简报
目的
• • • • 梳理客户给的briefing 让创意部清楚了解产品的特点 说明创意部的工作（如： TVC， 平面广告等） 清楚的给予创意部策略和方向(最好能与客户确认）
明确清晰的创意简报能 提高效率 效率和创意质量 效率 质量
流程
客户briefing Contact report 整理各项资料 1 – 2页创意简报 与客户确认 修改 创意部
tvc平面广告等清楚的给予创意部策略和方向最好能与客户确认明确清晰的创意简报能提高效率和创意质量明确清晰的创意简报能提高效率和创意质量流程客户briefingcontactreport客户的附件市场调查资料等与客户确认2页创意简报整理各项资料修改创意部沟通一纸创意简报只是创意的开始好的创意出于部门之间的不断沟通与补充一纸创意简报只是创意的开始好的创意出于部门之间的不断沟通与补充撰写background背景公司背景对新客户来说更应说明产品背景新或是旧产品为什么会有这种产品出现市场上有类似产品吗
• 性别、年龄、职业、教育、家庭、收入等
–Psychographics：
• 生活态度、生活习惯、 人生观、价值观、 喜好等
–我们的受众会如何使用我们的产品
撰写
• Mandatories/必要元素
–公司logo –VI - 形式、 字体、 大小等 –公司颜色 –公司禁忌 –公司广告语等• ToΒιβλιοθήκη e and manner/语调和风格
撰写
产品功能和消费者利益点的分别
功能 汽车有很多豪华设备 新洗洁精洗得更快更干净 企业总机 ？ ？ ？ 利益点
撰写
• 竞争对手
– 对手的产品资料， 越详细越好 – 他们的优劣势
撰写
• • • • Role of Advertising/Objectives（广告目的） 广告目的应该只集中在1-2个目的上 我们希望广告对目标受众产生什么作用 如广告卖点很多， 应该做一系列的广告
广告创意简报范文
广告创意简报范文【广告创意简报】。
一、广告背景。
公司产品，新型智能手表。
目标受众，年轻人群。
广告目的，提高产品知名度，增加销量。
二、市场分析。
随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。
然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。
为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。
三、目标受众分析。
我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。
他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。
因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。
四、广告创意。
基于以上分析，我们提出了以下广告创意：1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。
2. 广告形式，视频广告。
3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。
视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比如运动、社交、旅行等。
同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。
4. 广告语，掌握时间，享受生活。
五、广告传播渠道。
1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。
2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲身体验智能手表的魅力。
3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代言人，提升产品的知名度和影响力。
六、广告效果评估。
1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长情况。
2. 反馈调查，通过对目标受众的反馈调查，了解他们对广告的认知和接受程度。
3. 网络曝光度，通过社交媒体平台的数据统计，评估广告在网络上的曝光情况。
七、总结。
通过以上广告创意简报，我们希望能够通过创意、有趣的广告吸引目标受众的注意，提高产品的知名度和销量。
关于创意简报的撰写
3. 什么工单要附带创意简报
• 1.广告作品（报广、TVC、广播、户外等）
• 2.重要的物料（楼书、海报、折页等）
• 3.重要的主视觉（活动背景板、VI系统等）
4. 如果没有拟定“广告策略”该怎么办？
如果策划部忙不开，那只有文案完成策略单的全部了。 快速拟定一份创意简报，在公司内部汇诊搜集意见， 达成一致后再与客户沟通。
以及对商品的看法。是既有消费者、忠诚消费者、流失消费者
、重级消费者、中度消费者还是轻度消费者……
3. 你必须花费许多时间，去研究及发掘消费者内心真正的需求—
—洞察点，这也是影响他们消费行为及心理最重要的因素。这 是消费者研究中最重要的课题。
5．Where are
例——“啤酒”
we now?
看这张广告之前，他对产品和服务现有的相关“认知与思考”？
• 例——“青岛淡爽”
消费承诺的支持点是：
• “青岛淡爽”有低卡路里、低碳酸汽、低酒 精的含量只有3%的酒精含量，比起一般啤 酒5%的酒精含量低将近1/2。
8．还有哪些思考点， 可以帮助创意的工作题解为完善？
给个创作感觉， 让创意不跑调。
8．还有哪些思考点， 可以帮助创意的工作题解为完善？
• 能提供一种创作的感觉，创意人员的工作就能少走弯路！ 这也是策划人员提醒创意小组产生正确想法的保障！
身边的一位朋友，相信你总能找到这样一个人。
•不认识大富豪？其实有钱人也是普通人，想想自 己有钱了会怎么样，至少在电视上看过吧？
5. Where
are we now?
看这张广告之前，他对产品和服务现有的相关“认知与思考”？
1. 描述消费者必须集中于有关产品的焦点，太广泛的消费形态描 述，会让创意人员无从思考重点！ 2. 清楚描述消费者的生活形态、需求、态度、期望、欲求、担忧
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。
二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。
为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。
本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。
三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。
我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。
四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。
视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。
2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。
3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。
同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。
六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。
同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。
七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。
创意简报案例
创意简报案例在当今竞争激烈的市场中，创意简报成为了企业展示自身实力和吸引投资者的重要工具。
一份优秀的创意简报不仅能够清晰地传达企业的核心理念和商业模式，还能够吸引投资者的注意力，从而为企业的发展提供更多可能性。
本文将通过一个创意简报案例，为大家展示如何编写一份引人注目的创意简报。
首先，一份出色的创意简报需要有一个引人注目的封面。
封面是创意简报的门面，它需要简洁明了地展示企业的名称、标志和核心理念。
在本案例中，我们可以看到封面采用了简洁大方的设计风格，突出了企业的名称和标志，同时配以简洁明了的字体和配色，让人一眼就能够对企业有一个初步的印象。
其次，创意简报的内容需要清晰明了地展示企业的商业模式和盈利模式。
在本案例中，我们可以看到创意简报通过图表和文字相结合的方式，清晰地展示了企业的盈利模式和商业模式。
图表直观地展示了企业的盈利来源和盈利预期，而文字部分则对商业模式进行了详细的解释，让投资者能够清晰地了解企业的商业运作方式。
此外，创意简报还需要突出企业的核心竞争力和市场潜力。
在本案例中，创意简报通过引用行业数据和市场趋势，清晰地展示了企业所处行业的市场规模和增长趋势，同时突出了企业的核心竞争力和市场定位。
这样的做法能够让投资者对企业的发展前景有一个清晰的认识，从而增加投资的吸引力。
最后，一份优秀的创意简报需要有一个清晰的发展规划和筹资计划。
在本案例中，创意简报通过详细的发展规划和筹资计划，清晰地展示了企业未来的发展方向和资金需求。
这样的做法能够让投资者了解企业的发展蓝图，同时也能够增加投资者对企业的信心。
总的来说，一份优秀的创意简报需要有引人注目的封面、清晰明了的内容、突出企业的核心竞争力和市场潜力，以及清晰的发展规划和筹资计划。
通过本案例的展示，我们可以看到一份成功的创意简报是如何吸引投资者的注意力，展示企业的实力和吸引力的。
希望本案例能够为大家在编写创意简报时提供一些参考和借鉴。
创意简报模板
（看完广告后，我们期望消费者有何感受、作何反应）
五、沟通核心
(向目标消费群传达的核心信息是什么他应该是单纯的。他触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但总有些感情的笔触才能感动人)
六、支撑点
(证明你的沟通核心，使消费者相信“沟通核心”的真实性)
七、必备条件
(有哪些必须出现的元素LOGO/落款/版式……)
八、广告调性
(温馨的高品位的现代时尚的自我个性的促销的……)
九、特别提示
(根据对客户的了解，提醒创作部的同事，有哪些细节需要留意)
相关人员签字确认
工作人员
C D美 指ຫໍສະໝຸດ 文 案设 计签名
AD/AADAE/AM
创意简报模板(总2页)
广告客户：
品牌/产品：
工作编号：
下单时间：
提交时间：
工作需求：
下单人：
一、项目背景：
(广告主在什么样的背景下进行本次广告活动广告主的营销目标竞争状况如何)
二、品牌/产品定义
(定义本品牌/产品究竟是什么对其做出生动的描述。品牌/产品调性如何)
三、消费者洞察
(他们是谁他们有哪些显著特点（喜好、价值观、经济社会地位）他们对目前产品有何看法有何期望
创意简报(5篇)
创意简报（5篇）创意简报（精选5篇）创意简报篇1为营造欢乐祥和的春节气氛，1月6日上午，工人新村街道在北新村社区新时代文明实践站，开展了“迎新春、写春联、送祝福”春节送春联活动，邀请张家口市书法协会和桥西区文联的书法家和书法爱好者们书写新春对联。
活动现场，书法老师们大展身手、挥毫泼墨、奋笔疾书，一副副对联散发着浓浓的墨香，传递着浓浓的新春祝福。
最后，街道社区工作人员们把对联送给空巢老人、孤寡老人，让老人真切地感受到街道的关心和温暖。
此次活动不仅弘扬了传统文化，同时也送出了节日的祝福。
创意简报篇2为号召广大人民群众积极参与卫生运动，养成文明健康、绿色环保的生活方式，近日，城东街道文兴社区组织开展“爱国卫生运动共创美丽家园”元旦春节文明实践志愿服务活动，将文明之风吹到家家户户。
活动现场，志愿者们身穿红色马甲，两人一组，三人一队，每个人手持或钳子或扫把或畚斗，对街道、巷弄里的垃圾，重点对地面的纸屑、枯叶、烟蒂等进行打扫清理。
同时引导社区居民群众增强环境卫生意识，自觉摒弃不良习惯和不文明行为，养成文明健康、绿色环保的生活方式。
美化家园是责任，更是义务，文兴社区将继续用实践宣传文明行为，增强大家爱护环境、绿色健康的意识，不断提升社区环境卫生，为常态化创建文明县城贡献社区力量。
创意简报篇3在春节来临之际，为了弘扬中华优秀传统文化，营造充满年味的喜庆气氛，1月7日上午，沧州市书法家协会、沧州民建画院联合运河区西环街道朝阳社区，开展“对联迎春，送福到家”春节送春联文化惠民活动。
本次活动邀请到了沧州市书法家协会会长贾徽，沧州民建画院院长张立强，及郭亚林、刘卫国、李茂峰等书法名家，老师们泼墨挥毫，行云流水般的书写春联福字，一句句真诚的祝福，为20__年的新春带来了别样的温暖。
此次活动共送出春联80余幅，福字300余张。
活动弘扬了中华优秀传统文化，体现了艺术家们通过文艺力量服务社会的高尚艺术追求，丰富了社区居民的精神文化生活，营造了喜庆祥和的新年氛围，得到了辖区居民的广泛认可和称赞。
创意简报范文
创意简报范文
《创意简报：激发灵感，开拓思维》
近年来，创意成为了企业发展的关键因素之一。
在如此激烈的市场竞争中，创意不仅可以帮助企业在产品或服务上脱颖而出，还可以提升团队的凝聚力和竞争力。
因此，制作一份充满创意的简报显得非常重要。
首先，一份创意简报首先需要在内容上有所创新。
传统的简报通常只是一堆干燥的数据和文字，很难引起读者的注意。
而创意简报可以通过加入一些有趣的元素，比如插图、动画、视频等，吸引读者的眼球，增加简报的吸引力和趣味性。
此外，内容上也要有所创新，可以加入一些趣味性的数据分析、行业趋势预测等内容，让读者在阅读简报的同时也能获得一些新的信息和思考。
其次，创意简报在设计上也要有所突破。
传统的简报设计往往呈现出一种呆板和敷衍的感觉，而创意简报则可以通过色彩搭配、排版设计等手段，让整个简报看起来更加生动有趣。
比如可以选择一些饱和度高的颜色，或者加入一些有趣的插图和图表，让整个简报看起来更加有活力。
此外，设计师还可以在简报的标签、页眉、页脚等地方加入一些有趣的元素，增加简报的整体美感。
最后，创意简报在编辑上也要有所突破。
传统的简报编辑大多呈现出一种生硬和僵化的感觉，而创意简报则可以加入一些幽默、风趣的语言，增加简报的可读性。
编辑可以尝试使用一些
有趣的标题和副标题，或者在内容中加入一些幽默的插话，让整个简报看起来更加亲和和接地气。
综上所述，一份成功的创意简报需要在内容、设计和编辑上都做出创新，让整份简报充满活力和趣味。
希望广大企业能够重视创意简报的制作，为企业的发展带来新的机遇和挑战。
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创意简报
工作号：项目：“哇哈哈营养快线”活动之“幸福牵
线”
广告主：哇哈哈集团品牌/产品：营养快线
品牌个性：
营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。
产品概念：
娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。
纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。
人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战！
广告目标：
进一步扩大了营养快线的市场份额。
产品的调性：
营养快线，幸福牵线
目标受众描述：
全民营养，营养全民，做到真正的全面
消费者现在的态度
1 市场上消费者对哇哈哈集团品牌的信赖度很高
2 儿童和儿童家长都很喜欢清新滑爽的口感，丰富全面的营养很健康。
家长
放心的产品。
3 年轻人对营养快线也很喜欢，在逛街，看电影等享用。
4 价位也能接受。
消费者将来的态度
消费者认同的并非是“牛奶+果汁+营养素”的混搭概念，而是“最营养的饮料”，“15种营养素一步到位”就是购买营养快线的理由。
钥匙
买营养快线不仅是买一瓶饮料，而是幸福的牵线。
支持点
1. 心智空缺：最营养的饮料
以“牛奶+水果+营养素”混合形态出现的营养快线，并非简单以混搭的概念而获得消费者的青睐。
2.品牌命名吻合定位
品牌命名的最佳方向是，能启动战略定位，让消费者听到、看到品牌命名，就能认知到产品的定位。
3. 大瓶口PET：把果乳装进运动饮料瓶里卖
曾几何时，在运动饮料的带动下，“大瓶口”PET成为运动饮料的重要视觉体现。
它能成为运动饮料的重要品类特征的原因是，大瓶口对消费者意味着饮用更畅快、更能大口大口地快速解渴，更适合“快速”的表达。
创作要求
1.针对年轻人进行诉求，文字要求简练、大气、适度夸张并富有煽动力
2.对“营养快线之幸福牵线”以体现营养与幸福而进行创作。
3.利用人与动物的亲密、老年人的爱、年轻人的爱、老人对孩子的爱、房子给
人的温馨、空气给人的舒适、玫瑰花、气球、蜡烛给人的希望、人们对受灾人的爱、植物传递给人的爱等等。
进行标志、包装等设计。
4.体现营养快线里的牛奶和水果结合。